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Naranjas

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Manual de Imagen de MARCA

PRESENTACION

A pesar de su gran potencial agricola, Paraguay es un pais deficitario en frutas. En el caso de los citricos, cerca de la mitad de las naranjas consumidas a 10 largo del afio proceden de Argentina 0 Brasil. Este mercado local insatisfecho contrasta con la baja diversidad productiva de la mayor parte de fin cas campesinas del pais, al tiempo que la escasa rentabilidad economics de los cultivos tradicionales empuja a vender sus parcelas a miles de familias rurales.

Con los anteriores antecedentes, en 2006 se puso en march a una iniciativa publico privada destinada a establecer 600 Hectareas de citricos en pequefias fincas campesinas del Departamento de Caazapa, Este gran esfuerzo conto con el apoyo de la Cooperacion Tecnica Alemana (GTZ),la empresa Frutika, el Ministerio de Agricultura (MAG), y la Cooperativa Capiibary. A partir de 2007,la ONG Accion contra el Hambre (ACH), con el soporte de laAgencia Espanola de Cooperacion Internacional para el Desarrollo (AECID), inicio actividades de asesoria tecnica dirigidas a los incipientes citricultores del Departamento de Caazapa en aspectos productivos, organizativos y comerciales, en coordinacion con la Direccion de Extension Agraria (DEAg),la Cooperativa Capiibary, y las asociaciones de productores recien creadas.

En 2009 comenzaron a entrar en produccion y ser comercializadas las primeras plantaciones, poniendo de manifiesto el potencial que este cultivo tiene para el desarrollo socioeconornico del conjunto del Departamento de Caazapa, Por esta razon, ACH y las anteriores contrapartes locales, con el apoyo de la Comision Europea y la AECID, han iniciado una nueva etapa en el proceso de consolidacion de la cadena de citricos en Caazapa, Con ese fin, se ha llevado a cabo el disefio del presente Manual de Imagen Corporativa de la Marca Naranjas de Caazapa, El objetivo de dicha marca, es contribuir a un mayor reconocimiento y demanda social de las naranjas en fresco de este territorio, al tiempo que fortalecer el sentido de identidad de los productores y favorecer su apuesta por la calidad. Dando continuidad a este proposito, a partir de 2010 se reforzaran las actividades de asesoria productiva y comercial, entre las que destacan el intercambio de experiencias con la Cooperativa Soldebre de Tarragona (Espana), asf como acciones de promocion yvisibilidad de la marca propuesta.

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La elaboracion de este Manual en apoyo a la dinamizacion de la cadena productiva de cltricos en el Departamento de Caazapti, se enmarca en las actividades previstas en el Proyecto "Mejora de los inqresos economicos percibidos por familias campesinas pobres de los municipios de San Juan Nepomuceno, Buena Vista y General Morinino (Departamento de Caazapd]" codino CDI NSAPVD/2007/126769/2008/171-880, financiado por la Comision Europea.

Las ideas compartidas en el presente documento no reflejan necesariamente fa opinion de la Comision Europea.

UNION EUROPEA

USOS DE LA MARCA

1. Isologotipo I Color I BIN

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1.1 Isotipo

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1.1 Logotipo

Naranjas

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1.1 Logotipo

Naranjas

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USOS DE LA MARCA 2. Paleta de colores

c: 2 M:64 Y:95 K:O

PANTONE 1585 C

30 % Negro

c: 51 M:O Y:l00 K:O

PANTONE 368 C

80 % Negro

C: 0 M:53 Y:73 K:28

PANTONE 471 C

100 % Negro

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USOS DE LA MARCA 3. Usos permitidos

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SAN JUAN NEPOMUCENO GRAL. MORINIGO BELLA VISTA USOS DE LA MARCA 5. Colores permitidos

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USOS DE LA MARCA

7. Papeleria / Membretes

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USOS DE LA MARCA 7. Papeleria / Sobres

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USOS DE LA MARCA 7. Papeleria / Afiches

Naranjas

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USOS DE LA MARCA

8. Merchandising / Boligrafos

Naranjas de Caazapa

FRENTE DORSO
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USOS DE LA MARCA Naranjas
8. Merchandising / Remeras de ,
Caazapa FRENTE

DORSO

FRENTE

DORSO

USOS DE LA MARCA

8. Merchandising / Cajas

USOS DE LA MARCA 9. Cartelera

USOS DE LA MARCA 9. Cartelera

USOS DE LA MARCA 9. Cartelera

USOS DE LA MARCA 9. Cartelera

USOS DE LA MARCA

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10. Calcomanias

Naranjas

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Caazapa



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Caazapa