publicitria
A publicidade tem como caracterstica a busca
pelo convencimento, ou seja, visa por meio da
seduo e da persuaso conquistar o consumidor
e lev-lo atravs de vrios nveis
(desconhecimento conhecimento
compreenso convico e ao), ao objetivo
visado a compra do produto/servio
(MONNERAT, 1999, p. 98).
Logo, a publicidade tem como objetivo maior provocar uma mudana de atitude do consumidor, fazendo-o adquirir
determinado produto/ servio e/ou aderir imagem criada pela marca. Para tanto, a publicidade lana mo de
estratgias direcionadas e centradas nos consumidores, seus modos de vida com a finalidade de se aproximar deles,
tornar-se ntima, gerar um dilogo entre o produto, servio, a marca e um voc, para dar a ideia de que a
mensagem fala com cada consumidor individualmente (CHACEL, 2013).
Conforme Carvalho (2004), a publicidade cria um mundo ideal distinto do caos
retratado pelos noticirios. Todavia, tal mundo ao mesmo tempo em que d a entender
que dos sonhos, conciliado com a realidade por indicar o produto, a marca que
deve ser comprada e usada para a materializao desse mundo possvel. A autora
tambm acrescenta que a publicidade ao visar provocar uma mudana de
comportamento do consumidor levando-o a comprar, tradicionalmente, emprega uma
linguagem prpria persuasiva, sedutora e autoritria, impondo nas linhas e entrelinhas
valores e mitos atravs de palavras, clichs, sons, imagens, alm de adotar
procedimentos vanguardistas, desde que j testados e consumidos em outras reas
(poesia, msica popular, teatro) (CARVALHO, 2004, p. 14).
A linguagem publicitria, conforme Martins (1997, p. 33) diz
respeito a um registro ou variao da lngua, que como
modalidade tcnica tem certo grau de formalidade e de
adequao mensagem a ser expressa. Esta adequao segue
a norma lingustica falada, para que o destinatrio a
compreenda melhor, e tambm obedece s caractersticas do
produto oferecido e funo persuasiva da prpria
publicidade.
Publicidade
Produo Consumo
Como se
estruturam as
mensagens
publicitrias?
PARADIGMAS
O histrico dos paradigmas
publicitrios marcado pelo
desejo de descobrir quais so
PUBLICITRIOS os meios mais adequados
para chamar a ateno,
superando a concorrncia
com o crescimento de
produtos semelhantes e o
crescimento de contedos
cada vez mais atraentes nos
meios de comunicao (LIMA,
2015). Dessa forma, podemos
ter diferentes paradigmas
para diferentes contextos.
AIDA