OCTAVO CICLO
Henry Sumba
Redaccin cientfica
26 de julio 2017
Rafael Alberto Prez
Doctor en Ciencias de la Comunicacin (Universidad Complutense de
Madrid)
Profesor Emrito Complutense
Presidente de Honor del Foro Iberoamericano Sobre Estrategias de
Comunicacin (FISEC)
Presidente de CINTE
Consultor de TBP Consulting
Director del proyecto Estrategart
Desarrollo
Cuenta la leyenda que el presidente Unilever dijo s que pierdo la mitad del
dinero que invierto en publicidad, pero no s qu evitar, a raz de esta
situacin, Walter Thompson cre el the plan y otros personajes relacionados
con este tema.
comunicacin
(STRATEGIC MANAGEMENT)
EDUCACIONALES)
nuestras metas.
canal.
Anticipacin al futuro
Con todo esto se ve una gran autopista que debemos seguir, pero les comento
Se distraen actualmente el medio y largo plazo por el corto plazo, este talvez
sea el error estratgico del milln de dlares en este momento. Muchas veces
las rutas se distraen por las vueltas que tienes que dar. Cito la frase de Woody
vidas.
futuro O peor, vivir en un futuro que no hemos planeado, esto llevamos a una
Nos han vendido en los ltimos aos a la Estrategia como la ciencia del xito,
social, dira que algo se est haciendo mal y esas personas son ustedes, los
Gary Hamel, considerado uno de los mejores estrategas del mundo dijo algo
que me intereso mucho, un viejo estudio que particip y lo trajo del ao 1996
que deca si triunfan los que rompen las reglas eso significa que las reglas
Considero que los profesores acadmicos debemos perder el miedo que nos
falta.
fuerte fue Philip Mirowsky en su libro Ms calor que luz, que deca El
paradigma imperante del Management Estratgico se qued anclado en la
Nuevo paradigma)
quieran decir planificacin a largo plazo, sera vlido, se estn cambiando los
PLANIFICADA.
TIMES, extraigo una pequea parte de este artculo rico en contenido, Richard
Koch seala Sabemos ms sobre estrategia que hace 10, 20, 30, o 40 aos
pero nunca como ahora este tema ha sido tan frustrante y confuso tanto para el
4. Crticas al elitismo
Y, existe una debilidad adicional que tiene que ver con la debilidad terica. Los
2002.
investigacin se abren?
esta disciplina que deja fuera cosas muy importantes en la vida real, a pesar de
Existe otro grupo que son los que abrieron el ngulo de mira y generaron
La bio-sistmica
La neurociencia
La ingeniera
La comunicacin
La lingstica
El desarrollo
Organizar la accin
Antes de argumentar este punto Prez cita a Edgar Morin acerca de organizar
Tambin sobre el eje vertebrador cita a Isabel de Salas Nestares quin afirma
ahora tiene que escuchar y dialogar. Para finalizar este punto voy a citar a Paul
Holmes quin seala Hace 10 aos una marca era el resultado de lo que uno
una Estrategia o por otra. Por otro lado en el mundo terico el repensar una
Dialogar y articular
matriz relacional.
forma de hacer.
Estrategia
biolgico que apareci con la vida hace 3.800 millones de aos. No es una
UNESCO) las estrategias son las respuestas homeostticas que los seres
vivos dan a los seres vivos dan a las variaciones del medio externo para
Prez.
IDEAS PRINCIPALES