Anuario

de la msica
envivo

20
14
DESDE 1982 CON LOS MEJORES ARTISTAS

MIGUEL NGEL
RECIO
DIRECTOR
GENERAL
DEL INAEM
Talento y
creacin en vivo
La msica es un ejemplo excepcional de la
revitalizacin del espectculo en directo,
donde el pblico siente la ms inmediata
expresin de la creacin y la interpretacin
artstica. As lo confirman los 26,1 millones
de espectadores que decidieron disfrutar
de una experiencia del gnero en los cerca
de 116 mil conciertos que se celebraron en
Espaa en 2012. Y as lo ha entendido el
Ministerio de Educacin,
Cultura y Deporte a la hora
Creemos que de disear sus polticas en
nuestro esfuerzo elactuales mbito de las msicas
a travs del Instituto
para promover Nacional de las Artes Esc-
nicas y la Msica (INAME).
la msica en vivo
ha alcanzado Como en otras responsa-
bilidades del Instituto, la
su velocidad de movilidad de artistas y espec-
crucero con el tculos y la comunicacin
cultural entre comunidades
tercer GPS autnomas es un objetivo
esencial de nuestras acciones
en el mbito de las msicas actuales. Desde
el INAEM creemos que nuestro esfuerzo
para promover la msica en vivo, para
incentivar la presencia de artistas en los
recintos que dediquen su programacin a
este contenido y tambin para mejorar el
nivel de profesionalizacin de sus pro-
tagonistas ha alcanzado ya su velocidad
de crucero con la tercera convocatoria
del Circuito de Msicas Populares, GPS -
Girando por Salas. Para este proyecto, en el
que participan todas las asociaciones de la
APM ANUARIO DE LA MSICA EN VIVO 2014 5
SALUDO
Plataforma de Asociaciones de Msica en
Directo, el Instituto destin una partida pre-
supuestaria de 1.275.000 euros en el 2013.
El Circuito no ha hecho ms que crecer en
cifras desde que viera la luz en el 2010. El
balance es claro: mientras que en la primera
edicin se recibieron 640 propuestas, en la
convocatoria del 2013 se registraron 1.685
solicitudes, entre las que se seleccionaron
56 grupos (271 msicos), que ofrecieron 288
conciertos en 178 salas de 17 comunidades
autnomas y ciudades europeas.
Por otro lado, desde el INAEM no hemos
dejado de trabajar para que lo que enten-
demos como msicas populares tenga
hoy en Espaa el mximo reconocimiento
como parte de nuestro patrimonio cultural.
En este sentido, se ha convocado por quinta
vez el Premio Nacional de las Msicas
Actuales, que ha recado este ltimo ao en
Luz Casal. De igual forma, el INAEM parti-
cipa en la plataforma Sounds From Spain, a
travs de la cual se fomenta la presencia de
empresas espaolas en las principales ferias
internacionales dedicadas a la industria
musical, como el MIDEM o el WOMEX.
Desde esta tribuna quiero animaros a que
mantengis vuestro aliento en la promo-
cin de este arte en directo y agradeceros la
interlocucin mantenida con este Instituto
que, sin duda, nos ha permitido ser ms
eficaces en el diseo de nuestras polticas.
Vuestro empeo favorece, ahora ms que
nunca, el desarrollo cultural de este pas.
somos msica

tv

101tv.es
sintela grupomundo.es

JUAN
ALBERTO
BELLOCH
ALCALDE
DE ZARAGOZA
Invertir
en cultura
Para los amantes de la msica existe un
momento en el que disfrutar y vibrar. Un
momento para degustar las notas como
ningn otro: un concierto en directo.
Por todos es sabido que este gran espec-
tculo, la puesta en escena de un artista
ante su pblico, requiere un gran esfuerzo
humano, tcnico y logstico. Por eso quiero
reconocer, a travs de estas
lneas, el gran esfuerzo de
A pesar de ser tantas y tantas personas
tiempos difciles, que hacen posible que este
sector siga caminando. A
promotores, pesar de ser tiempos difciles,
mnager, salas de promotores, mnager, salas
de msica, tcnicos y artistas
msica, tcnicos se han volcado en impulsar la
y artistas se msica en vivo. Todos ellos
se han ganado un ms que
han volcado merecido reconocimiento.
en impulsar la No podemos olvidar
msica en vivo tampoco la esencial labor
que realiza la Asociacin
de Promotores Musicales
de Espaa y la Asociacin de Promotores
Musicales de Aragn. El trabajo y la dedi-
cacin de estas y otras personas e institu-
ciones permiten el desarrollo cultural.
Consciente de este titnico esfuerzo, el
Ayuntamiento de Zaragoza se ha involu-
crado en los ltimos aos en la promocin
APM ANUARIO DE LA MSICA EN VIVO 2014 7
BIENVENIDA
de la msica en vivo en distintos espacios de
la ciudad. A lo largo del 2013, se destinaron
104.480 euros a subvencionar 24 pro-
gramas relacionados con la msica y se han
promocionado todos los eventos a travs
de los diferentes medios y plataformas que
estn a nuestro alcance.
En la misma lnea, se impulsaron iniciativas
culturales de toda ndole. Estas propuestas
han buscado brindar todo nuestro apoyo
y fuerza a la industria cultural y musical. El
XXX Festival de Jazz, la quinta edicin de
los Festivales del Ebro o el I Mercado de las
Artes Escnicas son algunos de los ejemplos
ms importantes. Especialmente este ltimo,
concebido como un lugar de encuentro
e intercambio para artistas, promotores,
distribuidores, programadores y directores
de festivales de msica, teatro y danza.
Con todas estas acciones, esta institucin
fortalece la industria cultural, fuente de
empleo y actividad econmica para el pas
y, lo que es ms importante, valor educa-
tivo y sea de identidad de una sociedad
con inquietudes, de una sociedad activa y
formada, como la zaragozana.
Sirvan estas lneas para animar a todos los
ciudadanos a que asistan y aprovechen
estas iniciativas, porque apoyar la msica
en directo es invertir en cultura. Invertir en
Zaragoza, sede de la asamblea APM 2014.

PASCUAL
EGEA
PRESIDENTE
DE LA ASOCIACIN
DE PROMOTORES
MUSICALES
Un problema
de percepcin
La subida de 13 puntos sobre el IVA cultural
que impuso nuestro Gobierno en verano
del 2012 dej a las claras cul es su visin de
la cultura: un gasto superfluo; un entreteni-
miento a sacrificar en tiempos de crisis. Los
promotores preveamos que el impuesto
nos alejara de nuestros vecinos en compe-
titividad, y no nos equivocamos. En el 2013,
las actuaciones de artistas internacionales
en nuestro pas disminu-
yeron y la cada de ingresos
El riesgo que por venta de entradas des-
cendi peligrosamente.
asumimos en la
promocin de Los negocios paralelos
tambin han sido daados.
conciertos es Es difcil entender por qu el
insoportable y consumo de barras dentro
de un recinto con msica
repercute en el tributa al 21 %, cuando las
desarrollo de condiciones generales de la
explotacin hotelera estn
nuevos artistas gravadas con un 10 % de IVA.
El problema no es menor, teniendo en
cuenta que la medida se ha traducido en
la desaparicin del margen empresarial, el
cierre de cientos de empresas y, en con-
secuencia, en la destruccin de miles de
puestos de trabajo. El riesgo que asumimos
en la promocin de conciertos es inso-
portable y repercute en negativo en el
desarrollo de nuevos artistas nacionales.
El incremento impositivo est generando
una situacin irreversible y destruyendo el
tejido empresarial y artstico de la msica.
APM ANUARIO DE LA MSICA EN VIVO 2014 9
EDITORIAL
En esta reflexin no podemos olvidar la
situacin que viven ciudades como Madrid,
donde obtener el permiso para promover
un concierto es una heroicidad. Donde las
salas se presentan al pblico como antros
prohibidos a los menores de 18 aos. En
definitiva, donde ninguna administracin
se hace responsable de nada. Parece que
la consigna sea acabar con los conciertos
para evitar el riesgo, cuando los organismos
pblicos deberan confiar en los promo-
tores para crear un sistema de organizacin
que permita promover el mximo de con-
ciertos con todas las garantas de seguridad.
Quiz sea un problema de percepcin.
Quiz alguien debera ver que la industria
de la msica contribuye no solo a la riqueza
cultural del pas, sino tambin a la genera-
cin de miles de puestos de trabajo para los
jvenes, al turismo nacional e internacional
y al consumo all donde hay un directo.
El nuestro es un sector estratgico. Como
Presidente de la APM pongo a disposicin de
nuestro Gobierno y de los gobiernos locales
la experiencia de nuestros asociados para
reconstruir la industria. Para que la msica
en vivo pase de ser vista como un entreteni-
miento a ser tratada como una de las puntas de
lanza de la cultura y la economa del pas.
No puedo acabar este editorial sin recordar
a nuestro querido amigo Simone Bos, que
nos dej en el cambio de ao. A l dedicamos
este anuario.

JOAN S.
LUNA
DIRECTOR EDITORIAL
DEL ANUARIO DE LA
MSICA EN VIVO 2014
Optimismo,
pese a todo
Llevo dos o tres aos firmando este
pequeo texto introductorio al Anuario
de la msica en vivo de la Asociacin de
Promotores Musicales. Con mi breve
aportacin nicamente pretendo dar una
visin ms en torno a los contenidos que el
excelente equipo que firma estas pginas
trabaja durante meses. Eso y sumar algo de
positivismo a la visin general del sector
con la que solemos que-
darnos tras analizar cifras y
Esta batalla no equilibrar balanzas. Lo que
est perdida, ocurre, desgraciadamente,
es que lo que dejamos atrs,
porque ninguno ese 2013 arrasado, triste y de
de los nombres un tono gris preocupante y
desmoralizador en lo econ-
que aparecen en mico, lo social y, si me apuran,
este anuario va a en lo ideolgico, da poco
pie al optimismo. La Espaa
tirar la toalla por que siempre ridiculiz Luis
muy jodidas que Garca Berlanga sigue vivita y
coleando.
estn las cosas
Repasen las pginas dedi-
cadas al IVA, a las giras
que han huido como el diablo de tierras
espaolas, a la persecucin injustificada
hacia las salas de conciertos de cualquier
aforo; echen un vistazo a las opiniones de
algunos de los profesionales de renombre
que salpican estas pginas y luego sonran
si todava les quedan fuerzas. O mejor
dicho, no lo hagan. Reserven esas fuerzas
para luchar contra los elementos, que nada
APM ANUARIO DE LA MSICA EN VIVO 2014 11
PRESENTACIN
tienen de salvaje ira de Gaia y mucho de
despiadada dentellada poltica. Reserven
cada infinitesimal cantidad de energa que
les quede en el cuerpo porque, pese a quien
le pese, de aqu no nos vamos. Porque aqu
estamos para hacer bien nuestro trabajo,
para dejarnos la piel si es necesario y para
preguntar a esos polticos que parecen
vernos como moscas cojoneras por un
apoyo que, a da de hoy, se niegan a brin-
darnos, pero que justo es reclamar.
Llegados aqu, echen toda su rabia y
desencanto a un lado y lean este mismo
anuario que tienen en sus manos con otros
ojos aqu viene el arrebato de optimismo
del que les hablaba al principio. Lean los
artculos sobre las cosas que s han funcio-
nado, echen un vistazo a esos textos que
nos hablan sobre cmo utilizar las redes
sociales con mayor soltura que nunca,
repasen las propuestas de innovacin que
algunos promotores comparten con sus
compaeros de profesin, analicen las
posibilidades de las relaciones con marcas...,
e intenten esbozar ahora esa sonrisa que
les reclam unas lneas atrs. Nadie dijo que
sera fcil, pero esta batalla no est perdida.
Y no lo est porque ninguno de nosotros,
ni ustedes, ni yo, ni ninguno de los nombres
que aparecen en cualquier lugar de este
anuario, por diminuta o gigantesca que sea
la letra en la que sus apellidos estn escritos,
va a tirar la toalla por muy jodidas que estn
las cosas. Y lo estn.
14 Actualidad
Bajo la sombra del ivazo//PG. 16
La rueda (s) gira //PG. 32

44 Escenarios
Giras 2013:Una mirada haciael interior//PG. 46
Festivales: Un modelo que crea industria//PG. 56

70 Industria/
Firmasinvitadas//PG. 72

92
Zaragozalive
En el duro camino de la recuperacin//PG. 94

102
APM2014
122
Datos
2014
DIRECTOR EDITORIAL: JOAN S. LUNA CONCEPCIN Y DIRECCIN EJECUTIVA: PAUTA MEDIA S.L. (WWW.PAUTAMEDIA.COM)
DIRECTOR EJECUTIVO: FRANCESC CASTANYER JEFE DE REDACCIN: VCTOR SOLVAS REDACCIN: VERN BUENO, PABLO FERRER, NGEL NEGRO Y
TERESA VALLBONA FIRMAS: FRANC CARRERAS, NANDO CRUZ, INDUSTRIA MUSICAL, MUWOM, ARTURO J. PANIAGUA, GREG PARMLEY, MARA
Anuario SANTAF, DAVID TRUEBA Y SOPHIE WILKINSON FOTOGRAFA: APM, JUANLU VELA Y JAVIER ROSA DIRECTOR DE ARTE: FERNANDO CARBALLO
de la MAQUETACIN: SOLEDAD CARBALLO (WWW.SOLEDADCARBALLO.COM.AR) INFOGRAFA: DIEGO QUIJANO CORRECCIN: SUSANNA TURON
msica IMPRESIN: ROTIMPRES DEPSITO LEGAL: B-3559-2010 FEBRERO 2014
en vivo
CON LA
COLABORACIN DE:
14 actualidad escenarios 2013 industria zaragoza live apm datos

La actuacin de Bon Jovi en el Caldern

resume lo que ha sido el 2013 para la msica en
vivo en Espaa. FOTO: JUANLU VELA
APM ANUARIO DE LA MSICA EN VIVO 2014 15

actualidad
16 actualidad escenarios 2013 industria zaragoza live apm datos

21 %
 APM ANUARIO DE LA MSICA EN VIVO 2014 17

Bajolasombra

1
delivazo
La subida del IVA sigue siendo primera pgina en las secciones de cultura
de los peridicos. Ms de un ao despus, los efectos que ha tenido la medida sobre
las industrias culturales mantienen viva la polmica. Si en el 2012 la industria del directo
pronosticaba un descalabro, los datos del 2013 no hacen ms que darle la razn

POR VCTOR SOLVAS

@VSOLVAS
206,5 millones de euros a 147,4 millones. al pblico los nmeros no salen, a no ser que
Una cada del 28,63 % que tuvo sus puntos el artista cobre poqusimo.

D
urante el ltimo lustro, la
industria del directo ha
mutado en un pgil arrin-
conado, en pie ante el
derechazo de la desapari-
cin de las contrataciones
municipales, el directo de la crisis econmica
y el golpe en el costillar que supuso la subida
de trece puntos del IVA cultural. La violencia
de este ltimo impacto llev al sector a la
lona, en espera de resultados mdicos para
conocer la gravedad de las lesiones. Y el
parte es demoledor.
Desde el 1 de septiembre, cuando se empez
a aplicar el 21 % de IVA, al primero de sep-
tiembre del 2013, los conciertos de msica
popular en Espaa pasaron de facturar
lgidos en junio y agosto del 2013, en plena
temporada de verano, cuando la factura-
cin se precipit un 63 y un 51 %, respecti-
vamente.
La puntilla
Los primeros pronsticos sobre las conse-
cuencias de la medida apuntaban hacia
un escenario tenebroso que ahora, con los
datos sobre el papel, parece confirmarse. El
presidente de la APM y director de Fix Music,
Pascual Egea, prevea en su momento que
el ivazo sera la puntilla para el sector de la
msica en vivo y, despus de quince meses
con el IVA al 21 % en marcha, se reafirma
en sus palabras. Est haciendo muchsimo
dao; entre el canon de la SGAE, el IVA, el
alquiler del recinto y la imposibilidad de subir
el precio de las entradas para no castigar ms
El director de Doctor Music, Neo Sala, sita
la bajada del margen de beneficios sobre un
50 % y apunta a la contencin como recurso
para seguir con el negocio. Se sobrevive
organizando menos conciertos, mejorando la
seleccin y reduciendo los riesgos al mnimo.
Egea coincide en el anlisis y describe el
temor al fracaso existente a la hora de pro-
gramar. Antes te podas tirar al barro y arries-
garte con alguna propuesta, pero esa opcin
ya no existe, porque, adems, estamos en un
momento en el que o llenas o te quedas con
la sala vaca, seala.
Este fenmeno no es exclusivo de la msica.
La profesora del Departamento de Economa
y Organizacin de Empresas de la Univer-
sidad de Barcelona, Maria Llusa Sol, explica
18 actualidad escenarios 2013 industria zaragoza live apm datos
2013
El ao que (casi)
desaparecimos
del mapa
Los efectos del ivazo no
se representan tan solo
con datos de facturacin
trimestrales. Una mirada
al calendario evidencia
el estancamiento que
la medida ha supuesto
para la industria del
directo patria, que este
ao no ha sido capaz de
reunir una coleccin
de nombres a la altura
de cursos anteriores.
Muchos de los mayores
artistas internacionales
se han saltado Espaa
en sus giras, a la espera
de tiempos y ofertas
mejores.
que todo shock econmico sobre un sector
debilitado acaba haciendo una criba y adel-
gazando su volumen, pero tambin evidencia
el xito de aquellos productos que tienen ms
tirada. La facturacin en los cines tambin
ha cado muchsimo, pero cuando se estrena
la nueva pelcula de Woody Allen las salas
vuelven a llenarse, ejemplifica Sol.
Fuera del circuito internacional
La puntera en la programacin de conciertos
permite al sector lamerse las heridas y cerrar
el 2013 con resultados incluso mejores de los
previstos, aunque eso no cambia la percep-
cin sobre las consecuencias que ha tenido
la subida del IVA. Ha sido el ao ms nefasto
que se recuerda; solo hace falta hablar con
promotores para ver que se ha dejado de
programar, porque cuando emiten una fac-
tura el precio neto no tiene nada que ver
con el trabajo realizado. El ivazo ha sido una
medida perjudicial que ha sacudido no solo
Febrero
La APM anuncia
una cada de 25
millones de euros
en la facturacin
de la industria de
la msica en vivo
en el trimestre
posterior a la
subida del IVA
a la msica en directo, sino tambin a otros
muchos sectores, explica el periodista de
Se sobrevive con
El Pas y Rolling Stone Lino Portela. menos conciertos,
Y donde ms se ha notado la cada en la pro- mejorando
gramacin es en las giras internacionales.
Los promotores han contado con la com- la seleccin y
plicidad de los artistas nacionales a la hora
de reducir cachs y seguir con la industria,
reduciendo los
pero la negociacin se complica cuando se
trata de competir con otros mercados. El
riesgos al mnimo
precio de nuestras entradas ya era muy bajo,
y si a eso le sumamos que entre la cuota de Neo Sala
la SGAE y el IVA el 31 % de la recaudacin Doctor Music
desaparece, el resultado es que nuestras
ofertas dejan de ser competitivas, analiza
Egea. El problema no es que la gran estrella
del momento no quiera venir a Espaa, sino
que a su alrededor hay agentes y mnager
que van a comisin y controlan su carrera;
cuando ven las cifras que manejamos y
que les podemos presentar intentan que

Beyonc
su artista pase lo menos posible por aqu,
remata Sala.
Para el periodista Lino Portela, el 2013 ha
dejado en evidencia el estatus de parada
obligatoria para las giras que habamos con-
seguido en los ltimos tiempos y que asu-
mamos como normal, y considera que en
solo doce meses hemos vuelto a los aos
setenta. A veces pillamos cacho, pero la
mayora de grandes tours han saltado de
Portugal a Francia, destaca. A pesar del
arrinconamiento, Sala considera que el pas
no ha salido del mapa internacional. Los
artistas y el pblico ingls y americano siguen
queriendo venir, porque es un lugar clido y
atractivo para el turista.
Marcha atrs?
Entre los objetivos evidentes del Gobierno
de Mariano Rajoy con la subida del IVA al
21 % estaba el aumento de la recaudacin
Beyonc lleva su Mrs. Carter
Show a Europa sin fechas
para Espaa en el 2013. La
gira volver al continente
en marzo del 2014 con una
nica cita, en Barcelona
Abril-mayo
en las actividades culturales celebradas en
el pas y, con los datos que maneja la APM,
parece que la jugada tampoco le ha salido
redonda a Hacienda. Desde septiembre del
2012 y hasta agosto del 2013, la recaudacin
por IVA a travs de la msica en vivo aument
en 13,3 millones de euros, pero la prdida de
los ingresos generados por IRPF, impuestos
de sociedades, Seguridad Social, etc. cay
en 42,3 millones. Es complejo establecer
hasta qu punto puedes permitir subir los
impuestos sin hacer caer la actividad y el
consumo, resume la profesora Sol.
Ante la evidencia de las cifras y las promesas
del gobierno de revisar la situacin, cabe
esperar un cambio. A principios de 2014, la
puerta de la reduccin se abri a la venta de
obras de arte, que han quedado gravadas
con un 10% de impuestos. De acuerdo con
las declaraciones posteriores del ministro
de Hacienda, Cristbal Montoro, parece pro-
APM ANUARIO DE LA MSICA EN VIVO 2014 19
La APM presenta
un estudio en el que
indica que los ingresos
netos de la industria
de la msica en vivo en
marzo del 2013 cayeron
un 42,19 % respecto a los
datos del 2012
Junio
bable que el sector cultural pueda hacer
balance de 2014 con el IVA rebajado.
De todos modos, el sector espera que,
cuando se abra el debate sobre los cam-
bios impositivos, el IVA y la cuota de autores
compartan protagonismo. La SGAE debe
ponerse al nivel de Europa; no podemos
permitir que un artista britnico acepte
pagar el 3 % de autores que est marcado
en su pas y aqu tenga que abonar un 10 %.
Estos agravios no se pueden permitir dentro
de la Unin Europea, propone Sala.
De la comparacin con el resto de Europa
tambin habla el presidente de la Asocia-
cin de Representantes Tcnicos del Espec-
tculo (ARTE), Emilio Santamara, que no
es optimista con la posible rectificacin.
Para recuperar el terreno perdido necesi-
tamos devolver el IVA cultural a un punto
equiparable al que tienen el resto de pases
20 actualidad escenarios 2013 industria zaragoza live apm datos

2013 El ao que (casi)

desaparecimos
del mapa
Bon Jovi acta en el
Vicente Caldern
con entradas a
precio popular
y renunciando
a su cach. El
grupo asegur
que la situacin
econmica dejaba
a Espaa fuera de
la gira, pero no
quisimos dejar
tirados a los fans

Junio Junio

Bruce
Springsteen
acta en Gijn,
en la nica fecha
del 2013 en Espaa
del Wrecking Ball
Tour. En el 2012
program seis
fechas en cinco
ciudades espaolas

europeos y confirmar la mejora de la eco-

noma que permita a la poblacin volver a
dedicar algn euro al ocio y la cultura. Pero
los polticos de este pas no tienen mucha
vocacin de rectificar, aunque sean cons-
Entre el IVA y de la vuelta a la situacin anterior. Los que
quedamos seguiremos funcionando, pero
la cuota de la nuestro volumen de negocio no crecer
porque el IVA vuelva al 8 %, sino porque el
SGAE, el 31 % de consumo interno se reactivar, considera.

cientes del error.
Sobrevivir al 21 %
Y mientras el debate dura, la industria de la
msica sigue funcionando. Pero cmo?
Estn aguantando los que en el pasado han
sido ms valientes y han conseguido una
base ms firme; la crisis tambin ha casti-
gado a los que cometieron excesos y los que
han sobrevivido lo han hecho con un sistema
ms equilibrado que, en el futuro, les permi-
tir volver a invertir y atraer al pblico, aven-
tura Portela.
En esta misma lnea se expresa Lorenzo
Prez, director de MundoSenti2, que cree
que la industria no puede estar pendiente
nuestra facturacin
desaparece, y as
es muy complicado
ser competitivos
Pascual Egea
Presidente APM
mediano adems de aprovechar las fechas
Prez vaticina que, fuera de las grandes
giras que pasen por Barcelona y Madrid y
de los festivales, la mayor parte del sector
debe basar su esfuerzo en crear una buena
oferta interna. Tenemos que conseguir
que la msica sea una alternativa de ocio,
que compita con los bares y discotecas. Los
promotores nos tenemos que mover con
estructuras menores y consolidar programa-
ciones anuales en salas de aforo pequeo y
sealadas. En este sentido, echa en falta la
aparicin de nuevos talentos nacionales
que alimenten este circuito.
sigue en la pgina 26
 22

realidades sobre
12 la reduccin del iva
La subida del IVA ha provocado la reduccin en la oferta de conciertos y eventos culturales de
inters en nuestro pas, el cierre de mltiples empresas dedicadas a la promocin cultural,
el despido de miles de personas, el descenso de la compra de entradas, un frenazo en el
desarrollo de nuevos artistas nacionales e internacionales y en la produccin de espectculos.
Por eso creemos que la reduccin del IVA conllevara:
aumento en el turismo nacional e internacional en el pas, lo que estimulara la demanda interna
01 Un
y extranjera, que llevara a la expansin del sector y a un retorno fiscal para el Ministerio de Hacienda.

creacin de miles de puestos de trabajo directos e indirectos en las empresas culturales, empresas
02 La
de servicios auxiliares, hoteles, restaurantes, agencias de viajes y comercios.

margen del 4 % que las industrias culturales ya aportan al PIB, fomentara la industria
03 Al
del turismo espaol.

04 Ofrecera oportunidades de empleo importantes, sobre todo entre jvenes y mujeres, que tienden
a estar infrarrepresentados en el mercado laboral.

05 Fomentara el turismo en zonas dependientes del sector, como grandes ciudades, zonas rurales
y comunidades costeras.

informe de la UE del 2007 sobre el impacto de los tipos reducidos de IVA asegura que la reduccin
06 El
permanente del IVA en un bien (o servicio) tarde o temprano dar lugar a una reduccin del precio del bien,
ms o menos correspondiente a la poltica monetaria equivalente a la tasa de IVA ms bajo.

Sobre el 50 % de la reduccin se trasladara a la bajada de precios, a crear ms empleo, a la formacin de

07 trabajadores y a la inversin en instalaciones y subidas de salarios.

08 En un periodo corto, crecera la demanda y aumentara la base de ingresos totales. La prdida de ingresos
fiscales se vera compensada por ingresos tributarios adicionales, como el IRPF o el impuesto de sociedades.
actualidad escenarios 2013 industria zaragoza live apm datos

09 Se crearan puestos de trabajo adicionales como resultado del mayor gasto inducido por los tipos de IVA
reducidos y precios ms bajos.

10 La recuperacin del trabajo de todos los que previamente han sido despedidos, lo que originara un impacto
fiscal positivo en los dos primeros aos y un impacto fiscal acumulado en los dos siguientes.
24 actualidad escenarios 2013 industria zaragoza live apm datos
El IVA cultural
actual: ineficaz
y nocivo
FERRAN
MASCARELL
CONSELLER
DE CULTURA DE LA
GENERALITAT DE
CATALUNYA
Han sido muchas las voces que se han
alzado contra la decisin, impuesta en el
2012 por parte del Gobierno central ante el
estupor y la oposicin de propios y extra-
os, de situar el IVA cultural en el 21 %. Tal
y como ya se seal desde un inicio, esta
medida se ha demostrado ineficaz desde
el punto de vista recaudatorio y, lo que es
an peor si cabe, nociva para el conjunto
del sector cultural.
En el techo
de Europa
Decir que Espaa marca el techo del IVA
cultural en Europa no se ajustara a la
realidad. Ah estn Hungra y Dinamarca
con su 27 y 25 % de impuestos, respectiva-
mente, para marcar la plusmarca. Tampoco
es cierto que este sea el nico pas en el que
ha crecido la presin de impuestos sobre
las actividades culturales en los ltimos
aos. Holanda, Portugal, Grecia o Francia
fueron precursores.
Pero el caso espaol tiene dos singularida-
des. La primera, que Espaa es de los pocos
pases en los que la cultura pas de IVA
reducido a general. Y la segunda, que es el
Justo lo contrario ha venido ocurriendo en
nuestro marco de referencia en las polti-
cas pblicas: Europa. En efecto, en nuestro
mbito geogrfico, las magnitudes de
referencia del IVA cultural se mueven en
torno a tasas mucho ms razonables e
incentivadoras del consumo.
Precisamente la Comisin Europea pre-
sent en noviembre del 2013 una nueva
encuesta del Eurobarmetro sobre acceso
a la cultura y participacin de los ciuda-
danos. En ella, se destaca la motivacin
econmica como la principal barrera a la
participacin cultural en algunos pases
europeos, entre los cuales, como era de
esperar, se encuentra Espaa.
Parece, entonces, evidente cul debe ser
el cambio de rumbo imprescindible que
el Estado tiene que operar con la mxima
urgencia. Es necesario que la conviccin de
que la cultura es un activo para el desa-
rrollo personal y colectivo se interiorice
definitivamente, a la vez que se observe
30
27,0 HUNGRA
25 25,0 DINAMARCA
21,0 ESPAA
20 20,0 REINO UNIDO
15
13,5 GRECIA
13,0 PORTUGAL
10
7,0 ALEMANIA
6,0 HOLANDA
5 5,5 FRANCIA
0
IVA cultural en Europa. En porcentaje
el sector cultural como lo que tambin es
sin duda alguna: un sector econmico de
primer orden.
Desde esta perspectiva y con los datos
aportados, es condicin indispensable una
fiscalidad ms ajustada a las posibilidades
del pblico y del sector creativo y cultural
(incluidas una ley de mecenazgo, larga-
mente reivindicada y siempre olvidada, y
una defensa activa y eficaz de la propiedad
intelectual).
Solo as, equiparando nuestro proceder con
el de los pases ms culturalistas y avan-
zados que tenemos en nuestro entorno,
podremos desarrollar plenamente nuestro
potencial, sin partir siempre de una posi-
cin de desventaja autoimpuesta.
Sin embargo, para ello la maquinaria esta-
tal, a menudo hostil con el sector cultural,
debera abandonar definitivamente su
visin de la cultura como accesorio o lujo
superfluo. Va siendo hora.
nico lugar donde no ha habido, aunque se
espera, una rectificacin. Holanda tard
poco en devolver el IVA cultural al 6 %, tras
subirlo al 19 %. En el caso francs, la msica
en vivo sigue gravada con un 5,5 %, pero ya
se ha hecho una excepcin con el cine, que
ha vuelto al 5 % de IVA.
En Espaa, el presidente del Gobierno,
Mariano Rajoy, ya ha adelantado que no
hay intencin de revisar el IVA hasta, como
mnimo, las prximas elecciones generales
del 2015.
A la espera de la reduccin del IVA se une la
batalla por reducir la cuota de la SGAE, que
grava con un 10 % suplementario cualquier
concierto que se celebra. Un techo superior
al de estados con un IVA equivalente, como
el Reino Unido, que tiene fijada su cuota
por derechos de autor en un muy inferior
3 %. Dos factores que, sumados al coste in-
ferior del precio de las entradas en Espaa,
reducen la competitividad del sector.
26 actualidad escenarios 2013 industria zaragoza live apm datos
El IVA
y el mecenazgo
XAVI MANRESA
DIRECTOR DE
CAP-CAP Y
VICEPRESIDENTE DE
LA JUNTA DE LA APM
Sin duda, el IVA es uno de los problemas
ms graves con los que la industria cultural
se enfrenta. La descomunal subida de 13
puntos que aplic el Gobierno hace algo
ms de un ao ha destruido tejido em-
presarial, con la consecuente prdida de
trabajos y el debilitamiento de un montn
de compaas que se estn enfrentando
a situaciones muy delicadas. La medida
nos ha restado competitividad respecto
al resto de Europa y ha provocado un
retroceso de aos en la cultura que tendr
su reflejo en el futuro. Pero el ivazo no es
ms (ni menos) que una nueva piedra en el
camino.
Tan o ms sangrante que la exagerada
subida del IVA es el hecho de que sigamos
sin una ley de mecenazgo o patrocinio. Una
asignatura que tenemos pendiente desde
hace aos y que, ahora que las adminis-
Precisamente en esta exploracin de talento
se han centrado algunos de los promotores,
esperando a que pase el temporal del 21 %.
Es el caso de Julio Mart, de Serious Fan Music,
que ha centrado el 2013 en la parte ms arts-
tica de la profesin. Nos hemos dedicado a
refrescarnos con propuestas que nos intere-
saban por su talento y sus ganas de vivir con
la msica. Hemos trabajado en el prximo
lbum de artistas como Sandra Carrasco,
Antonio Rey e Israel Fernndez, que sern el
futuro del flamenco, y Ernesto Aurignac, que
ya es el mejor saxofonista del pas.
La elaboracin de una buena propuesta dis-
cogrfica debe ser el paso previo al lanza-
miento de los msicos del pas a los esce-
narios, pero hay quien ve esta maquinaria
estancada. Los artistas nacionales que
funcionan son Alejandro Sanz y los que salen
en televisin, pero no se ve un relevo para los
prximos aos. En estados como Italia, la
traciones no pueden llegar a casi ningn
lugar, es ms urgente que nunca. Una ley
que permita al mbito privado llegar all
donde ahora no alcanza el pblico y facilite
el apoyo a la investigacin en las universi-
dades, a la educacin y, por supuesto, a la
cultura.
Una buena poltica fiscal favorable a incen-
tivar dichas lneas de financiacin puede
marcar una tendencia positiva en el apoyo
al sector y fomentar que en el pas aparez-
can expresiones culturales de todo tipo.
Ejemplos de implicacin del sector privado
tanto en nuestro mbito como en otros no
faltan, y muestran que las aportaciones
privadas pueden ocupar el espacio de las
pblicas con una gran efectividad.
Un pas ejemplar en el incentivo del patro-
cinio privado a travs de una poltica fiscal
Tenemos que
conseguir que la
msica sea una
alternativa de
ocio y que entre
en competencia
con bares y
discotecas
Lorenzo Prez
MundoSenti2
favorable es Colombia. La desgravacin
del 125 % sobre el capital aportado que
aplican a los mecenas est dando un resul-
tado magnfico, a la vez que est restando
de manera notable la presin sobre las
finanzas pblicas.
En Espaa no existen incentivos fiscales
para las aportaciones privadas. La reclama-
da ley de mecenazgo, de momento, ni est
ni se la espera. Un pas que quiera proteger
su cultura y su educacin no puede permi-
tirse el lujo de no tener unas reglas de juego
bien claras y definidas, y el mbito del pa-
trocinio no las tiene. Lo nico que pedimos
desde el sector cultural es que se empiece
a construir la casa por los cimientos. Es la
nica manera de dar estabilidad a un sector
estratgico como la cultura, que est estre-
chamente ligado a la industria,
al empleo y al turismo.
industria discogrfica sigue funcionando y
nutre al directo de nuevos talentos, pero aqu
tenemos este motor gripado y eso condi-
ciona nuestro futuro, analiza Lorenzo Prez.
La incertidumbre de lo que vendr
La industria musical podr recuperar su pre-
sencia internacional o recluirse en un circuito
interno. En cualquier caso, mientras el debate
sigue, la msica no se detiene. Despus de
la crisis, la huida de los ayuntamientos en
la subvencin de conciertos que no debe
volver y del ivazo, el sector ha quedado diez-
mado, con menos promotores medianos y
menos artistas, pero tenemos que seguir pro-
gramando conciertos, resume Egea.
Para saber cmo volver el pgil solo cabe
esperar a su salida del hospital. Puede que
lo haga como el esplendoroso Ali, o como
el decadente Tyson. O quiz simplemente
rebaje su peso para combatir en otros rings.
 APM ANUARIO DE LA MSICA EN VIVO 2014 27

Bienvenidos
al nuevo
PALACIO

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PA>=fBF`JB=ii
=M H==m>AL`A
28 actualidad escenarios 2013 industria zaragoza live apm datos

1) Exceptuando a 1) Resulta increble

los artistas aupados lo que cuesta trabajar

opina el sector
por programas en esta profesin
de televisin, y los riesgos que
el panorama es hay que asumir.
desolador. La subida Seguimos por la
del IVA y la crisis esperanza de que
han generado una esto va a cambiar.
situacin poco
propicia para la 2) No importa que
msica en vivo. ajustes nmeros;
la gente ha visto
2) Ha provocado una la subida del IVA
Ramn Barros bajada del 28,42 % en Julio Mart como la desconexin
CAVEA la venta de entradas. SERIOUS FAN MUSIC definitiva con la
cultura.

1) Cuando los 1) La carga de

polticos no impuestos hace que
entienden que muchos proyectos
la cultura es una sean inviables y el
inversin se hacen resto conllevan un
cosas desorbitadas. riesgo muy elevado
A pesar de todo, con mrgenes
estamos mejor que limitados.
otras disciplinas.
2) Hemos
2) Me ha obligado a programado menos
asumir el incremento y los resultados
a travs de oficina y quedan minimizados
Javier Toms cach de los artistas Michel Prez por el sangrante
DARLALATA para que no afectara EVENTOS MPH impuesto del 21 % y la
al pblico. cuota de la SGAE.

1) En global, el 1) Creo que estamos

ejercicio ha sido muy en un proceso de
negativo por la gran reconversin. Los
bajada de pblico promotores locales,
y el nmero de fuera de Madrid y
compaeros que han Barcelona, estn
tenido que cerrar. desapareciendo.

2) Hemos tenido 2) Los mrgenes han

que repercutir el quedado reducidos a
impuesto al pblico la mnima expresin.
y hemos reducido Los costes no han
el nmero de giras bajado y las entradas
Jos Luis Rodrguez internacionales. A J. Ramn Rodrguez no se han tocado. Es
I WANNA pesar de todo, no ha JET MANAGEMENT difcil mantener esta
sido un mal ao. situacin en el tiempo.
 APM ANUARIO DE LA MSICA EN VIVO 2014 29

1) Sin duda, 2013 ha 1) Al final ha sido un

sido el peor ao para ao de ajustes. Lo
la msica en directo positivo de la cada
en Espaa que se del mercado es una
recuerda. Estamos menor saturacin.
La repentina subida del IVA cultural de un 8 % a un 21 % en septiembre del 2012 gener un aluvin de reacciones y previsiones que

ante un problema Hay menos oferta,

coyuntural que nos por lo que los
afecta a todos. conciertos que se
hacen en ciudades
Cmo te ha afectado la subida del IVA al 21 %?

2) Ha sido un medianas funcionan.

fastidio. Nos ha
alterado todas las 2) Ha hecho
previsiones para el imposible parte del
podan parecer precipitadas y catastrofistas. Un ao despus es momento de conocer el efecto real del ivazo

Pepe Rodrguez 2013. Es lo peor que Chris Ortiz negocio. El riesgo en

MUSISERV me ha pasado en 25 RIFF MUSIC grandes montajes es
aos de carrera. demasiado elevado.

1) Ha sido un ao 1) Ha sido trgico. La

tremendamente msica y las artes en
complicado. Lo general se han visto
Qu balance haces del ao 2013?

titulara como El machacadas por un

ao del desastre. impuesto del 21 %
injusto y totalmente
2) Hemos perdido desproporcionado.
giras internacionales
al no poder igualar 2) Nos obliga
las ofertas del a trabajar para
resto de Europa. sobrevivir, sin
Internamente, nos ha grandes expectativas
obligado a prescindir y por pura pasin.
Ignacio Marn de colaboradores Carlos Javier Lpez El IVA al 21 % es un
STAGE PLANET muy valiosos en SUMMUM culturicidio.
nuestro trabajo.

1) Ha pasado ms 1) Ha sido un ao
de un ao, pero de muchsimos
estamos en la problemas por la
misma situacin. La crisis y la subida del
decisin fue errnea IVA. No se pueden
y los promotores ajustar ms los
estamos pagando presupuestos.
unos impuestos que
nos dejan a la cola de 2) No podemos
Europa. encarecer ms las
entradas, por lo que
2) Hay muchos hay que revisar la
shows que no se gestin, proveedores
David Lago pueden llevar a cabo Martn Prez y cachs. Fuera
SWEET NOCTURNA porque los nmeros CONCERT STUDIO tenemos la batalla
no salen. perdida.
30 actualidad escenarios 2013 industria zaragoza live apm datos

EN CIF
CIFRAS
IFRAS
RAS

FACTURACI
SECTOR N

59
De facturaci
MILLONES
DE EUROS
n neta
perdi el sect
or durante el
primer ao de
aplicain del
IVA cultural al
21%.

Facturacin mes a mes Total anual

Facturacin de la msica en vivo en Espaa antes y despus del ivazo. En millones de euros Facturacin del sector.
En millones de euros
FACTURACIN entre septiembre de 2011 y agosto de 2012
FACTURACIN entre septiembre de 2012 y agosto de 13. Datos despus de la subida de IVA 223,0 Facturacin bruta
206,5 Facturacin neta

La linea superior se
corresponde con la
facturacin bruta
La inferior con la 177,2
facturacin neta (-20,53%)

147,4
(-28,63%)
20.000.000

15.000.000

10.000.000

5.000.000

(Entre parntesis, (27,4) (31,0) (18,2) (22,5) (14,6) (9,3) (17,2) (11,6) (14,6) (16,2) (25,0) (29,3)
la facturacin bruta) 25,4 25,6 (17,8) 20,8 (14,4) (9,0) 16,0 (10,1) 13,5 15,0 20,7 27,1
(9,0) (25,2) 16,8 (15,4) 13,4 8,6 (11,2) 9,43 (9,9) (6,7) (18,2) (15,8)
0 8,4 23,4 14,7 12,7 12,1 7,4 9,2 9,4 8,1 5,5 16,8 13,1 0
SEP OCT NOV DIC ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO 2011/12 2012/13
(SEPT-AGO) (SEPT-AGO)
FUENTE: APM
 APM ANUARIO DE LA MSICA EN VIVO 2014 31

Balance de ingresos
ESPECTADORES
y prdidas del Estado

21,6
De septiembre de 2012 a agosto de 2013
Si bien, la recaudacin neta del IVA cultural ha crecido, la balanza de ingresos
se desequilibra por la prdida de impuestos generados por actividad. MILLONES
IRPF De personas acudieron a
IMPUESTO SOCIEDADES conciertos en 2012, segn SGAE.
SEGURIDAD SOCIAL La cifra ms baja desde 2005.
- 42.367.843

RECAUDACI
IVA
EST N
+ 13.340.246 MASTICA
AL

29EN VIVO

Ha perdido ya
MILLONES
DE EUROS
%
el Estado
desde que en
tr en vigor
esta medida.

FUENTE: APM

Un presupuesto a la baja. La cada libre de la programacin

Destinado a Cultura en los Presupuestos Generales del Estado. En millones de euros. Conciertos celebrados en Espaa

2008 1220,43 -10,6%

2009 1226,16

2010 1141,89 -2,6%

-4,1%
-4,3%
2011 1051,03

2012 937,40 130.346 126.907

2009 121.722
2010
2013 721,71 2011 116.446
2012
2014 716,40
(previsin)

FUENTE: GOBIERNO DE ESPAA

OS
CONCIERT
Regreso al pasado. EN 2012

5.276
Empleo cultural. En miles de personas

578
553 565
544 enos que en
522 508 Conciertos m el
507
ra que en 2013
488 2011. Se espe ayor.
463 457 an m
447 descenso sea

0
FUENTE: SGAE

La industria de la msica en vivo lleva un lustro de cada en su

volumen de negocio. El ivazo no ha hecho ms ni menos-
que dar la estocada y acentuar la profunda crisis en la que se
ha instalado el sector hasta el punto de situar indicadores
0 como el empleo cultural, el total de conciertos celebrados, la
2002 03 04 05 06 07 08 09 10 11 2012 afluencia de espectadores y la facturacin global a niveles de
FUENTE: INE hace entre cinco y diez aos.

La rueda
(s)gira
En la fotografa de un concierto siempre saldrn el artista en primer plano
y un pblico entregado de fondo. Fuera de la escena se produce otro milagro: hoteles,
restaurantes, comercios y servicios bailan al son de la msica. La maquinaria del directo
sigue girando
POR NGEL NEGRO RODRGUEZ
@ANGELPERIODISMO
U
sted, lector, preste toda
su atencin. Tiene ante s
en estas primeras lneas
un reto tan sencillo como
prometedor. Lo primero,
sencillo, porque afrontarlo
depende de su simple lectura. Y ser, insis-
timos, un reto prometedor, ya que su resultado
esconde algunas sorpresas.
Hgase ahora la siguiente pregunta: en
caso de tener que elegir, qu preferira?
Comprar o invertir? Responda. Com-
prar? Invertir? Pronto concluir que la pre-
gunta es tramposa; que el segundo trmino
siempre, sin remedio, deriva del primero; que
sin compra no hay inversin. Evidente. No ha
cado en la treta. Ahora la cuestin es otra. Y
si los responsables pblicos han hecho suyo
semejante engao?
En el proceloso mundo de la cultura musical,
la justa diferencia entre compra o inversin
se palpa en el bolsillo. Mal asunto. Cuando
el renovado mandamiento dice que el gasto
es pecado, negociar con rditos lejanos des-
aparece de los planes pblicos. Pero si se
reduce el gasto en cultura, festivales, artistas
y msica, se desinvierte en beneficio econ-
mico para empresarios, pueblos y ciudades.
No es as?
Menos preguntas y ms respuestas. Desde
no hace tanto, la figura del promotor musical
como promotor econmico ha visto aadr-
sele un aura salvadora. Ellos logran hacer
caja y generar beneficios cuando todo parece
abocado al fracaso. Se puede si arriesgan.
Tienen nombres y apellidos quienes siguen
APM ANUARIO DE LA MSICA EN VIVO 2014 33
en la brecha. Los que plantan la semilla y no
se mueven hasta que germina.
Hctor Fina, de Legal Music. Promotor de un
festival que hace una dcada no exista, el
SOS 4.8 de Murcia. Mrito? 90.000 asis-
tentes en el 2013. Lo hemos consolidado,
resume. Repercusin? Nuestro estudio
cifra un impacto de 10 millones de euros. Ms
de un milln en alojamientos o casi 800.000
euros en transportes. Solo este ao gene-
ramos 1.000 puestos de trabajo contando
camareros o seguridad.
Las cifras tienen apellido. Para la asociacin
de hosteleros y hoteleros de Murcia, el SOS es
un verdadero man. Fina ironiza. Me llaman
para que organice un festival cada semana.
Lo reconoce hasta el Gobierno regional. El
nico competidor serio en la zona es el sol
y el calor.
34 actualidad escenarios 2013 industria zaragoza live apm datos
en cifras
100 mil
espectadores pasaron
por el Festival de Jazz de
Barcelona en el 2013
1,1
millones de euros es
el gasto en hoteles que
se gener durante
el SOS 4.8 en Murcia
Punto por punto, el consejero murciano de
Cultura y Turismo lo certifica. El del SOS
es el fin de semana ms atractivo en ocu-
pacin hotelera y consumo de comercios o
restaurantes. Si hablamos de resultados en
tiempos de ahorro, Pedro Alberto Cruz sen-
tencia: Este ao destinamos 400.000 euros
a la celebracin del festival, un 66 % menos
que el ao anterior. Es la inversin ms ren-
table en Murcia. Hctor Fina saca la calcu-
ladora. Dice que el SOS supone un 2.000 %
ms de la inversin inicial. Todos ganamos.
Otro ejemplo. Tito Ramoneda, de The Pro-
ject. Promotor, entre otros, del afamado Fes-
tival de Jazz de Barcelona, que lleva un cuarto
de siglo generando rditos positivos para la
Ciudad Condal. En el 2013 superaron los
100.000 espectadores. Siempre hay riesgo.
Llevamos 25 aos en el negocio y no es la
primera crisis que vivimos. Ahora es buen
momento para apostar.
JA
O:
F OT
Eso piensa Ramoneda. Lejos del impacto
econmico, no debera priorizarse el retorno
a corto plazo; l prefiere hablar de marca
Barcelona, a la que suma el Guitar Festival
BCN, para desarrollar nuevos talentos.
Ramoneda opta por trabajar da tras da la
cultura de tiro de piedra. Buena parte de sus
actividades con The Project se dirigen a un
pblico de aqu y gracias a los patrocina-
dores, el impacto es notable.
Apunten otro nombre. Martn Prez, de Con-
cert Studio. Responsable de un evento que
acaba de cumplir su decimoquinto cum-
pleaos. En el primero sopl las velas Ainhoa
Arteta. El ltimo lo han celebrado con Miss
Caffeina o Lori Meyers. Muchas de las actua-
ciones del Festival del Millenni se realizan
por primera vez en Barcelona y generan una
actividad econmica pura. Creo que los fes-
tivales deben aportar algo a las sociedades a
las que pertenecen.
SA
RO
ER
VI
Hoteles y
restaurantes
son algunos de los
beneficiados en la
organizacin de
festivales de xito
Y quienes son responsables de generar y
atraer turismo, qu dicen? Agradecen
que organicemos estos eventos porque se
hacen notar muchsimo. Cada vez son ms
limitados los recursos pero es mayor la nece-
sidad de dinamizar el entorno social. Sin
promotor no hay festivales. Martn se reivin-
dica. Hay que cerrar los ojos y actuar con el
corazn. Incluso estar dispuesto a perder.
Cultura y rentabilidad
Paco Martnez, de Live Nation, responsable
de hacer realidad cuatro montajes del mtico
Cirque du Soleil, matiza ese romanticismo.
Somos empresarios. Por supuesto que inte-
resa el factor cultural, que la gente hable de
lo que hacemos, pero el objetivo es producir
rditos. No estamos descubriendo nada
nuevo. Debemos ser realistas.
Por eso el paso de la compaa canadiense
por una docena de ciudades espaolas no
 APM ANUARIO DE LA MSICA EN VIVO 2014 35

LA RBITA DEL SOS 4.8

100 %
OCUPACIN
HOTELERA
PRESUPUESTO

2,19 MILLONES
DE EUROS

GASTO
EN HOTELES

ESPECTADORES 1,1
MILLONES
90.000 DE EUROS

GASTADOS POR
ESPECTADORES LA RBITA DEL
6,4 MILL.
DE
PORTAMRICA

BENEFICIO
538 ESPECTADORES
DE EMPRESAS PUESTOS DE
TRABAJO
19.000
704.000
EUROS

18
TRABAJOS PARA
LOS VECINOS
DE NIGRN

PUBLICIDAD
36 actualidad escenarios 2013 industria zaragoza live apm datos
Motor
econmico
ALBERT
SALMERN
DIRECTOR DE
PRODUCCIONES
ANIMADAS Y VOCAL
DE LA JUNTA DE
LA APM
La msica en directo, adems de cultura,
significa actividad econmica. Un concierto
genera siempre un impacto en el entorno.
Cualquier concierto, por pequeo que sea.
Piensen en un concierto en una sala de 500
a 1.000 personas. Los bares y restaurantes
cercanos incrementan su facturacin los
das de bolo. En el bar se puede or al jefe
preguntar desde la barra: Quin toca
esta noche?, son buenos?, va a venir
mucha gente?, con la esperanza de animar
la caja. Los asistentes al concierto consu-
mirn en los establecimientos cercanos,
utilizarn parking o se trasladarn en taxi
Incluso algunos se desplazarn desde
pasa con pena y s con mucha gloria. La pre-
sencia de un gran espectculo en cualquier
urbe tira del turismo, cree Martnez. Este es
un caso paradigmtico. Hay ciudades que
incluso elaboran su propio estudio econ-
mico para analizar cuntos turistas atrae el
Cirque du Soleil. Nosotros no hacemos esa
valoracin, pero, por ejemplo, Gijn s.
El efecto es directo e indirecto. El montaje,
el transporte o los servicios relacionados
con el espectculo dan trabajo a unas 300
personas por ciudad, en las que acostum-
bran a parar durante dos semanas de media.
Paco Martnez descarta la firma de conve-
nios especficos con asociaciones de hos-
telera y hotelera, aunque es bien diferente
el trato con las instituciones. Es cierto. Hay
incentivos para visitar determinadas zonas,
como las islas, cuando cualquiera de nues-
tros espectculos empieza a rodar. Elegir una
zona u otra depende en buena medida de
otros puntos del pas para ver a un artista
esperado y viajarn en tren, coche o avin,
y quiz pernoctarn en un hotel.
En un concierto pequeo ser un impacto
reducido pero importante para el consumo
del entorno y, por lo tanto, vital para el
desarrollo de la economa maltrecha de
un pas en crisis. Si ese es el impacto de
un pequeo concierto, imaginen el de un
concierto de estadio o el de un gran festival
de varios das. La influencia de estos en el
consumo se multiplica y tiene un efecto re-
vitalizador de la economa local. De ah los
reveladores estudios de impacto econmico
de los grandes festivales. Las cifras cantan
y demuestran que la inversin de la admi-
nistracin pblica en esos eventos est
ms que justificada. Sin complejos, hay que
defender esos apoyos. Como sin complejos
lo hacen otras industrias y otros sectores.
El promotor de conciertos ofrece cultura,
pero tambin es motor econmico y parte Reino Unido se debe, entre otras causas, a
de una industria que genera una actividad
econmica de gran importancia en nuestro
pas, por el valor aadido que supone. La
oferta cultural y de ocio de una ciudad son
los museos, restaurantes, su patrimonio
de edificios histricos, pero tambin los
Por supuesto
que interesa el
factor cultural, pero
somos empresarios
y el objetivo es
producir rditos
Paco Martnez
Live Nation
Impacto
La influencia
de los pequeos
y grandes
conciertos
tiene un efecto
revitalizador
en la economa
local. Las cifras
cantan
conciertos y la programacin musical. La
periodista britnica Sophie Wilkinson
explica en un artculo en este anuario que
el descenso de la venta de entradas en el
que los jvenes si se van a gastar su dinero
en un fin de semana (de festival) irn a un
pas con buen clima. En el futuro, si no nos
asfixian, el papel del promotor de msica
en directo debera ser estratgico en la pol-
tica industrial y cultural de nuestro pas.
las facilidades que ofrezcan sus gobiernos.
Prueba evidente del rdito que defiende. Del
impacto econmico del Cirque du Soleil.
Sobran los casos que confirman esa teora.
El ltimo, en Nigrn, Pontevedra, con un
encuentro de msica e ideas, pero tambin
de corte gastronmico y con una decena
de estrellas Michelin invitadas. Da fe Joa-
qun Martnez, de Esmerarte. A su novedoso
PortAmrica acudieron 19.000 asistentes en
el 2013. Gener medio millar de puestos de
trabajo y hasta se cre una bolsa de empleo
para los vecinos de la localidad. La Cmara
de Comercio de Pontevedra aplaudi la ini-
ciativa: Fue muy positiva, confirman.
Relacin con las instituciones
Pero? Martnez hace la reflexin, primero,
en su cuenta personal de Facebook: La
cultura ayuda a bajar el paro. Una pena que
sean siempre trabajos espordicos y sin con-
38 actualidad escenarios 2013 industria zaragoza live apm datos

El rdito de pasarlo teta

Impacto econmico de los principales festivales en 2012
El tamao del crculo rosa indica el nmero de asistentes al festival.
El tamao del circulo naranja indica los habitantes de la ciudad.

FESTIVAL ARENAL SOUND ROTOTOM FIB PRIMAVERA SOUND

N ASISTENTES 250.000 175.000 160.000 150.000
CIUDAD BURRIANA (CASTELLN) BENICSSIM BENICSSIM BARCELONA
N HABITANTES 35.598 10.891 10.891 3.161.081
65.000.000

20.000.000

IMPACTO 12.000.000 12.000.000

ECONMICO

0
FUENTE: LIBRO BLANCO DE LA MSICA PROMUSICAE

Unos jvenes empresarios sobrados de papel de las administraciones pblicas... In-

ilusin y con un punto de locura propia de cluso est cambiando el modelo de relacin
Cmo hemos la edad aterrizaron con la sana ambicin de
hacerse un hueco en el mundo de la msica
artista-mnager-agente-promotor.

cambiado y convencidos de que un nuevo modelo de
promotora de conciertos era posible.
TITO
RAMONEDA En los inicios, nuestras seas de identidad
DIRECTOR DE THE fueron la apuesta por los grupos naciona-
PROJECT Y VOCAL
les de pop-rock, en un momento en que la
DE LA JUNTA
DE LA APM
figura del promotor nacional prcticamen-
te no exista, y por los festivales de msica
de gnero como el jazz y la world music.
Este eclecticismo de estilos y formatos
dispersaba el riesgo econmico, uno de los
Sirva el inicio del estribillo del hit que Sole principales peligros de las promotoras.
Gimnez escribi para Presuntos Implica-
dos hace ya casi 25 aos para ilustrar la 25 aos despus ha cambiado casi todo.
metamorfosis de la industria de la msica. Han cambiado el modelo de negocio, los ca-
Fueron aos apasionantes, momentos de nales de venta de entradas, los tipos impo-
cambio y auge del show business que coin- sitivos, la relacin con los medios, la manera
cidieron con el nacimiento de The Project. de comunicar y de llegar al espectador, el
Sin embargo, la esencia se mantiene intac-
ta: el intercambio de emociones que se vive
en un recinto cuando se encuentran cara a
cara artista y pblico. La magia del directo.
Hoy, cinco lustros despus, estamos orgu-
llosos del camino andado, de los miles de
conciertos realizados y de los millones de
entradas vendidas. De evolucionar y haber
sabido adaptarnos a los cambios. Felices de
contar con la confianza de tantos y tantos
artistas y de sentir el aprecio y la amistad
de muchos profesionales del sector.
Seguiremos participando en esta liturgia
tan apasionante que es la msica en vivo
con la misma ilusin y valenta de siempre.
La msica nos ha hecho crecer.
 APM ANUARIO DE LA MSICA EN VIVO 2014 39

JAZZALDIA BIL
LBAO
O BBK
BB LIVE SNAR SOS 4.8. LOW COST
122.000 110.000 98.000 85.000 60.000
SAN SEBASTIN BILBAO BARCELONA MURCIA BENIDORM
183.090 354.168 3.161.081 440.000 71.000

52.000.000

20.000.000
17.500.000

7.000.000 5.400.000

tinuidad, escribi en referencia a la subida

del IVA o la falta de ayudas. El promotor con-
Quien vino a total desde el principio. Paciencia. Pero tam-
bin mucho corazn. Los promotores musi-
creta: El primer ao que pusimos en marcha
el PortAmrica recibimos 3.000 euros en
Nigrn durante cales nos dejamos enamorar. Martn Prez
insiste en la idea. Lo hace con vehemencia,
subvenciones. Solo organizarlo cost ms el PortAmrica como si intentara disipar cualquier rastro de
de 300.000. Y que sea un festival itinerante duda en su interlocutor. De verdad que s.
genera pnico en las instituciones. Est claro tambin se acerc Ocurre cada da. Nos dejamos enamorar por
el porqu. Quien vino a Nigrn tambin se
acerc a Cambados o Sanxenxo para comer
a Sanxenxo. El el romanticismo de esta profesin. Y sabes
qu? Seguiremos enamorados y hacindolo
o dormir. El efecto multiplicador es evidente.
Y nadie quiere renunciar a l.
efecto multiplicador mientras podamos.

es evidente Decamos de un reto al inicio del reportaje,

Pero el espritu que mueve al PortAmrica
obliga a salir de las Ras Baixas, a cambiar de
localidad en cada edicin. Algunos arriesgan
cuando organizan eventos o festivales. Otros
recogen los beneficios. Joaqun Martnez
reconoce que la realidad en Galicia dista
mucho de la que impera en el SOS murciano.
Por eso apuesta por alimentar una marca
antes de quemarla si no se registran benefi-
cios rpidos. Es imposible cosechar un xito
cuando concluimos que no caba distincin
Joaqun Martnez entre comprar o invertir. En realidad, el reto era
Esmerarte distinto: aprender a salir adelante en tiempos
revueltos. Hacer germinar una flor sobre un
terreno yermo y compartir el fruto con la
sociedad. Que la rueda siga girando para que
el resto pueda contagiarse del movimiento.
Los restaurantes. Comercios. Hoteles. Un
reto, poco a poco, que se va consiguiendo. Y
contina ocurriendo mes a mes.
40 actualidad escenarios 2013 industria zaragoza live apm datos
Puntos de vista
Ticketing y promocin
La venta de entradas para un concierto ni empieza ni acaba en la taquilla. El pblico reclama experiencias
que se ajusten a su bolsillo y, si bien no es posible establecer un precio para cada persona, el conocimiento de
los promotores y los datos que manejan las empresas de ticketing pueden facilitar la tarea
Evolucionar
sin perder la
esencia
CHECHU MARTNEZ ROJANO
DIRECTOR DE FIRST GOLDEN TICKET Y ASESOR EXTERNO DE LA APM
Los conciertos molan. Un par de
horas nicas en las que el pbli-
co disfruta y vuelve a casa con
la sensacin de haber invertido
bien su dinero. Por su parte, los
artistas habrn brillado sobre el
escenario y, de paso, obtendrn
el 90 % de los ingresos netos
del directo, segn comenta
Mark Campana, de Live Nation.
Debemos
optimizar el
negocio mejorando
la comunicacin
con el pblico
Ya sea la nueva estrella del pop
en un pabelln, unos rockeros
incendiarios en un estadio o el
ltimo descubrimiento indie
en una sala, lo cierto es que los
conciertos molan. Y nuestro
reto como profesionales del
directo es que el sector crezca
sin perder esto.
Dos generaciones atrs la vida
era algo ms dura; ahora se ha
convertido en algo complejo. La
informacin y la tecnologa nos
desbordan. Podemos emplear
esta sofisticacin para que
nuestra industria se desarrolle
sin perder la esencia? La idea
es optimizar el negocio a travs
de una mejor comunicacin
con el pblico, y la premisa es
sencilla: convocar al mximo
nmero de personas y que cada
una pague el valor que le aporta
la experiencia. Sera imposi-
ble establecer un precio y un
servicio por espectador, pero no
debemos renunciar a avan-
zar en este sentido. Seamos
creativos a la hora de plantear
experiencias pensando en los
diferentes perfiles y pongamos
un precio para cada grupo. El
servicio no se reduce a las dos
horas de clmax.
Tenemos al promotor, que
acude a los conciertos y capta
el feeling del pblico. Y est
el operador de ticketing, que
tiene los datos de millones de
compradores. Los promoto-
res ponen la estrategia y los
operadores, la plataforma y la
implementacin de la venta. En
tercer lugar, alguien tendr que
garantizar que cada experiencia
se adecue al precio pagado. A
veces la estrategia adecuada
ser una entrada de precio
nico. En otras ocasiones, el
artista necesitar ocho o diez
precios diferentes para colmar
a un mercado ms amplio.
Entre promotores, vendedores
de entradas y el conjunto de
servicios de un concierto existe
un futuro apasionante que ten-
dremos que afrontar unidos.
Hacia una
experiencia
global y
lucrativa
JAVIER ANDRS
CONSEJERO DELEGADO Y FUNDADOR DE TICKETEA
Aunque siga habiendo quien
no se entera, la cultura como
industria existe, importa y
aporta. Sin ponernos filosfi-
cos, es importante recordar que
su industria supone el 3,5 %
del PIB espaol y que emplea
a ms de 500.000 personas.
Y no solo de forma directa,
porque, como demostr el Pri-
mavera Sound con su estudio
El concierto
debe ser la piedra
angular de la
experiencia global
del directo
del 2012 en el que cifraba su
impacto econmico en Barce-
lona en 65 millones de euros,
su aportacin a la economa va
ms all; la msica en directo para generar mayor demanda.
funciona como catalizador de
la economa local.
Tras la prdida de ayudas
pblicas y patrocinios de
marcas, todo promotor que
quiera llevar a buen puerto
un concierto se enfrenta a
la misma situacin: Cmo merchandising o un simple des-
mantener el nivel de exigencia
en la calidad del producto que
se ofrece, cuando parte de los
ingresos han cado drstica-
mente? Lo que est claro es
que hay que empezar a pensar
en el festival o concierto como
la pieza angular de lo que en
realidad estamos vendiendo: la
experiencia global en directo.
Y dentro de este particular
ecosistema se pueden incorpo-
rar varios elementos para hacer
ms atractiva la oferta y que
ayudarn a crear una marca
fuerte. No se trata de pluriem-
plearse en busca del mejor
reclamo, sino de asociarse con
los mejores profesionales en su
campo para conseguirlo.
Conocemos varios ejemplos
de festivales que ya lo estn
haciendo; paquetizan trans-
porte, alojamiento, seguros de
anulacin y entrada al recinto,
y lo distribuyen online va
servicios de ticketing como
el nuestro, escalando precios
Pero estas frmulas tambin
se pueden aplicar a una escala
ms local. Aportar valor aadi-
do a la experiencia en directo es
tan sencillo y beneficioso para
artistas, discogrficas y salas
como crear una modalidad de
entrada que incluya el disco,
cuento en barra. En definitiva,
las herramientas de ticketing
pueden utilizarse para ofrecer
una experiencia global y gene-
rar nuevas fuentes de ingreso
para el sector.
 @
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LVARO STUYCK
astuyck@entradas.com
El fenmeno One Direction llev a 40.000
personas a los tres conciertos que el grupo hizo
en Espaa en 2013. FOTO: JUANLU VELA
escenarios
46 actualidad escenarios 2013 industria zaragoza live apm datos

Bruno Mars
En su primer paso por Espaa, el artista hawaiano
protagoniz una de las giras de mayor impacto del 2013,
con sold outs en Madrid y Barcelona. FOTO: LIVE NATION

Unamirada
haciaelinterior
La dificultad de cuadrar nmeros con las grandes estrellas internacionales
invita a programar a artistas espaoles o latinoamericanos, que han reinado en los
escenarios de nuestro pas este 2013
POR VERN BUENO
@VERNBUENO
S
i pensamos en un concierto
que resuma el estado de la
msica en vivo en Espaa,
sin duda, ser el que celebr
Bon Jovi el 27 de junio del
2013 en el Vicente Caldern
de Madrid. El rockero de Nueva Jersey, bsica-
mente, actu sin cobrar. La promotora, Doctor
Music, puso a la venta las entradas a precios
muy por debajo de lo que supone el cach
del artista, entre 18 y 39 euros, en un intento
por cambiar la tendencia de precios desorbi-
tados que hace que los fans no puedan asistir
a muchos conciertos de gran formato, segn
rezaba la nota de prensa. Cuando Bon Jovi
aterriz en la capital, tres meses despus de
agotar todas las entradas, explic el secreto:
l y su banda no se llevaban ni un cntimo
por la actuacin. O tocaban gratis, o su gira
no poda pasar por Espaa. Eligi venir. Otros
muchos, sin embargo, no lo hicieron.
Alguien nos sugiri que dejramos fuera a
Espaa por la mala coyuntura econmica,
pero entonces pens que ya era dema-
siado. En lugar de decir ok, es una pena, me
indign, explic Bon Jovi en una entrevista
con ABC. Esta hbil mezcla de acto carita-
tivo y de campaa meditica no responde
solamente a la menguante capacidad
adquisitiva de su pblico espaol. Tam-
bin es una estrategia para contrarrestar
el autntico terror de los promotores cul-
turales de este pas, el 21 % del IVA cultural
que desde el 2012, como Atila, convierte en
yermas las tierras por las que galopa. Con
la crisis subir el precio de las entradas es
un suicidio, pero el IVA desmedido lo pide
a gritos para conseguir algo de margen de
APM ANUARIO DE LA MSICA EN VIVO 2014 47
beneficio para artista y promotor, que de eso
va el negocio. La ecuacin no da resultado,
el riesgo se multiplica, el nudo se rompe.
Sin parada en Espaa
Espaa ha dejado de ser un pas compe-
titivo; grandes nombres internacionales
prefieren no saber nada de nuestro pas
y enfocar sus esfuerzos a mercados ms
atractivos, afirma Jorge Cambronero, de
la promotora Planet Events. Si repasamos
algunas de las giras que ms han factu-
rado por el mundo este 2013, vemos casos
flagrantes que han obviado la Pennsula.
Fleetwood Mac ha ofrecido 17 conciertos
en Europa en su sonado regreso, ninguno
en Espaa. Pink se marc 25 conciertos en
13 pases del Viejo Continente entre abril y
mayo. Y por aqu todava se la espera. Otro
caso sangrante es el de Robbie Williams. El
ex Take That viaj por toda la Europa Central
48 actualidad escenarios 2013 industria zaragoza live apm datos

MESTIZAJE / FUSIN FLAMENCO

LA TROBA KUNG-F ARGENTINA.
encuesta + CIRC CRIC UN VIAJE POR EL CANTE

giras
2013
Culfue NANDO CRUZ
(EL PERIDICO, ROCKDELUX)
RAFAEL MANJAVACAS
(WWW.DEFLAMENCO.COM)

lamejor? No es un concierto normal y esto ya no se

puede decir del 99,9 % de conciertos. Es
un espectculo de msica y circo donde
las acrobacias potencian la intencin de
Cinco especialistas las canciones y las canciones impulsan
las osadas de los trapecistas. El pblico
nos cuentan cules no sabe si aplaudir, bailar, levantarse o
fueron las mejores giras quedarse quieto para no romper el hechizo.
Es una fiesta mayor: rumbas, malabares,
por gneros cumbia, trapecistas, merengue, reggae,
payasadas y chocolate para los nios.
Lejos de los grandes nombres mediticos,
Argentina realiz una gira espectacular
durante el 2013. Ha pasado por los
principales teatros del pas, por los mejores
festivales, con gran xito. El pblico ha
llenado casi siempre y no encontraris una
mala crtica en la prensa especializada.
Premio Flamenco Hoy de la crtica
flamenca y con el colofn de la nominacin
a los Grammy. Todo ello, basado en el
flamenco.

JAZZ RAP ROCK

LOU DONALDSON DANO & EMELVI QUEENS OF THE STONE AGE

PERE PONS (REVISTA JA)
A sus 87 aos, esta figura legendaria ha
dejado huella en diferentes puntos de
la Pennsula. El forjador del sonido Blue
Note ha llevado sus clsicos por diferentes
festivales, clubes y locales impartiendo
maestra y dignidad en cada una de las
plazas. Una muestra ejemplar de una
msica eterna y comunicativa como pocas.
JAVIER RIVERA (UMO MAGAZINE)
El MC bonaerense Dano y el beatmaker
albaceteo Emelvi llevaron su EP Equilibrio
a diferentes puntos de la Pennsula,
dejando constancia de que con solo tres
elementos micrfonos, platos y MPC el
hip-hop puede ser igual de creble que con
una banda. Dos artistas que saben cmo
conectar. El rap fluye por sus venas.
DARO PRIETO (EL MUNDO)
La convulsa edicin del FIB 2013 acogi la
nica actuacin en Espaa de Queens of the
Stone Age dentro de la gira de presentacin
de su notable ...Like Clockwork. Una
oportunidad para comprobar hasta qu
punto Josh Homme es capaz de poner en el
escenario un rock sexy, denso y que suene
actual. Tres variables difciles de conjugar.

necesita inversin econmica y, muy impor- con su Take The Crown Stadium Tour en el
tante, tener paciencia, ya que es un proceso 2013, y en el 2014 ampla su gira por el conti-

Paciencia y
preparacin
para salir
KEINA
GARCA
DIRECTORA DE
ARTICA Y VOCAL DE
LA JUNTA DE LA APM
Para internacionalizar el talento o la
empresa hay que tener muy en cuenta que
cada mercado es diferente y no hay reglas
exactas, pero lo que s es imprescindible es
tener un objetivo, hacer un estudio y an-
lisis previo de la situacin y del mercado al
que te diriges, rodearte de un buen equipo
y red de contactos, ser consciente de que se
gradual y constante el que va a permitir
tener xito. Quiz la paciencia es una de las
caractersticas ms relevantes para el buen
desarrollo de un proyecto.
Hoy en da existen ayudas econmicas
para la asistencia a ferias internacionales
que permiten hacer una prospeccin de
mercado y es una buena opcin para que
las empresas puedan empezar a buscar sus
pases objetivos.
Es por ello que es importante liberarse de
complejos y ser conscientes de que cada
vez somos ms profesionales y competi-
tivos y de que hay muchas oportunidades
fuera de Espaa para nuestros artistas y
de que casi siempre somos mucho ms cool
para los que nos ven desde fuera de lo que
nosotros mismos nos creemos.
nente con 40 fechas programadas. Ninguna
ciudad espaola prevista entre ellas.
Prince tambin pase su menudo cuerpo
por Europa en fechas veraniegas, pero el
pblico espaol se qued otro ao sin verlo
en un escenario. Es uno de los artistas que
he echado ms de menos, lleva muchos aos
sin venir por aqu y, sin embargo, s pas por
Portugal, lamenta la periodista Virginia Daz,
al frente del programa 180 grados, de Radio 3,
y Cachitos de hierro y cromo, en La 2.
Internacional vs. nacional
Pero no se puede considerar Espaa como
un pramo de la msica en vivo en el mbito
internacional cuando en el 2013 la visitaron
nombres de la talla de Rihanna, Bruce Springs-
teen, Justin Bieber, Bruno Mars, One Direction,
Arctic Monkeys o Muse. Las grandes estrellas
 APM ANUARIO DE LA MSICA EN VIVO 2014 49

Giras internacionales del ao

TOP 10 de artistas internacionales segn el total de espectadores en sus conciertos en Espaa en 2013.
En color azul se muestra la media de espectadores por concierto.
cada nota:
1 CONCIERTO
cada pictograma:
1000 ESPECTADORES

VIOLETTA
PLANET EVENTS

22 CONCIERTOS
160.000 ESPECTADORES

BON JOVI
DOCTOR MUSIC

1 CONCIERTO
55.000 ESPECTADORES

ONE DIRECTION
ON
LIVE NATION

3 CCONCIERTOS
40.000 ESPECTADORES
40

MARK KNOPFLER
MA
DOCTOR MUSIC
DOC

6 CCONCIERTOS
38.500 ESPECTADORES
38

MUSE
LIVE NATION
L

1 CONCIERTO
36.000 ESPECTADORES
3

RAMMSTEIN
ENCORE MUSIC

3 CONCIERTOS
36.000 ESPECTADORES

RIHANNA
LIVE NATION

2 CONCIERTOS
33.000 ESPECTADORES

B. SPRINGSTEEN
DOCTOR MUSIC

1 CONCIERTO
30.000 ESPECTADORES

JUSTIN BIEBER
DOCTOR MUSIC

2 CONCIERTOS
28.000 ESPECTADORES

ARCTIC MONKEYS
MILES AWAY

2 CONCIERTOS
27.000 ESPECTADORES
FUENTE: NV
NVIVO + APM
50 actualidad escenarios 2013 industria zaragoza live apm datos
Una conexin
difcil de descifrar
SANTI
BALMES
LOVE OF
LESBIAN
Trato de pensar en una frmula que permi-
ta conectar con el pblico en los directos y,
en cierta medida, es como intentar desve-
lar el tercer secreto de Ftima.
En primer lugar, sospecho que no hay una
frmula nica, sino que existe una frmula
nica para cada artista en cuestin. Lo
que sirva para una banda como Love of
Lesbian no necesariamente ser til ni
importable para una banda de Krautrock.
As pues, hace falta un anlisis calmado de
los puntos fuertes y dbiles de cada grupo,
y de esta manera enfatizar lo ms desta-
cable, llevarlo al lmite si cabe, a la vez que
minimizar los flancos dbiles.
En cualquier caso, tengo claro que tiene
que existir una coherencia de la puesta en
escena con la propia personalidad de cada
siguen mostrando su talento en las principales
ciudades del pas Madrid, Barcelona y, a lo
sumo, Bilbao. Pero cuadrar las cuentas es
como buscar la cuadratura del crculo. Soplan
vientos que empujan a volver la vista hacia lo
ms cercano. La mayora de grupos que han
pisado nuestro escenario son espaoles; traer
a internacionales no sale a cuenta, comentan
los responsables del Palacio de Deportes
de la Comunidad de Madrid. Melendi,
Serrat&Sabina, El Barrio, Raphael, Ale-
jandro Sanz y Pablo Alborn vs. Justin Bieber,
Rammstein, Eros Ramazzotti y Arctic Monkeys.
El balance del 2013 en uno de los principales
escenarios no deja lugar a la duda.
Aunque el retrato del 2013 en materia de
msica en vivo es demasiado complejo
como para establecer una lnea dominante,
s se puede dibujar un perfil de propuesta
que triunf en los escenarios espaoles.
Es el del grupo espaol o hispano aupado
FOTO: JANITE LAFUENTE
banda. En el caso de Love of Lesbian, estu-
vimos aos sin lograr una conexin con el
pblico hasta que nos dimos cuenta de que
no ramos capaces de plasmar el ambiente
de risas de la furgoneta en el escenario,
donde intentbamos ser lo que se supona
que deba ser un msico indie, es decir,
introspectivo. Gracias a Dios nos dimos
cuenta de que no hay nada ms triste que
lo impostado. Si has nacido con vena de
clown no intentes disimularla. Al contrario:
la espontaneidad se agradece.
Por otro lado, hay que intentar probar
cosas nuevas cada temporada, perder el
miedo al qu dirn. Prefiero que la gente
me critique, que piense que estoy loco o
que soy un excntrico, a que el pblico pien-
se: Yo lo hara mejor. Cuando estamos
all arriba los msicos de todos los estilos
tenemos una responsabilidad: hacer soar
a la gente, transportarla, lograr que por
un par de horas se olviden de los proble-
Hay que ser muy
prudentes, pero
existe la sensacin
de que vamos
hacia un repunte
en la venta de
entradas
Carlos Asmarats
Encore Music Tours
mas que tienen all fuera. En definitiva, y
aunque suponga ms trabajo, la banda no
tiene que ser un mero ejecutor de los temas
que para eso estn los discos publicados
y plataformas de internet, sino que tiene
que convertir esa coleccin de canciones
en una experiencia, tanto para el especta-
dor como para la propia banda. Conseguir
que, de alguna manera, salgan cambiados
y de este modo se genere un boca a boca
o un efecto viral. Ya no se trata de que
asistan a tu concierto, sino de que repitan
la prxima vez que vuelvas a su ciudad. Es
difcil, pero si consigues que te escriban
dicindote: Me parece barato el precio de
la entrada para lo que llegis a hacernos
sentir, como a nosotros nos ha pasado, es
que has conseguido que los conciertos se
conviertan en algo ms.
Exactamente en qu?
No lo sabemos, pero en algo ms!
por un fenmeno televisivo. Dos nombres:
Melendi y Violetta. El primero utiliz su parti-
cipacin como coach en el concurso musical
de Telecinco La voz, uno de los bombazos
mediticos del ao, como plataforma para
aumentar todava ms su popularidad. El
asturiano se marc un 2013 de escndalo,
con el Lgrimas Desordenadas Tour, que lo
llev a dar unos 70 conciertos por Espaa.
Violetta tambin manej unos nmeros ver-
tiginosos. Sus datos marean: en el mes de
diciembre ofreci 22 espectculos en solo 17
das, repartidos por seis ciudades, que arro-
jaron 160.000 entradas vendidas. Su gira
por Espaa, simple y llanamente, salv el
ao de una de las promotoras de conciertos
ms importantes del pas, Planet Events. La
mitad de las entradas despachadas en el
2013 por la promotora pertenecen a dicha
gira. Nuestro ao fue bueno debido al xito
de su tour, pero no vamos a extrapolar estos
 APM ANUARIO DE LA MSICA EN VIVO 2014 51

Giras nacionales del ao

TOP 5 de artistas nacionales segn el total de espectadores en conciertos en Espaa en 2013.
En color azul se muestra la media de espectadores por concierto.
cada nota:
1 CONCIERTO
cada pictograma:
1000 ESPECTADORES

MELENDI
ME
GET IN

70 CONCIERTOS
500.000 ESPECTADORES
50

ALEJANDRO SANZ
AL
RLM

22 CONCIERTOS
250.000 ESPECTADORES
25

PABLO ALBORN
PA
GET IN

38 CONCIERTOS
200.000 ESPECTADORES
20

MAL
MA
RLM

36 CONCIERTOS
125.000 ESPECTADORES
125

RAPHAEL
RA
RLM

39 CONCIERTOS
68.000 ESPECTADORES
68

FUENTE: NVIVO + APM

52 actualidad escenarios 2013 industria zaragoza live apm datos
Melendi
El asturiano
complet un 2013
para el recuerdo, con
70 conciertos en el
pas y medio milln
de espectadores
acumulados.
FOTO: GET IN / CEDIDAS
POR CR
resultados a todo el mercado, que sigue muy
desfavorable, reflexiona Cambronero.
Cmo salvar un ao
Jugrselo todo a una carta es una prctica
de riesgo a la que se ven empujados muchos
promotores. Tambin fue el caso de Encore
Music, que en el 2013 lo apostaron todo a
Rammstein. Eran nuestro buque insignia;
si funcionaban bien, justificbamos el
ao, explica Carlos Asmarats, de Encore
Music Tours. Pensaban agotar todas las
entradas, pero al final quedaron 5.000 sin
vender sumando los tres conciertos en
Madrid, Barcelona y Bilbao. En plena nego-
ciacin con el grupo surgi el batacazo del
IVA, hubo que replantearlo todo y subir el
precio de las entradas. Con el precio original
que tenamos pensado, est clarsimo que
las hubisemos agotado, recalcan desde
Encore Music. Pero no fue ningn drama, al
contrario. 36.000 entradas vendidas y un
puesto de honor entre las giras internacio-
nales que pasaron por nuestro pas.
Desde Encore Music y Planet Events coin-
ciden que el 2013, en comparacin con el ao
anterior, fue agua bendita. 2012 es el peor
curso de la historia de nuestra empresa: el
panorama era tan malo que nos mantuvimos
en barbecho, casi sin promover conciertos,
afirma Asmarats. Cambronero define el 2012
como un ao valle. En el 2013, en cambio,
programaron cerca de un centenar de con-
ciertos, despacharon 300.000 entradas y
facturaron 11 millones de euros, cifras muy
superiores a las del ao anterior.
Aquellos que quieran convencerse de que el
2013 fue un ao positivo deben echar un vis-
tazo al balance que hacen desde Live Nation.
El curso ha sido mejor en todos los niveles res-
pecto al anterior, constata el presidente de la
promotora, Robert Grima. El nmero de giras
en cifras
22
conciertos en 17 das
sum la gira internacional
revelacin del ao: Violetta
200mil
fueron las personas que
acudieron a los conciertos
del Palacio de los Deportes
de Madrid en el 2013
fue menor que en el 2012, pero prcticamente
todas fueron un exitazo, con acumulacin
de sold outs. Su concierto estrella fue el de
Muse, que mostr su poder de convocatoria
en el Estadi Olmpic de Barcelona. Y tambin
les ha salido bien la jugada con artistas como
Bruno Mars, la incombustible Rihanna, el
fenmeno juvenil de One Direction o ttems
del indie como Pixies o Sigur Rs. Algo muy
sintomtico del gran ao que tuvieron es que
se vieron obligados a buscar salas de mayor
aforo que las programadas inicialmente en
dos ocasiones las giras de Mumford & Sons
y de Imagine Dragons, porque la demanda
super sus expectativas iniciales. Grima arroja
otro dato para mirar el futuro con optimismo:
En el 2013 baj el volumen de conciertos,
pero la tendencia en el 2014, y especialmente
en el 2015, ser al alza.
Otra promotora que vivi un curso positivo
fue Espectculos Mundo. Cerca de un cen-

Apuestas
ganadoras
ROSA
LAGARRIGUE
DIRECTORA DE RLM
El ao 2013 ha sido un buen ao para las
giras de las grandes estrellas nacionales.
En RLM hemos disfrutado del xito sobre
los escenarios de Alejandro Sanz, Mal
y Raphael, que aparecen destacados en
la lista de giras del ao junto a Melendi y
Pablo Alborn.
Todos ellos son apuestas ganadoras, espe-
cialmente en tiempos de crisis y con pocas
ayudas pblicas. Cada uno en su mbito
es un artista de enorme carrera, grandes
tenar de conciertos, un 50 % ms que en el
2012, y 60.000 entradas vendidas son las
Los grandes
cifras con las que se sald un 2013 fruct- artistas
fero para la empresa malaguea, que ges-
tiona conciertos de artistas nacionales como internacionales
Sergio Dalma, Manuel Carrasco o Pastora
Soler. Pese a la tendencia a la baja de los prefieren centrar
ltimos aos, durante el 2013 vivimos un
aumento considerable, indican Juan Antonio
sus esfuerzos en
Rodrguez y Daniel Rodrguez, propietarios de mercados ms
la promotora.
rentables
El contraste a los buenos nmeros de estas
tres empresas lo ponen los recintos de msica
en vivo, que dibujan un panorama bastante
ms sombro, tambin si se compara el 2013 Jorge Cambronero
con el curso anterior. El Palacio de los Deportes Planet Events
de la Comunidad de Madrid acogi un nmero
de conciertos similar en ambas temporadas,
pero con un nmero de artistas menor y la cifra
de pblico total pas de 235.000 a 200.000.
En la sala Razzmatazz de Barcelona, los 234
APM ANUARIO DE LA MSICA EN VIVO 2014 53
discos y vendedor de entradas. Adems,
algunos de ellos han potenciado su carrera
a travs de la televisin. Programas como
La voz son especialmente generosos con
sus coaches, pero lo fundamental siguen
siendo los buenos trabajos y una trayecto-
ria de directos impecable. La propia Mal es
un ejemplo de artista que lleva desde los 16
aos construyendo su carrera encima de los
escenarios. Y es ah donde se ha ganado el
favor del pblico.
Pero quin viene detrs de estos grandes
nombres? En la Espaa del IVA al 21 % y
del nulo apoyo a la cultura, los msicos con
capacidad de hacer negocio de la venta de
entradas son muy pocos. Esto no quiere
decir que no exista relevo. En RLM tene-
mos tres artistas jvenes, como Abraham
Mateo, Rozaln y Francisca Valenzuela, que
ya estn despuntando.
Los recursos para invertir son cada vez ms
limitados, pero lo que nunca falta son las
ganas del pblico de descubrir algo nuevo;
algo original que los llene.
conciertos celebrados en el 2013 supusieron
25 menos que en el 2012 y palidecieron en
comparacin con los 323 del 2011, cuando
hasta 370.000 personas acudieron a este
templo de la msica en vivo de la capital cata-
lana. En el 2013, bajaron de las 300.000. Joy
Eslava, en Madrid, program un centenar de
conciertos en el 2012. En el 2013, sald el ejer-
cicio con cerca de 70. Eso es mucha menos
msica, resume Jos Garca, desde la sala
de la calle Arenal. Cerca de medio milln de
personas han pasado por el recinto desde el
2006 hasta la actualidad, pero en los ltimos
aos la cifra de pblico ha bajado un 30 %.
Indicadores positivos
Con estos datos contradictorios, cmo
establecer una tendencia para predecir el
futuro de la msica en vivo en Espaa? Cabe
confiar en el feeling de los promotores, que
saben captar hacia dnde ir el sector ms
all de cifras y coyunturas. Cuando hablas
54 actualidad escenarios 2013 industria zaragoza live apm datos
De gin-tonics
premium
a Neil Young
CARLOS
ESPINOSA
PRESIDENTE DE
ACCES Y VOCAL DE
LA JUNTA DE LA APM
Me piden que escriba un artculo sobre la
sequa de las grandes estrellas en el 2013
en nuestro pas, y a bote pronto me deten-
go en una reflexin: A quin le importa? euros en fuegos artificiales, todos mirba-
Seamos serios, es importante para un
pas como el nuestro, con un desempleo por
las nubes, una economa en precario y una
crisis que nos tiene humillados y acojo-
nados que vengan estrellas del rock and
roll? De verdad creemos que a alguien le
interesa que Neil Young, Dylan, Tom Petty,
Prince o Roger Waters vengan a cantarnos?
Sinceramente, creo que no. Y me cuesta
buscar un motivo para pensar lo contrario.
GPS: ms all
del programa
HERMINIA
MARTNEZ
COORDINADORA
DEL PROGRAMA
GIRANDO POR
SALAS
Tres ediciones del Girando por Salas han
servido para consolidar una idea: la de dar
un primer empujn a grupos nacionales
y crear un circuito de salas por el que las
bandas puedan actuar. Pero a medida que
el proyecto ha ido creciendo se han promo-
vido acciones paralelas que son capitales
para asegurar que lo sembrado germinar.
S, lo s, es una realidad; el IVA, el precio
de la entrada, los recintos, la SGAE, nos
convierten, cada vez ms, en gladiadores
por asumir el riesgo que supone poner a un
artista de cierta jerarqua sobre las tablas
de un escenario para en el mejor de los
casos cubrir o ganar una miseria. As
que, francamente, qu sentido tiene que
alguien se juegue su dinero a cambio de esa
rentabilidad?
En este pas, por desgracia para nosotros,
se justifica mucho mejor pagar 20 euros por
un gin-tonic premium que por un concierto.
Las instituciones utilizaron la msica en di-
recto en aquellos aos felices como engan-
che perfecto para captar al votante joven.
Se pagaron miles de euros por la foto de
la hija del concejal con su popstar favorita
y, mientras se lapidaban esos millones de
mos hacia otro lado. El artista cobraba su
cach, el pblico tena su concierto gratis,
la hija del alcalde su foto y el promotor su
subvencin. Pero cuando la barra libre se
termin nos entr el miedo, el victimismo y
tocaba lamerse las heridas buscando a los
culpables.
Pero ese fue nuestro gran problema:
perdimos la oportunidad de que el pbli-
Histrico GPS
Evolucin Girando Por Salas
324
289
CONCIERTOS
216
192 183
SALAS
160
GRUPOS 60 56
6
50
0 han logrado que grupos como Txarango o
2010-11 11-12 12-13
FUENTE: GPS
El GPS es una oportunidad, pero solo debe
ser el punto de partida. Bandas como
Napolen Solo o Varry Brava consiguieron
hacerse un nombre gracias, en parte, a las
actuaciones y la promocin que hicieron
co respetase la cultura del directo. Que
respetase al msico, al promotor e incluso,
si se me permite, a la SGAE Y me temo
que ahora quiz sea tarde. No es solo el
IVA, no es solo el Gobierno. Ni siquiera es la
calidad de nuestras propuestas. Tan solo
es que, quiz, hubiese sido mucho mejor
pensar en invertir en educar a los jvenes
sobre el valor del precio de una entrada o
la importancia de la cultura musical. Pero
quiz interes mucho ms el pelotazo
inmediato que las consecuencias futuras
(y esto, salvo honrosas excepciones, por
supuesto).
Ahora la solucin debera estar en nues-
tras manos, en las de un sector que sigue
estando demasiado atomizado y pierde
oportunidades cada da. Los promotores,
las discogrficas, los mnager, los agen-
tes Tenemos demasiados intereses en
comn como para no sentarnos de una vez
y crear las bases de esta industria. Para
hacernos respetar, como ocurre con otros
sectores culturales. Solo entonces quiz
no tendremos que seguir esperando que
Portugal o Francia metan una buena ofer-
ta para conseguir que Neil Young toque
en Espaa. Mientras tanto, pidamos otro
gin-tonic. Me han hablado de una nueva
ginebra austriaca que est espectacular
durante su paso por el programa. No solo
los grupos. Muchas agencias nos llaman
para pedirnos informacin sobre las salas
con las que trabajamos. Una oportunidad
para los recintos de ciudades que, a priori,
no eran objetivos de muchas giras.
Pero el gran reto es el de la internacionali-
185 zacin. El trabajo con el Instituto Cervan-
144 tes o los Trans Musicales de Rennes ha fa-
cilitado conciertos como el de Las Migas en
Berln, pero el objetivo debe ser construir
algo slido. Necesitamos dar continuidad
36 al trabajo iniciado por las agencias que
13-14
Muyayo Rif triunfen cuando salen.
El futuro del GPS depende del INAEM. Por
el momento, se reducen los presupuestos
pero mantenemos objetivos. El propsito
no es justificar una subvencin, sino sacar
partido a los recursos disponibles.

Una situacin
absurda
BARNABY
HARROD
DIRECTOR DE
MERCURY WHEELS
Decir que este 2013 ha sido el ao en que
ms ha costado atraer a artistas interna-
cionales es ahondar en la reiteracin, pero
la situacin obliga. En los ltimos tres
aos, desde Mercury Wheels hemos trado
a Espaa grupos de renombre como Bon
Iver, Fleet Foxes, Kasabian o Joe Bonamas-
sa, y an el ao pasado conseguimos ligar
a The National, The Editors o The Sheep-
dogs. xitos destacables en un ao con
menos conciertos.
Y no es que hayamos dejado de arries-
garnos. Con la subida del IVA, los nme-
ros simplemente no salen. Una medida
extraordinariamente destructiva. Hace
un par de aos organizamos una gira
El drama de los
recintos
Ms all de la crisis y del IVA, uno de los
grandes problemas a los que se enfrenta
la msica en directo en Espaa es la falta
de recintos adecuados. Y eso ya no es un
problema coyuntural, fruto de la crisis, sino
estructural, un lastre histrico para todo
promotor de conciertos. Hay una carencia
clara de recintos de capacidades medias,
se lamenta Jorge Cambronero. Necesita-
mos locales de entre 5.000 y 8.000 perso-
nas; sobre todo en Madrid se echan mucho
de menos, aade Carlos Asmarats.
Para la periodista Virginia Daz, este es
uno de los principales problemas a los que
The National, durante su
concierto en Madrid.
FOTO: MARINA SANZ DOMNGUEZ
en Espaa por salas como La Riviera a
un grupo importante, y en el 2013 les
presentamos la misma propuesta, pero
por menos dinero. Su agente nos hizo la
pregunta clave: Cmo vamos a aceptar internacional cubra el tringulo Barcelo-
estos nmeros? No nos salen. El resulta-
do final fue un salto directo a Francia, un
pas que cuida su cultura y donde aplican
se enfrenta el sector. Adems de la falta
de salas de conciertos en ciudades clave,
Daz destaca que hay muchas estrellas
internacionales que seguramente no
encuentran en Espaa un recinto ade-
cuado para su propuesta. Una sala se les
queda pequea, un pabelln es demasiado
grande.
Hay grupos que apostaron en el 2013 por
alternativas refrescantes, como Fito & Fiti-
paldis, con su gira por auditorios y teatros,
con un saldo muy positivo: de los 14 con-
ciertos previstos inicialmente se pas a 49
citas, en la mayora colgando el cartel de
entradas agotadas. Pero el grupo vasco
es la excepcin a la regla general. Sin re-
cintos suficientes para hacer espectculos
no es posible desarrollar carreras artsticas
en nuestro pas y, por lo tanto, estamos
condenando no solo a nuestra industria
en s misma, sino la percepcin cultural y
musical de nuestra sociedad, sentencian
desde Planet Events.
APM ANUARIO DE LA MSICA EN VIVO 2014 55
un IVA de un 5,5 %. All el grupo hizo dos
fechas ms de las previstas.
Tenemos fama de tener un pblico fants-
tico y de ser un pas donde los artistas se
lo pasan en grande, pero la realidad es que
Oslo y Estocolmo tambin son ciudades
preciosas y donde pueden pagar hasta un
20 % ms a los artistas entre IVA y SGAE
pagamos un 31 % en impuestos en Espa-
a. La elogiable caridad se la pueden
permitir grupos como Bon Jovi, ya muy bien
asentados, pero la realidad es que la mayo-
ra de msicos giran para poder vivir.
Los agentes nos piden que subamos los
precios de las entradas para poner nues-
tras ofertas al nivel de Francia y Portugal,
pero est claro que el contexto econmico
actual no lo permite. El resultado lo repa-
samos el ao pasado: por un concierto en
un aforo de 5.000 personas como Vista-
legre ofrecemos 25.000 euros menos que
hace dos aos. El artista no tiene por qu
aceptar estas condiciones y en la mayora
de los casos sus propios nmeros no lo
permiten. No hace tanto, cualquier banda
na-Madrid-Bilbao y an programaba otro
concierto por el pas. Este ao, The Natio-
nal solo ha tenido una fecha.
con compaeros, existe la sensacin de
que vamos hacia un repunte, pero hay que
ser muy prudentes; ya veremos si no es algo
puntual, indica Asmarats. Debemos confir-
marlo en los prximos ejercicios, pero parece
que entramos en una curva positiva, explican
Juan Antonio y Daniel Rodrguez, propieta-
rios de Espectculos Mundo. Desde Planet
Events apuntan que en el ltimo trimestre
del 2013 se empez a notar un aumento de
la venta de entradas para eventos del 2014.
El ao termin con Beyonc agotando en un
solo da las 18.000 entradas a la venta para su
nico concierto en Espaa, el 24 de marzo, en
el Palau Sant Jordi. Al cabo de dos das, Miley
Cyrus anunciaba que su gira del 2014 pasara
por Espaa. El inters por los conciertos de
calidad sigue en ebullicin y todava hay un
pblico dispuesto a rascarse el bolsillo si la
propuesta lo vale. Cuando el pas despierte,
la msica en vivo seguir all.
56 actualidad escenarios 2013 industria zaragoza live apm datos

Dcode
La tercera edicin del festival organizado por Live Nation y Planet
Events volvi a llenar el Campus de la Complutense de Madrid
FOTO: DCODE

Unmodelo que
crea industria
Despus de aos de xitos, nos empezamos a creer que Espaa es un pas de
festivales. Miles de turistas se mueven por el territorio buscando, adems de sol y playa, los
mejores carteles. El modelo funciona, pero la cuestin es saber si es sostenible a largo plazo

POR TERESA VALLBONA
@TERESAVALLBONA
L
a industria turstica en Espaa
sigue batiendo rcords. Entre
enero y octubre del 2013
visitaron nuestro pas 54,3
millones de extranjeros, cifra
que supone un 4,8 % ms que
el ao anterior, segn datos del Ministerio
de Turismo. Esta cifra, ligada a la extensa
oferta de festivales en Espaa en el 2013
se celebraron 450 evidencia que un ele-
vado nmero de turistas visitan Espaa
con el objetivo de asistir a alguno de ellos.
Eventos como el Primavera Sound, con un
40 % de pblico extranjero, Snar, con un
55 %, o el FIB, que registra un 80 % de asis-
tentes provenientes de fuera de Espaa,
dejan clara esta dinmica. La empresa
de ticketing Entradas a tu Alcance ha cal-
culado que ms de 2,5 millones de espa-
oles y turistas han asistido este verano a
los festivales musicales, una cifra que, si se
multiplica por el gasto medio por persona,
da un impacto econmico de ms de 500
millones de euros. Segn los datos de Nvivo,
todas las comunidades autnomas tienen
como mnimo un festival, empezando por
Madrid, con 81 festivales, y Catalua, con
75. Cifras positivas para un sector que va al
alza. Los festivales se han convertido en
catalizadores de la escena cultural espa-
ola, aglutinan creadores, pblico y aten-
cin meditica, explica Toms Fernando ya que sabe que est creando industria,
Flores, director de Radio 3. Pero aqu surge
la obligada pregunta: Son los festivales un
modelo de negocio y de ocio consolidado
en Espaa?
A mediados de los noventa fue el momento
en el que se empez a mover el festival que
APM ANUARIO DE LA MSICA EN VIVO 2014 57
entendemos como un evento que sucede
en dos o tres das en un espacio determi-
nado, en varios escenarios, con muchos
artistas y que va dirigido principalmente
a un pblico joven. Aqu naci nuestra tra-
dicin de festivales, explica Albert Sal-
mern, director de Producciones Animadas,
director artstico del SOS 4.8 y copromotor
del FIZ (Festival de Msica Independiente
de Zaragoza) y Prxims. Salmern asegura
que los festivales se han consolidado como
un modelo de negocio, incluso la Admi-
nistracin pblica ayuda a este modelo,
ayuda al turismo y crea un impacto eco-
nmico en la zona donde se celebra. Si
nos fijamos en la asistencia de los grandes
festivales en Espaa, 2013 fue un ao de
rcords: 280.000 asistentes en el Arenal
Sound, 240.000 en el Rototom Sunsplash,
200.000 en el Via Rock, 170.000 en el Pri-
58 actualidad escenarios 2013 industria zaragoza live apm datos
Snar
Consolidado como el festival electrnico
de referencia, el Snar bati su rcord de
asistentes, con 122.000 festivaleros que
gozaron con actuaciones como la de Bat for
Lashes. FOTO: JUAN SALA
mavera Sound, 145.000 en el FIB y 122.000
en el Snar. Cifras que hablan por si solas,
pero que esconden la realidad de los cen-
tenares de festivales pequeos que hay en
el territorio y que luchan, con la bofetada
del aumento del IVA cultural, para ser sos-
tenibles y mantener la afluencia de pblico.
Por cada nuevo festival, hay otro que
desaparece. Es difcil levantarlo, explica
Barnaby Harrod, director de la promotora
Mercury Wheels, que pone como ejemplo
de buen funcionamiento el Dcode, un fes-
tival que en su tercera edicin ha colgado
el cartel de sold out. En Inglaterra, donde
parece que los festivales estn supercon-
solidados, el ao pasado se anularon dos
o tres, como el Hop Farm, que en ediciones
pasadas haba llevado a Bob Dylan, Lou
Reed y Prince. All se habla de una sobre-
dosis de festivales. Podra pasar esto
aqu? Harrod asegura que la clave de un
festival es que sea capaz de crear su propia
marca, que pueda atraer a gente por s
mismo, y no solo por las bandas que lleva
en su cartel. Si un festival es capaz de
crear su propia identidad, sobrevivir. Su
apogeo tambin tiene peligros. El xito real
de un artista queda diluido, ya que lo que
vende es el conjunto de la experiencia. La
capacidad de poder hacer ofertas y el valor
aadido de algunos artistas en el cartel del
festival hacen que haya una inflacin muy
importante en el cach de los artistas, ase-
gura Salmern.
Los agentes deberan ser conscientes de
esta situacin; si un festival paga tanto por
un artista, no quiere decir que para un con-
cierto en una sala vaya a cobrar lo mismo,
aade Harrod. La sobrevaloracin de las
bandas est vislumbrando una nueva situa-
cin en la que cuesta percibir la realidad de
cada formacin. Lo que da la medida real
Entre el xito y
la transmisin
cultural
IGO
ARGOMNIZ
PRESIDENTE DE
GET IN
La escena de festivales no puede estar
ms de enhorabuena. Contamos con me-
dio centenar de propuestas que funcio-
nan, y no hay nada que haga pensar que la
tendencia cambiar. El calendario de fes-
tivales est permitiendo a muchos grupos
actuar y sacar partidas econmicas mucho
mayores de las que podran obtener
girando en el actual contexto. Ahora bien,
los promotores debemos preguntarnos
si estamos aprovechando el momento.
Un festival debera ser la oportunidad de
presentar al pblico nuevas propuestas y
conducirlas hacia las giras. Pero este paso
no se da. El espectador se est acostum-
brando a pagar una entrada a cambio de
ver a decenas de artistas y, parte esencial
del producto, de socializar y compartir
la experiencia. La sensacin es de que se
ha creado un fenmeno turstico, social y
gastronmico, pero estamos fallando en
lo esencial: la configuracin de una cultura
musical de pas. Cuestin de educacin,
cultura y hbitos.
de un msico son las giras; muchos grupos
han dejado de girar en nuestro pas porque
las ofertas son muy poco competitivas.
El director de Cap-Cap, Xavi Manresa, tam-
bin apunta a la necesidad de volver a
apostar por los emergentes. Los festivales
llevan a grupos que venden entradas, pero
no apuestan por el nuevo talento. Bajo esta
premisa naci el Live Sessions Day, un fes-
tival orientado al descubrimiento y al apoyo
de bandas jvenes que estn en proceso de
crecimiento y que en los prximos aos darn
el pelotazo, aade Manresa, que confiesa
que no nos podemos permitir que los grupos
ms jvenes desaparezcan de los festivales.
Los festivales no crean
una base de fans
Est claro que parte importante del
reclamo de un festival recae en su cartel de
sigue en la pgina 66
 APM ANUARIO DE LA MSICA EN VIVO 2014 59

El ao de los festivales TOP 10

Total de festivales en 2013 por nmero de artistas en cartel Por nmero de asistentes

ENTRE 1 - 4 ENTRE 5 - 10 10 +
TOTAL
157 221 72
450
ARENAL SOUND
280.000
4 DIAS

Por meses BURRIANA (C. VALENCIANA)

Festivales en Espaa en 2013 82

64
54
50 50 ROTOTOM SUNSPLASH
240.000
33 33 8 DIAS
25 26 BENICSSIM (C. VALENCIANA)
15 12
7
0
ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC
VIAROCK
200.000
Por ciudad
4 DIAS
VILLAROBLEDO (C. LA MANCHA)
Ciudades con ms festivales en 2013

MADRID 81
BARCELONA 41
PRIMAVERA SOUND
IBIZA 13 170.000
VALENCIA 10 5 DIAS
BARCELONA (CATALUNYA)
BILBAO 8
MALLORCA 8
VALLADOLID 8
FIB
SEVILLA 8
145.000
TARRAGONA 8 4 DIAS
SANTANDER 7 BENICSSIM (C. VALENCIANA)

SONAR
Espaa en festivales 122.000
Total de festivales en Espaa en 2013. 3 DIAS
El tamao de las comunidades se corresponde con el nmero de festivales realizados BARCELONA (CATALUNYA)

GAL AST CAN NAV 2

4 5 7 BBK LIVE
EUS
18 105.000
ARA CAT
3 DIAS
8 75
CyL BILBAO (EUSKADI)
21 LR 1

SOS 4.8
90.000
MAD 2 DIAS
81 MURCIA (MURCIA)
BAL
21
C. VAL LOW COST
27 75.000
EXT
2 3 DIAS
CLM 3
BENIDORM (C. VALENCIANA)

AND MUR SONISPHERE

43 9
52.000
CAN 3 2 DIAS
MADRID / BARCELONA
FUENTE: NVIVO + APM
60 actualidad escenarios 2013 industria zaragoza live apm datos
Responsabilidad
compartida y
esfuerzo
ROBERT
GRIMA
DIRECTOR DE
LIVE NATION
En los ltimos aos, los titulares de los
peridicos sobre la msica en vivo en
Espaa se los han llevado la recesin, la
desaparicin de las ayudas pblicas y la
huida de los patrocinadores. Pero la reali-
dad es que hay un modelo de negocio que
an hoy sigue funcionando y al que se le
prev un buen futuro: el de los festivales.
Espaa sigue siendo un pas lder en tu-
rismo, no solo para el pblico local, sino
tambin para el internacional, y es hacia
ese sector donde tenemos que enfocar
gran parte de nuestro esfuerzo. La frmu-
la no tiene demasiados secretos: trabajar
duro y ofrecer un buen evento a un precio
razonable. En definitiva, buenos carteles,
buenos servicios y precios asumibles para
el pblico.
En Live Nation hemos aplicado estos
principios en la organizacin del festival
Dcode. Una propuesta algo particular
en su organizacin, ya que naci gracias
a nuestra colaboracin con Soluciones
Creativas, y desde el 2013 con un tercer
socio como Planet Events. Dicen que la
PUBLICIDAD
Unin Monegros
El desgaste de
El festival
aragons se ha
organizar un convertido en una
cita obligada para
festival es muy los amantes de la
grande y cuanto electrnica, no
mayor y mejor sea el solo nacionales,
sino de todas
equipo, ms terreno partes del mundo.
se puede recorrer FOTO: MONEGROS
unin hace la fuerza y, en nuestro caso, el
dicho se cumple. La experiencia ha sido
beneficiosa para todas las partes a todos
los niveles: divisin de tareas, implemen-
tacin de ideas, equipos de trabajo ms
amplios tanto en el prefestival como el
da de las actuaciones y un riesgo ms
repartido.
El desgaste de organizar un festival es
muy grande y cuanto mayor y mejor sea el
equipo, ms terreno se puede recorrer.
Compartir riesgos y beneficios y su-
mar recursos es una oportunidad nada
despreciable en los tiempos actuales.
Aun as, no entendemos el Dcode como
un modelo solo aplicable en tiempos de
crisis. La coorganizacin es una oportuni-
dad de presente y futuro. La propuesta se
concibi as desde el principio y hemos lo-
grado una sintona perfecta con nuestros
socios a todos los niveles que, sin duda,
ir a ms. Tenemos la misma visin del
festival y apostamos por Dcode como la
cita que Madrid demanda y necesita.
Esta es nuestra apuesta y seguiremos
luchando para que la capital del pas siga
teniendo el festival que tanto se merece.
 APM ANUARIO DE LA MSICA EN VIVO 2014 61

en cifras

449
es el total de festivales
que se celebraron en
el 2013 en Espaa

2,5
millones de personas
acudieron este ao a
los festivales espaoles,
segn el portal Entradas
a tu Alcance
62 actualidad escenarios 2013 industria zaragoza live apm datos

Festivales en las redes

Festivales con mayor nmero de seguidores.
A 20/1/2014.
0 100.000 200.000 300.000 400.000 500.000

EN FACEBOOK
Nmero de likes

ARENAL SOUND 424.826

SNAR 230.365

MONEGROS DESERT 223.559

ROCK IN RIO 121.228

PRIMAVERA SOUND 118.740

FIB 107.785

EL MOMENTO
EN TWITTER 2.0 DEL AO
Nmero de seguidores
El Festival Primavera Sound
consigui el momento de ms
engagement de 2013 en redes
SNAR 86.981
6 sociales con la gala en directo en
la que anunci su cartel definitivo.

72,5 %
ARENAL SOUND 63.449
9

PRIMAVERA SOUND 48.197

de sus seguidores de Facebook
FIB 43.375 comentaron el evento

SOS 4.8 31.624 FUENTE: INDUSTRIA MUSICAL

MONEGROS DESERT 26.287

FUENTE: APM

Redes sociales y
nuevas formas de
comunicacin
Una lona publicitaria colgada en un punto
estratgico del centro de Barcelona anun-
ci la actuacin de Arcade Fire en el Prima-
vera Sound 2014. Intentamos trabajar de
forma diferente y apostamos por ello de
la manera ms analgica posible, explica
Alfonso Lanza, codirector del Primavera
Sound, que aade que lo interesante fue
ver la reaccin de la gente. Dio muchsima
actividad en redes sociales. En la pasa-
da edicin, el festival barcelons quiso
convertir el anuncio del line-up en una gran
fiesta para todos sus seguidores, una gala
celebrada en el Apolo. Esa accin supuso
el momento de mximo engagement en
redes sociales en el 2013. Quisimos darle Monegros Desert Festival, con un gran
empaque al lanzamiento, hacerlo de una nmero de fans en Facebook, ha llegado a
manera divertida y original. Y conseguimos
nuestro objetivo, explica Lanza. Nuestra
preguntar a sus seguidores qu artistas les
gustara ver en el festival y el Snar, que es
comunicacin combina la seriedad con el festival con mayor nmero de seguidores
toques cmicos y sofisticados, acorde con en Facebook y Twitter, ha anunciado artis-
nuestro pblico, de perfil adulto, aade. tas exclusivamente a travs de sus redes
A finales del 2013, arranc el Primavera sociales. En definitiva, nuevas formas de
Sound Touring Party, una gira como las de comunicacin de amplio alcance social.
antes, que pretende reactivar la actividad
en salas.
La irrupcin de las redes sociales hace
ya algunos aos ha cambiado la forma
de comunicacin. Las marcas hablan
directamente con el pblico, explica la di-
rectora de comunicacin de Snar, Georgia
Taglietti. La progresiva desaparicin de
los medios de comunicacin tradicionales
oblig a los festivales a crear su propia voz
y personalidad. Las redes sociales son una
potente plataforma de intercambio de
FOTO: PRIMAVERA SOUND
comunicacin con el pblico. Pero tienen
un principio bsico: no se puede mentir.
64 actualidad escenarios 2013 industria zaragoza live apm datos
The Sheepdogs
Los canadienses convencieron al
pblico del Azkena y, gracias a esa
actuacin, completaron una exitosa
gira por el pas. FOTO: MUSICSNAPPER
Cuando una
marca vale ms
que mil palabras
Segn la RAE, un snar es un aparato que
detecta la presencia y situacin de objetos
sumergidos mediante ondas acsticas. En
el control de copyrights que hacemos de la
marca, les tuve que explicar por qu es tan
importante que Snar se proteja a escala
mundial. Snar engloba todos los conteni-
dos que tiene el festival: new media, tecno-
loga, movimiento, dinamismo, msica
electrnica y sonidos avanzados, explica
Georgia Taglietti, directora de comuni-
cacin de Advanced Music. Cmo crea
un festival su marca? La marca es como
el nombre de las personas, un concepto
identificativo. La madurez llega cuando un
festival consigue que su nombre se asocie
Pblico a unos contenidos. Snar no se identifica
extranjero solamente con un festival que se celebra
en Barcelona. Snar es el resumen de
unos valores que el pblico comparte con
80 %
nosotros, aade Taglietti. La identifica-
cin marca-pblico hace que la asistencia a
un festival no dependa nicamente de los
artistas que se programan. Glastonbury
Festival Internacional es el nmero uno en eso, se agotan las
de Benicssim (FIB) entradas sin anunciar artistas. Es cuestin
de confianza, explica Barnaby Harrod,
director de Mercury Wheels. Yo tengo una
55 %
cultura electrnica totalmente ligada a
internet y necesito encontrarla en un espa-
cio terrenal, explica Taglietti. El vivir una
Snar experiencia ligada a nuestro mundo on-
line se ha convertido en un reclamo para
las grandes citas culturales del pas. En el
40 %
momento en que yo deniego una definicin
tan limitada como festival de msica,
deniego el funcionamiento estndar de
Primavera Sound venta de entradas, aade la directora de
comunicacin de Advanced Music.
66 actualidad escenarios 2013 industria zaragoza live apm datos
Identidad e
innovacin
PABLO SOLER
CODIRECTOR DE
PRIMAVERA SOUND
Para Primavera Sound, el 2013 ha sido un
ao con sabor agridulce. Un ao al que
llegamos con la exorbitante presin de un
aumento del IVA cultural en 13 puntos que
supona apuntillar un sector ya de por s
muy afectado por la crisis.
Afortunadamente, los festivales Prima-
vera Sound, tanto en Barcelona como en
Oporto, han consolidado la presencia de
pblico nacional y extranjero a travs de
una programacin cada vez ms eclctica y
arriesgada y de una labor de promocin que
ha crecido en intensidad mediante el uso
de las herramientas de que disponemos en
la actualidad.
artistas, pero tambin hay otros alicientes,
como el compartir una experiencia espe-
cial con los amigos. El festival es un acto
ms colectivo comparndolo con los con-
ciertos y una oportunidad de ver muchas
ms propuestas, explica Fernando Flores.
Pero si un grupo quiere crear una carrera,
tiene que girar. No vale hacer solo festivales,
ya que as no se crea una base de fans. Todos
los grandes msicos en los que podamos
pensar empezaron tocando en salas, aclara
Harrod. De todos modos, el promotor con-
cede que los elevados costes que conlleva
en la actualidad la organizacin de una gira
son una gran barrera para muchos artistas.
Con la desaparicin del tour support las
bandas tienen que hacer frente a los cuan-
tiosos gastos de las giras, que se compen-
saran con un cach elevado, lo que hoy en
da es una quimera. Hay clsicos errores de
grupos a los que se les ha pagado demasiado
El trabajo ha sido largo y continuo durante
los trece aos de existencia del festival y
fruto del mismo es una marca reconocida
internacionalmente por la coherencia de
su propuesta, que ha mantenido una lnea
ascendente en calidad y un mayor compro-
miso con la msica de autor.
Hemos trabajado para conseguir una
experiencia cien por cien musical creando
un entorno ptimo para su disfrute, donde
cualquier aficionado puede tener su propio
recorrido de entre todos los escenarios que
funcionan de forma simultnea durante
los das de festival. Con ms de 260 ac-
tuaciones en las tres jornadas principales
del Primavera Sound de Barcelona, sera
difcil encontrar entre los ms de 45.000 Burdeos y al festival All Tomorrows Parties
asistentes diarios dos que hayan tenido
una experiencia idntica.
En Oporto hemos dado otro paso adelante
para fortalecer nuestra presencia all y la
segunda edicin de Optimus Primavera
Sound ha mejorado cifras en cuanto a
asistencia y cobertura de medios; se ha
constituido en un tiempo rcord como una
cita ineludible del calendario de festivales
luso. Un entorno idlico, el verde Parque da
Cidade, junto al Atlntico, y un cartel me-
nos concentrado han dotado a esta cita de
una personalidad propia y de un atractivo
Los festivales
que sean capaces
de crear su propia
identidad, ms
all de su cartel,
sern los que
sobrevivirn
Barnaby Harrod
Mercury Wheels
innegable para los que buscan una expe-
riencia de festival ms relajada y accesible.
En el 2013 tambin hemos intentado
innovar y buscar nuevas propuestas para
llevar al pblico hasta las salas. El Prima-
vera Sound Touring Party ha incluido una
mayora de artistas locales (Los Planetas,
Standstill, Refree, The Free Fall Band,
Extraperlo, Headbirds, Mishima, Manel,
LHereu Escampa, Svper y Za!) junto con los
portugueses PAUS y la nueva banda del ex
Sonic Youth, Lee Ranaldo and The Dust. Y
los ha llevado por nueve ciudades espao-
las (Barcelona, Bilbao, Gijn, Madrid, San-
tander, Santiago de Compostela, Valencia,
Valladolid y Zaragoza), as como a Londres,
de Camber Sands, en el Reino Unido.
Esta gira tambin nos ha permitido expe-
rimentar con nuevas formas de promocin
poniendo dos equipos de grabacin audio-
visual en cada uno de los dos autocares en
los que se han desplazado los grupos. El
resultado, El reality, es un documento por
entregas, nico en su especie, que refleja
la realidad de la vida de los artistas en la
carretera y los acerca de forma innovadora
y fresca a sus seguidores, que podrn cono-
cer adems a las personas que se esconden
detrs de cada banda.
por actuar en un festival y luego se calcula
creyendo que llevarn a 1.000 personas a
una sala, cuando su capacidad de convoca-
toria no supera las 500, explica el director
de Mercury Wheels. La situacin tambin
se da al revs. Sucedi con los canadienses
The Sheepdogs, que en junio actuaron en el
Azkena y, tras el gran xito del concierto en el
festival, decidieron girar por Espaa. Hicieron
cuatro fechas, dos de las cuales agotaron
todas las entradas disponibles.
Pese a la desventaja con la que juega
Espaa en la industria de la cultura, parece
que nuestro clima los festivales son un
concepto ms veraniego, explica el director
de Radio 3, ligado a la buena prctica de
las empresas culturales y a la aparicin de
huecos en el mercado, permite tener una
oferta diversa y que ayuda a comprender
la complejidad de la creatividad musical del
pas, concluye Fernando Flores.
 www.sonarplusd.com

Barcelona
12.13.14 Junio

Precios de la acreditacin profesional

Hasta el 30 de marzo: 230 Das del Festival (12, 13, 14 Junio): 290
Del 31 de marzo al 6 de junio: 250 Descuentos para socios APM

3.325 Acreditados profesionales Snar+D es un evento global que rene y

57 Pases exhibe los mejores ejemplos de la innovacin
1.356 Nacionales tecnolgica y la creatividad.
1.996 Internacionales
1.685 Empresas en Snar+D 2013
Comunidades Snar+D: Industrias creativas,
46,94% Msica desarrolladores y distribuidores de software
22,24% Tecnologa y hardware, creadores new media, artistas,
16,18% Marketing y diseo diseadores, comunidades de hackers
8,71% Media y makers, universidades y centros de
5,93% Instituciones y universidades investigacin y formacin

@Sonar_D
68 actualidad escenarios 2013 industria zaragoza live apm datos

EN CIFRAS

Las 10 giras ms exitosas del 2013

En millones de dlares
VINIERON A ESPAA EN 2013

NO VINIERON A ESPAA EN 2013

BON JOVI 259,5

BEYONC ,
188,6

PINK 170,6

JUSTIN BIEBER 169,0

BRUCE SPRINGSTEEN 4
145,4

RIHANNA 1
141,9

TAYLOR SWIFT 131,0

DEPECHE MODE 119,6

FUENTE: POLLSTAR

ONE DIRECTION 114,0

PAUL MCCARTNEY 113,5

El turismo
APM
ENG
musical
Datos de UK del 2012.
Los de Espaa de verano de 2013 55 %
PUBLICO EXTRANJERO

SONAR

2,2
MIL
MILLONES
DE IBRAS
6,5
6 5
MILLONES 80 %
GENERADOS TURISTAS L C EXTRANJERO
IC
LIC
LI
PUBLI
PUBLICO

POR EL TURISMO MUSICAL

MUSICALES FIB
F
ES

657 GASTO
P

MEDIO
POR TURISTA
0%
40 RO
PUBLICO EXTRANJERO

PRIMAVERA
24.251 1,3
FUENTE: UK MUSIC

MIL
MILLONES
DE IBRAS SOUND
EMPLEOS GASTO DIRECTO
CREADOS DE LOS TURISTAS MUSICALES
A TIEMPO
COMPLETO
 APM ANUARIO DE LA MSICA EN VIVO 2014 69

Cmo descubrimos la msica Mercado espaol VS.

CMO DESCUBRE MSICA LA GENTE Mercado alemn
En porcentaje Datos y porcentajes de reparto aportados por los promotores de APM.
Las cifras se derivan bajo el supuesto de un lleno en un aforo de
50.873 personas, a 53,50 euros la entrada.
YOUTUBE 7 Recaudacin bruta 2.721.705 .

FAMILIA /
10 CMO SE REPARTE EN: CMO SE REPARTE EN:
AMIGOS
ESPAA ALEMANIA
RADIO 42 1.785.978 BRUTO 1.461.326 BRUTO
935.726 NETO 1.751.418 NETO

IMPUESTOS
CMO DESCUBREN
B MSICA
LOS
L ADOLESCENTES
O E 7% 178.055
En porcentaje
IMPUESTOS (IVA)
472.362 21%
CD 50 VENTA DE
10% ENTRADAS
272.170
ITUNES 53

RADIO 56 ENTIDAD DE
VENTA DE
7,65% AUTORES
194.589
YOUTUBE 64 ENTRADAS 10%
272.170

LOS JVENES EN EVENTOS ENTIDAD DE

Entre la poblacin de 18 a 24 aos que asiste a eventos de msica en vivo AUTORES (SGAE) 10%
224.934

PRODUCCIN
30% Y MARKETING

30%
UNA VEZ
7%
UNA VEZ
816.511

AL MES SEMANA

PRODUCCIN
Y MARKETING 30%
816.511
LOS CONSUMIDORES ADULTOS
% de la poblacin que afirma haber disminuido su gasto en msica

28%
ENTRE 25-34
39%
ENTRE 45-54
41%
+55
AOS AOS AOS

90% GRUPO
DEL NETO 1.134.341
COMPRAS POR RECOMENDACIN
Qu canales de recomendacin funcionan mejor en la compra de msica?
GRUPO 90%
842.154 DEL NETO

54%
CONFAN EN
25%
CONFAN EN
12%
POR FIDELIDAD
AMIGOS BLOGS A MARCAS

10% PROMOTOR
PROMOTOR 10% DEL NETO 126.038
93.572 DEL NETO

FUENTE: NIELSEN FUENTE: INDUSTRIA MUSICAL + APM

70 actualidad escenarios 2013 industria zaragoza live apm datos

Los Pixies llenaron La Riviera de Madrid en dos fechas, a pesar

de no contar con su histrica bajista, Kim Deal. FOTO: JUANLU VELA
APM ANUARIO DE LA MSICA EN VIVO 2014 71

firmas invitadas
ind u s tria /
72 actualidad escenarios 2013 industria zaragoza live apm datos

Periodista y
guionista de
pelculas como
Two Much, La
nia de tus ojos
o el documental
Balseros, nominado
al scar. Ha
dirigido pelculas
como La buena
vida, Soldados
de Salamina y
Madrid, 1987. En el
2013 present en
el Festival de San
Sebastin su ltima
pelcula, Vivir es
fcil con los ojos
cerrados.
Ha publicado tres
novelas, todas
ellas en la editorial
Anagrama: Abierto
toda la noche
(1995), Cuatro
amigos (1999)
y Saber perder
(2008). Dirige el
programa musical
de Canal+ Un lugar
llamado mundo
FOTO: ADOLFO CRESPO

David Trueba
La msica
en televisin
N
o existe ningn misterio tras
los programas de televi-
sin que retratan la msica.
Tienen cabida en cualquier
pas normalizado. Y los hay
en formatos clsicos, como
el plat circular de Jools Holland, o en la
novedosa caverna de internet, donde des-
taca la recomendable Blogothque. Pero
con la llegada de las televisiones privadas
a Espaa se produjo un extrao sndrome
de nuevo rico o de ejecutivo sobreactuado.
Y algunos llegaron a la conclusin de que la
msica en directo estaba reida con la tele-
visin, o por lo menos con su audiencia. Al
parecer, como un perro espantado, el espec-
tador de tele cambia de canal en cuanto
sospecha que llega la msica. El mundo tuvo
suerte de que los medidores de audiencia no
dejaran sin programa a Ed Sullivan cuando
en 1964 invit a los Beatles a participar en
su programa. O cuando en 1972 el programa
Top of the Pops invit a David Bowie a cantar
Starman. La historia habra sido distinta.
Pero a lo mejor ya existan los medidores de
audiencia. No nos engaemos. En esto los
anglosajones nos llevan algn tiempo de
ventaja. Lo que sucede es que la gente al
mando de las televisiones tena algo ms en
la cabeza que una subida de su sueldo con
los bonos de bolsa. Puede que hasta tuvieran
la grandeza y la sensibilidad para dedicarle
al aparato la digna conviccin de los profe-
sionales.
Nuestra niez estuvo marcada por pro-
gramas musicales en televisin que osci-
laban entre la pattica traslacin del gua-
teque al plat y el informativo desinhibido.
Del concurso con seccin para tunas a las
estrellas del baile. Del fenmeno fan a la ms
sorprendente vanguardia internacional.
Si nos familiarizamos con las filias y las fobias
de Carlos Tena o Diego Manrique, si pudimos
saltar de Aplauso y Tocata a Cantares desde
El Corral de la Pacheca y hasta a Jazz entre
amigos, no fue porque el pas estuviera atra-
sado y en manos de indocumentados. Sino
porque quiz aquellos rendan cuentas a otro
lugar menos siniestro que el actual.
Nada es imposible y puede que pronto
regrese la normalidad. Bastar con atra-
vesar el calvario de que la msica tenga que
servir para juzgar concursantes y descubrir
estrellas, que no est mal, pero no deja de
APM ANUARIO DE LA MSICA EN VIVO 2014 73
ser un lado perverso de la televisin musical.
Puede que la pereza por armar las lneas de
micros y la prueba de sonido sea vencida y
regrese la msica en directo a la televisin.
De esta manera los especiales de Nochevieja
no tendrn que limitarse a las actuaciones
de archivo, sino que podrn aadir algunas
nuevas actuaciones a la historia del pas.
Porque el problema de quedarse sin presente
no es grave, salvo el agujero raro que les dejas
a los pobladores del futuro.
De cualquier manera, la msica ha encon-
trado entre las costuras del nuevo mundo
su forma de estar presente y ser visualizada.
Lo musical est muy poco por detrs de la
pornografa y las noticias chocantes en las
bsquedas en la red. La medida de una
cancin se ha demostrado perfecta para la
accesibilidad y la permanencia del inters
del espectador navegante. Los problemas
de ese formato son otros, pero ahora hasta
los estudios de radio tienen cmaras. As que
la realidad es que la msica se sigue viendo,
de muchas maneras y en peores calidades,
aunque no est en la tele, sino disuelta en esa
otra televisin permanente en que se ha con-
vertido la realidad. Lo que falta no es msica,
pues, sino programas de msica.
74 actualidad escenarios 2013 industria zaragoza live apm datos

Nando Cruz. Periodista musical.

Ha desarrollado la mayor parte
de su trayectoria en la prensa
escrita: El Peridico de Catalunya,
Rockdelux, Nativa, Time Out... Es
el autor del libro Una semana en
el motor de un autobs. La historia
del disco que casi acaba con Los
Planetas

Nando Cruz
Prohibiciones y
promociones
E
s triste pero es as: llegados al
2013 las salas de conciertos
acumulan tantas prohibi-
ciones y limitaciones que ya
es prcticamente imposible
que ocurra algo excepcional
ah dentro. S, hemos ganado en comodidad,
puntualidad y calidad acstica, pero aquella
sensacin de misterio, imprevisibilidad e
incluso peligro que te embargaba al entrar
ha quedado anestesiada por un sinfn de nor-
mativas que hacen que hoy una sala de con-
ciertos ya no sea un lugar nico, sino un esta-
blecimiento ms: entras, consumes y sales.
En este contexto, el concierto ha acabado
siendo una experiencia de lo ms previsible,
pues el grupo que pretenda desafiar segn
qu reglas ser reprimido al instante en virtud
de la legalidad vigente. Os gustara tocar
tres horas? Imposible: a las 23.15 hay que
desalojar la sala. Sois famosos por vuestro
atronador volumen? Lo siento: est prohi-
bido pasar de 105 decibelios.
El extremo ms funesto de esta profesio-
nalizacin-de-todo es or al grupo, ya en
la recta final de un concierto, preguntar
a alguien que mande: Podemos tocar
una cancin ms?. El espectador no solo
acepta que no se lo consulten a l (al fin y al
cabo, l es quien pag la entrada), sino que
asume que quien manda en esa cita entre
el grupo y sus fans es un tercer agente en
la sombra. Es un ejemplo exagerado, pero
nada anecdtico de que los msicos han
asumido, tambin, su rol de funcionarios.
Ante esta situacin, empiezan a surgir pro-
motores aficionados que organizan con-
ciertos en espacios donde las leyes son algo
ms flexibles y las relaciones entre pblico,
msicos e intermediarios, ms humanas.
Es un proceso cclico de regeneracin del
sector que quiz ahora an resulte poco
visible porque: a) en estos tiempos es tan
difcil abrirse camino que bastantes pro-
motores amateurs perecen en el intento, y
b) el circuito underground es invisible por defi-
nicin y no debe confundirse con esa cosa lla-
mada indie.
Pero, por desgracia, en la bsqueda de ese
factor extra que diferencie un concierto serio
(dicho sea en el sentido ms despectivo) de
uno especial empieza a proliferar otro tipo
de iniciativa: el secret show de la marca cool.
No, los patrocinadores ya no se conforman
con poner dinero para que su logo est bien
visible en un concierto; ahora ellos mismos
contratan al grupo y organizan actuaciones
exclusivas a golpe de talonario. El evento se
anuncia en la cuenta de Facebook de la marca
que pagar el festn, los ms rpidos consi- El concierto avanza irremediablemente hacia
guen su entrada y acuden al lugar elegido, que,
a veces, ni siquiera es una sala de conciertos,
sino una tienda de ropa u otro sitio inusual.
Porque lo importante aqu es que la expe-
riencia sea muy distinta. Aunque, claro, no
APM ANUARIO DE LA MSICA EN VIVO 2014 75
demasiado: si es necesario, los msicos
firmarn un contrato en el que se compro-
meten a salir a escena con ropa de la marca
que paga el pesebre.
Salas y promotores, felices de contar con
patrocinadores para sus giras con ms riesgo
econmico, empiezan a verse puenteados
por marcas que se sienten dueas del sector
de la msica en vivo. Y mientras el concierto
convencional se museifica ms y ms, en pos
de una experiencia manejable y rutinaria, los
genios del marketing redecoran y alteran a su
antojo el ritual del concierto, usndolo como
plat cool para sus acciones publicitarias.
En esas campaas promocionales alre-
dedor del concierto, los actores son tanto los
msicos como esos pocos fans que asisten
en calidad de extras y que sern filmados
mientras cantan, saltan y sudan; felices por
vivir una experiencia que el resto solo dis-
frutar a travs de publirreportaje rockero.
Obviamente, los destinatarios finales del
exclusivo pesebre sern los miles de per-
sonas que vern la filmacin; la envidiarn,
maldecirn y retuitearn.
su condicin de espectculo rutinario a la vez
que se reinventa como fetiche promocional
para pantallas de ordenador. La mercanti-
lizacin de la msica en vivo entra ya en su
fase puramente virtual. Hasta aqu hemos
llegado en el 2013. Veremos este 2014.
76 actualidad escenarios 2013 industria zaragoza live apm datos

Editora de la web
de tendencias
para mujeres
The Debrief
y periodista
freelance para
medios como
The Guardian,
The Observer,
Noisey, NME,
People y Time
Out

S. Wilkinson
Por qu ya no
se venden
entradas en el
Reino Unido?
E
l Reino Unido tiene una
slida historia en la venta
de entradas para conciertos
y festivales, pero en los
ltimos aos la recauda-
cin ha disminuido. La venta
de entradas creci de manera continuada
durante dos dcadas hasta el 2009, cuando
cayeron un 6,7 %. En aquel momento, Chris
Carey, un economista de la Performing Right
Society (PRS), explic a The Guardian que las
causas eran los malos resultados de estrellas
fiables como Bon Jovi y Paul McCartney. Pero
la cada sigui en el 2010, esta vez precipitn-
dose hasta un 7 % e iniciando una tendencia
que an se mantiene.
Teniendo en cuenta la rica historia del Reino
Unido en eventos de msica en vivo, por qu
ha cambiado la tendencia? Para empezar,
puede haber deficiencias en el sistema de
medicin, dado que la msica en vivo ya sig-
nifica algo ms que conciertos y festivales. La
msica en vivo ya no es solo ir a un festival o a
un concierto; puede ser tambin un aadido
a otro tipo de festivales, como es el caso del
Snowbombing, en Austria.
Las cifras son interesantes: los musicales,
la pera y los eventos gratuitos quedan
excluidos en el recuento de venta de
entradas. Los conciertos gratuitos se han
vuelto parte esencial de la escena: desde el
Radio 1s Big Weekend, que reuni cerca de
50.000 espectadores en Hackney y 40.000
en la ciudad norirlandesa de Derry, hasta el
carnaval de Notting Hill, que atrae cada ao
a ms de un milln de personas.
Los festivales y conciertos patrocinados
por marcas tambin han entrado en la nor-
malidad de la escena del Reino Unido. Las
grandes compaas apuestan por estos
eventos como una herramienta para atraer a
nuevos consumidores hacia sus productos a
travs de la publicidad experimental. Todos
estos escenarios no los recoge el PRS, del
mismo modo que tampoco entran los popu-
lares DJ y la msica dance, que han eclipsado
a las bandas clsicas de guitarra.
Por otro lado, hay una razn mayor y ms
obvia por la que la gente no compra entradas
para conciertos y prefiere ir a eventos gra-
tuitos. Y es porque uno de cada cinco jvenes
del Reino Unido est desempleado y no tiene
ahorros para gastarse en conciertos o fes-
tivales. Los promotores que impulsaban la
venta de entradas y los booms culturales
ahora se ven forzados a responder a los
APM ANUARIO DE LA MSICA EN VIVO 2014 77
gustos de los baby boomers, que son los que
tienen dinero para gastar en entradas.
Basta tomar como ejemplo el O2 Arena. En
sus dos primeros aos los cabezas de cartel
fueron Foo Fighters, Justin Timberlake, Kanye
West, My Chemical Romance, Keane, Avril
Lavigne, Kings of Leon, Linkin Park y Nickel-
back. Una programacin equilibrada y con
estrellas del gusto de la generacin del Baby
Boom. En cambio, los cabezas del cartel de
los ltimos dos aos han sido Rihanna, Cheryl
Cole y Florence and the Machine, cuyos fans
son solo un poco ms jvenes que los de,
digamos, My Chemical Romance y Kanye
West. La diferencia entre jvenes y adultos
puede parecer insignificante, pero no lo es: el
habitual apoyo del pblico entre los 16 y los
25 aos est convirtindose en un solar.
Los que no pueden pedir un prstamo a
mami y papi han dejado de ir a conciertos.
Quiz ahorren algo para festivales, pero si se
van a gastar su dinero en un fin de semana,
con toda seguridad irn a un pas con buen
clima. Esta ha sido la causa de la cada en la
venta de entradas y explica por qu festivales
como el Sonisphere o el Big Chill han can-
celado y otros como el irlands Oxegen se
tomaron un ao sabtico.

Arturo Paniagua
Internet no
es el futuro,
es el presente
M
i ra r h a c i a at rs , lo s
ltimos diez aos de la
msica, los medios de
comunicacin y nuestros
hbitos de consumo, es
desolador: la evolucin
ha sido tan acelerada que muchos se han
quedado fuera y exclamando aquello de
antes todo esto era campo.
Internet lleg y cambi radicalmente el mer-
cado musical, aunque por suerte este sigue
guardando su gran tesoro: el secreto para
convertir a un chaval de YouTube en un dolo
mundial (les suena Justin Bieber?). No
nos engaemos, la industria ha aprendido a
recomponerse y a asumir que el panorama
es tan distinto que incluso las formas de pro-
mocionarse han variado totalmente.
S, los medios de comunicacin siguen
teniendo una presencia y una capacidad
de convocatoria abrumadoras; pero poco a
poco hemos visto que internet aloja medios
alternativos que poseen una lnea edito-
rial muy marcada y miles de lectores fieles.
Blogs, podcast, tumblr y perfiles en redes
sociales que han alcanzado un respetable
nivel de influencia, que cala mucho ms en el
usuario que la estructura cuadriculada (y un
tanto anticuada) de diarios, radiofrmulas o
programas televisivos que utilizan la msica
como un pasatiempo.
YouTube y plataformas de streaming tam-
bin se han convertido en grandes aliados
en esta lucha por formar parte de este nuevo
panorama (en Suecia, hogar de Spotify, el
89 % de los beneficios de las ventas digitales
en el 2012 provenan de escuchas en este tipo
de servicios). Incluso han aprendido que es
necesario editorializar sus millones de can-
ciones disponibles para adaptarlas a los
infinitos gustos de los internautas. Y es que
si hay algo bueno en esta situacin es que
cualquier estilo, por muy minoritario que sea,
encaja y encuentra su audiencia.
2013 ha sido el ao en el que esos trminos
asociados a internet han penetrado al cien
por cien en la msica, sobre todo en el Reino
Unido y Estados Unidos. Pero tambin en
nuestro pas hemos aprendido de la viralidad
de un vdeo (busquen los 35 millones de
reproducciones de Seorita, de Abraham
Mateo), de la efectividad de una respuesta
en una red social (miren qu bien lo hacen
@ivanferreiro, @vegaoficial, @alejandro-
APM ANUARIO DE LA MSICA EN VIVO 2014 79
sanz o @zaharapop), de lo ideal de adelantar
tu disco y que la gente decida si lo compra o
no (Dani Martn adelant su disco en iTunes
y fue nmero uno en ventas durante cuatro
semanas seguidas).
Ahora esa adaptacin que ya cala en la
msica tambin tiene que empapar a aque-
llos medios tradicionales que hasta hace
quince aos posean el monopolio absoluto
de la promocin. La msica es muy agrade-
cida, y el inters y la pasin que despierta
puede ayudar a los medios a formar parte
de lo que debe ser una tarea constante: la
innovacin.
A lo largo de mi vida profesional, la mayor
locura o la estupidez ms evidente supuso
una gran experiencia: playlists personali-
zadas en Spotify, regalar canciones a cambio
de tuits, ofrecer programas de radio en for-
mato televisin y, sobre todo, hacer que el
oyente se sintiera parte importante de pro-
gramas, playlists, conciertos y festivales. Es
ah cuando el trending topic es algo ms que
una lista de trminos, significa que interesas
e involucras, los dos puntos bsicos para ser
alguien en internet, seas periodista, artista o
trabajador de la industria musical.
80 actualidad escenarios 2013 industria zaragoza live apm datos

Licenciada en
Publicidad y RRPP
por la Universidad
Complutense de
Madrid, Master
en Direccin de
Marketing y Gestin
Comercial (ESIC).
Siempre vinculada al
mundo del Marketin
g
y la Comunicacin,
primero en la
compaa Disney y
desde el ao 2000 en
adidas Espaa. Desd
e
2007 responsable de
la comunicacin de la
divisin de Sport Style
para Espaa.

Run-DMC son una de las

ba
bandera de Adidas FOTO: ADI ndas
DAS

Mara Santaf
Adidas y
la msica
E
l vnculo de Adidas con el
mundo de la msica se
remonta a muchos aos
atrs, en la dcada de los
ochenta, cuando, de forma
n at u ra l y e s p o n t n e a ,
artistas muy reconocidos de diversos estilos
musicales en todo el mundo comenzaron a
vestir y calzar productos Adidas para lucirlos
en sus conciertos y mostrarlos en las por-
tadas de sus discos. Era el comienzo del sport
casual. Bob Marley, Public Enemy, LL Cool
J o Run DMC son solo algunos de los nom-
bres que en aquellos aos ochenta fueron
parte de este movimiento. En 1986 sucedi
algo que marc un antes y un despus en la
historia de la marca. Los conocidsimos Run
DMC compusieron la cancin My Adidas
como homenaje a sus zapatillas deportivas
favoritas: el modelo Superstar. Gracias a ellos
esta zapatilla salt de las canchas de balon-
cesto a los pies de millones de personas en
todo el mundo y se convirti en todo un icono
de la cultura hip-hop.
A partir de entonces, Adidas estrech la
relacin con la banda y lleg a crear incluso
colecciones de producto en colaboracin
con ellos, que perduran hasta nuestros das.
En los noventa, muchos otros nombres de
La msica es
parte fundamental
de la marca, siempre
provocadora e
inconformista
artistas se suman a la historia de Adidas y la
msica, como Jamiroquai, Blur, Ian Brown,
o Paul McCartney. Y contina en los 2000
con Oasis, Paul Weller, Missy Elliott, B.o.B.,
Robbie Williams, Katy Perry, Nicki Minaj,
Calle 13, Kanye West o Madonna, entre
muchos otros.
Al igual que la msica ha ido evolucionando,
Adidas ha ido incorporando a su gran familia
de amigos de la marca a grandes DJ como
Snoop Dogg, DJ Mehdi, A-Track, o Neil
Armstrong, entre otros. Todos ellos, bandas
y DJ, expresan su originalidad a travs de
su msica y de su estilo personal, en el que
nunca falta Adidas.
En esta reflexin sobre marca y msica no
puede faltar la asociacin con los principales
festivales musicales en todo el mundo. El
APM ANUARIO DE LA MSICA EN VIVO 2014 81
fenmeno festivalero mueve a millones de
jvenes alrededor de la msica cada ao y
Adidas Originals ha querido aprovecharlo
para estar all presente ofreciendo conte-
nidos y actividades de inters para el pblico
en torno a la msica. Los festivales son, sin
duda, el lugar perfecto para combinar moda
y msica de una forma natural.
En Espaa, la relacin de Adidas Originals
con el festival de msica electrnica Snar
se extiende desde el 2005 hasta nues-
tros das. La relacin con Primavera Sound
comienza aos ms tarde, en el ao 2010,
y contina hasta el 2013 ininterrumpida-
mente, apoyando a la promocin de nuevos
talentos. Asimismo, Adidas ha estado vin-
culada a otro tipo de festivales y eventos de
corte ms mainstream, como es el SOS 4.8 o
algunos otros eventos realizados por la MTV,
as como a iniciativas ms trendies, como el
primer evento Boiler Room celebrado recien-
temente por una marca en Espaa.
Adidas siempre ha visto en la msica un
vehculo para llegar a sus consumidores, por
lo que ha cobrado protagonismo en nues-
tras campaas de comunicacin. La msica
es parte fundamental del ADN de Adidas,
siempre provocadora y siempre inconformista.
Para llenar salas
alguien tiene que hacer
el trabajo aburrido
Nosotros te conseguimos
ms canales ms comunicacin
ms ingresos ms pblico

Lderes en venta de entradas

Tus entradas a travs de Ticketmaster.es

y de la red Ticketmaster (Fnac,
Viajes Carrefour y Halcn viajes.com)
 84 actualidad escenarios 2013 industria zaragoza live apm datos

Cofundador y director
de Muwom, una
innovadora compaa
especializada en la
creacin de proyectos
musicales para marcas y
artistas. Ha desarrollado
proyectos de estrategia
en cultura digital y
tecnologa para
varias empresas

Msico
y productor. En sus
ms de quince aos
de experiencia ha
trabajado con artistas
como Miguel Bos,
Alaska o Alejandro
Sanz como productor o
remezclador. En el 2010
cofund Muwom, bajo
el concepto del music
branding

Carlos Jean y
Roberto
Carreras
Innovando con
las marcas
I
nternet y la tecnologa han provocado
un entorno negativo para los viejos
modelos de negocio, pero lleno de
oportunidades para encontrar nuevas
frmulas, actores y artistas. La clave
es adecuarse al cambio de compor-
tamiento del pblico a la hora de consumir
msica para saber cmo llegar al xito. La red
ofrece cientos de herramientas a coste cero
que permiten que los consumidores no solo
le den al play, sino que sean protagonistas.
Por eso, la msica debe centrarse cada vez
ms en el fan, en el contenido y, sobre todo,
en la personalizacin de la experiencia.
La distribucin de msica en formato fsico
va camino de convertirse en un elemento
para coleccionistas, mientras que fenmenos
como YouTube o Spotify muestran la dimen-
sin social que est adquiriendo la industria:
la msica se consume, se comenta y se com-
parte. El advenimiento digital ha sido posible
gracias al incremento en popularidad de los
smartphones, las tabletas y las apps, que
permiten completar un ciclo de experiencias
donde buscar, descubrir, adquirir, consumir y
compartir la msica. Y este canal digital es ya
una realidad, incluso en la vertiente econ-
mica. Segn la IFPI, los canales digitales son
la tercera fuente de ingresos de la industria
musical, y en mercados como el Reino Unido y
los Estados Unidos las ventas de msica digital
superan a la fsica desde hace un par de aos.
Cmo convertir las herramientas que ofrece
la msica digital en oportunidades para los
artistas? Esta es el rea en la que trabaja
Muwom desde el 2009. La empresa ha sido
como un blandibl, que se ha ido metiendo
por los huecos que el mercado ofreca para
acabar desarrollando programas de marca
y patrocinios asociados a aquello a lo que
realmente las personas son fans: la msica.
El primer experimento fue con Hombres G,
cuando lanzamos un proyecto sin discogr-
fica y apoyado totalmente en internet y en
las redes sociales. El xito los convirti en el
primer grupo en llegar a los 100.000 segui-
dores en Twitter. El plan fue a ms gracias a
la colaboracin con Peugeot. Aprovechando
la campaa de rediseo del modelo 207
generamos una serie de entrevistas dentro
del coche, conciertos espontneos, strea-
mings desde el local de ensayo Acciones
que gozaron de mucha notoriedad.
APM ANUARIO DE LA MSICA EN VIVO 2014 85
Despus de aquella primera prueba arran-
camos con mayor xito acciones como el
Plan B, en colaboracin con Ballantines, o
el Music Experience, patrocinado por Coca-
Cola y que est permitiendo girar a los nuevos
artistas y descubrir nuevo talento en el pas.
Todas estas acciones tienen que ver con
la monetizacin de la actividad 2.0. Ya no
estamos en Woodstock, donde el rock era
una revolucin. La gente entiende que todo lo
que ve y escucha lo tiene que pagar alguien, y
las marcas estn ah para eso. Pero no se trata
de vender un tuit, sino de integrar al patro-
cinador en un proyecto mirando el ejemplo
que da la televisin: se generan contenidos
y se busca la manera de hacer partcipe a la
publicidad. Las compaas tradicionales an
creen que tienen un proyecto propio y que las
marcas van por libre. Creen que si su artista
pone la cara en un anuncio tienen el trabajo
hecho. Pero en el Music Experience, todas
las acciones y los conciertos estn bajo el
paraguas de Coca-Cola. Ah est la moneti-
zacin, en la relacin win-win entre empresa
y artista. La gente no quiere ver la bandera del
patrocinador en un concierto. Lo que quieren
es ver un proyecto completo.
86 actualidad escenarios 2013 industria zaragoza live apm datos

. Cofundador
de IndustriaMusical.
es, analista y consultor
Cofundador
estratgico de la industria
de IndustriaMusical.es,
con mster en Music
graduado en B.A. in Recording
Business y Marketing
Arts por SAE Institute &
Management. Ha formado
Middlesex University. Es
parte del equipo del
CEO en Contents Horizon.
Primavera Sound y ha
Especializado en la
trabajado en proyectos
influencia del social media
de music branding con
y la introduccin de nuevas
grandes marcas. Ha sido
tecnologas en el music
agente para Espaa de los
business. Profesor del SAE
ganadores del Grammy
Institute de perspectivas de la
Latino Viniloversus y La
industria musical
Vida Bohme

ngel Navas y
Carles Martnez
Los aliados
del directo
L
a msica en directo es el msculo
financiero de mayor potencia
dentro del negocio de la msica,
tanto en el mbito local, donde
segn datos de Promusicae
mueve el 58 % (525 millones
de euros) del volumen total de negocio (907
millones de euros), como global, donde PwC
estima para el presente ao un valor neto de
ingresos de ms de 21.500 millones de euros,
lo que representa un 55 % del total del sector
con una tendencia de crecimiento clara a
escala mundial. Sin embargo, una vez dicho
esto, es importante resaltar que la gran disrup-
cin tecnolgica que afect hace una dcada
a la industria discogrfica ha tenido hasta
ahora poco impacto directo sobre la msica
en vivo. Y es aqu donde en los prximos aos
podremos ver algunos cambios y tendencias
en el sector, profundizando en una nueva forma
de entender el negocio y la relacin entre pro-
motores y pblico.
Hoy se consume ms msica que en ningn
otro momento de la historia, lo que ha des-
pertado un gran inters por experimentar con
el directo. Pero en este mercado cambiante,
el inters del pblico no bastar para mone-
tizar y fidelizar al mximo a los consumidores
de msica. Es por eso que desarrollar vas de
mercadeo globales es cada vez ms impor-
tante dentro de la industria del directo. Strea-
ming de conciertos en directo, tecnologas de
imagen como hologramas, realidad aumen-
tada, aplicaciones mviles que inmortalizan
espectculos en vdeos HD al instante, tec-
nologa RFID, CRM, el uso de redes sociales y
el posicionamiento de marcas globales son
algunos de los tpicos y herramientas que
servirn para impulsar el negocio hacia una
nueva etapa.
La tecnologa de la mano del negocio del
directo presenta un abanico de nuevas formas
de monetizacin hasta ahora inexistentes
para la industria. Pero el gran reto es que los
artistas, los agentes y los mnager se adapten
a estas nuevas vas de monetizacin permi-
tiendo capturar shows en directo y moneti-
zarlos al instante a travs de su descarga o
puesta a disposicin. Llevar un tiempo ver
estas propuestas como un estndar, pero
mientras se adoptan estos modelos se gene-
rarn nuevas vas de ingresos.
Otra oportunidad la abre la tecnologa RFID,
que presenta beneficios para el consumidor
y su experiencia, as como para los promo-
tores, con mejoras en sistemas de pagos,
incrementos en los niveles de consumo y
APM ANUARIO DE LA MSICA EN VIVO 2014 87
facturacin, nuevas acciones de marca con
presencia offline y online, y la obtencin de
informacin de valor, tanto para el equipo
de produccin como para sellos, artistas,
mnager y marcas involucradas.
Por ltimo, hablemos de dos conceptos de
marketing que prximamente estarn muy
presentes en el negocio: branding y fideliza-
cin. Algunos ya han empezado, pero cada
vez ser ms importante la creacin de
marcas globales del directo, la creacin de
sellos de calidad, en la misma lnea en que los
sellos discogrficos destacaron. La marca de
un festival o de una promotora tiene mucho
valor de explotacin e internacionalizacin,
pero no siempre es tratada como una marca,
sino como un mero evento puntual. Y es aqu
donde entrar el segundo concepto hasta
ahora inexistente: la fidelizacin. Fidelizar
a tu consumidor y premiarlo ha aportado
valor y oportunidades de negocio a otras
industrias, y en el mundo de los directos ha
pasado desapercibido. Ms all de acciones
como lleva la pulsera del festival todo el ao
y obtn un descuento, en las que se busca
crear marca, hay que premiar al consumidor.
Ha llegado el momento de saber quines son
nuestros consumidores ms fieles, cuidarlos
y premiar su fidelidad.
88 actualidad escenarios 2013 industria zaragoza live apm datos

Empresario.
Licenciado en Administracin
y Direccin de Empresas por
la Universidad Ramon Llull y
MBA en la Columbia Business
School, Franc Carreras ha
sido director de Marketing
Digital del sello RCA de Sony
Music en Nueva York, donde
ha asumido la direccin de
campaas de artistas como
Santana, Aretha Franklin,
Whitney Houston o Leona
Lewis. En la actualidad es
socio fundador de la agencia
de marketing digital Somos
Digitales y profesor de
Marketing Digital en Esade

Franc Carreras
Marketing 2.0
de la msica
A
finales del siglo pasado los
grupos musicales ms innova-
dores en lo que se refiere a su
promocin eran los que pedan
desde el escenario a sus fans
que no se fueran sin antes dejar
su e-mail apuntado en una lista en la puerta.
Despus vino MySpace y lo cambi todo. A
partir de ese momento la peticin cambi a un
simple hazte amigo en MySpace y con eso
la lista se convirti en pblica, porque todo el
mundo poda ver cuntos amigos tena un hoy en da se ha
perfil en la red social. Eso hizo que el nmero
de contactos en la red se convirtiera en una
medida de popularidad. Hoy en da, evidente-
mente, el equivalente lo encontramos en Face-
book y Twitter, donde siete de las diez cuentas
ms populares corresponden a artistas de
msica pop.
Pero las opciones al alcance de los grupos
musicales de hoy son mucho ms amplias.
Durante aos, las plataformas escogidas por
la mayora para compartir y monetizar su
msica han sido Bandcamp, ReverbNation,
PureVolume o SoundCloud. Pero ninguna de
ellas se ha convertido en destino masivo de
aficionados a escuchar msica. La realidad
es que la mayor parte del pblico prefiere
quedarse en sus redes sociales habituales.
APM ANUARIO DE LA MSICA EN VIVO 2014 89
CUENTAS MS
SEGUIDAS EN
TWITTER:
E l e j e m p lo m s 1 Katy
Perry una voluntad de participacin activa por
c l a r o lo e n c o n - 2 Justin Bi
parte del usuario. Sin embargo, el buzn de
eber
tramos en YouTube: entrada de correos electrnicos sigue siendo
3 Lady
una red que naci
Gaga un destino habitual de alta frecuencia para
4 Barac
co n la v isi n de k Obama la mayora. Los fans que dan su permiso
5 Taylor
convertirse en el Swift para recibir notificaciones por e-mail son
destino ideal para 6 YouTub los que estn mejor informados. La realidad
e
compartir y con- 7 Britney es que hoy en da la mejor manera de llegar
Spears
sumir contenido 8 Rihann directamente a un fan sigue siendo el tradi-
a
en formato audio- cional e-mail.
9 Instag
visual. Pero que
ram
10 Just
in Timberlake Por eso las dos herramientas digitales de
convertido no solo mayor valor para creadores de msica en
en eso, sino tambin en el destino escogido los tiempos que corren son YouTube y la
por la mayora para explorar nuevas ofertas lista de personas suficientemente intere-
musicales. Y no me refiero solo a los grandes sadas como para conceder su permiso para
xitos virales por todos conocidos, sino a recibir notificaciones por e-mail . Una vez
todo lo contrario. Artistas como Mia Rose en diseada una buena estrategia para esas
el Reino Unido encontraron su pblico gra- dos plataformas de comunicacin digital, a
cias a la red social de vdeos antes de formar los verdaderos artistas solo les quedan dos
parte del roster de una compaa discogr- cosas realmente importantes: concentrarse
fica dispuesta a desarrollar su carrera arts- en hacer buena msica y rodearse del mejor
tica. La realidad es que hoy en da la mayor equipo de colaboradores.
plataforma digital de consumo musical en
abierto se llama YouTube. Con eso, medios digitales como las redes
sociales resultan mucho ms fciles de
Lo mismo ocurre con el viejo e-mail. A pesar gestionar. Eso s, y volviendo al inicio: a ms
de la popularidad de los principales medios de uno le hara mucho bien volver a pedir
sociales como los blogs, Facebook, Twitter, esas direcciones de e-mail a la salida de los
Instagram, etc., sus publicaciones requieren conciertos.
90 actualidad escenarios 2013 industria zaragoza live apm datos

Director
os de la
de contenid
al Live
Internation
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Music Con
sido editor
(ILMC). Ha
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internacio
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em s ic a
festivales d
n 30 d sa
visitados e

Greg Parmley
El reparto
del pastel
E
l mercado internacional de la
msica en vivo es el campen
del antiguo dicho que asegura
que las estadsticas demues-
tran que las estadsticas no
demuestran nada. Durante
los ltimos aos han aparecido nuevos pro-
tagonistas, hechos y figuras sobre la indus-
tria, pero se encuentran en un espacio difcil
de precisar, especialmente cuando la proyec-
cin de xito es un requisito para la mayora
de profesionales.
De todos modos, entre las figuras dispo-
nibles, los nmeros de Pollstar son de los
ms certeros. Las estadsticas de la revista
a mediados del 2013, en junio, eran positivas;
el top 50 de giras mundiales mostraba unas
ventas cercanas a los 1,85 mil millones de
dlares en entradas: un incremento del 23 %
respecto al mismo periodo del 2012.
El total de entradas vendidas tambin creci
un 10,5 % hasta los 21 millones, a pesar del
incremento medio del 11,5 % en el precio
de las entradas, hasta los 88,03 dlares.
Buena parte de este considerable aumento
proviene de la gira americana de los Rolling
Stones, cuya entrada tena un precio medio
de 346 dlares!
A pesar de las
buenas sensaciones,
solo el 1 % de los
artistas se llevan
ms de la mitad de
los beneficios del
negocio
Podemos decir que la situacin mejora?
Aunque no sea ms que una ancdota,
muchos promotores ya hablan de una luz al
final del tnel de la recesin de los ltimos
dos aos. Si salimos al campo, el mercado de
festivales no hace ms que crecer.
As que, en trminos generales, tenemos
buenas noticias. Hoy hay ms gente viendo
msica en vivo que nunca y, lo ms impor-
tante, con mejores experiencias que nunca.
Pero a pesar de las buenas cifras, la realidad es
que solo el 1 % de los artistas en gira se llevan
ms de la mitad el 56 % desde el 2003,
segn Pollstar de los beneficios generados
APM ANUARIO DE LA MSICA EN VIVO 2014 91
en el negocio. Este puado de superestrellas
acumulan la mayor parte del pastel, as que la
cuestin es: Cmo es el pedazo que queda?
Es este cachito de pastel el trozo reservado
para los nuevos grupos, espectculos medios
y a unos pocos afortunados el que est
ms afectado por el aumento de impuestos
y de otros costes. Es el caldo de cultivo de
las futuras estrellas, los lugares donde los
jvenes fans se inician en la msica en vivo:
la piedra angular sobre la que se apoya todo
lo dems.
El incremento del IVA al 21 % en el mercado
espaol parece un autntico disparate. La
existencia de un tope que es hasta cuatro
veces mayor que los de Suecia, Blgica, Dina-
marca y Holanda no da cabida a un campo
de juego comn en Europa.
Espaa es conocida en todo el mundo por
su escena de msica en vivo, por sus apasio-
nados espectadores y la clida bienvenida
que dan a los artistas. Y mientras algunos
mercados y sectores del directo pueden
estar superando los efectos de la recesin, un
impuesto as de alto sobre un activo cultural
tan valioso en un territorio tan importante es
una seal realmente alarmante.
92 actualidad escenarios 2013 industria zaragoza live apm datos

Pablo Alborn fue una de las estrellas que

pas por Zaragoza en 2013.
FOTO: AYUNTAMIENTO DE ZARAGOZA
Zaragozalive
94 actualidad escenarios 2013 industria zaragoza live apm datos

Zaragoza

Zaragoza
 APM ANUARIO DE LA MSICA EN VIVO 2014 95

Enel duro
camino de la
recuperacin
Zaragoza, sede de la asamblea APM 2014, ha salido del circuito de las
grandes giras en el que viva desde finales de los ochenta. Hoy, la ciudad sigue
enchufada a la msica en vivo con espectculos de pequeo formato y suea con
recuperar las cifras de espectadores de antao. Un nuevo reto que los promotores

POR PABLO FERRER

@FERRRETIX
bin el hogar de David Civera o el emergente y Zaragoza tiene varios condicionantes que la
polifactico David Sancho. hacen singular. Es una de las llamadas ciu-

A
ragn lleva un pentagrama
en su mapa gentico. En las
ltimas dcadas ha dado
un sinfn de talentos a la pri-
mera divisin de la msica,
empezando por Zaragoza,
que luce con orgullo su condicin de cuna de
los hermanos Ausern, Labordeta, Hroes
del Silencio, Amaral o Violadores del Verso,
por citar solamente a nmeros uno en listas e
impacto: al abrir un poco la seleccin y sacu-
dirse el rigor de los nmeros aparecen talentos
picos como Ms Birras, Carmen Pars o El
Nio Gusano. Huesca es un hervidero de la
escena independiente, desde los inolvidables
Mestizos de Juanjo Javierre a la pujanza actual
de Pecker o Kiev Cuando Nieva. Teruel, que vio
nacer al maestro Antn Garca Abril, es tam-
El epicentro de la actividad aragonesa sigue
siendo, como no puede ser de otra manera,
Zaragoza. Una ciudad que entre 1990 y el
2005 estuvo en la agenda de los principales
promotores nacionales, con un breve repunte
en el 2008 el ao de la Exposicin Interna-
cional y que en los ltimos aos ha venido
resignndose a un papel ms secundario en
la recepcin de grandes nombres.
Paradjicamente, en este lustro crtico, la
actividad ha crecido exponencialmente en
nmero de eventos menores: no ha ocu-
rrido lo mismo con la asistencia global, lo
que ha conllevado una fuerte atomizacin
de pblicos y una correccin a la baja en
el rendimiento econmico de la actividad
promotora.
dades test: lo que funciona aqu puede fun-
cionar donde sea. Al mismo tiempo, y por ser
un cruce de caminos casi matemtico 300
kilmetros de Madrid, Barcelona, Bilbao y
Valencia, se trata de un punto perfecto en
el tramo medio de una gira o en la atraccin
de pblico proveniente de zonas aledaas
que busca alicientes culturales.
Michel Prez, de MPH Eventos, es uno de los
profesionales que puede sostener la mirada
a la crisis. Sus dos dcadas de experiencia
lo avalan. He trado a artistas de todos los
gneros y, a pesar de las dificultades, sigo
apostando por tener en Zaragoza los mejores
conciertos, los que demanda el pblico, y por
mantener nuestro Festival Independiente de
Zaragoza ya lleva trece aos funcionando,
que tuvo 4.000 espectadores en septiembre
96 actualidad escenarios 2013 industria zaragoza live apm datos

Carmen
Carme nPars
Pars
La exitosa artista aragonesa ha recuperado el personaje
La exitosa artista aragonesa ha recuperado el personaje
de Carmen Lanuit y ha apostado por la reconversin
de Carmen Lanuit y ha apostado por la reconversin
empresarial para relanzar su carrera. FOTO: CARMEN PARS
empresarial para relanzar su carrera . FOTO: CARMEN PARS

y en el que hay espacio para propuestas
de calidad que no tienen otra cita de gran
impacto durante el ao.
Toms Gmez Perry es el presidente de la
Asociacin Aragn en Vivo, que aglutina a
las principales salas aragonesas. Como pro-
motor en la sala Lpez, que pas el segundo
semestre del 2013 cerrada por un incendio,
pero que ya tiene un nombre, Gmez cree
que el panorama es preocupante. La
bajada del sector es sostenida, pero tam-
bin hay una mejora en la calidad de la oferta,
aunque escaseen las estrellas. La mayora de
los artistas conocen el estado de las cosas
y aceptan tocar a otros precios: las condi-
ciones han cambiado y se cumple la mxima
de a ro revuelto, ganancia de pescadores.
Gmez ahonda un poco ms en su argumen-
tacin y remarca la capacidad de supervi-
vencia de las salas de la ciudad. El problema
no es exclusivamente coyuntural. Para crecer
al ritmo idneo necesitamos una lnea de
trabajo desde la formacin, con criterios
compartidos entre las instituciones pblicas
y los empresarios privados, adems de la
implicacin real de los msicos. En Zaragoza
no hay reglas irrompibles ni precios inasumi-
bles: se puede llenar un lunes y un domingo,
la gente acude cuando la oferta es buena
y se promueve correctamente. En Madrid y
Barcelona ya habran cerrado salas que aqu
siguen contra viento y marea. El pblico exige
lo suyo: no se conforma con cualquier cosa.
Joaqun Domnguez, de ZZ Producciones y
miembro de la junta directiva de la Asocia-
cin Cultural Coordinadora Estatal de Salas
de Msica en Directo (ACCES), cerr el 2013
con dos volteretas interesantes, que regis-
traron respuestas muy dispares: Sinad
OConnor en las Fiestas del Pilar en la Sala
Multiusos del Anfiteatro, con el Ayunta-
miento como promotor ejecutivo y Albert
Pla en el Teatro Principal. La irlandesa dio un
concierto magnfico ante apenas 300 per-
sonas en un recinto que admite 5.000 por
un cach muy acomodado. Pla, que das
antes de su llegada a Zaragoza haba pro-
tagonizado una sonada y meditica pol-
mica por sus declaraciones en Gijn sobre
la poca gracia que le haca ser espaol,
duplic el nmero de espectadores de su
anterior visita al mismo recinto, que esta vez
estuvo a punto de colgar el cartel de no hay
entradas.
Jorge Puyuelo, una de las cabezas visibles
de la bisoa pero exitosa promotora Big
Star Music, se debate entre la satisfaccin
personal y el pesimismo al que obligan los
nmeros. En dos aos no hemos parado de
trabajar, pero la subida del IVA y la situacin
laboral limitan mucho las cosas. Lo del IVA lo
tenemos en boca todos, pero es que ha hecho
 APM ANUARIO DE LA MSICA EN VIVO 2014 97

Zaragoza, parada
obligatoria
MICHEL PREZ
DIRECTOR DE
EVENTOS MPH

Zaragoza, quinta ciudad de Espaa en

nmero de habitantes y con una situacin
geogrfica perfecta, una gran tradicin
cultural y especialmente musical. Con
fenmenos de masas como Hroes del
Silencio, Bunbury, Amaral o Violadores del
Verso, con una red de recintos que incluye
grandes aforos y circuitos de pequeo
formato. Estos elementos la convierten en
una parada obligada en las giras naciona- nmico y pierde el respeto a una profesin nales de la talla de Alejandro Sanz o
les e internacionales. Por aqu han pasado que genera empleo y riqueza tanto cultural internacionales como Van Morrison, as
artistas como The Rolling Stones, Bruce como econmica. El nuestro es un sector como mantener el FIZ durante trece aos
Springsteen, Madonna, Cirque du Soleil castigado con unos impuestos y unos c- con los mejores artistas nacionales del
nones que ninguna actividad empresarial circuito indie e internacionales, como
Al igual que sucede en el resto de ciudades, puede soportar. The Prodigy, Massive Attack o Pet Shop
los promotores hacemos un acto de fe para Boys. Todo esto, con el apoyo del Ayunta-
continuar con nuestra actividad dentro de Desde Eventos MPH intentamos que en miento a travs de su Sociedad Municipal
esta situacin kafkiana que excede lo eco- nuestra ciudad acten artistas nacio- Zaragoza Cultural.

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C/ Viedo Viejo, 2, Esc. 5, 2 A-B - 50009, Zaragoza.
98 actualidad escenarios 2013 industria zaragoza live apm datos
en cifras
1,4
millones de personas
acudieron a los conciertos
organizados en Aragn en
el 2012, segn la SGAE
7.000
espectadores llenaron
el Anfiteatro Expo en el
concierto de Pablo Alborn
durante los Festivales del
Ebro
AlejandroSanz
La gira La Msica no se Toca de Alejandro Sanz ha triunfado all por
donde ha pasado, y Zaragoza no fue la excepcin. El pabelln Prncipe
Felipe se llen para recibir al madrileo.
FOTO: JUAN ANTONIO PREZ
Sin fondos
municipales
La principal decepcin del ao fue la fallida
negociacin del Ayuntamiento de Zaragoza
con Bruce Springsteen. El de Nueva Jersey
haba visitado varias ciudades espaolas
en el 2012 y no quera repetir ninguna en
mayo del 2013, por lo que barajaba apenas
dos o tres citas en el pas.
Gijn, que a la postre sera la nica muesca
en el calendario espaol de The Boss, con
la fecha fijada finalmente en el 26 de junio,
pareca segura por la especial filiacin del
artista con la ciudad asturiana, y la otra
gran opcin lgica era Zaragoza. El asunto
geoposicional pareca clave para el buen
desarrollo de las negociaciones, y las exi-
gencias de la promotora Doctor Music eran
mnimas, a pesar de que el Ayuntamiento
negara posteriormente este dato: venan
a taquilla, ms un monto fijo ceido a la
logstica, olvidando el millonario cach de
la banda.
No hubo acuerdo, aunque la cuerda se
tens durante varios meses. Tampoco lleg
Bon Jovi. Con un planteamiento muy simi-
lar a su paisano Springsteen, los autores
de Living on a Prayer acabaron recalando
en el Vicente Caldern madrileo, en un
concierto que fue una de las citas impres-
cindibles del 2013.
La gran apuesta lleg con el Congreso Ibe-
roamericano de Cultura y las actuaciones
que acompaaron su programa, tanto en
los das de autos del 21 al 23 de noviem-
bre como en los meses previos, en un
trabajo coordinado por el Colectivo Zona
de Obras para el Ministerio de Cultura.
polvo al sector: muchos artistas extranjeros
no pisan suelo espaol por esa razn y en el
da a da es una rmora. Nosotros, gracias a la
actividad de Loquillo su mnager, el oscense
Jose Lapuente, se integr en la empresa que
tambin lidera Sergio Vinad, cantante de
Tachenko, aguantamos, adems de las
giras nacionales que organizamos a diversos
artistas extranjeros. Acabamos de firmar con
Ara Malikian y estamos muy esperanzados,
pero la mayora de las veces acabamos arries-
gando nuestro dinero, y uno se plantea si el
esfuerzo compensa.
El impulso romntico, ya mentado por
Michel Prez en relacin con el FIZ, se repro-
duce en el caso de Big Star Music. Al final
traes muchas cosas que te gustara ver aqu,
aunque solo fueras espectador. Los agrade-
cimientos de la gente tras conciertos como
los de The Dodos, The New Mendicants o
The Waterboys, que llenaron el Teatro de las

Esquinas, con capacidad para 1.000 espec-
tadores, son muy gratificantes, pero apenas
hemos cubierto gastos. Actualmente, ser
promotor es ms una eleccin vital y voca-
cional que econmica. Hay poco negocio,
apunta Puyuelo.
Hay excepciones que confirman la regla.
Una de ellas es Dios Salve a la Reina. La
banda argentina que rinde tributo a Queen
genera gran expectacin en las visitas que
repiten desde hace cinco aos. Este octubre
metieron a 5.000 personas en la Multiusos
a 25 euros la entrada. La banda trabaja en
toda Europa con una empresa zaragozana,
La Cocina Producciones. Dani Cuello, su prin-
cipal responsable, saca pecho. Llenamos en
casi todas partes, pero lo de Zaragoza este
pasado mes de octubre fue increble. Es una
buena muestra de que a los moradores de
la capital del Ebro no les importa pagar un
poquito ms cuando la apuesta les llega.
APM ANUARIO DE LA MSICA EN VIVO 2014 99
Las tres grandes
apuestas de
Huesca
En Huesca capital, el reinado absoluto de
los festivales sigue siendo para Periferias,
la cita temtica de cada octubre, que el ao
pasado estuvo dedicado al horror y que
consigui un 15 % ms de espectadores
que en la edicin del 2012. Su director, Luis
Lles, recuerda que Periferias es un festival
que no pretende atraer a grandes masas,
sino reflexionar sobre los grandes temas de
la cultura.
En verano, todas las miradas musicales
de la provincia altoaragonesa convergen
en dos citas esenciales: Pirineos Sur, que
se celebra en Sallent de Gllego, valle de
Tena, en la frontera con Francia, y Mone-
gros Festival, en Fraga, manejado desde
la oficina dirigida por la familia Arnau en
Barcelona.
Crudo Pimento fue uno de los reclamos
Ambos llevan dos dcadas de trayecto-
del festival oscense Esto Es Lo Que Hay.
ria: Pirineos Sur, con Luis Calvo al frente,
FOTO: JAVIER ROSA
compite con La Mar de Msicas por el ttulo
de mejor festival espaol de msicas del
mundo; mientras que el Monegros es una Pirineos Sur cerr el ejercicio 2013, que se
cita bsica en el panorama de la electrni- alarg durante tres semanas, con un buen
ca y el hip-hop, con rosario anual de figuras balance: excelente en las noches de Paco
mundiales y con capacidad de atraccin, de Luca, Estrella Morente o Caf Tacuba.
no solo del pblico nacional, sino tambin Por su parte, la fiesta sin fin de Monegros
de festivaleros de todos los rincones del congreg a 40.000 personas en el desierto
mundo. en una sola jornada de julio.
La mayora de Ms iniciativa privada
El fuerte endeudamiento de las arcas muni-
veces arriesgamos cipales zaragozanas, empeorado tras los dis-
pendios de la Expo 2008, ha ido matando
nuestro dinero, y iniciativas que antes salan adelante con
uno se plantea dinero pblico o frmulas mixtas. El festival
Monsters of Rock, que durante aos trajo
si el esfuerzo a las mximas figuras del metal mundial,
lleva cuatro aos desaparecido. El Zara-
compensa goza Ciudad, cita sacrosanta del rap que
tambin hizo desfilar a estrellas a orillas del
Jorge Puyuelo Ebro, subsiste en una versin mnima gracias
Big Star Music al empeo del colectivo Rapsolo, que vela
por los destinos de Violadores del Verso y un
puado de artistas hiphoperos locales.
Stop Producciones asumi este ao la ges-
tin de las citas ms importantes de los Fes-
tivales del Ebro. El Ayuntamiento ha ideado
la frmula de abarcar bajo este paraguas la
prctica totalidad de las actividades cultu-
rales en los meses de junio y julio, aunque en
100 actualidad escenarios 2013 industria zaragoza live apm datos
Apoyo desde
la base
JERNIMO
BLASCO
CONSEJERO
DE CULTURA,
EDUCACIN Y
MEDIO AMBIENTE
AYUNTAMIENTO
DE ZARAGOZA
Zaragoza es una ciudad con banda sonora
propia, construida sobre el trabajo de un
tejido musical que viene de lejos. Pero no
solamente por los grandes nombres que
todos conocemos y que se han consoli-
dado en el panorama musical nacional
e internacional. Desde las escuelas y los
bares, las salas de conciertos y los centros
cvicos, aparecen grupos que pelean cada
da por mostrar al mundo su trabajo. Desde
el Ayuntamiento, por tercer ao, mantene-
mos vigente un convenio con la Asociacin
de Salas Aragn en Vivo para apoyar a los
valientes que siguen apostando por un
sector que tiene que pelear cada da con la
recurrente crisis.
Consideramos que este apoyo a las salas
redunda no solo en la mejora de la progra-
muchas de ellas la presencia del consistorio
sea meramente colaborativa o auspiciadora.
Stop llev la programacin del Anfiteatro
Expo, con 7.000 personas de aforo, que sola-
mente se utiliza en verano: llen con Pablo
Alborn, pero registr menos de 500 espec-
tadores con Julieta Venegas.
Too Berzal, de Lunallena Producciones,
organiz en noviembre la cuarta edicin
del festival de cantautores A Cntaros. El
balance que dibuja no es halageo. Ven-
dimos 1.500 entradas para un total de 16
conciertos, as que no podemos estar con-
tentos, por mucho que los escenarios fueran
pequeos. El primer ao vendimos esas 1.500
con solo dos artistas en el Teatro Principal:
Quique Gonzlez llen. Esta vez tuvimos que
cancelar un concierto porque el da anterior
no se haba vendido una sola entrada; en otro
se colocaron 18 y lo hicimos por respeto a los
PlazadelPilar
Sin duda, el corazn de las fiestas de la patrona de Zaragoza.
Pablo Alborn, Auryn y Chambao fueron las grandes estrellas sobre
el escenario ms emblemtico de la ciudad.
FOTO: AYUNTAMIENTO DE ZARAGOZA
macin musical de la ciudad, sino tambin
en el apoyo a los artistas locales y en la
creacin y el mantenimiento de puestos de
trabajo en el sector cultural.
Adems, en el 2013 hicimos un esfuerzo por
mantener nuestros festivales y la progra-
macin estable, as como por incrementar
las ayudas al sector, ante la inexistencia de
apoyo de otras instituciones.
Zaragoza tiene un programa de apoyo a la
msica en directo y a los grupos emergen-
presentes. La gala final, con media docena de
artistas en cartel, fue deficitaria. Estas cosas
te acaban desanimando: tengo casi un ao
para pensar si me meto de nuevo en el lo que
es organizar el festival.
Javier Benito, que ao tras ao trae gemas
del pop y el rock independiente a la coqueta
sala La Lata de Bombillas, sigue en la brecha
por cabezn. Vctor Desafinado, referencia
local en eventos presididos por la msica
negra, sigue cerrando cada verano con su
Slap! Festival, que transita dignamente a
rebufo del gigantesco Rototom en el sector.
Otro de los fenmenos que estn tomando
fuerza es el de los artistas que se hacen
empresa para sacar adelante sus proyectos
ms ambiciosos. Carmen Pars, por ejemplo,
recuper en septiembre su personaje de
Carmen Lanuit ms de cien funciones por
toda Espaa entre 1991 y 1992, al principio
tes, el mbar Z Music, en el que se apuesta
por acercar la msica a los jvenes desde
los bares. Es un programa de difusin cuyo
objetivo primordial es generar nuevos
pblicos.
El Ayuntamiento de Zaragoza dispone de
estudio de grabacin y sello discogrfi-
co, Delicias Discogrficas, lo que hace de
Zaragoza una ciudad nica. Apostar por
la msica es apostar por la cultura. Y en
Zaragoza la cultura es un sector estratgico
prioritario que nunca dejaremos de apoyar.
de su carrera alindose con Teatro del
Temple. Tres funciones con buena entrada
en el Teatro de las Esquinas no sonaban sufi-
cientes para Carmen. Tenemos que pasear
el montaje por Espaa. Es barato de produc-
cin, pero sigue siendo un esfuerzo enorme.
Yo he metido todo lo que tengo este ao
entre el disco y el espectculo, as que ms
vale que se vayan abriendo puertas.
Las expectativas para el 2014 hablan de con-
tinuismo en el riesgo y asomo de nuevos aires.
Zaragoza espera albergar nuevamente una
cita que devuelva el nombre de la ciudad al
mapa de las grandes giras. Hay dos proyectos
ilusionantes en ciernes, ambos de impulso
privado, pero su progreso depender de la
receptividad de las instituciones pblicas y
de la consolidacin del nuevo orden bancario
local tras la integracin de Caja3 en el Grupo
IberCaja. El cruce de caminos quiere ser nue-
vamente parada y fonda.
 APM ANUARIO DE LA MSICA EN VIVO 2014 101

Aragn live
Los datos de la SGAE muestran como, a pesar de que el total de conciertos y la asistencia del pblico en Aragn ha cado, su peso sobre el total de Espaa va a ms.
En cambio, la recaudacin del sector y su porcentaje sobre el total del pas evolucionan en paralelo.

Conciertos en Aragn Evolucin del pblico. Recaudacin de la msica en vivo en euros.

% sobre el total de Espaa. % sobre el total de Espaa. % sobre el total de Espaa.
6,8%
6,5% 6,6% 5,6% 13.307.283
6,3% 5,4% 5,5%
5,3%
8.4
496 1.759
9.681 7,7
7% 11.267.572
8.057 8.077 7.8
881
1.621.426 10.591.207
10.253.685
1.463.019 1.439
9.750
6,1% 6,0
0%
5,9%

0
09 10 11 2012 09 10 11 2012 09 10 11 2012
FUENTE: SGAE

La visin
de la SGAE

El navarro Ignacio Casado es el director de Dorian, durante su actuacin en el FIZ.

la SGAE en buena parte de la zona norte
de Espaa. Su mbito de accin incluye el
Pas Vasco, Navarra, La Rioja y Aragn. A
su juicio, la situacin exige de soluciones
drsticas. Lo que veo es algo muy parecido
al 2012, y 2012 fue muy malo. En Zarago-
za han desaparecido prcticamente los
grandes conciertos en la Feria de Muestras
o La Romareda. El pabelln Prncipe Felipe,
con un aforo cercano a los 10.000 especta-
dores en eventos artsticos, solo tuvo una
actividad musical en las Fiestas del Pilar,
un concierto de revival que tuvo apenas
2.000 asistentes.
FOTO: JUAN ANTONIO PREZ
Casado concede que la oferta cultural se ha
diversificado, pero lamenta que el fenme-
no no haya repercutido en un crecimiento
de la audiencia acumulada: Las salas se
han multiplicado, pero el pblico de los
conciertos no aumenta y va envejeciendo:
al parecer, en Aragn las nuevas generacio-
nes no sienten la necesidad de la msica en
directo. Los monlogos estn de bote en
bote, pero apenas hay menores de 30 aos
en la mayora de los conciertos que no son
concursos de talentos o grupos amigos.
El representante de la SGAE en la zona
norte de Espaa lamenta la dinmica ge-
nerada en los ltimos aos y pide analizar
este estancamiento, a la vez que aplaude
la modernizacin de las salas locales en
su gestin: Hay que estudiar por qu
esta atomizacin de la oferta no ayuda a
crecer en pblico y, an ms, no favorece
el esperado relevo generacional. Las salas
funcionan con mayor seriedad que nunca,
estn bien gestionadas, pero los conciertos
no cubican.

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APM
 APM ANUARIO DE LA MSICA EN VIVO 2014 105

Musicales (APM), que engloba el han elaborado las dos

80 por ciento del mercado. principales asociaciones, APM
La msica en vivo perdi (promotores musicales) y ARTE
25 millones de euros por Efe, 27.02.2013
(representantes y directores), que
la subida del IVA agrupan a unas 400 empresas,
La msica en directo perdi el la cada de ingresos en taquilla
pasado ao 25 millones de euros Arenal Sound fue el desde septiembre hasta diciembre
de facturacin neta desde la festival espaol con ms del 2012 (los primeros meses de
entrada en vigor del IVA al 21 por asistentes del 2012 funcionamiento de la subida del
ciento en septiembre hasta el El Arenal Sound 2012, que tuvo IVA) fue del 28,2 %, unos 17 puntos
cierre de ejercicio en diciembre, lugar en Burriana (Castelln), por encima de la media anual.
segn datos del IV anuario de la del 2 al 5 de agosto, fue el festival Ya en el mes de marzo del 2013,
msica en vivo. con mayor asistencia del ao en cuando empieza la poca ms
[...] Estos datos han llevado al Espaa, con un total de 250.000 potente para los conciertos, los
presidente de la Asociacin de personas, repartidas durante ingresos netos se desplomaron
Promotores Musicales (APM), sus cuatro intensas jornadas de hasta un 42,19 %. [...] El impacto
Pascual Egea, a destacar en la msica en directo protagonizadas econmico que supone la
rueda de prensa de la presentacin por nombres como Kaiser Chiefs, msica en vivo para una ciudad
del anuario que, sin esa subida Lori Meyers, Love of Lesbian, puede llegar a los 65,3 millones
del IVA, la facturacin neta Sidonie, Two Door Cinema Club, de euros que genera el festival
del 2012 hubiera sido superior Corizonas, Second, La Pegatina, Primavera Sound en Barcelona,
a la del 2011, al tiempo que Metronomy o Crystal Fighters, los 17,5 en Bilbao del BBK Live
ha denunciado que un 20 por entre muchos otros [...], segn o los 8,2 millones en Murcia del
ciento de las empresas que se datos publicados en el IV anuario festival SOS. Todos los eventos
dedicaban a la msica han de la msica en vivo, editado por aportan a su ciudad grandes
cerrado, sencillamente porque la Asociacin de Promotores beneficios econmicos y sociales.
el margen ya no les daba. Musicales. Hoteles, merchandising,
Europa Press, 27.02.2013 Rolling Stone, 3.03.2013 restaurantes, transportes... Y
eso es proporcional al pblico
que logran reunir, recuerda
Promotores musicales La lenta muerte Pascual Egea, presidente de la
del directo APM.
denuncian que el IVA [...] Con la crisis poda pasar
les ha hecho ms Beyonc no pasar por Espaa que no se llenara del todo o que
dao que la crisis este verano durante su gira se tardase ms en vender, pero
El aumento en 13 puntos del IVA mundial. Leonard Cohen y Paul
McCartney, tampoco. De los cinco no que no se vendiese, seala
aplicado a la msica en vivo, que Neo Sala, fundador de Doctor
pas el pasado 1 de septiembre del conciertos que dio en el 2012 Music. El IVA tendra que ser
8 al 21 por ciento, ha hecho ms Bruce Springsteen, solo tocar superreducido, as aumentara
dao a este sector que la crisis este ao una noche. Y porque la recaudacin. Admitmoslo:
econmica, segn ha denunciado le gusta venir, dicen los que lo en un paquete de medidas se les
hoy la Asociacin de Promotores traen. col una con la que metieron la
[...] Segn un estudio que pata. No pasa nada, rectificar
es de sabios.
106 actualidad escenarios 2013 industria zaragoza live apm datos

[...] Los grandes festivales como Egea y Emilio Santamara, reduccin de ms de un 24 %

Snar o Primavera Sound aguantan.
Pero cuentan con un 50 % de
pblico extranjero. Las grandes
giras son otra historia, opina Robert
Grima, de Live Nation. [...] Es que
todo esto supone que pagas menos
a los artistas y muchos ya no
quieren venir.
El Pas, 10.06.2013
La venta de entradas a
conciertos baja un
27 por ciento
La recaudacin neta por entradas
ha sufrido un descenso del 27,51
por ciento desde la implantacin
el pasado 1 de septiembre del
IVA cultural del 21 por ciento,
por lo que la industria musical
urge al Gobierno a reducir ya este
impuesto, porque el sector no
aguanta as hasta final de ao.
As lo han puesto de manifiesto
a Europa Press los presidentes
de la Asociacin de Promotores
Musicales (APM) y la Asociacin
de Representantes Tcnicos del
Espectculo (ARTE), Pascual
respectivamente.
[...] Los datos nos dan la
razn. Con esta medida no
han conseguido lo que queran
y adems estn ahorcando el
sector, aseguran.
Efe, 11.06.2013
Los ingresos de la
msica en directo caen
un 24 % por la subida del
IVA, segn los mnager
y promotores
La Asociacin de Promotores
Musicales de Espaa (APM),
la ms grande del sector, y la
Asociacin de Representantes
Tcnicos del Espectculo (ARTE)
han hecho pblico un documento
en el que sealan que, desde la
subida del IVA al 21 % aplicado a la
msica en vivo, sus ingresos han
cado una cuarta parte.
Ni las previsiones menos
optimistas han acertado, porque
la realidad lamentablemente
las ha superado, siendo los
resultados todava peores:
de ingresos en taquillas (en los
tres primeros meses del 2013),
cierre del 25 % de las empresas
del sector cultural, con su
correspondiente destruccin de
empleos, han sealado hoy en un
comunicado.
Efe, 11.06.2013
Los promotores
musicales premian
a la sala El Sol,
superviviente
de Madrid
La sala El Sol recibe maana de los
promotores musicales un premio
a su indudable contribucin
y dedicacin a la msica en
directo durante casi 35 aos de
supervivencia, ahora que, segn
reconocen sus responsables,
atraviesa uno de los momentos
ms difciles de su historia.
Estamos muy orgullosos del
trabajo realizado durante
tantos aos, ha declarado a
Efe Nacho Moreno, director de
esta cntrica sala madrilea, un

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MANA, ORISHAS, ERIKA BHADU,

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E
ANTONIO OROZCO, MACY GRAY,
KINGS OF CONVENIENCE,
SE V I V
VAN MORRISON, SAINT GERMAIN,
LA M SICA
DONDE
JASON MRAZ, JAMES BLUNT,
WILLY DEVILLE
Y MUCHOS MAS
 APM ANUARIO DE LA MSICA EN VIVO 2014 107

da antes de recoger el premio

Backstage que le concede la
Asociacin de Promotores
Musicales (APM), la mayoritaria.
Efe, 17.09.2013
Premio para una
superviviente de
Madrid, la sala El Sol
Cierran salas de msica, El IVA de la cultura
quiebran oportunidades
Cuntas noticias de salas que
cierran nos llegan? Cuntos
conciertos no se pueden producir
por dificultades administrativas o
problemas con el Ayuntamiento?
El panorama de salas de msica
actualmente en Madrid es turbio.
FOTO: JUANLU VELA

Despus de 35 aos de indudable [...] Ya el ao pasado, antes de

contribucin y dedicacin a la
msica en directo en la capital,
la emblemtica sala El Sol recibe
hoy de manos de los promotores
musicales un premio a toda su
carrera.
[...] Me gustara decir que hay
un futuro, pero tal y como est
la situacin, el modelo actual es
difcil mantenerlo. Se pueden
mantener los conciertos en
directo, pero la gente ahora
gasta su dinero de forma muy
distinta y habr que acometer
cambios, anticip su director,
que an suea con celebrar uno
de los Rolling Stones.
ABC, 18.09.2013
la subida del IVA, la Asociacin
de Promotores Musicales
(APM) inform mediante un
comunicado de que la subida
del IVA al 21 % sobre el precio de
la entrada, sumada al 10 % de
canon por derechos de autor que
carga la SGAE la ms alta de
Europa, afectar directamente
al pblico consumidor, haciendo
disminuir sustancialmente
el nmero de asistentes a los
conciertos de msica en vivo,
provocando la cada de ingresos
por concierto y haciendo
inviable la promocin de
espectculos en nuestro pas.
Periodismo Humano,
1.10.2013
El IVA cultural est
deshaciendo el tejido industrial
del mundo de la cultura.
Estamos ante una bajada del
30 % de la facturacin
acumulada de las empresas.
El que no pueda mantenerse va
a tener que desaparecer, Xavi
Manresa, vicepresidente de APM
y director de Cap-Cap .
Futuro abierto (RNE),
20.10.2013

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108 actualidad escenarios 2013 industria zaragoza live apm datos

eventos
apm PremisArc
A la derecha,
los miembros
de la Junta APM,
La Asociacin de Promotores Musicales durante la XI
tambin ha girado en 2013 con su presencia entrega de los
premios de
en premios, encuentros profesionales y la Associaci
Professional de
debates. El pistoletazo de salida lo dio la Representants,
Asamblea Anual, que se celebr en Mlaga Promotors i
Mnagers de
Catalunya

LiveSessions
Day
A la derecha, Xavi
Manresa, Albert
Salmern, Tito
Ramoneda y Pascual
Egea representan a
la Junta APM en el
Live Sessions Day
organizado por
Cap-Cap en Lleida
 APM ANUARIO DE LA MSICA EN VIVO 2014 109

Mlaga2013
A la izquierda,
imgenes de la
13. Asamblea
APM, celebrada
en Mlaga, con
la presencia del
alcalde de la ciudad,
el Sr. Francisco de
la Torre, (derecha)
que recibi el
premio por la
programacin
de conciertos
Serenatas de Luna
Joven

Backstage
Arriba,Pascual
Egea y Xavi
Manresa hacen
entrega del VI
Premio Backstage
al responsable de
Bime la sala El Sol de
A la izquierda, instante Madrid, Nacho
del encuentro internacional Moreno (centro
de profesionales BIME, de la imagen)
en Bilbao, que cont con
la participacin de Albert
Salmern (segundo
por la izquierda) como
representante de la APM en
la ponencia sobre el mercado
de la msica en Espaa
110 actualidad escenarios 2013 industria zaragoza live apm datos
quines somos
Pascual Egea Xavi Manresa
PRESIDENTE APM VICEPRESIDENTE APM
FIX MUSIC CAP-CAP
PRODUCCIONS
En el sector desde: 1987 En el sector desde: 1988
Empresa desde: 2004 Empresa desde: 1988
Sede central: Madrid Sede central: Barcelona
Primer concierto: La Unin Primer concierto: Subte-
rranean Kids, en un pub de
Presidente de la Aso- msterdam, 1988
ciacin de Promotores
Musicales desde el 2008, Fundador de Cap-Cap
Pascual Egea fue socio Produccions a finales de los
de RLM Producciones SL, ochenta en Barcelona, Xavi
desde donde trabaj con Manresa se ha posicionado
los artistas ms reconoci- desde entonces en el
dos del panorama nacio- mercado de la msica
nal produciendo giras por independiente trayendo a
todo el mundo. En el 2004 nuestro pas artistas de la
fund la promotora madri- talla de Tom Waits y grupos
lea Fix Music. En Twitter como Green Day, Bad
lo puedes encontrar como Religion, The Hives o The
@pascualegea1. Offspring.
Neo Sala igo Argomniz
PRESIDENTE APM PRESIDENTE APM 2007-2008
2001-2006 Y VOCAL 2011-2012
DOCTOR GET IN
MUSIC
En el sector desde: 1976 En el sector desde: 1981
Empresa desde: 1982 Empresa desde: 1991
Sede central: Barcelona Sede central: San Sebastin
Primer concierto: Henry Primer concierto: Tanita
Cow y Suck Electronic, 1977 Tikaram
Fundador y alma El director de la promotora
mter de la promotora donostiarra Get In, igo Wheels, Barnaby Harrod
barcelonesa Doctor Argomniz, lleva ms de
Music, Neo Sala 30 aos en el sector. La
merece la condicin de escena musical vasca le
precursor por su pionero debe buena parte de su
Doctor Music Festival xito. Nombres como La
y su apuesta por la Oreja de Van Gogh, Ivn
internacionalizacin del Ferreiro o lex Ubago han
escenario espaol. salido de la cantera de Get
In. En el 2011 ha alumbrado
el Fnac Music Festival y es
responsable del Big Festival
de Biarritz.
Carlos Espinosa Keina Garca
VOCAL APM VOCAL APM
RIFF MUSIC ARTICA
En el sector desde: 1992 En el sector desde: 1991
Empresa desde: 2001 Empresa desde: 2001
Sede central: Crdoba Sede central: Madrid
Primer concierto: 091 Primer concierto: The
Kaisers, en Escocia, 1995
Es fundador de Riff Music,
que dirige junto con Chris Fund en el 2001 el
Ortiz. Tras una vida en sello Mushroom Pillow.
el sector, en su nmina Actualmente dirige la
de artistas se cuentan promotora y agencia
estrellas como Bebe o de management Artica,
todo un Mark Knopfler en desde donde traza los
el terreno internacional. destinos artsticos de la
De Riff tambin ha salido nueva hornada de talento
el reputado Festival musical espaol, caso de
BluesCazorla, que Polock, We Are Standard
celebran hace 17 aos. o El Columpio Asesino.
Desde el verano tambin En Twitter la encontraris
gestiona la sala Custom como @KeinaArtica.
de Sevilla.
Barnaby Harrod Tito Ramoneda
VOCAL 2009-2012 VICEPRESIDENTE APM
2003-2004 Y VOCAL
MERCURY
WHEELS 2001-2003
THE PROJECT
En el sector desde: 1998 En el sector desde: 1984
Empresa desde: 1998 Empresa desde: 1988
Sede central: Madrid Sede central: Barcelona
Primer concierto: Royal Primer concierto: Level 42,
Trux, 1998 Recta de lEstadi, 1984
Fundador de Mercury Fundador de The Project
en 1988 junto con Joan
lleg a Espaa hace Rosell, Tito Ramoneda es Ibolele Producciones,
ms de dos dcadas. La el actual presidente ejecu-
fama en el mundo de tivo. En el 2004, tras quince
la msica le lleg como aos en la empresa, Iaki
miembro de The Pleasure Mart se incorpor como
Fuckers, la banda de socio director. Su promoto-
punk-rock liderada por el ra destaca por la promo-
legendario Kike Turmix. cin de artistas nacionales
Como promotor, est e internacionales y por sus
especializado en la escena festivales, con el Festival
indie anglfona. Jazz de Barcelona al frente.
En la actualidad gestiona la
sala BARTS de Barcelona.
Albert Salmern
VOCAL APM
PRODUCCIONES
ANIMADAS
En el sector desde: 1991
Empresa desde: 1991
Sede central: Barcelona
Primer concierto: Las
Cien Sillas, con Miqui Puig y
miembros de Los Sencillos,
Brighton 64 y Kamenbert
Fund en diciembre del 91
Producciones Animadas.
Por entonces, combinaba
sus inicios empresariales
con su vocacin de
disyquey y el periodismo
musical. Es director
musical del SOS 4.8 y
coorganizador del FIZ y
del Prxims. Gestiona los
conciertos de la sala Bikini
de Barcelona.
Carlos Pealver
TESORERO APM
2007-2008
IBOLELE
PRODUCCIONES
En el sector desde: 1993
Empresa desde: 1993
Sede central: Murcia
Primer concierto:
Farmacia de Guardia, 1993
Dirige el grupo de
empresas del espectculo
que fund en 1993. Es
otro de los responsables
de la fructfera cantera
murciana de msicos,
regin donde ha
organizado y organiza
conciertos de relevancia
internacional.

Robert Grima
LIVE NATION
VOCAL 2001-2002
En el sector desde: 1986
Empresa desde: 1986
Sede central: Madrid
Primer concierto: Thee
Fourgiven, 1986
Robert Grima es presidente
y head promoter de Live
Nation Espaa. Es fundador
de Iguapop, pionera de la
msica indie en nuestro
pas desde mediados de
los ochenta. Artistas como
Nirvana, Blur, Oasis, Beck,
Sonic Youth, Massive
Attack y muchos ms
jams habran pisado
nuestro pas si l no hubiera
apostado por ellos. Es uno
de los organizadores del
festival Dcode.
Joaqun Martnez
Silva
ESMERARTE
En el sector desde: 1998
Empresa desde: 1999
Sede central: Vigo
Primer concierto: Festi-
val Cultura Quente, 1998
Director y fundador del
Grupo Esmerarte, Joaqun
Martnez Silva (Kin) es
impulsor del Festival
Cultura Quente, del
Vigo Transforma y del
Cruzcampus, entre otros.
Entre los artistas de los
que lleva el management
figuran nombres como
Vetusta Morla, Xoel
Lpez, Eladio y Los Seres
Queridos o The Gift.
Enrique
Calabuig
MUSIC2DAY
En el sector desde: 1991
Empresa desde: 1995
Sede central: Madrid
Primer concierto: El Mundo
en Madrid, Veranos de la
Villa, 1995
Enrique Calabuig ha
promovido el directo
de Omega de Enrique
Morente, Bebo & Cigala,
Antony &The Johnsons, el
festival Territorios Sevilla, el
festival Da de la Msica en
Matadero Madrid, el festival
Vigo Transforma, as como
los primeros conciertos en
live streaming para web y
smartphones.
Jorge
Cambronero
PLANET EVENTS
En el sector desde: 2004
Empresa desde: 1999
Sede central: Madrid
Primer concierto: James
Brown
Licenciado en Derecho
y Empresariales, Jorge
Cambronero se inici en
el sector de la mano de
Sandra Rotondo traba-
jando en el departamento
de contratacin de Planet
Events desde el 2004.
En el 2012 es nombrado
director general de la com-
paa, puesto que ocupa
actualmente.
APM ANUARIO DE LA MSICA EN VIVO 2014 111
Juan Antonio Rosa
Rodrguez Lagarrigue
ESPECTCULOS RLM
MUNDO
En el sector desde: 1980 En el sector desde: 1978
Empresa desde: 1950 Empresa desde: 1982
Sede central: Mlaga Sede central: Madrid
Primer concierto: en 1950 Primer concierto: tour de
Mecano, 1985
Director gerente del
grupo de empresas Rosa Lagarrigue, funda-
Espectculos Mundo. dora y directora general de
Desde su fundacin en la promotora RLM, lleva
los aos cincuenta, se 34 aos en el sector de la
ha consolidado como un msica en directo. Chilena
grupo lder en el sector de de origen, a los diez aos
la msica, dedicado a la se traslad a Espaa.
organizacin de eventos Apasionada del baile,
culturales y musicales, es licenciada en Benesh
basado en una apuesta Dance Notation (Escritura
por la msica, que siempre del Movimiento). En 1978
ha sido la base de su entr en el negocio como
know-how. mnager de Miguel Bos.
La encontraris en Twitter
como @rosalagarrigue.
Jos Lapuente Juan Ramn
BIG STAR MUSIC Rodrguez
JET
ENTERTAINMENT
En el sector desde: 1998 En el sector desde: 1989
Empresa desde: 2012 Empresa desde: 2005
Sede central: Zaragoza Sede central: Barcelona
Primer concierto: Del Amitri Primer concierto: Opera-
cin Triunfo, en el 2002
Jos Lapuente ha
trabajado como booker Es el fundador, junto
para festivales como con Ferran Fanlo, de la
Pirineos Sur o Periferias promotora barcelonesa
y fue responsable de Jet Entertainment,
programacin de La donde se ocupan de las
Casa del Loco durante carreras de artistas como
una dcada. Se inici en David Bustamante y del
el management con La booking de Bisbal o de
Habitacin Roja y desde Antonio Orozco. Curtido
el 2007 es el mnager de en la direccin de la oficina
Loquillo. En el 2012 fund de Operacin Triunfo,
la empresa Big Star Music. Rodrguez tambin
produce los musicales
infantiles de TVE.
Carlos
Asmarats
ENCORE MUSIC
TOURS
En el sector desde: 1989
Empresa desde: 1997
Sede central: Barcelona
Primer concierto: Ben
Harper, 1997
Fundador y director de la
promotora barcelonesa
Encore Music Tours,
Carlos Asmarats se inici
profesionalmente en
Doctor Music, donde pas
ocho aos. En el 97 se
lanz por su cuenta en el
negocio de la promocin.
A l le debemos la llegada
a Espaa de artistas
como Jack Johnson o los
alemanes Rammstein.
Michel Prez
EVENTOS MPH
DIRECTO
En el sector desde: 1990
Empresa desde: 1999
Sede central: Zaragoza
Primer concierto: Dover,
en 1999
Fund Eventos MPH tras
casi dos dcadas en el
mundo del espectculo,
especialmente en el
campo de la produccin
de eventos. Con sede
en la capital aragonesa,
Eventos MPH es
responsable del Festival
de Msica Independiente
de Zaragoza.
112 actualidad escenarios 2013 industria zaragoza live apm datos
quines somos
Ramon
Garca-Barros
CVEA
PRODUCCIONES
En el sector desde: 1990
Empresa desde: 2006
Sede central: La Corua
Primer concierto: Prince,
en julio de 1990
Director gerente de la
promotora coruesa
Cvea Producciones.
Anteriormente impuls y
dirigi el Coliseum, donde
permaneci 15 aos. entonces, Mart ha
Gestion el Teatro Coln trabajado con artistas
de La Corua del 2007 al
2012, y lo convirti en un
referente. Desde el 2006,
ha convertido a Cvea
en una de las principales
productoras gallegas.
Rafael Casilla
CONCERT TOUR
En el sector desde: 1992
Empresa desde: 1992
Sede central: Cdiz
Primer concierto: Dragon
Rapide
Rafael Casilla es el alma
de la empresa gaditana
Concert Tour. Como m-
nager, lleva los destinos de
El Barrio, Arrebato, Manuel
Lombo y Marta Quintero.
Con Producciones Guadal-
quivir ha programado con-
ciertos con artistas como
Dani Martn, Miguel Bos nagement de grupos como
o Raphael. Dirige tambin
Concert Merchand, dedi-
cada a la venta de artculos
vinculados a la msica.
Pablo Mart Jordi Herreruela
SF MUSIC CRULLA BARCELONA
En el sector desde: 2011 En el sector desde: 1999
Empresa desde: 2011 Empresa desde: 2011
Sede central: Valencia Sede central: Matar
Primer concierto: Playing Primer concierto: Festi-
for Change, en Crdoba val Crulla Barcelona
Fund SF MUSIC en Con seis ediciones
Valencia en el 2011 si- de historia, el festival
guiendo con la tradicin Crulla de Barcelona se
familiar de la promocin ha convertido en una
de conciertos. Desde referencia en el calenda-
rio musical de la capital
catalana. En el 2013, el
de la talla de B. B. King, festival dirigido por He-
Cassandra Wilson, Cindy rreruela llev al Parc del
Lauper, Mavis Staples, Frum a artistas como
Pat Metheny y Chicago. Morcheeba, Snoop Dogg
o Suede.
Alberto Guijarro Jos Manuel Piero
PRIMAVERA SOUND PRODUCCIONES
BALTIMORE
PRODUCCIONES
BALTIMORE
En el sector desde: 1991 En el sector desde: 1995
Empresa desde: 1999 Empresa desde: 1995
Sede central: Barcelona Sede central: Alicante
Primer concierto: Primer concierto: Los
Sr. Chinarro Enemigos
Alberto Guijarro es el Jos Manuel Piero co-
codirector de una de las menz sus andaduras en
citas imprescindibles del el sector en 1995, desde la
calendario de festivales reputada sala de conciertos
en el pas: el Primavera Stereo, activa en Alicante,
Sound. Desde Murmurtown Murcia y Cartagena, llevan-
Producciones, y junto a sus do a cabo conciertos con
socios Pablo Nicols Soler y artistas de la talla de New
Alfonso Lanza, lleva el ma- York Dolls, Los Enemigos,
The Fuzztones o Vetusta
Refree, Grupo de Expertos Morla. Hoy es el respon-
Solynieve, The Free Fall sable del Low Festival, posi-
Band o Standstill. cionado como uno de los
ms relevantes del pas.
Pepe Rodrguez Carlos J. Lpez
MUSISERV SUMMUM MUSIC
En el sector desde: 1991 En el sector desde: 1995
Empresa desde: 1996 Empresa desde: 1998
Sede central: Granada Sede central: Madrid
Primer concierto: Gabinete Primer concierto: Danza
Caligari Invisible, NMQLC y La Unin
Pepe Rodrguez, al frente Fund Summum Music
de Musiserv, es uno de los a finales de 1998 en
principales responsables Madrid. Desde entonces,
de que Granada tenga la se ha posicionado en
escena musical de la que el mercado del directo
presume. Tras veinte aos como promotor de
en el oficio, Rodrguez conciertos y productor
ha llevado a la ciudad de espectculos. Su xito
andaluza a monstruos ms reciente ha sido la
como Bruce Springsteen, puesta en marcha del
Depeche Mode o Pet Shop musical Forever King of
Boys. Pop, dedicado a Michael
Jackson.
Lorenzo Prez Javier Toms
MUNDOSENTI2 DARLALATA
ENTERTAINMENT
En el sector desde: 1995 En el sector desde: 1987
Empresa desde: 2002 Empresa desde: 1997
Sede central: Valencia Sede central: Murcia
Primer concierto: gala Primer concierto: Chris
50 aos de la Unesco, en Isaak en Valencia, 1987
diciembre de 1995
Fundador y mnager
Lorenzo Prez es uno de general de Darlalata, Javier
los promotores de mayor Toms ha descubierto
calado en la Comunidad para el gran pblico a
Valenciana. Como director multitud de artistas, como
de Mundosenti2, es Maldita Nerea, Orozco o
responsable de conciertos Lagarto Amarillo, mante-
como el de los Rolling en niendo siempre apuesta
Benidorm y ha organizado por nuevas promesas.
eventos vinculados a las Como promotor en el
dos ediciones de la Copa arco del Mediterrneo ha
del Amrica, la MTV y producido conciertos de
espectculos del Cirque grandes artistas naciona-
du Soleil. les e internacionales.
 Martn Prez
CONCERT STUDIO
En el sector desde: 1995
Empresa desde: 1997
Sede central: Barcelona
Primer concierto:
Los Tres Tenores en
el Camp Nou, 1997
Fundador y director de la
promotora Concert Studio,
responsable del Festival
del Millenni y del Festival
Jardins de Pedralbes,
Prez cuenta en su
agenda de artistas con
un amplio repertorio de
msicos clsicos, entre los en Gamerco, que a su vez se
que destaca por encima
de todos el tenor cataln
Josep Carreras.
Hctor Fina
LEGAL MUSIC
En el sector desde: 2007
Empresa desde: 2007
Sede central: Madrid
Primer concierto: Expo
Zaragoza y Cirque du Soleil
Fina es uno de los impul-
sores de Legal Music, que
fund en el 2007 junto a
Roger Dedeu y Patricia Ga-
beiras. Licenciado en Eco-
nmicas y Empresariales,
es experto en marketing,
comunicacin y patrocinio.
Es director de Legal Music,
desde donde organiza
los festivales SOS 4.8 de
Murcia y el Prxims, en
Catalua.
Paco Martnez
LIVE NATION
En el sector desde: 1978
Empresa desde: 1978
Sede central: Barcelona
Primer concierto: Rory
Gallagher
Paco Martnez es, desde
1986, director general de
Live Nation Espaa, antes
Gamerco. Su vinculacin con
el directo viene de la pionera
Gay & Company, de la que
fue jefe de produccin hasta
1986, cuando asumi su
actual cargo, al convertirse
convertira, en el 2006, en
Live Nation Espaa. Gran afi-
cionado a la pesca de altura,
es guitarrista en una banda
de blues-rock.
Narcs Rebollo
GTS UNIVERSAL
MUSIC
En el sector desde: 1982
Empresa desde: 2002
Sede central: Madrid
Primer concierto: Opera-
cin Triunfo, 2002
Director de GTS y de Uni-
versal Music Spain, empe-
z en el sector del entrete-
nimiento hace veinte aos
y se inici como promotor
en el 2002, como fundador
de la Academia de Artistas.
Desde su incorporacin
a GTS destaca su labor
como mnager y promotor
de David Bisbal.
114
quines somos
Ignacio Marn
STAGE PLANET
En el sector desde: 1982
Empresa desde: 2001
Sede central: Madrid
Primer concierto: Portion
Control y 23 Skizoo, 1982
Es fundador y director
general de Stage Planet,
@StagePlanetES. Ha de-
sarrollado buena parte de
su carrera en el grupo Ber-
telsmann BMG y ha sido
responsable de canales
musicales para el grupo
Auna de Retevisin. En la Franz Ferdinand, Norah
actualidad, Stage Planet
promueve giras de artistas
como Patti Smith, Laurie
Anderson, Lou Reed, Mi-
chael Nyman, Steve Reich
o Philip Glass.
scar Piuela Jos Luis Rodrguez
33SPOT!
En el sector desde: 1993
Empresa desde: 2001
Sede central: Madrid
Primer concierto: Gamma
Ray
Director y fundador
de 33Spot!, empresa
dedicada a la promocin I Wanna Management
de conciertos y a la
representacin y al booking de bandas
management de artistas.
Algunos de los artistas
representados o
promovidos por 33Spot!
son Julio Iglesias, Eros
Ramazzotti, Ricky Martin,
Julieta Venegas, Pitingo y
Andy & Lucas.
David Lago
SWEET
NOCTURNA
En el sector desde: 1999
Empresa desde: 2006
Sede central: Vigo
Primer concierto: Estopa
Tibe forma parte, junto
a su socia Raquel Seijo,
de la nueva hornada de
promotores gallegos.
Desde la direccin de la
joven promotora viguesa,
es uno de los responsables
de traer por primera vez
a Galicia a artistas como
Jones, Alice Cooper, Pet
Shop Boys, Public Enemy
y, en el 2012, a la islandesa
Bjrk.
I WANNA
En el sector desde: 1994
Empresa desde: 1998
Sede central: Ferrol
Primer concierto:
Festival Rockaway, 1994
Pepe Rodrguez y Vctor
Fernndez forman
SL, responsable del
como Los Coronas, Jane
Joyd, Brighton 64 o Los
Imposibles. Organizan
las giras en Espaa de
artistas internacionales
como JD McPherson, Los
Straitjackets, Hi-Risers o
The Trashmen.
 Juan Antonio Muoz Enric Palau
MADNESS LIVE ADVANCED MUSIC

En el sector desde: 2004 En el sector desde: 1992

Empresa desde: 2009 Empresa desde: 1993
Sede central: Alhama de Sede central: Barcelona
Murcia Primer concierto: Festi-
Primer concierto: val Snar
Festival Alhama Metal
Madness Junto con Ricard Robles
y Sergio Caballero, Enric
Juan Antonio Muoz se Palau se ha posicionado
inici en la promocin en el sector del directo
musical con el festival gracias a la organiza-
de Alhama Metal Mad- cin, desde hace veinte
ness. Hoy es el promotor aos, del Festival Snar.
de los conciertos de Sin duda, la cita electr-
referentes como Scor- nica ms importante del
pions, W.A.S.P., Steel pas en las dos ltimas
Panther y Sepultura, dcadas.
entre otros.

Javier Arnaiz Eduard Rodellar

LAST TOUR SECRETARIO
TCNICO DE LA APM

En el sector desde: 2000 Eduard Rodellar es

Empresa desde: 2002 desde principios del
Sede central: Bilbao 2003 secretario tcnico
Primer concierto: Mondo de la Asociacin de
Fumatore Promotores Musicales
(secretaria@apmusicales.
Javier Arnaiz empez su com). Abogado de
andadura profesional en formacin y licenciado
la sala Azkena de Bilbao. por la Universidad
Fund Last Tour en 2002, Pompeu Fabra de
y hoy cuenta con oficinas Barcelona, compagina
en Bilbao, Barcelona, sus responsabilidades en
Pamplona, Galicia y en la APM con su trabajo en
Santiago de Chile. La el bufete barcelons Faus
empresa es promotora & Moliner (www.faus-
de festivales como el moliner.com), del que
BBKLive o el Azkena Rock forma parte desde 1998 y
y de artistas como Fito & es socio desde el 2006.
Fitipaldis, M-Clan o Marea.
116 actualidad escenarios 2013 industria zaragoza live apm datos

instituciones y empresas
colaboradoras

25
Ignacio Marn, con una de las
guitarras de su coleccin
25 aos no son nada. La madurez se vis-
lumbra, aunque queda lo bastante lejos
como para ignorarla. Pero al cuarto de
siglo como profesional se reciben reco-
nocimientos por la trayectoria y el sector
concede el ttulo de voz autorizada. Ah sale el ltimo currante no estoy tranquilo.
han llegado los socios de la APM Xavi Man-
resa, de Cap-Cap, Ignacio Marn, de Stage
Planet, y Robert Grima, de Live Nation.
Para estar 25 aos en este sector se cin actual y el maltrato institucional que
necesita un ngel de la guarda!, bromea
Manresa. El promotor contrapone el
glamur del concierto con el elevado riesgo
econmico que supone su organizacin.
Hemos trabajado al lmite, y la clave ha
sido apostar por jvenes con gran poten-
cial: hemos tenido a Green Day en con-
ciertos de 100 personas y de 18.000.
Es un orgullo haber organizado la pri-
mera gira de Tom Waits en Espaa, haber
APM ANUARIO DE LA MSICA EN VIVO 2014 117
aosenelsector
Xavi Manresa, Ignacio Marn y Robert Grima cumplen un
cuarto de siglo dedicado a la msica en vivo. En este artculo
repasan su trayectoria
Xavi Manresa, con Randy
Bradbury y Fletcher Dragge, de
Pennywise
Manresa asegura que la
primera vez que pidi fotografiarse
con un artista fue con Chuck Berry
Robert Grima se describe como
el promotor ms feliz del mundo,
junto a Dave Grohl y Pat Smear, de
Foo Fighters
trado a Chuck Berry y haber trabajado con el da de su cumpleaos en una cena pos-
grupos como Fugazi, que se preocupan terior a un concierto en el Teatro Espaol.
por el negocio del promotor, asegura. 25
aos despus, siente la misma responsa- De modo informal, Robert Grima lleva ms
bilidad ante un concierto. Hasta que no de 25 aos en la profesin. l mismo orga-
nizaba los conciertos de sus bandas por
Barcelona. Empec por casualidad; nos
Comparte sentimiento Marn. El director hacamos los carteles, sonorizbamos y
de Stage Planet mantiene la ilusin, pero estbamos en taquilla, recuerda. Esos
describe la rabia que produce la situa- fueron los primeros pasos en La Iguana,
que acabaron con la promocin de la gira
sufre la cultura. El promotor considera de Nirvana en Espaa en el 92. Yo era
imprescindible para hacer carrera sentir fan de The Jam, y para m ha sido mgico
una gran pasin por la msica y tener la conocer y hacer amistad con Paul Weller.
resistencia de un corredor de fondo.
Grima describe la profesin de promotor
Del anecdotario de Marn sobresale el como un trabajo de mucho desgaste,
thank you que el desaparecido Lou Reed por el equilibrio entre los conciertos en los
le susurr al final de la gira que el mito que se gana y los muchos en los que se
de Nueva York comparti en el 2010 con pierde. Por eso no duda en dar dos claves
Laurie Anderson. No se queda atrs el para sobrevivir en la promocin: Pasin
Happy Birthday que Patti Smith le dedic por la msica y mucha paciencia.
118 actualidad escenarios 2013 industria zaragoza live apm datos

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EMPRESA
Araytor Corredura de Seguros S.L.
OFICINAS CENTRALES
Gran Va, 565, pral.
08007 Barcelona
TELFONO
93 272 48 60
E-MAIL
araytor@araytor.com
WEB
www.araytor.com
DIRECCIN GENERAL
Dions Aymar

DIONS AYMAR,
DIRECTOR GENERAL DE ARAYTOR

Compramos
GARANTA
preocupaciones,
ARAYTOR ES EL
SOCIO EN ESPAA DEL vendemos
GIGANTE EUROPEO
CIRCLES GROUP
tranquilidad
Desde su nacimiento en el 2004, Araytor ltimo ao, Araytor ha cerrado un total de 375
EXPERIENCIA se ha posicionado como la corredura de contratos y se ha convertido en la referencia
referencia de las principales empresas de la en el seguro de festivales gracias a su parti-
EN EL 2013 Asociacin de Promotores Musicales. Su es- cipacin en el Primavera Sound, el Snar, el
ASEGURARON pecializacin y su fiabilidad son sus grandes Festival de Cap Roig y el Starlite, entre otros.
valores. Fundada por Dions Aymar, esta co- La compaa tambin ha estado presente en
FESTIVALES COMO EL rredura generalista cubre tres grandes reas: las grandes giras nacionales e internacionales
PRIMAVERA SOUND O logstica y transportes, riesgos industriales
y grandes eventos deportivos y musicales.
y en cientos de conciertos.

EL SNAR Y LAS GIRAS Somos el representante nico en Espaa de Con catorce empleados, la empresa cerr
Circles Group, la compaa lder en Europa el 2013 con un balance de 1,4 millones en
DE ALEJANDRO SANZ Y y en Brasil de seguros de contingencia para primas intermediadas en eventos musicales
BISBAL, ENTRE OTROS msica, deportes y todo tipo de eventos, y deportivos, y ha gestionado cancelaciones
explica Aymar. con un balance de 430.000 euros pagados.
ESTABILIDAD Araytor mantiene su volumen de negocio,
Ante las dificultades que experiment el pero ha aumentado su cuota de mercado
EN UN SECTOR sector de la msica en vivo en un 2013 mar- y ha crecido en plizas de responsabilidad
cado por la subida del IVA cultural al 21 %, civil. El secreto del xito est en su especia-
CON ROTACIONES Araytor ha querido ser sensible y apoyar a los lizacin, su velocidad de respuesta ante el
CONSTANTES, profesionales del directo manteniendo e in- siniestro y su fidelidad. En un mercado con
cluso rebajando el nivel de primas por pliza. tantas rotaciones como el de los seguros de
ARAYTOR LLEVA OCHO Beneficiados por el hecho de que los seguros conciertos, llevamos ocho aos manteniendo
AOS MANTENIENDO no estn gravados por el IVA, su competiti-
vidad ha seguido creciendo y convenciendo
contratos con los mismos aseguradores,
lo que proporciona estabilidad tanto para
CONTRATOS a los principales promotores del pas. En el nosotros como para nuestros clientes.
1%2*3/456:
890$39!;
4*6/95cf
1%datos 13
en cifras

360
390239!
euros es lo que cobra
cada miembro de un
grupo que participa en

4*6/76f
GPS. 200 por cach
y 160 por gastos

860$3x45
4*8/97&34:
 APM ANUARIO DE LA MSICA EN VIVO 2014 123

DOCE MESES DE IVAZO

PGINAS 30-31

Facturacin de la msica popular

FACTURACIN NETA FACTURACIN BRUTA
2011 2012 DIFERENCIA % 2011 2012 DIFERENCIA %
SEPTIEMBRE 25.393.088,50 8.403.898,50 -16.989.190,00 -66,90% 27.424.535,04 9.076.210,38 -18.348.324,66 -66,90%
OCTUBRE 23.396.754,40 25.625.541,30 2.228.786,90 9,53% 25.268.494,75 31.006.904,97 5.738.410,22 22,71%
NOVIEMBRE 16.871.419,40 14.721.638,90 -2.149.780,50 -12,74% 18.221.132,95 17.813.183,07 -407.949,88 -12,74%
DICIEMBRE 20.860.499,40 12.748.177,80 -8.112.321,60 -38,89% 22.529.339,35 15.425.295,14 -7.104.044,21 -38,89%
2012 2013 2012 2013
ENERO 13.396.183,40 12.114.703,80 -1.281.479,60 -9,57% 14.467.878,07 14.658.791,60 190.913,53 1,32%
FEBRERO 8.662.941,70 7.438.260,40 -1.224.681,30 -14,14% 9.355.977,04 9.000.295,08 -355.681,95 -3,80%
MARZO 15.993.533,90 9.245.902,50 -6.747.631,40 -42,19% 17.273.016,61 11.187.542,03 -6.085.474,59 -35,23%
ABRIL 9.434.360,00 9.581.722,10 147.362,10 1,56% 10.189.108,80 11.593.883,74 1.404.774,94 13,79%
MAYO 13.510.936,90 8.183.353,00 -5.327.583,90 -39,43% 14.591.811,85 9.901.857,13 -4.689.954,72 -32,14%
JUNIO 15.006.379,60 5.530.354,60 -9.476.025,00 -63,15% 16.206.889,97 6.691.728,07 -9.515.160,90 -58,71%
JULIO 16.846.523,10 20.708.124,00 3.861.600,90 22,92% 18.194.244,95 25.056.830,04 6.862.585,09 37,72%
AGOSTO 27.159.661,90 13.104.684,30 -14.054.977,60 -51,75% 29.332.434,85 15.856.668,00 -13.475.766,85 -45,94%

SEPTIEMBRE 2011 - AGOSTO 2012: 206.532.282,20

SEPTIEMBRE 2012 - AGOSTO 2013: 147.406.361,20 } -59.125.921,00 -28,63%
SEP 2011 - AGO 2012: 223.054.864,23
SEP 2012 - AGO 2013: 177.269.190,25 } -45.785.673,98 -20,53%

Fuente: APM

Cae la programacin Balance de ingresos y prdidas del estado

CONCIERTOS % INGRESOS PRDIDAS
2009 130.346 AUMENTO DE LA RECAUDACIN POR IVA +13.340.246
2010 126.907 -2,60% RECAUDACIN POR IMPUESTOS DE SOCIEDADES: -3.990.999
2011 121.722 -4,10% RECAUDACIN POR IRPF POR DERECHOS DE AUTOR: -1.241.644
2012 116.446 -4,30% COSTE DE DESEMPLEO: 21.600.000
CADA GLOBAL -10,60% RECAUDACIN POR IRPF DE LOS TRABAJADORES DEL SECTOR: -4.320.000
RECAUDACIN DE LA S.S. POR LOS TRABAJADORES DEL SECTOR: -11.215.200
Fuente: SGAE TOTAL: +13.340.246 -42.367.843
PRDIDA DE RECAUDACIN FISCAL: -29.027.597

FUENTE: APM. Entre septiembre de 2012 y agosto de 2013

El empleo cultural
TRABAJADORES

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124 actualidad escenarios 2013 industria zaragoza live apm datos

EL IMPACTO ECONMICO DE LA MSICA

PGINAS 38-39

Impacto econmico de los principales festivales en 2012
FESTIVAL CIUDAD ESPECTADORES POBLACIN IMPACTO ECONMICO
ARENAL SOUND BURRIANA 250.000 35.598 12.000.000
ROTOTOM BENICSSIM 175.000 10.891 12.000.000
FIB BENICSSIM 160.000 10.891 20.000.00
PRIMAVERA SOUND BARCELONA 150.000 3.161.081 65.000.000
JAZZALDIA SAN SEBASTIN 122.000 183.090 7.000.000
BILBAO BBK LIVE BILBAO 110.000 354.168 17.500.000
SNAR BARCELONA 98.000 3.161.081 52.000.000
SOS 4.8 MURCIA 85.000 440.000 20.000.000
LOW COST BENIDORM 60.000 71.000 5.400.000

Fuente: LIBRO BLANCO DE LA MSICA. PROMUSICAE

LOS FESTIVALES EN 2013

PGINAS 59-62

Ciudades con ms
Por artistas en cartel festivales en 2013 Top 10 Festivales 2013
N DE ARTISTAS FESTIVALES CIUDAD FESTIVALES ESPECTADORES DAS
ENTRE 1-4 157 MADRID 81 ARENAL SOUND 280.000 4
ENTRE 5-10 221 BARCELONA 41 ROTOTOM SUNSPLASH 240.000 8
MS DE 10 72 IBIZA 13 VIAROCK 200.000 4
TOTAL 450 VALENCIA 10 PRIMAVERA SOUND 170.000 5
BILBAO 8 FIB 145.000 4
Fuente: NVIVO + APM MALLORCA 8 SONAR 122.000 3
VALLADOLID 8 BBK LIVE 105.000 3
SEVILLA 8 SOS 4.8 90.000 2
TARRAGONA 8 LOW COST 75.000 3
SANTANDER 7 SONISPHERE 52.000 2

Fuente: NVIVO + APM Fuente: NVIVO + APM

En las redes sociales

EN TWITTER EN FACEBOOK
FESTIVAL SEGUIDORES FESTIVAL ME GUSTA
SNAR 86.981 ARENAL SOUND 424.826
ARENAL SOUND 63.449 SNAR 230.365
PRIMAVERA SOUND 48.197 MONEGROS DESERT 223.559
FIB 43.375 ROCK IN RIO 121.228
SOS 4.8 31.624 PRIMAVERA SOUND 118.740
MONEGROS DESERT 26.287 FIB 107.785

Fuente: APM. A fecha de 20/1/2014 Fuente: APM. A fecha de 20/1/2014

126 actualidad escenarios 2013 industria zaragoza live apm datos

LAS GIRAS DEL 2013 ZARAGOZA LIVE

PGINAS 49-51 PGINA 101

Las giras nacionales del 2013 Conciertos en Aragn

CONCIERTOS ESPECTADORES POR CONCIERTO TOTAL % SOBRE ESPAA
MELENDI 70 500.000 7.142,80 2009 8.496 6,50%
ALEJANDRO SANZ 22 250.000 11.363,60 2010 8.057 6,30%
PABLO ALBORN 38 200.000 5.263,10 2011 8.077 6,60%
MAL 36 125.000 3.472,20 2012 7.881 6,80%
RAPHAEL 39 68.000 1.743
Fuente: SGAE
Fuente: NVIVO + APM

Evolucin del pblico

Las giras internacionales del 2013
TOTAL % SOBRE ESPAA
CONCIERTOS ESPECTADORES POR CONCIERTO 2009 1.759.681 5,60%
VIOLETTA 22 160.000 7.272,70 2010 1.621.426 5,30%
BON JOVI 1 55.000 55.000 2011 1.463.019 5,40%
ONE DIRECTION 3 40.000 13.333,30 2012 1.439.750 5,50%
MARK KNOPFLER 6 38.500 6.416,60
MUSE 1 36.000 36.000 Fuente: SGAE
RAMMSTEIN 3 36.000 12.000
RIHANNA 2 33.000 16.500
BRUCE SPRINGSTEEN
JUSTIN BIEBER
1
2
30.000
28.000
30.000
14.000 Recaudacin de la
ARCTIC MONKEYS 2 27.000 13.500 msica en vivo
Fuente: NVIVO + APM TOTAL % SOBRE ESPAA
2009 13.307.283 7,70%
2010 11.267.572 5,90%
2011 10.591.207 6,10%
2012 10.253.685 6,00%

Fuente: SGAE

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FOTO: JUANLU VELA
SIMONE
GENTLEMAN Y MS
POR DIEGO TORN
DIEGO@ZONGAMANAGEMENT.COM
En las horas posteriores
a la noticia de la prdida
de Simone Bos, se acu
un trmino, gentleman
de la msica, entre
los artistas, medios de
comunicacin y compaeros
de esta industria tan
fan de las etiquetas. La
denominacin define una
de las grandes cualidades de
Simone como ejecutivo y
como ser humano.
Conviene recordar algunas
otras de sus virtudes, para
que aquellos de vosotros
que quiz no tuvisteis la
oportunidad de conocerlo
o lo hicisteis de una
manera superficial tengis
informacin completa sobre
la relevancia de su figura y
el legado que ha dejado en
las personas que trabajamos
con l, e indirectamente en
el futuro de la industria de la
msica en este pas.
Simone ha sido a todas luces
un profesional atpico en el
mundo discogrfico espaol,
cuyos ejecutivos han tenido
histricamente una menor
formacin que en otros
sectores. Su amplia cultura
y don de gentes, sumados a
su inteligencia y sus estudios
superiores de gestin con una salud financiera de su tiempo en su ltimo
empresarial, le hicieron renovada y una oferta de ao de vida a atender con
destacar, a travs de un servicios mejorada para su encantadora sonrisa y
discurso elegante, objetivo, los artistas, entre los que su discurso esperanzador
carente de egolatra y se incluan la gestin de la mermada moral de su
constructivo, enfocado a dar sus giras y un modelo equipo, de sus preocupados
una visin y unas soluciones mucho ms avanzado de artistas y su abultada agenda
a la necesidad de renovacin comunicacin con sus de compromisos, sin prestar
del sector musical. consumidores. mucha atencin a su angustia
ante la incmoda situacin
En los ltimos aos (2004- Simone se convirti personal que se le planteaba
2013), Simone llev su en un referente para durante la disolucin de la
capacidad de liderazgo y una nueva escuela de que haba sido su compaa.
su desarrollo profesional ejecutivos necesarios en
a su plenitud ocupando la una industria que estaba Su nombramiento en
direccin de Emi Music, atravesando un cambio septiembre del 2013
una compaa soportada brutal. Apasionado de las como nuevo presidente
nicamente por ingresos de nuevas tecnologas y de la de Universal fue recibido
msica grabada y aquejada comunicacin, construy por una gran mayora de
de todo tipo de males excelentes relaciones profesionales y artistas
derivados de constantes internas e institucionales como un acto de justicia
cambios en su direccin para reparar los daos de potica, un merecido premio
internacional. All demostr un sector que arrastraba a su esfuerzo y una gran
una enorme capacidad de una imagen deteriorada esperanza para el futuro
gestin al lograr entender tras aos de abusos. devenir de la industria. Su
los cambios que se estaban Voraz ante los nuevos prdida horas antes del
produciendo en tiempo real retos, estudi las nuevas cambio de ao deja un vaco
en el entorno del negocio tendencias de la msica profesional irreparable en
musical, reeducando a su electrnica y se convirti el mundo de la msica y en
equipo para comprender en un abanderado de la el corazn de todos los que
mejor al nuevo consumidor lucha antipiratera. Aun as, trabajamos codo a codo con
digital y estableciendo gestion su tiempo para ser l durante estos aos.
las bases del modelo de una persona enormemente
negocio del futuro de las accesible, querida y Diego Torn fue director
discogrficas. Simone gan respetada. Lastrado por las artstico de Emi Music desde
un enorme reconocimiento incertidumbres sobre el 1999 hasta el 2013.
Recientemente ha fundado
internacional dentro de su futuro de Emi, en un proceso su propia compaa, Zonga
organizacin al transformar de desintegracin y venta Management, donde alterna
el management de Macaco
las compaas de Espaa que comenz en el 2012, con el desarrollo de una nueva
y Portugal en estructuras Simone dedic gran parte tecnologa de digital streaming.
ALMEIDA, SONIA CONCERT STUDIO // ANDIN, CSAR LIVE NATION // ARGOMNIZ, IGO GET IN // ASMARATS, CARLOS
ENCORE MUSIC // BALMES, SANTI LOVE OF LESBIAN // BALLESTEROS, CSAR FEDERACIN PROVINCIAL HOSTELEROS
Y HOTELEROS DE PONTEVEDRA // BELLOCH, JUAN ALBERTO AYUNTAMIENTO DE ZARAGOZA // BLASCO, JERNIMO
AYUNTAMIENTO DE ZARAGOZA // BERZAL, TOO LUNALLENA // CAMBRONERO, JORGE PLANET EVENTS // CARRERAS,
FRANC SOMOS DIGITALES // CARRERAS, ROBERTO MUWOM // CUELLO, DANI LA COCINA PRODUCCIONES // CRUZ,
NANDO ROCKDELUX // CRUZ, PEDRO ALBERTO REGIN DE MURCIA // DAZ, VIRGINIA RTVE // DOMNGUEZ, JOAQUN
ZZ PRODUCCIONES // EGEA, PASCUAL FIX MUSIC // ESPINOSA, CARLOS RIFF // FERNNDEZ, CHEMA ANTPODAS //
FERNANDO, TOMS RTVE // FINA, HCTOR LEGAL MUSIC // GARCA, CRISTINA ESMERARTE // GARCA, JAVI MUSIC
BUS // GARCA, JOS JOY ESLAVA // GARCA, KEINA ARTICA // GMEZ, TOMS SALA LPEZ // GRIMA, ROBERT LIVE
NATION // HARROD, BARNABY MERCURY WHEELS // JEAN, CARLOS MUWOM // LAGARRIGUE, ROSA RLM // LANZA,
ALFONSO PRIMAVERA SOUND // LLES, LUIS CC MATADERO // LUNA, JUAN S. MONDOSONORO // MANJAVACAS,
RAFAEL DEFLAMENCO.COM // MANRESA, XAVI CAP-CAP // MART, JULIO SERIOUS FAN MUSIC // MARTNEZ, CARLES
INDUSTRIA MUSICAL // MARTNEZ, FRANCISCO LIVE NATION // MARTNEZ, HERMINIA GPS // MARTNEZ, JOAQUN
ESMERARTE // MASCARELL, FERRAN GENERALITAT DE CATALUNYA // NAVAS, NGEL INDUSTRIA MUSICAL // NAVEIRA,
BEBA PRIMAVERA SOUND // OTERO, MARCOS RAPSOLO // PANIAGUA, ARTURO J. RTVE // PARS, CARMEN CANTANTE
// PARMLEY, GREG ILMC // PREZ, LORENZO MUNDO SENTI2 // PREZ, MARTN CONCERT STUDIO // PREZ, MICHEL
MPH // PRIETO, DARO EL MUNDO // PONS, PERE REVISTA JA // PORTELA, LINO ROLLING STONE // PUYUELO, JORGE
BIGSTAR MUSIC // RAMONEDA, TITO THE PROJECT // RECIO, MIGUEL NGEL INDUSTRIAS CULTURALES // RIVERA,
JAVIER UMO MAGAZINE // RODELLAR, EDUARD APM // RODRGUEZ, DANIEL ESPECTCULOS MUNDO // ROSA, JAVIER
FOTGRAFO // SALA, NEO DOCTOR MUSIC // SALMERN, ALBERT PRODUCCIONES ANIMADAS // SNCHEZ, CARLOS
NVIVO // SANTAF, MARA ADIDAS // SANTAMARA, EMILIO ARTE // SANZ, MARA FOTGRAFA // SOL, MARIA LLUSA
UB // SOLER, PABLO PRIMAVERA SOUND // TAGLIETTI, GEORGIA SNAR // TRUEBA, DAVID CANAL + // VELA, JUANLU
FOTGRAFO // WILKINSON, SOPHIE THEDEBRIEF //
Actualidad_Escenarios2013_Industria/Firmasinvitadas_
Zaragozalive_APM2014_Cuadernodedatos