Forum Manajemen Indonesia 5

ANALISIS KONJOIN METODE TRADITIONAL FULL PROFILE UNTUK

MENGETAHUI PREFERENSI KONSUMEN WANITA TERHADAP NOTEBOOK DI
KOTA BANDUNG 2013
Dini Turipanam Alamanda1, Ismi Febrianty Sasmita2
1,2
Institut Manajemen Telkom, aturipanama@gmail.com
Abstrak
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui preferensi konsumen wanita berdasarkan
atribut penting dan profil ideal yang diinginkan konsumen wanita terhadap produk notebook.
Konsumen wanita menarik untuk dikaji karena peningkatannya dalam pembelian notebook di
beberapa tahun terakhir. Dengan menggunakan pendekatan survey melalui observasi, wawancara
dan penyebaran kuesioner, penelitian dikategorikan kedalam jenis penelitian eksploratif.
Kuesioner disebarkan kepada 400 responden wanita yang berada di Bandung Electronic Center
Bandung (BEC) periode Januari-Maret 2013 baik yang sudah memiliki notebook, ataupun yang
baru akan membeli notebook. BEC merupakan pusat perbelanjaan elektronik terbesar dan
terlengkap di kota Bandung dengan rata-rata pengunjung 1.000-4.000 orang per harinya. Data
yang terkumpul diolah menggunakan SPSS 20, dengan konjoin metode traditional full profile
dipilih sebagai alat analisis dalam pengukuran preferensi penelitian ini. Merek notebook yang
dikaji dibagi kedalam 2 kelompok yaitu notebook merek asing seperti Acer, ASUS, BenQ, LG,
Samsung, Fujitsu, Toshiba, Huawei, HP, Dell, Lenovo, dan Sony Vaio. Sedangkan kelompok
kedua adalah merek lokal yang terdiri dari Advan, Axioo, Byon, Elevo, Forsa dan Zyrex. Ruang
lingkup objek penelitian dibatasi pada notebook yang support dengan operating System (OS)
Windows 7, Windows 8 dan Windows Vista. Hasil penelitian menunjukkan bahwa keseluruhan
responden wanita menjadikan atribut harga sebagai nilai preferensi utama dengan nilai
kepentingan tertinggi, kemudian atribut warna sebagai atribut penting kedua bagi wanita,
kemudian RAM, kapasitas hard Disk, OS, dan atribut terendah adalah merek. Profil ideal dari
atribut dan level yang diinginkan konsumen wanita yaitu notebook dengan harga di bawah
sepuluh juta rupiah, berwarna selain warna hitam dan putih, memori RAM 8 GB, kapasitas hard
disk 500 GB, operating system windows 7, dan notebook dengan Merek Asing.
Kata Kunci: Preferensi, Notebook, Konjoin, Traditional Full Profile
Abstract
The purpose of this study is to determine consumer preferences based on important attributes
and to explore the ideal profile of notebook for female consumer. Female consumers interesting
to be studied because their increase in purchase notebooks in recent years. By using survey
approach through observation, interviews and questionnaires, the study is categorized into
exploratory research. Questionnaire was distributed to 400 female respondents who were in
Bandung Electronic Center (BEC) either who have a notebook, or who would buy a notebook in
periods January-March 2013. BEC is the largest and the most comprehensive electronic
shopping mall in the Bandung with average of 1000-4000 visitors per day. Collected data was
processed using SPSS 20, with the traditional full profile conjoint method chosen as an
analytical tool in this study of preferences. Notebook Brands that are examined are divided into
2 groups: the foreign brands such as Acer, ASUS, BenQ, LG, Samsung, Fujitsu, Toshiba,
Huawei, HP, Dell, Lenovo, and Sony Vaio. The second group is composed of local brands:
Forum Manajemen Indonesia 5

Advan, Toshiba, Byon, Elevo, Forsa and Zyrex. The scope of the study is limited for notebooks
that support with the operating system (OS) Windows 7, Windows 8 and Windows Vista. The
results showed that price attribute is the most important attribute value, then color attribute is
the second, then RAM, hard disk capacity, OS, and brand attributes as the last important value.
The ideal profile based on attributes and levels of notebook for female consumer are the price
under ten million dollars rupiah, colored, 8 GB RAM, 500 GB hard disk capacity, operating
system Windows 7, and foreign notebook brands.
Keywords: Preferences, Notebook, Conjoint, Traditional Full Profile