De acuerdo a Baron & Byrne (1994), los aos 60 pueden ser considerados como el
perodo en que la psicologa social alcanz su mayora de edad. Durante esta
"dcada turbulenta" caracterizada por rpidos cambios sociales, aument mucho la
cantidad de psiclogos sociales y el campo se expandi hasta incluir prcticamente
todos los aspectos imaginables de la interaccin social, en una verdadera explosin
del conocimiento en el rea. Los aos 70 significaron una
aceleracin y expansin de muchas temticas previas, y adems surgieron nuevos
temas o fueron estudiados desde una nueva perspectiva. Entre estos se pueden
mencionar las atribuciones, las diferencias de gnero y la discriminacin sexual, y
la psicologa ambiental. Durante la ltima parte de los 70 y especialmente en los
aos 80, se observan dos grandes tendencias que han configurado la psicologa
social de nuestros das:
a) un creciente nfasis en la perspectiva cognitiva, en el sentido que podemos
mejorar significativamente nuestra comprensin de prcticamente todos los
aspectos de la conducta social prestando atencin a los procesos cognitivos que los
subyacen;
b) un creciente nfasis en la aplicacin de los hallazgos y principios de la psicologa
social a la solucin de problemas prcticos, existiendo ya importantes desarrollos
en relacin a la salud, procesos legales, conservacin de la energa, y
comportamiento en contextos laborales y comerciales (Baron & Byrne, 1994; Smith
& Mackie, 1995).
Los aos 90 pueden ser caracterizados por tres principales tendencias que ya son
claras o que se ven venir en los prximos aos:
a) creciente conocimiento y creciente sofisticacin de los procesos cognitivos y de
las aplicaciones a problemas prcticos;
b) creciente nfasis en el rol del afecto en muchas formas de conducta social, con
muchas investigaciones actuales dedicadas a examinar el impacto de los estados
emocionales y las complejas interacciones entre afecto y cognicin;
c) adopcin de una perspectiva multicultural o de diversidad social, relacionada con
los crecientes fenmenos migratorios y la internacionalizacin de las
comunicaciones, el comercio y la vida social en general (Baron & Byrne, 1994).
Respecto a esto ltimo, Triandis (1994) plantea que casi todo lo que conocemos
acerca de la conducta social proviene de estudios con individuos y grupos de
Europa y Norteamrica, siendo que el 70 por ciento de la poblacin mundial vive en
otras regiones, por lo cual "ninguna persona educada puede permitirse ser ignorante
de las diferencias culturales y la forma en que ellas influencian nuestro
funcionamiento psicolgico, especialmente nuestra conducta social" (p. xv).
Algunos de los factores que podran ayudar a explicar este hecho, de acuerdo a
Salazar (1979), seran los siguientes:
a) el que los cientficos europeos sufrieron dos guerras devastadoras que slo
tocaron tangencialmente a Estados Unidos;
b) la combinacin de mayor riqueza, aislamiento relativo y vertiginoso desarrollo
cientfico-tecnolgico;
c) la necesidad de enfrentar problemas sociales relevantes, como las relaciones
raciales y la delincuencia;
d) la gran influencia de figuras como Kurt Lewin, psiclogo alemn que emigr a
Estados Unidos a raz del nazismo y desempe un rol clave en la psicologa social
contempornea;
e) el desarrollo de la antropologa cultural en Estados Unidos, que ejerci
una fuerte influencia en la psicologa social.
Slo a partir de los aos 70 se advierte el surgimiento, quizs no tan rpido como
habra sido deseable, de una psicologa social europea que ha hecho aportes muy
importantes tal como el trabajo de Tajfel sobre identidad social, categorizacin social
y relaciones intergrupales, y el trabajo de Moscovici sobre polarizacin de grupo e
influencia de las minoras en un grupo (Turner, 1994). Sin embargo, existe
actualmente una gran brecha que no parece fcil superar, a la luz de los siguientes
datos informados recientemente por Pez y otros (1994). As, alrededor de 1980 se
contabilizaban 4.500 psiclogos sociales en EE.UU., frente a 243 en Amrica Latina
y 220 en Europa Occidental. En 1988 la Asociacin Europea de Psicologa Social
tena alrededor de 300 miembros, menos de un 10% del nmero de miembros que
tena su contraparte estadounidense en 1979. Y con respecto a la produccin en
psicologa social y personalidad, una revisin sistemtica de los Psychological
Abstracts en 1991 mostr que el 77% era norteamericana, el 13% era europea, y el
10% restante corresponda a todo el resto del mundo. De acuerdo a Pez y otros
(1994), estas cifras ilustran que "la dominacin cultural estadounidense, en las
ciencias en general y en las humanas en particular, es aplastante" (p. 8).