TcnicasdeVendasp/BancodoBrasilEscriturrio(comvideoaulas)
Professor:CarlosXavier
Tcnicas de Vendas p/ Banco do Brasil (com videoaulas)
Teoria e Exerccios.
Prof. Carlos Xavier - Aula 01
Contedo
1. Apresentaodocurso. .............................................................................................................................. 2
2. Palavrasiniciais. ........................................................................................................................................ 6
3. Visogeraldomarketing. .......................................................................................................................... 7
3.1. Orientaesdaempresanomercado. .................................................................................................... 7
3.2. Marketing:conceitosfundamentais. .................................................................................................... 10
3.3. Administraodemarketing. ............................................................................................................... 17
3.3.1. OMixdeMarketing:Produto,Preo,Praa,Promoo. ................................................................ 19
3.3.1.1. Produto. ....................................................................................................................................... 23
3.3.1.2. Preo ............................................................................................................................................ 30
3.3.1.3. Praa ............................................................................................................................................ 36
3.3.1.4. Promoo ..................................................................................................................................... 41
4. QuestesComentadas. ............................................................................................................................. 44
5. ListadeQuestes. .................................................................................................................................... 68
6. Gabarito. .................................................................................................................................................. 83
7. BibliografiaPrincipal. ............................................................................................................................. 83
Observao importante:
1. Apresentao do curso.
Em outras palavras, tenho uma boa bagagem de concursos para lhe ajudar
com sua preparao!
comentadas, para que voc possa tirar todas as dvidas que tiver j no
momento da aula! Buscarei ao mximo questes da Cesgranrio para voc
praticar, mas elas podem estar complementadas por questes de outras
bancas. Alm disso, ao final do curso ser disponibilizado um simulado com
questes elaboradas por mim mesmo!
Lembro que este curso apropriado para pessoas das mais diversas
formaes. Serve tanto para o concursando que j estudou esta matria
antes, quanto para a pessoa que est vendo pela primeira vez o
assunto. Isto porque o contedo ser abordado de forma a dar destaque para
o que mais importante na teoria, sempre com foco na sua prova! Quem j
sabe o assunto revisa tudo, e quem ainda no sabe vai aprender!
Estudar por livros poderia at ser bom, mas para quem tem tempo e
quer estudar como acadmico. Alm disso, ainda no h no mercado um nico
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OK... mas esta a minha opinio. Cada um fica livre para fazer como
quiser! De qualquer modo, meu desejo profundo de que voc possa passar e
assumir o cargo o mais rpido possvel!
http://www.estrategiaconcursos.com.br/cursosPorProfessor/carlos-
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xavier-3242/
Vamos l!
Boa aula!
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2. Palavras iniciais.
Oi!!!
Estou muito feliz que voc tenha se juntado a ns nesse curso. Tenho
certeza que est no caminho certo para a aprovao! Conte comigo para isso!
Ao trabalho!
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Ateno:
Olhe este assunto com cuidado, pois tem um ndice elevado de cobrana em
provas!
Tendo surgido como uma evoluo da teoria econmica com foco nas
transaes entre clientes e empresas no incio do sculo XX, o Marketing se
consolidou por volta da dcada de 60, quando os clientes passaram a ser
vistos como o objeto central para o sucesso da organizao. Para o
marketing a empresa deveria buscar a satisfao dos clientes ao
mesmo tempo em que lucrava com o atendimento de suas
necessidades em cada transao. Hoje em dia, o marketing busca
entender a relao com o cliente no longo prazo, buscando a satisfao
de suas necessidades em troca de uma rentabilidade ao longo do ciclo
de vida do cliente junto empresa.
Ateno:
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a como ser feita a divulgao do produto ou servio para que o cliente tenha
cincia de sua existncia, conhea suas caractersticas, seja convencido sobre
o seu valor intrnseco e procure comprar o produto ou servio oferecido pela
organizao (alm de outros objetivos...). Inclui aspectos de promoo de
vendas, publicidade, os vendedores, etc.
a como ser feita a divulgao do produto ou servio para que o cliente tenha
cincia de sua existncia, conhea suas caractersticas, seja convencido sobre
o seu valor intrnseco e procure comprar o produto ou servio oferecido pela
organizao (alm de outros objetivos...). Inclui aspectos de promoo de
vendas, publicidade, os vendedores, etc.
Para que voc entenda melhor, elaborei uma tabela com base nos
conceitos apresentados por Kotler (2006, p.17) sobre quais os fatores que se
incluem em cada um dos 4Ps. Apresento a tabela a seguir:
Continuando...
Preo Custo
Praa Convenincia
Promoo Comunicao
o cliente, tudo isso est ligado convenincia que ele ter para realizar uma
compra. A promoo, por sua vez, representa um esforo que a organizao
faz para entrar em contato com o cliente e comunicar-lhe sobre suas ofertas,
sendo, para o cliente, uma comunicao recebida.
3.3.1.1. Produto.
Preo Custo
Praa Convenincia
Promoo Comunicao
o cliente, tudo isso est ligado convenincia que ele ter para realizar uma
compra. A promoo, por sua vez, representa um esforo que a organizao
faz para entrar em contato com o cliente e comunicar-lhe sobre suas ofertas,
sendo, para o cliente, uma comunicao recebida.
Voltando ao assunto...
3.3.1.2. Preo
- R.: De forma geral, nveis de preo mais baixo podem fazer com
que produtos e servios em geral sejam mais vendidos pela organizao, que
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3.3.1.2. Preo
consumidor: ele geralmente acredita que produtos mais caros possuem maior
qualidade e produtos mais baratos possuem qualidade inferior.
onde:
e:
Exemplo:
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3.3.1.3. Praa
participantes.
Organizaes de franquia: um membro, o
franqueador, vincula vrios estgios de produo,
distribuio e varejo para ter ganhos de sinergia no
canal. Trata-se de uma modalidade de marketing
vertical que vem crescendo rapidamente.
3.3.1.4. Promoo
de comprar, fazendo com que a organizao possa vender e ter lucros. Trata-
se da comunicao integrada de marketing.
ocasies especiais.
4. Relaes pblicas e assessoria de imprensa: uma
variedade de programas elaborados para promover ou
proteger a imagem de uma empresa ou de seus
produtos.(OBS. minha: incluem publicaes, eventos,
patrocnios, notcias, apresentaes, prestao de servios
de interesse pblicos, desenvolvimento de identidade de
mdia, etc.)
Revise as definies que acabei de dar. Ter cada uma delas com
clareza na sua memria muito importante para a sua prova!
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4. Questes Comentadas.
1. (CESGRANRIO/LIQUIGAS/Profissional de Vendas
Jnior/2013) H diversas orientaes de marketing que
empresas podem adotar, sendo elas as de produo,
vendas, marketing e valor. Cada uma delas,
respectivamente, possui enfoque em produtos, vendas,
cliente e valor para o cliente.
Uma empresa que decide adotar uma orientao de valor
com enfoque no cliente deve concentrar seus(suas)
(A) esforos em entender as necessidades e desejos de
consumidores, para construir produtos e servios que os
satisfaam.
(B) esforos nos produtos e em como fabric-los com
eficincia.
(C) esforos em entender clientes, concorrentes e ambientes
para, assim, oferecer produtos e servios mais adequados aos
consumidores.
(D) atividades de marketing na venda dos produtos disponveis.
(E) atividades de marketing na informao aos clientes sobre os
bens e servios produzidos pela empresa, de maneira que os
clientes se dirijam at a empresa para compr-los.
Comentrio:
A questo menciona em seu comando as principais orientaes de
mercado adotadas pelas empresas, mas surge um problema: a questo usa a
orientao de "valor" que pode ser facilmente confundida com a orientao de
"marketing" por diferentes autores consagrados na literatura - o que deveria
ter feito com que a mesma fosse anulada.
Ainda assim, na sua essncia, a orientao para valor afirma que
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2. (CESGRANRIO/LIQUIGAS/Profissional de Vendas
Jnior/2013) Considera-se que uma empresa que precise
captar novos clientes constantemente, a fim de alcanar
suas metas de vendas, no esteja praticando marketing
3. (CESGRANRIO/LIQUIGAS/Profissional de Vendas
Jnior/2013) A administrao de marketing constituda
de um conjunto especfico de tarefas. Entre elas,
encontram-se a identificao de diferentes fatores
externos empresa, que influenciam suas estratgias de
marketing, e a projeo da imagem que a empresa
deseja ocupar na mente do consumidor.
Essas duas tarefas so denominadas, respectivamente,
(A) branding e anlise do comportamento do consumidor.
(B) anlise da compra organizacional e segmentao de
mercado.
(C) desnatamento de mercado e pesquisa de marketing.
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5. (CESGRANRIO/LIQUIGAS/Profissional de Vendas/2012)
Uma empresa que adota a orientao de marketing
societal conduz suas atividades com nfase na(o)
6. (CESGRANRIO/BB/Escriturrio/2013-3) A gesto de
marketing de um banco tem de lidar com variveis
incontrolveis, compreendidas como fatores que
interferem na conduo dos negcios e que no so
determinados pela administrao. Um exemplo de uma
varivel incontrolvel (so)
(A) as campanhas institucionais
(B) a pgina da empresa na internet
(C) o composto de marketing
(D) a localizao das agncias
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GABARITO: E.
8. (CESGRANRIO/CAIXA/2012/Tcnico Bancrio)
Atualmente, as estratgias mercadolgicas dos bancos
consideram que os clientes compram para satisfazer
suas necessidades
Nesse sentido, deve-se levar em considerao que, na venda de
produtos bancrios, essas necessidades sero satisfeitas por
a) conhecimento dos produtos ofertados
b) nmero de visitas dos clientes agncia
c) procedimentos tcnico-operacionais
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departamento especializado.
(C) desenvolver parcerias com fornecedores de matria prima e
servios.
(D) empreender esforos para atender mercados-alvo bem
definidos.
(E) equilibrar o lucro proporcionado aos acionistas com todos os
interessados
Comentrio:
O que a empresa deve fazer sobre o marketing? muito difcil dizer,
pois trata-se de um assunto muito genrico. Apesar disso, tendo uma
compreenso ampla sobre o assunto (e tambm sobre vrios outros aspectos
de gesto), possvel dizer o que no deve ser feito, e isso que buscamos
nessa questo.
Vejamos:
A) inovar e estar em sintonia com os clientes algo positivo e que
deve ser buscado, de forma geral. Certo.
B) concentrar as atividades de marketing em um departamento
especfico no uma boa prtica. Na verdade, o ideal que todos percebam
que contribuem, direta ou indiretamente, para o posicionamento da empresa
no mercado, ou seja, para o marketing. Assim, o marketing est espalhado por
toda a organizao. GABARITO: Errado. a resposta!
C) Desenvolver parcerias com fornecedores algo positivo para a
organizao e que ela pode fazer sim! Certo.
D) Definir claramente os mercados alvo e se esforar para atingi-los
um papel do marketing moderno, sem dvidas! Certo.
E) Equilibrar o lucro aos acionistas com (o valor) ofertado aos
interessados (stakeholders) uma responsabilidade importante da diretoria da
empresa com base nas novas crenas do marketing (societal). Certo.
Assim, a nica alternativa errada a B.
GABARITO: B.
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Comentrio:
O primeiro estagirio disse que a estratgia est voltada para o preo
(seja l o que ele tenha querido dizer por isso!) por conta da afixao de
preos nas agncias. Apesar disso, tal afixao mera obrigao legal, e a
organizao pode estar praticando preos bem acima do mercado, o que no
mostraria fora como estratgia de preo (por si s). Assim, o primeiro
estagirio est errado.
Comentrio:
Os elementos que compem o "P" de praa so todos aqueles
relacionados aos pontos de venda dos servios bancrios. No caso especfico
dessa questo, as agncias, caixas eletrnicos e internet!
GABARITO: C
19. (CESGRANRIO/BB/Escriturrio/2015-1) Um
determinado banco apresenta um pacote de servios em
avaliado tanto por seus clientes quanto pela opinio
pblica em geral e cobra taxas mais baixas que seus
concorrentes. Essas vantagens so apresentadas em
suas propagandas, que so veiculadas em meios de
comunicao de massa e obtm elevadas taxas de copy e
recall. Contudo, esse banco conta apenas com dez
agncias localizadas em cinco capitais do Brasil, e no
consegue atender s demandas de todos os potenciais
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23. (CESGRANRIO/LIQUIGAS/Profissional de
Vendas/2012) Para comunicar de maneira persuasiva o
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24. (CESGRANRIO/LIQUIGAS/Profissional de
Vendas/2012) Nas ltimas dcadas, principalmente em
funo da fragmentao dos mercados e dos avanos da
tecnologia da informao, as empresas tm
implementado planos de comunicao caracterizados
pela utilizao de diversas mdias.
Nesse contexto, o conceito de comunicao integrada de
marketing estabelece que a empresa deve
(A) definir seus canais de comunicao prioritrios em funo
da reduo de custo proporcionada pelas novas tecnologias de
informao.
(B) priorizar os canais de comunicao digitais e as vendas
pessoais em detrimento da comunicao de massa.
(C) priorizar os canais de comunicao de massa, deixando
para as comunicaes digitais e as vendas pessoais um papel
de suporte.
(D) integrar e coordenar seus diversos canais de comunicao
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GABARITO: D.
(D) 4,47
(E) 4,66
Comentrio:
Questo tranquila, mas que pode ter confundido muita gente.
Vamos calcular o markup nesse caso:
onde:
e:
Markup expresso em decimais.
Assim:
GABARITO: E.
31. (CESGRANRIO/Eletrobras/Administrador/2010)
Profissionais de marketing utilizam diversas ferramentas
para obter as respostas desejadas de seus mercados-
alvo. Essas ferramentas constituem o composto de
marketing. Relacione os componentes do composto de
marketing, apresentados na coluna da esquerda, s suas
respectivas variveis, entre as indicadas na coluna da
direita.
I - Praa P - Qualidade, Embalagem e nome da Marca
II - Promoo Q - Canais, Cobertura e Estoque
III - Produto R - Relaes Pblicas, Publicidade e
IV - Preo Marketing Direto.
Est correta a associao
a) I - Q , II - P , III - R.
b) I - Q , II - R , III - P.
c) I - P , III - Q , IV - R.
d) II - P , III - R , IV - Q.
e) II - R , III - P , IV - Q.
Comentrio:
Trata-se de uma aplicao direta do que produto, preo, praa e
promoo. A alternativa que relaciona corretamente os elementos a
alternativa B.
GABARITO: B.
L - posicionamento;
M - promoo;
N - produto;
O - praa;
P - pessoas.
A relao correta entre os comentrios da pesquisa e os fatores
estratgicos referentes ao composto de marketing
a) I - K; II - N; III - M; IV - O.
b) I - L; II - M; III - N; IV - P.
c) I - M; II - L; III - O; IV - N.
d) I - N; II - K; III - P; IV - L.
e) I - O; II - P; III - L; IV - M.
Comentrio:
Como sabemos, o composto de marketing inclui os 4Ps: Produto,
preo, praa e promoo. Assim, qualquer item que inclua L posicionamento
e P Pessoas, j pode ser eliminado. Isso, por si s, j faria com que voc
encontrasse a resposta alternativa A, que a nica que no inclui nem L,
nem P.
Mas vamos ver em que P cada um dos itens se encaixa;
I - As linhas de crdito nesse segmento so bastante atraentes,
pois o prazo longo e os juros so baixos.
Linhas de crdito, forma de pagamento, etc so parte do Preo.
II - As motos hoje apresentam design arrojado e potncia
moderada para o trnsito catico nos grandes centros.
O item apresenta caractersticas do Produto.
III - Cada vez mais, a divulgao dos modelos de motocicletas
em supermercados e shoppings atrai a ateno dos potenciais
compradores.
Trata-se de caractersticas de como a empresa realiza sua Promoo.
IV - A rede de concessionrias deve dar suporte eficiente na
manuteno e reviso dos veculos.
Ao tratar da rede de concessionrias, o item est tratando claramente
das Praas de atendimento.
GABARITO: A. 40890976813
36. (FUMARC/Prodemge/Analista
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de Gesto
Administrativa/2011) Segundo Kotler (1998),
posicionamento o ato de desenvolver um conceito
nico para o produto ou para a imagem da empresa,
diferenciado da proposio dos demais competidores,
que faz com que se ocupe posio de destaque na mente
dos consumidores.
So pressupostos bsicos para um correto posicionamento,
EXCETO:
a) definir o mercado-alvo.
b) analisar concorrentes.
c) promover o maior nmero possvel de diferenciais.
d) segmentar o mercado.
Comentrio:
A questo trata do posicionamento do produto e da marca na mente
do consumidor. J sabemos que mercado alvo e segmentao andam junto
com o posicionamento. O posicionamento tambm pressupe que o
posicionamento dos concorrentes sejam analisados para que a organizao
possa fazer o melhor posicionamento que puder.
A alternativa C est errada por falar em maior nmero possvel de
diferenciais. Na verdade, a organizao deve buscar diferenciais especficos e
marcantes para que os consumidores possam marcar em suas memrias o
posicionamento da organizao/produto.
GABARITO: C.
em seu ciclo de vida o preo pode variar para acompanhar esta evoluo.
II. Necessidades de gerao de caixa podem interferir na
poltica de preo dos produtos.
Item certo. Se a empresa estiver precisando de caixa ela pode eleger
a gerao de caixa imediato como o objetivo da precificao de seus produtos.
III. A reduo de preo pode ser associada reduo da
qualidade percebida pelo cliente.
Item certo. A reduo de preo pode aumentar as vendas para os
consumidores sensveis a preo mas pode tambm gerar impactos negativos
sobre a qualidade percebida, especialmente em produtos Premium.
Assim, todos os itens esto corretos.
GABARITO: D.
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5. Lista de Questes.
1. (CESGRANRIO/LIQUIGAS/Profissional de Vendas
Jnior/2013) H diversas orientaes de marketing que
empresas podem adotar, sendo elas as de produo,
vendas, marketing e valor. Cada uma delas,
respectivamente, possui enfoque em produtos, vendas,
cliente e valor para o cliente.
Uma empresa que decide adotar uma orientao de valor
com enfoque no cliente deve concentrar seus(suas)
(A) esforos em entender as necessidades e desejos de
consumidores, para construir produtos e servios que os
satisfaam.
(B) esforos nos produtos e em como fabric-los com
eficincia.
(C) esforos em entender clientes, concorrentes e ambientes
para, assim, oferecer produtos e servios mais adequados aos
consumidores.
(D) atividades de marketing na venda dos produtos disponveis.
(E) atividades de marketing na informao aos clientes sobre os
bens e servios produzidos pela empresa, de maneira que os
clientes se dirijam at a empresa para compr-los.
2. (CESGRANRIO/LIQUIGAS/Profissional de Vendas
Jnior/2013) Considera-se que uma empresa que precise
captar novos clientes constantemente, a fim de alcanar
suas metas de vendas, no esteja praticando marketing
corretamente. Para que marketing seja praticado
corretamente, a captao de novos clientes deve
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3. (CESGRANRIO/LIQUIGAS/Profissional de Vendas
Jnior/2013) A administrao de marketing constituda
de um conjunto especfico de tarefas. Entre elas,
encontram-se a identificao de diferentes fatores
5. (CESGRANRIO/LIQUIGAS/Profissional de Vendas/2012)
Uma empresa que adota a orientao de marketing
societal conduz suas atividades com nfase na(o)
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6. (CESGRANRIO/BB/Escriturrio/2013-3) A gesto de
marketing de um banco tem de lidar com variveis
incontrolveis, compreendidas como fatores que
interferem na conduo dos negcios e que no so
determinados pela administrao. Um exemplo de uma
varivel incontrolvel (so)
(A) as campanhas institucionais
(B) a pgina da empresa na internet
(C) o composto de marketing
(D) a localizao das agncias
(E) a situao econmica do pas
8. (CESGRANRIO/CAIXA/2012/Tcnico Bancrio)
Atualmente, as estratgias mercadolgicas dos bancos
consideram que os clientes compram para satisfazer
suas necessidades
Nesse sentido, deve-se levar em considerao que, na venda de
produtos bancrios, essas necessidades sero satisfeitas por
a) conhecimento dos produtos ofertados
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19. (CESGRANRIO/BB/Escriturrio/2015-1) Um
determinado banco apresenta um pacote de servios em
avaliado tanto por seus clientes quanto pela opinio
pblica em geral e cobra taxas mais baixas que seus
concorrentes. Essas vantagens so apresentadas em
suas propagandas, que so veiculadas em meios de
comunicao de massa e obtm elevadas taxas de copy e
recall. Contudo, esse banco conta apenas com dez
agncias localizadas em cinco capitais do Brasil, e no
consegue atender s demandas de todos os potenciais
clientes de seus servios.
O ponto fraco da estratgia de marketing desse banco
est localizado no componente do composto de
marketing denominado
(A) praa
(B) preo
(C) produto
(D) pesquisa
(E) promoo
23. (CESGRANRIO/LIQUIGAS/Profissional de
Vendas/2012) Para comunicar de maneira persuasiva o
valor para o cliente e construir relacionamentos com ele,
as empresas fazem uso do mix de comunicaes de
marketing. Esse mix inclui as seguintes ferramentas:
(A) internet, propaganda, promoo de vendas, relaes
pblicas, marketing direto
(B) internet, redes sociais, promoo de vendas, relaes
pblicas, marketing direto
(C) internet, redes sociais, promoo de vendas, vendas
pessoais, marketing direto
(D) propaganda, distribuio, relaes pblicas, venda pessoal,
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marketing direto
(E) propaganda, promoo de vendas, relaes pblicas, venda
pessoal, marketing direto
24. (CESGRANRIO/LIQUIGAS/Profissional de
Vendas/2012) Nas ltimas dcadas, principalmente em
funo da fragmentao dos mercados e dos avanos da
tecnologia da informao, as empresas tm
implementado planos de comunicao caracterizados
pela utilizao de diversas mdias.
Nesse contexto, o conceito de comunicao integrada de
marketing estabelece que a empresa deve
b) penetrao de mercado
c) desnatamento de mercado
d) maximizao do lucro atual
e) liderana na qualidade do produto
31. (CESGRANRIO/Eletrobras/Administrador/2010)
Profissionais de marketing utilizam diversas ferramentas
para obter as respostas desejadas de seus mercados-
alvo. Essas ferramentas constituem o composto de
marketing. Relacione os componentes do composto de
marketing, apresentados na coluna da esquerda, s suas
respectivas variveis, entre as indicadas na coluna da
direita.
I - Praa P - Qualidade, Embalagem e nome da Marca
II - Promoo Q - Canais, Cobertura e Estoque
III - Produto R - Relaes Pblicas, Publicidade e
IV - Preo Marketing Direto.
Est correta a associao
a) I - Q , II - P , III - R.
b) I - Q , II - R , III - P.
c) I - P , III - Q , IV - R.
d) II - P , III - R , IV - Q.
e) II - R , III - P , IV - Q.
N - produto;
O - praa;
P - pessoas.
A relao correta entre os comentrios da pesquisa e os fatores
estratgicos referentes ao composto de marketing
a) I - K; II - N; III - M; IV - O.
b) I - L; II - M; III - N; IV - P.
c) I - M; II - L; III - O; IV - N.
d) I - N; II - K; III - P; IV - L.
e) I - O; II - P; III - L; IV - M.
considerado uma
varivel que, junto aos demais elementos do composto
de marketing, determina a percepo que os
consumidores criam sobre a oferta de produtos ou
servios. Analise as frases a seguir.
I. O preo pode variar de acordo com o amadurecimento do
produto no mercado.
II. Necessidades de gerao de caixa podem interferir na
poltica de preo dos produtos.
III. A reduo de preo pode ser associada reduo da
qualidade percebida pelo cliente.
Marque a alternativa CORRETA:
a) apenas as frases I e II so verdadeiras.
6. Gabarito.
7. Bibliografia Principal.
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