PRUEBA
INVESTIGACIN DE MERCADOS, AEA 893181 (NRC-8210)
NOMBRE
INDICACIONES GENERALES:
TIEMPO ASIGNADO PARA RESPONDER LA PRUEBA: 90 MINUTOS.
LA ESCALA DE EVALUACION DE LA PRUEBA ES DE 1 A 5, SIN DERECHO A
RECORRECCIN NI PAUTA
RECUERDE QUE ESTE ES UN EXAMEN DE METODOLOGA. POR LO
TANTO, LEA Y RESPONDA CUIDADOSAMENTE CADA UNA DE LAS
PREGUNTAS.
RESPONDA UTILIZANDO LPIZ DE PASTA. PARA LAS RESPUESTAS
REALIZADAS CON LPIZ DE GRAFITO NO SE ACEPTAR
RECORRECCIN.
APAGUE EL CELULAR
1) (10 puntos) Una empresa del sector retail desea conocer el promedio de horas
semanales que trabajan las personas contratadas bajo la modalidad part-time.
La intencin de la empresa es utilizar una poblacin de 5.000 personas que
figuran en sus registros laborales. Adems, realiz un estudio piloto
encontrando una varianza de 7,65. Trabaje con un nivel de confianza del 95% y
admita un error mximo de 0,1. Cul debe ser el tamao de la muestra que se
debe emplear?.
2) (10 puntos) Una agencia publicitaria desea evaluar dos campaas publicitarias.
Por tal motivo llevan a cabo una encuesta al target que entreg los resultados
que se indican en la tabla, Qu se puede concluir?
Durante tres dcadas, sus xitos se parecan a las acrobacias de sus artistas que
desafiaban la gravedad y el gigante circense pas a ser un caso de estudio en las
escuelas de negocios sobre cmo forjar mercados nicos. No obstante, luego de
un informe lapidario de una consultora, una serie de espectculos que no fueron
bien acogidos y una cada en las ganancias, los ejecutivos de Cirque estn
reestructurando y reenfocando el negocio, haciendo menos nfasis en los payasos
y los acrbatas para concentrarse en nuevas iniciativas.
Cirque sufri en 2013 la primera muerte durante una presentacin, cuando una
acrbata cay 29 metros durante un show en Las Vegas. Tras una interrupcin de
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ms de un ao, Cirque pronto presentar una versin modificada del show. Daniel
Lamarre, presidente ejecutivo de la empresa, reconoce que los recientes
problemas inyectaron una gran dosis de humildad a la organizacin.
Aparte de los despidos, Cirque sufri un duro golpe anmico cuando la acrbata
Sarah Guyard-Guillot muri el ao pasado durante una funcin. La nueva versin
de este espectculo, que debutar pronto en el casino MGM Grand, en las Vegas,
incluir menos artistas y medidas adicionales de seguridad. Fue un momento
triste, recuerda Lalibert sobre el accidente. El equipo ejecutivo tambin elabor
un plan de reestructuracin empresarial que incluy la creacin de divisiones de
negocios separadas bajo el alero de una entidad corporativa central para fortalecer
las operaciones no vinculadas al circo.
Lamarre agreg que la compaa busca obtener 60% de sus ingresos de shows
de Cirque en los prximos cinco a 10 aos, desde 85% en la actualidad. La filial de
eventos especiales ya ha incrementado sus ingresos desde US$15 millones a
US$37 millones, seal Lalibert. Sin embargo, los expertos del circo advierten
que Cirque tiene que hacer malabares para expandirse a nuevos negocios sin
perjudicar su marca central como entidad creativa. Son slo una mquina de
imprimir dinero?, pregunta Jan Rok Achard, consultor de circos y ex director de la
Escuela Nacional de Circos de Montreal.
Para Lalibert, hay mucho en juego. El empresario quiere vender entre 20% y 30%
de la empresa a inversionistas externos al enfatizar una mayor disciplina y el plan
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de crecimiento. Dice que busca una inversin que valorar a Cirque entre
US$1.500 millones y US$2.500 millones. Nos concentraremos ms en el anlisis
inteligente de cada proyecto, asegura el fundador. Es ah en donde nos
confundimos.
Dentro de sus polticas, destacan que Ticketek acta por cuenta y orden del
Promotor/Productor/Teatro/Estadio (en adelante, el Organizador) del evento o
espectculo y el Organizador es el nico y directo responsable del espectculo o
evento a realizarse, sujeto a las condiciones de venta del Organizador
Fuente: The Wall Street Journal, Alexandra Berzon