Fase de an
El brief
B r i e f E l B r i e f
f E l B r i e f E l Brief El Brief El
El B r i e
Ao 2012 - Edicin 01
El brief
Qu es el Brief
Introduccin
Fase de Anlisis
01 02 03 04
04 10
2.3 El producto o servicio
2.4 Matriz DOFA page
09
2.5 El precio
2.6 El consumidor
2.7 Competencia
2.8 Objetivos al realizar el proyecto
2.9 Investigaciones de mercado
2.10 Plaza
page
05
Bibliografa Crditos
los mismos trminos de licencia que el page page
12 13
trabajo original.
2 Sena Produccin en multimedia Fase Anlisis Fase Anlisis Sena Produccin en multimedia 3
ief
de l Br ie f
r
El Br ie f Co ns tru cc i n
El B
el
e b e in fo rm arnos sobre
d
Bsica El brie f de
l mercado y
ccin ic io , e
Brief Constru
l se rv
producto, e e se llevaran a
cabo.
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fo rm acin que Partes del Bri
ef
f
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n y el u so estratgico d exitosa
La selecci e fo rm a
e
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n a lcan za r los objetiv
permitir
i
1
El cliente:
E
r
0
l Brief es un documento que seala qu del que desarrolla el Brief de complementar la
Nombre de la empresa y su razn so-
B
2
municacin de la empresa.
desarrollar el proyecto planteado. El Brief tam- Historia del cliente:
0
e
proceso de diseo e integracin multimedia pero del proyecto pero tenemos ciertos puntos que no
deben variar al momento de construirlo. Cules fueron los objetivos de campaas anteriores?, Cules
B
resumiendo la informacin
obtenida.
3
El producto o servicio:
0
El Brief sera el puente
Con todas sus caractersticas como:
conector para nosotros poder ver bien lo que es
Caractersticas fsicas (si lo posee)
necesario para una solucin acertada del pro-
Caractersticas qumicas (si lo posee)
yecto ya sea publicitario, educativo o comercial.
Empaque (si lo posee)
Beneficios
Uno de los problemas al momento de realizar
Trayectoria, es decir, cunto tiempo fue lanzado al mercado
el Brief es que gran parte de la informacin no
Ciclo de vida
la tiene el cliente por lo que es responsabilidad
Legislacin
rie
4 Sena Produccin en multimedia Fase Anlisis Fase Anlisis Sena Produccin en multimedia 5
m a s fr ec ue ntes en Co ns tru cc i n
de l Br ie f Co ns tru cc i n
de l Br ie f
portante
oblema s oncisa es im
Uno de los pr
i n c
a veces re d a cc ad,
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La a la legibilid
q u e
e s ccin B
f y e
de l br ie s t r u porque c o n tr ib u
la elaboracin o c e la informacin B r i e f C o n ya q u e m u c h
as palabras
.
o co n ntendimiento
la compaa n Partes del Bri
ef dificulta su e
4
Matriz DOFA
6
Existen tres tipos de consumidores:
0 Debilidades (las debilidades son de carcter interno de la
empresa).
Oportunidades (son de carcter externo, cuales son las 0 Consumidor final: Es el que consume el producto pero no
decide en la compra.
oportunidades de venta). Consumidor real u objetivo: Es la persona que toma la
Fortalezas (son de carcter interno). decisin de compra.
Las Amenazas (son de carcter externo). Consumidor potencial: Es la persona que en un momento
dado tiene un contacto accidental con el producto o puede
Las debilidades y fortalezas son carcter interno es decir que la llegar a consumirlo en un futuro.
empresa es la responsable de ellas y las puede reducir o aumentar.
Las oportunidades y amenazas son de carcter externo son ajenas Tiene varios perfiles que son:
a la empresa pero se puede ver afectadas por ellas.
Perfil demogrfico: Es su rango de edad y sexo.
Perfil geogrfico: Pude ser por zonas geogrficas, pases,
departamentos, municipios, comunas o barrios.
5
Perfil Psicogrfico: Es definir una persona tpica dentro
EL precio: de los consumidores con nombre, caractersticas de
Cuanto es el valor del producto
o servicio en el mercado. 0 comportamiento especificas frente al producto y a la
sociedad, su familia y entorno.
7
Competencia:
6
EL Consumidor:
6 Sena Produccin en multimedia Fase Anlisis Fase Anlisis Sena Produccin en multimedia 7
a
Pu nt os de ay ud
o resultado
de l Br ie f
Co ns tru cc i n
lu sio n es co m
Las conc
info rm ac i n obtenida
de la o ms certero Puntos de ayuda al momento de
b jetiv
garantiza un o construir un Brief
i e f
8
Objetivos buscados al realizar el proyecto:
r
0 leccin de informacin.
b
9
e
Investigaciones de mercado:
Es un aporte para sealar las tendencias del mercado, cuales
0
d
son las ltimas variaciones en cuanto a los consumidores y pu- 3 Ser claro a la hora de redactar y no escribir am-
bigedades.
blico objetivo.
n
0
Todo lo que sea cuantitativo se debe referenciar
Plaza: 4 y mencionarlo en el Brief (Fechas y Cifras).
1
trucci
8 Sena Produccin en multimedia Fase Anlisis Fase Anlisis Sena Produccin en multimedia 9
te s
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n varias ocasio
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el B ri ef , se de ben tener en cu
r muy impor-
la hora de crea estas faltas, es
ev it ar ca er en .
aspectos para ru ir el B ri ef o para recibirlo
al const
encin ya sea
tante poner at
canzar,
je ti vo s qu e no se pueden al
no prometer ob verdadero alca
nce del
Lo principal es ar o cu l es el
e tener muy cl significa que
se deban
siempre se deb id ad , es to n o
nocer su viabil de lograrlos f
cilmen-
proyecto y co el p ro p si to
vos bajos con e cumplir.
plantear objeti m en te se q u iere y se pued
r a lo que real
te, si no apunta
a menos que
em as ia d o le n guaje tcnico
utilizar d lmente, as la
No se debe se d eb e co mprender fci
el Bri ef
sea necesario, m a q u e se esta tratan
do.
nozca d el te
persona no co iado.
ta l y n o ex te nderse demas
n n
El Brief deb
e ser pu
d a p ar a la creacin de u
par ti
un punto de mo tal.
El Brief es te am ie n to del proyecto co
el p la n
proyecto, no es
10 Sena Produccin en multimedia Fase Anlisis Fase Anlisis Sena Produccin en multimedia 11
ria le s
fe re nc ia s y fu
en te s Cr d ito s ed ito
Bi bl io gr af a , re
http://www.choblab.com/gestion-projets/rediger-un-brief-creatif-de-qualite-1946.html
Revisin, Preparacin y Lder de produccon
http://www.dimensionempresarial.com/38/el-brief-publicitario/
http://www.rrppnet.com.ar/publicidad2.htm Compilacin.
Iliana Eneth Molina Cuartas
Santiago Catao Arango Profesional grado 10
Instructor Multimedia Centro de Servicios y ilmocu@sena.pedu.co
Gestin Empresarial.
santiagok986@misena.edu.co
Revisin Temtica
Diseo editorial
Dorian sully munera rua
dsmunera@misena.edu.co
Alejandro Orozco Escobar
Diseador visual Profesional
Revisin Metodolgica y
designifrit@gmail.com Correccin de Estilo
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Fase Anlisis
ria le s
Cr d ito s ed ito
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