Crdito: Simone Massoni

CURTA NOSSA
PGINA

VOL. 19 | N. 32 | 2014

P.01 P.08 P.52

Sociologia, poltica e
arcasmo: entrevista
com Michel Maffesoli
Iuri Furukita Baptista ,
Janaina Gamba e Karina Weber
Jlio Bressane e os A ubiquidade das cmeras
jogos de designao e a irrupo do real
Alexandre Rocha da Silva e
Cssio de Borba Luca
Felipe da Silva Polydoro
Mdias personalizadas O socilogo francs Dominique Wolton reconhecido por investigar os de-
safios da comunicao em tempos de inflao de ferramentas miditicas e infor-

versus mdias
macionais. Autor de mais de 30 livros, entre eles, ttulos lanados no Brasil, como
Internet, e depois? Uma teoria crtica das novas mdias e Informar no comunicar,

generalistas: entrevista
Wolton foi um dos palestrantes do seminrio comemorativo aos 20 anos do Pro-
grama de Ps-Graduao em Comunicao da PUCRS. Nesta entrevista, o diretor
de pesquisa do Centro Nacional da Pesquisa Cientfica (CNRS), fala sobre o status
com Dominique Wolton contemporneo da comunicao e as possibilidades de dilogo e diversidade cul-
tural no ambiente digital.

Custom medias versus general medias: Sesses do Imaginrio O senhor acredita que as redes sociais constituem um
interview with Dominique Wolton espao de comunicao ou simplesmente so locais de circulao de informao?
Dominique Wolton Sim, pois bem, certamente existe comunicao nas re-
des sociais. Porm uma comunicao limitada queles a quem eu me direciono.
Ela muito til, claro, mas eu devo dizer que uma comunicao restrita a grupos
de interesses, para encontrar a heterogeneidade da sociedade preciso sair das
redes sociais.
Karine Ruy1 , Mateus Vilela2

Traduo e transcrio: Iuri Furukita Baptista3

ENTREVISTA
Mdias personalizadas versus mdias generalistas: entrevista com Dominique Wolton

SI O senhor v algum indcio de que a heteroge-
neidade, a multiplicidade e a diversidade possam vir
a ocupar esse espao digital, a potencializar o dilogo
com o diferente e, no apenas, com os grupos e comu-
nidades j existentes?
DW Eu no tenho certeza, porque eu penso que
as pessoas gostam das redes sociais para se encontrar
entre si. Claro, por mais que possam se encontrar com
o diferente, eu acredito que existe uma dualidade entre
as redes sociais que so rpidas, geis e interativas e
a mdia de massa que ainda se mantm escola da
alteridade. Ento, eu vejo que uma coexistncia dessas
de um limite, dentro do senso de que o protagonista
possui a mesma cultura daquilo que procura. Como o
princpio das ligaes sociais nas redes sociais so as
semelhanas, mesmo que essa semelhana se abra, ela
delimita. por isso que a abertura nas redes sociais
boa, necessria, til, mas necessita da complemen-
tao da mdia que eu chamo de mdia de oferta, [em
oposio mdia baseada na busca] dos impressos, da
televiso, do rdio. Precisamos desses dois modelos.
SI Perante o crescimento da televiso fechada
e dos contedos cada vez mais focados em nichos,
a coeso social e a identificao de pblico que o
senhor identifica na televiso aberta passaro para
televiso fechada?
DW Sim, verdade que a dinmica da televiso
temtica, da televiso por cabo, se desenvolveu da m-
dia generalista. Contudo, h uma diferena elementar,
pois na mdia generalista existe uma multido que no

Edissa Waldow, Heike Knebel/Famecos/ PUCRS

duas formas funciona bem e que no verdade que
as pessoas que esto nas redes sociais possam dispen-
sar os jornais, os livros e a televiso. Precisamos desses
dois modelos, de uma aproximao de ambos.

SI Qual a sua perspectiva para as indstrias da co-

municao e do entretenimento diante da cultura do
gratuito na sociedade digital?
DW Bem, em termos econmicos, sou certa-
mente da opinio de que a internet precisa de regu-
lamentao efetiva. Acredito que caiba aos Estados
encontrarem formas para que os internautas paguem
por aquilo que consomem. Caso contrrio, uma situ-
ao injusta e perversa. Se colocarmos a questo do
ponto de vista poltico, j existem regulamentaes,
acordos etc.

SI A TV o nico modo de criar um lao social

entre a massa annima ou as redes sociais tambm
podem criar essas ligaes com ferramentas como
as hashtags?
DW Sim, est claro que as redes sociais tambm
geram laos sociais, mas onde elas os geram? Dentro

06 PORTO ALEGRE | v. 19 | n. 32 | 2014 | pp. 05-07

Sesses do Imaginrio
Mdias personalizadas versus mdias generalistas: entrevista com Dominique Wolton
se encontra na mdia temtica, ou na internet. Assim, se
eu retiro a mdia generalista, haver uma crise de consci-
ncia poltica porque falta um espao para comutao,
um espao que seja dividido por todos. Como eu digo,
lidar com o temtico fcil, com o generalista difcil.
SI Ainda podemos falar em solides interativas
diante das comunidades virtuais?
DW Sim, podemos. Podemos porque a solido in-
terativa existe dentro dessas comunidades. O que o
progresso na vida? a constante confrontao com situa-
es e experincias que so diferentes. Mantenha tudo: as
mesmas coisas, o mesmo bairro, a mesma casa, o mesmo
casal etc. Oras, fica tudo na mesma. Ento, eu no digo
que os meios de massa so perfeitamente formidveis,
de forma alguma! Contudo, existem dois aspectos inte-
ressantes na mdia de massa: o lugar de oferta, em opo-
sio cultura do contedo por demanda, e o lugar de
todos os pblicos. Essas no so perspectivas da internet
ou da televiso comunitria. O problema de hoje no a
complementariedade desses diferentes meios, o proble-
ma de hoje que as pessoas fs da internet acham que
so mais inteligentes, mais avanadas, mais modernas
que as pessoas fs da imprensa escrita e da televiso. Isso
estpido. Em francs, temos um ditado: vassoura nova,
vassoura boa. Mas no s porque nova que melhor.
07 PORTO ALEGRE | v. 19 | n. 32 | 2014 | pp. 05-07
Sesses do Imaginrio
Referncias
WOLTON, Dominique. Informar no comunicar. Por-
to Alegre: Sulina, 2010.
_______. Internet, e depois? Uma teoria crtica das
novas mdias. Porto Alegre: Sulina, 2003.
Notas
1 Doutoranda do Programa de Ps-Graduao em Comu-
nicao Social da Pontifcia Universidade Catlica do Rio
Grande do Sul (PPGCOM/PUCRS Av. Ipiranga, 6681
Prdio 7, Sala 319, CEP: 90619-900, Porto Alegre/RS, Bra-
sil). Bolsista CAPES. E-mail: karineruy@gmail.com.
2 Doutorando do Programa de Ps-Graduao em Comu-
nicao Social da Pontifcia Universidade Catlica do Rio
Grande do Sul (PPGCOM/PUCRS Av. Ipiranga, 6681 Pr-
dio 7, Sala 319, CEP: 90619-900, Porto Alegre/RS, Brasil). Bol-
sista CAPES. E-mail: mateusdvilela@gmail.com.
3 Mestrando do Programa de Ps-Graduao em Comunica-
o da Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do
Sul (PPGCOM/PUCRS Av. Ipiranga, 6681 Prdio 7, Sala
319, CEP: 90619-900, Porto Alegre/RS, Brasil). E-mail: iuri.
baptista@acad.pucrs.br.