Facultad de Ciencias de la Comunicacin y la Informacin

Escuela de Comunicacin Social

Asignatura: Investigacin Documental
Seccin: A

Teens vs. Publicity

Autor(es): Carmen Cabrera

Cristina Sabater
Veronica Tovar
Barbara Piedra
Reinaldo Santaella

Caracas, junio de 2017

 INDICE DE CONTENIDO

ENUNCIADO DEL TEMA ............................................................................................................. 3

OBJETIVOS DE LA INVESTIGACION ............................................................................................ 4

Objetivo General: .................................................................................................................. 4

Objetivos especficos: ........................................................................................................... 4

JUSTIFICACIN .......................................................................................................................... 5

METODOLOGA .................................................................................................................... 6

ANTECEDENTES .................................................................................................................. 7

FUENTES CONSULTADAS......................................................................................................... 10

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 ENUNCIADO DEL TEMA

La publicidad es una forma de comunicacin donde se busca

influenciar al comprador a adquirir el producto por los beneficios que este
representa para l.

La publicidad desde sus inicios ha sido un campo de la comunicacin

social muy agresivo, donde se estudia las caractersticas psicolgicas y
sociales del comprador, con el fin de mostrarle el beneficio del producto a
vender, dando un mensaje certero al comprador para que lo adquiera ya que
el tener el mismo le proporcionar un beneficio o una felicidad.

Las mujeres siempre han sido un punto vital para la publicidad ya que
son ms vulnerables a los anuncios publicitarios y a sentir una satisfaccin
especial de tener el producto con la finalidad de sentirse, de cierta manera,
ms cerca de ser como la modelo que aparece en la publicidad.

Presentndose esta manifestacin, la publicidad representa un

fenmeno social que incentiva a la compra de ciertos productos y donde los
modelos y estereotipos de la misma son anhelados y deseados por la
sociedad.

En este sentido, se puede intuir que la publicidad de ciertos productos

influye en la autoestima del comprador, en cuanto y en tanto esa persona
pueda adquirir dicho producto y pueda estar ms cercano a parecerse al
modelo publicitado y por ende al estereotipo compartido socialmente, su
autoestima ser reforzada.

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 OBJETIVOS DE LA INVESTIGACION

Objetivo General:
Informar a todos los subscriptores, en especfico a los jvenes, sobre
la influencia que tienen los medios de comunicacin, en especial la
publicidad en la autoestima.

Objetivos especficos:

- Conseguir un gran nmero de suscriptores para viralizar la

informacin.
- Establecer una comunicacin con los suscriptores con el fin de
ayudarlos y resolver sus inquietudes.

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 JUSTIFICACIN

Los medios de comunicacin forman parte importante de la interaccin

del ser humano en la actualidad y con el desarrollo de la tecnologa los
jvenes estn ms expuestos a estos medios, los cuales ejercen fuerza en
los mismos. Esta influencia se percibe de manera evidente en la conducta
compradora de los jvenes, que desean los productos que estn de moda y
que son aceptados socialmente.
Muchos estudios han dado fe de que la publicidad influye
definitivamente en el comprador, por lo que las empresas invierten gran
cantidad de dinero en publicitar su producto.

Por distintos medios se percibe que la persona que puede adquirir los
productos publicitados o de moda, presenta una cierta satisfaccin personal
y social y aumenta su autoestima.

Haciendo estas consideraciones, es necesario plantear que lo mismo

les sucede a nias y jvenes, donde la publicidad influye de manera
determinante en el proceso de desarrollo de la autoestima.

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 METODOLOGA

Para exponer el presente proyecto se decidi realizar diferentes

videos informativos en relacin al tema a tratar, de cmo la publicidad afecta
la autoestima de las adolescentes, realizando videos diarios para mantener
la atencin e inters del pblico y utilizando recursos multimedia (fotos,
videos, gif, etc), que sern enlazados entre s, mostrando estereotipos
como modelos con gran atraccin, diversos paisajes e incluso objetos e
inmuebles envidiables ; y con la ayuda de las herramientas adecuadas como
por ejemplo IMovie, Camtasia, Movie Maker, entre otros se editaran los
videos. Lo cual se buscar utilizar transiciones, msica de fondo variada,
calidad del audio y tamaos de las imagenes, etc.

Luego se procede a montarlo en Youtube, y en distintas plataformas

como Whatsapp, Instagram, Twitter y Facebook para llegarle a un pblico
ms extenso y no limitado, ya que los adolescentes pasan una gran cantidad
de tiempo al da en las redes sociales, que en otras aplicaciones.

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 ANTECEDENTES

La publicidad se conoce como una tcnica destinada a difundir o

informar al pblico sobre un bien o servicio a travs de los diferentes medios
de comunicacin como la televisin, el cine, la radio, revistas, Internet, entre
otros. La publicidad tiene el objetivo de comunicar algo de forma que influya
en el comportamiento o en una decisin del pblico, ya sea a favor de algo o
en contra. Mayoritariamente la publicidad motiva al pblico hacia una
determinada accin de consumo utilizando distintos mtodos o tcnicas de
persuasin, como la asociacin.

La asociacin es una tcnica persuasiva que tiene mucho poder de

influencia, donde los publicistas procuran asociar su producto a imgenes
deseables para hacer que estos parezcan igual de deseables. En este
mtodo es conocido el uso de modelos atractivos, bellos paisajes, casas
envidiables y otras imgenes fascinantes para lograr un mejor resultado.

La publicidad consta de una variedad de anunciantes diferentes que

tienen el propsito de llegar a muchos tipos de audiencia, por lo que se
identifican siete tipos principales de publicidad, los cuales son: publicidad de
marca, publicidad detallista o local, publicidad de respuesta directa,
publicidad de negocio a negocio, publicidad institucional, publicidad sin fines
de lucro y publicidad de servicio pblico.

La publicidad de marca es el tipo ms visible de publicidad ya que

permite comunicarse con las masas. Este tipo de publicidad se fundamenta
en el desarrollo de una identidad e imagen de marca. La marca es un signo
que sirve como rasgo distintivo de un producto o servicio en el mercado. Es
decir, la marca provee la capacidad de identificar o asociar un producto o un
servicio a un medio.

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 La publicidad muestra los productos de una manera atractiva,
mostrando estereotipos o modelos de belleza, alejados de la realidad lo que
produce influencia en la autoestima de las adolescentes, que se encuentran
en una etapa de descubrimiento de la propia identidad, lo que es un proceso
lento y difcil. La mujer es un objetivo de impacto prioritario para la publicidad
por ser ms susceptible.

La identidad es la conciencia que una persona tiene respecto de s

misma y est relacionada con la autoestima, conocida como la valoracin de
uno mismo. Se trata de la opinin emocional que los individuos tienen de s
mismos, un sentimiento valorativo de nuestro conjunto de rasgos que forman
la personalidad. Se conocen tres tipos de autoestima, la autoestima alta o
positiva, la autoestima media o relativa y la autoestima baja.

La autoestima positiva est basada en dos sentimientos de la persona,

la capacidad y el valor. Las personas con autoestima positiva poseen un
conjunto de tcnicas que los hace enfrentarse de manera positiva a los retos
que deba enfrentar. Tambin tienen una actitud de respeto tanto con ellos
mismos como con el resto, por lo que en las personas con autoestima alta
existen menos probabilidades de autocrtica, en relacin con las personas
que poseen otro tipo de autoestima.

El siguiente tipo de autoestima es poco conocido pero igual de

importante, la autoestima media se caracteriza por disponer de un grado
aceptable de confianza en s mismo. Sin embargo, esa confianza puede
disminuir de un momento a otro, como producto de la opinin de los dems y
las percepciones. Es decir, en general esta clase de personas se presentan
seguros frente a los dems aunque internamente no se sientan seguros de s
mismos, as que su actitud permanece entre momentos de autoestima
elevada y perodos de baja autoestima.

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 Por ltimo est la autoestima baja que se refiere a aquellas personas
que presentan un sentimiento de inseguridad e incapacidad con respecto a s
misma, por lo que existe una mayor predisposicin al fracaso debido a que
se concentran en los inconvenientes y los obstculos y no en las soluciones.
As, un individuo con baja autoestima se presentara como vctima frente a s
mismo y frente a los dems, evadiendo toda posibilidad de xito de manera
voluntaria. La baja autoestima puede ser mortal para un adolescente, pues
los adolescentes con baja autoestima estn en riesgo de ser intimidados,
consumir drogas y alcohol, y tener pensamientos suicidas.

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 FUENTES CONSULTADAS

Gonzlez, Julio. Tipos y diseos de investigacin en los trabajos de

grado. [documento de www] URL

http://servicio.bc.uc.edu.ve/educacion/revista/a5n9/5-9-11.pdf

Gonzlez Ogando, Vsquez, Zerboni (2014) Influencia de los anuncios

publicitarios en la autoestima de las adolescentes. [documento de www] URL

https://prezi.com/vgytcqh_ksio/impacto-de-los-anuncios-publicitarios-en-la-
autoestima-de-l/

Moreno, Jessica Ximena. (2009) Influencia de la Publicidad en

jvenes. [documento de www] URL

http://influenciadelapublicidadenlosjovenes.blogspot.com/

Simion, Horacio. (2013) 7 tipos de publicidad. [blog en lnea] URL

http://larueding.com/2013/06/24/7-tipos-de-publicidad/

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