EL VACACIONISTA

NACIONAL
Turismo en Cifras
Segmentacin por ciclo de vida
INTRODUCCIN
Esta publicacin es una herramienta para conocer, entender y profundizar en las
caractersticas de los segmentos por ciclo de vida del vacacionista nacional en el 2015.
Adems se podr conocer las diferencias que tienen cada uno de estos segmentos,
con el fin de desarrollar estrategias orientadas a cada uno de ellos.
En esta publicacin veremos las caractersticas de los diferentes segmentos.
Un ejemplo de ello es que en el 2015, el segmento familias mantuvo la mayor
participacin de mercado, representando 2 907 982 viajes, generando un movimiento
econmico de S/. 1 319 millones.

FICHA TCNICA
Nombre del estudio: Perfil del Vacacionista Nacional 2015.
Tcnica: Estudio cuantitativo (Encuesta personal directa en hogares).
Universo: Hombres y mujeres de nacionalidad y residencia peruana, de 18 a 64
aos de edad, pertenecientes a los niveles socioeconmicos (NSE) Alto (A), Medio
(B) y Bajo (C), que hayan realizado un viaje al interior del pas por vacaciones,
recreacin u ocio, al menos una vez en los ltimos doce meses.
Tamao de muestra: 3 223 encuestas.
Puntos de muestreo: Las encuestas se realizaron en las seis principales ciudades
emisoras del Per: Lima, Arequipa, Trujillo, Chiclayo, Huancayo y Piura.
Tipo de muestreo: Probabilstico.
 3

PROPORCIN DE VIAJES DE LOS

VACACIONISTAS NACIONALES POR
SEGMENTOS

62,7%
FAMILIAS
2 907 982
Viajes
Cualquiera sea
su estado civil,
este segmento se
caracteriza por
tener hijos.

3,5% 4,4% 10,9% 18,5%

ADULTOS SOLTEROS PAREJAS MILLENNIALS

MAYORES
163 413 206 013 505 643 856 287
Viajes Viajes Viajes Viajes
Este segmento Constituido por Personas sin Tienen entre 18 y
est compuesto personas entre 35 hijos que tienen 34 aos, no tienen
por turistas y 60 aos y no un compaero hijos y pueden ser
mayores de forman parte de sentimental. solteros, viudos o
60 aos. una pareja. divorciados.
 4

CMO SON
LAS FAMILIAS?
Se alojan principalmente en
casas de familiares. Viajan
mayoritariamente en los meses de
enero, febrero y julio. Los programas
de televisin o reportajes sobre 2 907 982 Viajes
viajes son medios que despiertan el
inters para viajar. S/ 423
Gasto promedio
6
Noches promedio

53%
NSE C

Medio que Motivo Tipo de Medio de Departamentos

despierta de viaje alojamiento transporte ms visitados
inters para
viajar
40% 48% 62% 24%
50% Descanso y
ocio
Alojamiento
pagado
Bus Lima
Comentarios 12% 15%
y experiencias
de familiares y
29% 43% Avin Ica
Salir con la Casa de
amigos familia familiares o de 7%
ncash
15% amigos
Internet /
pginas web
23%
Programas
de televisin
sobre viajes /
reportajes
 5

MILLENNIALS
Buscan ms diversin
nocturna, discotecas y pub
(31%), en comparacin a los
dems segmentos.
856Viajes287
S/ 479
Gasto promedio
6
Noches promedio

58%
NSE C

Medio que
despierta 46%
Comentarios y experiencias
26%
Internet /
14%
Programas de televisin
inters para
viajar de familiares y amigos pginas web sobre viajes / reportajes

Motivo
30% 28% 21%
de viaje Conocer nuevos
Descanso y ocio lugares Diversin

Tipo de
alojamiento
57%
Alojamiento pagado (increment
38%
Casa de familiares
6%, con respecto al 2014) o de amigos

Medio de
transporte 74%
Bus
10%
Avin

Departamentos
ms visitados 29%
Lima
12% 9%
Ica Piura
 6

CMO SON
LAS PAREJAS?
Durante, el 2015 las parejas
decidieron viajar ms a Piura,
motivadas principalmente por
descansar y por la diversin
505 643 Viajes
nocturna.

S/ 554
Gasto promedio
5
Noches promedio

41%
NSE B

Medio que Motivo Tipo de Medio de Departamentos

despierta de viaje alojamiento transporte ms visitados
inters para
viajar
47% 67% 68% 25%
36% Descanso y
ocio
Alojamiento
pagado
Bus Lima
Comentarios 11% 15%
y experiencias
de familiares y
24% 28% Avin Piura
Conocer Casa de
amigos nuevos lugares familiares o de 12%
Ica
30% 15% amigos
Internet / Diversin
pginas web
20%
Programas
de televisin
sobre viajes /
reportajes
 7

CMO SON
LOS SOLTEROS?
Durante el 2015, gastaron ms
que el vacacionista convencional
(S/. 551 soles vs. S/ 451).
Los departamentos ms
visitados por este segmento son 206Viajes013
Ayacucho con 7%, seguido por
Junn con 6% e Ica con 4%. S/ 551
Gasto promedio
6
Noches promedio

45%
NSE B

Medio que
despierta 43%
Comentarios y experiencias
28%
Internet /
20%
Programas de televisin
inters para
viajar de familiares y amigos pginas web sobre viajes / reportajes

Motivo
48% 15% 15% 12%
de viaje Conocer nuevos Salir con la
Descanso y ocio lugares Diversin familia

Tipo de
alojamiento
57%
Alojamiento
41%
Casa de familiares
pagado o de amigos

Medio de
transporte 72%
Bus
11%
Avin

Departamentos
ms visitados Lima
33% 9% 9%
Ica Piura
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CMO SON LOS

ADULTOS MAYORES?
Prefieren hospedarse en hostales
y hoteles antes que en casas de
familiares o amigos. Es el segmento
que menos informacin recopila antes
163Viajes413 de su viaje.

S/ 431
Gasto promedio
7
Noches promedio

48%
NSE C

Medio que Motivo Tipo de Medio de Departamentos

despierta de viaje alojamiento transporte ms visitados
inters para
viajar
41% 46% 76% 15%
55% Descanso y
ocio
Alojamiento
pagado
Bus Lima
Comentarios 12% 15%
y experiencias
de familiares y
29% 45% Avin Piura
Salir con la Casa de
amigos familia familiares o de 12%
La Libertad
14% amigos
Internet /
pginas web
18%
Programas
de televisin
sobre viajes /
reportajes