Snchez, Daniel.
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La velocidad con que se producen los cambios tecnolgicos, el impacto que tiene la
accin del hombre en el medio ambiente, el marco legal que rige las relaciones comerciales
y humanas, la responsabilidad que debemos asumir tanto organizaciones como individuos,
hacen que los gerentes adopten posturas ticas que den soporte a cada una de las
decisiones que se deben tomar. Toda estrategia, plan de accin y actividades, produce un
impacto en el entorno donde se desenvuelve, que inevitablemente incidir positiva o
negativamente, dependiendo de los valores con los que se constituyeron dichas decisiones.
En este orden de ideas, los gerentes y en general cada uno de los actores sociales,
deben identificar las caractersticas propias de la organizacin a la que pertenecen, esto con
el fin de desarrollar las estrategias ms adecuadas y lograr los cambios que garanticen el
deber ser de la empresa. En este sentido podemos mencionar que existen empresas de
supervivencia, las cuales tienen por objeto adaptarse a las circunstancias propias del
entorno, en muchos casos no son capaces de acatar la legislacin correspondiente, se
enfocan en el control de los recursos que utilizan sin considerar las consecuencias
medioambientales o socioeconmicas que puedan producir. Su horizonte de vida puede ser
corto.
Las empresas vivas por su parte, poseen caractersticas que le dan un carcter de
responsabilidad a cada una de sus actividades, conocen las consecuencias de sus actos,
siendo conscientes, consecuentes y solidarios con su entorno. Las empresas vitales
cumplen una funcin social, sus principios se basan en la utilizacin de herramientas
socializadoras, considera al individuo como persona, le permite su interaccin con los otros,
promoviendo cambios y garantizando su estabilidad, estimulan la justa distribucin de las
tareas, la responsabilidad, los compromisos y el cumplimiento de las normas.