04/09/2017 Marketing poltico e eleitoral: semelhanas e diferenas

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Marketing poltico e eleitoral: semelhanas e diferenas

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Marketing poltico e eleitoral: semelhanas e diferenas

Marketing poltico e eleitoral. primeira vista pode parecer que estamos falando da mesma coisa, no mesmo? Mas o que ocorre na
verdade uma diferena bem ntida entre um conceito e outro. E essa diferenciao no ca s no campo da de nio, ela tambm est na
prtica. Cada um deles possui estratgias e os objetivos espec cos.

Apesar de diferentes, existem alguns pontos de tangenciamento entre o marketing poltico e o eleitoral. Contudo, entender as disparidades
entre um e outro de fundamental importncia para tornar as suas tticas mais assertivas.

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No compreender a distino entre as duas reas pode fazer com que, no momento do processo eleitoral, por exemplo, um candidato perca
muitos votos. Sem contar que no conhecer bem as duas nomenclaturas e suas prticas pode fazer com que as aes de marketing se
tornem mais onerosas do que poderiam ser.

Acompanhe este post e descubra quais so as posturas exigidas para o marketing poltico e eleitoral e no erre na hora de construir sua
estratgia de relacionamento com o seu eleitor e a populao em geral. Vamos l?

Vamos comear pelas semelhanas

Existem alguns pontos (e tarefas) que so comuns ao montar uma estratgia de marketing poltico ou eleitoral. As congruncias esto em
alguns processos que so necessrios para fazer o marketing acontecer. Vejamos alguns.

Planejamento

Mesmo que voc tenha que escolher entre as estratgias de marketing poltico e eleitoral, existe um processo comum a ambos: o
planejamento! Essa etapa essencial, nela voc vai de nir uma srie de indicadores que vo te ajudar a alcanar a sua meta.

Pblico-alvo

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De nir o pblico para quem esse tipo de marketing ser direcionado uma ferramenta poderosa no seu planejamento de marketing. No
necessrio ter somente um pblico, voc inclusive, por estar no universo da poltica, pode ter bem mais do que isso. Mas identi que cada um
e fornea as informaes necessrias sobre cada fatia dele.

Anlise dos concorrentes

Saber como os outros polticos trabalham sua estratgia, tanto na poca das eleies quanto nos momentos da governana outro passo
comum ao marketing poltico e eleitoral. Essa pesquisa faz com que voc no comece a traar suas metas dando tiros no escuro. Esse o
momento de fazer um reconhecimento de campo e de buscar oportunidades.

Posicionamento

Depois de analisar a concorrncia e de nir o pblico-alvo voc ter de pensar em como ir se apresentar. Seu posicionamento diz respeito
ao que voc deseja comunicar e como voc ir fazer isso. Preste ateno na adequao da sua proposta aos itens levantados anteriormente.

Outros pontos tambm precisam fazer parte do seu planejamento, para que voc inclua no plano de marketing que ir construir:

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Trace suas metas e a partir da de nio delas monte seu planejamento;

Pense que tipo de contedo voc quer oferecer ao seu pblico;

Fique de olho na forma e na veiculao da sua mensagem. Quais so os melhores formas (imagens, vdeos, textos e etc) e as melhores
mdias (redes sociais, folhetos, rdio, entre outros).

Implementao

Depois de se debruar e unir esforos para montar o seu plano de marketing, chegou o momento da implementao. Nessa etapa voc ir
se atentar aos aspectos que dizem respeito ao processo de como tudo que foi elaborado no planejamento ser cumprido. Para chegar no
objetivo voc dever, nesse momento, fazer as seguintes perguntas:

Como fao para colocar meu plano em ao?

Quais sero as atividades desenvolvidas?

Por quem elas sero realizadas?

Qual o prazo para que os processos se concretizem?

Nessa fase importante delegar funes, e os colaboradores devem estar na mais perfeita sintonia para conseguir implementar as
atividades a serem desenvolvidas. Todos devem estar de olho nas metas que voc traou para que nada d errado no processo (ou para que,
pelo menos, os erros sejam mais aceitveis e mais fceis de contornar).

Controle e avaliao do processo

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Em um cenrio pautado na realidade voc sabe da possibilidade de que as coisas no deem muito certo, no mesmo? Infelizmente, mesmo
com todo o trabalho que desenvolvido na etapa de planejamento, as metas estipuladas nem sempre so alcanadas.

Isso pode ser fruto de um planejamento ruim, mas nem sempre, acontece que as demandas hoje em dia so muito volteis e bem difcil se
planejar quando estamos em uma sociedade que est em constante mudana.

Ainda assim, possvel atingir o alvo! Por isso esse momento de controle e avaliao essencial nos processos de marketing poltico e
eleitoral. Aqui voc dever analisar as propostas do planejamento, como ele foi executado e que tipo de resultados tudo isso gerou. Se
alguma coisa deu errada, e no foi de encontro ao que voc esperava, o momento de revisar seu plano.

Essa etapa tem que ser colocada em prtica constantemente. Como disse, as coisas esto em constante mudana, e o trabalho para se
adequar a essas demandas tambm dever ser contnuo. Mantendo esse processo em dia voc ter mais sucesso em suas estratgias.

Agora que voc tomou nota de todos recursos que aproximam o marketing poltico e o eleitoral chegou o momento de compreender as
diferenas e minimizar os erros em suas tticas.

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Marketing poltico x Marketing eleitoral

Como j dissemos anteriormente, conhecer a diferena entre o marketing poltico e o eleitoral primordial para fazer as estratgias
acontecerem. E anterior a isso, preciso entender essa disparidade antes de tra-la. Ignorar as especi cidade de cada um deles s faz com
que os objetivos no sejam alcanados, os custos sejam maiores e que haja um esforo de marketing em vo.

Iremos apresentar os conceitos de cada uma das vertentes do marketing para que voc perceba o porqu de fazermos essa diferenciao.

Marketing poltico

O marketing poltico, tambm conhecido como marketing de governana, composto por uma srie de processos e tcnicas
(../../blog/marketing-politico-como-fortalecer-seu-mandato) que visam tornar as atividades desenvolvidas por um detentor de um cargo
pblico eletivo conhecidas.

um trabalho de longo prazo que acontece no decorrer do mandato. O grande pilar do marketing poltico trabalhar a imagem do poltico,
tornando suas aes conhecidas da populao eleitoral com ele se v envolvido.

Funciona como um canal de comunicao do poltico com o seu eleitor. Hoje, o detentor de um mandato precisa sempre mostrar para a
sociedade que ele est ativo, desempenhando funes, propondo projetos e etc. E o marketing poltico quem vai levar essas informaes
ao conhecimento do pblico.

Trata-se de um ajuste de expectativas que vai levar ao aprimoramento da imagem do poltico, tanto no ponto de vista efetivo do mandato,
como para um trabalho que faz efeito no s no momento presente, mas no futuro, para uma possvel reeleio, por exemplo.

Marketing eleitoral

O marketing eleitoral tem como objetivo adequar um candidato s expectativas de seu possvel pblico eleitoral. Ele tem um objetivo muito
claro e datado: a disputa eleitoral.

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A partir do plano de governo sero desenvolvidas aes que tem como meta fazer um candidato conhecido do pblico em um primeiro
momento. Depois, a ideia fazer com que ele se posicione, colocando-o como preferido em relao aos outros candidatos que esto na
disputa e, possivelmente, levando-o vitria (../../blog/10-dicas-alavancar-marketing-eleitoral).

Esto na competncia do marketing eleitoral aes como:

pesquisas eleitorais;

criaes de peas de campanha, como os santinhos e jingles;

manuteno das redes sociais do candidato;

proposio de eventos e de tticas de relacionamento direto com o eleitor.

Como voc deve ter percebido o marketing poltico e eleitoral tem semelhanas e diferenas bem marcadas. Vamos revisar cada uma delas?

Diferenas:

So con guradas em contextos diferentes;

Produzem contedo diferenciado;

Tem que comunicar aes espec cas;

Tempo para execuo e urgncias dspares.

Possuem metas distintas.

Semelhanas

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Precisam de planejamento;

Implementao e avaliaes de estratgias so extremamente importantes em ambos;

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O blog post de hoje falou sobre as diferenas e semelhanas entre

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No permitir
conceituao de cada um deles, importante para tornar suas metas mais propensas Permitir
de serem alcanadas.

Esperamos que tudo tenha cado claro e que esse contedo seja til no seu dia-a-dia. Para car por dentro do que estamos produzindo,
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