HACIA EL FUTURO
DE COLOMBIA
Ao 2013
Hays, compaa lder mundial en seleccin especializada de talento para cargos medios y gerenciales,
analiza en este informe el mercado colombiano y ofrece sus apreciaciones sobre las tendencias
econmicas de las que ser parte el pas este 2013.
SITUACIN GENERAL
Colombia es un pas que est en la mira de los DESTINO 2012
inversionistas del mundo y en este ao eso no va a
cambiar. De hecho, el decrecimiento de Brasil en 2012 Aladi 10.843
contribuy para que el pas generara an ms inters y
se posicionara como una plaza que rene todas las Comunidad Andina de Naciones 3.618
condiciones para lograr el crecimiento sostenido.
MERCOSUR 1.613
Un PIB del 4% y una industria del petrleo y minera con
una marcada presencia de la inversin externa, sern los
pilares del crecimiento econmico de un pas expuesto Unin Europea 9.051
como todos a riesgos, pero que macroeconmicamente
est preparado para enfrentarlos. Estados unidos 21.982
2001 1,7%
2002 2,5%
2003 3,9%
2004 5,3%
2005 4,7%
2006 6,7%
2007 6,9%
2008 3,5%
2009 1,7%
2010d 4,0%
2011p 6,6%
2012pr 4,0%
La inversin en infraestructura es una tarea urgente Se desconoce hasta qu punto las prximas
del Estado colombiano, que adems debe reglamentar elecciones, o una fragmentacin de los partidos
esa rea. Ms retrasos en esas leyes demoraran polticos como la que se vive en este momento, podra
inversiones vitales y generara poca competitividad. Es obligar al gobierno a tomar decisiones ms populistas,
bien sabido que el pas tiene una infraestructura muy que no siempre son las mejores. En cualquiera de los
accidentada, que requiere grandes inversiones en esta casos, temas sensibles como educacin, seguridad,
materia. Por ejemplo, hoy en da es ms costoso infraestructura seran los ms afectados.
7.0
6.0
5.0
4.0
3.0
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
Colombia Brasil Mxico Venezuela Costa Rica Amrica Latina y el Caribe (todos los niveles de ingreso)
2150
2100
2050
2000
1950
1900
1850
1800
1750
1700
JUL 2010 JUL 2011 JUL 2012 JUL 2013
Aproximadamente 97% de la poblacin activa del pas OECD Average Colombia Lower half Latin
tiene ingresos inferiores a US $2500 al mes. Sin OECD America
embargo, los profesionales de clase media alta y clase
media, que concentran los niveles ms elevados de 1990 100.00 100.00 100.00 100.00
educacin, son demandados fuertemente en el mercado
laboral lo que explica la inflacin salarial de algunos 1991 101.13 194.38 98.00 101.51
cargos. Eso evidencia la brecha gigantesca de ingresos
1992 100.17 98.38 101.07 105.68
que hay dentro del pas, y explica la realidad del
mercado laboral y la generacin de empleos. Segn 1993 105.25 98.38 105.07 109.15
estimaciones econmicas, Colombia llegar a ser el
tercer PIB de la regin en el 2014 despus de Brasil y 1994 107.55 97.06 105.87 112.41
Mxico, superando incluso a Argentina.
1995 109.45 107.63 110.62 115.02
Una de las caractersticas del mercado colombiano es su
tridimensionalidad formada por: 1996 111.77 106.07 115.60 118.25
Un empleo informal muy amplio (empleo subjetivo) 1997 114.88 111.89 121.04 123.46
derivado de sectores como la agricultura y entidades
1998 117.34 111.52 126.17 126.03
manufactureras fuera de los centros urbanos. Este
representa mucho ms del 32% de la poblacin activa 1999 119.26 104.01 127.30 118.65
del pas.
2000 122.96 103.64 134.77 120.07
La gran brecha existente entre la demanda de
2001 124.60 100.95 136.71 118.70
profesionales para algunos sectores y la tasa de
egresados producidos por el sistema educativo. Casi la 2002 127.15 103.80 141.76 119.74
mitad de graduandos del pas son de ciencias sociales y
humanas, cuando la generacin de empleo calificado se 2003 129.81 101.65 148.57 120.20
concentra en reas como minera, petrleo, industria,
2004 133.24 105.15 156.75 122.42
tecnologa, servicios, transporte e infraestructura. Hay
obviamente conflictos entre la oferta de profesionales y 2005 135.78 105.93 162.99 123.17
la demanda generada porlas empresas.
2006 138.50 116.24 169.52 126.10
La disputa inacionaria por cierto tipo de perles, por
2007 140.85 121.38 176.99 132.12
ejemplo, aquellas profesiones con determinado tipo de
especializaciones, que tienen gran demanda local, como 2008 140.26 122.19 179.27 134.14
es el caso de las Geociencias, carreras que ni siquiera se
dictan en el pas. Lo mismo sucede con los profesionales 2009 139.50 120.57 178.17 133.05
parlantes de ingls. Colombia se ubica en el puesto 50
2010 142.20 123.53 184.85 138.85
dentro de 54 pases que hablan ingls y est clasificada
en un nivel muy bajo dentro de la regin. 2011 143.74 125.56 189.12 141.79
Very high proficiency High proficiency Moderate proficiency Low proficiency Very low proficiency
Rank Country Rank Country Rank Country Rank Country Rank Country
MANUFACTURA Con 13% del PIB del pas, este sector El crecimiento del consumo interno, y la diversificacin
incluye amplias empresas como la textil, tratamientos del poder de compra en Colombia generar una presin
de materias primas, materiales de construccin, cuero, fuerte en las cadenas de venta al por menor
qumicos, plsticos. (minoristas), y a su vez en las operaciones logsticas y
Creemos que en 2013 tendr un comportamiento de transportacin. Para las empresas de alimentos la
saludable por la creacin de HUBS de multinacionales demanda crecer en el pas.
que van a gestionar el mercado de la regin desde el
pas o a travs de zonas francas con beneficios fiscales. AGRONEGOCIOS Genera un porcentaje considerable de
Sin embargo, en industrias de valor tecnolgico bsico empleos en Colombia, aunque el peso no es tan grande
hay incgnitas de comportamiento por la valuacin del en el PIB como el manufacturero (6.3% del PIB), siendo
peso frente al dlar. el tercer sector que emplea ms personas (se habla de
18% de la poblacin activa trabajando en este rubro).
Los insumos para el sector de la construccin pueden Este sector seguir movindose de acuerdo al precio de
tener un buen ao, as como la industria qumica, y de los commodities, es un mercado altamente voltil
alimentos. La razn se desprende de una mayor mundialmente. El clima, por ejemplo, impacta
inversin en infraestructura, un crecimiento de la drsticamente este sector. Es uno de los ms
refinacin (que va paralela al crecimiento de la desprotegidos y esto obliga al gobierno a tener un
produccin petrolera) y un crecimiento de la demanda gasto pblico con subsidios en sectores clave de
interna y el consumo. produccin como el cafetero.
Ser muy interesante en este 2013 analizar cmo SALUD Este es un mercado particular, ya que los
afectar la reduccin de las tasas de inters a la servicios inherentes a la salud pblica son prestados por
demanda habitacional del pas. empresas privadas, lo que ha generado en algunos
Financiero casos, alguna dificultad en la estandarizacin de
procedimientos. El Gobierno tiene la necesidad urgente
Este sector tiene dos caras: Va a crecer de regular el mercado de las EPS, por ello se ver un
consistentemente en lo que es RETAIL BANKING (banca fuerte dinamismo en adquisiciones y fusiones, lo que
minorista), gracias a una mayor bancarizacin del pas; generar gran inversin y de RRHH.
mayor acceso al crdito y el aumento del consumo Esto afectar directamente la industria farmacutica del
interno, lo que provocar una sana competencia y la pas, en algunos casos de manera positiva, porque las
diversificacin de productos financieros ms complejos. empresas tendrn cada vez ms usuarios del sistema; en
otros de manera negativa ya que algunos laboratorios
Gracias a ese escenario, hay grandes oportunidades vern sus mrgenes de ganancia reducidos, porque el
de inversin, y de esto se ha dado cuenta la banca gobierno ha dado seales de crear precios regulados
extranjera que ha hecho apuestas en el pas y creemos para algunos medicamentos, lo que en el mediano plazo
que continuarn hacindolas. La reconfiguracin de la impulsar la entrada de genricos al pas. Esto
banca colombiana en el 2012 impuls an ms estas impactar la presencia de las empresas dominantes y
inversiones abrir cuotas de mercado.
Sin embargo, la banca de inversin no ser uno de los
principales motores de crecimiento este 2013. Los CONSUMO MASIVO El crecimiento de la poblacin con
fondos regionales con capacidad de inversin como los poder adquisitivo y un mayor acceso al crdito, har
chilenos aprovecharon oportunidades de negocios que algunas empresas del sector puedan duplicar su
estructurales, pero no se ve una inversin directa o una volumen de negocio en los prximos 3 aos. Previendo
adquisicin de estos FDI, ya que las acciones en el esto, y gracias a la entrada de nuevos actores, habr una
mercado colombiano las puedes hacer desde Sao Paulo, menor concentracin en las cadenas de distribucin,
Ciudad de Mxico, NY y Santiago. aunque esto no sea del todo bueno para el consumidor,
por el desequilibrio existente todava entre los poderes
que ejercen presin en los proveedores y por ende, en el
precio final de los productos.
LP: Para prever cules sern los sectores que ms Sin embargo, existe en general un pequeo comercio
crecern dependemos de algunas respuestas del entre Brasil y los pases de Amrica Latina. Brasil centra
mercado, como por ejemplo si la iniciativa privada su comercio con los USA, Europa, China y ms
aceptar los incentivos para invertir en infraestructura. recientemente ha vuelto sus ojos a frica. Incluso con
instituciones como el Mercosur, la regin no logra en la
Tendremos con certeza una gran demanda de prctica, integrase con la misma potencia, que se
profesionales ligados a ingeniera o logstica. El hecho requiere.
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