102604-19
SEGMENTACIN
PRESENTADO A:
Dra. ROSMIRA GUALDRON
PRESENTADO POR:
LUNEY CRISTINA TABORDA FIERRO Cdigo 51857096
Se basa en una teora que explica la huella mental que deja la publicidad en cada
individuo. Sin embargo, cuando se examina la publicidad desde adentro (o sea
desde la dimensin psicolgica), el resultado puede ser muy distinto con respecto
a la intencin original para la cual fueron diseados los anuncios publicitarios.
Tiempo de duracin de
Productos y servicios Segmentacin
la pauta publicitaria
Enfoques hbridos de
Bancolombia 35 segundos
segmentacin
Coordinadora Segmentacin demogrfica. 37 segundos
Icetex Demogrfica-psicogrfica. 34 segundos
Enfoques hbridos de
Banco popular 35 segundos
segmentacin
Segmentacin
E.T.B telefona e internet. 45 segundos
Geodemogrfica
Segmentacin demogrfica
Mastercard 35 segundos
y relacionada con el uso.
Postobon Segmentacin demogrfica. 30 segundos
Segmentacin
Toyota 38 segundos
Geodemogrfica.
ANALISIS
RCN ha desarrollado todo un concepto en el manejo de su programacin, en
donde concurren todas las vertientes en estilos y calidades de audiencia para
llegar a todos los segmentos de consumidores que exige la planificacin
publicitaria, en una oferta muy competitiva, con un acertado enfoque comercial y
una gran responsabilidad social.
Esta audiencia est bien identificada por parte de la Radio, con una oferta
respaldada con unos perfiles de programacin orientados a diferentes segmentos
de oyentes estratificados por edades, clases sociales, ocupacin, estilos de vida,
niveles culturales, hbitos y actitudes particulares.
Viendo la novela se observa que cuando comienza la novela con el captulo anterior
inmediatamente vieneN dos comerciales y durante la novela se presenta cada 12 o 13
minutos hay varios comerciales, estos son de diferente tipo.
La Telenovela del canal RCN, dentro de su elenco tiene diversidad de edades, por lo tanto
esta va dirigida a un pblico adulto, adultos jvenes, adolescentes, pre adolescentes y
nios, adems el horario de transmisin que consideran marcado como AAA, es decir de
alta audiencia, integran mas televidentes.
TIEMPO
COMERCIAL DIRIGIDA A CATEGORIA DE SEGMENTACION
DURACION
Hombres y mujeres
Concurso Factor X Enfoques hbridos de segmentacin 25 Segundos
mayores de 16 aos
Agua Oasis Toda la poblacin Enfoques hbridos de segmentacin 15 Segundos
Poblacin adulta, Segmentacin demogrfica y relacionada con
Telefona TIGO 30 Segundos
usuarios el uso.
Detergente Clorox Amas de casa Segmentacin relacionada con el uso. 25 Segundos
Margarina LA
Amas de casa Segmentacin relacionada con el uso. 27 Segundos
BUENA
Cicatricure Crema Mujeres adultas Segmentacin Psicolgica 42 Segundos
Aniversario
Padres/madres cabeza
Olimpica Aceite de Hbridos de segmentacin 6 Segundos
de familia
Oliosoya
Poblacin adolescentes
Crema Colgate total Segmentacin demogrfica 20 Segundos
y adulta
Aniversario
Padres/madres cabeza
Olmpica Corte de Hbridos de segmentacin 6 Segundos
de familia
carnes
Hombres y mujeres
Concurso Factor X Enfoques hbridos de segmentacin 25 Segundos
mayores de 16 aos
Gana Millones Poblacin adulta, Segmentacin demogrfica y relacionada con
25 Segundos
Comcel usuarios el uso.
Caldo Doa Gallina Amas de casa Segmentacin relacionada con el uso. 40 Segundos
Poblacin adulta, Segmentacin demogrfica y relacionada con
Telefona TIGO 30 Segundos
usuarios el uso.
Gana Millones Poblacin adulta, Segmentacin demogrfica y relacionada con
25 Segundos
Comcel usuarios el uso.
TIEMPO
COMERCIAL DIRIGIDA A CATEGORIA DE SEGMENTACION
DURACION
Hombres y mujeres
Concurso Factor X Enfoques hbridos de segmentacin 25 Segundos
mayores de 16 aos
Agua Oasis Toda la poblacin Enfoques hbridos de segmentacin 15 Segundos
Poblacin adulta, Segmentacin demogrfica y relacionada con
Telefona TIGO 30 Segundos
usuarios el uso.
Crema Colgate Poblacin adolescentes
Segmentacin demogrfica 30 Segundos
triple accin y adulta
Margarina LA
Amas de casa Segmentacin relacionada con el uso. 27 Segundos
BUENA
Asexa piel Adolescentes Segmentacin demogrfica 42 Segundos
TIEMPO
COMERCIAL DIRIGIDA A CATEGORIA DE SEGMENTACION
DURACION
Aniversario
Padres/madres cabeza
Olmpica Aceite de Hbridos de segmentacin 6 Segundos
de familia
Oliosoya
Home Center,
Constructores Segmentacin demogrfica 15 Segundos
promocin Vinilos
Aniversario
Padres/madres cabeza
Olmpica Corte de Hbridos de segmentacin 6 Segundos
de familia
carnes
Hombres y mujeres
Concurso Factor X Enfoques hbridos de segmentacin 30 Segundos
mayores de 16 aos
Gana Millones Poblacin adulta, Segmentacin demogrfica y relacionada con
25 Segundos
Comcel usuarios el uso.
Mantequilla LA
Amas de casa Segmentacin relacionada con el uso. 27 Segundos
FINA
Gana Millones Poblacin adulta, Segmentacin demogrfica y relacionada con
25 Segundos
Comcel usuarios el uso.
Jabn lquido LUX Mujeres adultas Segmentacin Psicolgica 25 Segundos
Hombres y mujeres
Concurso Factor X Enfoques hbridos de segmentacin 35 Segundos
mayores de 16 aos
Carrefour,
Padres/madres cabezas
promocin Hbridos de segmentacin 35 Segundos
de hogar
electrodomsticos
PASO 2
Sea del lado en que estemos, es decir, como consumidores o como productores
de publicidad los aspectos psicolgicos son de vital importancia y atencin, ya ue
el procesamiento siempre ser individual.
La tradicin de marca que cada de nosotros tiene nos llevan a los atributos de
cada producto, que en conjunto con su precio generan lealtad en los
consumidores. Aqu la publicidad no reemplaza la experiencia directa que tiene
una persona cuando consume un producto o recibe un servicio, ya que ha puesto
a prueba los atributos prometidos. La publicidad se vale de principios psicolgicos
bsicos (percepcin, memoria, aprendizaje, motivacin, emocin, entre otros).
El anlisis que nos permite la unidad estudiada nos permite ser objetivos en
cuanto a nuestra cotidianidad, y entendiendo la psicologa del consumidor
intervenir en la generacin de formas publicitarias, campo de trabajo que no
habamos contemplado.
BIBLIOGRAFIA
http://www.elpoderdelconsumidor.org/index.php?
option=com_content&task=view&id=13&Itemid=30
Puentes Martha Damaris Mdulo Programa Psicologa del Consumidor.
Colombia 2008.
Canal RCN