NDICE

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Resumen ejecutivo

1.- Anlisis medioambiente:

a) Poltico
b) Econmico
c) Socio-cultural
d) Tecnolgicos
e) Legal
f) Ecolgico

2.- Anlisis de la industria

a) Necesidades del mercado

b) Barreras de entrada y salida

Registro de la marca
Patentes del producto

c) 5 Fuerzas de Porter
d) Matriz ADL

3.- Anlisis de la competencia:

a) Competidor 1: Victorinox
Referencia e historia

Lneas de producto a comparar
Materiales y composicin
Precios de referencia
Distribucin
Promocin y publicidad

b) Competidor 2: Kensington
Referencia e historia

Lneas de producto a comparar
Materiales y composicin
Precio
Distribucin
Promocin

c) Competidor 3: Skytel
Referencia e historia

Lneas de producto a comparar
 Precios
Distribucin

d) Posicionamiento

4. Anlisis del consumidor

a) Macrosegmentacin
b) Atributos clave
c) Microsegmentacin
d) Perfiles de clientes

5. Anlisis FODA

a) Sobre el producto
b) Sobre la marca

6. Desafo UEN
I. Contexto
II. Factores crticos de xito

PLAN FUTURO

1. Objetivos
a) Objetivos generales
b) Objetivos especficos

2. Estrategias de marketing

3. Tcticas y mezcla de Marketing

a) Producto
I. Producto funcional
II. Producto real
III. Producto ampliado
IV. Discovery Team: B2B

b) Precio
I. Identificacin de precios
II. Justificacin de precios
III. Otras alternativas de precio

c) Distribucin
I. Cadena de valor
II. Anlisis VRIO
III. Otras alternativas de distribucin
 d) Promocin
I. Sitio web
II. Permissin Marketing
III.Google Adwords
IV. Ferias industriales
V. Redes Sociales: Facebook

4. Presupuesto estimado
IMPLEMENTACIN Y CONTROL

1. Cuadro integral de mando

2. Indicadores de control
I. Promocin
II. Distribucin
III. Precio
IV. Producto

3. Plan de seguimiento y contingencia

I. Carta Gantt
II. Plan de contingencia

COMENTARIOS FINALES

1. Conclusiones

2. Bibliografa

3. Anexos