UNIVERSIDAD DE

EL SALVADOR
FACULTAD DE INGENIERIA Y
ARQUITETCURA
ESCUELA DE ARQUITECTURA
TEORA E HISTORIA V
ARQ. MIGUEL NGEL PREZ
RAMOS
MAYO 2017

PRESENTA: BR. KARLA VANESSA

MONGE GALLARDO

APRENDIENDO DE LAS VEGAS, PARTE II: LA ARQUITECTURA

DE LO FEO Y LO ORDINARIO, O EL TINGLADO DECORADO.

PRECEDENTES HISTRICOS Y
E3
OTROS: HACA UNA VIEJA
ARQUITECTURA.
 INTRODUCCIN

Robert Venturi y sus colaboradores Denise Scott Brown, Steven Izenour publican
en 1972 el libro Aprendiendo de Las Vegas donde nos hablan precisamente
de dicha ciudad con la finalidad de estudiar la relacin entre su arquitectura
y los simbolismos que encontramos en ella.

En la segunda etapa del libro estudiaron detenidamente el simbolismo de

Las Vegas buscando interpretar su arquitectura escenogrfica y de fachadas,
y del uso que se le haba dado hasta entonces a las formas de comunicacin
de la arquitectura.

Critican a la arquitectura de Las Vegas por ser demasiado annima,

repetitiva y abstracta en donde se ausenta un verdadero simbolismo
comunicativo. Un simbolismo que haba sido olvidado, de donde todo el
edificio se consideraba la decoracin. Lamentan que ese olvido haya sido
perpetrado por los arquitectos modernos a travs de la eliminacin de la
decoracin simblica.

Surge en los autores un inters por la arquitectura de comunicacin que

implica simbolismo, ya que todas las ciudades comunican mensajes
funcionales y simblicos que inciden en las personas.
 1. EL SIMBOLISMO HISTRICO Y LA ARQUITECTURA MODERNA.

La arquitectura moderna es reconocida por sus significados simblicos y su

iconografa, pero cuando los arquitectos modernos abandonaron el
simbolismo histrico, de manera inconsciente disearon edificios
distorsionados. Dejaban de lado los gustos y valores de la gente tomando
simplemente los edificios como formas y convirtiendo a la arquitectura en
una expresin abstracta. Pero el arquitecto no solo observara la forma y el
espacio, sino tambin los colores, la textura y el tamao de los smbolos
existentes.

Son visibles las formas de los edificios que siguen resultando secundarias
ante el impacto visual y el contenido simblico de los anuncios

Los arquitectos modernos se olvidan que el simbolismo en la arquitectura

tiene precedentes histricos, entienden que la arquitectura moderna
reacciona en contra de los excesos y el ornamento, dejando en el olvido el
smbolo en la arquitectura.

1.1 EL SIMBOLISMO OLVIDADO.

La arquitectura para poder ser percibida y creada depende de experiencias

pasadas y asociaciones emotivas. El simbolismo histrico de la arquitectura
no solo cuenta como un ornamento sino tambin como un vocabulario de
carcter propagandstico. As como podemos ver en el eclecticismo
estilstico del siglo XIX donde este era esencialmente un simbolismo de la
funcin, con una finalidad de clara persuasin.

La iconografa simblica inicialmente se inclin a lo clsico y neoclsico. Esta

inclinacin permiti que algunas de las estructuras estuvieran ms
reforzadas y protegidas por molduras y bordes, volvindose altamente
funcional. Pero la funcionalidad no jugaba el rol protagnico, sino el
simbolismo que estas formas representaban.
Venturi y los suyos nos advierten cmo la arquitectura moderna elimina todo
tipo de simbolismo al evitar cualquier tipo de decoracin historicista, aunque
esto no supuso en absoluto la ausencia de decoracin, pues s se desarrolla
una decoracin basada en los elementos arquitectnicos mismos, en la
expresin de la estructura y la funcin.

1.2 EVOLUCIN DEL SIMBOLISMO EN LAS VEGAS

En Las Vegas, la evolucin se orienta a travs de cambios estilsticos

simblicos. El carcter comercial de la zona y el crecimiento acelerado de la
ciudad permite que el tiempo de evolucin se comprometa de un par de aos
y que el simbolismo sea ms evidente.

En sus inicios se dieron edificios decorados con grandes rtulos y 10 aos

despus todo era un solo anuncio, apenas se vea el edificio. Utilizan
simbolismos ms extensos y grandes, que permiten al edificio volverse ms
distractivo para poder competir con su alrededor.

Una de las estrategias para mantener la visibilidad en la zona es el

electrografismo; este fue la opcin de muchos establecimientos para
continuar compitiendo con los vecinos y parecer ms atractivo,
convirtindose en un aspecto que define por completo el Strip.

En las vegas el valor comunicativo y significativo del edificio se concentra

nicamente en la fachada, la cual adorna y refuerza el contenido
arquitectnico del edificio en conjunto con la estructura.

La Vegas no puede calificarse como representante de la arquitectura

moderna, puesto que en su mayora se ven rasgos de copias de grandes
ejemplos de la arquitectura de diferentes periodos histricos; los que la
gente puede reconocer y con los que al mismo tiempo puede establecer un
contacto emocional. Es ac donde Un conjunto de imgenes simblicas
permiten destacar el Strip de Las Vegas, estimulando su economa como
arte publicitario marcando caminos y espacios.
 2. EL ORNAMENTO DE LAS VEGAS.

El ornamento sirve para definir y dirigir espacios; El ornamento es el

servidor del espacio. Venturi, 1998, p.145.

La mayor parte del ornamento representa una estructura donde el smbolo

es la estructura en s. Los elementos constructivos tambin son
ornamentales, representando la estructura con elementos funcionales
explcitamente simblicos. Existe tambin un contraste entre la estructura y
las formas que lo rodea.

El ornamento moderno en Las Vegas, rara vez ha simbolizado algo no

arquitectnico su contenido es coherentemente espacial y tecnolgico.
Venturi, 1998, p.145.

Este ornamento era esencialmente un simbolismo de la funcin, buscando

expresar la funcin con una persuasin comercial.

Existen edificios que priorizan los sistemas arquitectnicos de espacio,

dejndolos en funcin del programa donde el ornamento del simbolismo es
independiente de ellos y solo se superpone en la fachada con un carcter
propagandstico.

2.1 EL TINGLADO DECORADO Y EL ECLECTICISMO DEL SIGLO XIX

En el siglo XIX, el eclecticismo era esencialmente un simbo0lismo de la

funcin Venturi, 1998, p.143, es decir, representar grficamente la funcin
del conjunto. Anteriormente, los edificios evocaban estilos para representar
los valores o simbolizar cualidades especficas.

Al encontrarnos con el tinglado decorado o edificio anuncio vemos como el

valor comunicativo y significativo del edificio se concentra nicamente en la
fachada simplemente colocando anuncios con el nombre o la funcin que el
edificio desempea para brindar significado a travs de simbolismo.
El tinglado decorado aporta un significado visual evidente adems de
otorgar funcionalidad. Se puede asegurar que adems de cumplir con una
funcin estructural, elementos como este pueden cumplir con una funcin
visual o simblica intencional; pero en lugares como el Strip, la funcin visual
puede estar sobre la funcin estructural.

Puesto que la decoracin del tinglado tiende a ser sobresaliente y compleja,

suele ser de inters para el espectador, pero posa un contraste con las
figuras simples y ordinarias de las estructuras en las que ha sido utilizado,
separando la funcin de la esttica visual.

En la actualidad, la simbolizacin en un edificio tiene un objetivo mucho ms

comercial que teolgico o moral. Este tipo de simbolizacin no solo permite
una representacin visual del funcionamiento de un edificio, sino tambin
facilita la identificacin de este.

2.2 EL ORNAMENTO Y EL STRIP DE LAS VEGAS

El Strip es un paisaje visual de smbolos que funcionan como un espaciador

visual, que canaliza la direccin y orientacin. De cualquier manera, estas
caractersticas de orientacin y direccin solo resultan secundarias si se
compara con las caractersticas de funcin simblica.

Esta funcin simblica resalta cuando los edificios se tienen que anunciar
mediante rtulos, luces, y la fachada misma para poder ser comercialmente
activos. Dichos elementos cubren y embellecen el paisaje marcando el
camino a travs de los espacios que van ms all de la ramificacin urbana.

La arquitectura del Strip se usa para designar al conjunto urbano comercial o

residencial nacido a lo largo de la carretera 66, que para Venturi, Scott e
Izenour esta ruta toma la funcin de un anuncio publicitario que se convierte
en un sistema de comunicacin comercial.
De hecho, esta simbolizacin permite diferencia la zona comercial de los
espacios residenciales; sin embargo, este espacio urbano no est cerrado ni
orientado como lo est en las ciudades tradicionales, sino que se dirige hacia
la calle ayudado por ornamentos variados, las casas de la zona estn
ornamentalmente estilizadas y adornadas con tinglados decorados, farolas
coloniales y ruedas de carreta que cumplen el rol de definir el espacio.

La decoracin y arquitectura en los espacios de ramificaciones urbanas es

tambin perceptible, y no solo en las residencias inmediatas al Strip. Varios
ornamentos son aplicados, especialmente los que evocan estilos coloniales,
moderno, francs provincial y otros. Esta tcnica sobrepone la funcin sobre
la forma, siendo sta ltima una consecuencia del proceso de construccin y
creacin. Alternativamente, las megaestructuras sobreponen la imagen
sobre la funcin, distorsionando el proceso normal de construccin
conocido.

Los simbolismos de la zona comercial y la zona urbana residencial difieren en

su rol, puesto que en la zona comercial la funcin es la identificacin del
establecimiento y en las zonas urbanas residenciales la funcin es ms sutil y
esttica, pero ambas tcnicas aportan un cierto equilibrio de lo que se puede
apreciar en el Strip.
 CONCLUSIN

Podemos concluir que la ciudad de Las Vegas cuenta con edificios que tienen
una finalidad expresiva ms all de la economa y la comodidad, volvindose
una decoracin emisora de mensajes y smbolos que por medio de vallas y
rtulos practican una arquitectura que imita estilos del pasado que las
personas reconocen y con los cuales establecen un contacto emocional con
el fin de persuadir.

El simbolismo en Las Vegas es la historia de la evolucin de la zona,

especialmente de su evolucin comercial, pero tambin cumpliendo la
funcin de orientar y dirigir al espectador.

El Strip en Las Vegas resulta llamativo por los colores y texturas de sus
rtulos y edificios. En l, la arquitectura modernista evoca diferentes
elementos complejos y a veces tambin contrastantes, los cuales son
resaltados y modificados ante la percepcin del espectador.

Las Vegas es un claro ejemplo en donde la seal grfica ha pasado a ser la

arquitectura.
 ANEXO 1: FICHA DE ANLISIS BIBLIOGRFICO

Ttulo de la obra: Aprendiendo de Las Vegas

Editorial: Gustavo Gili, SL
Pas: Espaa
Ciudad: Barcelona
Ao: 1998
Autores: Robert Venturi, Denise Scott Brown, Steven Izenour

PARTE II: LA ARQUITECTURA DE LO FEO Y LO ORDINARIO, O EL

TINGLADO DECORADO.

PRECEDENTES HISTRICOS Y OTROS: HACA UNA VIEJA

ARQUITECTURA.

INTRODUCCIN

Esta etapa del libro corresponde a la definicin de las relaciones entre

simbolismo y arquitectura, ac nos encontramos con un texto de carcter
investigativo donde el autor nos da a conocer su punto de vista acerca de los
conceptos que redefinen a la arquitectura como herramienta simblica para
el ornamento del edificio. Estudia la simbologa arquitectnica de Las Vegas,
que se encuentra orientada hacia una arquitectura ms comercial en donde
el simbolismo de sus edificios se concentra en la fachada.

Analiza a la ciudad como emisora de mensajes con smbolos que retoman

estilos histricos para brindar valor ornamental y comunicativo al edificio,
con el fin de comunicar un mensaje bsicamente comercial y persuasivo.

PALABRAS CLAVE

Simbolismo
Histrico
Moderno
Ornamento
RESUMEN

En el apartado de precedentes histricos y otros: haca una vieja

arquitectura, Venturi estudia analiza el simbolismo histrico relacionado a la
arquitectura moderna desarrollada en Las Vegas. Reconoce como los
arquitectos modernos rechazan los elementos histricos basndose
exclusivamente en la tecnologa de la poca creando edificios totalmente
separados del simbolismo como tal, presentando edificaciones totalmente
absurdas similares a la catedral, que se vuelve un tinglado decorado y pato;
como esta se encuentra fuera de escala, donde su tamao no corresponde
a la forma y no logra crear una unidad orgnica entre su frente y lateral.

Nos muestra tambin, la evolucin simblica que ha desarrollado Las vegas,

a travs de cambios estilsticos que se han vuelto ms grandes y extensos
con elementos ornamentales renacentistas y el uso del tinglado decorado,
otorgndoles un carcter propagandstico.

Analiza como durante el siglo XIX el eclecticismo se volvi un smbolo de la

funcin persiguiendo una persuasin comercial.

Con respecto al ornamento afirma que ste, rara vez simboliza algo no
arquitectnico, cumpliendo tambin una funcin espacial y tecnolgica. Y
que este ornamento dirige y puntualiza el espacio interior. Como un
conjunto de imgenes simblicas, permiten destacar el Strip de Las Vegas,
estimulando su economa como un arte publicitario marcando tambin
caminos y espacio.

La arquitectura comercial se vuelve una fuente de simbolismo y como la

forma se transforma en una consecuencia de la funcin, estructura y
mtodos constructivos considerando que la mega estructura distorsiona la
construccin de la ciudad.
ANEXO 2: COMPOSICINES Y ESQUEMAS.

EL TINGLADO DECORADO.

El tinglado decorado (decorated shed) es un trmino acuado por Robert

Venturi, para referirse a aquellos edificios estructurados en torno a un
volumen genrico al cual se superpone una fachada para brindar significado
al edificio a travs de simbolismo representados por anuncios con el nombre
o la funcin que el edificio desempea. El tinglado decorado tambin es
conocido como edificio anuncio; que con simbolismos como mensajes
persuasivos llenan de valor comunicativo y expresivo al edificio hacindolo
comercialmente activo, listo para cumplir una funcin persuasiva. En
conclusin el tinglado decorado viene siendo un edificio funcional con un
rtulo gigante.

EL TINGLADO DECORADO Se refiere a

EDIFICIOS DONDE
Conocido tambin como SE SUPORPONE LA
FACHADA

EDIFICIO
ANUNCIO Usando

Funciona con ANUNCIOS CON EL

NOMBRE O FUNCIN
DEL EDIFICIO
VALOR
COMUNICATIVO Por medio de
Y SIGNIFICATIVO
Con

Creando SIMBOLISMOS
COMO MENSAJES
PERSUASIVOS
EDIFICIO
COMERCIALMENTE
ACTIVO
Algunos ejemplos que encontramos en Las Vegas1:

RELACIN ENTRE EL ORNAMENTO MODERNO DE LAS VEGAS

Y EL ECLECTICISMO DEL SIGLO XIX.

Como conocemos el ornamento suele utilizarse para decorar y embellecer el

edificio, dicha funcin tambin es cumplida por el ornamento moderno
utilizado en la prestigiosa ciudad de Las Vegas, con la diferencia que a este
se le agregan nuevas funciones que no son para nada nuevas; estas nuevas
funciones ya haban sido utilizadas en el eclecticismo del siglo XIX, he aqu
su relacin. El ornamento moderno se apoya en elementos simblicos con
mensajes funcionales como anuncios, es all donde nos encontramos con el
tinglado decorado que como ya conocemos se refiere a aquellos edificios en
los que se superpone una fachada escenogrfica alusiva al contenido o
funcin de ste. Para la proyeccin del tinglado decorado tendemos a imitar
estilos pasados que al igual que el eclecticismo se vuelven un simbolismo de
la funcin, sirviendo no solo como embellecedores del paisaje y sino
teniendo una clara finalidad de persuasin hacia el usuario; en el caso de Las
Vegas para estimular la economa.

1
Obtenidas de: Aprendiendo de Las Vegas, Venturi, 1998.
ORNAMENTO MODERNO
Funciona como
DE LAS VEGAS

ADORNO DEL
EDIFICIO
Relacionado al
Apoyado de

ECLECTICISMO DEL CONTENIDO SIMBLICO DE

SIGLO XIX ANUNCIOS Y MENSAJES
FUNCIONALES
Se considera
Que

UN SIMBOLISMO
DE LA FUNCIN IMITAN ESTILOS PASADOS

Como
Tiene como finalidad

Tiene como EL TINGLADO

PERSUADIR finalidad DECORADO
ANEXO 3: CITAS BIBLIOGRFICAS.

ESTRUCTURA DE CONTENIDOS

1. EL SIMBOLISMO HISTRICO Y LA ARQUITECTURA MODERNA.

1.1 EL SIMBOLISMO OVIDADO.
1.2 EVOLUCION DEL SIMBOLISMO EN LAS VEGAS.

2. EL ORNAMENTO DE LAS VEGAS.

2.1 EL TINGLADO DECORADO.
2.2 EL ORNAMENTO Y EL STRIP DE LAS VEGAS.

REFERENCIAS BIBLIOGRFICAS

2. EL ORNAMENTO DE LAS VEGAS.

-El ornamento es el servidor del espacio. Venturi, 1998, p.145.

- rara vez ha simbolizado algo no arquitectnico su contenido es

coherentemente espacial y tecnolgico. Venturi, 1998, p.145.
2.1 EL TINGLADO DECORADO Y EL ECLECTICISMO DEL SIGLO XIX

- era esencialmente un simb0lismo de la funcin Venturi, 1998, p.143,

IDEA GENERAL DEL CONTENIDO

La funcin del ornamento moderno en el Strip de las Vegas y como los

diferentes elementos simblicos y estructurales con los que nos
encontramos en el Strip influye en la imagen y las funciones que podemos
encontrar en la ciudad. Como esos elementos no solo cumplen funciones
ornamentales para embellecer el paisaje tambin como comunicadores de
mensajes que persuaden y dirigen al usuario.
MATERIAL DE APOYO
 BIBLIOGRAFA

- Aprendiendo de Las Vegas

Robert Venturi, Denise Scott Brown, Steven Izenour, 1992, Gustavo Gili, SL
Barcelona, Espaa.