IMAGEM E CONSTRUO

SOCIAL
AULA 4

Prof.a Sionelly Leite da Silva Lucena

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 CONVERSA INICIAL
Ol!

Para se entender ainda mais o processo de construo da imagem, desta

vez, vamos relacion-la sua construo individual. Num primeiro momento,
vamos entender a percepo visual, pelas leis da Gestalt: afinal, de que forma
nossos olhos veem, reconhecem e configuram sentido s imagens? E como
percebemos os interesses visuais em meio a tantas informaes que nos
rodeiam? Nesta aula, vamos falar, tambm, sobre os gneros da fotografia e,
por fim, conhecer trabalhos de grandes fotgrafos, nacionais e internacionais,
relacionando seus olhares e suas linguagens construo social. Avante!

CONTEXTUALIZANDO

Para perceber as informaes que esto a nossa volta, usamos o que

chamamos de cinco sentidos: viso, audio, olfato, tato e paladar. Sem essas
sensaes, nosso corpo no conseguiria assimilar as informaes e partir para
as interpretaes do que lhe posto como interesse. A escola Gestalt traz
diversas experincias e estudos sobre a percepo, e sobre isso que vamos
abordar nesta aula. Afinal, imagens nos cercam e elas precisam ser no apenas
apreciadas, mas contextualizadas enquanto sentido e estmulo perceptivo.
importante, inclusive, diferenciarmos uma imagem publicitria de uma imagem
jornalstica, pois nelas existem valores e finalidades diferentes, cada uma com
sua inteno e propsito.

Problematizao

Imagine a seguinte situao: centenas de pessoas andando pelo centro

de uma grande cidade, percorrendo distncias at chegar ao seu trabalho,
faculdade, mdico e outros provveis compromissos. Todas essas pessoas
esto fazendo o mesmo percurso, e nele veem lojas, vitrines, placas de
sinalizao, so interrompidas em seu trajeto para conversar com aquele moo
hippie que vende artesanato ou aquele outro faz anncio do almoo a apenas
R$12,90. So muitas informaes dentro de um mesmo trajeto. Contudo, em se

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 tratando de um mesmo caminho, as centenas de pessoas que passam por ali
vo perceber aspectos diferentes. Vero aquilo que sua percepo achou
importante (processo ptico) e dali faro suas interpretaes (processo mental).
Uma imagem que anuncia as roupas da estao diferente da imagem que
estampa a capa de um jornal, exposto em uma banca de revista. E por qu? Pois
bem, nesta aula, falaremos da percepo, enquanto ato ptico, contextualizando
aos gneros fotogrficos e grandes trabalhos de fotgrafos nacionais e
internacionais.

TEMA 1 - PERCEPO VISUAL

Por percepo, podemos entender o ato de se receber informao atravs

dos sentidos, que so a viso, a audio, o olfato, o paladar e o tato. Perceber
estar diante de algo. Assim, a percepo visual seria a recepo pelo sentido da
viso. Sendo resultante de um estmulo que externo, quando oferece o
primeiro estmulo, o de ser observado, a percepo, enquanto ato ptico-fsico,
semelhante a todos os humanos, j que as diferenas fisiolgicas dos rgos
visuais afetam somente o resultado da percepo, e menos da interpretao. As
dissemelhanas, assim, se do ao nvel de cultura, educao, inteligncia e faixa
etria, ou seja, interpretao, no visualizao.
No incio do sculo XX, na Alemanha, surge a escola Gestalt conhecida
pelos estudos da psicologia da forma ou psicologia da percepo, com os
trabalhos de trs principais nomes: Max Wertheimer (1880-1943), Wolfgang
Khler (1887-1967) e Kurt Koffka (1886- 1941). At ento vigorava a ideia de
que percebemos uma figura a partir de seus elementos e partes componentes,
que a compreendemos por associao com experincias passadas. Em
contraposio, os psiclogos da Gestalt defendiam que a percepo no o
resultado da soma de sensaes pticas, mas um processo de apreenso do
que imediato e unificado, devido a uma necessidade interna (mental) de
organizao.

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 Segundo a Gestalt, primeiro visualizamos a
sala de aula, para depois identificarmos os
elementos isolados, como os livros, o
quadro-negro, as canetas etc.

A Gestalt afirma tambm que vemos as coisas sempre dentro de um

contexto de relaes, como mostram os efeitos de iluso ptica. Na figura 1
vemos as linhas oblquas como se no estivessem paralelas. O mesmo acontece
nas linhas completamente paralelas na figura 2, que parecem inclinadas. E na
figura 3, alcanamos a sensao de movimento na imagem esttica, devido
relao dos elementos que as constituem.

Figura 1: vemos as linhas oblquas

inclinadas, mas elas esto paralelas.

Figura 2: vemos linhas inclinadas, mas elas

esto paralelas.

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 Figura 3: sensao de movimento em imagem esttica.

Indicao de leitura

GOMES FILHO, Joo. Gestalt do Objeto: sistema de leitura visual da

forma. ed. So Paulo: Escrituras, 2008.

Em princpio, segundo a teoria da Gestalt, vemos as coisas dentro de

relaes. A primeira sensao a da forma, que unificada, pois no vemos
partes isoladas, mas o todo. Baseados em experimentos, psiclogos da Gestalt
propuseram diversas leis de percepo que so comuns maioria das pessoas:

Unificao: as unidades so as partes de um todo. Elas so

percebidas atravs de relaes entre os elementos que as constituem.

Segregao: quando a percepo se d por diferenas de

estimulao (como exemplo, por contraste) no campo visual ou na
configurao do objeto e os elementos precisam se contrapor para fazer
sentido.

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 Fechamento: quando a percepo se d na juno dos elementos
fundamentada nos princpios de harmonia, ordem e equilbrio. Memria
visual e repertrio cultural so importantes para leitura da imagem.

Continuao: o olhar precisa de coerncia para completar o

sentido da imagem. H fatores de proximidade e semelhana que,
geralmente, ajudam a promover e reforar a unificao ou movimento da
figura. Se os elementos de uma composio possuem harmonia do incio ao
fim, pode-se dizer que ele possui continuidade.

Proximidade: quando h continuidade de elementos numa ordem

estrutural definida. Quando h elementos prximos uns dos outros, eles
tendem a ser vistos juntos e, por conseguinte, a constiturem unidades.

Semelhana: a igualdade desperta a tendncia de se construir

unidades, e estabelecer agrupamentos de partes semelhantes. Em
condies iguais aos estmulos mais semelhantes entre si por cor, peso,
tamanho, forma, textura, brilho etc. tero maior tendncia a constiturem
unidades ou agrupamentos.

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 Pregnncia da Forma: qualquer padro de estmulo tende a ser
visto de tal modo que a estrutura resultante to simples quanto o permitam
as condies dadas. Ou seja, quanto mais harmnica for a organizao
visual da forma, e consequentemente mais rpida e fcil for a compreenso
da leitura, maior ser o ndice de pregnncia.

A Gestalt, no entanto, trata apenas da percepo enquanto ato ptico-

fsico, ou seja, da apropriao de uma imagem a partir da relao entre o fator
perceptivo e o objeto/a cena. A percepo, no sentido de absoro ocular, seria
a especificidade dessa escola. O que podemos e devemos lembrar que alm
dessa recepo da imagem, temos diversas teorias da percepo, alm de
outras categorias que qualificam a imagem em seu sentido interpretativo,
subjetivo, social e cultural. Sobre esses aspectos, debateremos a frente.

TEMA 2 - GNEROS FOTOGRFICOS

Podemos classificar as fotografias em diferentes gneros. No entanto,

alguns autores desconfiam de tais classificaes, que podem variar com
denominaes tanto quanto genricas. Essas classificaes normalmente so
nomeadas por seus temas ou reas de atuao. Por exemplo:
1. Fotojornalismo: imagens destinadas a veculos miditicos e
noticiosos, como jornais e revistas. Trabalham com o factual, o flagrante,
imagens que possuem repercusso de notcia. No fotojornalismo, h
subdivises por editorial:
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 Fotografias sociais: poltica, economia, negcios e fatos
gerais da cidade, do estado e do pas.
Fotografia de esportes: eventos esportivos.
Fotografias culturais: trabalham as cores e as formas de
maneira mais potica, devido ao tema que aborda. Tm mais liberdade
de expresso plstica-artstica.
Fotografias policiais: acidentes, morte, marginais em
flagrante, ou detidos etc.
Ensaio: possui plena liberdade artstica. Aqui, o olhar do
fotgrafo protagonista e busca uma poetizao de algum assunto que
lhe familiar.

Saiba mais

Foto de Dilma 'transpassada' por espada vence prmio internacional.

http://g1.globo.com/mundo/noticia/2012/01/foto-de-dilma-transpassada-
por-espada-vence-premio-internacional.html

2. Fotografia documental: diferentemente do fotojornalismo, que

trabalha com o factual e o flagrante, o trabalho fotodocumental exige mais tempo
para documentao e um trabalho atemporal.
3. Fotografia cientfica: para anlise e documentao cientfica. Auxilia
os cientistas e estudiosos no meio cientfico.
4. Fotografia publicitria: tem por objetivo persuadir, por isso uma
imagem completamente planejada em seus detalhes para afeto e efeito no
pblico.
5. Fotografia de retrato: rosto ou algo que transmita identidade do
personagem.
6. Fotografia de moda: tem o objetivo da difuso comercial de vesturio,
adereos, acessrios, produtos de beleza etc.

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 7. Fotomontagens: a arte de manipular, alterar ou misturar vrias
imagens.
8. Fotografia amadora: fotos de viagem, por exemplo, sem fins artsticos
ou comerciais.
A revista norte-americana Popular Photography, de grande tiragem e
difuso mundial, estabelece as seguintes categorias para a fotografia: animais;
esporte; viagem; artstica/fine art; retrato/famlia; natureza; imagem digital; moda;
fotojornalismo; e humor. J a World Press Photo classifica em: spot news;
general news; esporte e ao; esportes (features); contemporaneidade; vida;
natureza; retrato; entretenimento; e pessoas.

Saiba mais

Veja as fotos que j foram premiadas pelo a World Press Photo:

http://noticias.bol.uol.com.br/fotos/entretenimento/2013/05/17/veja-as-
fotos-que-ja-foram-premiadas-pelo-world-press-
photo.htm?fotoNav=157#fotoNav=158
Fotografias vencedoras da World Press Photo 2014:
http://www.publico.pt/multimedia/fotogaleria/world-press-photo-os-
vencedores-de-2015-344724

Sem os gneros e suas classificaes, as imagens podem ficar propensas

a confuses de leitura e recepo. Colocadas em etiquetas diferentes, uma
mesma imagem pode ter interpretaes diferentes. A barreira entre uma
classificao e outra pode ser sensvel, tambm. Quando se trata de uma
imagem jornalstica, ou seja, quando uma imagem etiquetada assim, o leitor
tende a visualizar a imagem como se ela fosse real, crendo automaticamente
que aquilo que ela est vendo (no jornal/na revista) de fato aconteceu. Uma
posio declarativa seria a mudana ou atitude social que o fotgrafo esperaria
do leitor de sua imagem. Diferentemente de uma imagem publicitria, que tem
em sua essncia o envolvimento e o jogo de seduo com o leitor da imagem.
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 Fotojornalismo ou fotografia publicitria? Dependendo do gnero, ou
etiqueta, a interpretao da fotografia pode variar.

TEMA 3 - GRANDES NOMES DA FOTOGRAFIA I

A fotografia, segundo Harold Evans (1981, p.7), possui misteriosa
riqueza que transcende todas as suas limitaes, fazendo com que as nossas
impresses dos acontecimentos mais significativos e complexos possam ser
permanentemente amoldadas por uma nica foto jornalstica. tambm por
meio da imagem jornalstica que momentos importantes da histria tm sido
contados.

Parte desses acontecimentos que fizeram parte da cobertura jornalstica

do sculo XX e XXI repleta de sinnimos trgicos e, consequentemente, por
imagens representativas de dor. Participar de grandes momentos histricos e
eterniz-los em uma imagem, uma faanha para poucos. Como exemplo, o
registro de Malcolm Browne, em 1963, de um monge que ateou fogo ao prprio
corpo, em protesto suposta perseguio aos budistas pelo governo vietnamita.

Saiba mais

A premiada foto de um monge em chamas no Vietn. Malcolm Browne, 1963.

http://noticias.uol.com.br/ultimas-noticias/efe/2012/08/28/fotografo-que-
registrou-monge-ateando-fogo-no-corpo-no-vietna-morre-nos-eua.htm

Outro exemplo de expresso fotogrfica, simblica e uma figura mundial,

a imagem do cogumelo provocado pela Bomba de Hiroshima, smbolo da
Segunda Guerra Mundial, que trouxe tona o poderio blico e a capacidade
humana de destruio em massa. Fotos como essas se transformam em
smbolo e, com elas, a sociedade aprende a ver o cotidiano, as gentilezas e as
aberraes do ser humano. Sobre a importncia da imagem, Lus Humberto
(2000) nos lembra que:

[...] ela [a fotografia] se torna parte integrante de um depsito de

referncias residuais de uma poca. Assumindo um papel relevante
como transmissores de conhecimento, ela , ento, um bem pblico,
cabendo comunidade o direito de exigir que sua produo ocorra
dentro dos melhores padres de competncia e honestidade,
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 principalmente por decorrer de um ato de deciso estritamente
individual. (HUMBERTO, 2000, p.69)

A nuvem de cogumelo sobre Hiroshima (esquerda) aps a queda da

bomba atmica Little Boy; e Nagasaki, aps o lanamento de Fat Man 1945.

Em razo de seu poder de comunicao, imagem atribuda mais que

uma mera ilustrao do real: ela provoca reflexo, estreita laos e distncias
entre as pessoas, alm de aproximar pessoas de diferentes realidades do seu
contexto. Fotografia, sendo arte e documento, traz um qu de individualidade no
olhar, ao mesmo tempo em que lana imagens de representao social. Neste
caso e na viso de quem a produz , a fotografia age como mediadora, um
ponto de reflexo e reflexo. Uma das caractersticas da fotografia jornalstica,
assim, refletir os conceitos da poca, ao mesmo tempo em que constri e
desconstri olhares.

Um grande nome da fotografia brasileira e da histria visual brasileira

Evandro Teixeira. Nascido na cidade baiana de Santa Ins em 1935, iniciou sua
carreira jornalstica em 1958, em O Dirio de Notcias, em Salvador. Depois
mudou-se para a cidade do Rio de Janeiro, trabalhando para o Dirio da Noite
(do grupo dos Dirios Associados, de Assis Chateaubriand) e para o JB durante
quase 50 anos. Entre seus grandes registros esto a cobertura da chegada do
general Castello Branco ao Forte de Copacabana durante o golpe militar de 1964
e a represso ao movimento estudantil no Rio de Janeiro, em 1968, como
tambm cobertura de diversos Jogos Olmpicos e Copas do Mundo. autor do
livro 68: destinos. Passeata dos 100 mil (2008), srie fotogrfica sobre 100
integrantes que participaram da passeata na Cinelndia, Rio de Janeiro, em 26

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 de junho de 1968, em protesto Ditadura Militar naquele ano, fotografada 40
anos mais tarde.

Um retrato de uma gerao: Passeata dos 100 Mil. Evandro Teixeira,

1968.

Um dos grandes nomes do fotodocumentarismo mundial , com

certeza, o de James Nachtwey. Nachtwey decidiu ser fotgrafo nos anos 1970,
aps ter contato com imagens de guerras, especialmente as do Vietn, que, sem
muita censura, mostravam o que acontecia nesse pequeno pas da sia,
divergindo imageticamente do que os polticos e militares pronunciavam sobre a
guerra. Ela era injusta e cruel", diz Nachtwey em depoimento num documentrio
sobre seu trabalho, o War Photographer (2001). O documentrio comea com
uma famosa frase proferida pelo fotgrafo de guerra Robert Capa (1913-1954):
"Se suas fotos no esto boas o suficiente, porque voc no est perto o
suficiente." Com uma microcmera filmadora acoplada cmera fotogrfica de
Nachtwey, o documentrio mostra, com proximidade, algumas cenas que o
fotgrafo presenciou no momento do click. Com isso, proporciona ao espectador
uma imerso de como estar em lugares to miserveis.

A postura do profissional tambm comentada no documentrio. Afinal,

as situaes exigem um comportamento tico, uma vez que lida com a dor dos
outros. Naturalmente, discute a postura dos profissionais de imagem e a forma
como elas so produzidas e conduzidas at serem publicadas em jornais,
revistas e livros. Em depoimento extremamente sensvel, Nachtwey ressalta
como as fotografias podem ajudar a sociedade a refletir, a se imaginar no lugar
dos personagens fotografados. Sugere, inclusive, que todas as pessoas
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 deveriam ajudar um pas em guerra para sentirem, verdadeiramente, a
indiferena com que tratam pessoas e comunidades longe de sua realidade.

Na obra Inferno (1999), pode-se discutir a fotografia de guerra e suas

consequncias e repercusses na sociedade. O livro traz cerca de 400 imagens
de pases como Romnia, Somlia, ndia, Sudo, Bsnia, Ruanda, Zaire,
Chechnia e Kosovo de pessoas em estado de penria, algumas somente em
pele e osso. O nome do livro no foi escolhido sem justa causa: o que a viso
das imagens sugere.

Fonte: James Nachtwey, 1993.

Conhecido como um dos mais importantes fotodocumentaristas mundiais

em atuao, o brasileiro Sebastio Salgado traz como tema em grande parte
de seus registros a denncia social. O fotgrafo alcanou a marca de mais de
dez livros publicados, trazendo fotografias em preto e branco de paisagens e
fenmenos de diversos lugares do mundo, desde pases africanos, asiticos a
latino-americanos, sendo seu trabalho conhecido em grande parte do mundo.
Apoiando diversas causas das minorias, seu trabalho rende crticas que
advertem a explorao visual dos desfavorecidos, como tambm o oposto, sobre
sua coragem em encarar situaes difceis de olhar e sentir.

Saiba mais

Sebastio Salgado: o problema da tica e da esttica na Fotografia

Humanista

13
 http://www.contemporanea.uerj.br/pdf/ed_04/contemporanea_n04_09_C
arlaVictoria.pdf

H fotos de personagens com olhares denunciadores. Esto famintos. H

imagens de homens, mulheres e crianas andando em meio misria,
mostrando que a morte por fome faz parte do dia a dia. Os retratos mostram
misria, pobreza, violncia, um trao da realidade em que se encontram os
fotografados. Para alguns pensadores, como Susan Sontag (2003), a imagem
fotogrfica pode representar a banalizao dos contextos que registra, quando
lanada ao acaso, sem fins de discusso social, ou sem propor uma reflexo
sria, o que pode causar um efeito anestsico no leitor da imagem que, de tanto
ver, acaba no se afetando pelo medo.

TEMA 4 - GRANDES NOMES DA FOTOGRAFIA II

Praticamente todos os grandes nomes da moda e da arte do sculo XX j

passaram pelas lentes de Richard Avedon. O nova-iorquino j fotografou
personalidades como Coco Chanel, Marilyn Monroe, Elizabeth Taylor, Pablo
Picasso e outros nomes to grandes quanto esses.

Referncia para os fotgrafos de moda, Richard Avedon nasceu em 1923,

em Nova York. Entrou para o mundo da moda em 1944 pelas mos de Alexey
Brodovitch, diretor de arte da revista "Harper's Baazar". Avedon tambm
trabalhou para a revista Vogue, alm de grande contribuio para o filme
Cinderela em Paris (1957), filme inspirado nos bastidores das publicaes de
moda e que conta com as fotografias de Avedon. Considerado um dos principais
responsveis pela expanso da indstria da moda, influenciou geraes de
fotgrafos de moda. Uma imagem clebre a "Dovima com elefantes" (1955),
em que uma modelo, vestindo um traje de noite da marca Dior, posa com
elefantes de um circo.

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 Dovima com elefantes

Fonte: Cirque dHiver, Paris, agosto de 1955.

Por sua vez, descrito pelo jornal The New York Times como o Fellini da
fotografia, David LaChapelle mistura o belo e o bizarro em seu trabalho nico.
Crtico e irnico, LaChapelle abusa das cores carregadas e os cenrios kitsch,
fotografando artistas como Bjrk, Eminem, Madonna, Elton John, Gisele
Bndchen, Moby, Hanson, Paris Hilton, Leonardo DiCaprio, Hillary Clinton.

Fonte: David LaChapelle

LaChapelle conseguiu o seu primeiro trabalho profissional como fotgrafo

na revista Interview, pela mo do seu fundador, ningum menos que Andy
Warhol. Seu estilo nico tambm est presente em diversos videoclipes, como
da Madonna, Christina Aguilera, Jennifer Lopez.

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 Saiba mais

David LaChapelle:

http://www.riguardare.com.br/riguardare/lachapelle.html#4

Um grande nome da fotografia publicitria brasileira o de Francisco

Afonso de Albuquerque, mais conhecido como Chico Albuquerque. Nascido na
capital cearense em 1917, o fotgrafo foi um dos pioneiros da fotografia de
publicidade no Brasil. Chico foi responsvel pela primeira campanha publicitria
ilustrada feita por um brasileiro, lanada em 1949 para a empresa Johnson &
Johnson de So Paulo, campanha assinada pela agncia J.W. Thompson. Entre
as dcadas de 1950 e 1970, trabalhou intensamente com propaganda e
campanhas comissionadas, atendendo a clientes de setores como indstria
automobilstica, moda, alimentos e arquitetura.

Campanha publicitria sobre venda de televisores

Fonte: revista O Cruzeiro, 1958.

Outro nome importante Anna-Lou Leibovitz ou, popularmente, Annie

Leibowitz. A fotgrafa americana, nascida em Connecticut, tem imagens belas
e importantes. No toa, artistas, msicos, polticos e editoras de moda se
renderam s imagens e ao seu senso esttico.

Leibovitz iniciou seus trabalhos para a conceituada revista Rolling Stone,

em 1969, quando a revista ainda era uma pequena publicao de So Francisco,

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 na Califrnia, sob o comando do editor Jann Wenner. A fotgrafa ficou famosa
por fotos como a de John Lennon nu abraado a Yoko Ono; tambm saiu em
turn com a banda Rolling Stones, uma das experincias mais marcantes de
Annie, pois Mick Jagger e Keith Richards eram considerados os bad boys da
msica. Annie acabou fazendo um excelente trabalho, com registros de
momentos inditos dos integrantes da banda.

Saiba mais

Annie Leibovitz:

http://www.amantesdavida.com.br/annie-leibovitz/

TROCANDO IDEIAS

Gostou de conhecer os trabalhos desses grandes fotgrafos? Esse s

o comeo da lista. Te sugiro conhecer o livro Imagens da Fotografia Brasileira
(2000), da crtica fotogrfica Simonetta Persichetti, para ficar ainda mais por
dentro das formas de compor imagens, alm aumentar a bagagem cultural.

NA PRTICA

Agora a sua vez de desenvolver o seu olhar e a sua linguagem

fotogrfica. Proponha um tema a ser desenvolvido como pauta jornalstica e faa
um ensaio fotogrfico. Especifique a tcnica e justifique suas escolhas, tcnicas
e estticas.

SNTESE

Percebeu a vastido de imagens e suas possiblidades de percepo? De

uma cena podem resultar diversos tipos de registros fotogrficos, a fim de serem
interpretados. E quanto mais voc conhecer os elementos visuais, maior ser
sua bagagem cultural. Por isso, discutimos a percepo visual, a fim de entender
de que forma nos interessamos pelos assuntos visuais; alm de grandes
nomes da fotografia, que, atravs das lentes, propuseram ideais e conceitos.

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 REFERNCIAS

LUIZ, Humberto. Fotografia, a potica do banal. Editora: UNB.

NACHTWEY, James. Inferno. Londres: Editora Phaidon, 1999.

PERSICHETTI, Simonetta. Imagens da fotografia brasileira. So Paulo:

SENAC, 2000.

SONTAG, Susan. Sobre fotografia. Trad. Rubens Figueiredo. Rio de

Janeiro: Companhia das Letras, 2004.

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