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ESCUELA SUPERIOR POLITCNICA DE CHIMBORAZO

FACULTAD DE INFORMTICA Y ELECTRNICA

Anteproyecto del
TRABAJO DE TITULACIN

Ttulo
LOS REFENTES DEL DISEO GRFICO ECUATORIANO: MATERIAL GRFICO Y AUDIOVISUAL PARA ESTUDIANTES DE
LA ESPOCH

Presentado por: Byron Javier Chicaiza Tixe, Wilmer Fernando Orozco Colcha

Director del Trabajo de Titulacin: Dis. Mnica Sandoval

Carrera: Ingeniera en Diseo Grfico

Tipo de Trabajo de Titulacin: Trabajo de investigacin

Fecha de presentacin del anteproyecto: 16 / VI / 2017


1. TITULO DEL ANTEPROYECTO DEL TRABAJO DE TITULACIN

2. INFORMACIN GENERAL

2.1 PROPONENTE(S):

NOMBRE: Byron Javier Chicaiza Tixe


CEDULA: 180430252-7
CDIGO: 2193
E-MAIL: byronjavierchicaizaTixe@gmail.com
CARRERA: Ingeniera en Diseo Grfico

NOMBRE: Wilmer Fernando Orozco Colcha


CEDULA: 060407193-6
CDIGO: 2187
E-MAIL: w.fercho94@gmail.com
CARRERA: Ingeniera en Diseo Grfico

2.4 DIRECTOR DEL TRABAJO DE TITULACIN:

NOMBRE:
CEDULA:
E-MAIL:

2.5 EMPRESA / INSTITUCIN DONDE SE APLICAR EL TRABAJO:

3. FORMULACION GENERAL DEL PROYECTO DEL TRABAJO DE TITULACIN

3.1 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA


3.1.1 ANTECEDENTES

Desvalorizacin de la Profesin; Uno de los problemas histricos en la profesin del diseo que son desenvocados por la desconexin entre sus clulas
(diseadores) que, en lugar de pactar una comunidad que genere una identidad y una base de conocimiento sobre el futuro desarrollo profesional y
econmico que marque una directriz de las espectativas futuras de un estudiante en la materia. Pero mucho antes de esperar generar una comunidad
estructurada (que ya es una realidad que no es muy difundida -no hay ms espacio talvs-) es necesario primero generar una base de conocimiento
del trabajo histrico de diseadores destacados, informar de stos a todos quienes aborden el campo de diseo como una profesin, informarlos, y
hacerlo de manera didctica y ptima en concordancia con gustos y preferencias del grupo objetivo. Es necesario primero abordar este tema de
desvvalorizacin en primera instancia, para recalcar los problemas tan gravs para la profesin, que la indiferencia y el desconocimiento puede
acarrear.
(PIEDRA, 2013) La redencin del Diseo aborda el da a da de un diseador enfrentndose a clientes depredadores de un buen servicio con una
psima paga, pero lejos de sealar hacia stos, en este artculos se los mira como el efecto, mas no como la causa de la desvalorizacin, aqu se gira
la balanza hacia quienes son las vctimas los diseadores que al desconocer de una base de referencia sobre la calidad y cantidad de un
experimentado profesional en la materia, opta por hacer un descuento a la experiencia en favor de un rdito economico que no siempre cubre el
sacrificio acadmico previo a la obtencin de un ttulo academico (y no cursos intensivos de Diseo en 15 das):
En las mismas palabras de PIEDRA (2013), Buenos das, busco a un diseador. Con esta peticin, se acerc hacia m un empresario de mediana
edad, hace ya varios aos. Luego de las respectivas presentaciones, le ped que me cuente cul era su problema comunicativo y qu necesitaba.
Despus de tener la informacin base me pregunt: Cuntas opciones de marca me va a presentar? Le respond que el proceso era cerrar esas
necesidades en un brief o lista de requerimientos. Por mi parte, le pregunt sobre qu valores quera comunicar ms que otros y qu tipo de pblico
quera que entendiera su marca. En fin, detalles que nadie ms conoca como l que era el cliente. Esta sera la nica reunin y etapa donde l poda
intervenir.

Una vez cerrada esta fase le dije me encargo yo. Traducir esas necesidades que usted tiene en un concepto, y ese concepto en formas.
Investigar sobre el tema, consultar y buscar referencias e incluso estudiar a su competencia. Sobre ese concepto elaborar varios bocetos en los
siguientes das, o en semanas a lo mejor. Luego todas esas propuestas sern digitalizadas, pulidas y geometrizadas, para posteriormente seleccionar
una y trabajar con ella. Har un solo diseo, que ser el correcto para su marca, sus productos y su empresa, le enfatic. El empresario, muy
confundido me cont que haba visitado varios lugares que ofrecan diseo grfico y que en esos mismos espacios solo le haban solicitado, muy
brevemente, el nombre de la empresa, qu hacan en ella y que regrese en un par de horas para que l seleccionara, de entre 8 a 12 propuestas, su
marca. Haba estado en tres sitios, as que iba a tener cerca de 30 propuestas, y adems, tena la opcin de que si no le gusta alguna, aqu le
cambiamos la marca, le ponemos los colores que prefiera, o mejor an, los que le gustan a su esposa. Claro, el precio que ellos ofertaban era una
dcima parte de mis honorarios.

Me dijo que se senta muy atrado por ver ms posibilidades para escoger. Seguramente una de esas opciones dar en el clavo seal. Sin
embargo, tambin dijo algo muy interesante: Siento que estoy cometiendo un pecado, pues al no ser un experto, podr seleccionar, y hasta interferir,
en un proceso de diseo (). Y esa palabra, pecado, qued flotando en el estudio. Luego de un par de das, y charlando con colegas diseadores,
identifiqu varias caractersticas de los clientes, pero ms que nada, de algunos diseadores, que hacan de su profesin un tormento, y asuman que
su trabajo era un medio poco prctico de subsistencia.

No fue difcil identificar cules son los pecados capitales del diseador, sin querer entrar en temas religiosos ni nada por el estilo. Dejemos al Papa
Gregorio I en paz. Ms bien era identificar esos vicios opuestos a la libertad de un buen diseo, y de una profesin digna y valiosa para la sociedad.
As que identifiqu estos pecados y pens: No hay pecado sin redencin. Los pecados capitales del diseo:

Comodidad, pereza y el www. El primer pecado que comete el diseador es dejarse llevar por la pereza al momento de investigar y conceptualizar.
Si bien es cierto, los proyectos y la demanda de diseo son dejados para ltimo momento, puesto que hasta ahora es considerado un valor agregado
y, por lo tanto, se lo agrega al final. Entonces, con el tiempo convertido en el peor enemigo, la pereza influye en prcticamente dejar de lado el rigor
de la conceptualizacin por un par de horas de googleo. Ya no se investiga en museos, calles ni plazas. La cultura visual ya no interesa ni importa. Ya
no se pregunta a los posibles usuarios cmo entienden lo que hay que comunicar. Ya no hay sorpresa por la grfica de culturas pasadas. Ya no! Todo
es inmediato y a la velocidad del clic. Y el proceso sufre de una de las principales amenazas: el mal uso de recursos prediseados o cliparts.

Efectistas En este punto tiene mucho que ver la pereza y el mundo virtual del www, pues al no tener investigacin ni conceptos fuertes sobre el diseo,
se ha puesto de manifiesto contar con los mejores recursos tecnolgicos. La ltima Mac (de las ltimas), los programas ms nuevos, el presentado en
la madrugada, en la versin con ms efectos y que nadie ms tiene. Se busca sorprender, ya no comunicar. Y es uno de los recursos que actualmente
se usan. Si no funciona, pues por lo menos sorprende. Primero googleo, y luego le cargo de todos los efectos posibles. Ya no se hacen bocetos, ya no
se dibuja a mano, ya no se traduce a signos lo que se quiere comunicar. Ya no se piensa. Simplemente se pone todo lo que se tiene a mano en una
fanesca de efectos y tipografas. Ahora, con el conocimiento suficiente y la intencin de diseo bien claros, se pueden ocupar estas herramientas
prediseadas de manera coherente, pero no hay tiempo ni ganas, ni nada. Sorpresa! Y las sorpresas se acaban. El trabajo efectista de alta tecnologa
no dura nada.
Seres mimetizados El sector diseo es uno de los ms atomizados e invisibilizados, pese a estar presente con productos en casi todos los aspectos
de la vida. El diseo, hablando de todas sus disciplinas especficas (industrial, de indumentaria, diseo de interiores, multimedia) es tan comn y
prximo a los seres humanos, que basta tener las herramientas tecnolgicas para creerse en la capacidad de disear. Adems, dentro de la sociedad,
el diseo grfico est posicionado por las imprentas y servicios de impresin, donde el diseo es un comodn para dar algo de estatus al local, como
un servicio adicional. Por eso, la sociedad que requiere de diseo ha creado en su imaginario la idea de que tiene la posibilidad de intervenir en ese
proceso. Sin embargo, no est en ese imaginario el asumir que el diseo es est ms all del me gusta o no me gusta, y no se entiende qu es lo
que funciona o no funciona, con respecto a lo que debe comunicar. Por estar mimetizados, no hay un cuerpo lo suficientemente fuerte y visible que
ponga estos temas en el tapete, y la ciudadana siguir pensando que los diseadores son gente rara que hacen dibujitos lindos.

El diseo es gratis La sociedad en general cree que el diseo es gratis. Y una vez ms, los diseadores somos los culpables, sobre todo al momento
de fijar honorarios por disear. Como toda disciplina y profesin, hay costos que se cubren por el proceso, y muchas veces, los colegas camuflan,
entre la cotizacin, la proforma y la factura, el valor real del diseo con otros rubros. Por ejemplo, suman los valores de imprenta, construccin,
transporte, etc. He visto varios estudios de diseo que en sus facturas no constan honorarios o servicios de diseo. Esto hace que parezca que es
gratis. Y el discurso manejado por algunas empresas puede resultar nocivo y peligroso: Le hago los rtulos, y de paso, le diseo el logo, que le sale
gratis, y como tenemos procesos culturales comparativos, la respuesta del consumidor es: En ese lado no me cobran el diseo, sin saber qu clase
de producto se le va a entregar.

Todo aquello simplemente evitable si desde la formacin academica se manejara informacin sobre referentes contemporneos y su trabajo, que
servira como base para una revalorizacin de la profesin y el desarrollo de una identidad, ms an en el caso concreto de estudiantes de Diseo
Grfico de la ESPOCH.

3.1.2 FORMULACIN DEL PROBLEMA


Los estudiantes de la Escuela de Diseo Grfico de la ESPOCH desconocen referentes nacionales en Diseo Grfico.
3.1.3 SISTEMATIZACIN DEL PROBLEMA
1. Qu reas comprende el Diseo Grfico?
2. Quines son referentes de Diseo Grfico en Ecuador?
3. Quines pueden ser referentes de Diseo Grfico en Ecuador?
4. Qu parmetros se debe cumplir para ser referentes en Ecuador?
5. Qu informacin acerca de los referentes se debe presentar?
6. Qu materiales grficos y audiovisuales son preferidos por los estudiantes de Diseo Grfico de la ESPOCH?

3.2 JUSTIFICACION DEL TRABAJO DE TITULACIN


3.2.1 JUSTIFICACIN TERICA
La Historia del Diseo es la disciplina que estudia y expone, de acuerdo con determinados principios y mtodos, los acontecimientos y hechos
que pertenecen al tiempo pasado y que constituyen el desarrollo de la humanidad desde sus orgenes hasta el momento presente en materia
del desarrollo del diseo grfico desde comienzos desde la humanidad misma con la aparicin de la pintura rupestre hasta la actualidad en el
desarrollo de personajes modelados en ambientes 3D o los ya tradicionales soportes impresos y digitales (flyer, banners, pginas web,etc). La
historia, y ms an la Historia del Diseo, es la base del desarrollo y la comprensin de una identidad de un grupo de personas determinado,
en este caso particular, la poblacin de estudiantes de Diseo Grfico de la ESPOCH.
La historia la escriben personajes emblemticos, referentes, que de una u otra manera han dejado marcada una huella de un antes y un
despus. Para la semitica un referente es un modelo del cual se desprenden varios significados, constituyndose una familia de significados
cuya base o tope es dicho referente, confirmando una tendencia o estilo, tanto de significado, fondo y forma.
Se hace imprescindible entonces el conocimiento tanto histrico como referencial de referentes de Diseo Grfico Ecuatoriano contemporneo
para la consecucin de la construccin de una identidad nacional en dicha materia, pero que no se llega a dar por desconocimiento y /o
indiferencia de los estudiantes de Diseo Grfico de la ESPOCH.
Esta informacin debiera ser presentada de manera formal en el desarrollo del plan curricular acadmico de manera didctica y metodolgica;
tanto como de manera informal aplicativa en distintos medios utilizados por los estudiantes de Diseo Grfico de la ESPOCH.

3.2.2 JUSTIFICACIN APLICATIVA


El legado de generaciones anteriores es la base para que las nuevas generaciones marquen su camino sin desconocer sus races, as mismo
para los diseadores grficos, el legado de los referentes de diseo propio del Ecuador debe servir de base para generar un estilo nacional
propio, se debe acoger sus mejores trabajos, tanto materiales e inmateriales, que constituyen un potencial fundamental ecuatoriano que pueden
(y deben) servir de fuentes de generacin de conocimiento y valor agregado en diversos sectores de la sociedad: artesanal, industrial, comercio,
arte, etc. El diseo Latinoamericano debe tener clulas en cada pas y Ecuador no debe ser la excepcin. Sin embargo en la ESPOCH, dentro
de la Escuela de Diseo Grfico no existe mayor influencia de referentes en el desenvolvimiento acadmico profesional ni personal de sus
estudiantes, tanto por desconocimiento como indiferencia a pesar de exista material impreso y digital que recopila dicha informacin; Por lo
que, el presente Proyecto est destinado a recopilar informacin actualizada sobre referentes de Diseo en Ecuador, bajo parmetros
establecidos y presentarlos en varios soportes materiales y digitales que sean afines al diario uso de tecnologas e instrumentos por parte de
los estudiantes de Diseo Grfico de la ESPOCH.

3.3 OBJETIVOS
3.3.1 OBJETIVOS GENERALES
Elaboracin de material grfico y audiovisual que recopile informacin sobre referentes nacionales en diseo grfico y que sea afn a los
estudiantes de diseo grfico de la ESPOCH.
3.3.2 OBJETIVOS ESPECIFICOS
Establecer las reas que comprende el Diseo Grfico
Recopilar informacin sobre referentes de Diseo Grfico ya conocidos en Ecuador
Identificar parmetros para la seleccin de nuevos referentes en Diseo Grfico en Ecuador segn sus reas de especializacin
Disear material grfico impreso(libro) y audiovisual (serie documental); ptimos para estudiantes de la Escuela de Diseo Grfico de la
ESPOCH y promocionarlos.

3.5 MARCO TERICO

HISTORIA DEL DISEO GRFICO


La definicin de la profesin del diseador grfico es ms bien reciente, en lo que se refiere a su preparacin, su actividad y sus objetivos. Aunque no
existe consenso acerca de la fecha exacta en la que naci el diseo grfico, algunos lo datan durante el perodo de entre guerras. Otros entienden que
comienza a identificarse como tal para finales del siglo XIX.
Puede argumentarse que comunicaciones grficas con propsitos especficos tienen su origen en las pinturas rupestres del Paleoltico y en el
nacimiento del lenguaje escrito en el tercer milenio a. C. Pero las diferencias de mtodos de trabajo, ciencias auxiliares y formacin requerida son tales
que no es posible identificar con claridad al diseador grfico actual con el hombre de la prehistoria, con el xilgrafo del siglo XV o con
el litgrafo de 1890.
La diversidad de opiniones responde a que algunos consideran como producto del diseo grfico a cualquier manifestacin grfica y otros solamente
a aquellas que surgen como resultado de la aplicacin de un modelo de produccin industrial; es decir, aquellas manifestaciones visuales que han sido
"proyectadas" contemplando necesidades de diversos tipos: productivas, simblicas, ergonmicas, contextuales, etc.
Antecedentes

El libro de Kells una Biblia manuscrita profusamente ilustrada, realizada por monjes irlandeses del siglo IX es para algunos un muy hermoso y
temprano ejemplo del concepto de diseo grfico. Se trata de una manifestacin grfica, de gran valor artstico, de altsima calidad, y que incluso sirve
de modelo para aprender a disear pues incluso supera en calidad a muchas de las producciones editoriales actuales, y adems desde un punto
de vista funcional contemporneo esta pieza grfica responde al conjunto de necesidades planteadas al equipo de personas que lo realiz, no obstante
otros opinan que no sera producto del diseo grfico, pues entienden que su concepcin no se ajusta a la idea del proyecto de diseo grfico actual.
La historia de la tipografa y por carcter transitivo, tambin la historia del libro est estrechamente vinculada a la del diseo grfico; esto puede
ser as porque prcticamente no existen diseos grficos en los que no se incluyan elementos grficos de este tipo. De ah que cuando se habla de la
historia del diseo grfico, tambin se cita la tipografa de la columna trajana, las miniaturas medievales, la imprenta de Johannes Gutenberg, la
evolucin de la industria del libro, los afiches parisinos, el Movimiento de Artes y Oficios (Arts and Crafts), William Morris, la Bauhaus, etc.
La introduccin de los tipos mviles por Johannes Gutenberg hizo a los libros ms baratos de producir, adems de facilitar su difusin. Los primeros
libros impresos (incunables) marcaron el modelo a seguir hasta el siglo XX. El diseo grfico de esta poca se ha llegado a conocer como Estilo Antiguo
(especialmente la tipografa que estos primeros tipgrafos usaron) o Humanista, debido a la escuela filosfica predominante de la poca.
Tras Gutenberg, no se vieron cambios significativos hasta que a finales del siglo XIX, especficamente en Gran Bretaa, se hizo un esfuerzo por crear
una clara divisin entre las Bellas Artes y las Artes Aplicadas.
Siglo XIX
Durante el siglo XIX el diseo de mensajes visuales fue confiado alternativamente a dos profesionales: el dibujante o el impresor. El primero estaba
formado como artista y el segundo como artesano, ambos frecuentemente en las mismas escuelas de artes y oficios. Para el impresor tena como arte
el uso de ornamentos y la seleccin de fuentes tipogrficas en sus composiciones impresas. El dibujante vea a la tipografa como un elemento
secundario y prestaba ms atencin a elementos ornamentales e ilustrativos.
Entre 1891 y 1896, la imprenta Kelmscott de William Morris public algunos de los productos grficos ms significativos del Movimiento de Artes y
Oficios (Arts and Crafts), y fund un lucrativo negocio basado en el diseo de libros de gran refinamiento estilstico, vendindolos a las clases pudientes
como objetos de lujo. Morris demostr que exista un mercado para los trabajos de diseo grfico, estableciendo la separacin del diseo con respecto
a la produccin y las bellas artes. El trabajo de la imprenta Kelmscott est caracterizado por su recreacin de estilos histricos, especialmente
medievales.
Primeras vanguardias

El diseo de principios del siglo XX, al igual que las bellas artes del mismo periodo, fue una reaccin contra la decadencia de la tipografa y
el diseo de finales del siglo XIX.
El inters por la ornamentacin y la proliferacin de cambios de medida y estilo tipogrfico en una misma pieza de diseo, como sinnimo de buen
diseo, fue una idea que se mantuvo hasta fines del siglo XIX. El Art Nouveau, con su clara voluntad estilstica fue un movimiento que aport a un
mayor orden visual en la composicin. Si bien mantuvo un alto nivel de complejidad formal, lo hizo dentro de una fuerte coherencia visual, descartando
la variacin de estilos tipogrficos en una misma pieza grfica.
Los movimientos artsticos de la segunda dcada del siglo XX y la agitacin poltica que los acompaaba, generaron dramticos cambios en el diseo
grfico. El Dada, De Stijl, Suprematismo, Cubismo, Constructivismo, Futurismo, y el Bauhaus crearon una nueva visin que influy en todas las ramas
de las artes visuales y el diseo. Todos estos movimientos se oponan a las artes decorativas y populares, as como tambin el Art Nouveau, que bajo
la influencia del nuevo inters por la geometra evolucion hacia el art dco. Todos estos movimientos aparecieron con un espritu revisionista y
transgresor en todas las actividades artsticas de la poca. En este perodo tambin proliferaron las publicaciones y manifiestos, mediante los cuales
los artistas y educadores mostraron sus opiniones.
Durante la dcada de 1930 se desarrollaron aspectos interesantes para la composicin del diseo grfico. El cambio de estilo grfico fue trascendental
porque muestra una reaccin contra el organicismo y eclecticismo ornamentalista de la poca y propone un estilo ms despojado y geomtrico. Este
estilo, conectado con el constructivismo, el suprematismo, el neoplasticismo, el De Stijl y el Bauhaus, ejerci una influencia duradera e ineludible en el
desarrollo del diseo grfico del siglo XX. Otro elemento importante en relacin a la prctica profesional, fue el creciente uso de la forma visual como
elemento comunicacional. Este elemento apareci sobre todo en los diseos producidos por el Dada y el De Stijl.
El smbolo de la tipografa moderna es la tipografa sin serifa o de palo seco, inspirada por los tipos industriales de finales del siglo XIX.
Destacan Edward Johnston, autor de la tipografa para el Metro de Londres, y Eric Gill.
Las escuelas de diseo
Jan Tschichold plasm los principios de la tipografa moderna en su libro de 1928, New Typography. Ms tarde repudi la filosofa que expone en esta
obra, calificndola de fascista, pero continu siendo muy influyente. Herbert Bayer, que dirigi desde 1925 hasta 1928 el taller de tipografa y publicidad
en la Bauhaus, cre las condiciones de una nueva profesin: el diseador grfico. l puso la asignatura de Publicidad en el programa de enseanza
incluyendo, entre otras cosas, el Anlisis de los medios de publicidad y la Psicologa de la publicidad. Cabe destacar que el primero en definir el trmino
Diseo Grfico fue el diseador y tipgrafo William Addison Dwiggins en 1922.
Es as como Tschichold, Herbert Bayer, Lszl Moholy-Nagy, y El Lisitski se convirtieron en los padres del diseo grfico como lo conocemos hoy da.
Fueron pioneros en las tcnicas de reproduccin y en los estilos que se han ido usando posteriormente. Hoy, los ordenadores han alterado
drsticamente los sistemas de reproduccin, pero el enfoque experimental que aportaron al diseo es ms relevante que nunca el dinamismo, la
experimentacin e incluso cosas muy especficas como la eleccin de tipografas (la Helvtica es un revival; originalmente era un diseo basado en la
tipografa industrial del siglo XIX) y las composiciones ortogonales.
En los aos siguientes el estilo moderno gan aceptacin, al tiempo que se estancaba. Nombres notables en el diseo moderno de mediados de siglo
son Adrin Frutiger, diseador de las tipografas Univers y Frutiger; y Josef Mller-Brockmann, importante cartelista de los aos cincuenta y sesenta.
La Hochschule fr Gestaltung (HfG) de Ulm fue otra institucin clave en el desarrollo de la profesin del diseador grfico. Desde su fundacin, la HfG
se distanci de una posible afiliacin con la publicidad. Al comienzo, el departamento en cuestin se denomin Diseo Visual, pero rpidamente qued
claro que su objetivo actual era resolver problemas de diseo en el rea de la comunicacin de masas, en el ao acadmico 1956/57 el nombre se
cambi por el de Departamento de Comunicacin Visual, segn el modelo del Departamento de Comunicacin Visual de la New
Bauhaus en Chicago.2 3 En la HfG de Ulm, se decidi trabajar primordialmente en el rea de la comunicacin no persuasiva, en campos como el de
los sistemas de signos de trfico, planos para aparatos tcnicos, o la traduccin visual de un contenido cientfico. Hasta ese momento no se haban
enseado sistemticamente esas reas en ninguna otra escuela europea. A comienzos de los aos 1970, miembros de la Bund Deutscher Grafik-
Designer (Asociacin de diseadores grficos alemanes), dieron a conocer varios rasgos de su identidad profesional, como en el caso de Anton
Stankowski entre otros. Mientras que en 1962 la definicin oficial de la profesin se orientaba casi exclusivamente a las actividades publicitarias, ahora
se extenda hasta incluir reas ubicadas bajo la rbrica de la comunicacin visual.4 Las imgenes corporativas elaboradas por el Grupo de Desarrollo
5 de la HfG de Ulm, como aquellas creadas para la firma Braun o para la compaa area Lufthansa fueron asimismo decisivas para esta nueva
identidad profesional.
Gui Bonsiepe y Toms Maldonado fueron dos de las primeras personas que intentaron aplicar al diseo ideas extradas de la semntica. En un
seminario realizado en la HfG de Ulm en 1956, Maldonado propuso modernizar la retrica, el arte clsico de la persuasin. Bonsiepe y Maldonado
escribieron luego diversos artculos sobre semitica y retrica para publicacin inglesa Uppercase y la revista Ulm que resultaran un importante recurso
para los diseadores a esa rea. Bonsiepe sugiri que era necesario contar con un sistema moderno de retrica, actualizado por la semitica, como
herramienta para describir y analizar los fenmenos de la publicidad. Por medio de esta terminologa, poda exponerse la llamada "estructura
omnipresente" de un mensaje publicitario.5
La idea de simplicidad como caracterstica de buen diseo continu presente por muchos aos, no slo en el diseo de alfabetos sino tambin en otras
reas. La tendencia de simplificar influy todos los medios en la vanguardia del diseo en la dcada de 1950. En ese momento, se desarroll el
consenso de que simple, no slo era equivalente de bueno, sino que tambin era equivalente de ms legible. Una de las reas ms afectadas fue el
diseo de smbolos. Los diseadores se plantearon el problema de hasta qu punto se los poda simplificar sin destruir su funcin informativa. Sin
embargo, recientes investigaciones, han demostrado que slo la simplificacin de formas de un smbolo no incrementa necesariamente su legibilidad.
Segundas vanguardias
La reaccin a la cada vez mayor sobriedad del diseo grfico fue lenta pero inexorable. Los orgenes de las tipografas postmodernas se remontan al
movimiento humanista de los aos cincuenta. En este grupo destaca Hermann Zapf, que dise dos tipografas hoy omnipresentes Palatino (1948) y
ptima (1952). Difuminando la lnea entre las tipografas con serifa y las de palo seco y reintroduciendo las lneas orgnicas en las letras, estos diseos
sirvieron ms para ratificar el movimiento moderno que para rebelarse contra l.
Un hito importante fue la publicacin del Manifiesto lo primero es lo primero (1964), que era una llamada a una forma ms radical de diseo grfico,
criticando la idea del diseo en serie, carente de valor. Tuvo una influencia masiva en toda una nueva generacin de diseadores grficos,
contribuyendo a la aparicin de publicaciones como la revista Emigre.
Otro notable diseador de finales del siglo XX es Milton Glaser, que dise la inconfundible campaa I Love NY (1973), y un famoso cartel de Bob
Dylan (1968). Glaser tom elementos de la cultura popular de los sesenta y setenta.
Los avances de principios del siglo veinte fueron fuertemente inspirados por avances tecnolgicos en impresin y en fotografa. En la ltima dcada
del mismo siglo, la tecnologa tuvo un papel similar, aunque esta vez se trataba de ordenadores. Al principio fue un paso atrs. Zuzana Licko comenz
a usar ordenadores para composiciones muy pronto, cuando la memoria de los ordenadores se meda en kilobytes y las tipografas se creaban mediante
puntos. Ella y su marido, Rudy VanderLans, fundaron la pionera revista Emigre y la fundicin de tipos del mismo nombre. Jugaron con las
extraordinarias limitaciones de los ordenadores, liberando un gran poder creativo. La revista Emigre se convirti en la biblia del diseo digital.
David Carson es la culminacin del movimiento contra la sobriedad y la constriccin del diseo moderno. Algunos de sus diseos para la
revista Raygun son intencionadamente ilegibles, diseados para ser ms experiencias visuales que literarias.
Actualidad
Hoy en da, gran parte del trabajo de los diseadores grficos es asistido por herramientas digitales. El diseo grfico se ha transformado enormemente
por causa de los ordenadores. A partir de 1984, con la aparicin de los primeros sistemas de autoedicin, los ordenadores personales sustituyeron de
forma paulatina todos los procedimientos tcnicos de naturaleza analgica por sistemas digitales. Por lo tanto los ordenadores se han transformado
en herramientas imprescindibles y, con la aparicin del hipertexto y la web, sus funciones se han extendido como medio de comunicacin. Adems, la
tecnologa tambin se ha hecho notar con el auge del teletrabajo y en especial del crowdsourcing o tercerizacin masiva, ha comenzado a intervenir
en las modalidades de trabajo. Este cambio ha incrementado la necesidad de reflexionar sobre tiempo, movimiento e interactividad. Aun as, la prctica
profesional de diseo no ha tenido cambios esenciales. Mientras que las formas de produccin han cambiado y los canales de comunicacin se han
extendido, los conceptos fundamentales que nos permiten entender la comunicacin humana continan siendo los mismos. 6
HERRAMIENTAS DIGITALES PARA EL DISEO GRFICO
Durante la ltima dcada ha cambiado por completo el proceso de produccin editorial, y como se preparan los textos y grficos que constituyen las
publicaciones impresas o digitales. Los sistemas digitales se han impuesto por completo.
Los programas que son la esencia de la auto edicin o composicin digital de documentos son:
1- Los programas de composicin de pgina, como Indesign, QuarkXpress o Scribus. Pretenden hacer lo mismo algunas alternativas ms domsticas
como el Publisher de Microsoft o Serif PagePlus.
2- Aplicaciones de ilustracin (o dibujo vectorial) como Illustrator, CorelDraw, Inkscape o Freehand.
3- Utilidades de tratamiento de imgenes y fotografas, como Photoshop o Gimp.
Adobe Photoshop
Adobe Photoshop es el programa de manipulacin de imgenes ms vendido de todo el mundo, en ms de 100 idiomas. En su plataforma ofrece
diversas herramientas muy especficas para poder editar cada elemento de una imagen digital. Este programa forma parte del paquete
de Adobe denominado Adobe Creative Suite, que a su vez contiene tambin Illustrator, InDesign, Flash, Acrobat Pro, Dreamweaver, entre otras
herramientas tiles.
Este software se utiliza principalmente para realizar retoques fotogrficos, pero tambin es muy usado para la realizacin de diseos web, y para la
creacin de cualquier tipo de diseo grfico que puede incluir una tarjeta de presentacin o un panfleto.
Adobe Illustrator
Adobe Illustrator es un programa que crea imgenes digitales usando parmetros matemticos. No es recomendable para dibujo tcnico, aunque
podra realizar trabajos relacionados con sus herramientas. De hecho, est diseado para la elaboracin de logotipos, ilustraciones, tipografas,
documentos sencillos como tarjetas de presentacin.
Crea dibujos trazando lneas rectas y curvas, cerrando contornos y llenndolos de color. Permite agregar fotos y textos aunque esta funcin no es su
fuerte. Se complementa con Photoshop, que es un programa para editar fotos, ajustarlas y generar efectos especiales. El programa tambin te permite
crear un diseo a partir de plantillas que abarcan desde boletines, membretes y sitios Web hasta mens de DVD y tambin botones de vdeo.
A diferencia de las fotografas digitales las imgenes de ilustrador no pierden su calidad al agrandarse porque se crean a travs de parmetros
matemticos y no en mapas de puntos. Son muy livianas y de muy buena calidad.
El software Adobe Illustrator CS3 permite crear sofisticadas ilustraciones vectoriales prcticamente para cualquier medio. Las herramientas de dibujo
estndar en el sector, los controles flexibles de color y los controles de tipo profesional le ayudarn a capturar sus ideas y experimentar libremente con
ellas, mientras que las funciones de ahorro de tiempo, como las opciones de acceso fcil, le permiten trabajar de forma rpida e intuitiva. El rendimiento
mejorado y la estrecha integracin con otras aplicaciones de Adobe tambin facilitan la creacin de extraordinarios grficos para diseos de impresin,
imgenes web e interactivas, y grficos animados y para mviles.
Otros programas de diseo grfico[editar]
En los ltimos aos han surgido numerosos programas de diseo grfico dada la popularizacin de la informtica con la llegada de nuevos dispositivos
como los telfonos inteligentes y las tabletas digitales. Programas como Gimp o Pixlr se han convertido tambin en opciones interesantes. Se trata de
programas de software libre cuyo uso se ha extendido debido a que son gratuitos.
DESEMPEO LABORAL Y HABILIDADES
La capacidad de disear no es innata, sino que se adquiere mediante la prctica y la reflexin. Aun as, sigue siendo una facultad, una cosa en potencia.
Para explotar esa potencia es necesaria la educacin permanente y la prctica, ya que es muy difcil adquirirla por la intuicin. La creatividad,
la innovacin y el pensamiento lateral son habilidades clave para el desempeo laboral del diseador grfico. La creatividad en el diseo existe dentro
de marcos de referencias establecidos, pero ms que nada, es una habilidad cultivable, para encontrar soluciones insospechadas para problemas
aparentemente insolubles. Esto se traduce en trabajos de diseo de altsimo nivel y calidad. El acto creativo es el ncleo gestor del proceso de diseo
pero la creatividad en s no consiste en un acto de diseo. Sin embargo, la creatividad no es exclusiva en el desempeo del diseo grfico y de ninguna
profesin, aunque s es absolutamente necesaria para el buen desempeo del trabajo de diseo.
El rol que cumple el diseador grfico en el proceso de comunicacin es el de codificador o intrprete del mensaje.10 Trabaja en la interpretacin,
ordenamiento y presentacin de los mensajes visuales. Su sensibilidad para la forma debe ser paralela a su sensibilidad para el contenido. Este trabajo
tiene que ver con la planificacin y estructuracin de las comunicaciones, con su produccin y evaluacin. El trabajo de diseo parte siempre de una
demanda del cliente, demanda que acaba por establecerse lingsticamente, ya sea de manera oral o escrita. Es decir que el diseo grfico transforma
un mensaje lingstico en una manifestacin grfica.10
El profesional del diseo grfico rara vez trabaja con mensajes no verbales. En algunas oportunidades la palabra aparece brevemente, y en otras
aparece en forma de textos complejos. El redactor es en muchos casos un miembro esencial del equipo de comunicacin.
La actividad de diseo requiere frecuentemente, la participacin de un equipo de profesionales, como fotgrafos, ilustradores, dibujantes tcnicos;
incluso de otros profesionales menos afines al mensaje visual. El diseador es a menudo un coordinador de varias disciplinas que contribuyen a la
produccin del mensaje visual. As, coordina su investigacin, concepcin y realizacin, haciendo uso de informacin o de especialistas de acuerdo
con los requerimientos de los diferentes proyectos.
El diseo grfico es interdisciplinario y por ello el diseador necesita tener conocimientos de otras actividades tales como la fotografa, el dibujo a mano
alzada, el dibujo tcnico, la geometra descriptiva, la psicologa de la percepcin, la psicologa de la Gestalt, la semiologa, la tipografa, la tecnologa
y la comunicacin.
El profesional del diseo grfico es un especialista en comunicaciones visuales y su trabajo se relaciona con todos los pasos del proceso
comunicacional, en cuyo contexto, la accin de crear un objeto visual es slo un aspecto de ese proceso. Este proceso incluye los siguientes aspectos:

1. Definicin del problema.


2. Determinacin de objetivos.
3. Concepcin de estrategia comunicacional.
4. Visualizacin.
5. Programacin de produccin.
6. Supervisin de produccin.
7. Evaluacin.
Este proceso requiere que el diseador posea un conocimiento ntimo de las reas de:

1. Comunicacin visual.
2. Comunicacin.
3. Percepcin visual.
4. Administracin de recursos econmicos y humanos.
5. Tecnologa.
6. Medios.
7. Tcnicas de evaluacin.
Los cuatro principios rectores del diseo grfico son variables que el profesional del diseo grfico debe tener en cuenta a la hora de encarar un
proyecto, estos son:

El individuo: concebido como unidad tica y esttica que integra la sociedad de la cual forma parte y para quien el espacio visual es uniforme,
continuo y ligado.
La utilidad: porque responde a una necesidad de informacin y esta es comunicacin.
El ambiente: porque nos exige el conocimiento de la realidad fsica para contribuir a la armona del hbitat, y la realidad de otros contextos para
entender la estructura y el significado del ambiente humano.
La economa: porque engloba todos los aspectos relacionado con el estudio del costo y la racionalizacin de los procesos y materiales para la
ejecucin de los elementos.

REAS DE PRCTICA PROFESIONAL


El campo del diseo grfico abarca cuatro reas fundamentales, cuyos lmites se superponen parcialmente en la actividad profesional. La clasificacin
se basa en la nocin de que cada una de las reas requiere una preparacin y un talento especial o asesoramiento especial de acuerdo a la complejidad
del proyecto. Las reas son:

Diseo para informacin: incluye el diseo editorial. Generalmente estos productos se clasifican de acuerdo al tamao de informacin que
disponen en carteles, flyers o volantes, libros, peridicos, revistas, catlogos, CD, DVD, etc. Adems abarca la sealtica, que incluye seales de
peligro, seales de trfico, seales de banderas martimas, seales de ferrocarril, entre otras. Los folletos se clasifican de acuerdo a su nmero de
pginas y pueden ser dpticos (dos pginas), trpticos (tres pginas), etc. Tambin se los divide en publicitarios,11 propagandsticos, tursticos,
entre otros. Dentro de esta clasificacin entra tambin la infografa, mapas, grficos y vietas.

Diseo para persuasin: Es el diseo de comunicacin destinado a influir sobre la conducta del pblico. Incluye la publicidad y la propaganda.
Adems entran en esta clasificacin la identidad corporativa que comprende marcas, iso-logotipo, papelera comercial y fiscal, billetes, aplicacin
de marca en arquigrafa e indumentaria, grfica vehicular; las etiquetas, las cuales pueden ser frontales, colgantes, de seguridad, envolventes,
etc.; y los envases, los ms comunes son los rgidos, semirrgidos, flexibles y las latas.

Diseo para educacin: Incluye el material didctico como los manuales instructivos, indicaciones de uso, fichas didcticas educacionales,
etctera. Tambin entran la cartelera de seguridad industrial y sealizacin de espacios de trabajo.

Diseo para administracin: Comprende el diseo de formularios, sealtica urbana, billetes, sellos postales, pagars y en general, cualquier
pieza que sea susceptible de falsificacin.

Diseo tipogrfico: tipos sans serif o palo seco, con serif, gestuales, gticas, caligrficas y de fantasa.
Diseo de instrumentos de mandos o tambin denominado diseo de interfaces: pantallas de relojes digitales, de telfonos mviles, de
cmaras digitales, y otros aparatos. El aspecto visual es la primera impresin que un usuario percibe de un sitio; una apariencia atractiva y funcional
es la mejor carta de presentacin con la que cuenta un diseador grfico para promover credibilidad y confianza en el sitio que dise y motivar al
usuario a continuar con la exploracin de los contenidos. En esta perspectiva, la interfaz grfica se concibe como una dimensin cuya funcin es
articular la comunicacin entre personas y tecnologas para facilitar el acceso a la informacin y propiciar el aprendizaje significativo.

HISTORIA DEL DISEO GRFICO EN ECUADOR 1970-2005

ANTECEDENTES DEL DISEO GRFICO:


Periodo Precolombino
El perodo Precolombino se caracteriza por un lenguaje compuesto por signos y smbolos; el Colonial, por un lenguaje sincrtico, con iconos y smbolos
religiosos y la introduccin de la imprenta; la Independencia y Repblica, pocas en las que se desarrolla la reproduccin mecnica de la informacin;
el siglo XX, marca el inicio de los medios de comunicacin con la creacin de peridicos y revistas, y contina, ms o menos estable hasta los aos
sesenta que es cuando se desarrolla la grfica publicitaria y se vislumbra el diseo grfico como una actividad profesional.

DCADA 1970:
Estrategias de comunicacin, marketing y grfica publicitaria
Con el boom petrolero aparecen las empresas, aumenta la produccin y la necesidad de tener marcas que identifiquen y diferencien cada producto.
Se establecen en las principales ciudades, editoriales, imprentas, agencias de publicidad que sern las encargadas de desarrollar estrategias de
marketing, comunicacin y grfica publicitaria. Crece el inters por la diferenciacin de productos, aparecen logotipos y marcas comerciales. La
actividad grfica bsicamente est en manos de arquitectos, dibujantes y artistas plsticos. Todava no existen centros de enseanza especializada
en Diseo Grfico.
DCADA 1980
Profesionalizacin del diseo grfico. Auge del diseo editorial.
En esta dcada es cuando se fundan los primeros institutos de enseanza del diseo grfico. El diseo editorial tiene un gran impulso con el nacimiento
de las primeras editoriales, la circulacin de revistas y con la aparicin del primer peridico a color. Hay importantes avances tecnolgicos en las reas
del diseo y en las tcnicas de impresin, a raz de la utilizacin de computadoras y programas especficos de diseo grfico.

DCADA 1990
Expansin del diseo grfico. La Asociacin de Diseadores Grficos de Pichincha, ADG. La ilustracin
Se fundan algunas facultades, escuelas e institutos de diseo. Un hecho trascendental es la fundacin de la Asociacin de Diseadores Grficos de
Pichincha y la realizacin por primera vez en el pas, de bienales de diseo. Aparecen las primeras publicaciones sobre diseo grfico ecuatoriano; la
ilustracin tambin se visibiliza con la publicacin de libros de textos infantiles, cuentos y cmics.

DCADA 2000-2005
Visin multidisciplinaria del diseo grfico. Grfica digital. Diseadores grficos en proyectos
A partir de estos aos, el diseo grfico se convierte en una actividad multidisciplinaria e integradora. Desarrollo del branding, de estrategias para la
creacin de marcas y de los nuevos medios de comunicacin: textos e imgenes interactan simultneamente con animacin, audio y video digital. El
diseador grfico debe estar al tanto de las exigencias de un mundo globalizado. Se generan proyectos para la promocin y desarrollo del diseo
grfico. Se promueve la internacionalizacin del diseo grfico ecuatoriano.

3.6 TEMARIO TENTATIVO

CAPITULO I: MARCO TERICO REFERENCIAL

1.1 Historia del diseo grfico


1.1 1.1 Antecedentes
1.2 1.2 Siglo XIX
1.3 1.3 Primeras vanguardias
1.4 1.4 Las escuelas de diseo
1.5 1.5 Segundas vanguardias
1.6 1.6 Actualidad
1.2 Herramientas digitales para el diseo grfico
1.2.1 Adobe Photoshop
1.2.2 Adobe Illustrator
1.2.3 Otros programas de diseo grfico
1.3 Desempeo laboral y habilidades
1.4 reas de la prctica profesional
1.5 Historia del Diseo Ecuatoriano
1.5.1 Antecedentes
1.5.1.1 Perodo Precolombino
1.5.2 Dcada de los 70s
1.5.3 Dcada de los 80s
1.5.4 Dcada de los 90s
1.5.5 2000 - 2005
CAPITULO II: MARCO METODOLGICO
2.1 MTODOS Y TCNICAS
2.1.1 Tipos de investigacin
2.1.2 Mtodos
2.1.3 Tcnicas
2.2 METODOLOGA DE DISEO
2.3 VALIDACIN

CAPITULO III: RESULTADOS


3.1 Documentacin
3.1.1 Fichas Nemotcnicas
3.1.2 Documentacin Fotogrfica
3.2 Encuestas
3.2.1 Tabulacin
3.3 Diseo del Lenguaje Grfico
3.3.1 Formas
3.3.2 Colores
3.3.3 Texturas
3.3.4 Estilos
3.3.5 Reglas de Proporcin
3.3.6 Reglas de Composicin
3.3.7 Reglas de Diagramacin de Pginas
3.4 Anlisis Comparativo
3.5 Validacin del Diseo
3.6 Publicacin

ERROR N 11: BIBLIOGRAFA GENERAL


> Error redaccin de MEGGS, Ph (2000) Historia del Diseo Grfico Mxico DF, Mxico.
bibliografa. De Bono, Edward. El pensamiento creativo. Ed. Paidos. Mxico. 1994. 464pp.
> Falta Bibliografa General
BIBLIOGRAFA ESPECFICA

4.1 MTODOS Y TCNICAS


4.1.1 METODOLOGA DE LA INVESTIGACIN
4.1.1.1 Tipos de investigacin:
ERROR N 12:
a. Documental: Se requiere indagar y recopilar informacin acerca del producto, procesos, etc., para
Se debe subdividir en su posterior tratamiento y uso en el desarrollo de estudios y propuestas grficas.
subtemas el apartado
METODOLOGAS DE LA b. Descriptiva: El posicionamiento de una marca implica el estudio de la competencia as como de
INVESTIGACIN. factores que intervienen en el comportamiento de compra de los clientes.
Debe incluir:
> Tipo de investigacin
> Mtodos 4.1.1.2 Mtodos:
> Tcnicas a. Inductivo: La aplicacin de instrumentos de investigacin generarn gran cantidad de datos que
> Instrumentos sern procesados para que finalmente sean utilizados como base terica conceptual del diseo.

Cada uno debe contener 4.1.1.3 Tcnicas:


una descripcin de cmo
ser aplicada dentro del Fichaje
desarrollo del proyecto. Entrevistas
4.1.1.4 Instrumentos:
Fichas nemotcnicas
Fichas hemerotcnicas.
Cuestionario de preguntas.