Muchas de las tcnicas usadas en los medios tienen como objeto producir material
simblico para registrarlo y analizarlo adecuadamente. Por ejemplo cuando entrevistamos
a alguien o a un grupo, planteamos preguntas, pero no cualquier tipo de preguntas, sino
aqullas que son relevantes y que estimularn la conducta verbal del interlocutor, que
producir indicadores valiosos sobre el asunto investigado. Dicho producto es material
simblico que revela algo que lo trasciende. Determinada afirmacin en una entrevista
tiene significado para el investigador, ya que puede considerarla como indicador de la
presencia de cierta actitud, valor Pero no ser la intuicin ni el impulso subjetivo del
investigador lo que revele el verdadero significado, el autntico valor del material
significativo ser revelado por el anlisis cualitativo, que permitir descubrir el sentido
integrado de los smbolos.
Este enfoque del uso del anlisis de contenido, est orientado a la bsqueda de
conocimientos sobre el sujeto productor del material, en base al estudio de dicho material.
En ocasiones el investigador no tiene acceso al autor del material simblico, pero s a
parte de dicho material; por ejemplo, en una escucha telefnica, mediante el anlisis del
material verbal, o en una vigilancia, mediante el anlisis del material observacional. Ante
tales situaciones el anlisis de contenido es til para:
A las 20,30 horas se encontraba a muchos kilmetros del lugar del crimen. Su novia
puede manifestarlo, ya que estuvo al cine con ella, aunque no recuerda exactamente el
nombre de la sala ni el de la pelcula , pero s recuerda que era una pelcula clasificada
<<X>>, ya que son sus preferidas. Sobre la ocupacin del arma blanca que llevaba en el
momento de la detencin, mantiene que la compr la semana pasada en el mercadillo de
los mircoles de la localidad de Alcorcn, ya que le gusta llevar navaja por temor a ser
asaltado por atracadores, pues en una ocasin le rob un negro .
Como resumen, debemos decir que el anlisis de contenido es una tcnica de investigacin
cualitativa que pretende convertir fenmenos simblicos de conducta en datos cientficos.
Los datos cientficos deben ser objetivos y reproducibles, susceptibles de medicin y
cuantificacin.
APLICACIONES
5. Criterios de medida
EJERCICIO.
Graba una noticia de la radio. Realiza el anlisis del contenido del mensaje, centrndose
en los siguientes aspectos: -Contenido directo del mensaje
-Contenido subliminal (si lo hay)
-Finalidad del mensaje
-Tendencias polticas, ideolgicas, religiosas
-Estilo de la comunicacin
-Caractersticas del comunicador
-Valores implcitos