Gua anlisis del caso

1. Definir el concepto de marketing tecnolgico

Es una disciplina que desarrolla, aplica y gestiona las distintas acciones, contenidos
y propuestas que se pueden articular en la red. Est relacionado con la transferencia
de tecnologa y el licenciamiento de derechos de propiedad intelectual, patentes de
invencin, derechos de autor, marcas comerciales y licencias de software.

2. Breve resumen del caso.

El caso al que se le aplic marketing tecnolgico es a el polvo de broccoli,

desarrollado por Aquaporins & Ingredients S.L (empresa del Csic), esta no solo
desarrollo marketing tecnolgico para este producto sino para otros. Este polvo
ayuda a potenciar enzimas detoxificantes los cuales evitan el envejecimiento. Esta
invencin se refiere a un mtodo de produccin de polvo vegetal para su uso en
alimentacin y proteccin vegetal, preferiblemente el polvo vegetal se obtiene a
partir de vegetales de la familia Brassicaceae (crucferas). Adems, el presente
producto patentado tambin se refiere al polvo vegetal obtenido mediante el
procedimiento de la invencin y el uso del polvo vegetal para su uso en alimentacin
y proteccin vegetal como herbicida e insecticida vegetal. Tambin se refiere a un
producto alimentario que comprende el polvo vegetal de la invencin donde ste es
un comestible, bebida, suplemento alimentario, aditivo alimentario; as como a un
herbicida e insecticida vegetal que comprende el polvo vegetal de la invencin.

3. Misin y visin de la empresa.

AQUAPORINS & INGREDIENTS S.L. es una empresa de base tecnolgica del

Consejo Superior de Investigaciones Cientficas (CSIC) que se ha creado en un
entorno cientfico e investigador potente y consolidado, adems de excelentes
infraestructuras de I+D+i, con recursos para los investigadores y tcnicos creadores
de esta empresa. La empresa Aquaporins & Ingredients S.L. tiene como objetivo el
desarrollo de tecnologas y productos agroalimentarios de manera sostenible,
basado en el conocimiento cientfico en el campo de I+D en biotecnologa vegetal.

El valor diferenciador de la empresa es la potencia del sabor de los brotes fruto del
estudio y seleccin de semillas. Son plantas vivas, por lo que su vida til es de ms
de 14 das. El sistema de produccin en cmara de cultivo les permite producir todas
sus referencias sin problemas de estacionalidad.
Misin: La Agencia Estatal Consejo Superior de Investigaciones Cientficas (CSIC)
tiene como misin el fomento, coordinacin, desarrollo y difusin de la investigacin
cientfica y tecnolgica, de carcter pluridisciplinar, con el fin de contribuir al avance
del conocimiento y al desarrollo econmico, social y cultural, as como a la formacin
de personal y al asesoramiento de entidades pblicas y privadas en esta materia.

Visin: Ser un instrumento del CSIC que, en colaboracin con instancias sociales
interesadas en el avance de la I+D+i en Espaa, sirva de interfaz con el resto de los
agentes del sistema de ciencia, tecnologa e innovacin, con el fin ltimo de
contribuir al avance del sistema productivo espaol y dar respuesta a las demandas
presentes y futuras de la sociedad.

4. Estrategia de marketing (producto, precio, promocin, plaza).

Producto: Polvo de brcoli

Precio: El precio depende de la compaa

Ilustracin 1. Bulk Powders 100 gr.

Fuente: http://www.bulkpowders.es/brocoli-en-polvo.html
 Ilustracin 2. SaludViva 200gr.

Fuente:http://www.secretosparatusalud.com/product/469276/brocoli-en-polvo-
ecologico

Ilustracin 3. Salengei 100 gr

Fuente: https://www.misohinutricion.com/brocoli-en-polvo.html

Promocin: Televisin, radio e internet

Plaza: Pases donde se encuentra este producto: Alemania, Blgica,

Dinamarca, Francia, Holanda, Irlanda, Noruega, Portugal, Reino Unido, Suecia,
Suiza, Alemania
5. Anlisis crtico (factores de xito o de fracaso).

xito: Producto innovador (por su presentacin) que permite agregar a dems

productos, caractersticas beneficiosas para la salud otorgadas por el brcoli. Al ser
un polvo, su facilidad de aplicacin a otros productos generalmente alimenticios,
para aadirles beneficios que le otorguen una ventaja competitiva frente a los
dems.

Fracaso: Falta de socios comerciales que se alen y usen el polvo de brcoli como
una caracterstica que haga diferenciar su portafolio.
Producto poco atractivo para nios y jvenes adolescentes. Se puede dificultar la
venta de un producto con polvo de brcoli a estos mercados.

6. Conclusiones y recomendaciones

La finalidad del sistema de patentes es la proteccin de la propiedad intelectual del

inventor, cuyo fin ser la posibilidad de explotacin econmica del invento. Cabe
aclarar que esta explotacin se encuentra limitada tanto en el tiempo como en el
espacio. Adems, en la mayora de ocasiones, es necesario el uso de una estrategia
de marketing para su correcta divulgacin en el mercado.

Las empresas investigadoras y patentadoras de nuevos productos no siempre son

las desarrolladoras del mismo. En algunas ocasiones se realizan alianzas
estratgicas con el fin de hacer transferencias o licenciamientos de derechos de
autor para que otras empresas sean las encargadas de la produccin y distribucin
del bien para as obtener el beneficio econmico.
 REFERENCIAS

http://Marketplace.yet2.com/app/find/category?type=1

http://Technology.nasa.gov/

http://www.bulkpowders.es/brocoli-en-polvo.html

http://www.csic.es/presentacion

http://www.fgcsic.es/quienes_somos/mision_y_valores

http://www.negociotecnologico.com/2016/03/red-cornucopia-el-polvo-de-
brocoli-un-aliado-de-nuestra-salud-se-busca-comprador/

http://www.secretosparatusalud.com/product/469276/brocoli-en-polvo-
ecologico

http://www.spainproductsfrommurcia.com/es/companies-directory/-
/list/file/companyDetail/28796/aquaporins-ingredients-s-l

https://www.misohinutricion.com/brocoli-en-polvo.html

www.iesi.org

www.negociotecnologico.com/2016/03/red-cornucopia-el-polvo-de-brocoli-
un-aliado-de-nuestra-salud-se-busca-comprador/