Taller Marketing MIX

Buen da estimados aprendices. A continuacin encontrarn la actividad del da de hoy relacionada

con el tema Marketing Mix, visto previamente en clase:

1. En grupo de 3 o 4 personas.

Escoger 5 productos internacionales y establecer:

1. Segmento de mercado que atiende.

2. Caractersticas intrnsecas y extrnsecas del producto.
3. Estrategia de precio utilizada y etapa de su ciclo de vida.
4. Dibujar o canales de distribucin que utiliza.
5. Estrategia de comunicacin: Instrumentos ATL y/ BTL utlizados.

El punto 5 lo realizaremos el da lunes en clase.

SOLUCIN
Integrantes

Edgar Garcia
Andres Navarro
Lina Silva
Anyela Gonzalez

Productos
Papas frito lay
Crema Colgate
Red bull
Cerveza Corona
Compota Alpina
 Segmento de mercado

Frito lay tiene como pblico objetivo All family, es decir para todos los integrantes de la familia,
para satisfacer su apetito momentneo y sin importar la condicin social, econmica y geogrfico.

Caractersticas intrnsecas Caractersticas extrnsecas

Sabor Empaque
Textura Forma
Olor Diseo
Tamao Etiqueta
Calidad Precio
Color

Ciclo de vida

Canales de distribucin
 Segmentos de mercado
De estratos 3 al 6, que se preocupen por tener buenas higiene oral y un aliento fresco. Al
segmento que va dirigido este producto es a toda la familia, especialmente desde los 18 aos en
adelante.

Caractersticas intrnsecas Caractersticas Extrnsecas

Sabor Empaque
Color Etiqueta
Qumicas Forma
Textura Precio
Calidad Embalaje
Peso Diseo
Aroma Marca
Tamao

Ciclo de vida
Este en un ciclo de vida de madurez por que lleva ms de 10 aos en el mercado. Tiene un
posicionamiento de marca muy alto. Colgate impulsa programas como el deporte, la salud, la
educacin entre otros; que tienen como objetivo fortalecer y posicionar sus productos a largo
plazo.

Canales de distribucin
 Segmentos de mercado
El segmento de Mercado al que Red Bull se dirige son gente joven, gente que est en constante
movimiento, quienes disfrutan de deportes extremos, quienes mantienen una vida nocturna
active, entre 18-35 aos de edad, quienes mantienen estilos de vida active, y son escpticos de un
marketing tradicional.

Caractersticas intrnsecas: Caractersticas extrnsecas:

Tamao Marca
Peso Envase
Aroma Etiqueta
Sabor Precio
Color Diseo

Ciclo de vida
Todas las latas son 100% reciclables: una vez se han recogido y han llegado a las instalaciones de
reciclaje, no se pierde ni el ms mnimo trozo de aluminio. Y tampoco se pierde nada de calidad!.
Usar aluminio recuperado implica ahorrar un 95% de energa en comparacin con usar aluminio
nuevo.

Estrategias de precio
Canal de distribucin
 Segmentos de mercado
El consumidor al que nos queremos dirigir, est formado principalmente por hombres, con una
edad comprendida entre 21 40 aos, que vive en grandes ciudades, con una clase social
mayoritariamente Media Alta, Alta.

Caractersticas intrnsecas Caractersticas extrnsecas

Sabor Envase
Aroma Tamao
Qumicos Forma
Temperatura Etiqueta
Peso Marca
Calidad Precio
Legislacin

Ciclo de vida
Canales de distribucin