Aliaga Barrientos, Rolando Alonso

Cronologa del Marketing

El marketing constituye una disciplina en desarrollo cuyo origen remonta a

principios del siglo pasado. En el tiempo transcurrido se destaca tres perodos:
pre-conceptual, de conceptualizacin formal y perodo actual.

1. Periodo Pre- Conceptual (1900- 1959)

1900: Nacen los primeros aportes sobre el concepto del marketing,

definindolo como parte de la economa que pone contacto la
produccin con el consumo.

1905: Se utilizan las expresiones de compra, venta, comercio y

distribucin.

1914: Lewis Weld presento la investigacin Distribucin de

Mercado, trabajo considerado como la primera investigacin
cientfica de marketing.

1915: Se publica el primer libro sobre marketing titulado Algunos

problemas de la distribucin por Shaw.

1921: Nuevos trminos, entre ellos, principios de marketing y

sistemas de marketing.

1925: Se considera al marketing como aquella actividad que

posibilita la transferencia de propiedad de bienes o servicios,
incluyendo la distribucin fsica desde el momento en el que el
producto sale de la maquina hasta llegar a los usuarios.

1937: Se crea la American Marketing Association, A.M.A, con el fin

de promover el estudio cientfico del marketing.

1942: Se investiga sobre las funciones del marketing, que se

clasifican en 3 categoras; funciones de intercambio, funciones de
distribucin fsica y otras que facilitan las funciones anteriores.
 1945: El artculo The development of the Science of Marketing es
considerado como el inicio del debate sobre la ciencia del
marketing.

1947: Duddy y Revzan dicen que el marketing es el proceso

econmico por el cual los bienes y servicios se intercambian y se
determinan sus valores en trminos monetarios.

1952: Vaile, Grether y Cox, en su obra Marketing in the American

Economy, dejan notar la influencia de las ciencias del
comportamiento cuando proponen la adaptacin del producto al
mercado.

1957: Alderson es considerado como uno de los grandes

pensadores en marketing. Su aportacin fundamental es considerar
la teora del marketing como un aspecto de la teora general del
comportamiento humano.

2. Periodo Conceptual Formal (1960- 1989)

Catalogado como el Periodo de grandes avances del Marketing.

1960: La A.M.A introduce la primera definicin formal de la

disciplina, que fue aceptada mayoritariamente por la comunidad
cientfica internacional. Define al Marketing como la realizacin de
actividades empresariales que dirigen el flujo de bienes y servicios
desde el productor al consumidor o usuario.

1964: McCarthy concepta al marketing como la disciplina como

el rea que decide los productos a fabricar, los precios que tendrn
y dnde y cmo venderse.

1965: El Departamento de Marketing de la Universidad del Estado

de Ohio considera al marketing como el proceso por el que una
sociedad anticipa, aplaza, o satisface la estructura de la demanda
de bienes y servicios econmicos mediante la concepcin,
promocin, intercambio y distribucin fsica de bienes y servicios.
 1969: Stanton define al marketing como un sistema de actividades
empresariales encaminado a planificar, fijar precios, promover y
distribuir productos y servicios que satisfacen necesidades de los
consumidores actuales o potenciales.

1972: Kotler configura el marketing como una actividad humana y

no estrictamente como actividad empresarial, adems esta
actividad est comprometida con la satisfaccin mutua de las
necesidades y deseos de las partes que intervienen en un
intercambio.

1973: Carman expone que no es lgico universalizar las actividades

del marketing fuera del mbito empresarial, procesos como lo
poltico, el marketing no lo debe considerar.

1975: Bagozzi establece que el mbito material del marketing est

concebido para ser lo suficientemente amplio, comprendiendo
todas las actividades relacionadas con el intercambio y las causas y
efectos asociados a l.

1978: Ardnt estima que el sector no lucrativo no debe considerarse

dentro del marketing, puesto que amplia en demasa su mbito de
extensin.

1983: Hunt profundiza el marketing como la ciencia del

comportamiento que intenta explicar las relaciones de intercambio
entre compradores y vendedores.

1985: A.M.A define que El marketing es el proceso de planificacin

y ejecucin de la concepcin, precio, comunicacin y distribucin
de ideas, productos, y servicios, para crear intercambios que
satisfagan a los individuos y a los objetivos de la organizacin

3. Periodo Actual (1990- )

1990: Gummesson afirmo que el marketing de relaciones es el

marketing visto como relaciones, redes e interaccin.

2002: Kotler, Jain y Maesincee plantean la necesidad de un nuevo

paradigma de marketing, una ampliacin del concepto de
 marketing generado por la revolucin digital, derivado de la
conectividad electrnica y de la interactividad.

2003: Kotler y Armstrong definen el nuevo concepto de e-

marketing, definido como el lado de la venta electrnica del
comercio electrnico: lo que hace una empresa para dar a conocer,
promover y vender productos y servicios por Internet.

2004: La AMA propone una definicin en la que se introducen

importantes modificaciones. En primer lugar, se plantea la
sustitucin del clsico paradigma de las 4ps por la creacin,
comunicacin y entrega de valor

2006: Kotler y Keller proponen un nuevo concepto de marketing, el

cual consideramos describe a la disciplina ms aceptadamente en
la actualidad. Segn los autores, desde el punto de vista de los
negocios, marketing es el proceso de planear y ejecutar el
concepto, el precio, la promocin y la distribucin de ideas, bienes
y servicios con el fin de crear intercambios que satisfagan los
objetivos particulares y de las organizaciones.

2007: La AMA introduce una nueva definicin donde el marketing

deja de ser una funcin organizacional, lo cual refleja un
crecimiento como disciplina.