La Retrica

de la
Imagen
Roland
Barthes
Roland Barthes
1915-1980
Filsofo, escritor, ensayista y
semilogo francs. Influido por la
obra de L. Bloomfield y F. De
Saussure a principios de los aos
70 se propuso fundar una nueva
ciencia; la semiologa. Para estudiar
la naturaleza, produccin e
interpretacin de los signos sociales
a travs del anlisis de los textos.
 En la
imagen
publicitaria El mensaje El mensaje El mensaje
conviven Lingstico Connotado Denotado
tres
mensajes
 Mensaje
Lingstico
Primer mensaje
 El mensaje lingstico est
presente en todas las imgenes:
como ttulo, como leyenda, como
artculo de prensa, como dilogo
de pelcula, como fumetto (...)
Somos todava, y ms que nunca,
una civilizacin de la escritura.
Funciones Funcin Anclaje Funcin Relevo
del El texto gua al La lengua
lector entre los complementa,
mensaje
significados de refuerza a la
lingstico la imagen. imagen.
respecto Control. Se requiere
del La imagen aprendizaje de
mensaje posee la carga la lengua.
icnico informativa. Historietas,
Fotografa de caricaturas.
prensa,
publicidad.
 Mensaje Cdigo: Lengua Francesa
lingstico Saber: Escritura francesa y el
en idioma.
PANZANI
Mensaje lingstico doble:
Nombre de la firma
Asonancia PANZANI= italianidad
 Mensaje
Connotado
Icnico Codificado
 Si hacemos a un lado el mensaje
lingstico, queda la imagen pura
() revela de inmediato una serie
de signos discontinuos
 Significado: Regreso del mercado.
Significante: Red entreabierta que
Primer deja escapar las provisiones de la
signo:
Escena
mesa.
representada Valores: Frescura de los productos y
preparacin casera a la que estn
destinados.
Saber: Implantado en los usos de una
civilizacin vasta, opuesta a
civilizacin mecnica.
 Significado: Italianidad.
Significante: Tonalidad tricolor
Segundo (blanco, verde y rojo)
signo: Saber: Especficamente francs,
Italia
fundado en un conocimiento de
estereotipos tursticos.
Relacin de redundancia con el
signo connotado del mensaje
lingstico, asonancia italiana de
PANZANI.
 Significado: Servicio culinario total.
Significante: Conglomerado de
Tercer signo: objetos.
Servicio
culinario total Valores: Provee todo lo necesario
para la preparacin de un plato
compuesto y la salsa de tomate
iguala a la materia prima.
Puente entre el origen de los
productos y su estado ltimo.
 Cuarto Significado: Recuerdo de
signo: representaciones pictricas de
Composicin
pictrica
alimentos.
Significante: Esttica, naturaleza
muerta.
Saber: Cultural.
Mensaje
Denotado
Icnico no Codificado
 Privado de todo saber, () rene
en un espacio comn una cantidad
de objetos identificables
(nombrables). Los significados de
este tercer mensaje estn
constituidos por los objetos
fotografiados.
 El signo no proviene de un depsito
institucional, no est codificado, es un
Mensaje mensaje sin cdigo.
Denotado
PANZANI Formado por los objetos fotografiados.
Identificacin de cada uno de los
elementos de la imagen.
Mensaje literal, soporte del mensaje
simblico.
Saber: Relacionado con la percepcin.
Connotacin y
Denotacin
 Connotacin
Relacin entre el signo y los dems signos
(y valores) de la cultura
La relacin se basa en la capacidad que
tiene un signo (compuesto por un signo
y un significante) de convertirse en el
significante de otro significado.
El signo completo se convierte en parte
(el significante o expresin) de otro
signo.
Retrica: Conjunto de connotadores
 Denotacin
Relacin entre un signo y su referente
Se equipara con el sentido literal de un
signo.
Es la identificacin pura y simple de los
elementos de una escena.
En publicidad no existe una imagen
literal en estado puro.
Gracias!
Carvalho Blanco, Marina
Carrascal, Delfina
Teoras de la Comunicacin 2016