Ao del buen servicio al ciudadano

Escuela profesional de Ingeniera Industrial

Texto expositivo

INVESTIGADOR (A):
Daz Gonzles, Anny.
ASESORA:
Ramrez Garca, Jessica
ASIGNATURA:
Comprensin de textos y redaccin bsica.
CICLO:
I

Chiclayo, 07 de Julio del 2017.

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Tabla de contenidos:
Introduccin. 3
Cuerpo..... 4
Conceptos bsicos del marketing 4
Qu es el marketing deportivo?................................................ 4
Reporte de Forbes Fab 40 4
Las compaas deportivas ms importantes en el ltimo ao. 5
Nike. 5
ESPN.. 5
Adidas. 5
Conclusiones. 6
Anexos.... 7
Referencias bibliogrficas... 8

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Introduccin
La presente investigacin se refiere al tema del posicionamiento de las tres
marcas deportivas ms reconocidas en Espaa, las cuales son Nike, Adidas y
ESPN.
Los objetivos de esta investigacin es informar a los clientes sobre sus
preferencias y la calidad que adquieren al comprar estos productos.
La caracterstica principal ser una comparacin entre el nivel de ventas de
dichas marcas. Para realizar este trabajo se ha utilizado una serie de materiales,
como libros, pginas de internet, noticieros del ltimo ao y de espectculos.
La investigacin de este tema se realiza con el inters de conocer por qu una
marca es mejor que la otra, por qu las personas elijen una y no la otra, etc.
Este trabajo tiene una estructura sencilla, primero presentar una descripcin
breve del marketing deportivo y luego se entrar a detalle sobre la comparacin
de las marcas deportivas mencionadas anteriormente.

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Cuerpo
Conceptos bsicos del marketing:
Mercadeo: Segn Philip Kotler (2008) Es la actividad humana que satisface
necesidades y deseos del consumidor mediante procesos de intercambio.
Investigacin de mercados: Es un proceso que consiste en hacer un
diagnstico sobre una situacin que presente el mercado puede involucrar
factores internos y externos al igual que para identificar y tomar medidas frente
a una situacin que demande atencin dentro de una organizacin.
Qu es el marketing deportivo?
Consiste en todas aquellas actividades diseadas para hacer frente a las
necesidades y carencias de los consumidores deportivos. El marketing deportivo
ha desarrollado dos importantes avances:
El primero: la comercializacin de productos y servicios deportivos
a los consumidores del deporte.
El segundo: la comercializacin utilizando el deporte como un
vehculo promocional para los productos de consumo, industriales
y los servicios.
Reporte de Forbes Fab 40
Despus del 2016 empiezan a salir los estudios de la lista Forbes Fab 40 para
mostrar los resultados de cuanto contribuye el nombre de una marca por s
misma al valor o ganancias.
Para medir el valor de marca de las empresas deportivas se toma como
referencia el excedente con respecto al valor del negocio de otras compaas
comparables.
Para la categora de negocio deportivo, el valor de la marca es la diferencia
entre el valor estimado de la marca de la empresa y el valor de un negocio
similar.
La marca de un equipo deportivo es la parte del valor atribuible a fuentes de
ingresos locales, como televisin y boletos, por encima y ms all de lo que
genera un equipo comn en el mismo deporte y en un mercado similar.
Es importante resaltar el uso de celebridades del deporte por parte de las
marcas, representando esto, una estrategia bsica para lograr un
mejor nivel de confianza. Esto ha ocasionado que deportistas estrellas hayan
alcanzado mucha fama.
Marketing de entidades deportivas: en este caso son los equipos de marketing
de los deportistas, son los que se encargan de hacerle la promocin de sus
actividades y de que el pblico pueda conocer ms acerca de ellos.

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Una de las ventajas del marketing deportivo es que permite crear vnculos entre
la marca y los valores positivos que un deporte o un atleta representan; puede
impulsar de manera rpida el posicionamiento de una marca o producto
mediante el vnculo con el deportista reconocido.
Otra ventaja es que ofrece una exposicin masiva del pblico que aprecia el
deporte en casos como el mundial o la serie mundial.

Las compaas deportivas ms importantes en el ltimo ao (ver anexo

01)
1. Nike (Ver anexo 02)
La marca norteamericana fundada por Phil Knight y Bill Bowerman en
1964, es la marca de ropa deportiva ms importante del mundo. Con
presencia en casi todos los mercados del planeta, se ha consolidado
como una firma creativa, adems Marcas como Nike son expertas en
incrementar su valor de marca, apoyndose en los mejores atletas, a
quienes patrocina y vuelve embajadores de marca, como Michael
Phelps y Michael Jordan, Cristiano Ronaldo, el Real Madrid, la
seleccin brasilera, Paolo Guerrero y Alianza Lima en el Per.
Valor de marca: 27.000 millones de dlares
Incremento interanual: 3,8%

2. ESPN (Ver anexo 03)

ESPN, es la casa televisiva que pertenece a The Walt Disney
Company que posee canales de televisin por cable, sitios web, revistas
y libros relacionados al deporte. El valor de ESPN se deriva del enorme
flujo de caja que genera y a la exclusividad de eventos de gran
relevancia y rating a nivel mundial.
Valor de marca: 16.500 millones de dlares
Incremento interanual: - 2,9%

3. Adidas (Ver anexo 04)

La firma alemana de ropa, calzado y artculos deportivos es la mayor
competencia de Nike. Durante el 2015 la marca aument sus ventas en
un 10% respecto al ao anterior. Cabe resaltar que en Estados Unidos,
la empresa fue desplazada por Under Armour.
Valor de marca: 7.000 millones de dlares
Incremento interanual: 12,9%

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Conclusiones
Sin lugar a dudas, el deporte constituye un pilar fundamental de nuestra
sociedad, y tanto las entidades pblicas como privadas se dedican a la
promocin de los hbitos saludables del deporte entre la sociedad y el marketing.
Despus de la apreciacin de las tres mejores compaas en el mundo, se puede
ver que los deportistas famosos, en especial futbolistas, influyen mucho en el
marketing de las compaas deportivas. Los clientes se ven interesados al ver a
celebridades usar ese tipo de marcas, porque no es tanto la calidad de los
productos, sino la apreciacin externa que se tiene del producto.

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Anexos

Anexo 01: la compaa que sorprende ms al pblico por su innovacin y crecimiento

es Adidas, que ahora est en la tercera posicin.

Anexo 03: compaa multinacional

Anexo 02: La compaa que ms alemana fabricante de calzado, ropa
resalta por su demanda e deportiva y otros productos
importancia en el mundo. relacionados con el deporte y la
moda,

Anexo 04: grupo meditico con sede

en los Estados Unidos, que opera y
produce canales de televisin por
cable, satlite, radio, sitios web,
revistas y libros relacionados con el
deporte.

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Bibliografa:
Carroggio, Marc. Patrocinio deportivo. Barcelona: Ariel, S.A. Barcelona, 1996.

Marc, y Carroggio. Patrocinio deportivo. Barcelona: Ariel, S.A., 1996.

Moliner Tena, Miguel ngel. Marketing social. La gestin de las causas sociales. Madrid: ESIC
editorial, 2003.

Sainz de Vicua Ancn, Jos Maria. El plan de marketing digital en la prctica. Madrid: ESIC
editorial, 2015.

GUTIERREZ, NELSON. MARKETING DEPORTIVO. BOGOT: UNIVERSIDAD DEL ROSARIO

CONCEPTODEFINICION.DE. Definicin de Marketing deportivo.

conceptodefinicion.de/marketing-deportivo/(consultado el 22 de junio de 2017)

Estudio de Mercado. Nike.http://www.estudiosdemercadoonline.com/estudio-de-mercado-

nike/ (consultado el 22 de junio de 2017)

Arteysport. Estudio de mercado: Nike es la marca preferida entre los adolescentes.

arteysport.com/2015/04/17/estudio-de-mercado-nike-es-la-marca-preferida-entre-los-
adolescentes/ (consultado el 22 de junio de 2017)