10.

Contenido y medios en lnea

Uso de los medios. El medio ms popular es la televisin, seguida de la radio e Internet. En
conjunto, estos tres medios representan ms de 80% de las horas que se invierten en el consumo
de varios medios. Aunque Internet se encuentra en la actualidad en un tercer lugar distante,
su uso ha ido aumentando con rapidez. Si se combinara el tiempo invertido con los medios
basados en texto (libros, revistas y peridicos), excedera al tiempo que se invierte en la msica
grabada. Lo sorprendente es que el entretenimiento que no se basa en la televisin (video
casero, videojuegos, y pelculas en cines) slo consume 200 horas de medios por ao.

Ingresos por los medios. Un anlisis de los ingresos a partir de los medios nos revela patrones
algo distintos. El entretenimiento (eventos de taquilla, video en el hogar, videojuegos y msica
grabada) obtuvo 29%, aun cuando esta categora consume slo 5% de las horas que los
consumidores invierten en los medios.

La televisin (por ondas, por cable y por satlite) sigue siendo uno de los principales
productores de ingresos de los medios (34%), mientras que los peridicos generan 5% de los
ingresos, en comparacin con 10% en aos anteriores.

Internet constituye 16% del total de ingresos de los medios, pero esto es mucho mayor que el
5% de los ingresos de los canales de medios que produjo en 2004. Una vez ms, Internet creci
en pocos aos desde una base de cero hasta lograr actualmente una participacin sustancial de
los ingresos por los medios. En la siguiente seccin describiremos el mercado de contenido en
lnea actual y emergente.

CONVERGENCIA DE LOS MEDIOS: TECNOLOGA, CONTENIDO Y

ESTRUCTURA INDUSTRIAL
La convergencia de los medios es un trmino muy utilizado pero mal definido. Hay por lo menos
tres dimensiones de medios en las que se ha aplicado el trmino convergencia: en la tecnologa,
en el contenido (diseo artstico, produccin y distribucin) y en la estructura de la industria
como un todo. En ltima instancia para el consumidor, convergencia significa poder obtener el
contenido que desee, cuando lo desee y en cualquier plataforma que lo desee (un iPod, una PC
inalmbrica o una computadora de bolsillo).

Convergencia tecnolgica
Desde una perspectiva de tecnologa, la convergencia tecnolgica est relacionada con el
desarrollo de dispositivos hbridos que puedan combinar la funcionalidad de dos o ms
plataformas de medios existentes, como libros, peridicos, televisin, radio y equipo
estereofnico, en un solo dispositivo.

Convergencia del contenido

Una segunda dimensin de la convergencia es la convergencia del contenido. Hay tres aspectos
para la convergencia del contenido: diseo, produccin y distribucin.
Convergencia de la industria
Una tercera dimensin de la convergencia es la estructura de las diversas industrias de medios.
La convergencia de la industria se refiere a la fusin de las empresas de medios en poderosas
combinaciones sinrgicas que pueden colocar el contenido en mercados cruzados en muchas
plataformas distintas, y pueden crear nuevas obras que utilicen varias plataformas. Esto puede
ocurrir ya sea a travs de la compra de empresas, o por medio de alianzas estratgicas.

RETOS CLAVE A QUE SE ENFRENTAN LOS PRODUCTORES Y

PROPIETARIOS DE CONTENIDO
Aunque el principal reto de negocios al que se enfrentan las empresas de contenido en lnea es
encontrar un modelo de negocios que funcione, tambin hay otros retos.

Tecnologa

En el pasado, las cuestiones relacionadas con la tecnologa (incluyendo un bajo ancho de banda,
sistemas operativos de escritorio y de laptop defectuoso e inestables, redes mviles de bajo
ancho de banda que ofrecen acceso a Internet y plataformas de produccin digital defectuosas)
eran el principal factor que inhiba el crecimiento del contenido en lnea. Esto ha dejado de
ser cierto.

Costo

La distribucin por Internet es mucho ms costosa de lo anticipado. Las empresas de medios se

enfrentan a costos sustanciales para migrar, cambiar el empaque y en ltima instancia
redisear el contenido para ofrecerlo en lnea. El mtodo ms sencillo y menos costoso del
primer paso es simplemente migrar a Web el contenido existente.

Los canales de distribucin y el canibalismo

Muchas empresas de medios tradicionales se tropiezan cuando tratan de cambiar el propsito

de su contenido para el Web. Fuera de fusionarse con empresas que tienen grandes audiencias
Web, a menudo las empresas de medios se ven tentadas a crear alianzas con intermediarios
como los portales o redistribuidores.

Administracin de los derechos digitales (DRM)

Las incertidumbres de la proteccin del contenido son sin duda una de las razones por las que
no hay ms contenido de alta calidad disponible en lnea. Esto es en especial cierto del
contenido de video comercial. La administracin de los derechos digitales (DRM) se refiere a
una combinacin de medios tcnicos (tanto de hardware como de software) y legales para
proteger el contenido digital contra la reproduccin ilimitada sin permiso.

Tamao y crecimiento de la audiencia

Hay ms de 10,000 peridicos en lnea en el mundo. Los ingresos de estos peridicos en lnea
estn aumentando en el rango de 25% anual. Poco ms de 84 millones de usuarios de Internet
visitaron con regularidad uno de los principales 20 sitios de peridicos en lnea durante un
periodo de seis meses en 2007.

Convergencia

En trminos de nuestro esquema de convergencia (tecnologa, contenido y estructura

industrial), la industria de los peridicos avanza deprisa y con desorden hacia un modelo
convergente de noticias, contenido y servicios. Pronto los peridicos estarn ofreciendo sitios
de redes sociales para los grupos locales.

Tecnologa El movimiento del texto publicado para Web fue el primer paso hacia la
convergencia de la plataforma de tecnologa, pero es obvio que esto no sac ventaja de las
caractersticas interactivas de Web.
Contenido Los peridicos en lnea se han transformado a s mismos en plataformas multimedia
con un amplio y diverso contenido digital.
Estructura industrial La industria de los peridicos es una industria madura y lista para una
mayor consolidacin y expansin en Web. A travs de la historia, cientos de peridicos locales
se han combinado para formar cadenas nacionales ms grandes.

Convergencia de los medios:

La infraestructura de los medios se compone de todas las compaias de comunicaciones y

sus canales de comunicacion, como la radio, television, periodicos y revistas, que se utilizan
en la comunicacion masiva con el publico general.

Convergencia de los medios es la evolucion y migracion del contenido de los diversos medios
de las plataformas de medios analogos tradicionales a una plataforma digital.

Existen 4 componentes que hacen posible la convergencia de los medios:

avances continuos y reduccion de costos de la tecnologia digital

proliferacion de los medios
fragmentacion del uso de los medios
infraestructura de red digital de bajo costo.

los medios en linea utilizan canales de medios tradicionales para crear audiencias desde la
etapa inicial de atraccion a una etapa secundaria de atraccion de flujos de usuarios.

Razones para las megafusiones de medios:

ley de telecomunicaciones de 1996

Integracion vertical
Avances de las nuevas tecnologias digitales
Entrada en los nuevos mercados globales

Economia de medios

las compaias de medios se han fusionado durante los cinco aos pasados como una manera
de desarrollar integracion vertical para el contenido y la distribucion en todos los tipos de
medios.

Por ejemplo:

Periodicos
Revistas
Libros
Television abierta
Television por cable
Radio
Peliculas
Video
Cd de musica
Mp3
Los temas de politicas publicas que deben aboerdarse con la convergencia digital y la
convergencia de los medios

algunos de los aspectos legales potenciales que confrontan la concentracion de la propiedad

de los medios incluyen menos voces editoriales y conflictos potenciales de interes.
Los defensores creen que las leyes que limitan la propiedad general de las compalias de
medios como periodicos y estaciones de television son anticuados y deben de eliminarse.
Estos defensores creen que con el crecimiento de lso nuevos medios, ahora hay disponibles
mas fuentes de noticias e informacion y que el uso de los medios, ahora hay disponibles mas
fuentes de noticias e informacion y que el uso de los medios actualmente esta muy
fragmentado.

PROYECTOS

1. Investigue el tema de la convergencia de los medios en la industria de los periodicos.

Piensa usted que esta ser benefica para la prctica del periodismo? Desarrolle un
argumento razonado sobre cualquier faceta del tema y escriba un informe de 3 a 5
pginas sobre eso. Incluya en su argumentacion las barreras para la convergencia y si
sern franqueadas.

Los estudiantes que creen que la convergencia ser buena para el periodismo pueden
presentar argumentos que la capacidad de entregar noticias a travs de muchas
plataformas conducir a un pblico mejor informado. Pueden creer que los periodistas
que trabajan ms estrechamente juntos conducirn a una mayor objetividad en las
historias que antes. Adems, las historias que se presentan en un medio pueden
conducir a los lectores a otro medio para obtener ms informacin. Estos
espectadores / lectores no estarn satisfechos con simplemente una rehash de la
misma historia, sino ms bien querrn una cobertura en profundidad de las historias
particulares que les interesan.

Si de hecho, como afirman algunos defensores de la convergencia, el aumento de la

publicidad ser el resultado de mayores calificaciones y el aumento del trfico del sitio
web, los estudiantes pueden argumentar que los recursos adicionales estarn
disponibles para desarrollar historias de noticias ms plenamente. Ms visibilidad para
una historia puede aumentar el inters y, en consecuencia, dar lugar a un aumento en
la informacin ms profunda. Los estudiantes pueden creer que pueden hacer ms
juntos de lo que podran como unidades separadas (es decir, que la suma ser mayor
que las dos partes solo). Incluso pueden llegar a postular que la convergencia es el
fundamento econmico sobre el cual se puede construir un resurgimiento en los
estndares periodsticos. Por otro lado, los estudiantes que sostienen que la
convergencia es mala para el periodismo podran postular que menos objetividad,
mtodos de informes menos agresivos y menos integridad editorial resultarn con la
convergencia de la industria en manos de unos cuantos grandes oligopolios.

La superacin de los asuntos corporativos puede fcilmente amortiguar el celo

periodstico. Los estudiantes pueden argumentar que si el objetivo de la convergencia
es reducir costos y producir noticias ms baratas, la calidad de las historias de noticias
no puede dejar de ser perjudicada. En lugar de ello, se producir una prdida de
 periodismo cuando el periodismo "impreso" asuma los valores de entretenimiento y
los aspectos del periodismo televisivo. Adems, puede producirse una
homogeneizacin del periodismo a medida que se escuchan menos voces y se expresa
menos variedad de opinin. Las historias de las noticias se podran utilizar cada vez
ms para promover grandes socios corporativos en sus esfuerzos o ms menacingly
sus puntos de vista. Es probable que estos estudiantes crean que la fundacin sobre la
que se puede generar un resurgimiento de los estndares periodsticos es la
competencia y que las tendencias hacia la convergencia de la industria y los medios
van a disminuir la competencia y daar la probabilidad de que se cubran las historias
polmicas, Revelan problemas en las salas de juntas y prcticas empresariales de los
socios corporativos. Otro problema posible que los estudiantes podran discutir es la
proteccin de fuentes annimas cuando varias partes estn trabajando en una historia
y se est compartiendo entre plataformas.

Hay barreras en la ley federal para la propiedad de la plataforma cruzada y la

concentracin en la televisin y otros medios de comunicacin que se supone que se
aplicar por la Comisin Federal de Comunicaciones (FCC). Sin embargo, estas barreras
han sido debilitadas a lo largo de los aos por la FCC y en diciembre de 2007, la FCC
vot para permitir a las compaas de medios poseer una emisora de televisin y un
peridico en los 20 mercados ms grandes de Estados Unidos, Pueden demostrar que
producirn por lo menos siete horas ms de noticias locales a la semana y
demostrarn que necesitan tambin poseer los peridicos para permanecer en
negocio. Sin embargo, los litigios previstos por grupos de inters pblico podran
conducir a la derogacin de la nueva norma, como ocurri en 2003 cuando la FCC
propuso la eliminacin de la antigua norma como parte de una revisin ms amplia de
las regulaciones de propiedad de los medios.

Los estudiantes deben discutir la cuestin de levantar la prohibicin de la propiedad

de la plataforma cruzada en el contexto de sus argumentos.

2. Entre en Amazon y explore los diferentes productos digitales que se encuentren

disponibles. Elabore una presentacin para mostrar sus descubrimientos al grupo

El propsito de este proyecto es familiarizar a los estudiantes con los productos que se
mencionan en el captulo y mantenerlos informados de los cambios en la industria del libro
electrnico. En la actualidad, Amazon tiene una tienda Kindle que ofrece tanto el Kindle
Reader como miles de productos Kindle. Por ejemplo, a mediados de octubre de 2008, haba
ms de 185.000 libros disponibles, as como suscripciones a muchos de los principales
peridicos y revistas de todo el mundo. Amazon tambin tiene una tienda de descargas
digitales que ofrece acceso a "Amazon Shorts", que son "nunca antes visto obras de ficcin y
no ficcin de una variedad de autores bien conocidos, disponible slo de Amazon. Los
pantalones cortos estn disponibles slo electrnicamente, por 49 centavos cada uno y no hay
ediciones impresas. ,

Amazon tambin tiene una tienda de libros electrnicos y Docs que ofrece acceso a ms de un
milln de e-Docs para la venta. E-Docs se puede leer usando Adobe Acrobat Reader, y se
puede copiar, guardar e imprimir (aunque la ley de copyright prohbe la distribucin o la
reventa). Amazon tambin tiene una tienda de libros de audio que ofrece audiolibros en CD o
en formato MP3.
 3. Entre en TBO.com (Tampa Bay Online). Navegue por el sitio y muestre las ofertas.
Haga una presentacion que describa y muestre los esfuerzos que vea en la
convergencia de tecnologica, de contenido y de estructura de la industria, as como el
modelo de ingresos que se usa. Quin es propietario del sitio?

En TBO, los estudiantes vern una estrategia de convergencia en accin. El propietario Media
General opera 24 peridicos diarios, 19 estaciones de televisin y varias empresas en lnea
diferentes, la mayora en el sureste de Estados Unidos. En este sitio, el personal de noticias de
la estacin de televisin WFLA, The Tampa Tribune y su sitio web conjunto, TBO.com ,
Intercambiar historias y reporteros, ya menudo trabajan juntos en su cobertura del rea de
Tampa Bay. Las transmisiones de noticias se pueden ver en el sitio WFLA.com. Las noticias de
ltima hora pueden ser cubiertas en Internet en vivo, clips utilizados en las noticias de las 6 y
las 11 y la historia completa escrita para el Tampa Tribune. El contenido se adapta a todas las
plataformas, sin embargo, la convergencia de contenido no es terriblemente significativa. El
sitio de WFLA parece inconfundiblemente como un programa de noticias de televisin y el
Tampa Tribune parece inconfundiblemente como un peridico. Los usuarios pueden definir
pginas de noticias personalizadas para que puedan mostrarse las noticias, la informacin y la
publicidad que sean ms relevantes para ellos. El modelo de ingresos es principalmente
publicidad soportada. Los anuncios de banners, los anuncios de motores de bsqueda, los
anuncios clasificados y un centro de contratacin de empleos constituyen los otros flujos de
ingresos. La comunicacin y la colaboracin entre plataformas se puede ver junto con la
adaptacin de contenido de un medio a otro.

4. Examine e informe sobre el avance con respecto a la distribucion de pelculas sobre

demanda en Internet.

Los estudiantes deben hacer una bsqueda en Internet para artculos de noticias recientes con
respecto a "pelculas de Internet" o "video de Internet" a pedido.

Por ejemplo, una bsqueda en octubre de 2008 revelar artculos sobre el nuevo servicio
"Video on Demand" de Amazon, un servicio de streaming de video que permite a los
consumidores ver pelculas y programas de televisin a travs de sus navegadores sin
descargar archivos. El servicio de Amazon de Unbox existente que permite a los consumidores
descargar espectculos a sus computadoras (Amazon ofrece actualmente cerca de 40.000
espectculos de este tipo). Los estudiantes tambin pueden encontrar artculos sobre Apple
TV, y otros jugadores en el video de Internet en el espacio de demanda, como Vudu (tambin
un servicio de streaming de video), Netflix Player de Roku y xBox 360s.

5. Ha ocurrido la convergencia de la plataforma tecnolgica, el diseo del contenido y la

estructura de la industria en las revistas en lnea?

En la industria de la revista en lnea ha habido muy poca convergencia con otros medios. La
convergencia tecnolgica no ha sido necesaria para abordar cuestiones de legibilidad, ni hay
necesidad de lectores especiales o tecnologa de mejora de pantalla como en la industria de
libros electrnicos. Se ha producido convergencia de contenidos en las reas de creacin,
produccin y distribucin. La Web ha creado la oportunidad de aprovechar el contenido
impreso en el nuevo canal de distribucin y se han desarrollado equipos de contenido nico
para producir contenido para dos plataformas simultneamente. La convergencia de la
estructura de la industria no Investiguese ha producido, aunque en los primeros das del
comercio electrnico se crea que un conjunto totalmente nuevo de zines en lnea se levantar
para desafiar a los viejos gigantes. En su lugar, la mayora de las revistas puramente en lnea
han fracasado, mientras que las marcas nacionales han subido a la dominacin.