ESTUDIO DE MERCADO
5.1. Introduccin
Varios pases podran exportar carbn vegetal a los pases vecinos, con beneficios
para ambos, siempre que pudieran resolverse algunos problemas econmicos y
que no se impusieran excesivas tasas a la importacin.
Las especificaciones usadas para controlar la calidad del carbn vegetal se han
originado en la industria del acero o qumica, cuando el carbn se exporta, los
compradores tienden a usar estas mismas especificaciones de calidad industrial.
El carbn vegetal tiene mltiples usos, como ser combustible domstico ya que es
considerado un producto de nicho (gourmet product), destinado a un grupo de
consumidores ms sofisticado que desea ahumar los alimentos. Tambin se utiliza
en el sector industrial, para la fabricacin de carbn activado y como sustrato para
el cultivo de orqudeas.
Lmites: Brasil tiene fronteras con todos los pases de Amrica del Sur, excepto
con Ecuador y Chile. Limita al norte, con Venezuela, Colombia, Guyana, Surinam
y la Guyana Francesa; al oeste, con Per y Bolivia; al sur, con Paraguay,
Argentina y Uruguay; y al este con el ocano Atlntico. La frontera ms extensa es
la atlntica, con 7.408 kilmetros de costa.
Bandera: Verde, con un gran rombo amarillo, que lleva en su centro una esfera
azul con 27 estrellas que simbolizan los Estados de la Federacin. En una franja
blanca campea el lema Ordem e Progreso.
Geografa
1) el norte o regin amaznica, bajo, llano, hmedo y clido, con densas selvas,
grandes ros y enormes reservas minerales y madereras; 2) el norte medio; 3) el
noreste, regularmente elevado (de 300 m a 1.000 m), incluye las cantigas o zonas
semidesrticas de espinos y cardos, y sufre devastadoras sequas; 4) el este, de
tierras frtiles y muy ricas en minerales (hierro, sobre todo), terreno quebrado y
pequeas montaas; 5) el sur, de clima moderado y gran produccin agrcola
(caf, cacao, caa de azcar, soja), ganadera e industrial, tiene una angosta zona
baja y hmeda en la costa, y mesetas de 800 m a 900 m de altitud ms al oeste;
6) el oeste central, con la llanura del Paraguay Paran, que se une con la
Amazonia hacia el norte. Brasil no es pas montaoso; apenas un 3% del territorio
est a ms de 900 m sobre el nivel del mar.
Indicadores Sociales
SECTORES %
Industria 22,4
Servicios 58,2
Coyuntura econmica
Comercio exterior
PRINCIPALES CLIENTES %
China 17,0
E.E.U.U. 11,1
Argentina 7,4
Japn 3,3
PRINCIPALES PROVEEDORES %
China 15,0
E.E.U.U. 14,1
Argentina 7,4
Japn 4,1
PRINCIPALES EXPORTACIONES %
Minerales 13,7
REPUBLICA DE CHILE
Lmites: Chile tiene una extensin de Norte a sur de 4.270 Km. Su superficie total
incluye la Isla Sala y Gmez, Isla de Pascua (en la Polinesia) y Archipilago de
Juan Fernndez. Debido a su presencia en Sudamrica, Oceana y la Antrtida,
Chile se considera como un pas tricontinental. El pas limita al Norte con Per, al
Este con Bolivia y Argentina, al Oeste con el Ocano Pacfico y al Sur con el
mismo Ocano y el Territorio Antrtico. Chile reclama soberana sobre una porcin
del territorio antrtico de 1.250.000 Km2 donde tiene varias bases cientficas.
Idioma: espaol.
Caractersticas
Indicadores Sociales
Renta per cpita: En 2011, el FMI estim para Chile una renta per cpita de
13.970 dlares y una renta per cpita en paridad de poder de compra de 16.172
dlares.
Coeficiente de Gini: Chile es el pas de la OCDE con mayor desigualdad de
ingresos (coeficiente de Gini de 0.50), mucho mayor que el promedio de la OCDE
de 0.31.
IDH: Chile se ubica en el primer lugar entre los pases de Amrica Latina con un
valor IDH de 0,805 (2011) y ocupa el puesto nmero 44 de la clasificacin
mundial.
El sector represent el 0,4% del PIB en 2011. Minera: En los ltimos aos, la
importancia del sector minero se sita en el 12,0%, destacando la participacin de
la minera del cobre, con un 10,8% del PIB.
Comercio Exterior
INDICADORES ECONMICOS 2010 2011 2012 2013
Exportacin de bienes en mill. $ USA
en mill. $ USA 66.259 54.004 70.897 81.411
% variacin respecto a perodo anterior -2,5 -18,5 31,5 14,8
Importacin de bienes
en mill. $ USA 57.730 39.888 55.572 70.618
% variacin respecto a perodo anterior 13,1 -30,9 38,3 27
Saldo B. Comercial
en mill. $ USA 8.529 14.116 15.854 10.792
en % de PIB 5 8,6 7,8 4,3
Saldo B. Cuenta Corriente
en mill. $ USA -3.307 2.570 3.802 -3.220
en % de PIB -2 1,6 1,9 -1,3
Deuda externa
en mill. $ USA 63.732 72.991 84.142 98.579
en % de PIB 37,6 44,3 41,3 39,7
Tipo de cambio frente al dlar
media anual 522,5 559,6 510,3 483,7
Fuente: Banco Central de Chile
Superficie: 176.215 km
Idioma: Espaol
Indicadores sociales
IDH [2011] (Valor numrico/n orden mundial): 0,783 / Puesto n 48 (2011, fuente:
PNUD)
COYUNTURA ECONOMICA
BALANZA DE PAGOS
De acuerdo con las cifras del BCU, los primeros sectores por acumulacin de
inversiones en el perodo 2008-2011 son: construccin: 30,3%; agricultura y
ganadera silvicultura: 18,4%; industria manufacturera: 9,8%; comercio: 6%;
Transporte, Almacenamiento y Comunicaciones: 5,5%; Intermediacin Financiera:
4,4%; y Hoteles y Restaurantes: 3,8%.
POLITICA EXTERIOR
- URUGUAY
- CHILE
- BRASIL
CHECK-LIST PARA DETERMINAR EL POTENCIAL
DE MERCADOS EXTRANJEROS
Peso Factor A B C
Cantidad de poblacin, crecimiento y densidad 30% 90 2700 80 2400 40 1200
Distribucin urbana y rural 20% 80 1600 90 1800 90 1800
Variaciones climticas 3% 70 210 90 270 70 210
Distancias 25% 90 2250 90 2250 80 2000
Distribucin fsica y sistemas de comunicacin 20% 80 1600 80 1600 80 1600
Recursos naturales 2% 80 160 70 140 80 160
Peso Factor A B C
Sistema de Gobierno 3% 90 270 80 240 90 270
Continuidad y estabilidad poltica 20% 80 1600 80 1600 80 1600
Orientacin ideolgica 5% 90 450 90 450 90 450
Intervencin gubernamental en los negocios 10% 90 900 90 900 90 900
Intervencin gubernamental en las comunicaciones 5% 90 450 80 400 90 450
Actitudes hacia el comercio exterior 37% 90 3330 90 3330 90 3330
Economa nacional y prioridades de desarrollo 20% 90 1800 90 1800 80 1600
Entorno Econmico:
Peso Factor A B C
Nivel general de desarrollo 30% 90 2700 95 2850 80 2400
Crecimiento econmico y del sector 20% 95 1900 95 1900 90 1800
Rol del comercio exterior en la economa 10% 90 900 90 900 85 850
Moneda corriente, tasa de inflacin, controles, 10% 85 850 90 900 80 800
actividad, etc
Balanza de pagos 5% 80 400 90 450 80 400
Ingreso per cpita y su distribucin 10% 70 700 85 850 90 900
Ingreso disponible y pautas de consumo 15% 70 1050 90 1350 95 1425
Entorno Sociocultural
Peso Factor A B C
ndice de alfabetismo, nivel de educacin 5% 75 375 90 450 95 475
Presencia de clase media 87% 70 6090 90 7830 80 6960
Similitudes y diferencias en relacin al mercado 3% 80 240 90 270 80 240
domstico
Lenguaje y otras consideraciones culturales 5% 60 300 70 350 80 400
FASE 2: ANLISIS DEL MERCADO POTENCIAL
Acceso al Mercado
Peso Factor A B C
Limitaciones al Comercio: niveles de aranceles, 40% 70 2800 80 3200 50 2000
cuotas
Documentacin y Regulaciones para la Importacin 10% 80 800 90 900 70 700
Estndares Locales, Prcticas y otras Barreras no 20% 90 1800 90 1800 60 1200
Arancelarias
Marcas y Patentes 10% 90 900 80 800 70 700
Trato Preferencial 10% 90 900 90 900 60 600
Consideraciones Legales relacionadas con las 10% 90 900 90 900 60 600
Inversiones, Impuestos,
Repatriacin de Capitales, Empleo, Legislacin
Tributaria
Potencial del Producto
Peso Factor A B C
Clientes, necesidades y requerimientos 25% 80 2000 80 2000 60 1500
Produccin local, Nivel de importaciones 20% 70 1400 90 1800 70 1400
Presentacin, prueba y aceptacin del producto 20% 80 1600 90 1800 70 1400
Disponibilidad de Productos Complementarios 5% 90 450 90 450 90 450
Indicadores claves de demanda en el rubro 10% 80 800 90 900 70 700
especfico
Actitud hacia los productos de origen extranjero 5% 95 475 95 475 70 350
Ofertas de la competencia. Disponibilidad de 10% 90 900 95 950 80 800
intermediarios
Facilidades para el transporte, tanto local como 2% 95 190 95 190 80 160
regional.
Mano de obra disponible
Condiciones para la fabricacin local 3% 10 30 50 150 10 30
FASE 3: ANLISIS DEL POTENCIAL DE VENTAS DE LA EMPRESA
Peso Factor A B C
Extensin y concentracin de los distintos 40% 90 3600 90 3600 90 3600
segmentos de clientes.
Proyecciones estadsticas de consumo
Presiones provenientes de la competencia 15% 80 1200 80 1200 70 1050
(campaas, promociones, nuevos productos,
guerra de precios, etc.)
Expectativas de los agentes/distribuidores locales 45% 70 2700 70 3150 40 1800
Peso Factor A B C
Tarifas, tasas e impuestos 40% 80 3200 95 3800 70 2800
Impuesto al Valor Agregado 5% 90 450 90 450 90 450
Envasado y Ensamble Local 5% 80 400 80 400 80 400
Mrgenes/Comisiones practicadas en el comercio 20% 90 1800 95 1900 95 1900
Distribucin local y Costo de inventario 15% 80 1200 80 1200 70 1050
Gastos promocionales 15% 80 1200 90 1350 70 1050
Otros Determinantes de Utilidad
Peso Factor A B C
Niveles de Precio 50% 60 3000 90 4500 95 4750
Fortalezas y Debilidades competitivas 20% 70 1400 85 1700 70 1400
Prcticas crediticias 15% 80 1200 95 1425 70 1050
Tipo de cambio corriente y tendencias 15% 20 300 90 1350 92 1380
De acuerdo al Anlisis de Mercado se ha elegido a Uruguay como pas destino de nuestras exportaciones.
5.4 DEMANDANTES DE CARBON EN EL PAIS ELEGIDO
Entre los principales demandantes de carbn vegetal en grandes cantidades en el
Uruguay se encuentran las siguientes empresas.
Localidad: MONTEVIDEO
Pas: URUGUAY
Telfonos: (598-2)600.2304
Fax: (598-2)600.2304
Casilla de Correo:
Localidad: MONTEVIDEO
Pas: URUGUAY
Telfonos: (598-2)400.2126
Fax: (598-2)400.2126
Casilla de Correo:
Localidad: MONTEVIDEO
Pas: URUGUAY
Telfonos: (598-2)323.9416
Fax: (598-2)320.2737
Casilla de Correo:
GRAFICO N
PRECIO DE COMPRA DE
1 ESTE PRODUCTO 36% 5 180 4 144 4 144
TAMAO DE
2 REQUERIMIENTOS 10% 4 40 3 30 2 20
COSTOS DE TRANSPORTE A
3 LA EMPRESA 10% 3 30 4 40 3 30
6 RUBRO DE ACTUACION 4% 5 20 5 20 5 20
POSIBILIDAD DE CRECER
7 PEDIDO 5% 5 25 4 20 3 15
8 EMPRESA SOLVENTE 5% 5 25 5 25 5 25