LA TEORA DE LA GESTALT LEYES DE LA TEORA DE LA GESTALT

Ley de Proximidad: Las formas ms cercanas tienden a

La psicologa de la Gestalt es una corriente de la psicologa moderna,
surgida en Alemania a principios del siglo XX. La
palabra Gestalt proviene del alemn y se puede traducir como
forma.
El trmino Gestalt proviene del alemn y fue introducido por
primera vez por Christian von Ehrenfels. No tiene una traduccin
nica, aunque se lo entiende generalmente como "forma". Sin
embargo, tambin podra traducirse como "figura", "configuracin" e,
incluso, "estructura" o "creacin".
agruparse formando figuras. Este principio parte de la ley de la
experiencia. Por ejemplo: como conocemos lo que es una cama,
si ciertos elementos de una imagen estn bastante prximos
tendemos a hacerlos un todo formando ese concepto de cama que
poseemos. Otro ejemplo sera el concepto de comedor, una serie
de elementos que lo conforman los juntamos para asimilarlos a
esa idea que tenemos de comedor.

Pero porque es importante?

La mente configura a travs de ciertas leyes, los elementos que llegan

a ella a travs de los canales sensoriales (percepcin) o de la memoria
(pensamiento).
Ley de contraste: Un elemento destaca al lado de los otros
En nuestra experiencia esta configuracin tiene un carcter primario (brillo, color o forma). Por ejemplo: un girasol amarillo en medio
por sobre los elementos que la conforman, y la suma de estos ltimos de un campo entero de color gris.
por si solos no podran llevarnos a la comprensin del funcionamiento
mental.

La Teora de la Gestalt trata de entender el proceso perceptivo en

cuanto a los elementos visuales, partiendo de la idea de que el todo
es ms que la suma de sus partes. Esta teora, siempre ha sido un
recurso muy importante para la publicidad y el marketing, de forma
que se trata de que el consumidor perciba de la forma que nos interesa
el mensaje que se quiere transmitir. Para ello, aplican en sus mensajes
las distintas leyes que la Teora de la Gestalt nos aporta.
 Ley de Semejanza: (similitud) Percibimos agrupados los
elementos que son iguales. Los elementos pueden ser
equivalentes en cuanto a la forma, el color, el tamao, as como
cualquier otro elemento visual que se presente. Ej.: un montn de
coches amarillos forman una botella
Ley de Pregnancia: se perciben mejor las formas simples o
simtricas, de forma que resultan ms comprensibles y
memorizables. De lo que se trata, es de que siempre tendemos a
buscar la buena forma.
Ley de Cierre: tendemos a completar una figura incompleta, es
decir, tenemos la tendencia de rellenar los espacios vacos que
percibimos, de forma que nuestra mente, automticamente,
completa una imagen que est inacabada. Las circunferencias,
cuadrilteros o tringulos producen el efecto de cerramiento.
Ley de Experiencia: Percibimos algo en funcin de lo que
conocemos y de nuestro aprendizaje, es decir, que segn nuestra
experiencia interpretamos las imgenes de una forma u otra, as
si tenemos lneas separadas, una persona que conozca el alfabeto
latino podra buscar la E entre esas lneas mientras que otra
persona solo vera algunas lneas; o en esta figura donde est el
gato con cuerpo de robot, nosotros sabemos cmo es su cuerpo y
aunque cambi su estructura tenemos la conciencia de que sigue
siendo un gato
 Ley de Simetra: se perciben como iguales las imgenes
En esta obra La
simtricas. Muchas marcas utilizan la simetra en la creacin Venadita nos quiere
de sus logotipos, como es el caso de Red Bull. mostrar algo que se
hace muy sencillo, el
panorama de la
imagen hace que
nuestro cerebro
imagine, perciba,
sienta que es ms
grande la imagen o
que contina

Ley de Figura-Fondo: es la ms importante, puesto que se

Ley de Continuidad: se tienden a agrupar los elementos que
siguen un patrn o continuidad, por lo que percibimos los
elementos continuos aunque estn interrumpidos entre s. Por
ejemplo: Una taza de caf realizada con letras y la nata con
papeles blancos.
utiliza junto con el resto de las leyes. Parte de la base de que
el cerebro no percibe un objeto como figura o fondo a la vez.
Todos los estmulos son percibidos por destacar sobre un
fondo y no resulta fcil percibir el contorno de un modo u otro.
Esta ley establece el hecho de que el cerebro no puede
interpretar un objeto como figura o fondo al mismo
tiempo y dependiendo de la percepcin del objeto el resultado
ser una imagen u otra. Un claro ejemplo de esta ley, se puede
apreciar en la ilusin ptica del Jarrn de Rubin.
CASO CATSUP HEINZ establecida en nuestro cerebro, en este caso es el jitomate y la
simplicidad que maneja es de fcil apreciacin.
Tambin maneja lo que es la ley de la experiencia por los elementos
que est manejando en este caso los ingredientes para hacer esta
catsup, sin embargo es muy parecida a la de la ley de la pregnancia
porque nosotros tenemos ese conocimiento de la forma y hasta el
sabor de el jitomate e inmediatamente hacemos esa forma que por
supuesto era la intencin del producto.
La ley de cierre tambin se encuentra presente, por los espacios que
se encuentran en el jitomate y en las hojitas del mismo que se
formaron arriba de la catsup e inmediatamente nosotros cerramos esos
espacios para conformar dicho jitomate.
Ley de simetra, porque al partirlo a la mitad en el formato vertical
estamos obteniendo las mismas distancias.
Ley de proximidad, entre los jitomates que forman la figura.
Ley de figura fondo, como dice la ley, la figura conjugado con el
fondo hacen una estabilidad en la cual el fondo queda en segundo
trmino y la figura nos llama ms la atencin y se queda grabada en
nuestra mente.

BIBLIOGRAFIA:
Analicemos el caso de un producto que se vendiera en el mercado
Diseo y comunicacin. Leyes de la Gestalt. Recuperado de:
mexicano para que nos diramos cuenta cuantas leyes de Gestalt
http://disenoycomunicaciondanortuno.blogspot.pe/2011/08/5-leyes-
pueden estar presentes en un cartel de publicidad.
de-gestalt.html
La catsup Heinz consumida en ms de 140 pases segn la
La Publicidad y las Leyes de la Gestalt siguen de la mano. Recuperado
investigacin que estuvo a cargo de la Lic. Marcela Vernica
Zena, (www.perio.unlp.edu.ar/tpm/textos/lahistoriadeheinz.doc) con de: http://www.lorenafdezblog.com/publicidad-y-leyes-gestalt/
estrategias publicitarias denominada una de ellas 57 variedades se
ha posicionado en el mercado de una forma inesperada para la La Psicologa de Gestalt: Factores o Leyes Perceptivas. Extrado de:
empresa, el motivo de la eleccin de este producto parece interesante https://www.saberespractico.com/estudios/la-psicologia-de-
puesto que el target de sta salsa de tomate es para toda la familia, y gestalt-factores-o-leyes-perceptivas/
la originalidad con la que la muestran es buena para analizarla.
En primera, esta imagen tiene varias leyes de Gestalt entre ellas la ley
de pregnancia, ya que es la que nos indica una forma que ya tenemos