MPyEC EA5 Pablo - Tavera

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slo puede ser trabajado por personal autorizado para tal fin.
Ttulo del Formato: La Mezcla de Mercadotecnia Poltica
Datos del estudiante
Nombre: Juan Pablo Tavera Sosa
Matrcula: 16002436
Fecha de elaboracin: 19 de agosto de 2017
Nombre del Mdulo: Marketing poltico y estrategias de

comunicacin
Nombre de la Evidencia de La Mezcla de Mercadotecnia Poltica
Aprendizaje:
Nombre del Asesor: Dr. David Hernndez Aguirre
Instrucciones
1. Completa la siguiente tabla en la que formulars la mezcla de mercadotecnia

poltica para lograr el posicionamiento de una campaa o un candidato a travs de
integrar los elementos del Perfil, la Propuesta, el Programa y la Percepcin,
considerando la situacin de tu contexto de anlisis.
Para realizar esta Evidencia de Aprendizaje es

necesario que hayas revisado la informacin que se
te present en la Unidad 2.
Esta Evidencia deber ser desarrollada cuidando el

nmero de palabras establecido para la extensin
de cada uno de los apartados.
UVEG. Derechos reservados. El contenido de este formato no puede ser distribuido, ni transmitido, parcial o totalmente, mediante cualquier medio,
Contenido
Resumen y palabras clave .................................................................................................. 3

Introduccin ......................................................................................................................... 3
Mezcla de mercadotecnia poltica ...................................................................................... 5
a. Perfil del Candidato ....................................................................................................... 5
b. Propuesta Poltica ........................................................................................................ 6
c. Programa de Campaa ................................................................................................. 8
Anlisis de posibles contingencias .............................................................................. 10
Anlisis de la logstica electoral .................................................................................. 10
d. Percepcin del electorado ........................................................................................... 11
Conclusin ......................................................................................................................... 12
Referencias......................................................................................................................... 13
Autoevaluacin .................................................................................................................. 14
Enlace a Blog ..................................................................................................................... 14
Resumen y palabras clave
Conocer a un candidato y su propuesta de campaa es fundamental para ejercer nuestro

derecho y obligacin al voto de la manera ms responsable posible. En estos tiempos esto
resulta ser una tarea sumamente compleja dadas las escasas opciones entre los
candidatos de cualquiera de los partidos polticos contendientes; tampoco ha sido que los
candidatos ciudadanos hayan venido a llenar este vaco, puesto que la mayora de estas
nuevas opciones tan solo se trataban de personajes resentidos y exiliados polticos sin que
representaran en realidad alguna alternativa viable de cambio.
Mediante este ejercicio, se analizar la ya anunciada campaa -de forma por dems
anticipada- del actual Alcalde de Salamanca, Antonio Arredondo Muoz por un nuevo
periodo. Aprovechando la reciente reforma para contender por un nuevo periodo para las
alcaldas y ayuntamientos en el Estado de Guanajuato, este panista de corta amplia carrera
poltica comienza desde este momento a realizar el acomodo de sus piezas que le impulsen
una vez ms a obtener la anhelada victoria. Un proyecto que habr de costarle an ms
que hace un par de aos, a juzgar por su desempeo y las opiniones que corren entre los
habitantes de esta ciudad que tiene en su haber el haber sido gobernada de manera
ininterrumpida por siete alcaldes de extraccin panista.
Palabras clave: Marketing poltico, Estrategias de Comunicacin, Campaa Poltica.
Introduccin
Para este ejercicio, el candidato a estudiar ser el actual alcalde de Salamanca, Antonio
Arredondo Muoz. Inters que surge dado que este presidente municipal podra convertirse
en el primer alcalde en obtener una reeleccin y gobernar la ciudad por un periodo de seis
aos consecutivos. En el otro lado de la moneda, en caso de obtener una derrota, podra
ser el alcalde panista que rompa la racha de veintin aos de gobiernos azules en
Salamanca, Guanajuato.
Antonio Arredondo Muoz es un joven poltico salmantino con apenas trece aos de
experiencia en cargos pblicos, en donde ingres prcticamente sin experiencia de la mano
del actual gobernador del estado Miguel Mrquez Mrquez cuando este ocupaba la
direccin de Desarrollo Integral para la Familia, quien despus lo llam a su equipo en el
ao en que ocupara el cargo de director en la Direccin de Desarrollo Social y Humano en
la polmica administracin del Juan Manuel Oliva. Quiz la caracterstica ms distintiva de
este poltico, al menos a nivel local, es que resulta ser sobrino poltico del lder sindical
Carlos Romero Deschamps y ahijado de la dinasta Arriaga-Rojas, familias con la mayor
influencia en el Comit Directivo Municipal del PAN. As es, un personaje ntimamente
relacionado con las dos mayores fuerzas polticas, razn por la cual siempre se ha
encontrado en constante polmica dirigida desde ambos frentes.
Para la eleccin del 2015 result ser el delfn del expresidente Justino Arriaga donde
desempeaba el cargo de Secretario Particular a la que renunci a inicios de ese ao para
ganar las elecciones internas al entonces diputado local Galo Carrillo Villalpando en medio
de gran polmica por toda la maquinaria orquestada desde la mayora de las oficinas de
gobierno y los empleados municipales que le otorgaron su voto coaccionado en muchos
casos. A la postre result vencedor en su primera contienda por un cargo de eleccin
popular convirtindose as en el alcalde ms joven de la ciudad con apenas 35 aos.
El doctor Costa Bonino (1994) asegura de forma atinada que los electores pueden ser
vistos como consumidores de bienes polticos. Un candidato o un partido se "vender" bien
cuando la oferta poltica de ese candidato o partido sea percibida por los electores como la
que mejor satisface la demanda poltica. Situacin que conocen a la perfeccin los
candidatos a los cargos populares de cualquier nivel. Saben que a final de cuentas un
candidato debe ser elegido y no les es exigible ser el ideal sino al menos ser el menos malo
de los contendientes. Les basta, por tanto, presentarse como el mejor de las opciones,
aunque todas estas en realidad resulten ser malas.
Salamanca presenta una situacin un tanto curiosa dentro de las grandes ciudades del
corredor industrial del Bajio guanajuatense, y es que cerca de la mitad de su poblacin se
encuentra asentada en las comunidades rurales, las cuales histricamente han sido
manipuladas con los apoyos y obra pblica para el apoyo a determinado partido o
candidato. Cualquier personaje que desee ser el alcalde del municipio sabe a la perfeccin
que al ganar las comunidades estar en franca ventaja frente a sus oponentes.
Al da de hoy no son pocas las personas que claman por un cambio y tienen en su haber
bases slidas para sealar las mltiples irregularidades que las administracin actual y
predecesoras han comedido en perjuicio de las arcas municipales. La contienda que se
avecina promete ser una intensa campaa en donde saldrn a relucir ataques y calumnias,
pero sobre todo cifras certeras de la situacin actual, sobre todo en el tema de seguridad y
de economa, dos de los ms urgentes pendientes y clamores sociales. Esta es la
importancia de realizar una campaa efectiva que eche mano de las ms slidas
herramientas del marketing poltico a modo de asegurar el xito esperado.
Con este escenario convulso se puede predecir que las tcticas que surtieron efecto en el
pasado de ninguna manera habrn de garantizar que la victoria se repita en la actualidad.
Queda en claro por qu desarrollar eficientemente la mezcla de mercadotecnia poltica
necesaria para, en primer lugar, ganar la eleccin interna entre los miembros del partido
con derecho a voto, y despus, con un pueblo en su mayora en franca molestia dados los
pobres resultados hasta ahora mostrados.
El pensar que se puede de nueva cuenta ganar slo con el color, con nombre y con la
historia a favor es ahora mismo el mayor de los errores y dado todo lo que se encuentra en
juego es poco probable que esa sea la estrategia a seguir de un candidato que con ms
suerte y conexiones que talento, ha logrado realizar su carrera poltica. Es claro que esta
vez requerir algo ms que eso si es que quiere repetir nuevamente como alcalde
salamantino.
Mezcla de Mercadotecnia Poltica
a. Perfil del Candidato.

Con experiencia. Honrado. Diligente. Fuerte. Que sepa arreglar mis problemas. Si tratamos
de dibujar el perfil del candidato electoral perfecto con una lista de atributos, llenaramos
folios y folios y, probablemente, no daramos con los nombres Con esta introduccin
Hernandez (2011) intenta responder a la pregunta de cules son las cualidades del
candidato ideal. Y es una difcil pregunto puesto que seguro est que ninguno llenar un
perfil tan exigente del tamao del cargo a ocupar.
A continuacin, se enlistas seis de los principales factores que habrn de influir en el intento
de reeleccin del actual alcalde salmantino.
FACTOR APLICACIN
Una de las principales fortalezas de Antonio Arredondo para

Relaciones/ contender por la alcalda. Sobrino poltico del lder sindical Romero
Contactos Deschamps cuenta con todo el respaldo del grupo mayoritario del
polticos PAN. Forma parte del ms cercano circulo de relaciones del
gobernador guanajuatense Miguel Mrquez.
Relaciones/ Cuenta con una slida base de relaciones con las dos principales
Contactos cmaras de comercio y empresarios de la ciudad, amn de tener
Empresariales el respaldo que su to le brinda con la numerosa clase petrolera
asentada en Salamanca.
Aunque no son conocidas fuertes relaciones en este sentido al
Relaciones/ menos no existe un grupo opositor de alguna organizacin civil
Contactos con que ponga en peligro el apoyo popular. A destacar el apoyo
lderes sociales recibido en la eleccin anterior por parte de un numeroso grupo de
comerciantes conocido como Las Tomasitas
Sin duda este se trata del punto ms dbil del candidato. Su
Experiencia experiencia profesional por su perfil de estudio es nula. Se
profesional desempe como funcionario pblico de bajo nivel durante al
menos ocho aos, tiempo en el que siempre permaneci al
amparo de sus padrinos polticos.
Un arma de doble filo para el candidato. Por un lado, tiene la
ventaja de contender por un partido con un amplio arraigo entre
Grupo poltico los electores al obtener la victoria por ms de veinte aos, y por el
otro, todos aquellos inconformes que esperan que se pueda dar
una alternancia en las elecciones del prximo ao.
Se distingui de los dems candidatos debido a que llev una
Elecciones campaa de a pie como el mismo la defini y a que jams prest
previas atencin a las acusaciones, sobre todo de los abanderados del
PRI y de MORENA quienes le reclamaban el depotismo al ser el
secretario particular del alcalde en turno.
b. Propuesta Poltica.
La propuesta o plataforma poltica es la oferta que cada partido o grupo social y su
candidato hace al electorado en busca de conseguir su preferencia, afianzar la simpata e
intencin de voto segn lo afirma Fleitman (2012) menciona adems que esta debe ser
congruente con las intenciones de gobierno que se deben basar en la realidad que se est
viviendo en lo econmico, poltico y social, en la ideologa y principios y valores del partido
o grupo social y en la problemtica general y especfica de la sociedad o comunidad de que
se trate.
Y no podra estar ms de acuerdo, sobre todo en que estas deben ser reales y responder a
una necesidad urgente de alguna problemtica en especfico, realizando una clara
separacin entre lo necesario y lo urgente, y lo deseable no necesario. Situacin que ahora
mismo sucede en muy poca medida generando un malestar social que tiene en muy mal
concepto a la poltica y sus polticos.
A continuacin, se abordarn las principales propuestas polticas del candidato Antonio

Arredondo haciendo referencia a los factores que se describen en la tabla:
FACTOR APLICACIN
Pese a los desatinos y fuertes crticas recibidas para su plan de

Congruencia trabajo, organizacin y propuestas de obra, el candidato se ha
poltica. mantenido firme en sacar los proyectos que en un inicio formaron
parte de su proyecto, logrando realizar, eso s, con xito varios de
sus compromisos de campaa.
Su actual gestin se ha distinguido por una relacin un tanto fra y
Congruencia lejana con el pueblo fuera de las cmaras y una confrontacin con
social. algunos medios de comunicacin crtica que le han dado a su
administracin un aire de insensibilidad ante los problemas que
aquejan a los ciudadanos.
Uno de los grandes pendientes de la administracin actual. Por un
lado, se encuentra la fuerte acusacin de malversacin de fondos
Congruencia y corrupcin en las obras pblicas y por otro, la deuda adquirida
econmica. con algunas entidades financieras por un fuerte monto que, en
apariencia, servir para cumplir con ciertos compromisos
adquiridos en campaa.
Con ciertas deficiencias, el candidato Arredondo se puede
describir en este punto, dado que en la campaa territorial que
Congruencia del realiz se mostr abierto al dialogo, con cierta sensibilidad a los
discurso. problemas que la gente le comentaba; pero al cabo del tiempo,
esta atencin se fue atenuando al grado de desaparecer por
completo.
La idea de la fraccin panista es clara: mantener el poder a toda
costa con el que ha venido gobernando. Y para lograrlo no le
Mensaje poltico importa jugarse todas sus posibilidades con un candidato que ya
sabe los que es realizar una campaa y ganar unas elecciones. Su
eje de trabajo seguramente ser el continuar con los pendientes y
dar respuesta a las propuestas de campaa previas y futuras.
c. Programa de Campaa.
Eskibel (2016) afirma que una campaa electoral sin estrategia, o con la estrategia
equivocada, es una derrota segura, por bueno que sea el candidato, por bueno que sea su
partido, por malo que sea el adversario, la derrota es segura si falla la estrategia. Aqu bien
vale la pena hacer el listado de los 20 puntos a considerar al momento de planificar una
campaa electoral a modo de consejos para todo aquel que desea postularse a un cargo de
eleccin popular.
1. Determina tu target, los segmentos sociales hacia los cuales vas a dirigir tu
campaa electoral.
2. Traza el perfil de una persona representativa de cada segmento de tu pblico.
3. Encuentra el problema ms importante de esa persona que puedas ayudar a
resolver cuando ocupes el cargo.
4. Describe con detalle ese problema.
5. Presenta tu solucin para el problema.
6. Escribe una frase-disparador que rena Target-Problema-Solucin.
7. Reitera la operacin para cada segmento de tu pblico.
8. Sintetiza los pasos anteriores construyendo unos pocos temas de campaa y un
mensaje que los unifique.
9. Descubre si los rasgos de tu personalidad incluyen Energa y Afabilidad.
10. Decide de qu manera vas a fortalecer esos rasgos en tu comunicacin poltica.
11. Establece que porcentaje de ilusin y qu porcentaje de funcin prctica
representars como marca poltica.
12. Disea tus cdigos comunicacionales como marca: logotipo, eslogan, gama
cromtica, cdigos sonoros.
13. Establece claramente qu es lo que te diferencia como candidato de tus
competidores.
14. Analiza el cuadro de situacin del mercado y tu posicin en la mente del elector:
eres el lder, el retador, el tercero en discordia o un lejano competidor?
15. Decide la batalla de posicionamiento que se debe dar: defensa si eres el lder,
ataque si eres el retador, flanqueo si eres el tercero, guerrilla si ests lejos.
16. Mejora tu comunicacin no verbal.
17. Responde las principales objeciones que se presentan en tu contra.
18. Presenta testimonios de personas que te valoren.
19. Ofrece garantas de que cumplirs con tu palabra.
20. Escribe textos y guiones para todas las piezas de campaa en funcin de estos
criterios.
A continuacin, se desarrollar la tcnica de las 8 preguntas aplicado en este caso a la
campaa que este tema de nuestro estudio.
PREGUNTA APLICACIN
Elaborar un plan de marketing electoral innovador que permita

Qu? desarrollar una campaa electoral eficaz con la cual se amplen
las posibilidades de xito y as ganar la eleccin de 2018 y se d
una reeleccin del actual alcalde de Salamanca, Guanajuato.
El ahora presidente municipal y futuro candidato para el periodo
Quin? 2018-2021 como protagonista y su equipo de campaa,
seguidores y simpatizantes que habrn de apoyarle con la
elaboracin y ejecucin de la campaa electoral.
En primer lugar, procurar conformar un slido equipo de campaa
que tenga la experiencia y talento necesario como para armar una
Cmo? imagen renovada de un poltico en el poder. Despus, realizar las
labores necesarias para el convencimiento y suma de adeptos y
simpatizantes que fortalezcan las posibilidades de triunfo.
Ahora mismo, se debe ganar tiempo al tiempo. Nos encontramos a
menos de un ao para las elecciones locales y es tiempo
Cundo? suficiente para armar una campaa decente que convenza, sume
y afiance simpatizantes. La ventaja de candidato es que puede
tener a su disposicin la maquinaria de la administracin pblica
sobre la que manda y tiene poder de influencia.
Todo lo que sea necesario. En este punto no deber descartarse
cualquier frente que represente un enlace entre el candidato y sus
Cunto? potenciales electores y ser necesario aferrarse a toda aquella
posibilidad que pueda otorgar alguna ventaja en la campaa. En
las elecciones locales unos cuantos votos suelen ser diferencia.
Los mtines de campaa debern ser llevado a la mayor cantidad
de colonias y comunidades, dado que antao, las presentaciones
Dnde? del candidato se han venido realizando con mayor nfasis en las
comunidades rurales con el riesgo que esto conlleva, puesto que
el descontento de la cabecera municipal con la actual
administracin puede ser un foco roco que debe tratarse con la
debida atencin.
Si bien es cierto que al final se deben elegir a las autoridades que
tomen las riendas de la administracin municipal, no debemos
Por qu? perder de vista que son ellos los que desean el cargo y que de
ninguna manera se estn viendo obligados a postularse y a
gobernar. El lanzarse a una campaa parte de un deseo/inters
por gobernar y as es como deben exigirse los buenos resultados.
Considero que existe un doble riesgo con la campaa del alcalde,
primero, al ser el primer presidente que se reelija, y, segundo,
Para qu? conservar por tres aos ms el poder panista en el pueblo. De
lograr esto, se estar dando un precedente y un golpe de
autoridad de este partido para futuras elecciones.
Anlisis de posibles contingencias.
En el portal especializado ACE (s.a. 2017) se menciona que es recomendable contar con
planes de contingencia para enfrentar emergencias potenciales, ya sean de seguridad o por
la naturaleza del ambiente, ya que son esenciales para asegurar la tranquilidad del
personal de observacin.
Lo anterior nos lleva a entender de mucho mejor manera que un plan de contingencias no
es recomendable, es necesario. Desde posibles cambios climatolgicos hasta bloqueos en
las rutas de transporte para el traslado del candidato y su equipo de campaa pueden verse
afectados, y al tratarse de una carrera contrarreloj, cada da es de suma importancia. Para
cualquier alteracin a cada una de las principales actividades del programa se deber estar
pensada su alternativa a fin de aminorar los riesgos.
Una actividad de suma importancia a tomar en cuenta es la participacin critica de algunos

ciudadanos en los mtines que el candidato realice, porque, siendo sinceros, existe un
elevado descontento ciudadano por problemas urgentes de atencin como la inseguridad
que priva en el municipio luego de los recientes hechos delictivos por crmenes de alto
impacto. Es deber del equipo de campaa del candidato prepararlo para estos
cuestionamientos y que salga bien librado sin que incremente an la molestia de sus
detractores.
Anlisis de la logstica electoral.
El rea temtica de Logstica Electoral aborda asuntos esenciales para la emisin del
sufragio y se concentra en las condiciones de accesibilidad (libertad, oportunidad) y
secreca de la votacin (ACE, 2017)
En este sentido, las actividades del equipo de campaa del candidato debern abarcar
desde una difusin de las propuestas entre todos los potenciales candidatos y hasta la
planeacin de la logstica por llevarlo a la mayor cantidad de lugares posibles de forma
fsica, reforzando su presencia en los medios digitales. De otra manera se estara pecando
de una holgada confianza que no puede garantizar un triunfo en la releccin. Es necesario
que se repita -reforzando varios puntos- la exitosa campaa de a pie que lo llev al puesto
actual, esa en donde casa a casa recorri gran cantidad de lugares para conocer de viva
voz las necesidades ms apremiantes de un electorado necesitado de gobernantes
capaces y comprometidos con las causas sociales.
d. Percepcin del Electorado.
FACTOR APLICACIN
Durante la primera campaa para ganar la alcalda, Antonio

Arredondo asegur que deseaba continuar con el buen trabajo
realizado por los gobiernos panistas, aprovechando la excelente
Beneficios relacin con el gobierno estatal y los diputados del mismo partido
ofertados. poltico que le podan aportar los recursos necesarios para
continuar con el desarrollo de la ciudad. De modo que es seguro
que este ser el trazo que seguir para emprender nuevamente el
voto popular; ofertar el desarrollo social por medio de las polticas
pblicas.
An y con lo anterior, un amplio sector de la poblacin salmantina
contina siendo un frreo crtico de la administracin del joven
panista dados el incremento en los ndices de criminalidad,
Beneficios desempleo y marginacin social. Los ciudadanos perciben un
percibidos. gobierno descontrolado y con falta de liderazgos en las reas
estratgicas. Es muy probable que estos puntos sean los
principales reclamos que el candidato encontrar a lo largo de
toda su campaa.
El PAN sigue siendo la fuerza poltica con mayor presencia en el
estado de Guanajuato y la ciudad de Salamanca no ha sido la
excepcin desde la dcada de los noventas del siglo pasado. An
Tendencias y con esto, el margen de supremaca se ha ido recortando
polticas. bsicamente a lo largo de todo este tiempo ha ido perdiendo
simpatizantes que desean una alternancia en alguna otra fuerza
poltica que no ha sabido capitalizar toda esa molestia en un
triunfo que le arrebate a los panistas el control de la ciudad.
En las elecciones para alcalde del 2015, el PAN obtuvo un poco
ms de once mil votos ms que su ms cercano rival del PRI
(IEEG, 2015) Situacin que deber ser preocupante para el PAN
Inclinacin de puesto que en esa ocasin todas las fuerzas polticas decidieron ir
voto. por separado. Pero una hipottica alianza PRI-PVEM bastara
para superar por poco los votos totales del PAN, ya que en esa
eleccin el verde pudo captar un poco ms de esos once mil votos
que hubieran sido suficientes para meter en problemas al actual
partido en el poder.
Siempre se ha dicho que el voto de los habitantes de las
comunidades rurales de Salamanca ha inclinado la balanza a favor
del PAN as que este es un importante mercado meta que siempre
Mercado meta. es consentido en tiempos de campaa. El ganar la mayor cantidad
de las cuatro comunidades ms grandes representa una clara
oportunidad de triunfo ya que en su conjunto estas localidades
aportan de 15 a 20 mil votos de un total que ronda los setenta mil
en cada periodo electoral (Una tercera parte del padrn)
Para estas elecciones ser indispensable recuperar los votos de la
cabecera municipal, quien con sus casi cien mil personas en su
lista nominal y su alto abstencionismo representa un importante
Mercado reto para cualquier candidato. Ser necesario elaborar con sumo
alternativo. cuidado un plan de marketing que ataque todos esos puntos
dbiles -muchos, por cierto- del candidato a presidente municipal.
Conclusin
Para todo aquel estudioso de las ciencias polticas, una campaa y su posterior jornada
electoral es el escenario idneo para el estudio de muchos de los conceptos tericos que
se ponen a prueba en una realidad que a veces supera la ficcin. Se cambian vidas, se
crean fortunas y se entierran sueos en apenas unas cuantas horas en donde se tiene el
todo o nada; donde se obtiene la recompensa a un arduo trabajo o en donde se cosecha el
fruto de los errores cometidos.
La historia nos indica que en realidad las campaas nunca acaban del todo. Apenas se
obtiene el triunfo en las elecciones y ya se debe de preparar el equipo de campaa, y an
en el ejerciendo del poder, cada da se convierte en el mejor escaparate para preparar la
siguiente eleccin en un nuevo puesto que represente diferentes retos y oportunidades.
Y es en este punto en donde el equipo de campaa, representado por los personajes ms

cercanos al candidato, comienzan a lidiar con las acciones que dejan completamente
expuesto a un personaje que si bien es cierto trae tras de s todo un montaje siguiendo un
guion, no deja de ser un humano con sus virtudes y defectos susceptible de cometer
errores. De los que en ocasiones no hay marcha atrs y sepultan por siempre incipientes
buenos perfiles o consolidadas carreras polticas. Aunque la surrealista poltica mexicana
nos tiene en su haber diversas historias que rompen esta regla no escrita.
Aterrizando las ideas en el objeto de esta investigacin, puedo mencionar que la prxima
eleccin para elegir al presidente municipal tendr ms polmica, ms sorpresas y mucha
ms controversia que, sin duda, le imprimir un toque distinto a las anteriores. La eleccin
no es para nada cosa menor; se trata de quin dirigir el destino del municipio durante tres
aos; todas las grandes decisiones econmico administrativas recaen en este personaje,
nos guste o no, de eso trata la democracia.
Desde ahora es previsible que la reeleccin de Antonio Arredondo como alcalde ser una
difcil tarea, pero de ninguna manera ser una misin imposible. Resta el tiempo suficiente
para lograr armar un plan acorde a las necesidades especficas, reforzando los puntos a
favor -tendencia de voto y propuestas- y atendiendo con especial inters los puntos dbiles
-beneficios percibidos y malestar social- El xito ser posible en la medida que atiendan
este cuadrante del anlisis FODA y conecten de una vez por todas con el ciudadano
asptico y crtico a fin de que por s mismo sea quin se convenza y compre este proyecto
como la mejor opcin.
La historia poltica y la municipal en particular- nos dice que no hay nada escrito, que todo
es posible. Pero no lo menciono como aliciente para el PAN salmantino, sino como una
clara advertencia que el pueblo puede llegar a tomar, por sentimientos viscerales, una
decisin extrema que despierte de su letargo a otras fuerzas polticas que fueron incluso
todava ms perjudiciales que esta que ahora se critica.
Referencias
Costa, B. L. (1994) Manual de Marketing Poltico. Recuperado el 9 de agosto de 2017 de:
http://www.costabonino.com/manualmp.pdf
Hernndez, V. (2011) Aqu, el candidato perfecto. Versin digital del diario espaol El
Mundo. Recuperado el 10 de agosto de 2017 de:
http://www.elmundo.es/elmundo/2011/04/27/espana/1303903912.html
Fleitman, J. (2012) La propuesta poltica y el marketing poltico. Recuperado el 11 de

agosto de 2017 de:
https://www.gestiopolis.com/la-propuesta-politica-y-el-marketing-politico/
Eskibel, D. (2016) La propuesta poltica y el marketing poltico. Recuperado el 11 de agosto

de 2017 de:
https://www.gestiopolis.com/la-propuesta-politica-y-el-marketing-politico/
Partido Accin Nacional. Comit Directivo Estatal, base de datos de miembros activos.
Recuperado el 12 de agosto de 2017 de:
http://www.panguanajuato.org/team_member/antonio-arredondo-munoz/
Instituto Electoral del Estado de Guanajuato. Proceso Electoral 2015, Informacin
disponible en el portal web del IEEG. Recuperado el 12 de agosto de 2017 de:
http://www.ieeg.org.mx/prep/UbicacionGral.php
Enciclopedia ACE. Aspectos de la planeacin de contingencias, Informacin disponible en

el portal web del aceproject.org Recuperado el 12 de agosto de 2017 de:
http://aceproject.org/main/espanol/po/pod04f.htm
Autoevaluacin
Cada una de las actividades de aprendizaje de este mdulo ha representado una

oportunidad ms de aprendizaje de un tema que me es por dems interesante. Como un
ciudadano al tanto de lo que pasa en la vida poltica local y regional, el revisar temas tan
importantes como el plan de marketing poltico y todo lo que involucra el armar una
campaa electoral exitosa, representa para m una motivacin ms para exigir con
fundamentos el buen desempeo poltico de la gente que nos pide nuestro voto con la
intencin de gobernar.
El aprendizaje ha sido mucho, sobre todo a nivel local, al desmenuzar la temprana

precampaa del candidato a alcalde por un nuevo periodo electoral, Antonio Arredondo. El
accionar de un presidente municipal es una de ms cercanas manifestaciones polticas a la
que tenemos acceso y es, en muchos de los casos, muestra real de lo que sucede a un
nivel nacional; Por eso es importante desde este nivel involucrarnos de manera regular en
este derecho y obligacin que tenemos al vivir en una democracia.
Ya hemos visto que gran parte de las campaas de la actualidad aprovechan para su bien
precisamente este desdn que el ciudadano suele darle a una de las ms poderosas
herramientas con las que cuenta en un mundo democrtico del que se queja, pero que a
menudo desatiende: el voto, con todas las implicaciones negativas que esto acarrea. De
nosotros depende el no permitir que un personaje que no tiene el perfil necesario convenza
con una elaborada estrategia de campaa al mnimo necesario para gobernar; situacin
frecuente que daa gravemente la estabilidad y paz social de nuestra comunidad.
Enlace a Blog donde se subi este documento.
Primera entrada:
http://juanpablotaverauveg.blogspot.mx/2017/08/hola.html
Segunda entrada:
http://juanpablotaverauveg.blogspot.mx/2017/08/buenas-noches.html

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Nombre: Juan Pablo Tavera Sosa

Fecha de elaboracin: 19 de agosto de 2017

Nombre del Mdulo: Marketing poltico y estrategias de

1. Completa la siguiente tabla en la que formulars la mezcla de mercadotecnia

Para realizar esta Evidencia de Aprendizaje es

Esta Evidencia deber ser desarrollada cuidando el

Resumen y palabras clave .................................................................................................. 3

Resumen y palabras clave

Conocer a un candidato y su propuesta de campaa es fundamental para ejercer nuestro

Palabras clave: Marketing poltico, Estrategias de Comunicacin, Campaa Poltica.

Mezcla de Mercadotecnia Poltica

a. Perfil del Candidato.

Una de las principales fortalezas de Antonio Arredondo para

A continuacin, se abordarn las principales propuestas polticas del candidato Antonio

Pese a los desatinos y fuertes crticas recibidas para su plan de

Elaborar un plan de marketing electoral innovador que permita

Anlisis de posibles contingencias.

Una actividad de suma importancia a tomar en cuenta es la participacin critica de algunos

Anlisis de la logstica electoral.

Durante la primera campaa para ganar la alcalda, Antonio

Y es en este punto en donde el equipo de campaa, representado por los personajes ms

Fleitman, J. (2012) La propuesta poltica y el marketing poltico. Recuperado el 11 de

Eskibel, D. (2016) La propuesta poltica y el marketing poltico. Recuperado el 11 de agosto

Enciclopedia ACE. Aspectos de la planeacin de contingencias, Informacin disponible en

Cada una de las actividades de aprendizaje de este mdulo ha representado una

El aprendizaje ha sido mucho, sobre todo a nivel local, al desmenuzar la temprana

Enlace a Blog donde se subi este documento.

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