Se piensa que en nuestros antepasados fue donde empez la historia de la evolucin donde el
hombre que por medio de una mueca, o un sonido vocal era similar al de un animal salvaje, o
una sonrisa expresaba sus sentimientos o estado de nimo.
Despus fue evolucionando la manera de comunicarse que fue la manera como los Egipcios se
expresaban, consista cuando hacan algo que lo plasmaban en una piedra o en la pared, como
forma de recordar lo que hacan. Como tambin los Indios de Amrica perfeccionaban algunos
legados de su forma de vida y sus costumbres.
Despus de que los egipcios plasmaron todo en las piedras utilizaron las ramas de los rboles
para hacer jeroglficos de ah surgi la invencin de la escritura donde se supone que fueron
los Egipcios quienes inventaron la escritura debido ha esto surgi el alfabeto y los nmeros
decimales. Tambin aprecio la primera forma de comunicarse a distancia consista en enviar a
un mensajero quienes tenan la capacidad suficiente para transmitir la informacin
recomendada, los romanos utilizaban fogatas que eran utilizadas en tiempo de guerra. Otra
seal muy conocida por indios es la seal de humo para identificar el lugar donde se
encontraban.
Tambin era utilizado el tambor que era usado a base de golpes para comunicarse a aldeas
lejanas.
Era utilizado de la misma forma cuando haba guerra para poder comunicaren con sus
compatriotas.
Tal fue la evolucin del telgrafo que se le dio paso al telfono siendo hasta ahora una de las
mejores herramientas de la comunicacin ya que convierte el habla en impulso que viaja por la
lnea telefnica hasta llegar a su destino donde es nuevamente transformado.
Ya como dice el profesor Carlos Andrs que una computadora aos atrs caba en un saln
solo para hacer suma, resta, divisin, multiplicacin y su memoria era demasiado pequea y
ahora se ha perfeccionado con programas como para investigar como en carta y se ha
civilizado tanto que ya cualquier persona puede hacer uso del Internet ya que aos atrs era
algo desconocido para muchos y utilizado con otros fines.
El telfono tuvo un desarrollo tan masivo que ahora se denomina telfono mvil (celular) el cual
tiene casi las mismas funciones pero se ha vuelto una necesidad que ha dejado de ser un lujo y
sin contar las mltiples comodidades y servicios que tiene.
Lengua y habla
La lengua es un caudal que est a disposicin de todos. Cuando un hablante quiere construir
un mensaje, selecciona algunos de los signos que la lengua le ofrece para transmitir la idea
que desea comunicar; en estos casos, el hablante realiza un acto de habla.
Debemos, pues, distinguir entre lengua y habla:
La lengua es el conjunto de signos y de reglas que estn a disposicin de todos los
hablantes de un mismo idioma.
Clases de fonemas
Dentro de los sonidos sonoros distinguimos entre fonemas voclicos y consonnticos.
Los fonemas voclicos:
Los fonemas voclicos son pronunciados de tal forma que el aire no encuentra ningn
obstculo y adems son capaces de formar slabas por s solos.
Segn la localizacin o parte de la boca en que se produce su articulacin, las vocales
espaolas pueden ser anteriores, centrales, y posteriores.
Segn el grado de abertura de la cavidad bucal al pronunciarlas, las vocales pueden ser de tres
tipos: abiertas, cerradas y medias.
Los fonemas consonnticos:
Los podemos clasificar:
Segn el modo de articulacin en:
Oclusivos , se caracterizan por el bloqueo del flujo de aire. Por ejemplo: /p/,/t/,/k/,/b/,/d/,/g/.
Fricativos , se caracterizan por una cierta dificultad para la expulsin del aire, pero sin
impedirlo. Por ejemplo: /f/, /s/,...
LA COMUNICACIN ACTIVA
Qu es lo que un anuncio sea efectivo? La publicidad es hoy una de las tcnicas comerciales
ms seguras dentro de los planes de la empresa, porque la comunicacin se rige por las leyes
naturales de funcionamiento de la mente, que son inmutables y no estn sujetas a las
variaciones coyunturales que afectan a los dems aspectos de los negocios.
Este libro describe sistemticamente el estado actual de la ciencia publicitaria, segn la cual la
creatividad tiene por objeto concebir el anuncio como un programa diseado para influir en la
mente de millones de personas, de modo que el mensaje quede grabado en su memoria.
La comunicacin activa describe de manera sencilla y prctica las tcnicas a aplicar para
realizar, o juzgar, los anuncios destinados a cualquier medio de comunicacin.
El autor Maral Molin, es uno de los profesionales que ms han influido en la evolucin del
nivel tcnico y creativo de la publicidad, no slo a travs de sus campaas, sino tambin
mediante publicaciones, conferencias, y como profesor invitado en diversos centros docentes y
universidades de todo el mundo a nivel internacional.
Historia de la escritura
La historia de la escritura se remonta muchos millones de aos atrs. Las primeras escritura,
son de la prehistoria, cunado an existan los dinosaurios.
Entonces por aquellas fechas, se escriba sobre piedra. Los seres humanos de aquella poca,
obtenan algo que sirviera para golpear, a un palo duro que era el que dejaba marcada su
escritura. El hombre primitivo, recurri a los ms diversos signos de expresin, tanto oral como
de gestos, o bien materiales, como nudos, y finalmente dibujos. Estos dibujos, son los que se
conocen como las pinturas rupestres. La mayora de estos, desgraciadamente, no se ha podido
encontrar el significado, dada su larga vida.
Hay bsicamente, tres grandes sistemas de escrituras diferentes: Las escrituras sintticas, que
expresan ideas o frases, con un nmero ilimitado de signos. No tienen posibilidad de
combinacin. Estas escrituras, se han nombrado las "preescrituras". Tambin estn las
escrituras analticas, que representan una palabra o un morfema, y que admiten posibilidades
de combinacin. Ya por ltimo, estn las escrituras fonticas, que representan sonidos de una
determinada palabra. Esto permite una considerable reduccin de los signos.
El primer escrito, ms o menos, serio es anterior al 3000 a.C. Se atribuye a los sumerios de
Mesopotmica, en la actual Asia. Como est escrito con caracteres ideogrficos, su lectura se
presta a la ambigedad. Unos aos ms tarde, vino la cultura egipcia. Los egipcios utilizaban
unos pictogramas llamados jeroglficos. Tambin escriban sobre rollos, hechos del tallo del
papiro. En general, la escritura egipcia, es una escritura muy importante para la historia. Se
conservan bastantes documentos escritos por los egipcios.
Luego, unos mil aos ms tarde, por el 2000 a. C., se hace el poema pico
sumerio. Gilhamesh aparece en doce tablillas de arcilla utilizando la caligrafa cuniforme. Este
tipo de caligrafa, se denomina as por el instrumento en forma de cua empleado para escribir.
Probablemente, la escritura sumeria, sea la evolucin de la escritura egipcia. Ms tarde, fueron
apareciendo otras civilizaciones que tambin influyeron en la escritura: Otomanos, chinos, en el
valle del ro Indo, en el Mar Egeo actualmente Grecia.
En el ao 1000 a.C., sobretodo a partir del ao 800 a.C., vino la cultura griega. Fue muy
importante esta civilizacin para la escritura, porque introdujo la escritura alfabtica, que es la
que se utiliza actualmente, con algunas variaciones. Su escritura constaba de un alfabeto de 24
letras, procedente de los fenicios.
En general, eran muy cultos, o sea, muy inteligentes. Hicieron muchas obras por escrito. Hubo
bastantes variaciones de tipos de escritura, aunque todas ellas estaban relacionadas entre s.
Por ejemplo, en el siglo IV a.C., cuando Alejandro Magno comenz a conquistar territorios de
Oriente prximo, se produjo un cambio en la escritura. Esta se pas a llamar Koin (la norma).
Entre las obras ms destacadas que escribieron los griegos, se encuentra la liada, de Homero;
Esopo hizo muchas fbulas, por ejemplo, "El guila y la zorra" o "La oca de los huevos de oro".
"Los cclopes" y "Medea" de Eurpides; Platn, que hizo muchos dilogos, como "Crmides" o
"Lisis"; y otros muchos nombres como Sfocles, Arqumedes, Pausanias.
Tambin es importante la invencin del pergamino en occidente. El pergamino se ha venido
utilizando desde 1500 a.C. Su nombre proviene de Prgamo, una ciudad griega. En esta
ciudad es donde se produca un material de gran calidad para hacer pergaminos. Se utiliz de
manera constante por muchos aos. Pero no fue, hasta el ao 200 a.C., que el pergamino
comenz a sustituir al papiro egipcio. El pergamino est fabricado con piel de oveja
generalmente, para conseguir una superficie suave. En conclusin, podramos decir que los
griegos fueron la primera gran civilizacin que se dedicaron a fondo, al arte de la escritura, y es
por ello que realizaron grandes obras literarias.
El "Vedas", originario del continente Asitico, se escribi en una lengua llamada snscrito.
Tambin existe un libro muy importante hind. Es probablemente el ms famoso de todos:
El Bhagavadgita. Este libro se escribe en forma de dilogo entre Arjuna y Krishna, dos dioses
de la religin hind.
Unos aos, ms tarde el ao 105 d.C., los chinos hacen una gran invencin para el mundo de la escritura.
Inventan el papel. Este material tan preciado en aquellos tiempos, ahora no mucho, se fabricaba con la
pulpa de las fibras, sobre todo con las de los rboles de morera. La llegenda o tradici diu que Cai Lun, un
sirviente de la corte imperial del emperador chino de aquellos tiempos, fue el primero en fabricar papel. El
papel ms antiguo conservado, se fabric en el ao 150 d.C. Durante, unos 500 600 aos, los chinos
guardaron el gran secreto de la fabricacin del papel, y no se lo dijeron a ninguna otra civilizacin, durante
todo este tiempo transcurrido. El siglo VII d.C., fue cuando el papel se introdujo en el pas vecino, Japn.
Al siglo siguiente, y un poquito ms, se introdujo en toda la Asia Central (Mongolia, Pakistn, India).
El papel, se fue difundiendo, ms o menos, a una cierta velocidad. No lleg al otro continente, Amrica,
hasta mucho ms tarde. El papel, cruz la frontera del continente asitico, a travs, de Egipto. All lleg, el
ao 800, aproximadamente, pero no se empez a fabricar hasta un poco ms tarde. A Europa, lleg a
travs de los rabes, por Espaa. Se construy la primera fbrica de papel, el ao 1150. A medida que
iban pasando los aos, y los siglos, el papel se fue difundiendo por toda Europa.
Mientras, en China dan otro paso importante para la historia de la escritura. Los chinos imprimen
un libro con bloques de madera. Es un libro que se conoce con ilustraciones talladas en madera, se llama
"Diamante Sutra". Se considera la primera impresin de la humanidad. Aunque, la verdadera impresin
llegara unos aos ms tarde. El ao 1450, concretamente, Johann Gutenberg, inventa la imprenta de tipo
mvil, o sea, que se puede mover. La primera tirada fue de 170 biblias, casi nada!. A parte de causar un
gran furor social y de aligerar el proceso de impresin de libros, tambin tuvo una consecuencia
econmica importante. La aparicin de la imprenta, abarat enormemente la impresin de libros, o de
cualquier otra cosa. Supuso tambin un gran estmulo para la fabricacin del papel.
Los siglos siguientes fueron pasando, pero se not que faltaba papel. Faltaban trapos, la nica materia
prima que conocan lo europeos. Entonces se intentaron crear mquinas que solucionaran este gran
problema. Tambin se intentaron introducir cosas para que pudieran sustituir el papel, pero no hubo
manera. Por ejemplo, cabe citar algunas mquinas como, la pila holandesa, que sustituy a los mazos; o
la mesa plana, construida por Nicols Robert, el 1798. Durante el siglo XIX, se inventaron numerosas
mquinas relacionadas con la escritura y con el papel. Por ejemplo, la mquina que haca el proceso de
trituracin de la madera para obtener el papel. Cabe destacar, tambin en el siglo XIX, la invencin de la
mquina de escribir en 1873, por la compaa americana "Remington". Ya en el siglo XX, se dio un
importante desarrollo a las dimensiones y velocidades del papel. Ya bien entrado el siglo XX,
la industria del papel, se dedic y sigue dedicndose a incorporar productos auxiliares, bsicamente.
Luego, en la dcada de los 70, hubo un acontecimiento que cambi radicalmente el mundo que estoy
explicando ahora, la escritura. Lleg la edicin informatizada, es decir, que empezaron a aparecer
ordenadores. Los procesadores de textos y ordenadores revolucionaron la impresin de los libros. Desde
entonces, va todo mucho ms rpido gracias a los ordenadores. Unos cuantos aos ms tarde,
comenzaron a aparecer los primeros CD-ROM, que son unos discos que pueden almacenar millones de
palabras en un pequeo espacio. Actualmente se utilizan mucho, junto con Internet, que es una red para
intercambiar mensajes con personas, y recientemente las Memorias USB o Memory Stick las cuales
sustituyen al CD-ROM en el almacenamiento de informacin hacindola mas practica y simple.
Algunos ejemplos de escritura son Miguel de Cervantes Don Quijote de la Mancha; Daniel Defoe
Robinson Crusoe; Julio Verne Viaje al centro de la tierra; Anna Frank Escribi su propio diario de la
II Guerra Mundial; la Sagrada Biblia el cual es el libro mas leido del mundo solo por mencionar algunos.
PORQUE SE INVENTO LA ESCRITURA
La invencin de la escritura naci de la necesidad prctica de registrar inventarios. Los primeros rastros
de sumerio escrito datan del ao 3100 a. de N.E. y son marcas en pequeas tabletas de arcilla que se
sujetaban como etiquetas a los objetos que nombraban. Los sumerios ricos que posean grandes
depsitos de grano y rebaos de ganado usaban tabletas grandes, inscritas con pictografas en columnas
para sus cuentas.
Las primeras palabras escritas fueron dibujos simplificados que se conocen como pictografas.
Estos signos se trazaban sobre arcilla hmeda con una caa de punta afilada. Sin embargo, este estilo
puntiagudo no perdur porque dejaba bordes irregulares en la arcilla. En su lugar, se us el estilo con
punta triangular, que se oprima sobre la arcilla, dejando una serie de impresiones con forma de cua, de
ah que a la escritura de Mesopotamia se le llame escritura cuneiforme ("en forma de cua"). Asimismo,
adems de la arcilla, comenzaron a usarse otros materiales para escribir sobre ellos, como la piedra,
vasijas de barro y en paneles revestidos de cera.
Los escribas eran los especialistas que se dedicaban al arte de la escritura. Estos requeran de aos de
estudio en la edubba, escuela mesopotamia. Cuando los escribas se convertan en profesionales siempre
ocupaban cargos elevados en el gobierno porque la escritura desempeaba una funcin predominante en
la vida de Mesopotamia. Con el paso del tiempo, los escribas estilizaron los toscos smbolos primitivos
que slo representaban objetos y crearon una escritura compleja capaz de expresar ideas abstractas. De
este modo, la escritura permiti conservar pensamientos y experiencias. As, la escritura alcanz un alto
grado de dificultad y en Mesopotamia llegaron a emplearse ms de 700 signos diferentes. El paso final en
el desarrollo de la escritura cuneiforme sucedi cuando los escribas comenzaron a usar smbolos
fonticamentepara indicar sonidos al igual que ideas. Al dar a cada sonido un smbolo fontico era posible
deletrar cualquier palabra en el lenguaje.
La funcin de la escritura fue amplia. Sirvi para documentos religiosos, tcnicos e histricos, tablas
astronmicas, inventarios de productos agrcolas, cdigos de derecho, textos mdicos, crnicas
literarias, poesa, etctera. Se han encontrado miles de tabletas inscritas. A la escritura se le otorgaron
tambin cualidades mgicas y ceremoniales. En los cimientos de templos y palacios se colocaba una
tableta dirigida a uno de los dioses mesopotamios y era comn que la gente cargara amuletos con
inscripciones para ahuyentar a los malos espritus.