Edicin 2017
Introduccin al Marketing en Facebook
Como ltimo consejo sepa que cuando el texto se encuentre as esto quiere decir que
es un link para una pgina externa que va ayudarlo a profundizar el contenido No dude
en hacer clic!
Buena lectura!
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Introduccin al Marketing en Facebook
ndice
Introduccin...................................................................................................................... 4
Cmo su empresa puede comenzar a hacer marketing en Facebook...................... 5
Creando una pgina en Facebook.........................................................................................5
Otros elementos de la pgina.................................................................................................8
Por qu tener una pgina y no un perfil?................................................................... 12
Cmo convertir un perfil en pgina o cmo unir dos pginas en una sola..............12
Divulgando su empresa en Facebook.......................................................................... 17
Entendiendo el algoritmo de Facebook.............................................................................17
Estrategia de Marketing de Contenido para las primeras publicaciones................. 19
Quin es su cliente?.............................................................................................................. 19
Consejos para mejorar el desempeo de sus publicaciones...................................... 20
Las mejores prcticas de videos en Facebook................................................................ 29
Paso a paso para comenzar analizar los negocios en Facebook.............................. 32
Visin general........................................................................................................................... 33
Me gusta / Likes....................................................................................................................... 34
Alcance....................................................................................................................................... 35
Visualizaciones de la pgina................................................................................................. 36
Acciones en la pgina..............................................................................................................37
Publicaciones........................................................................................................................... 38
Videos........................................................................................................................................ 39
Personas.................................................................................................................................... 40
Mensajes....................................................................................................................................42
Facebook Ads - Anuncios para aumentar sus resultados.........................................43
Conclusin....................................................................................................................... 45
Materiales Relacionados................................................................................................46
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Introduccin al Marketing en Facebook
Introduccin
Hace algunos aos que Facebook hace parte de la vida de un gran nmero de personas en
el mundo: son 1,5 billones de usuarios alrededor del mundo, de ellos ms de 140 millones
estn en latinoamrica - casi un tercio la poblacin de la regin.
A
quello que comenz como un pasatiempo se Sucede que al mismo tiempo en que la mayora de
convirti en mucho ms que eso. Hoy en da la poblacin est en Facebook, la mayor parte de las
las personas usan Facebook para comunicarse, empresas tambin lo estn. Por eso, usted se debe
crear eventos, actualizarse sobre lo que ocurre en preguntar Cmo disputar esa audiencia con empresas
el mundo, expresar sus opiniones, hasta comprar y que ya estn desarrollando marketing en Facebook
consumir productos y servicios. hace ya un tiempo atrs?
A pesar de que Facebook ya se ha convertido en un Para responder a esa y otras preguntas sobre el
canal en el proceso de compra, muchas empresas marketing en Facebook, estamos lanzando este
no saben cmo utilizarlo adecuadamente para hacer contenido, trayendo de manera actualizada los
negocios. Son pocos los profesionales que entienden primeros pasos de la estrategia y consejos para
que utilizar Facebook como negocio es diferente de aumentar los resultados de su empresa utilizando esta
utilizarlo para fines personales. Entender eso hace red social.
una gran diferencia y si usted quiere comenzar una
estrategia de Marketing Digital en Facebook, entonces
existen algunas etapas que necesitan ser completadas
y para esto algunos consejos que debe seguir.
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Introduccin al Marketing en Facebook
T
odo empieza en la forma como usted trae su
negocio para Facebook; primero usted no debe
crear un perfil, sino una pgina. Las pginas dan
muchas ms alternativas que los perfiles personales y es
una posibilidad de alcanzar audiencias mucho mayores.
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Introduccin al Marketing en Facebook
Sobre la empresa
Haciendo clic sobre la barra lateral izquierda de la pgi-
na usted tiene acceso a diversas personalizaciones de
informaciones sobre la pgina y sobre la empresa.
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Introduccin al Marketing en Facebook
Otras configuraciones
Adems de las informaciones sobre la empresa hay
tambin diferentes configuraciones que usted puede
hacer en la pestaa de Configuraciones como por
ejemplo: definir su pblico objetivo para ganar posicio-
namiento y relevancia en las bsquedas, adicionar admi-
nistradores de la pgina, entre otros.
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En la columna de la mitad estn la foto de portada,
los insights semanales y las publicaciones de la
biografa o timeline;
Pestaas personalizadas
A pesar de los constantes cambios visuales en Facebook,
hay un elemento que se mantiene presente en las pginas:
las pestaas personalizadas, las cuales tambin son cono-
cidas como categoras. Estas pestaas estn localizadas
debajo de la foto de perfil en formato de lista, es posible
escoger entre varias opciones sugeridas por Facebook.
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Luego en otro momento usted est buscando una 1. Ir al lugar del botn y aparecern opciones para
agencia de turismo que ofrece paseos tursticos en la edicin, haga clic en Adicionar un botn.
ciudad X. Una de las opciones muestra una pestaa
con los paseos y horarios ofrecidos, entonces Usted 2. Escoja la opcin que desea e ingrese los datos
considerara algo muy bueno el poder agendar el tour de relacionados de esta.
una vez por este medio? La mayora de los visitantes no
tienen tiempo de ir a su sitio web, lo que ellos buscan ya 3. Clic en Crear.
est en Facebook. Esto ocurre en un mundo donde nadie
quiere perder el tiempo, todo est inmediato para usted! Para cada objetivo Facebook ofrece una accin
diferente. Vea a continuacin cul de ellas es la mejor
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Llamar ahora: til principalmente para las Jugar: Esa funcin hace que el link sea llevado a visualizaciones. Tener una portada que ayude en la
empresas locales o que lidian con el atendimiento una pgina de juegos. El mercado es prometedor. interactividad, tambin es un consejo valioso para
telefnico. Si el visitante estuviera navegando por De acuerdo con la investigacin Game Brasil 2015, su conversin.
el celular y hace clic en este botn, entonces ya cerca del 74,5% de los entrevistados descargan
puede hacer una llamada instantneamente. juegos para sus celulares. Al pensar en la estrategia, Enviar email: En este caso al hacer clic, una
es importante enfocarse en cmo puede ser persona podra enviar un email para una direccin
Hable con nosotros: Para las empresas que adaptado para una plataforma mvil. No basta con que usted define.
actan con SAC 2.0 es una oportunidad mayor de tan solo descargar y no pensar en la usabilidad,
aumentar su medio de contacto. Adems de la comportamiento y compromiso. De acuerdo con la Conozca ms: Este CTA genrico sirve para otros
atencin en redes sociales es posible direccionar misma investigacin, cerca del 80% juegan por el casos, es recomendado para situaciones y ofertas
para una pgina en el sitio web especializada para celular durante el trfico. que no hacen sentido con los CTAs anteriores.
atender las demandas por Facebook. Si la atencin
no es 24/7 es importante dejar bien claro cules Comprar ahora: Estimular una compra es
son sus horarios para que el cliente no acceda a fundamental para el aumento de su conversin
su sitio web y tenga una larga espera y as mismo, en el sitio web. El botn en este caso, es ms un
pueda encontrar su rea de soporte ineficiente. canal para sus ventas. Y Facebook notifica en sus
recomendaciones que es necesario dejar claro
Enviar mensaje: En este caso, los mensajes sern cualquier tipo de restricciones en su oferta (como
recibidos en el chat de Facebook y a partir de datos de verificacin o limitaciones de reembolso).
ah, es posible crear una conexin y realizar una Ser transparente es una de las claves del xito.
atencin por la propia red.
Inscrbase: Es una forma de capturar datos y
Usar aplicacin: Ms del 30% de los usuarios generar Leads calificados. El Call - To - Action para
acceden a la red social exclusivamente por el inscribirse hace que usted posea informaciones
celular y el 86% del total de los usuarios que son importantes para su pblico y cree oportunidades
aproximadamente 1.19 billones usan Facebook para futuras acciones y aumento en su conversin.
mvil por lo menos una vez al mes. Luego hacer
uso del botn Call-To-Action para instalar la Ver video: Quiere incrementar su audiencia?
aplicacin es ms que una oportunidad, es un Inserte el botn de Ver video y puede ser una
excelente recurso para nuevas conversiones. alternativa interesante de ampliar el nmero de
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Barreras Legales: Facebook deja claro que Anlisis de datos: Una pgina ofrece la
en sus trminos de servicio que cada uno opcin de Informaciones (Insights en ingls)
1 puede tener un nico perfil y que este debe 4 que presentan datos demogrficos de los
ser de carcter personal, esto quiere decir cuales tengan inters (edad, sexo, etc.),
que cualquier perfil de la empresa no est repercusin de la pgina (cuntas personas
cumpliendo los trminos de servicio y por la visitaron, cuantas interactan y estn
lo tanto, puede ser removido en cualquier hablando de eso) y de cada publicacin
momento. Obviamente no sera nada bueno especficamente (personas alcanzadas
para su empresa trabajar conquistando una por la publicacin, nmero de me gusta,
base de amigos y despus perderla. compartir y comentar). Todas estas
informaciones son inaccesibles para quien
Lmite de conexiones: Los perfiles poseen tiene apenas un perfil. Hablaremos ms
un lmite mximo de 5 mil amigos y sabemos acerca de los reportes a lo largo del eBook.
2 que 5 mil no es un nmero bajo, pero tambin
no es nada imposible alcanzarlo. Las pginas
no poseen ninguna restriccin en el nmero
Cmo convertir un perfil
de personas que les guste. en pgina o cmo unir dos
Personalizacin: Las pginas permiten
pginas en una sola
3 que usted edite las pestaas personalizadas,
adems de otros elementos como En el caso de que usted tenga creado un perfil para
hablamos anteriormente. su empresa y no una pgina, usted no necesita elimi-
narla y crear una pgina desde cero. Lo mismo suce-
de en el caso en el que usted tenga tanto un perfil
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como una pgina para el mismo negocio o hasta dos Unir dos pginas en una sola
pginas diferentes sobre su empresa.
Una opcin muy valiosa que Facebook ofrece es la de La gran preocupacin de Facebook es evitar que existan
convertir un perfil en una pgina y la de unir varias pgi- pginas que engaen a las personas. Ellos no quieren
nas en una sola. Eso concentra toda la audiencia en un que alguien cree una pgina hablado de un tema inte-
nico lugar y evita que un grupo se disuelva. Pero es resante y despus todos los que dieron me gusta, sean
importante saber que algunos pasos deben seguirse y direccionados para una pgina de una empresa que
obedecer ciertas reglas para lograr un cambio al xito. habla de algo totalmente diferente.
El procedimiento para migrar de un perfil para una Por eso, existen algunas reglas para hacer esta migracin:
pgina es un poco diferente del de mezclar dos pgi-
nas. Vamos a hablar de un caso a la vez. Las dos pginas deben representar el mismo
propsito;
Necesitan tener nombres parecidos;
Si fueran locales, deben tener tambin la misma
direccin;
Usted debe ser el administrador de las dos pginas.
1. Acceda a facebook.com/pages/merge;
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Despus de seguir las etapas indicadas es cuando el Lo mismo sucede cuando transformamos un perfil en
perfil es convertido en una nueva pgina y entonces una pgina. Es importante recordar que los tems de su
puede continuar con los pasos que describimos en la perfil no sern transferidos por lo que debe guardar las
primera parte de este texto: Uniendo dos pginas en informaciones deseadas antes de migrar su cuenta:
una sola.
Descargar sus informaciones: Ir en Configuraciones
En el momento en que usted migra una cuenta personal Generales y haga clic en Descargue una copia de
para una pgina de Facebook, todos sus amigos y sus datos de Facebook para guardar informaciones
seguidores son convertidos en personas que le dan me como los mensajes enviados y recibidos adems de
gusta a la pgina. las fotos y videos cargados en la red;
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S
in embargo, de nada sirve si usted tiene Para evitar que eso suceda y permitirle mejor a usted
una pgina impecable y no promociona poder ver apenas las actualizaciones ms importantes
correctamente. Por eso, tan importante como la - tanto de sus amigos como de las pginas- Facebook
identidad visual y los objetivos definidos de su empresa, busca seleccionar las publicaciones ms interesantes
es poseer una estrategia de Marketing de Contenido en para mostrar en el feed de noticias de sus usuarios.
su propio Facebook.
Las publicaciones son posicionadas por orden de
Es importante entender que una estrategia de importancia, desde los acontecimientos como el
divulgacin en Facebook posee dos partes. Primero, casamiento de un pariente a una noticia que diez de
la etapa de definicin de contenido y personas; sus amigos compartieron hasta links compartidos por
segundo, la fase de mejorar el desempeo. marcas que lo llevan a sus sitios web.
Antes de ingresar en estas etapas es importante Facebook prioriza as las actualizaciones que los
entender cmo funciona el algoritmo de Facebook. usuarios irn a darle me gusta, comentar o hacer
clic, compartir o pasar el tiempo leyendo - lo que es
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Introduccin al Marketing en Facebook
Estas preguntas van a generar un personaje, existen especie de curadura de contenido para filtrar lo que
empresas que llevan esto mucho ms a profundidad el usuario recibe en su timeline.
ponindole un nombre y creando caricaturas con esta
persona. Esto facilita a la hora de lanzar un nuevo En un primer anlisis este escenario parece entender
contenido. Antes de escribir, es solo pensar y discutir que las publicaciones patrocinadas son la nica salida
con el equipo si lo que se est haciendo puede intere- para generar inters, lo que para muchos parece ser
sarle a Juanito. el final del alcance orgnico. Para Facebook es nada
ms que la bsqueda para mejorar cada vez ms la
Si quiere saber ms sobre la creacin de Buyer persona, experiencia del usuario (y claro, tener un poco ms de
acceda a nuestro fantstico Generador de Personas. rentabilidad tambin).
Consejos para mejorar Esa es una condicin vlida para todas las pginas de
Facebook, por lo que si su empresa quisiera destacar
el desempeo de sus en esta red social de forma orgnica necesita seguir
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Esta publicacin tiene una tasa de clic del 18% mayor que
la media de todas las publicaciones orgnicas del 2016.
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Las publicaciones de contenidos evergreen deben ser Si sus publicaciones provocan reacciones e
programadas en das y horario distintos unos de otros, interacciones positivas usted est por buen camino
la razn de esto es porque la publicacin atender para ampliar su alcance orgnico.
pblicos distintos que siguen su pgina.
Es decir, para las publicaciones con mayor alcance
Otros ejemplos de contenidos evergreen: intente insertar imgenes.
Preguntas frecuentes; Las barras naranjas indican el alcance, observe que las
Guas de cmo hacer por ejemplo, Gua Prctica imgenes (dos primeras publicaciones) generaron ms
de Call-to-Action; inters y alcance que los links.
Tutoriales como por ejemplo, Cmo hacer un
infogrfico; Siendo as, procure identificar qu tipo de imgenes
Glosario de trminos y frases como por ejemplo, sus fans prefieren, y haga publicaciones semejantes
Glosario de las Redes Sociales. (publicaciones con el mismo tema pero imgenes
diferentes por ejemplo) y as va seleccionando en cuales
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Las fotos son recursos que afectan directamente el Al realizar algunos estudios en RD Station percibimos
inters en su publicacin. Lo que muchas personas no que las imgenes ms grandes con el ttulo de la publi-
saben es que existen varias formas de utilizar la imagen cacin debajo de ellas tienen una tasa de clics 4% mayor
de la publicacin. que las publicaciones con fotos ms pequeas y el ttulo
de la publicacin al lado de la imagen.
Una de ellas tiene que ver con el tamao. Facebook mues-
tra dos tipos de imgenes con links como las siguientes: Facebook permite que usted altere la imagen de un link
de una manera muy fcil, por eso si usted quiere inser-
tar un link y exhibir una imagen pequea usted puede
cambiarla.
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Introduccin al Marketing en Facebook
En esta publicacin por ejemplo, Marca Pas Colombia Pregunta con eleccin
public una noticia donde resalta el sentimiento
patritico hacia Colombia y para las personas Si estuviera en la calle cul lugar usted preferira
extranjeras brinda informacin valiosa de por qu para correr?
Colombia es uno de los lugares ms tursticos lo cual Alquilar o comprar un inmueble? Qu es lo mejor
genera un nivel de aceptacin alto. para su sede?
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Introduccin al Marketing en Facebook
Frecuencia de las
publicaciones
Publicar actualizaciones una o dos veces por da garan-
tiza un mayor inters de hasta el 40% en comparacin
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Introduccin al Marketing en Facebook
con tres publicaciones en el mismo periodo (Fuente: Un buen ejemplo es una publicacin de Rock Content
Buddy Media). Esto muestra que calidad es mejor que en su fan page en portugus. Es una de nuestras
cantidad en trminos de publicaciones en Facebook. empresas aliadas que precisamente tom ventaja del
lanzamiento de la nueva temporada de la serie House of
Mantenga una constancia en el nmero de Cards de Netflix y publicaron una foto que dice Adivina
publicaciones, si su empresa no tiene novedades, lo que Frank Underwood est leyendo".
explore el mundo de su nicho de mercado. Envuelva la
vida de las personas y sus rutinas con los productos o
servicios que usted ofrece.
Muestre que est presente
Y si todo el proceso estuviera trabajoso, programar las Uno de los mayores factores de compromiso y alcance
publicaciones puede ayudar a maximizar el tiempo de son las interacciones, muestre que usted est presente,
su equipo, haga esto dentro de la plataforma de publi- responda todas las preguntas hechas por sus fans en
caciones propia de Facebook para no perder el alcance. caso de que no tenga la respuesta en el momento como
por ejemplo un atraso en la entrega de un producto o
Otro punto interesante para aumentar su alcance es Sea siempre proactivo y demuestra que hay alguien
generar asuntos en el momento que tenga relacin con detrs del computador que se preocupa por las personas
el tema de mercado, pero tenga cuidado para no perder que interactan con su marca, un buen servicio es
la hora correcta de la campaa. Hablar en este momen- fundamental en cualquier rea de accin de su empresa.
to sobre el vestido azul/negro y blanco/dorado por
ejemplo podran quemar su marca y dar espacio para
bromas en su perfil. Tenga en cuenta de que el asunto
tenga relacin - usted puede estar hablando de un
asunto en el que casi nadie sigue o no pueden entender
el contexto de su publicacin.
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Videos de Facebook live por segmento En este grfico puede ver cunto cada segmento est
aprovechando este recurso.
Tecnologa
ONGs
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Introduccin al Marketing en Facebook
E
n este captulo vamos a entender cmo podemos
utilizar estas informaciones, especificando cmo
funcionan algunas de las ventanas de la herra-
mienta que son las siguientes:
Visin general
Likes/Me gusta
Alcance
Visualizaciones de la pgina
Acciones en la pgina
Publicaciones
Videos
Personas
Local
Mensajes
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Visin general
Visualizaciones de la pgina
Me gusta/Likes en la pgina
Alcance
Mensajes
Videos
Me gusta / Likes
Total de me gustan en la
pgina hasta hoy
Como su propio nombre lo dice, est presente el
nmero total de me gusta a lo largo de la creacin de
la pgina hasta hoy. Tener fans en una pgina es muy
importante; sin embargo, se debe entender est mtri-
ca de desempeo como de poca relevancia, debido que
difcilmente este nmero tiende a caer.
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Introduccin al Marketing en Facebook
Alcance
En esta ventana tenemos informaciones bsicas sobre
cuntas de sus publicaciones estn llegando a su pblico.
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cmo est siendo el desempeo medio de su pgina a Las lneas de este grfico representan, separadamente, los
lo largo del tiempo. siguientes ndices: Ocultar publicacin, Ocultar todas las
publicaciones, Denunciar como Spam y Dejar de seguir
Los ndices muestran cuntas personas efectivamente la pgina.
visualizaron sus publicaciones en el feed de noticias
o en la propia fan page independientemente si
interactuaron o no.
Alcance total
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Visitas a la pgina y guas Este grfico trae el nmero de visitas que su pgina reci-
bi a partir de un sitio web fuera de Facebook. Puede
ser a travs de un link para su pgina, de un plugin
El grfico muestra diferentes colores de las visualizacio- social de su sitio web, de motores de bsqueda o cual-
nes totales de cada gua durante un determinado espacio quier otra referencia.
de tiempo independientemente si hubiera o no interac-
ciones. Haciendo clic en una fecha especfica del grfico Las referencias externas ayudan a entender como la
usted tendr acceso al nmero de veces en que cada pgina de Facebook puede ofrecerle a usted una buena
gua fue visualizada en ese da en especial, adems del presencia online. Todos los datos que usted adiciona en
porcentaje que cada gua representa del total de accesos. su pgina como informaciones comerciales, contenidos
y publicaciones son buscadas en la web y ayudan a las
Es posible ver todos los datos cruzados en el mismo personas a encontrar a su empresa.
grfico o delimitar una gua especfica para dejar la
visualizacin ms limpia. Como ltima opcin basta
hacer clic en la gua escogida al lado derecho del grfico
Acciones en la pgina
debajo de donde est escrito Referencia.
En Facebook se muestra el total de clics que no son
Si usted percibe que en determinada seccin de su pgina consideradas acciones que un usuario puede realizar en
no est recibiendo un nmero esperado de accesos podr la pgina:
usar estos datos para tener un aumento en este ndice.
Clics en cmo llegar
Algunas guas que Facebook considera en este anlisis: Clics en el nmero de telfono
Clics en el sitio web
Lnea del tiempo Clics en el Call-to-Action
Me gusta
Fotos Debajo del grfico usted tiene acceso a los datos
Informaciones segmentados por edad y gnero, pas, ciudad y dispositi-
Videos vo. Estos datos pueden traer buenos insights sobre
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Introduccin al Marketing en Facebook
Publicaciones
En esta pestaa tenemos una tabla con el histrico
de las publicaciones y es interesante analizar cmo
han evolucionado los resultados de las publicaciones
informando para cada publicacin datos como la fecha,
alcance e inters.
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Introduccin al Marketing en Facebook
Debajo de este grfico tiene un histrico de las publica- tipo de publicacin est funcionando mejor, si es link,
ciones ms recientes y de los datos ms importantes de foto, video o actualizacin del estado.
cada una de ellas.
El alcance medio es el nmero de personas que reci-
Videos
Como hablamos antes los videos en Facebook tienen un
crecimiento considerable de alcance en los ltimos tiem-
pos, por lo que es importante recordar y tomar en cuenta
estas mtricas para aumentar el alcance de su audiencia.
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Introduccin al Marketing en Facebook
Muestra el nmero de veces en que los videos de su Para ver los principales videos en un intervalo de
pgina fueron visualizados por 3 segundos o ms en un tiempo diferentes, solo debe ir hasta la parte superior
determinado espacio de tiempo. de la seccin Videos y seleccionar las fechas de Inicio y
trminos deseados.
Los ndices son divididos entre las visualizaciones org-
nicas y pagadas de sus videos durante el periodo.
Personas
2. Visualizaciones de 10 segundos
En esta seccin de Personas, usted puede tener una
En el segundo tem de la pestaa de Videos hay otro visin general sobre cmo es la audiencia de su pgi-
grfico interesante para observar, aqu usted puede ver el na y encontrar informaciones como edad, gneros,
nmero de veces en que los videos de su pgina fueron localizacin geogrfica e idioma que se encuentra
visualizados por 10 segundos o ms durante cierto tiem- sub dividido en: Sus fans, Personas alcanzadas y
po y tambin dividido entre el alcance orgnico y pago. Personas relacionadas.
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Introduccin al Marketing en Facebook
En esta pestaa aparece el nmero de personas para Un simple clic en una publicacin ya es suficiente para
las cuales sus publicaciones fueron mostradas en los que una persona sea considerada interesada y haga
ltimos 28 das, diferente de los fans, personas alcanza- parte de este grfico. Por lo tanto, aqu encontrar el
das aclarando el nmero total de personas que visuali- perfil de las personas que realmente se interesaron con
zarn sus publicaciones. Esto incluye amigos de sus fans el contenido publicado por su pgina.
que visualizarn una publicacin compartida en el feed
o personas que visualizarn publicaciones pagas. As como en personas alcanzadas, hay una posibilidad de
cruzar datos con los de sus fans. El mtodo es el mismo
Aqu usted puede comparar tambin en dos colores la en los datos relacionados al gneros y edad, en color azul
diferencia entre sus fans y las personas interesadas en son sus fans y encima las personas interesadas.
los grficos relacionados con edad y gnero. En azul
estn los datos relacionados a los fans, encima de los
datos referentes de las personas interesadas.
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Mensajes
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Introduccin al Marketing en Facebook
Facebook Ads
Anuncios para aumentar sus resultados
Cuando el asunto es marketing en redes sociales hay bastantes personas que se
interesan y piensan que para traer resultados no se debe invertir nada de dinero ya que
las herramientas son gratuitas. Esto no es totalmente cierto, ya que siempre hay una
inversin de tiempo y energa, especialmente en la produccin de contenido.
P
or lo que estamos de acuerdo y defenderemos edad, cargo o posicin, lugares donde el visitante estuvo
que un anuncio en Facebook es una inversin y mucho ms. En este breve ejemplo ya se permite ver
mucho ms asequible para medianas y pequeas todo lo que se puede explorar, no es as?
empresas que anunciar en los medios tradicionales.
Talvez en funcin de esta posibilidad de crecimien- Es interesante que pueda ser utilizado tanto para
to orgnico (que son excelentes) se cre cierto pre empresas B2C como para B2B. Por ejemplo, para
concepto de que gastar en publicidad online no es lo empresas B2C informaciones como el gnero y la edad
debidamente correcto al hacer Marketing Digital. son fundamentales, y en el caso de empresas B2B
las informaciones como intereses, cargo y formacin
Por el contrario, invertir en media online como Google pueden ser bastante importantes.
Adwords, Facebook Ads, entre otras formas, es una
gran manera de complementar y ampliar las inversiones
en contenido y SEO. Adems de ser fundamental para
anticipar resultados al inicio cuando la empresa an no
posee mucha autoridad en la web.
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Introduccin al Marketing en Facebook
Cuando usted empieza a crear un anuncio en Facebook Obtener ofertas: Anuncios para promover ofertas
Ads, llegar a un paso en el cual usted deber escoger que usted cre. Es necesario usar una oferta ya
su objetivo con la campaa. creada o crear una nueva.
Esta configuracin facilita al usuario crear sus anuncios Facebook tambin posee una serie de reglas para apro-
y tener claro sus objetivos. A continuacin se muestran bar un anuncio. Una de las ms famosas era la regla que
algunas de estas alternativas: rechaza anuncios con imgenes que poseen ms del 20%
de texto, pero esta regla fue eliminada recientemente.
Posicionamiento de publicacin de la pgina:
Anuncios que impulsan sus publicaciones y Con todo esto, la herramienta contina manteniendo
aumentan los me gusta, comentarios y nmero otras condiciones para aprobar las publicaciones. Para
de veces compartido, reproducciones de videos y medir la cantidad de texto de una imagen Facebook
visualizaciones de fotos. utiliza ahora la regla de concentracin de texto, que
bsicamente se basa en medir la cantidad de texto
Me gusta de la pgina: Anuncios para construir y atribuir una calidad del anuncio - cuanto ms texto
pblico en Facebook. menor calidad.
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Introduccin al Marketing en Facebook
Conclusin
Todos los consejos y pasos que usted encontr en este eBook sirven para que usted pueda
empezar su estrategia de Marketing Digital en Facebook. Puede parecer bastante en un
primer momento pero esto es apenas una gota dentro de un mar de posibilidades que la
red social posee para que usted recoja buenos frutos para su negocio.
En resumen, aqu puede encontrar todo lo que usted es necesario adems de generar una estrategia eficiente
necesita para iniciar y crear una pgina llamativa y tener un tiempo para analizar y optimizar los resultados.
completa, publicar contenido relevante, buscar su
audiencia ideal y analizar sus estadsticas para entender Esperamos que este eBook le ayude a alcanzar la mejor
lo que est funcionando y lo que no en su estrategia. audiencia posible en cuanto a cantidad como en calidad.
Por lo tanto, como hemos visto hasta ahora estas son tare-
as donde no se vern los resultados de un da para otro, Manos a la obra y buen trabajo!
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Introduccin al Marketing en Facebook
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RD Station tiene como objetivo ayudar a las empresas a entender y aprovechar los beneficios
del Marketing Digital, consiguiendo as resultados reales y permanentes para sus negocios.
Encuentre aqu algunos de nuestros casos y vea en la prctica cmo el Marketing puede
ser aplicado en la realidad!
Enlaces tiles:
Blog de RD Station Sitio web de RDStation Nuestro Facebook
Merca2.0 organiza el "Congreso Nacional de Mercadotecnia es el evento ms importante
en LATAM en su categora, reuniendo a ms de 2,000 asistentes de todo el continente para
compartir, discutir y analizar las tendencias y herramientas que marcarn el futuro del
marketing a nivel mundial.