Minimanual

do Jornalismo
Humanizado

Parte IV:
Esteretipos
Nocivos
 ONG Think Olga lana manual online,
em formato pocket, com conjunto
de regras bsicas para evitar erros
clssicos na abordagem de notcias
relacionadas a grupos minorizados.

Dividido em cinco partes, o Minimanual

de Jornalismo Humanizado traz exemplos
prticos e diretos para jornalistas
e veculos de comunicao que
desejam limpar o contedo editorial
que produzem de preconceitos
e vises limitadas da sociedade.

Minimanual do Jornalismo Humanizado

Parte IV: Esteretipos Nocivos

4 de janeiro de 2017
thinkolga.com

3
 A MULHER
COMO OBJETO
DECORATIVO Um jornalismo essencialmente
preconceituoso pode criar vcios
e costumes para uma vida
inteira. De fato, a forma como
as mulheres so abordadas
por esse tipo de comunicao
contribui - e muito - para a
manuteno da discriminao
de gnero na sociedade.
Nem sempre o problema
necessariamente o contedo em
si da matria, mas o tratamento
dado s mulheres que nela
estiverem presentes ou sejam
mencionadas. Afinal, vivemos
em uma sociedade patriarcal e
nela somos criados. Logo, de
se esperar que a comunicao
produzida sob estas condies
tambm reproduza valores
machistas, em diversos casos,
at automaticamente.
4 5
Apesar disso, essa uma
condio prolfica para mudanas
simples e imediatas que podem,
a partir de ento, contribuir
em mdio a longo prazo para
a disseminao de notcias e
mensagens melhores e mais
equnimes no que tange
representatividade de gnero.
Nesta edio do minimanual,
sero apresentados exemplos
desse comportamento em
diversos veculos, bem como
algumas regras de ouro para
evit-las, caso haja interesse
do jornalista em produzir um
contedo livre de machismo
e positivo para as mulheres.
 1 MUSAS DO ESPORTE E A
DESVALORIZAO DAS ATLETAS

A eleio de musas entre as mulheres no uma A matria abaixo, veiculada pela ESPN, sobre a
prtica recente, mas o fato de at hoje persistir nos tenista Daniela Hantuchova ter vencido o torneio
meios de comunicao s pode ser explicada pelo Pattaya City pela terceira vez aps um longo hiato.
machismo. Afinal, nesses casos, a aparncia fsica Entretanto, voc s descobre o nome dela ao ler a
se torna o principal atributo de uma mulher, tornando legenda da foto: antes, ela s chamada de musa,
menores suas conquistas pessoais ou profissionais. fato que tambm salientado no texto.
A musificao um comportamento especialmente
observado em matrias do jornalismo esportivo ao
falar sobre atletas.
Musa do tnis reencontra ttulo aps
600 dias e ensaia ltimo lampejo da
carreira aos 31
A eslovaca surgia como mais uma musa do esporte e com um
Musa da Luta Livre, Gabi Castrovinci futuro promissor. Mas no foi bem assim que aconteceu,
revela sua dieta e ela viveu vrios momentos instveis nessa dcada.
No acredito em dieta em que se passa fome, a vida http://espn.uol.com.br/noticia/484744_musa-do-tenis-reencontra-titulo-apos-600-dias-e-ensaia-ultimo-lampejo-da-carreira-aos-31
muito curta para privaes disse a gata

https://www.folhageral.com/famosos/2016/08/musa-da-luta-livre-gabi-castrovinci-revela-sua-dieta/#axzz4RKQBWVH2

Ela pode ter surgido como uma atleta de futuro

promissor, mas o ttulo de musa foi-lhe imposto por
jornalistas que tm dificuldade em enxergar alm
de sua aparncia. O espao dedicado a atletas do
Musa dos saltos ornamentais erra e no sexo feminino j exponencialmente menor que
avana semifinal na plataforma de 10 m o dado aos homens no jornalismo esportivo e elas
ainda precisam dividir suas manchetes com a opinio
http://rederecord.r7.com/rio-2016/musa-dos-saltos-ornamentais-erra-e-nao-avanca-a-semifinal-na-plataforma-de-10-m-17082016
(Acesso em 29/11/2016) pessoal de reprteres sobre sua aparncia.

6 7
 1 MUSAS DO ESPORTE E A
DESVALORIZAO DAS ATLETAS
Esse olhar sexualizado muito
presente nas fotos das atletas
em ao. O corpo a ferramenta
de trabalho, mas as cmeras
subvertem isso e o coloca a
servio do desejo masculino em
uma distoro muito violenta.
Em se tratando de jornalismo
esportivo, as mulheres devem
ser tratadas com o mesmo
profissionalismo que se d aos
homens. Como atleta, o seu
trabalho estar naquela quadra,
naquela piscina, naquela pista
ou ambiente que o valha, e os
jornalistas, tambm profissionais,
devem preferencialmente limitar-
se a reportar suas conquistas
esportivas e ter muito bom senso
ao incluir elementos da vida
pessoal das atletas, sem jamais
colocar tambm em pauta as
suas prprias opinies sobre sua
aparncia. Ainda que uma atleta
seja eleita bela pela torcida,
8 9
a responsabilidade em dar
destaque a um fato que ofusca e
nada acresce ao reconhecimento
das qualidades profissionais
dela est nas mos do veculo.
preciso ressaltar tambm o fato
de que essas musas so, em
geral, mulheres que se adequam
a determinados padres de
beleza valorizados pela mdia -
e as que so assim consideradas
recebem tambm mais apoio
de patrocinadores, o que gera
problemas gravssimos para
atletas que no se encaixam
nesses padres, alm de afetar
sua autoestima como mulheres
e atletas ao esvaziar o valor das
conquistas femininas no esporte.
o que acontece com a potncia do tnis
Serena Williams. Negra e musculosa, ela no foi
imediatamente alada ao ttulo de musa. Nas
matrias que cobrem suas vitrias no esporte, que
sempre foi um nicho para o surgimento dessas tais
musas, ela colocada em franca oposio esttica
s suas adversrias loiras, magras e de olhos azuis:
Serena Williams convence e vai s semis
aps dominar musa
http://esportes.terra.com.br/tenis/wta/serena-williams-convence-e-vai-as-semis-apos-dominar-musa,3b38633627d9a310Vg-
nCLD200000bbcceb0aRCRD.html
Musa do tnis atropelada por Serena
Williams na final olmpica do tnis
Sharapova levou at um pneu no primeiro set
http://recordtv.r7.com/londres-2012/noticias/musa-do-tenis-e-atropelada-por-serena-willians-na-final-do-olimpica-do-tenis/
Desolada, musa Maria Kirilenko confessa
que Serena deveria jogar com os homens
http://revistatenis.uol.com.br/artigo/desolada-musa-maria-kirilenko-confessa-que-serena-deveria-jogar-com-os-ho-
mens_9848.html
 1 MUSAS DO ESPORTE E A
DESVALORIZAO DAS ATLETAS

O exemplo de Serena especialmente emblemtico Muitas atletas j se manifestaram seu incmodo em

porque ela uma das atletas mais bem sucedidas da relao a isso - e s vezes nem assim so levadas a srio:
histria do tnis mundial e, por no ser vista como
musa, somente em 2016 conseguiu ultrapassar
Maria Sharapova como atleta mais bem paga do
Ingrid Oliveira diz que rtulo de musa
mundo aps os onze anos consecutivos em que a
russa esteve no topo. As vitrias de Maria parecem
ofusca seu lado como atleta. Veja fotos
pequenas perto das conquistas avassaladoras de http://esporte.ig.com.br/olimpiadas/2016-08-09/ingrid-oliveira-musa-fotos.html
Serena, mas por ter uma aparncia dentro dos
padres de beleza, sempre foi preferida para ser o
rosto de marcas que desejam investir em atletas para Judoca Luana Pinheiro rejeita ttulo
publicidade.
de musa e revela que namorado adora
destacar suas curvas em fotos
http://extra.globo.com/esporte/lutas/judoca-luana-pinheiro-rejeita-titulo-de-musa-revela-que-namorado-adora-destacar-
suas-curvas-em-fotos-15593204.html
Mas nem necessrio ir muito longe para encontrar
histrias parecidas: Silvana Lima, melhor surfista
do Brasil por oito vezes e vice-campe mundial, fez
um desabafo sobre a dificuldade que encontra para Mari Paraba sobre ttulo de musa do
conseguir patrocnios por no ser considerada bela: vlei: Odiava ser chamada assim. Veja
novo ensaio da bela!
http://portaldozacarias.com.br/site/noticia/mari-paraiba-sobre-titulo-de-musa-do-volei--odiava-ser-chamada-assim-.-veja-

Melhor surfista do Brasil descreve luta

novo-ensaio-da-bela-/

por patrocnio: No sou modelinho,

sou profissional
http://www.bbc.com/portuguese/noticias/2016/02/160229_silvanalima_surf_rs

10 11
 1 MUSAS DO ESPORTE E A
DESVALORIZAO DAS ATLETAS
Ainda que muitas atletas faam
ensaios fotogrficos e publiquem
fotos sensuais na internet,
por exemplo, no compete ao
jornalismo esportivo objetificar as
atletas e confundir as estaes.
Elas so livres para fazer o
que bem entendem fora das
competies e jogos, assim como
os homens, mas isso no deve,
jamais, ofuscar suas conquistas
profissionais - o que, pra
comear, o verdadeiro motivo
pelo qual h qualquer interesse
noticioso sobre elas.
12
Quando o jornalismo elenca
musas, contribui e muito para
a manuteno de padres
de beleza opressores, para o
esquecimento e abandono de
atletas perfeitamente capazes,
porm cujas belezas no
correspondem com a expectativa
da mdia, e desperdia um
importante espao de divulgao
do esporte feminino, que
necessita de muito apoio, com
futilidades.
Boas prticas:
No chamar atletas de musas.
N
 o criar galerias de fotos sensuais e
looks de esportistas.
D
 ar destaque ao nome, ao esporte e s
conquistas de atletas mulheres e times
femininos.
E
 m entrevistas, focar sempre no
trabalho da atleta e em suas opinies
profissionais sobre o esporte. Evitar
perguntas sobre dietas e segredos de
beleza.
E
 liminar o uso do termo meninas:
as meninas do vlei, as meninas do
basquete, as meninas etc. So atletas
profissionais e devem assim ser tratadas.
(sugesto de leitura: As meninas)
A
 o fotograf-las, registrar seu
desempenho sem um olhar sexualizado
sobre seus corpos.
A
 inda que elas estejam usando roupas
reveladoras, isso no motivo para focar
em seu corpo de maneira sexualizada.
E
 vitar que as fotos no exibam sua
cabea, especialmente seu rosto.
13
 3 MUSAS EM TODO LUGAR
A mania de chamar mulheres de musas infelizmente
extrapola -e muito - o jornalismo esportivo. Doutora musa? Sem Eva Carneiro, futebol
tem nova mdica para encher os olhos
http://www.90min.com/pt-BR/posts/2515125-doutora-musa-sem-eva-carneiro-futebol-tem-nova-medica-para-encher-os-olhos

Discurso histrico de Janaina Paschoal,

musa do impeachment
http://jornalggn.com.br/video/discurso-historico-de-janaina-paschoal-musa-do-impeachment

preciso mitigar esse hbito Pior ainda so os casos de jornais

que no apenas inexiste para os que fazem galerias inteiras
Musa do Ax, Mrcia Freire, apresenta
homens, mas tambm limita as dedicadas a imagens sensuais de
projeto de forr em Aracaju mulheres sua aparncia como mulheres, em alguns casos at
http://g1.globo.com/se/sergipe/musica/noticia/2016/05/musa-do-axe-marcia-freire-apresenta-projeto-de-forro-em-aracaju.html
objetos decorativos. So muito annimas.
perigosas essas contribuies
da imprensa para a objetificao
Marina and the Diamonds eleita a musa de mulheres. Ainda que uma Isso ultrapassa a barreira de
mulher cujo trabalho no envolva uma objetificao conceitual
do Lollapalooza em enquete
sua aparncia (como modelos e puramente a legitimao
http://g1.globo.com/musica/lollapalooza/2016/noticia/2016/03/marina-and-diamonds-e-eleita-musa-do-lollapalooza-em-enquete.html e atrizes) encaixe-se no padro do assdio e da invaso da
esttico vigente, um veculo de privacidade feminina. Mesmos
comunicao srio e comprometido nos casos em que as mulheres
Musa do Congresso vem a Vitria para com a equidade de gnero no que figuram nessas galerias
conveno de Luiz Paulo prefeitura dar qualquer destaque a este sejam modelos, atrizes e estejam
fato. Afinal, em um anlise cientes da sua presena ali,
http://www.folhavitoria.com.br/politica/noticia/2016/07/musa-do-congresso-vem-a-vitoria-para-convencao-de-luiz-paulo
-a-prefeitura.html
bsica, como se fosse uma fica o questionamento : que
grande surpresa uma mulher com jornalismo esse que est
determinada aparncia faa algo sendo feito? Qual o valor
Ex musa do humor, Luciana Coutinho surge alm de ser bela - ou, ainda, que de transformar um veculo
diferente: Virei senhora tudo o que uma mulher vista como de comunicao em soft
bonita faz seja considerado ainda porn? Precisa mesmo deixar a
http://www.maispb.com.br/186479/ex-musa-do-humor-luciana-coutinho-surge-diferente-virei-senhora.html mais especial. misoginia to exposta?

14 15
 JORNALISMO DE
CELEBRIDADES
O jornalismo de celebridades
pode ser um dos mais perversos
redutos do machismo. Mas,
antes de tecermos crticas
a esse segmento, preciso
ressaltar o seu valor de registro
histrico e o fato de que o
prprio preconceito quanto
a esse tipo de cobertura
tambm machista - afinal,
o pblico-alvo do jornalismo
de celebridades so as
mulheres e a fofoca vista
como um hbito feminino
(no o ) e, por isso, menor.
Os segmentos de esportes
recebem milhes em
investimentos, pois foram
criados, pensados e produzidos
16
por e para homens - e h
um imaginrio de que so
apenas por eles consumidos.
Sendo assim, sua existncia
legitimada por quem tem poder
sobre o discurso na sociedade.
J o jornalismo de celebridades
tem como principal tema a vida
privada de pessoas famosas - e
quem, historicamente, esteve
confinada redoma da vida
privada enquanto ao seu par
podia gozar da liberdade de
explorar o mundo e cham-lo
de seu? Isso mesmo, a mulher.
Falar e se importar com
assuntos da vida cotidiana,
como casamento, filhos,
separaes e afins faz parte
de um conjunto de temas
relegados s mulheres pelo
patriarcado. Entretanto,
para a vida cotidiana de um
povo que olhamos quando
queremos entender os seus
valores e sua essncia.
A escritora e criadora do site
Laney Gossip, Elanie Lou,
abordou o tema em sua palestra
no TEDxVancouver de 2013. Ela
conta que hierglifos egpcios de
mais de 5 mil anos estudados
por pesquisadores do Californias
Rosicrucian Egyptian Museum
revelam o caso de um rei, sem
esposa, que fazia muitas visitas
noturnas a um de seus homens
de confiana do exrcito. Outra
rainha mencionada na antiga
escrita possivelmente teve um
caso com um de seus servos - e
hierglifos encontrados na rea
onde ficavam os serviais traziam
a soberana em uma interao
ertica com um plebeu.
A fofoca de celebridade
uma narrativa e, assim como
vimos com os hierglifos, essas
histrias so valiosas para
prover s futuras geraes um
entendimento de quem somos
e, a ns, uma compreenso de
17
 quem somos agora, diz ela. As
fofocas so vistas como uma
distrao para degenerados.
Uma preocupao frvola que
tida como sem mrito quando,
na verdade, talvez seja mais
importante para o estudo da
cultura da nossa sociedade
que qualquer esporte pois,
em seu mago, fofocas de
celebridade no so apenas
sobre celebridades. Elas so
um reflexo das ticas e morais
mais populares de uma poca.
Ou seja: se o jornalismo de
celebridades absolutamente
misgino, ele apenas um reflexo
da mentalidade vigente em nossa
sociedade. Quando um homem
famoso acusado de espancar
uma mulher, em relativamente
pouco tempo ele consegue
alcanar uma redeno pblica,
por exemplo. Tudo relatado
de acordo com as percepes
arcaicas que persistem
18
sobre o papel de homens e
mulheres na sociedade: elas
para embelezar, valorizadas
por sua aparncia fsica e
emulando comportamentos
que delas so esperados. Aos
homens, que se encaixem em
seus respectivos esteretipos,
uma presso menor sobre sua
aparncia e um respeito maior
sua individualidade, sua
privacidade e seu trabalho.
A maneira como as celebridades
so tratadas em veculos de
comunicao a maneira como
tratamos uns aos outros. As
expectativas que recaem sobre
esses dolos so as mesmas com
as quais lidamos no nosso dia a
dia, especialmente as mulheres:
presso para emagrecer, casar,
ter filhos, ser mansas, femininas,
sensuais, boas mes, fiis no
casamento e envelhecer sem
perder a beleza, mas no cair
no ridculo de querer parecer
jovem fazendo plsticas demais. influentes na sociedade de forma
Quando portais e colunas de menos negativa tanto para os
fofoca criticam as celebridades, retratados quanto para o pblico
esto reproduzindo os valores que os acompanha e extrair
que esperamos uns dos outros disso reflexes profundas sobre
na sociedade em que vivemos. a sociedade em que vivemos.
Aqui, nosso foco a imprensa -
Outro ponto muito importante porm, as prprias celebridades,
que no se deve ignorar o seus agentes e empresrios,
esforo de um exrcito de agncias de publicidade e
funcionrios por trs dos famosos outros atores tambm precisam
para mant-los na mdia. O fazer parte dessa conversa.
jornalismo que acompanha a
vida das celebridades apenas Nesta parte do minimanual,
uma das engrenagens que vamos apenas apontar o que h
movem a grande mquina que de mais grotesco na forma como
a indstria do entretenimento, as mulheres tm sido tratadas
a qual necessita manter as neste segmento como uma
celebridades em voga para forma de mostrar aos jornalistas
que suas carreiras gerem lucro e leitores os pontos de ateno
mesmo quando atores no esto que, se transformados, podem
em novelas e filmes e cantores/ revolucionar este segmento
bandas no esto lanando CDs. do jornalismo que cumpre
a funo de fazer o registro
Entretanto, por incrvel que histrico da vida privada de
parea, possvel acompanhar uma sociedade por meio da
a vida de pessoas clebres e trajetria de pessoas pblicas:
19
 1 OBSESSO COM FORMA FSICA:
MAGREZA E DIETAS

Andressa Ferreira exibe curvas e diz que Aline Mineiro perde seis quilos: Rosto
no faz dieta: Como de tudo mais fino e curvas mais marcantes
A modelo posou de bumbum para cima em dia de Panicat deixou para trs o perfil mais bombado e exibiu
tratamento esttico. Tudo vlido para se sentir o novo corpo em ensaio fotogrfico na praia.
mais bonita, mas no existe ningum perfeita.
http://ego.globo.com/beleza/noticia/2016/10/aline-mineiro-perde-seis-quilos-rosto-mais-fino-e-curvas-mais-marcantes.html
http://ego.globo.com/famosos/noticia/2016/08/andressa-ferreira-exibe-curvas-e-diz-que-nao-faz-dieta-como-de-tudo.html

A obsesso com a esttica feminina um assunto O resultado so matrias que emanam gordofobia ao
grande demais para um minimanual, mas uma dar destaque a traos e caractersticas fsicas que
de suas principais manifestaes no mundo atual so tpicas de pessoas magras: rosto fino, corpo
est no jornalismo de celebridades. No Brasil sequinho, etc. Quando o assunto mudana
e no mundo, atrizes, cantoras e modelos so no peso, a perda celebrada e o ganho uma
frequentemente abordadas pela mdia sobre hbitos preocupao, um desleixo, motivo de piada.
alimentares e exerccios fsicos.

como se existisse um ponto exato no qual elas

no sero incomodadas sobre isso, mas dificlimo
de atingir. Ela precisa estar em forma, mas no
pode ser magra demais, nem musculosa demais e
gorda jamais. Se envelhece, no pode exagerar nas
plsticas - ou fica ridcula, mas, se apresenta rugas,
elas viram notcia.

20 21
 2 EROTIZAO E PRESSES
ESTTICAS NA INFNCIA
E ADOLESCNCIA

Lvian Arago posa de biquni e ganha Ana Karolina Lannes emagrece 10 kg:
elogio da sogra: Musa Era uma papada horrvel
A filha de Renato Arago mostrou toda sua boa forma e Atriz mirim de Avenida Brasil conta como conseguiu
ganhou um elogio de Giselle Prattes neste domingo perder peso

http://m.caras.uol.com.br/mobilesite/verao/livian-aragao-posa-de-biquini-e-ganha-elogio-da-sogra-musa http://odia.ig.com.br/diversao/2013-10-26/ana-karolina-lannes-emagrece-10-kg-era-uma-papada-horrivel.html

J a tambm atriz Ana Karolina

Klara Castanho exibe barriguinha sarada Lannes fala sobre o seu peso de
na academia maneira muito negativa aos 11
Aos 14 anos de idade, Klara Castanho faz selfie na anos de idade (!!!), sentindo-
academia no estilo musa fitness
se na obrigao de emagrecer e
http://m.caras.uol.com.br/mobilesite/bem-estar/klara-castanho-exibe-barriguinha-sarada-na-academia
assim, quem sabe, tambm ser
considerada musa. preciso
mudar a abordagem que se faz com
crianas e adolescentes para evitar
que essa preocupao com a forma
Atrizes crianas e adolescentes fsica comece cada vez mais cedo,
precisam responder a expectativas especialmente em uma fase de
de mulheres adultas pelo simples formao de valores e personalidade
fato de estarem na mdia. Livian no apenas dos famosos, mas do
Arago e Klara Castanho so pblico de mesma idade ou mais
chamadas de musas, mas so jovens que acompanham suas
ainda adolescentes. carreiras.

22 23
 3 GORDOFOBIA, O POLICIAMENTO
DO CORPO FEMININO E AVERSO
MAGREZA

Chega a ser quase criminoso o quanto

Com 12 quilos a mais, ex-BBB Ana Paula certas matrias incitam o dio s
Renault inicia projeto vero pessoas gordas. Para faz-lo, no so
necessrias ofensas ou palavras duras:
https://br.vida-estilo.yahoo.com/com-12-quilos-a-mais-ex-bbb-ana-paula-renault-175730938.html
basta transformar o ganho de peso em
uma notcia negativa, tratar os tais
quilos a mais em um problema to
grave quanto uma doena sria.
Famosas chamam ateno por magreza
excessiva e viram alvo de internautas
http://entretenimento.r7.com/mulher/fotos/famosas-chamam-atencao-por-magreza-excessiva-e-viram-alvo-de-internautas-12042016#!/
nesse cenrio em que a gordura
corporal aparente absolutamente
demonizada que esse mesmo
jornalismo condena celebridades que
emagrecem demais. Depois de
estabelecer que engordar algo ruim e
indesejado, quando algumas mulheres
chegam a pesos muito baixos, da
so criticadas pelo exagero e surge a
insinuao de que certas magrezas
tambm no so desejveis.

24 25
 4 DOIS PESOS, DUAS MEDIDAS
Homens e mulheres recebem
um tratamento diferenciado:

Mrio Gomes curte manh de praia com a Aos 47 anos, Christine Fernandes exibe
famlia corpo zero celulite, zero estria
http://www.ofuxico.com.br/noticias-sobre-famosos/mario-gomes-curte-manha-de-praia-com-a-familia/2015/01/16-226843.html http://entretenimento.r7.com/famosos-e-tv/fotos/aos-47-anos-christine-fernandes-exibe-corpao-zero-celulite-zero-es-
tria-22122015#!/foto/1

Thiago Lacerda se alonga e atende fs em Luiza Tom exibe celulite em corrida na

praia no Rio praia: Impossvel no ter
http://www.ofuxico.com.br/noticias-sobre-famosos/thiago-lacerda-se-alonga-e-atende-fas-em-praia-no-rio/2016/02/19-258959.html http://ego.globo.com/famosos/noticia/2013/08/luiza-tome-exibe-celulites-em-corrida-na-praia.html

Nenhum comentrio, positivo ou negativo, J as mulheres tm seus corpos

sobre os corpos dos homens na praia. avaliados, para o bem ou para
o mal, quando fotografadas em
trajes de banho.

26 27
 5 SUPERVALORIZAO DE
ARQUTIPOS E MANUTENO
DE PRIVILGIOS

Quantas mulheres famosas poderiam ostentar uma

Rodrigo Marim posa sexy e se intitula: fama de pegadoras sem que fossem rejeitadas pelo
Sertanejo, romntico e safado pblico? Esse um privilgio exclusivo do pblico
Cantor, que ficou conhecido como sequestrador ao masculino que o jornalismo de celebridades faz sua
lanar o single de mesmo nome, realiza ensaio para o parte em manter firme e forte.
EGO e revela como seduz as fs

http://www.midianews.com.br/variedades/rodrigo-marim-posa-sexy-e-se-intitula-sertanejo-romantico-e-safado/276951

Camila alves fala sobre maternidade e

boa forma aps gravidez
Mesmo com fama de pegador, Lucas Lucco
garante: sou tranquilo e caseiro http://revistaquem.globo.com/QUEM-News/noticia/2016/10/camila-alves-fala-sobre-maternidade-e-boa-forma-apos-gravidez.html

http://diariogaucho.clicrbs.com.br/rs/entretenimento/noticia/2016/06/mesmo-com-fama-de-pegador-lucas-lucco-garan-
te-sou-tranquilo-e-caseiro-5937438.html

Claudia Abreu posa deslumbrante e fala

da maternidade

Mr. Catra posa com duas amigas em http://www.ofuxico.com.br/noticias-sobre-famosos/claudia-abreu-posa-deslumbrante-e-fala-da-maternidade/2016/10/03-276495.html

camarim: Elas no brigam

Mr. Catra mostrou todo seu lado garanho nos
bastidores do programa Bagulho Louco, do Multishow,
na noite desta quarta-feira, 14.

http://gazetaweb.globo.com/portal/noticia.php?c=18467

28 29
 5 SUPERVALORIZAO DE
ARQUTIPOS E MANUTENO
DE PRIVILGIOS

Mariana Ximenes posou para a capa e recheio da edio Piv da separao de Angelina Jolie e
de QUEM desta semana. No bate papo, ela falou que (...)
no pensa em se casar e no tem pressa de ser me. Brad Pitt, Marion Cotillard deseja paz
Tenho 35 anos, penso em congelar os vulos, contou. ao ex-casal
http://revistaquem.globo.com/QUEMtinhas/noticia/2016/10/quemtinhas-e-mais-4-noticias-que-marcaram-o-dia-04102016.html https://observatoriodocinema.bol.uol.com.br/famosos/2016/09/pivo-da-separacao-de-angelina-jolie-e-brad-pitt-marion-
cotillard-deseja-paz-ao-ex-casal

Sejam elas mes ou no, as famosas so questionadas

sobre a maternidade ou sobre essa possibilidade em suas A mulher enganada, o homem seduzido, a
vidas - e essa informao costuma ganhar destaque. vil sem carter: narrativas que rivalizam
como se fossem obrigadas a satisfazer a curiosidade do mulheres so to comuns quanto negativas
pblico sobre a sua relao com esse aspecto de suas e muito presentes em casos de separao
vidas - uma cobrana muito mais suave (para no dizer de casais famosos. A construo desses
inexistente) com seus colegas do sexo masculino. personagens se d pela narrativa da mdia
na cobertura dos trminos, mas os papis
reservados s mulheres esto sempre
carregados de passividade (a mulher trada,
a vtima, a coitada) ou negatividade (a
destruidora de lares), enquanto os homens
Margot Robbie seria o piv da separao conseguem permanecer neutros, ainda que,
de Cara Delenvigne, diz site considerando a veracidade das histrias
contadas, sejam eles os que cometeram a
http://ego.globo.com/famosos/noticia/2016/09/margot-robbie-seria-o-pivo-da-separacao-de-cara-delenvigne-diz-site.html infidelidade. Entretanto, o questionamento
sobre a relevncia dessas informaes vai
muito alm do que podemos cobrir aqui.
Maju? Saiba quem o verdadeiro piv da
separao entre Bonner e Ftima
http://br.blastingnews.com/tv-famosos/2016/09/maju-saiba-quem-e-o-verdadeiro-pivo-da-separacao-entre-bonner-e-fati-
ma-001102217.html

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 Boas prticas:
D
 ar mais destaque e foco
ao trabalho das mulheres
e menos suas vidas
sentimentais e aparncia
fsica. Como referncia, a
ONG The Representation
Project lanou um movimento
chamado #AskHerMore
(algo como Pergunte
Mais a Ela, em traduo
livre) que contou com o
apoio de muitas atrizes de
Hollywood. A premissa era
simples: que os reprteres
de tapetes vermelhos em
grandes premiaes, como
o Oscar ou o Globo de Ouro,
perguntem mais a elas sobre
seus trabalhos e menos sobre
seus vestidos. Enquanto
muitos homens podem falar
sobre a composio de seus
personagens, as mulheres so
perguntadas sobre a dieta
que fizeram para entrar no
vestido, por exemplo. Vrios
veculos de comunicao
aderiram. Saiba mais: http://
therepresentationproject.org/
the-movement/askhermore
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N
 o estabelecer padres de
beleza, especialmente se forem
incoerentes. O site que noticia
o fato de que determinada atriz
est com quilinhos a mais das mulheres e os esteretipos
o mesmo que critica magreza
exagerada de outra mulher.
difcil reconhecer esse padro
segundo o qual todas parecem
ter que se adequar, mas o fato
que literalmente milhes
de mulheres so afetadas por
essas mensagens e sentem-se
complexadas por no atingi-lo.
N
 o fomentar disputas entre
mulheres. Essa uma narrativa
clssica da cobertura jornalstica
das famosas: a criao de rivais.
Seja disputando a ateno de
um homem ou mais destaque em
uma novela, algo sobre a ideia
de que duas mulheres esto
competindo e no conseguem
ser amigas muito atraente
para a criao de manchetes.
Evite, especialmente se for algo
propositalmente exagerado para
criar essa polmica.
A
 companhe movimentos
sociais. Como lio de casa,
aprenda sobre as pautas de
grupos minorizados: direitos
Quando qualquer pessoa l
que as limitam, leia sobre
o movimento negro (e o
feminismo negro), pessoas com
deficincia, LGBTs. Essas
pessoas j produziram muito
material sobre a forma como
so representadas pela mdia
e esse aprendizado valioso
para eliminar a reproduo de
preconceitos no jornalismo.
O ator Paulo Gustavo, por
exemplo, foi recentemente
chamado ateno em relao abordagem dos homens
prtica de blackface (quando
pinta-se o rosto de preto para
representar pessoas negras
de forma ridcula) e, em sua
resposta ao assunto, adotou
uma postura que simboliza a
proposta desse manual: Eu
no quero de forma alguma ser
agente dessa dor, corroborar
com preconceitos e manter o
status quo de uma sociedade
que necessita melhorar.
S
 eja respeitoso com as
mulheres. Elas so seres
humanos complexos e
no apenas uma casca.
algo maldoso sobre si, isso
machuca. Em um espao de
grande circulao de leitores,
ento, mais humilhante
ainda. preciso ter empatia
com as pessoas e at mesmo
sacrificar grandes manchetes
por isso, se for o caso.
F
 aa como faria com
um homem. Ainda que a
tambm tenha muitas falhas
no jornalismo de celebridades,
o tratamento dado a eles
costuma ser menos invasivo,
mais profissional e respeitoso.
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 ABORDAGEM
DE MULHERES
NO MUNDO DOS
NEGCIOS De acordo com IBGE, as
mulheres representam 51% da
populao brasileira e 47% da
Populao Economicamente
Ativa, isto , representamos
quase metade da populao
que est empregada ou
em busca de emprego.

Apesar disso, continuamos

subrepresentadas em revistas
de negcios, e mesmo
quando representadas ainda
h resistncia nossa
ocupao de espaos e
resqucios de uma linguagem
conservadora e machista.

34 35
 1 CAPAS SOBRE GRUPOS TEMTICOS
COM APENAS HOMENS
Se a inteno falar sobre um
grupo de pessoas especfico,
como a gerao startup, os novos
capitalistas ou at mesmo os
melhores executivos do Brasil,
no se satisfaa com uma
matria que retrate apenas
homens brancos. Por vivermos
numa sociedade em que o padro
de pessoa bem sucedida remete
to frequentemente imagens
masculinas, necessrio
repensar e buscar alternativas.
Muitos perguntam mas e se no
acharmos nenhuma mulher para
fazer a matria?, serei obrigada
a dizer que no procuraram o
suficiente, nenhuma dona de
start up? nenhuma herdeira que
faa gesto inteligente de sua
fortuna? nenhuma executiva de
sucesso? Duvido.
reproduo
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2 DESCRIO DE MULHERES SOB
UM MODELO MASCULINIZADO
DE SUCESSO
Que mulheres necessitaram
se masculinizar em diversos
momentos de suas carreiras
para poderem ser consideradas
parte do grupo e ascender
profissionalmente ns sabemos,
mas no devemos glamourizar
esse perfil, como se fosse o novo
ideal, porque esse processo no
foi escolha em muitos casos, mas
sim imposio.
Essa capa da poca de
2007, quase dez anos atrs e o
esteretipo de mulher machona
ainda aparece em descries
de executivas e mulheres em reproduo
cargos de liderana. Precisamos
de espaos para permitir s
mulheres que liderem da
sua prpria maneira e no
reproduzindo um padro de
comportamentos que sejam
anlogos ao que esperado da
masculinidade. Devemos evitar
abordagens como essa da poca Esta sesso contou com a colaborao
de Itali Pedroni Collini, economista e
justamente para garantir esse empreendedora no Genera - Ncleo FEA
espao na mdia. USP de Pesquisa em Gnero e Raa.
37
 3 PAUTAS FEMININAS COMO
ASSUNTOS DUVIDOSOS
Quando o assunto especfico
sobre gnero importante trazer
outros olhares, porm ao manter
o tom de dvida cria-se uma
atmosfera de influncia sobre o
leitor. O primeiro exemplo da
Voc S/A com a chamada em
forma de pergunta Mulheres
vo fazer a nova revoluo
do trabalho?, a escolha pela
pergunta e no pela afirmao
deixa a dvida no ar, mesmo
colocando uma mulher em um
cargo de liderana e falando
sobre dados relacionados ao
tema na matria. O mesmo tom
de questionamento fica para a
capa mais recente, da Exame,
sobre cotas para mulheres nos
conselhos administrativos das
empresas. Colocaram 5 mulheres
na capa, executivas de sucesso
que discutem o tema e advogam
por ele, para a principal chamada
ser As mulheres precisam
de cotas?, novamente como
se deixasse a cargo do leitor
completar a frase com o batido
senso comum no, elas no
precisam, se quiserem estar l
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que trabalhem!. Por mais que a
revista tenha aberto o espao para
discusso, ela questiona a causa
duas vezes na capa, primeiro com
o argumento de necessidade, e
depois com a pergunta a meta
nobre (...), mas ser que esse o
melhor caminho para atingi-la?.
Muito diferente da abordagem
das capas sobre os novos
capitalistas e a gerao start up,
que possuem afirmaes claras
e positivas, as capas sobre essas
pautas femininas carregam reproduo reproduo
questionamentos e dvidas que
quase direcionam o leitor para
a resposta negativa desejada.
Imagem quanta diferena seria
se seguissem a mesma lgica das
capas masculinas? Arrisco dizer
As Novas Executivas: Mulheres
que esto trazendo revoluo
no trabalho e Gerao Role
Model: Elas no querem mais
ascender sozinhas e desejam
um novo modelo de conselhos
administrativos. Seria outro tom,
no ?
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 4 DESCRIES ROMANTIZADAS Boas prticas:
DE PROFISSIONAIS
T
 er um olhar de incluso e no
Fao e depois vejo no que vai dar, diz publicar capas que valorizem e
jovem empresria carioca celebrem apenas homens.
Com um 1,57m de altura, Carolina Fernandes sabe ser
grande. E
 vitar esteretipos sobre mulheres
http://economia.ig.com.br/financas/seunegocio/faco-e-depois-vejo-no-que-vai-dar-diz-jovem-empresaria-carioca/n1597138249246.html
de negcio, especialmente lderes.

E
 screver sobre mulheres poderosas
como se escreveria sobre homens
Quando ela diz resolvemos, est se referindo tambm poderosos, sem romantizaes e
a seu scio investidor: ningum menos que Joo Alves
descries desnecessrias.
de Queiroz Filho, o Jnior, ex-dono da Arisco e atual
da Assolan (...) Agora, por que Jnior escolheu
Cristiana. Certamente no foi por conta dos belos No diminuir as pautas femininas.
olhos verdes da moa.

http://www.istoedinheiro.com.br/noticias/negocios/20060614/cristiana-que/15760

Ao entrevistar ou traar o perfil de mulheres de

negcio, caractersticas fsicas (belos olhos,
dona de um sorriso encantador, a pequena) e
psicolgicas (a doce, de temperamento forte,
como uma tigreza) ou de estilo (vestindo um
terninho branco) costumam aparecer, ainda que por
vezes sejam absolutamente desnecessrios e jamais
seriam utilizados para homens de negcio. Nesse
caso, o ideal manter a descrio com a mesma
distncia e respeito que se manteria em relao a
um homem no mesmo cargo.

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 thinkolga.com

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