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El book trailer
Algunas definiciones y antecedentes

Por Pedro Motta

Un book trailer (en espaol "trailer de libro" o "libro trailer") es una herramienta de promocin

de libros que utiliza tcnicas audiovisuales, cinematogrficas y publicitarias para presentar la

atmsfera de un libro sin entrar en su argumento, de manera que capte el inters del lector y ste

quiera compartir, comentar, saber ms del libro y del autor y, sobre todo, quiera comprarlo y

leerlo.1

Hay diferentes maneras de llamar a estos videos sobre libros que corren por Internet: book teaser,

book trailer, libro trailer, book movie, video spot, etc. El fenmeno del book trailer tiene su

origen en Estados Unidos y se ha convertido en un formato muy utilizado para la promocin del

libro en Internet, las redes sociales y los dispositivos mviles.

Un book trailer efectivo debe reunir estas 5 caractersticas:

1. Pensar y definir bien los objetivos. Debemos hacernos varias preguntas: A quin va dirigido?

Qu se quiere transmitir? Qu impacto queremos conseguir en el lector? Qu medidas

usaremos para saber los resultados?

1 http://www.booktrailersforreaders.com/How+to+make+a+book+trailer
2. Hacer una produccin de calidad. 2 de cada 3 usuarios de Internet tienen una opinin

negativa o muy negativa de un producto si se les presenta a travs de un vdeo de poca calidad. Por

lo tanto es importante hacer una buena produccin, un buen guin, tener textos cuidados, contar

con los actores adecuados y un ritmo de spot publicitario para que quien lo visione quiera saber

ms del libro y se interese en comprarlo.

3. Formato adecuado al canal Internet. Que sea positivo, que impacte, que no entre en el

argumento del libro, sino slo en su atmsfera, que se preste a ser compartido y que dure como

mximo un minuto o un minuto y medio.

4. Distribuirlo de manera extensiva. Adems de hacerlo en bookmovies.tv y en los canales

propios de la editorial en Internet, hay que mover este contenido en las redes sociales, portales de

video, clubes de lectura, tiendas online, de manera que llegue al mximo de lectores posible.

5. Fomentar la participacin del lector. A partir del video, facilitar y animar a los lectores a que

lo comenten, compartan y recomienden de modo que se conviertan en un agente activo de la

propia promocin del libro.

El book trailer como hipertexto

2
Desde el aspecto hipertextual que el book trailer manifiesta, su construccin tiene tambin que ver

con lo multimedial, y en muchos casos esto es correcto, donde el hipertexto es una estructura de

informacin organizada en red mediante una serie de nodos interconectados, a travs de los cuales

es posible vincular distintas partes de esta estructura. En este sentido, el hipertexto (palabra que

encuentra su origen en los estudios pioneros sobre la textualidad y las relaciones posibles entre

distintos discursos: hipotexto, architexto, intertexto, etc.) supone necesariamente un abordaje no

2
http://unadocenade.com/una-docena-de-herramientas-para-crear-e-books-y-libros-interactivos/
lineal, sino ms bien signado por bifurcaciones, saltos, retrocesos, etc.; y lleva al extremo los

planteos de las teoras de la recepcin que piensan en el lector como constructor activo del sentido.

Bsicamente, sta es la estructura de la Web o red de redes: un book trailer es un hipertexto43 y

presenta con imgenes, sonido y texto, una resea que estimula la lectura de un texto. A su vez, en

respuesta a los requerimientos de una produccin cientfica e intelectual cada vez ms abundante y

diversificada, las publicaciones especializadas deben brindar la mayor cantidad de informacin

posible en la menor cantidad de espacio. Es as como proliferan los sistemas de codificacin,

clasificacin, organizacin y jerarquizacin de datos, de referencias y de representacin grfica de

la informacin en el interior de este tipo de libros y publicaciones. Este aspecto, que hace al

carcter de mercanca simblica de estas publicaciones, se aprecia sobre todo en artculos

cientficos, tratados e informes de investigacin, en los que tanto la grfica como la abundante red

de referencias intertextuales que pueden apreciarse en las bibliografas constituyen un argumento

44
ineludible en el mercado simblico en el que se inscriben.

La alianza entre texto e imagen siempre result efectiva dentro de la produccin editorial; el

epgrafe y la fotografa resulta el ejemplo ms adecuado para demostrar la efectividad de esta

alianza; es que lejos de excluirse, ambos elementos operan en una clara relacin dialctica. Las

nuevas tecnologas multimediales colaboraron con esta alianza entre lo audiovisual y lo discursivo,

entendiendo lo discursivo como las prcticas que operan sobre el texto que, para la comunicacin

social, implica la nueva construccin de significados por parte de los actores que intervienen en el

proceso de socializacin y que permiten por lo tanto, nuevas lecturas posibles.

Los hbitos de lectura estn cambiando, una de las causas posibles de este cambio es la irrupcin de

las nuevas tecnologas; pero esta irrupcin no debe considerarse una amenaza; es necesario dar

cuenta de los procesos que contribuyen a construir significados y cmo los nuevos lectores

interpretan estas nuevas construcciones. El book trailer es una resignificacin de una conocida

43 http://www.soitu.es/soitu/2008/04/08/tendencias/1207666113_282689.html
44 http://www.booktrailersforreaders.com/home
prctica grupal: la lectura que el autor haca originariamente en libreras o salones de lectura. Esta

prctica que estaba claramente orientada a la socializacin del texto, fue resignificada mediante

nuevas aplicaciones audiovisuales, alcanzando as una nueva forma de representar simblicamente

aquella prctica originaria, que era la lectura del texto en pblico, como forma de darlo a conocer y

promocionarlo, pero tambin, como forma de conocer una respuesta inmediata por parte del pblico

lector.

El book trailer como paratexto

Si bien el paratexto no es privativo del material impreso, es all donde se manifiesta en todo su

esplendor, afirma Maite Alvarado. Por una parte, porque con las nuevas tecnologas se multiplican

los recursos destinados a facilitar la lectura. Por otra, porque los textos impresos, por lo general, van

destinados a un receptor plural (el pblico lector) y a un mercado. La mayora de los textos

impresos (no todos, desde luego) son, adems, mercancas y, para competir en el mercado

especfico, requieren de un aparato paratextual cada vez ms sofisticado; Y que es un book trailer

sino la evolucin de un dispositivo impreso transpuesto a otro formato? Proliferan, entonces, en el

caso de los libros, fundas, bandas, tapas de colores llamativos, destinadas a captar la atencin del

lector con un mensaje corto y directo, que se aade al ms clsico de solapas y contratapas. Los

medios de prensa, por su parte, compiten en el diseo de sus tapas y en la ingeniosidad de sus

titulares y copetes que anticipan el contenido de las notas. La anticipacin del contenido es clave,

all opera la seduccin sobre el lector. Maite Alvarado define al paratexto como una marca que

permite anticipar o acceder al significado:

Rito de iniciacin del texto que ingresa a la vida pblica, el paratexto se define

como un aparato montado en funcin de la recepcin (Genette, 1987). Umbral del

texto, primer contacto del lector con el material impreso, el paratexto es un

 instructivo, una gua de lectura. En este sentido, los gneros escritos cuentan entre sus

marcas aspectos paratextuales que permiten anticipar, en cierta medida, el carcter de

la informacin y la modalidad que esta asumir en el texto. Esto es particularmente

evidente en el caso de la prensa, donde la sola presencia de un recuadro rodeando un

texto firmado indica que se trata de una opinin sobre los sucesos referidos en la

pgina; pero tambin los gneros literarios, cientficos o de divulgacin ofrecen al

lector, desde su formato, elementos de reconocimiento y la oportunidad de formular

primeras hiptesis sobre el contenido del texto, que la lectura, a posteriori,

confirmar o refutar. Una ojeada rpida a una mesa de librera, sin ir ms lejos,

permite discriminar, a partir del diseo de tapa, literatura, ciencia, ensayo, libros

tcnicos, de auto-ayuda, etc.45

Se podra afirmar entonces que el book trailer, en tanto gua de lectura, en tanto adelanto que

concentra y sintetiza para s las funciones promocionales de la tapa, la contratapa, el prologo, y

dems elementos que adelantan el significado del texto, es un paratexto audiovisual.

Nueva esttica

Una de las ventajas que el book trailer propone como dispositivo audiovisual es, justamente, su

referencia a algo ms, a otra construccin de significados que le da origen, es decir, al objeto libro.

Si Francois Jost va a afirmar que el cine recrea lo banal desde sus mismos inicios (afirmacin un

tanto temeraria, debemos decir), el book trailer escapa a la banalidad en cuanto permite una mirada

sobre algo que se supone ms duradero: un texto que permite relecturas y reinterpretaciones. Desde

ya que lo banal es una calificacin demasiado amplia y que siempre existirn objetos banales,

45
Alvarado, Maite "Paratexto" [en lnea]. Lenguayfilosa. 11 de febrero de2010 n1;
http://lenguayfilosa.blogspot.com.ar/search/label/Maite%20Alvarado
mas all del discurso cinematogrfico46. Pero, como elaboracin esttica, el libro y su

resignificacin en otro formato permiten generar una retroalimentacin que el cine tambin genera

cuando est basado en novelas o cuentos. La imagen y la palabra no estn en conflicto, mas all del

impostado conflicto que Jost presenta; ellas se encuentran y se resignifican permanentemente, a

veces con resultados banales, otras veces no.

Roland Barthes ve en la fotografa y su epgrafe una adecuada sntesis entre el signo y el smbolo;

signo porque ambos representan una marca visual que indica una direccin, la direccin que lleva al

significado. Y smbolo en cuanto representa la polifona de un discurso preexistente y que se puede

abordar su significado desde muchos lugares posibles: con esta nueva dualidad amplificada entre el

texto y el discurso audiovisual, la construccin del relato resulta ms potente, es decir, si como

lector me encuentro interesado en conocer un libro determinado, el producto audiovisual me seduce

en tanto la dialctica de signo y smbolo opere sin contradicciones, prometiendo una gratificacin

que, como espectador, anso toda vez que me dejo guiar por el paratexto hacia el texto en s.

Ocurre, sin embargo, que el book trailer debe demorar el conflicto que el texto en el que se basa

propone. La ficcin no hace sino, segn Pal Ricoeur, amplificar mediante el encuadre un conflicto

dado, y mostrarlo al lector/espectador como si fuera la primera vez. La intencin del book trailer en

su estado promocional es, justamente, demorar la catarsis que la obra de ficcin propone. Cabe

aclarar que la ficcin para Ricoeur no implica un solo gnero, por caso novela histrica, para l la

ficcin implica todo aquello que se pueda representar, y a lo largo de este breve ensayo sa es la

funcin esttica que se le atribuye a la ficcin, lo representado, lo fragmentado mediante un

encuadre, lo relacionado con los actantes (protagonistas mediante la accin que logran para que la

historia avance) que hacen al desarrollo de la obra (Barthes, 1965) mediante la accin, y lo

evolucionado desde all en funcin del tiempo, es decir, cmo la obra llega a la catarsis. Entonces,

el book trailer interrumpe la accin y se la devuelve al texto, para que contine con el proceso que

46
http://emarketingsocialmedia.wordpress.com/2013/06/05/el-video-como-herramienta-de-relaciones-publicas/
Ricoeur describe. Jost dir que los medios de comunicacin ocultan mediante la amplificacin de

los rasgos excepcionales, el estado real de una situacin dada, y en esto coincide con Ricoeur, ya

que lo que los medios producen es una ficcin verosmil, mediante un encuadre dado. Para que la

esttica de un book trailer sea lograda, debe representar el conflicto que el texto original contiene,

pero demorar su resolucin al mximo, transformndose as en la exgesis audiovisual del

paratexto.

No es nuestra intencin teorizar sobre la esttica de este medio promocional, pero podemos afirmar

que a corto plazo, el book trailer ya afianzado como gnero podra ser muy efectivo para aquellos

lectores considerados de nicho que deseen acceder a la representacin audiovisual de un texto que

ya hubiesen ledo, o una entrega en captulos o serie, basada en un libro determinado: algo as como

la produccin de book trailers a pedido. De esta forma, y segn los autores posmodernos afirman,

el autor no morir, sino que su presencia se ver incluida en la elaboracin del book trailer, como

actante, como nuevo agente que se resignifica y es incluido ms que nunca en la obra, en lugar de

ser excluido. De esta forma, y tal como se indic lneas arriba, la biografa del autor tambin se

complementa con la obra en s, construyendo una nueva representacin ms verosmil y ms

atractiva, contrariamente a lo que las posturas inmanentistas (Formalistas rusos, por caso), afirman,

donde la obra se segmenta de todo su paratexto, y solo as, mediante esta exclusin forzada se

accedera a su verdadero significado.

El book trailer como producto audiovisual comercial

El book trailer no escapa a la realidad comercial de cualquier productora actual; y se presentan

entonces las nuevas categoras del negocio que implican puesta en escena, realizacin y

aspectos tcnicos. Entonces, este producto audiovisual hoy se cotiza segn tres tipos bsicos de

47
realizacin :

47
www.power-book-trailers.com
1-Transposicin que implique lectura del prlogo, contratapa o un breve resumen del texto (se

trata de la construccin de un guion o story board mediante la resignificacin de elementos

paratextuales), as se obtiene una produccin multimedial que incluye fotos, sonidos, imgenes

animadas.

2- Transposicin que implique lectura del manuscrito sin elaboracin de guion, donde se obtiene

una secuencia de tomas y de fotografas.

3-Transposicin que implique lectura del manuscrito con elaboracin de guion tcnico,

storyboard y casting de actores. Llegamos as a una representacin que es concordante con el

gnero ficcin a nivel esttico y tcnico ya que presenta variedad de tipos de planos, iluminacin,

actuaciones y direccin de actores.

Segn lo observado a nivel emprico se puede inferir que los Book trailers se producen en su

versin mas econmica, cuando representan audiovisualmente solo el paratexto, as asistimos a una

hipertextualidad, a una construccin multimedial como ya se mencion lneas arriba; aqu vemos

un aspecto netamente promocional. Solo cuando el manuscrito muta a guion tcnico, y podemos

observar entonces la representacin ficcional del mismo, podemos afirmar que el producto

resultante accede a la categora de genero audiovisual. Lo distintivo de este nuevo gnero es su

relacin con el conflicto que toda obra generalmente presenta; en lugar de resolverlo, lo amplifica

mediante el encuadre y se lo devuelve al manuscrito.

Una evolucin posible

Dentro de los gneros que el producto audiovisual denominado book trailer presenta, podemos

encontrar actualmente dos tipos bien definidos; uno, orientado al tipo documental (estos gneros

nunca se encuentran en formas puras, siempre toman elementos prestados de otros gneros), donde

el autor y dems agentes relacionados con el proceso editorial comentan la obra, donde el editor
reflexiona sobre el proceso de creacin del objeto libro. El otro, ms reciente, propone una sntesis

breve de la idea principal del libro, lo que implica transponer parte del texto original, seleccionar actores

y locaciones, es decir, puesta en escena de una produccin audiovisual. Es por esto que el book trailer

comienza a considerarse como gnero publicitario en s mismo, que resignifica una prctica social

anterior, transformndola en una experiencia multimedial individual. Para que el book trailer se

considere un gnero en s mismo, independientemente del texto que refleja, deber desarrollar un

lenguaje propio y trascender la funcin promocional que hoy manifiesta. Y esto comienza a ocurrir: el

proyecto editorial devenido documental La doctrina del shock, escrito y producido por Naomi Klein y

dirigido por Jonas Cuarn. Esta relacin directa entre el autor y el director se encuentra facilitada por

plataformas tales como YouTube y Facebook, que pueden homologarse por caso con una empresa

dedicada a la distribucin de productos culturales. De esta forma, es posible realizar una produccin

audiovisual disponiendo de una inversin menor: en este caso, no vemos la figura de una editorial o de

una productora detrs del proyecto como agentes mediadores con el pblico. El capital simblico se

adquiere tambin, tal como menciona Pierre Bourdieu, cuando los nuevos agentes conocen las reglas

inmanentes al campo, de esta forma, un autor y un director de renombre producen cierto material y lo

distribuyen mediante plataformas de libre acceso, consolidando su prestigio y logrando mayor llegada al

pblico. De esta forma, al incluir la biografa y las opiniones de los autores, la obra audiovisual se

presenta como una nueva construccin de significado, donde esperamos encontrar como pblico marcas

ms verosmiles de la realidad del autor, para lograr una mayor identificacin con sus vivencias. El

book trailer resulta muy adecuado para la promocin de obras autobiogrficas o de investigacin

periodstica, donde la construccin audiovisual logra un impacto an mayor al observar a los

protagonistas de la misma, reforzando el viejo adagio que funda el sentido y el significado de la

fotografa : Esto ha ocurrido.

Book trailer: un avance sobre la lectura.

El book trailer nace de un cruce cultural. Histricamente la industria del cine tom de la
literatura los elementos que necesit; transform novelas en pelculas, autores en guionistas o
colaboradores. En los ltimos aos, de cada gran xito editorial se espera una nueva pelcula: Harry
Potter, El Seor de los Anillos, Amanecer, Millenium, Los Juegos del Hambre, entre otros. Es cierto
que se puede agrupar, en su mayora, en un segmento bien determinado a los consumidores de este
tipo de novelas: jvenes lectores. Y entendiendo esta segmentacin de mercado y los hbitos de
consumo de los lectores-veedores de cine las editoriales comprendieron que hay una nueva manera
de publicitar sus libros. Y es aqu donde por primera vez la industria editorial toma prestado
elementos y campos del cine, nace el book trailer: un video promocional de un libro.

Las editoriales comprendieron que el boom de lo visual y el auge de YouTube deban ser utilizados

para promocionar libros en un nuevo segmento ya que los nuevos lectores 48 pasan igual cantidad de
tiempo navegando en Internet que leyendo. En este sentido concuerda Octavio Kulez:

La creciente sed de contenidos digitales manifestada por los lectores constituye un

indicio de que la demanda de libros no est disminuyendo, sino que ha mutado y
reclama otros formatos y nuevos soportes. Si la industria editorial encontrara la forma

de aprovechar estos cambios, las ventajas seran considerables (). 49

Inicialmente los primeros book trailer presentaban al autor hablando sobre el libro, sobre un
montaje audiovisual; hoy en da han evolucionado e incorporan ms elementos de los avances
cinematogrficos tradicionales que generan suspenso e introducen en la trama de una novela. Los
trailers fueron evolucionando en la medida en que los presupuestos destinados fueron en aumento.

La idea surgi en el ao 2002, segn Circle of Seven Productions (COS), una agencia de marketing
online que se jacta de haber creado el mercado y hasta patentado el nombre Book Trailer. La
empresa lleva creados ms de mil book trailers y se posiciona como lder en el mercado anglosajn
con ms de diez millones de reproducciones en YouTube.
As como en lo editorial no hay un formato de publicacin correcto o adecuado, para los book
trailers sucede lo mismo. Las caractersticas de cada video promocional van a depender del libro
que se est publicitando, al pblico al que se quiere llegar y de qu manera. Es tarea del editor

48 http://www.ub.edu/blokdebid/es/content/informe-pew-sobre-el-uso-de-internet-por-generaciones-2010

49 La edicin digital en los pases en desarrollo, Octavio Kulesz, Alliance internationale des diteurs indpendats.
determinar la esttica y el tipo de video que potencia al producto libro. Algunas de las cuestiones
que el editor debe tener en cuenta al momento de crear un book trailer son:

-- Duracin: entre 0:40 y 3:50 minutos. No debe ser excesiva a riesgo de perder la atencin del
posible lector
-- Guion: debe estar en lnea con el texto
-- Seleccin de imgenes y msica acordes al texto
-- Actuaciones: el editor debe determinar si se contratan actores o se realizan ilustraciones o
animaciones
-- Tipo de libro a promocionar: ciertas temticas por el perfil de los lectores pueden quedar
fuera de este tipo de publicidad (los libros de ciencias sociales son un ejemplo)

Las editoriales deben conocer a su pblico y pensar los book trailer de acuerdo a los gustos y
necesidades de estos. En contra de esto encontramos, por ejemplo, el trailer promocional de
Claraboya, el libro perdido de Jos Saramago publicado por la editorial Alfagura, con una duracin
de 7 minutos.

Otro ejemplo de un book trailer que no logra comunicar el producto adecuadamente es el del
escritor espaol Carlos Ruiz Zafn: El prisionero del cielo. Es un video de un ritmo lento, de larga
duracin, dura cuatro minutos, solo se limita a una lectura del texto y no explota la trama del libro,
apunta solo a generar sensaciones y mostrar los lugares recorridos por el autor.
Es interesante destacar que no solo los book trailers estn destinados a novelas, como inicialmente
cremos, ejemplo de esto es el video promocional del libro del cocinero Martiniano Molina:

Canal de Youtube, Cuenta

oficial de Penguin Random
House Argentina.

11.422 reproducciones
desde su fecha de
publicacin (5 de marzo de
2014).
https://www.youtube.com/watch?v=-WQrJEwucrQ
Ejemplos de book trailers bien logrados:

El cielo ha vuelto, Clara

Snchez, Planeta.

https://www.youtube.com/watch?v=zyaBeeCc6Ks

The One and Only Ivan

78000 reproducciones.

https://www.youtube.com/watch?v=UtPdqV2crQ0

Agentes que intervienen

Los encargados de hacer book trailer son profesionales de la industria audiovisual, con experiencia
y conocimientos de edicin de audio y video. Luego de un trabajo de bsqueda en la Web podemos
afirmar que ya existen gran cantidad de empresas que se dedican a brindar este servicio: Vidlit.com,
Power Book Trailers, COS.

Los videos son publicados en plataformas de distribucin de contenidos digitales, YouTube y Vimeo
en su mayora; las grandes editoriales tienen sus propios canales desde donde se pueden ver los
videos promocionales al igual que desde sus webs o perfiles de Facebook.
Desde la Cuenta oficial de Penguin Random House Argentina, creada en abril de 2010 y con ms de
un milln de reproducciones, se invita a los usuarios, a los que identifica como Booktubers, a
resear y enviar sus comentarios sobre los videos.

50
El grupo editorial Prisa considera que el book trailer es una herramienta ms de promocin , pero
es llamativo que desde su canal de YouTube solo encontremos ocho videos y el ltimo fuera
publicado hace casi un ao. Dentro de sus videos encontramos el triler del libro Betib, de Claudia
Pieiro con 5.800 reproducciones en ms de dos aos. Paradjicamente, el trailer de la pelcula,
prxima a estrenarse, tiene cerca de 3.200 reproducciones en menos de seis meses.

Es necesario remarcar que un video publicado en Internet, no hace promocin por s solo, es
necesario hacer referencia a ste desde otros medios, es en este punto dnde el community manager
debe intervenir. En palabras de Kulesz: Las tecnologas son, por supuesto, un componente clave
() pero al mismo tiempo, resulta vital prestar atencin a quienes habrn de utilizarlas, y aqu se
51
manifiesta la importancia de trabajar sobre el factor humano.

Amazon y Book trailer

Como nuevo agente dentro del mundo editorial y con la capacidad para modificar las relaciones
entre los que tradicionalmente fueron considerados los miembros de este campo (autor, editor,
distribuidor, librero) consideramos que es importante explicitar cuales son las polticas de Amazon
con respecto al book trailer.

Al momento de entregarle un libro para la venta a Amazon este nos sugiere que tengamos en cuenta
sus Nine Easy Ways to Improve the Marketability of Your Books (Nueve formas fciles de mejorar
la comerciabilidad de tus libros).

7. Upload videos and book trailers. Self-publishing authors are increasingly creating video
trailers to advertise their books online, and Amazons Author Pages give you a place to feature
those video trailers. You can simply upload a short video that shows readers what your book is
52
about and tempts them to read the book to find out more .

50 Ver entrevista a Matas Fernndez, Editorial Prisa

51 Octavio Kulesz, La edicin digital en los pases en desarrollo, Alliance internationale des diteurs
indpendats.
52 https://kdp.amazon.com/help?topicId=A37SMD4NYVZDI7
Amazon alienta a los editores-autores que desean vender sus libros desde su web a incluir dentro de
la Pgina de Autor un book trailer, al que define como un video breve que muestra a los lectores
sobre qu trata el libro y tentarlos a leerlo para descubrir ms. Nos resulta llamativo que a pesar de
incluir los videos como forma de promocin, Amazon no destine un lugar destacado para ellos en
su web, hasta en algunos casos la presencia de los mismos es inexistente. Tal es el caso de Stephen
53
King y su ltima novela 11.22.63 que solo publicita su book trailer desde YouTube y con dos
versiones, una creada por la editorial que tiene sus derechos en Inglaterra (Hodder Books) y otra
para el mercado australiano (Hachette Australia Books). Igual situacin encontramos en el segundo
portal digital de venta de libros, Barnes & Noble.

El book trailer no ocupa un rol central desde la pgina de compra de Amazon y en muchos casos se
encuentra recin al final de la misma, en la seccin Related Media (multimedia relacionada):

El acceso al book
trailer se encuentra
luego de las
reseas y
comentarios de
lectores.

http://www.amazon.com/Graveyard-Book-Neil-Gaiman/dp/0060530928/ref=tmm_hrd_swatch_0?_encoding=UTF8&sr=8-
1&qid=1394074059

53
http://www.amazon.com/11-22-63-Stephen-King-ebook/dp/B005LCYR7Y/ref=sr_1_3?
s=books&ie=UTF8&qid=1395106018&sr=1-3&keywords=stephen+king+books
Conclusin y propuesta

La antigua cadena de escritor -editor -distribuidor -librero, se ha visto modificada en los ltimos
aos por nuevos agentes que se suman a la industria. Tal es el caso de Amazon, que va corriendo de
a poco el lugar que antes era solamente de las libreras. O la situacin de los Community Managers
que aprovechan las nuevas tecnologas y redes para llegar a la poblacin y tener un contacto ms
directo del que tenan hace una dcada la editorial con el lector.

En un mercado global, en donde las tecnologas aparentan ser grandes influyentes en la

configuracin de las relaciones de poder de un campo, cada nuevo avance que surge parece ser
destituyente de las tendencias anteriores. La prctica demuestra lo contrario, las nuevas tecnologas
fuerzan y empujan a crear nuevas estrategias. El book trailer es una nueva forma de publicitar que
hace uso de los nuevos no lugares. Creemos que el mercado, o sociedades, se segmenta cada vez
ms y es trabajo del editor, ayudado por el community manager, ubicar, estn donde estn, a los
nuevos lectores.

Una propuesta: generar lectores

El mundo audiovisual es cada vez ms rico y atractivo para los jvenes. Da a da, van surgiendo

nuevos materiales, nuevas tecnologas, nuevas formas de ocio. Los chicos deben optar entre un libro

o un videojuego, y la mayora se inclina por disparar, saltar, correr, aventurarse en una nueva

civilizacin, matar monstruos o zombies, a manos de un comando de Wii, Playstation o con el

teclado de una computadora. Es verdad que no se puede generalizar: las nias y adolescentes

prefieren un libro de vampiros o ngeles cados, pero tambin una serie protagonizada por esas

criaturas.

El mundo del videojuego ocupa, desde hace unos aos, un lugar primordial en la industria
54
audiovisual . Este sector ha logrado adaptarse a las nuevas tendencias de consumo y ha encontrado

nuevos nichos de mercado para favorecer su negocio.

54
http://www.adese.es/la-industria-del-videojuego/en-el-mundo
Ahora bien, el mundo audiovisual ha empezado a entrar en el mundo editorial con los book trailers,

por lo que es evidente que el mundo de los libros ha comenzado a integrar las nuevas tecnologas y

las nuevas formas de llegar al lector. Qu es lo que ms le interesa (o debera interesarle) al mundo

editorial?: Generar lectores. Sin ellos, la industria se desplomara. Y si bien es verdad que la gente

lee (tal vez no tanto como desearamos), es verdad tambin, que si se le da a elegir a un chico de

entre 8 y 18 aos entre pasar una tarde leyendo o jugando a un videojuego, la gran mayora optara

por la segunda opcin. Cmo la industria editorial podra sacar provecho de esa eleccin? Cmo

podra beneficiarse con las nuevas tecnologas y las nuevas formas de ocio? As como lo hizo con el

book trailer, la industria podra aliarse con el mundo del videojuego y lograr generar lectores.

Cmo? Aqu va una propuesta pensada desde el grupo, y consta de una idea general que podra

adaptarse a gran variedad de juegos y tipos de lecturas:

Pongamos el ejemplo de un videojuego de aventura en donde el adolescente debe recorrer un

bosque lleno de criaturas fantasmales y lograr sobrevivir a todo para alcanzar la meta, que es salir

de l sano y salvo. Supongamos tambin que ese juego consta de diez niveles, y que cada nivel

aumenta el grado de dificultad. Tambin se podra hacer este juego de manera grupal, en donde s o

s el adolescente requiera de dos o ms amigos que lo ayuden a atravesar el bosque, siendo ellos

personajes que lo guan hasta la salida. Ahora bien, para la culminacin de cada nivel, se podra

poner un reto: leer un cuento ligado a la historia que desarrolla el videojuego (la extensin y

complejidad variarn de nivel a nivel y dependiendo de la edad de los jugadores); esta lectura

debern hacerla todos los jugadores, no solo el que comande el personaje principal; sta tendr un

tiempo limitado (que vara con respecto a la complejidad) y al finalizarse, los jugadores debern

responder unas preguntas de lecto-comprensin que, de responderlas correctamente, beneficiarn a

los jugadores con bonos, tiempo, dinero, magia, o lo que sirva de utilidad para que el jugador pueda

sobrevivir y adems le permitir al jugador pasar de nivel. Esto incentivara al jugador a leer, ya que

sin esa lectura no podra avanzar en el juego. Estos relatos debern leerse en su totalidad y no
podrn saltearse, como sucede en la mayora de los casos de los videojuegos que cuentan una

historia en pequeos prrafos.

Otra opcin podra ser que, en vez de cuentos aislados, cada parte de lectura de los niveles forme

una novela corta y esto haga que el jugador se sienta atrapado por la historia y quiera continuar con

su lectura.

Los dos casos permitiran que el jugador se incentive y que la lectura ocupe un lugar en su da.

Ambas industrias deberan trabajar juntas y as lograr sus metas. De esta forma, se iran formando

pequeos grandes lectores que un da podran llegar a elegir comprar un libro.

Bibliografa

Barthes, Roland. Revue dEsthetique N 3, 1971

Barthes, Roland. La muerte del Autor. 18a ed. Buenos Aires: Siglo XXI, 1998. 142 p

Bauman, Z; Vida de consumo; Mxico, Fondo de Cultura Econmica, 2007.

Beck, Ulrich (2008) Qu es la globalizacin?: Falacias del globalismo, respuestas a la

globalizacin, Buenos Aires, Paids

Bourdieu, Pierre. Campo de Poder, Campo Intelectual. 1a ed. Buenos Aires: Editorial Quadrata,
2003. p.126

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