Hacia un periodismo especializado gil y creativo: la experiencia de la

revista de transportes Seales (19961998). Salazar herrera, Rosa

Milagros.

CAPTULO II
EL DESAFO DE LA CREATIVIDAD

1. Innovacin, agilidad y claridad

Una informacin especializada, incluso, de un sector tan catico como el
transporte (revelado en cifras y estadsticas de muerte e informalidad), tambin puede
capturar el inters de los lectores si el periodista apela a mecanismos innovadores,
segn sealan Kevin Hall y Ruth Merino, en su libro Periodismo y creatividad.
El periodista creativo puede lograr que los diversos segmentos de la sociedad
separados por barreras sociales, raciales, religiosas, polticas y econmicas
mantengan contacto entre ellos. Esa es una de las razones de ser del periodismo.
Dentro de este contexto, podemos ver que la creatividad es un elemento esencial para
que la prensa cumpla este papel.32
Asimismo, los investigadores del periodismo especializado aseguran que la
forma de presentar el hecho noticioso en un sector determinado depender del criterio
e ingenio del propio profesional.
Josep Mara Casass asegura que se equivocan todos aquellos que piensan
que el lenguaje periodstico de hoy requiere frases duras, afiladas, directas, cortantes,
violentas, logradas mediante un estilo irreflexivo. Todo lo contrario, el periodista debe
aspirar hoy ms que nunca a una prosa gil, rica e imaginativa, que sirva de refugio, de
sueo, de placer al pblico saturado de las imgenes de los medios audiovisuales.
Ahora resulta necesario recurrir tambin a otras tcticas o a un cambio general
de estrategia. Sin abandonar el periodismo en profundidad, las nuevas tendencias en
Redaccin Periodstica tratan de presentar productos nuevos, de fcil digestin,
historias amenas bien escritas, grficos informativos, atraccin visual, contenidos de
inters real para una mayora de personas.33

32
Hall, Kevin y Merino, Ruth. Periodismo y creatividad. Mxico: Trillas. 1995. Pg. 146.
33
Casass, Josep Mara. Estilo y gneros periodsticos. Barcelona: Ariel Comunicacin, 1991, Pg. 24.
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Los tericos y los investigadores experimentales en redaccin periodstica

buscan nuevos resortes que permitan la claridad de los textos, es decir, persiguen
frmulas que faciliten una recepcin inteligible, atractiva e inequvoca. Contar bien una
historia y desarrollarla en profundidad vuelve a ser un reto para los profesionales del
periodismo contemporneo.
Ahora que la especializacin es un fenmeno que avanza a pasos agigantados,
los comunicadores sociales deben encaminar su labor a esta meta y sobre todo,
insistir con la secillez del lenguaje periodstico al servicio de los lectores.
La informacin especializada puede ofrecer una va intermedia intentando
acercar los conocimientos cientficos mediante la adaptacin de estos temas a un
lenguaje periodstico accesible al gran pblico. Esto no quiere decir que el periodista
especializado deba divulgar los contenidos cientficos y no pueda realizar un
tratamiento en profundidad sin alterar la esencia del mensaje, aunque vare su forma y
codificacin.34

2. Variedad en los estilos y gneros periodsticos

La especializacin periodstica faculta al redactor a utilizar el lenguaje, el gnero
(o especie, si se considera la taxonoma universal como explicaremos ms adelante) y
el estilo ms apropiado para cada materia. El conocimiento ms profundo que posee
el experto sobre su rea de informacin le posibilita una mejor aplicacin de las
normas estilsticas, anotan Fernndez del Moral y Esteve Ramrez.
Para que el mensaje llegue con toda claridad y nitidez al receptor se requiere
que su transmisin se ajuste a normas lingsticas apropiadas, de lo contrario, peligra
la comprensin 35, indican.
Casass sostiene que los modelos estructurales y estilsticos, desde la
dimensin objetiva, llevan la denominacin de gneros periodsticos (noticia o
informacin, crnica, reportaje, artculo, editorial, crtica, etc), mientras que desde la

34
Fernndez del Moral, Javier. Fundamentos de la Informacin Periodstica Especializada. Ob. Cit., Pg. 183.
35
Fernndez del Moral, J. Ob. Cit., Pg. 184.
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dimensin subjetiva, se clasifican segn el contenido temtico (poltico, econmico,

cientfico, deportivo, etc).
Los modelos de gnero se construyen mediante la combinacin de ambas
dimensiones. As obtenemos, por ejemplo, la crnica deportiva, el reportaje poltico, la
informacin cientfica o la crtica musical.36
Otra forma de clasificacin, segn Casass, es de acuerdo a las tradiciones
cientficas: gneros informativos, gneros interpretativos, gneros argumentativos
(para el comentario y la opinin) y gneros instrumentales (denominados prcticos).
A esto se suman los gneros informativos de creacin que adems de cumplir
una funcin informativa cuentan con una caracterstica esttica. Estos textos huyen del
lenguaje periodstico estereotipado para utilizar una escritura frecuentemente
innovadora y tributaria de las tcnicas y usos narrativos propios de la literatura.
En contrapartida, el periodista peruano Manuel Jess Orbegozo sostiene que
los denominados gneros periodsticos son en realidad especies desde el punto de
vista de la taxonoma universal.
La taxonoma universal empleada por los naturalistas la cual debe aplicarse a
otros casos ensea que tomando el gnero como punto de partida, sus divisiones son
las especies; y la divisin de las especies son las clases, seala Orbegozo en su libro
Periodismo: texto de teora y prctica.
Para el periodista, la crnica, el reportaje, el artculo, la entrevista, etc. (a los que
prefiere llamar especies), provienen desde una sola cantera: el gnero periodstico.

El debate sobre los mayoritariamente llamados gneros periodsticos es

amplio. Algunos comunicadores inclusive sustentan tesis radicales: los gneros no
existen, han muerto, debido a que en los ltimos aos ha desaparecido la lnea
divisoria entre gnero y gnero. Sin embargo, a juicio de Casass, este cambio es
producto de la evolucin del lenguaje periodstico.
Lo que s es innegable es que los gneros o especies son tiles, totalmente
necesarios, en el ejercicio profesional de cualquier corriente periodstica, ms an, si
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se trata de sectores tan complejos como el transporte, en el que se requiere de ingenio

y variedad para atrapar al lector.

3. Periodismo informativo de creacin

Los primeros rasgos de innovacin se dieron con el periodismo interpretativo de
creacin, descrito acertadamente por Sebastin Bernal y Luis Albert Chilln como la
expresin de un modo diferente y ms radical de entender la prctica del
periodismo.37
Este tipo de periodismo reivindica la subjetividad del informador, rompe con las
tcnicas periodsticas tradicionales para describir la realidad social de una manera
diferente, es decir, con textos dinmicos, histricos, subjetivos y dialcticos sobre el
devenir social.
Si bien el periodismo informativo de creacin es eminentemente informativo
porque se fundamenta en la actualidad periodstica, hay que enfatizar que adems
cuenta con una funcin esttica o potica, que confiere brillo, calidad narrativa,
cadencia y amenidad.
No cabe reducir, sin embargo, a mero adorno y ornato la aportacin que las
funciones potica y expresiva brindan al texto informativo referencial. (...) los nuevos
lenguajes, estilos y estructuras narrativas utilizados por los periodistas que elaboran
textos informativos de creacin se hallan en estrecha relacin dialctica con las nuevas
y ms o menos radicales actitudes polticas, ticas, ideolgicas y deontolgicas de los
informadores.38
La innovacin formal es pieza clave; tanto el qu (contenido) y el cmo (la forma)
son importantes, al igual que la relacin entre lenguaje y pensamiento.
Sin embargo, hay que diferenciar el periodismo informativo de creacin con el
periodismo de creacin, que se basa principalmente en la ficcin. El nico punto en
comn entre estas dos vertientes es el estilo de escritura, la estructura narrativa y la
utilizacin de tcnicas expresivas propias de la literatura, aseguran Bernal y Chilln.

36
Casass, J. Ob. Cit., Pg. 87.
37
Bernal, Sebastin y Chilln, Luis Albert. Periodismo informativo de creacin. Barcelona: Mitres, 1985. Pg. 84.
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Para el periodismo especializado todas estas herramientas estilsticas son

vlidas. El principio de investigacin y anlisis de los hechos en las diversas reas del
conocimiento no se contraponen, por el contrario, se complementan debido a que uno
de sus principales retos es que el mensaje llegue al gran pblico en forma clara, sin
interferencias en la comunicacin.
La necesidad de un periodismo especializado en el transporte dirigido al lector
comn y no a especialistas (economistas, consultores) es imperiosa debido al impacto
social que tiene este sector. Para ello la utilizacin adecuada de los gneros
periodsticos y la agilidad, innovacin y creatividad del periodista sern las mejores
armas.

38
Bernal, S. Ob. Cit., Pg. 89.