CMO ESCRIBIR UN GUION PARA UN ANUNCIO DE

TELEVISIN

NDICE
0.- Introduccin
1.- Qu se va a vender?
2.- A quin va dirigido?
3.- Qu tiempo de duracin va a tener?
4.- Cul es la idea principal?
5.- Cmo es la historia que desarrolla la idea? (sinopsis).
6.- Cmo vas a hacer resaltar lo que debe recordar la gente?
7.- Reflexin.
8.- Escribir el guion literario.
9.- Concretar el guion tcnico.
10.- Realizar un storyboard.
11.- El plan de rodaje.

0.- Introduccin

Un guin es la preparacin literaria del rodaje. Es de gran importancia, ya

que establece el punto de vista tanto tcnico como artstico. Tiene que ser
directo y comprensible, as como tener claro a qu pblico va dirigido.

Al mismo tiempo debe aclarar todas las instrucciones para poder realizar la
grabacin sin problemas, ya que los rodajes suelen ser caros.

Los expertos dicen que para escribir un guion no hay un formato estndar.
Lo importante es que est claro qu debe salir en pantalla.

Un ejemplo de guion profesional puede ser como el siguiente:

El total del artculo lo puedes encontrar en:

https://lasolucionelegante.wordpress.com/2013/04/29/el-guion-publicitario/
Y el resultado ya puesto en imgenes lo puedes ver en:

https://www.youtube.com/watch?v=Nn3sEWzK5IQ

En este guion se da por sentado que todos conocen la profesin, que saben
lo que quieren y cmo podra quedar en imgenes.

Pero nosotros no somos profesionales, tenemos que partir desde cero, as

que debemos tener claro cules son los objetivos y el camino a seguir:

1.- Qu se va a vender?

Ejemplo: Un telfono mvil

2.- A quin va dirigido?

Ejemplo:

A personas entre 15 y 35 aos con cierto poder adquisitivo.

O tambin podra ser: a todas las edades y clases sociales.

3.- Qu tiempo de duracin va a tener?

Normalmente de 20 a 30 segundos para emitir habitualmente por televisin

y un minuto y poco ms, para inicio de campaa.

4.- Cul es la idea principal?

Hay que pensar en algo original, que pueda relacionarse de forma

significativa al producto o mensaje que quiere transmitirse al pblico.
Se puede pensar en varias ideas, hacer borradores, y luego ir desechndolas
hasta obtener una adecuada.
Ejemplo:
Exagerar con humor una cualidad del producto. Dejar claro que es el ms
barato, potente y tiene la pantalla ms grande, para ello se comparar con
otros telfonos.

5.- Cmo es la historia que desarrolla la idea? (sinopsis).

Escribe siempre varias ideas con pocas frases, es decir, un resumen, una
sinopsis. Y, como con la idea, de las cinco, seis, diez historias que
escribas, elige la ms adecuada. Hay que tener en cuenta elementos como
el escenario, la hora, la ubicacin, los personajes, todo lo que sea necesario
para presentar la idea.

Ejemplo:

Un presentador de TV que est en la calle invita a la gente a que entre en

una cabina y que desde all llamen con su telfono mvil a los amigos que
estn ms lejos (su telfono no funciona). Le dan el telfono de la marca
que se promociona y, entonces si, pueden hablar con sus amigos que estn
de viaje en el Himalaya.

6.- Cmo vas a hacer resaltar lo que debe recordar la gente?

Tienes que precisar qu intentas comunicar, qu sensaciones vas a generar

en la gente, qu modo de vida deseas hacer vivir a los espectadores, con
qu quieres que se identifiquen o qu quieres que odien.
Ejemplo:

Cuando intenta hablar con su telfono dentro de la cabina hay que dar
sensacin de claustrofobia, de que se siente solo y aislado, desesperado por
no poder comunicarse con sus amigos. Sin embargo, cuando conecta con el
telfono de la marca, su cara estar radiante, de sorpresa y acto seguido se
ve a sus amigos en un ambiente de libertad y espiritualidad entre altas
montaas llenas de luz.

7.- Reflexin.

Una vez escrita esta breve historia, siempre es conveniente hacerse unas
preguntas, para asegurarse de que el mensaje vaya bien encaminado:
El mensaje es creble? Es convincente?
Si es creble porque podra ocurrir en la realidad. Es fcil de creer.

Comunica bien el beneficio del producto/marca?

Subraya que tiene muy buenas conexiones y tiene una pantalla grande y
luminosa.

Tiene la suficiente originalidad?

Es como un concurso de televisin pero en la calle y eso no se ha hecho

todava. Por otra parte la mayor originalidad puede estar en cmo se
desarrolle en imgenes.

Podr ser entendido con la suficiente claridad por parte del receptor?

No tiene complicaciones. Por el contrario, si no se hace bien, puede pecar

de faciln.

Consigue llamar la atencin del receptor?

Los concursos suelen gustar; si se eligen bien los planos de grabacin y se

hace un buen montaje entre ellos, llamar la atencin.

Se hace recordar fcilmente?

No tendr problemas por asociar una cabina cerrada hermticamente con la

libertad de andar por la alta montaa.
Contribuye el mensaje publicitario a alcanzar los objetivos?

Se ensalzan las cualidades del producto. Y aunque, por el momento, no est

definido el eslogan (lo que se har en el guion literario), la idea es clara y
contundente.
Todas estas precisiones te ayudarn a delimitar tu proyecto e intuir qu
personajes y situaciones puedes desarrollar mejor.

Una vez elegida la historia que queremos contar, ahora ya podemos

ponernos a escribir el guion literario.

8.- Escribir el guion literario.

Aqu se redacta con mayor detalle la historia que antes contbamos

sucintamente.
Se escribe por secuencias, relatando qu es lo que ocurre, cundo, dnde y
cmo.

Tambin es conveniente especificar cada accin y personajes. Al ser un

guin para la televisin, las descripciones deben ser extremadamente
visuales y especficas.

El guin finalizado, tendr alrededor de una pgina de longitud y una vez

grabado tendr una duracin aproximada alrededor de 30 segundos.

Tienes muy poco tiempo para vender el producto. Cada imagen y sonido
escrito debe aspirar a VENDER.

Ejemplo: Marca de gafas

SECUENCIA 1: "Despertar"
Actor joven + Actor adulto.

Interior noche. Dormitorio.

Un hombre duerme y al sonar el despertador, lo busca con la mano y no es
capaz de ver la hora.
Se abre el plano y descubrimos que a su lado, hay un ptico.
El ptico le coloca unas gafas al personaje inicial y ste se muestra
gratamente sorprendido.

SECUENCIA 2: "PISCINA"
Actriz joven + Actor adulto.

Exterior Da. Jardn con piscina.

Una chica en baador toma el sol con los ojos cerrados. De pronto le cae un
baln hinchable y se incorpora para ver quin se lo ha lanzado...pero el sol
le molesta en los ojos y con una mano hace "visera" tratando de ver
mejor...se abre el plano y vemos a un ptico que est a su lado y le coloca
unas gafas de sol. La chica se muestra gratamente sorprendida.

SECUENCIA 3: "SALN"
Actor senior + Actor adulto.

Interior noche. Saln.

Un hombre lee el peridico en el sof de un saln. En un momento dado,

baja el peridico para ver la televisin que tiene enfrente y hace gestos
forzando la vista para ver mejor...se abre el plano y vemos a un ptico
sentado a su lado que le coloca unas gafas. El hombre se muestra
sorprendido gratamente.

CIERRE.
Cortinilla de salida con logotipo y eslogan corporativo.
Voz en off: Ahora con Mirador de Too combina tus gafas, unas graduadas
y otras de sol, por solo 99.

9.- Concretar el guion tcnico.

En el guion tcnico se sita entre el guion literario y el rodaje.

Incorpora la segmentacin de las escenas y las secuencias en planos con su

numeracin correlativa y toda la informacin tcnica necesaria para
planificar la grabacin: identificacin del plano, sujeto u objeto
encuadrado, tamao de plano, ngulo de la toma, movimientos de cmara,
pticas, iluminacin, sonidos, decorado, accesorios, etc.

Cuando se elabora un guion tcnico se concreta en imgenes lo que se

quiere decir y lo que se quiere transmitir emocionalmente al espectador.
Cada plano tiene que estar concebido en s mismo pero considerando el
plano que le precede y el que le sigue e incluso su posicin en el conjunto
de la pelcula.

Como resumen diremos que es el documento que se dirige a todo el equipo

tcnico y servir de base para la planificacin:

1.- El realizador plasma nociones bsicas o generales del estilo narrativo-

expresivo.

2.- El productor lo utilizar para desglosar, presupuestar, planificar y

coordinar el plan de rodaje.

3.- El ayudante de realizacin, junto con el equipo de produccin, lo utiliza

para establecer el plan de rodaje.

4.- Todo el resto de tcnicos implicados en la puesta en escena o la

captacin de imagen y sonido lo utilizarn para la planificacin de sus
respectivas tareas en la grabacin.

Al planificar un rodaje, tambin es importante tener en mente el montaje

del material de tal modo que un director artstico debe coordinarse no slo
con el realizador y el director de fotografa sino tambin con el montador.

Nosotros para hacer el guion tcnico y el storyboard vamos a utilizar una

plantilla como la que sigue:
En clase os la daremos en papel para que plasmis vuestras ideas.

10.- Realizar un storyboard.

El storyboard es un complemento al guin tcnico. Se trata de realizar

ilustraciones, o vietas como las de un cmic, para cada uno de los planos,
tanto de encuadre como de angulacin, especificados en el guin tcnico.

Un buen storyboard seala tambin, como dibujos de fondo de los

personajes, las localizaciones donde se llevar a cabo el rodaje.

Por otra parte, reproduce en cada plano el posicionamiento de la cmara en

relacin a la accin, as como la posicin de los actores en el encuadre.
11.- El plan de rodaje.

El plan de rodaje es importantsimo, para los profesionales porque se

ahorran problemas (algo que se necesita no est) y dinero.

Para nosotros, porque debemos delimitar las funciones y responsabilidades

de cada uno del grupo y cundo y cmo se va a realizar la grabacin.
El plan de rodaje es el documento que establece el orden de grabacin con
las indicaciones y horarios de trabajo en las distintas localizaciones.

Un plan de rodaje profesional contiene el calendario de produccin y se

han realizado los ajustes para que coincidan los elementos y el personal que
van a desplazarse a las localizaciones con la disponibilidad de los mismos.
Es decir, confronta tiempo disponible con recursos necesarios para el
rodaje.

La planificacin de la grabacin, establecida en el plan de rodaje, no tiene

por qu coincidir con el orden natural de los planos en el relato. Para
establecer el orden en que se grabarn cada uno de los planos se utilizan
criterios de racionalizacin de la produccin. Lgicamente se intentarn
grabar de una vez todos los planos que corresponden a una misma
localizacin y a un mismo actor aunque correspondan a distintas secuencias
del guion.

Tambin se grabarn seguidos todos los planos correspondientes a un

mismo campo de luz o a la misma disposicin de maquinaria,
racionalizando de esta manera el trabajo los distintos equipos tcnicos y de
la puesta en escena en general. Posteriormente en el proceso de montaje se
editarn en el orden que establece el guion y la lgica del relato.

Ejemplo:
con una sola cmara, para una secuencia de plano-contraplano, se grabarn
primero todas las intervenciones de uno de los interlocutores y
posteriormente las del otro.
Para facilitar el trabajo actoral y la fluidez de la interpretacin, es necesario
que los dos actores estn presentes en ambas tomas, o en su defecto que un
actor suplente (o, a veces, el mismo director) haga las rplicas del dilogo.
La elaboracin del plan de rodaje corresponde conjuntamente a los equipos
de produccin y realizacin.
En producciones de cine de ficcin se trabajar sobre la base del guion
tcnico, en donde el realizador ha detallado y numerado todos los planos
que hay que grabar para completar la pelcula.
Uno de los principales criterios para elaborarlo suele ser el de
disponibilidad del elenco.

En producciones de reportajes de TV y documentales, donde no es posible

una planificacin tan rgida, el plan de rodaje se estructura en base a las
localizaciones y las escenas a grabar en cada una de ellas.

Estos productos suelen estructurarse tambin en funcin de la

disponibilidad de personajes y por necesidad de desplazamientos: hay
menos precisin en lo que se refiere a encuadre, y se traduce en que la
planificacin tiene trazo grueso, suele ser por bloques y, por lo tanto,
menos precisa. Resulta lgico, pues hay ms elementos que quedan fuera
de control a priori.