CASO NO.

Segn la situacin planteada, se le solicita lo siguiente: planteamiento del problema, hiptesis,

objetivos, diseo de la investigacin exploratoria, mtodos y tcnicas a emplear (incluya tcnicas
proyectivas), costo e instrumentos de investigacin a aplicar segn el diseo y tcnicas.

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

La empresa del Campo inici en 1998, su principal mercado son nios entre 7-12 aos. La empresa
del campo se dedica a la produccin de jugos en los sabores de durazno, pera, mango y manzana,
y el cual quiere lanzar una campaa con el objetivo de que los nios puedan entender por qu
consumen el producto el cual es ayudar a conservar la biodiversidad del pas, as como a reforestar
reas destruidas por incendios en la poca de verano.

ESPECIFICACIN

Qu influencia tiene el mensaje en la compra del producto?

DELIMITACIN

*unidad de anlisis: empresa De Campo

*sujetos de investigacin: distribuidores y nios de 7-12 aos
*periodo histrico: en los meses de septiembre y octubre
*mbito geogrfico: rea metropolitana de Guatemala

HIPOTESIS
Tiene el 60% de impacto el mensaje que se desea promocionar a los nios de 7-12 aos, ya
que algunos nios no consumen el producto.

OBJETIVOS

General: poder dar a entender a los nios el mensaje en la campaa promocional, que al consumir
el producto ayudan a la conservacin de la biodiversidad del pas.

Especficos:
Determinar el nivel de reconocimiento de la marca que tienen los nios.
Determinar el impacto que tiene la campaa promocional a los nios de 7-12 aos.
INVESTIGACIN EXPLORATORIA

Se realizara una investigacin tipo exploratoria para poder conocer la frecuencia en que consumen
el producto y si se abastece el producto de todos los sabores a todas las tiendas y cafeteras de los
colegios

TECNICAS HA UTILIZAR

Sesiones de grupo
para llevar a cabo las sesiones de grupo se contar con lo siguiente:

Sesin 1
Participantes caractersticas-: 4-6 nios que consuman los productos del campo entre las edades
de 7-8 aos, Lugar: instalaciones del colegio. Da: viernes 11 de agosto, en horario de 10:00 a
12:00 horas.

Sesin 2
Participantes caractersticas-: 4-6 nios que consuman los productos del campo entre las edades
de 9-10 aos, Lugar: instalaciones del colegio. Da: lunes 14 de agosto, en horario de 10:00 a
12:00 horas.

Sesin 3
Participantes caractersticas-: 4-6 nios que consuman los productos del campo entre las edades
de 11-12 aos, Lugar: instalaciones del colegio. Da: mircoles 16 de agosto, en horario de 10:00 a
12:00 horas.

GUA TEMTICA SESIN DE GRUPO DE LA EMPRESA DEL CAMPO

Saludo
Buenos das nios, sean bienvenidos, mi nombre es _________voy a tener el gusto de compartir
con Ustedes un momento agradable, agradezco su presencia.

Actividad rompe hielo

Antes de empezar en cada mesa hay un rompecabezas el cual deben se realizar dos grupos y
armar el rompecabezas en menos de 5 min.
Luego
Hablaremos acerca de jugos, por lo que pueden sentirse en libertad y en confianza de expresar sus
ideas y opiniones respecto al tema. Ser una pltica grupal en la que cada una podr participar y
dar sus puntos de vista. La mecnica ser la siguiente: tengo una lista de preguntas que realizar y
cada uno de ustedes tendr la oportunidad de responder, toda la informacin que puedan
proporcionar siendo esto de mucha utilidad, hacemos la aclaracin que no hay respuestas
correctas o incorrectas, sencillamente ser un intercambio de opiniones e ideas.
Para conocernos un poquito ms, antes de iniciar la reunin, me gustara que cada uno se
presentar, dijera su nombre y cul es su pasatiempo favorito.

GUA DE PREGUNTAS

a) Comportamiento de compra basado en el producto

1. Cundo piensa en comprar un jugo que factores influyen en su decisin de compra?
2. Cmo sera un jugo de calidad para usted?
3. Cmo sera el jugo ideal para usted?
4. Qu tipo de sabor prefiere?
5. Con qu frecuencia compra jugos?
6. Influye alguien en su decisin de compra?
7. Qu tipo de sabor de jugo compra regularmente?
8. Cree que la calidad del jugo son sinnimo de precios altos?
9. Influyen el precios en su decisin de compra?
15.el precio de jugo le parece adecuado?

REFRIGERIO
b) Tcnicas proyectivas
1. De construccin: pasar una hoja y solicitar que dibujen una historia sobre la manera en como
consume el producto.
2. De complementacin: pasar una hoja con las frases incompletas:
La tienda donde compro habitualmente es
El precio del jugo es
Lo que ms me gusta del juego es
Para m, el sabor y la presentacin son
Cuando veo la presentacin lo primero que veo es
Antes de decidirme a comprar un jugo, pienso en
Lo que ms interesa del jugo es

CIERRE
Comentarios u opiniones
Despedida
Nuevamente agradecemos su asistencia y como muestra de esto les entregaremos un obsequio.

COSTOS

Recursos humanos Para llevar a cabo la investigacin es necesario el siguiente personal:

1 Moderador Q.3,500.00
5 Investigadores Q.10,000.00
Total Q.13,500.00
MATERIALES FSICOS
Refaccin y regalos Q 1,700.00

RECURSOS MATERIALES

CANTIDAD DESCRIPCION PRECIO UNITARIO COSTO TOTAL

2 Resmas de hojas Q. 40.00 Q. 80.00
tamao carta 80
gramos.
2 2 Memorias USB Q. 70.00 Q. 140.00

TIEMPO
La investigacin exploratoria iniciar agosto y finalizar la primera semana de septiembre de 2017