LA MARCA

Concepto

Es el nombre que se da a un producto o servicio

que adquiere una identidad por s misma. En el
mercado de hoy, con miles de productos y
servicios que rpido adquieren cierto valor
econmico, una marca se identifica por la atencin
que atrae.

Una marca puede crear y esperar lealtad, confianza, esperanza y un mercado

atractivo dependiendo de cmo se promueva y anuncie.

Caractersticas de la marca

Para que una marca tenga xito tiene que reunir algunos requisitos:

Que sea corta

Que sea fcil de leer y de pronunciar
Que sea fcil de reconocer y recordar
Que tenga connotaciones positivas

Importancia de la marca

La marca es muy importante, ya que permite a los clientes organizar mejor su

experiencia de compra ayudndolos a buscar y encontrar cierto producto dentro de
una amplia y desconectada gama de opciones. Tambin es importante ya que
comunican la calidad del producto o servicio porque representa una promesa de
una empresa especfica y sirve como un tipo de certificacin de calidad.

Tipos de marca

Marca Blanca
Marca que identifica nicamente la categora de producto, o el nombre
genrico del mismo, puede en ocasiones incluir el nombre del distribuidor.
Ejemplo: azcar.
 Marca Colectiva
Marca que ampara a un conjunto de productos homogneos, bien es su
categora, tipo de produccin, o incluso procedencia, mostrando la
pertenencia de dichos productos a una asociacin de fabricantes,
comerciantes o prestadores de servicios.

Marca del Distribuidor

Marca propiedad del distribuidor que utiliza para comercializar los productos
que le fabrican en exclusiva otros fabricantes. Este tipo de marca es una
evolucin de la marca blanca, dado que s que se utiliza un nombre especfico
para el producto, diferente de su denominacin genrica.

Marca del Fabricante

Tambin denominada marca privada, son aquellas marcas propiedad de los
fabricantes del producto o servicio y que utilizan para la comercializacin.

Marca Genrica
Son marcas usadas para identificar una categora de producto, normalmente
vienen acompaadas del nombre del distribuidor o del fabricante del
producto. Se utilizan sobre todo en productos de alimentacin, farmacuticos
e industriales.

Marca Internacional
Marca que se encuentra registrada a nivel internacional, se aplica a
productos de consumo masivo y global, asocindola a acciones de marketing
internacional. Ejemplo Nike, Adidas.

Marca nica
Estrategia de marca que consiste en poner la misma marca a todos los
productos de la empresa.
 Marca Paraguas
Marca general que cubre o respalda las posibles marcas mltiples de los
productos. Ejemplo: Nestle.

Marca Vertical
Se aplica tanto a los productos como a los establecimientos, suele utilizarse
en las cadenas de franquicias que se caracterizan por vender
exclusivamente sus productos o servicios. Ejemplo: McDonalds

Conclusiones

Las marcas son utilizadas como instrumentos muy poderosos en la

publicidad para generar una recordacin en los consumidores.

Los objetivos que tiene la marca es lograr diferenciarse de la competencia y

ser un signo de garanta y calidad del producto as como ayudar a que se
venda el producto mediante la promocin.

Una de las ventajas de la marca es que ayuda a los fabricantes a diferenciar

los productos para darlos a conocer y promoverlos y tambin otra ventaja de
la marca es poder identificarla con mayor facilidad y eso favorece al momento
de realizar una compra.

La importancia de la marca se puede distinguir en los dos factores los cuales

son el consumidor y el vendedor, para consumidores la marca es importante
ya que ayuda a identificar el producto o servicio y para el vendedor la marca
ayuda en los programas de publicidad y de expansin del producto.