Onde Est o Gancho?

A difcil tarefa de hierarquizar informaes

Thasa BUENO1
Lucas Santiago Arraes REINO2
Universidade Federal do Maranho Imperatriz (MA)

RESUMO: O artigo tem como proposta discutir o papel do gancho na produo

jornalstica e mostrar, por meio de um estudo de caso, onde est a maior dificuldade dos
acadmicos de Jornalismo para encontrar esse enfoque na hora da produo de suas
matrias. O estudo tambm faz um apanhado bibliogrfico na busca de encontrar uma
definio que possa, de maneira pedaggica, contribuir para minimizar essa dvida. O
artigo tem como recorte o resultado da prova de seleo de estgio curricular, para atuar
no site Imperatriz Notcias, no curso de Comunicao Social - Jornalismo da
Universidade Federal do Maranho, em maro de 2012.

PALAVRAS-CHAVE: Gancho; Lead; Notcia; Critrios de Noticiabilidade; Faro

Introduo
Jornalstico. Do que estamos
falando

Todas as reportagens devem partir do gancho jornalstico, orienta do Manual de

Redao da Folha de So Paulo. E no s esta publicao, outros manuais da prtica
jornalstica, bem como livros de tcnica, glossrios e dicionrios de Comunicao,
relatos de rotinas produtivas e at mesmo obras de cunho mais terico perpassam, em
Problema
algum momento, a discusso do gancho. Mas to difcil quanto encontrar um, pelo
menos para jornalistas no incio da carreira, definir o que seria essa idiossincrasia no
argumento da matria.
Gancho, o enfoque determinante que justifica e sustenta qualquer texto no
jornalismo, nos mais diversos formatos ou suportes, resume-se a uma escolha. Mas uma
escolha certeira, porque precisa representar a parte mais importante de todas as
anotaes, o vis principal e indiscutvel na hierarquia de acontecimentos.
Provavelmente, a caracterstica mais marcante do texto jornalstico que vai transformar
o ato de contar uma histria numa narrativa jornalstica e no em um texto qualquer.

1
Mestrado em Lingstica e Semitica pela UFMS. E-mail: thaisabu@gmail.com
2
Mestrado em Cincia da Informao da UnB. E-mail: lucas@ufma.br
 Recorte de anlise
emprico descritivo

Este o objeto deste artigo, definir e orientar sobre o que essa caracterstica
marcante do texto informativo e entender as principais dificuldades para encontr-la na
produo da matria. O artigo tem como recorte o resultado da prova de seleo de
estgio curricular, para atuar no site Imperatriz Notcias3, no curso de Comunicao
Social - Jornalismo da Universidade Federal do Maranho, em maro de 2012.

GANCHO: DEFINIO E ESCLARECIMENTOS

Qualquer dicionrio de Jornalismo, glossrio ou blog de orientao da prtica
jornalstica tem uma definio de gancho.

Esse fato hierarquizador chamado gancho, que impe uma subordinao

em relao a outros fatos de uma mesma histria. Podemos comparar o gancho
a uma locomotiva que tem como funo puxar outros vages e impor uma
certa ordem. (HERNANDES, 2005, p.76)

Desenvolvimento Pretexto que gera a oportunidade de um trabalho jornalstico. Quanto mais

Conceitos pretextos h para a produo de uma investigao jornalstica mais oportuna
ela . Quanto mais ganchos estiverem por trs de uma edio, mais quente
ela . (DICIONRIO DE COMUNICAO - INTERNET)

O gancho um jargo utilizado no jornalismo para determinar um assunto

relevante e que esteja relacionado diretamente com a pauta. Fala-se em gancho
quando h o interesse em ampliar o tema da matria em si, mostrando outros
pontos do assunto e ajudando a compor melhor o cenrio apresentado. (BLOG)

Informao que pode gerar uma notcia ou reportagem. No deve ser

confundida com sute, que o desdobramento de um mesmo assunto. Gancho
o que puxa o assunto para a atualidade. (JORGE, 2008, p.225)

Ou seja, gancho uma estrutura dotada de orientao. No se trata de uma

intuio, de um chute ou da preferncia do reprter. Tanto assim que um estudo sobre
os elementos estruturais na narrativa jornalstica, do lingista van Dijk (2004), citado no
trabalho de Zanotti (2001), traz um quadro sistematizado de orientao das publicaes
na imprensa. Para chegar a essa orientao ele partiu da cobertura do assassinato do
presidente eleito do Lbano, em setembro de 1982, e analisou 250 jornais de 100
diferentes pases. Entre as consideraes que fez uma ajuda bastante no entendimento

3
O site Imperatriz Notcias (www.imperatriznotcias.com.br) um projeto de extenso do curso de
Jornalismo da UFMA de Imperatriz, a segunda maior cidade do Maranho, localizada a,
aproximadamente, 600 quilmetros da Capital, So Lus. O projeto, alm de servir de base para a
disciplina de webjornalismo e publicar, de forma interdisciplinar, a produo de disciplinas afins, mantm
uma produo independente, assinada pelos estagirios do programa curricular obrigatrio, previsto no
PPP (Plano Poltico e Pedaggico) do curso. Uma mdia de oito estudantes, todos do sexto perodo, atua
como estagirio no laboratrio. De acordo com dados do Google Analytics, ferramenta de controle de
trfego do site, o veculo recebeu, desde sua criao em 2010, at 10 de maro de 2012, 427.347 visitas e,
ainda que seja um jornal cuja cobertura tem como foco os acontecimentos do municpio de Imperatriz, o
sistema aponta visitas de 2.440 municpios brasileiros.
desse elemento: Os texto de notcia no so arbitrrios, mas o resultado de hbitos
sociais e profissionais de jornalistas em ambientes institucionais (DIJK, 2004, p.123).
As observaes do autor levantam uma questo: Como no confundir Gancho, Critrio
de Noticiabilidade (da teoria do Newmaker) e Lead, afinal, ambos trabalham com a
hierarquia e seleo do que prioritrio? Todos so guiados pelo interesse, que na
essncia, a seleo primeira do jornalismo.

O interesse pode ser considerado, portanto, o atributo de definio do

jornalismo. S notcia o relato que projeta interesses, desperta interesses
ou responde a interesses. Esse atributo de definio pode alcanar maior ou
menor intensidade, dependendo da existncia, em maior ou menor grau, de
atributos de relevncia do contedo. (CHAPARRO, 2007, p. 119)

Sim, todos so guiados pelo interesse, mas os critrios de Noticiabilidade e os

valores-notcias, embora sejam norteadores, no so o gancho porque so anteriores a
ele. O gancho est diretamente ligado produo do contedo jornalstico e os critrios
de Noticiabilidade definio da pauta a ser apurada. Ou seja, a Proximidade, por
exemplo, um valor-notcia, mas no pode ser um gancho porque no se sustenta e no
traz um assunto especfico. , na verdade, uma orientao temtica. Assim, no seria
arriscado dizer que se a Noticiabilidade rene os critrios de seleo temtica
instrumentos que ajudam o jornal a controlar suas prioridades, determinar sua linha de
trabalho e selecionar os acontecimentos , o gancho se torna uma resposta para
materializar essa escolha no primeiro pargrafo do texto.
Aguiar (2006) ajuda nesse entendimento quando lembra que Bourdieu (1997)
dizia que os jornalistas possuem culos especiais para ver alguns acontecimentos ou no.
E isso critrio de Noticiabilidade. Uma vez visto o acontecimento, ele precisa agora
materializ-lo, compartilhar esse olhar com o leitor, e o consegue por meio do gancho da
matria.
Esses culos so os valores-notcia atravs dos quais os jornalistas operam
uma seleo e uma construo daquilo que selecionado. O ponto central em
relao problemtica dos valores-notcia , portanto, a distino entre os
valores- notcia de seleo e os valores-notcia de construo, (AGUIAR,
2006, p.04)

Essa colocao cabal para o que defendemos at agora, porque distingue os valores-
notcia de produo jornalstica, que associamos aos critrios de noticiabilidade; e outro, de
construo discursiva da notcia, sendo este o gancho.
 Outro ponto importante para finalizarmos o entendimento do Gancho que, alm do
seu carter material, ele tambm guiado pela atualidade.

O gancho, alm de se vincular totalmente ao perodo da edio na qual se

insere e dar a sensao de que a notcia atual, tambm motiva ainda a
construo do chamado lead, o pargrafo introdutrio de uma unidade
noticiosa. [...] Em qualquer parte do jornal existe a coero de achar elementos
de atualizao para hierarquizar certos fatos (os ganchos jornalsticos) que
construam uma ponte com o cotidiano, com algo que o leitor sinta que est
acontecendo, que atual. (HERNANDES, 2005, p.76)

Mas apesar de a atualidade estar intrinsecamente atrelada ao gancho, ele pode se

manifestar de outras formas tambm. Tanto que no uma ferramenta exclusiva da
notcia, mas pode ser da reportagem que, via de regra, no precisa ser pautada pela
factualidade.
Des. Perspectiva terica

INTERESSE DO LEITOR
Parte do que guia a escolha do gancho est ligada compreenso a respeito do
que interessaria ao leitor. Em vias gerais, h diferenas entre leitores, mas como aponta
Erbolato (1991), o jornalismo um processo social que se articula a partir da relao
peridica e oportuna entre diferentes leitores e os possveis canais de difuso. Ou seja, o
gancho certo, tanto na expectativa do leitor quanto na orientao do veculo, est ligado
a esta segmentao. Enquanto em uma revista de moda, por exemplo, a cobertura
jornalstica sobre a premiao do Oscar deve ter como perspectiva a descrio da
vestimenta dos participantes, um jornal de interesse geral daria pouco enfoque roupa,
mas abordaria, com maior afinco, detalhes dos filmes vencedores do prmio.
Lustosa (1996) em sua pesquisa sobre interesses do leitor separou em duas
categorias o que seria mais atraente para atender a expectativa do interlocutor e
hierarquizou os interesses assim: Interesse humano o prprio leitor, seus prximos,
pessoas conhecidas, os homens em geral, os animais e por ltimo os vegetais e as
coisas; e Interesse Geral sexo, morte, destino, dinheiro, tempo, generosidade e
piedade. Reconhecer esses interesses e a influncia deles nos critrios de
noticiabilidade, tambm as diferenas dos veculos, suas diretrizes e seus leitores,
parte do processo de compreenso do gancho.

GANCHO NA ERA DA INTERNET

Teoria -
atualizao
 Se as escolhas editoriais do veculo e a orientao do leitor por meio delas no era
o suficiente para esclarecer sobre qual seria a tal informao mais importante para abrir
o pargrafo, a dificuldade aumentou medida que o gancho ganhou nova roupagem na
Era das Tecnologias Digitais. Com a internet o gancho ficou ainda mais importante:
primeiro porque a internet uma fabrica de ganchos _ vide o nmero de matrias que
so publicadas minuto a minuto na rede; e segundo porque os veculos tradicionais,
mais lentos nesse contexto, precisam sempre buscar novos enfoques, que no o da
notcia, para conseguir repercusso.

Como em toda linguagem que se desenvolve, o gancho sofreu um processo

de complexificao que fez dele mais do que o resultado da habilidade do
autor no corte, transformando-se em intrincada forma de mobilizao do
pblico, envolvendo outras artimanhas como a iluso participativa do
espectador. (COSTA, 2001, p.8)

Segundo Bueno (2011), a rotina produtiva dos webjornais forou uma

reestruturao do texto, agora mais fracionado, e exigiu que os jornalistas ampliassem
sua habilidade de encontrar ganchos para essas postagens.

As notcias publicadas nos webjornais costumam ser postadas com dados

fracionados. A grande reportagem, de oito ou dez pargrafos, substituda
por duas ou trs notas que se complementam e constroem um sentido
medida que so lidas em sequncia. Desta forma, uma nica apurao pode
render, em nmeros, muitas matrias. Assim exige-se do jornalista uma
grande capacidade de encontrar diferentes enfoques noticiveis numa mesma
reportagem, o que no jargo jornalstico seria encontrar ganchos variados.
A mxima de que o mais importante deve estar no topo da pirmide agora
no fica muito clara. O mais importante tem de ser colocado no plural. Cada
ponto mais importante vai se tornar uma nova matria (BUENO, 2011,
p.63).

O LEAD E O GANCHO
Sim, o gancho pode ter migrado para o plural, mas continuou no mesmo lugar: no
primeiro pargrafo da matria. Um lugar que, de praxe, mantm seu carter direto e
objetivo. O conceito de objetividade jornalstica esclarecedor para entender o gancho.
Ainda que bastante desgastado nas discusses tericas, quanto a sua inatingvel
materialidade, continua servindo de orientao na discusso da melhor escolha do
gancho. Como bem pontua Grosser apud Barros Filho (2003, p.44): A objetividade no
existe, mas a vontade de ser objetivo pode ou no existir.
Entre as ferramentais que o jornalista utiliza em seu dia-a-dia e que so resultantes
da busca pela objetividade esto o lead e a pirmide invertida, ambos intimamente
ligados tambm ao gancho. Se o lead traz as informaes mais importantes de uma
notcia em seu incio, responde s chamadas questes bsicas: o qu, quem, onde, como,
quando e por qu? (MARTINS, 1997), porque guiado pelo conceito de objetividade
jornalstica e se norteia pelo gancho.

O lead deve conter as informaes essenciais do fato noticiado. (...) Deve ser
to completo que o leitor possa se sentir informado sobre o assunto apenas
com a sua leitura. preciso ter at cinco linhas e jamais ultrapassar oito
linhas. O lead deve ser redigido na ordem direta (sujeito, predicado, objetos
e complementos). (MANUAL, 2002, p.15)

A pirmide invertida apenas a estrutura de um texto que entende que h um fato

mais importante, um gancho, que deve ser colocado no incio da notcia. Apesar de
crticas ao seu uso, sua prtica ainda bastante comum nas redaes brasileiras e seu
ensino indispensvel para a formao de novos profissionais, mesmo que seja
apresentado no como um modelo nico e insupervel, mas como um guia para o
entendimento do que , na essncia, um texto jornalstico. Vale ressaltar que mesmo os
prottipos textuais que se propem a romper com a pirmide, ainda estes, precisam de
um gancho forte para no perder a ateno do leitor j nas primeiras linhas.

PAUTA COMO RECURSO

Outro ponto que ajuda o reprter a escolher e enxergar o gancho uma boa
pauta.

Entre fonte e reprter, todavia, impe-se outra mediao de cunho bem mais
decisivo na semiose da notcia. Trata-se da pauta, mecanismo atravs do
qual selecionam-se fatos, assuntos, ou mesmo temas, que so trabalhados no
dia-a-dia dos jornais. H todo um universo de ocorrncias produzidas no
cotidiano social que chegam s redaes de diversas formas e passam por
uma espcie de filtro, consubstanciado na confeco das pautas. A grosso
modo, as pautas funcionam como roteiros que orientam os reprteres na
obteno dos dados que comporo suas matrias. Muitas j indicam os
passos, as fontes e, at mesmo, os enfoques que os profissionais precisam
levar em conta na captao das informaes.(HENN, 1996, p.54)

Sousa Pinto, editora de Treinamento da Folha da So Paulo, explica que "a pauta
uma ideia para uma reportagem" que no precisa de grande apurao, pois as
informaes para desenvolv-la j so conhecidas. J uma pr-pauta tem muitas vezes
uma hiptese, que a apurao vai ou no confirmar ou trazer novas informaes.
 A pauta prepara o reprter para a matria, ajuda-o a compreender o tema, os
vieses do assunto, os envolvidos e acaba oferecendo ganchos prvios, ou ideias de
possveis ganchos. Segundo Arajo (2011), a produo da pauta tambm um processo
produo de matria. O autor cita o manual de redao da Folha de S. Paulo, que
enfatiza a importncia de o jornalista conceber, antes mesmo de apurar, um pr-lead e
um pr-ttulo para orientar a construo do texto:
A pauta deve conter sempre uma hiptese a ser confirmada ou refutada, uma
questo principal a ser respondida. J a partir da pauta possvel prever
ttulos provveis. A pauta no deve ser s uma agenda. Precisa se preocupar
em levantar enfoques diferenciados sobre os temas, buscar ngulos novos de
abordagem, mostrar agilidade na identificao de novas tendncias.
(CRCULO FOLHA, 2012)

Apesar de ser uma guia para o trabalho realizado pelo jornalista, a pauta no pode
ser uma camisa-de-fora, no pode ser o determinador do gancho. O Manual de
Redao do Estado de S. Paulo esclarece:

O reprter dever tambm ter bom senso suficiente para mudar a angulao
de uma pauta sempre que um assunto levantado no meio de uma entrevista
ou cobertura se sobrepuser aos demais pedidos pela pauta. Em caso de
dvida, convm que ele entre em contato com o pauteiro ou editor para
saber se a sua deciso correta. (MARTINS, 1997, p.214).

HISTRIA DO GANCHO
To importante na prtica o jornalismo, o gancho, segundo Costa (2001), tem sua
histria na oralidade, embora tenha encontrado nos meios de comunicao de massa
uma forma ampla de divulgao. Segundo a autora, o gancho , na verdade, uma forma
de manter fidelizado o leitor, de manter sua ateno sem perd-lo no transcorrer da
narrativa. Ela usa, inclusive, o mito Sheherazade personagem do clssico Mil e uma
noites e talvez a mais famosa contadora de histrias da literatura para criar um
paralelo com o gancho das mdias.

Diz a lenda que o sulto Schariar, tendo sido trado pela mulher, resolvera
Desenvolvimento mandar executar todas as esposas que tivesse, dali para a frente, na noite
Histria e seguinte s npcias. Pretendia, assim, evitar novas possveis traies. Diante
curiosidades da desgraa que ento se abateu sobre o reino, Sheherazade decidiu oferecer-
se como esposa, driblando a obstinao do marido com a estratgia de, ao
clarear do dia, interromper suas histrias num momento de grande interesse.
Curioso pelo final da histria, Schariar foi adiando por mil e uma noites a
execuo da esposa, quando enfim convenceu-se de sua fidelidade,
 comprovada pela assiduidade com que ela comparecera ao ritual narrativo.
(COSTA, 2001, p. 3)

Para a autora, a imprensa soube como a personagem da lenda, criar vnculos de

fidelidade com o seu pblico em cada construo discursiva.

ESTUDO DE CASO: ONDE EST O GANCHO?

Desenvolvimento
Difcil pensar na pergunta: Onde est o gancho? SemA pesquisa!!!!!!
remeter-se para a
lembrana do personagem Wally, do desenho canadense Onde Est Wally?, sucesso
nos anos 1990, e que fazia crianas procurarem onde estaria o personagem viajante de
camisa listrada nos lugares mais inimaginveis. To instigante quanto saber onde estaria
o menino a cada episdio parece ser a aventura de encontrar o gancho nas apuraes
entre os estudantes de jornalismo. Erro comum, o estudo do gancho foi o mote deste
artigo, que tem como recorte a seleo de estgio para o site de notcias do curso de
Comunicao Social Jornalismo, da UFMA de Imperatriz, o Imperatriz Notcias. Para
a seleo foi realizado um teste de produo de texto noticioso com base nos dados
divulgados semanalmente pela ANP (Agncia Nacional de Petrleo) sobre os preos de
combustveis praticados no municpio.
Aos 10 interessados na vaga foi definida uma hora para leitura dos dados e
produo do texto. No foi indicado o gancho, mas foi esclarecido que o texto seria para
publicao no mesmo dia da produo e a postagem seria para o webjornal, que tem
como leitor principal o pblico local da cidade. Na semana do dia 18 ao dia 23 de maro
de 2012 a ANP4 publicou uma queda nos valores da gasolina e do etanol vendido em
Imperatriz. O estudo mostrava tambm que o leo diesel no sofrera alterao, portanto,
o gancho seria a reduo do preo desses combustveis, que so os mais usados nos
veculos brasileiros.
Apesar de ser simples e at bastante usual na prtica jornalstica a produo de
matrias que fazem a comparao dos preos entre as semanas anteriores e atuais, nem
todos os acadmicos viram esse gancho na hora de produzir o texto. Vale lembrar que
todos j tinham passado por mais de 60% do curso de Jornalismo e que sem exceo j
tinham concludo a disciplina de Redao Jornalstica, Tcnicas de Reportagem,
Gneros Jornalsticos entre outras que o preparam para esse modelo de exerccio. Boa
parte deles tambm j tinha passado pela disciplina de Webjornalismo.

4
http://www.anp.gov.br/preco/
 Entre as escolhas, algumas fugiram totalmente do tema proposto e escancararam
um erro bem comum, de no trazer a informao propriamente dita, mas buscar
enfeitar o texto com detalhes desnecessrios.

O caminhoneiro brasileiro mesmo um guerreiro, j no bastasse s estradas

que na maioria das vezes esto em pssimo estado, o combustvel usado por
esses brasileiros acaba se tornando um vilo para os motoristas mais
desavisados que atravessam o Brasil sem ter uma quantidade razovel de
dinheiro extra no bolso. (ACADMICO 1)5

O primeiro lead j mostra o perigo de usar um gancho errado. Ao se basear no senso

comum, o acadmico no presta ateno nos nmeros que foram divulgados, que contrariam o
que ele afirma em seu texto. Mesmo se o interesse fosse divulgar para os caminhoneiros, o que
justificaria falar do diesel, o texto estaria errado. Fora isso no prioriza uma informao
objetiva, mas faz o que se convencionou chamar de nariz-de-cera, quando o reprter usa
informaes descartveis e desnecessrias antes de chegar ao fato principal.
Nesta mesma linha de equvoco fugir do foco segue o outro lead.

Alguns consumidores Imperatrizenses reclamaram bastante, da crise do

combustveis e da alta do preo de combustvel hoje. A greve dos
caminhoneiros que distribuem combustveis para todos o Brasil, fez muitos
consumidores correram aos postos de combustveis para encher o tanque de
seus carros, apesar da crise no tendo chegado no municpio.
(ACADMICO 2)

O caso fica ainda pior nesta escolha medida que o texto comea com um dado
sobre reclamaes que no pode ser confirmado, j que a fonte de pesquisa era a tabela
da ANP. E tem-se outro agravante: o acadmico tentou citar a greve dos transportadores
que acontecia na poca em So Paulo, ainda que a movimentao dos trabalhadores
paulistas no influenciasse diretamente nos preos praticados no Maranho. Alm disso,
os nmeros da ANP no foram usados no lead. O mesmo acontece no lead que segue:

Se torna cada vez mais difcil o cidado brasileiro adquirir algum conforto
em razo do seu salrio que se torna insuficiente diante de tantos impostos
cobrados. O sonho que muitos tem de comprar um carro para facilitar o seu
dia-dia se tornou caro demais, pois envolve uma gama de tributos tais como
IPVA e o DPVAT. (ACADMICO 3)

5
Os nomes dos acadmicos foram preservados por ser este um estudo pedaggico.
 O lead equivocado mais uma vez retoma o conceito de nariz-de-cera, definido
pelo Manual da Folha de S. Paulo (2002, p.14) como pargrafo introdutrio que
retarda a entrada no assunto especfico do texto e que sinaliza prolixidade incompatvel
com jornalismo.

FALTA DE ENTENDIMENTO
Outro ponto em questo na hora de escolher o gancho adequado entender a
informao. Sem entender o assunto a ser reportado fica impossvel traduzir o
conhecimento ao leitor. o caso do lead que segue, cuja escolha, embora tenha dado
ateno citao da fonte de pesquisa, no encontrou a novidade da notcia. Isso um
equvoco bem comum: no trazer o novo, mas pensar uma informao bvia; algo
como: Postos de Sade atendem a populao ou Gasolina vendida em postos de
Imperatriz. Relatam o cotidiano sem o rudo, o estranhamento que marca a notcia.

Dados da Agncia Nacional do Petrleo (ANP) mostram que no pas o preo

da gasolina em mdia de R$ 2,743. O clculo foi ponderado de acordo
com as vendas de combustveis informadas pelas distribuidoras ANP por
meio do DCP (Demonstrativo de Controle de Produtos). (ACADMICO 2)

Neste caso acadmico no errou na informao publicada, baseou-se nos dados

oferecidos e citou a fonte, mas o gancho acabou sendo equivocado porque a mdia do
preo uma informao muito ampla para ser dada como a principal, serviria como um
dado de contextualizao. Basta lembrar que a mdia s leva em considerao o mais
alto e o mais baixo, no influenciando diretamente na vida do leitor, que pelo lead
saberia uma curiosidade e no uma informao sobre algo que o afetaria diretamente em
seu dia-a-dia. Uma informao vazia que no responde com eficincia o
questionamento: e da?, indicado por Pinto (2009), numa compilao de orientaes
para os trainees da Folha de So Paulo, como elementar na sustentao de uma ideia.
Situao semelhante se v no texto que segue:

A cidade de Imperatriz conta hoje com vrios postos de combustveis

espalhado pela cidade, e o preo entre eles varia de acordo com as
localidades, sendo o grande prejudicado nisso tudo o consumidor, que tem
que se deslocar at outros centros para encontrar uma tarifa melhor.
Segundo levantamento do site http://www.anp.gov.br/preco, da Agncia
Nacional do Petrleo, Gs Nacional e Combustvel (ANP) em pesquisa
realizada nos postos de combustveis da cidade, nos perodos
 compreendido de 11 a 17 de maro deste ano, h uma diferena de at 5
por cento entre eles. (ACADMICO 5)

Se todos os postos de gasolina praticassem o mesmo preo haveria uma

acusao de cartel, ou seja, a diferena de preos natural nesse mercado, contrariando
a afirmao do estudante. Alm de coletar informaes de uma semana anterior, o que
perde em fora seu gancho j que velho, no reconheceu a principal novidade: a queda
dos preos. Outro equvoco a suposio sem embasamento, perceptvel na escolha do
substantivo vrios, que no mensura com exatido a realidade relatada. A falta de
reflexo sobre o tema talvez seja um dos motivos da repetio desse tipo erro.

Agencia Nacional do Petrleo (ANP) divulga dados que revelam a diferena

de preos praticados na venda de combustvel em Imperatriz. De acordo
com as informaes do site http://www.anp.gov.br/preco, h uma diferena
de preos considervel na comercializao do lcool dentro da cidade e at
dentro de um mesmo bairro. (ACADMICO 6)

Preo diferente entre postos algo natural, no deve provocar estranheza dos
jornalistas. Alm disso, a frase primeira do texto bvia e fica sem funo se no for
contextualizada no tempo _ hoje, ontem, agora etc. Como o que segue:

O preo da gasolina comum em imperatriz est custando em mdia R$

2,678. A pesquisa da Agncia Nacional do Petrleo, Gs Natural e
Biocombustveis (ANP). O levantamento referente ao perodo de 11 a 17
de maro. (ACADMICO 9)

Dois equvocos na seleo de informaes ficam claros aqui: o primeiro foi a

escolha de uma semana anterior a mais recente, reduzindo o impacto da informao,
alm de ser possivelmente desmentida pelos dados atuais; o segundo afirmar como
atual algo que j no , o preo da gasolina variou na semana seguinte. J o texto a
seguir mostra que a hierarquia pura no leva em considerao o interesse do leitor.

Preo da gasolina em Imperatriz pode chegar a R$ 2,879 de acordo com a

pesquisa da Agncia Nacional do Petrleo Gs Natural e Biocombustveis
(ANP) divulgada neste fim de semana. A pesquisa ocorreu no dia 14 de
maro em 21 postos da cidade. (ACADMICO 10)
 Ao invs de divulgar o preo mais baixo, o Acadmico 10 decidiu divulgar o
preo mais alto, mas o preo mais alto no o procurado pelos consumidores, embora a
informao pudesse ser usada de forma complementar. O consumidor quer economia,
ou seja, busca o menor preo. Se a informao mais importante para o consumidor no
o gancho do texto, o texto est equivocado.

ALGUNS ACERTOS
Dos dez participantes da atividade apenas dois conseguiram encontrar sadas
publicveis para a produo do gancho. Ainda assim, nenhum conseguiu pensar em uma
informao bem tradicional, que poderia ser resumida num ttulo como: Cai o preo da
gasolina em Imperatriz. O gancho simples e objetivo no foi visto por nenhum dos
participantes. Entre os que mais se aproximaram disso:

O preo do combustvel nos postos de gasolina de Imperatriz obteve leve

queda no ltimo ms. De acordo com informaes da Agncia Nacional de
Petrleo Gs Natural e Biocombustveis (ANP), o preo do etanol, que
custava em mdia R$ 2,147 na semana terminada em 25 de fevereiro de
2012, obteve queda de aproximadamente 4% no valor final passado ao
consumidor. Quem for abastecer hoje, por exemplo, ir pagar menos, uma
mdia de R$ 2,060 por litro de combustvel. (ACADMICO 3)

A escolha pelo etanol e o clculo do percentual que o preo teve de reduo

foram alguns dos acertos que o Acadmico 3 teve. A comparao com o ms anterior
em perodo similar o bsico para compreenso dos nmeros e tambm para
contextualiz-los e demonstrar onde esto os ganchos do tema. Embora o gancho no
esteja errado, ao no falar da gasolina, ele ignora uma informao relevante e, talvez,
at mais importante para seu leitor. Na sequncia outra opo aceitvel:

De acordo com a Agncia Nacional do Petrleo, Gs Natural e

Biocombstveis (Anp), o estado do Maranho durante o ano de 2011, teve o
preo da gasolina mais barata do pas. No ms de junho o estado tinha a 5
posio, enquanto que no inicio de setembro ocupava o segundo lugar da
gasolina com o menor preo. (ACADMICO 8)

Apesar de no ser o gancho mais atraente, e tambm no o mais prtico, afinal

dizer que hoje est mais barata tem um carter de servio mais efetivo do que um
balano anual, possvel ver aqui uma variao inteligente de gancho.
 Contribuies

CONCLUSO
Exerccios, discusses em sala, atividades laboratoriais e leitura de jornal.
difcil identificar qual a melhor estratgia para sanar essa dvida to cabal dos
estudantes e, luz de Bourdieu (1997), oferecer a esses novos jornalistas os culos da
profisso, que os permitam enxergar o que move a notcia. A cegueira coletiva pela qual
passam nossos estudantes , ao que parece, natural nos primeiros anos, mas se torna
uma deficincia perigosa medida que se arrasta at alm dos muros da universidade.
No saber identificar o que notcia porque encontrar o gancho isso, saber o
que noticivel um deslize que pode comprometer a carreira, especialmente em
mercados competitivos. Basta pensar na justificativa do grupo O Estado de S.Paulo para
permitir jornalistas com no mximo dois anos de formados no seu curso de capacitao.

Eu imagino que o jornalista com mais de dois anos de formado que se

disponha a fazer um curso de foca no emplacou no mercado. Ou seja, ele
foi vetado pelo filtro do mercado {...} o mercado julga a competncia.
(LOBO, 2010, p. 25)

Embora a realidade de So Paulo no seja a do restante do pas, ainda assim ele

que segue regulando esse filtro. E nessa disputa, to elementar quanto saber escrever
saber enxergar. E errar o gancho, no fim das contas, no saber interpretar. E como se
aprende isso? Da maneira que se aprende a interpretar textos: um pouco de tcnica e
muita prtica. De tanto ler notcias aprendemos a ver o que ela elege como relevante, de
tanto ler um mesmo veculo sabemos o que ele prioriza, de tanto errarmos, aprendemos
a fugir dos equvocos. Como orientam Bezerra e Dionsio (2003):

At h pouco, pensava-se que as habilidades bsicas no uso da lngua

limitavam-se a falar-ouvir, ler-escrever, mas hoje se sabe que isso no
suficiente. Precisamos aprender a ver (p.15)

Assim como no se nasce sabendo interpretar os textos, no se nasce sabendo o

gancho, mas se aprende. Tanto assim, que sua escolha no pode, como muitos
pensam, avanar na discusso do faro jornalstico, do feeling profissional, que
excluiria e selecionaria os eleitos. Uns podem ter mais facilidade que outros, mas
vendo pela quantia de equvocos no arriscado dizer que precisam esforar-se mais. E
que sim, possvel aprend-lo porque est alm da subjetividade.
Tanto assim que no defendemos que o gancho seria o contraponto da lgica
absurda em que o jornalismo estaria no sangue, como insinua o comentrio do famoso
pauteiro Jos Gonalves Fontes, falecido em agosto de 2000: Dizem por a que quem
cumpre pauta msico. O bom reprter, porm, j acorda pelo prprio inconsciente
pautado para a sinfonia inacabada das notcias (MORETZSOHN, 2000). O gancho
seria, portanto, algo intuitivo, que s o bom reprter (naturalmente) saberia captar.
Hoje, com os diversos estudos sobre as rotinas de produo, sabe-se tambm que o
gancho no uma intuio natural (sobrenatural) de alguns jornalistas privilegiados, e
que escolhas editoriais, critrios de noticiabilidade e os prprios manuais de orientao
dos veculos guiam, bem mais e melhor, as escolhas do gancho do que um chute,
atrelado mais prtica e a familiaridade com o trabalho.
A definio dos valores-notcia se d em um processo de constante negociao, ou
seja, a adoo de cada critrio de noticiabilidade relativa a um contexto especfico, a
um fato socioculturalmente determinado, alm de uma srie de aspectos subjetivos que
influenciam este processo, apesar da tentativa constante de objetiv-lo por meio da
rotinizao. Dito de outra forma, percebem e representam a realidade pelo mesmo
ponto de vista. o produto de um olhar domado pelas tcnicas e regras da notcia.
Isso se deve a naturalizao de procedimentos que so considerados como o padro
estabelecido e que, como tal, devem ser seguidos, regulando assim o processo de
produo de sentido no jornalismo contemporneo.

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