SEO para Community Managers

Curso de Competencias Tecnolgicas para
Community Managers
Asignatura 2: Trfico Web
Tema: SEO para Community Managers
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Fundacin UNED, Curso de Competencias Tecnolgicas para CMs 10 Ed. Octubre 2016,
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www.cursocommunityfuned.com
ndice
SEO para Community Managers
1 Introduccin y objetivos del bloque. ........................................................... 5
2 Los buscadores de Internet ...................................................................... 7

2.1 Motores de bsqueda........................................................................ 7
2.2 Tipos de buscadores ......................................................................... 7
2.3 Evolucin de los buscadores ............................................................. 10
2.4 Situacin actual ............................................................................ 12
2.5 El proceso de rastreo (los robots) ....................................................... 13
2.6 Algoritmos de indexacin ................................................................. 14
2.7 Cambios en el algoritmo de Google ..................................................... 19
2.7.1 Google Caffeine ...................................................................... 19
2.7.2 Google Panda ......................................................................... 20
2.7.3 Google Penguin ....................................................................... 21
2.7.4 Google EMD............................................................................ 23
2.7.5 Google Hummingbird (Colibr) ...................................................... 23
2.7.6 Google Pigeon ........................................................................ 25
2.7.7 Google Pirate 2.0 ..................................................................... 25
2.7.8 Mobilegeddon ......................................................................... 25
2.7.9 Otras actualizaciones menores ..................................................... 25
3 Qu es SEO? Definiciones y conceptos bsicos ............................................. 27

3.1 Definicin de SEO .......................................................................... 27
3.2 Conceptos bsicos ......................................................................... 28
3.3 La importancia del SEO ................................................................... 39
4 Evolucin del SEO ............................................................................... 43

4.1 Historia del SEO ............................................................................ 43
4.2 Tendencia actual. Principales factores de posicionamiento ........................ 44
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4.3 El futuro del SEO........................................................................... 49
4.4 Estudio real de factores de posicionamiento .......................................... 49
5 SEO y SEM. Dos estrategias diferentes. ...................................................... 52

5.1 Concepto de SEO y SEM ................................................................... 52
5.2 Diferencias entre SEO y la publicidad de pago en Buscadores ...................... 54
6 Redaccin de contenidos web ................................................................. 58

6.1 Por qu es importante el contenido .................................................... 58
6.2 Principales directrices en la redaccin de contenidos web ......................... 58
6.2.1 Originalidad y creatividad .......................................................... 58
6.2.2 Calidad ................................................................................. 59
6.2.3 Frescura ............................................................................... 60
6.2.4 Uso de palabras clave ............................................................... 62
6.2.5 Ttulos y meta descripciones ....................................................... 75
6.2.6 Encabezados. Etiquetas H ........................................................... 76
6.2.7 Uso de estilos ......................................................................... 82
6.2.8 Optimizacin de imgenes .......................................................... 83
7 SEO en blogs. Cmo potenciar el SEO en tu blog ........................................... 88

7.1 Eleccin de la plataforma ................................................................ 88
7.2 El dominio y el alojamiento .............................................................. 90
7.3 La estructura del sitio web ............................................................... 91
7.4 El contenido ................................................................................ 94
7.5 Los enlaces (internal links y backlinks) ................................................. 95
7.6 Socializacin ............................................................................... 98
7.7 Indexacin .................................................................................. 99
7.8 Plugins recomendables para Wordpress.org .......................................... 100
7.9 Declogo para hacer SEO en un blog................................................... 102
8 SEO en redes sociales ......................................................................... 104

8.1 Introduccin al Social Media SEO ....................................................... 104
8.2 Facebook ................................................................................... 104
8.3 Google+ .................................................................................... 105
8.4 Twitter ..................................................................................... 106
8.5 Linkedin .................................................................................... 107
8.6 Youtube .................................................................................... 108
9 Google Trends .................................................................................. 109

9.1 Caractersticas ............................................................................ 109
9.2 Ejemplos prcticos ....................................................................... 110
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10 Caso Prctico 1. Post en un blog (Wordpress.com)..................................... 112
11 Caso Prctico 2. Post en un blog (Wordpress.org) ...................................... 115
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1 Introduccin y objetivos del bloque.
SEO o Social Media Marketing?
Aunque actualmente se consideran como dos formas diferentes de hacer marketing, las
nuevas tendencias en marketing y el nacimiento del perfil de Community Manager las han
acercado ms que nunca. Los buscadores dan una mayor importancia al contenido, y las redes
sociales son fundamentales para difundir nuestro mensaje.
Desde hace unos aos, podemos decir sin temor a equivocarnos que Internet es el medio
ms importante cuando se quiere encontrar de forma inmediata informacin acerca de cualquier
tema que pueda ser de inters. Y las herramientas imprescindibles para localizar informacin en
Internet son los buscadores, tambin llamados motores de bsqueda.
En el siguiente grfico podemos observar cmo el uso de Internet en Espaa sigue una
evolucin positiva durante los ltimos aos, incluso a pesar de la crisis.
Los sitios web reciben visitas desde orgenes diversos:

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Visitas directas, de usuarios que llegan a la web al escribir la direccin en el
navegador o porque se han guardado la misma como un enlace favorito.
Visitas que provienen de un anuncio o banner publicitario.
Visitas que provienen de resultados no patrocinados de un buscador.
Visitas que provienen de un enlace a nuestro sitio y que se encuentra en otra web, en
un email, un documento o un medio social.
En general, el trfico proveniente de un buscador suele representar un porcentaje

importante sobre el total. Adems, estas visitas son consideradas de gran valor, ya que cuando
una persona est utilizando un buscador, muestra una actitud activa y receptiva ante la
informacin que se le muestra.
Es por ello que el aparecer en las primeras posiciones de los resultados de bsquedas
relevantes para nuestro sitio web nos aporta un volumen constante de visitas y adems sin un
coste directo como el que pagamos cuando salimos mediante los enlaces o anuncios patrocinados
(los de publicidad).
Los objetivos que os planteamos en este bloque, como Community Managers, son:
Entender cmo funcionan los buscadores en Internet y la importancia de aparecer en

las primeras posiciones de los mismos para un conjunto ms o menos amplio de
bsquedas.
Aprender los principios bsicos del SEO.
Identificar los factores que han de tenerse en cuenta a la hora de elaborar los
contenidos de cualquier sitio web y las acciones y tcnicas que son ptimas para
potenciar el SEO tanto en vuestros blogs como en las principales redes sociales.
En cuanto a la medicin del trfico web y los resultados de nuestra estrategia SEO, se
estudiarn en detalle en el siguiente bloque dedicado en exclusiva a la analtica web.
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2 Los buscadores de Internet
2.1 Motores de bsqueda

Los motores de bsqueda, ms conocidos como buscadores de Internet o simplemente
buscadores, son aplicaciones web capaces de localizar y presentar a los usuarios las pginas web
que estn relacionadas con los trminos de bsqueda usados en sus consultas. Estos trminos de
bsqueda se denominan palabras clave o keywords. Pero que no os confunda lo de palabras
clave. El concepto hace referencia a bsquedas, y una bsqueda puede estar formada por uno
o ms trminos.
En SEO PALABRA CLAVE = KEYWORD = BSQUEDA
Los motores de bsqueda recopilan la informacin de los sitios web en una gran base de
datos que es alimentada por programas automatizados que rastrean continuamente enlaces a
travs de Internet. Estos programas automatizados se denominan de diferentes formas, pero todas
se refieren a lo mismo: robots (bots), araas (spiders) o rastreadores (crawlers).
2.2 Tipos de buscadores

A pesar de que actualmente el concepto buscador est muy vinculado al concepto de
motor de bsqueda, en realidad existen varios tipos de buscadores, que se pueden clasificar en
funcin del modo en el que se ejecutan las bsquedas o almacenan la informacin. Los ms
importantes son:
Buscadores jerrquicos
Ms conocidos como motores de bsqueda, son los buscadores ms utilizados

actualmente. Este tipo de buscadores son nuestro objetivo de estudio durante el bloque.
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Los buscadores jerrquicos requieren de gran cantidad de recursos para funcionar.
Recorren toda la red buscando la informacin en las pginas web y categorizndola. En realidad
son aplicaciones compuestas por tres partes:
Un programa encargado de rastrear la red.

Un programa que organiza la informacin en directorios.
Un programa para que el usuario pueda realizar las bsquedas y encontrar la
informacin en ese gran directorio.
Algunos ejemplos de buscadores jerrquicos son: Google, Bing y Baidu.
Directorios o ndices
Los directorios fueron los primeros buscadores en popularizarse. Son sistemas creados
para almacenar informacin de las pginas web, no dando importancia a la estructura de los sitios
web, sino al tipo de informacin que ofrecen, y mostrando los resultados ordenados por temtica.
En los directorios la bsqueda se realiza a travs de temas o categoras jerarquizadas (aunque
tambin suelen incluir sistemas de bsqueda por palabra clave). Se alimentan de forma manual y,
por ello, sus bases de datos no siempre estn actualizadas. Darse de alta en directorios
normalmente es un proceso manual. Entrando en cada uno de ellos suele haber una seccin
destinado a esto. Cada vez quedan menos.
Algunos ejemplos de directorios son:
Dmoz: http://www.dmoz.org/
GoogleDirectorio (Ojo, sin relacin con Google, a pesar del nombre):
http://www.googledirectorio.com/
Yahoo! (retirado en enero de 2015, era uno de los ms famosos)
Metabuscadores
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Son aplicaciones que realizan bsquedas simultneas en varios buscadores y muestran los
mejores resultados ordenados de acuerdo a cada buscador. No disponen de una base de datos
propia. Tienen la ventaja de ofrecer ms informacin que un solo buscador, ya que toman la
informacin de varios buscadores. Como inconveniente, que los resultados mostrados no estn
ordenados por un criterio claro, lo que puede perjudicarnos si estamos realizando una bsqueda
muy especfica.
Algunos metabuscadores web son:
Dogpile: http://www.dogpile.com/
Surfwax: http://lookahead.surfwax.com/index-2011.html
WebCrawler: http://www.webcrawler.com/
Y esto son algunos metabuscadores especficos:
Trivago: http://www.trivago.es/ (buscador de hoteles).

HundresRooms: http://www.hundredrooms.com/ (metabuscador de apartamentos
tursticos)
Skycanner: http://www.skyscanner.es/ (metabuscador de vuelos, hoteles y alquiler de
coches)
Buscadores verticales o temticos
Son buscadores especializados en un determinado sector o nicho de mercado, como puede

ser la ciencia, la msica, los vdeos, el empleo, etc.
Los buscadores verticales envan a sus robots a rastrear determinados espacios de la red
relacionados con su temtica, y eso les permite ofrecer resultados mucho ms especficos que un
buscador genrico. Adems, gracias a que sus fuentes de datos son ms reducidas, nos ofrecen
resultados ms actualizados.
Algunos buscadores verticales son:
Trovit: http://www.trovit.es/ (casas, coches, empleo y productos)

Indeed: http://www.indeed.es/?r=es (empleos)
Nestoria: http://www.nestoria.es/ (pisos)
Educaweb: http://www.educaweb.com/ (educacin)
IMDb: http://www.imdb.com/ (cine y TV)
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2.3 Evolucin de los buscadores
Vamos a hacer un pequeo repaso de la evolucin de los buscadores.
1990 Un estudiante de la Universidad McGill inventa ARCHIE,

considerado el primer motor de bsqueda basado en la web.
1991 Aparecen las nuevas versiones de Archie, VERONICA Y JUGHEAD, que acercan
la idea de motor de bsqueda al pblico en general.
1992 La Organizacin Europea para la Investigacin Nuclear lanza un motor de bsqueda

especfico para el mundo cientfico, el VLIB, que es utilizado por las universidades y los
laboratorios cientficos para compartir documentos y estudios cientficos.
1993 Se lanzan dos nuevos buscadores, esta vez para todo tipo de usuarios, WORLD
WIDE WEB WANDERER y EXCITE.
Excite es creado por Mark Van Haren, Ryan McIntyre, Ben Lutch, Joe
Kraus, Graham Spencer y Martin Reinfried. El proyecto surgi buscando la
mejor manera de buscar y recuperar informacin de la biblioteca de la
Universidad de Stanford.
1994 David Filo y Jerry Launch lanzan el Directorio web Yahoo!. En

realidad, Yahoo! no naci como un motor de bsqueda propiamente, sino
como un directorio web. A pesar de ello es el directorio ms antiguo, conocido
y visitado.
Yahoo! utiliz a Google como motor de bsqueda hasta 2004.
En 1994 tambin se lanza Lycos, al igual que otros buscadores, como un proyecto de
investigacin, en este caso en la Universidad de Carnegie Mellon. Lycos fue la primera empresa
en Internet en medir su publicidad en CPM, que sigue utilizndose hoy en da. Actualmente,
Lycos pertenece a la empresa espaola Terra
Infoseek y Altavista tambin aparecen en 1994. Infoseek fue el primer

buscador que ofreca resultados en tiempo real y Altavista es el primero que
utiliz palabras simples basadas en el lenguaje natural para realizar bsquedas,
lo que se acerca mucho a los buscadores actuales.
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1996 Oz nace en 1996 como uno de los primeros buscadores espaoles.
Desde el principio se especializ en el segmento de pblico espaol, entre 18 y
35 aos.
En 2001 el grupo Vocento compra una gran participacin del buscador y ste se
transforma en la plataforma multiservicio del grupo de comunicacin. Actualmente congrega a
una gran comunidad de usuarios en la red.
El 1 de enero de 1996 tambin se abre al pblico el buscador hispano Ol

(Ordenamientos de Links Especializados). Este buscador nace en una empresa
pblica catalana, la Fundaci Catalana per a la Recerca, con el objetivo de
promover en Internet las empresas catalanas. En 1998, una encuesta situaba este buscador como
el tercer sitio web ms valorado por los usuarios.
En 1996 la Generalitat lo vendi a su creador por 200.000 ptas., que a su vez se lo vendi
a Telefnica tres aos ms tarde por 3.000 millones de ptas., 150 veces ms.
1997 Google tambin naci como un proyecto de investigacin

universitaria de dos alumnos de la Universidad de Stanford, Sergey Brin y
Larry Page. En 1999, recibi ms de 20 millones de dlares procedentes de
fondos de inversin privados, lo cual ayud a conseguir que se ubicara dentro de los mejores
buscadores. A partir de Julio del 2000, pas a ser el motor de bsqueda principal que usaba
Yahoo!.
En 1999, sorprendi al mercado con su algoritmo PageRank, cuyo xito fue en gran parte
por ser capaz de filtrar enlaces y resultados irrelevantes, lo que convirti a Google en uno de los
buscadores ms efectivos desde entonces.
En 1997 tambin empieza su andadura YANDEX, el buscador ruso ms

importante. Yandex (en ruso: ; YNDX) es actualmente el sitio web ms
visitado en Rusia, con una media de 12 millones de usuarios diarios.
1998 Dmoz (Open Directory Project OPD-) nace como un directorio web en
el que editores voluntarios relacionan enlaces con pginas web de forma ordenada y
por categoras.
1999 Terra nace a raz de la compra por parte de Telefnica del buscador
Ol en 1999 y se convirti en su portal de contenidos. Se estren en Bolsa en 1999
alcanzando sus acciones en 2000 un mximo de 157,65 . En 2005 la cotizacin de
sus acciones era de 2,75 , siendo el mximo exponente de la "burbuja
tecnolgica".
En abril de 2000 Terra compr Lycos.

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En 1999 nace en China el buscador BAIDU, de manos de Robin Li
y Eric Xu. Este buscador es capaz de buscar noticias, imgenes y
canciones y su diseo es muy parecido al de Google. Tiene una cuota de
mercado mundial del 1,89%
2003 Google revoluciona el mercado lanzando AdWords, la plataforma de

publicidad.
2009 Microsoft lanza Bing, conocido anteriormente como Live Search,

Windows Live Search y MSN Search.
Ese mismo ao Google alcanza una cuota de mercado del 70% de las bsquedas, y para
poder competir con l, Yahoo! y Microsoft firman una alianza, anunciando que Bing va a
convertirse en el motor de bsqueda de Yahoo!. Este cambio no se implementa hasta principios
de 2012. Desde ese momento los resultados de Yahoo! y Bing son exactamente los mismos.
2.4 Situacin actual

Actualmente Google es el buscador ms utilizado del mundo y lder en la mayora de los
pases, tanto desde ordenadores de sobremesa como desde dispositivos mviles.
En gran parte de Europa y Latinoamrica su liderazgo es especialmente significativo con

una cuota de bsquedas superior al 90%.
Sin embargo, existen algunos pases donde Google no es el buscador ms utilizado. Por
ejemplo, en China y Rusia, donde Baidu y Yandex, respectivamente, lideran el mercado de
bsquedas.
En cuanto a Yahoo! y Bing, en abril de 2015 ambas empresas renovaron su acuerdo de

colaboracin por otros 5 aos, pero con algunos cambios. Y es que Yahoo! dispone del 49% de
los resultados para incorporar la publicidad que quieran, pudiendo en vez de incorporar la
publicidad de Bing Ads como hasta ahora, incluir, por ejemplo, resultados patrocinados del
propio Google.
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En Espaa, Google mantiene desde hace aos una cuota de bsquedas en torno al 95%.
Por ese motivo, en el curso vamos a darle mayor relevancia a la optimizacin SEO para Google,
si bien la mayora de los factores que influyen en el posicionamiento son comunes a otros
buscadores como Bing.
2.5 El proceso de rastreo (los robots)

Los robots son programas informticos que utilizan los motores de bsqueda para rastrear
toda la web. Su objetivo es procesar la informacin de cada portal, siguiendo los enlaces, para
posteriormente almacenarla en su base de datos y despus mostrarla como resultado de una
bsqueda. Cada motor de bsqueda tiene su propio robot. El de Google para dispositivos de
escritorio, por ejemplo, se conoce como Googlebot.
Para tener opciones de que nuestras pginas salgan como resultado de una bsqueda,
debemos permitir el acceso a los robots y facilitarles la tarea de leer el contenido y navegar
dentro de nuestro sitio.
Utilizando una analoga, supongamos que nuestro sitio web es nuestra casa, y que el robot
del buscador es una persona que entra por la puerta principal. Cada enlace en la web equivale a
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una puerta que da a otra habitacin. El robot entra por la puerta principal y va siguiendo todas
las puertas, entrando en todas las habitaciones y registrando todo lo que encuentra en ellas.
Pero, qu ocurre cuando una habitacin no est conectada con el resto? Pues que el robot no la
va a encontrar salvo que le digamos exactamente dnde est la puerta. Por ello, es muy
importante enlazar nuestras pginas (lo comentaremos ms adelante) entre s, no todas, pero s
estableciendo rutas para acceder desde el inicio (nuestra puerta principal).
En la segunda asignatura del curso os explicaremos con detalle todo lo necesario para
configurar correctamente vuestro sitio para que los robots accedan y lo indexen de forma
correcta.
2.6 Algoritmos de indexacin

Un algoritmo de indexacin es un programa de los buscadores que mediante una frmula
matemtica es capaz de almacenar la informacin recopilada por los robots en un listado.
Posteriormente el buscador utiliza un algoritmo de ordenacin para dar respuesta a la bsqueda
que hace un usuario. Por lo tanto, son dos procesos, indexar (almacenar) y ordenar.
Para mostrar este listado, los buscadores deben previamente rastrear y organizar por
categoras todos los sitios web en una gran base de datos. Este paso es imprescindible si
queremos aparecer en los resultados de una bsqueda relacionada con nuestro sitio web.
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En resumen, nuestro primer objetivo al crear un sitio web es facilitar al mximo a los
buscadores su trabajo de indexacin, para que rastreen todas las pginas de nuestro portal, as
como cualquier contenido que vayamos aadiendo.
Y una vez que nuestro sitio web ha sido indexado parcial o completamente, el siguiente
paso que nos vamos a proponer es mejorar la posicin en que salimos para las bsquedas que
consideremos relevantes. Cuanto ms arriba salgamos en los resultados, mayor visibilidad
tendremos.
Para conseguir ambas cosas debemos entender cmo funcionan los algoritmos de
indexacin y ordenacin de los buscadores (considermosles como un todo).
Al principio, el criterio principal en el que se basaban los primeros buscadores era el

nmero de veces que apareca la palabra clave de una bsqueda en el sitio web. Esto origin que
se posicionaran mejor las pginas web con mucha informacin, aunque sta no fuera muy
relevante para las bsquedas. Adems, esto favoreca la insercin repetida de una misma palabra
para manipular los resultados. Para solucionar este problema, adaptaron este criterio y tomaron en
cuenta la tasa de aparicin de la palabra clave en relacin al contenido total. De esta forma,
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dejaron de aparecer en los primeros lugares los sitios web con mucha informacin, pero no se
lleg a resolver el problema de la baja relevancia de los resultados.
El buscador que revolucion la forma en que los rastreadores buscaban y priorizaban las
pginas web fue Google con su algoritmo PageRank en 1999. El criterio de este algoritmo era
encontrar entre toda la web el contenido que fuera ms relevante y notorio, inspirndose para ello
en la manera en la que la comunidad cientfica puntuaba los artculos que se publicaban, en
funcin de la repercusin que estos tenan en otras publicaciones cientficas.
De esta manera, empez a puntuar los sitios web en funcin de los enlaces que reciban
de otros (los llamados enlaces entrantes o backlinks), y teniendo en cuenta tambin la puntuacin
(relevancia) de las pginas web de las que partan los enlaces. Para que lo entendis mejor, verlo
como un sistema de votos donde cada enlace es un voto, pero donde tambin los votos de los
sitios web ms importantes valen ms que el resto.
La frmula matemtica del PageRank es la siguiente:
Donde:
PR(A) es el PageRank de la pgina A.
d es un factor de amortiguacin que tiene un valor entre 0 y 1.
PR(i) son los valores de PageRank que tienen cada una de las pginas i que enlazan a A.
C(i) es el nmero total de enlaces salientes de la pgina i (sean o no hacia A).

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El resultado puede ser un nmero entero muy alto, ya que es un sumatorio de muchos
elementos. Lo que hace Google es traducir este nmero a un valor entendible y que se calcula en
una escala logartmica que oscila entre 0 y 10, siendo 0 el valor ms bajo y 10 el valor mximo,
lo que conocemos como el PageRank visual, el que nos muestran las aplicaciones y sitios de
estadsticas. El hecho de que la escala sea logartmica implica que el esfuerzo de pasar de 2 a 3 es
muy inferior al esfuerzo de pasar de 7 a 8, por poneros un ejemplo. Por ejemplo, supongamos que
el valor de PR real es 18.723 y que eso equivale en la escala logartmica a un PR visual de 5. ste
5 es el que podemos conocer y sabemos que es un valor importante. Pero el valor real solo lo
conoce Google.
Para comprenderlo mejor, nos podemos servir de este grfico tomado de

www.elliance.com
El PageRank se calcula para cada pgina individual, no existiendo un PageRank nico del
sitio. Como lo habitual es que los enlaces que otras webs tienen hacia nosotros apunten a la
pgina de inicio o home, podemos esperar que la pgina home sea la que mayor PageRank tenga,
pero no tiene que ser as obligatoriamente.
El PageRank fue durante mucho tiempo un factor muy importante para el

posicionamiento. Era un elemento que ayudaba a conocer la popularidad de un sitio web y
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considerado por muchos como un smbolo de fama en internet, que ha dado paso a otros
indicadores actualizados.
Y es que el pasado 7 de marzo de 2016 Google "mat" oficialmente el PageRank visible.

Desde entonces ya no se muestra esta informacin en ninguna herramienta y todas las pginas
han pasado a tener un PageRank visible de 0. Google actualizaba este indicador para el pblico
varias veces al ao, hasta que simplemente dej de actualizarlo. La ltima actualizacin, antes de
eliminarlo oficialmente, data del 6 de diciembre de 2013. En esta pgina podis encontrar las
diferentes fechas en que se actualiz el PR:
http://www.gassoftwares.com/tools/pagerank-info
PageRank pblico/visible y PageRank real
Existen dos tipos de PageRank, el indicador "publico" y el "real" (valor numrico de

acuerdo con la frmula indicada anteriormente) que solo Google conoce.
El PageRank pblico se poda consultar desde herramientas y extensiones como:
Google Chrome: https://chrome.google.com/webstore/detail/pagerank-

status/hbdkkfheckcdppiaiabobmennhijkknn
Firefox https://addons.mozilla.org/es/firefox/addon/pagerank/
Internet Explorer: http://www.google.com/intl/es/toolbar/ie/index.html
O mediante sitios web como:
http://www.mipagerank.com/ o http://www.calcularpagerank.com/
El PageRank "real" es el valor numrico basado en la frmula de dicho algoritmo, y que

Google seguramente s tiene en cuenta de cara al posicionamiento.
Hay alternativas al PageRank?
La respuesta es que s. Las ms conocidas y fiables son las creadas por las empresas
privadas Moz y Majestic, dos pesos pesados en la industria del posicionamiento. Tanto Moz
como Majestic han desarrollado mtricas propias que permiten determinar numricamente la
autoridad de un sitio web a travs de un sencillo y fiable anlisis de los enlaces y de la
competencia. En el caso de Moz, los indicadores Citation Flow (CT) y Trust Flow (TF), y en el
caso de Majestic, Domain authority (DA) y Page authority (PA).
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2.7 Cambios en el algoritmo de Google
La influencia del PageRank era tan alta que lleg un momento en que se convirti en una
fuente de manipulaciones. Bastaba con generar o conseguir muchos enlaces que apuntaran a
nuestra web, de forma automtica, hacer un intercambio con otros usuarios o incluso pagando por
ellos.
Otra forma de posicionarse en los primeros resultados era repetir constantemente las
palabras clave en el contenido de la web (lo que se conoce con el trmino ingls keyword
stuffing). As que ambos factores favorecan la aparicin de sitios web de baja calidad en las
primeras posiciones y Google tuvo que invertir en mejorar su algoritmo para intentar mostrar los
mejores resultados posibles. A partir de entonces nacieron las famosas actualizaciones de su
algoritmo, que no son otra cosa que mejoras continuas que se van implementando para mejorar la
experiencia de uso del buscador y luchar contra las pginas basura o poco relevantes. Al fin y al
cabo, si Google es el buscador ms usado del mundo es porque los usuarios han otorgado de
forma mayoritaria su confianza en l, en lugar de en otro.
En la actualidad Google actualiza su algoritmo de indexacin con una frecuencia casi

diaria, realizando pequeos ajustes que pasan desapercibidos. No obstante, cada cierto tiempo
realiza un cambio importante que suele afectar a un gran porcentaje de bsquedas y que provoca
cierto vuelco en los resultados de bsqueda, enviando al olvido a sitios web que gozaban de un
posicionamiento privilegiado y subiendo hasta la primera pgina a sitios web que estaban en una
posicin intermedia.
Por este motivo, debemos estar muy atentos a todos los cambios y actualizaciones que se
van publicando, para ver cmo pueden afectar a nuestro sitio web y tomar las medidas oportunas.
A continuacin, os vamos detallar cules han sido los grandes cambios que se han
producido en el algoritmo de indexacin de Google a lo largo de los ltimos aos, y de qu
manera han afectado a los resultados.
2.7.1 Google Caffeine
El primer cambio importante en el algoritmo de Google en los

ltimos aos fue Caffeine, que sali en agosto de 2009. Caffeine
buscaba reducir los tiempos de bsqueda y actualizar la informacin con
los nuevos servicios que incluan Facebook y Twitter. Consigui reducir
el tiempo de respuesta en bsquedas a la mitad en numerosos tests, y
mejor el rendimiento del motor de bsqueda.
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2.7.2 Google Panda
La actualizacin Google Panda fue lanzada a principios de

2011. El objetivo de este cambio era eliminar de las primeras
posiciones del buscador los sitios con contenido de baja calidad,
pginas web sobre-optimizadas con palabras clave, contenido
copiado o duplicado, y exceso de publicidad, que buscaban
posicionarse en los primeros resultados para atraer pblico a su
sitio web sin ofrecer ningn valor aadido al usuario.
En el momento de su lanzamiento, supuso una revolucin porque afect al 12% de las

bsquedas.
Google Panda afect principalmente a:
Sitios web con contenido duplicado (mismo contenido en varias pginas).

Sitios que copiaban contenido de otras webs.
Sitios que participaban en granjas de enlaces. Las granjas de enlaces son portales web
con cientos o miles de enlaces sin clasificar y creados con la intencin clara de
manipular los resultados orgnicos de las pginas enlazadas.
Google Panda valora positivamente el contenido original, actualizado y que ofrezca un

valor aadido al usuario. Por lo tanto, penaliza (o al menos no beneficia) a las pginas que copian
contenidos de terceros o que obstaculizan la navegacin del usuario para generar un mayor
nmero de pginas vistas.
Las actualizaciones de mayor impacto fueron la primera (24 de febrero de 2011), que se
lanz en EEUU y afect al 11,8 % de las consultas y la sexta (12 de agosto de 2011), lanzada a
nivel mundial y que afect al 9 % de las bsquedas.
El resto de las actualizaciones, han tenido un nivel de incidencia por debajo del 3%,
aunque hay que tener en cuenta que pueden tardar meses en actuar sobre todos los sitios web.
La ltima actualizacin de Panda ha sido en julio de 2015, con la versin 4.2.

20
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Pgina
2.7.3 Google Penguin
El algoritmo de Google Penguin fue lanzado en abril de 2012 y se

centr en eliminar el SPAM y los enlaces de baja calidad con el objetivo
de mejorar la relevancia de los resultados.
Este algoritmo se centra en los factores off page (elementos

externos a los sitios web), dando mayor valor a las buenas prcticas y a la
bsqueda de la excelencia, penalizando a los portales que buscan el
posicionamiento natural a travs de tcnicas fraudulentas como la
compra de enlaces o el spam mediante comentarios y enlaces en foros y
blogs.
Google Penguin da valor a las buenas prcticas y a la bsqueda de la excelencia, y trata

de penalizar los portales que buscan un posicionamiento fcil mediante tcnicas de
sobreoptimizacin o la compra de enlaces. La sobreoptimizacin se puede ver como un conjunto
de acciones orientadas a manipular un sitio web para que se posicione mejor, sin tener en cuenta
al usuario. Es decir, cuando pasamos al abuso. Por ejemplo:
Comprar enlaces o realizar Guest Blogging de forma poco natural. Guest Blogging
consiste en publicar contenido en el blog de otro a cambio de un enlace hacia nuestra
web.
Crear enlaces mediante mtodos automticos
Participar en granjas de enlaces
Publicar comentarios o recomendaciones con enlace en foros y blogs de forma
masiva
Generar enlaces desde sitios web no relacionados o desde pginas en otros idiomas+
Generar enlaces con texto de enlace optimizado de forma poco natural
Penaliza, sobre todo a:
Las pginas cuyos enlaces repiten constantemente el mismo texto de enlace

Las pginas que reciben enlaces de webs de baja calidad, como directorios, redes de
enlaces o granjas de enlaces.
Las pginas que reciben enlaces de sitios con los que no se comparten intereses.
Las pginas que reciben enlaces de pginas en otros idiomas sin que haya una
vinculacin clara.
No os preocupis, que las tcnicas penalizadas las veremos en detalle en la tercera

asignatura del curso.
21
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Pgina
En cuanto a las actualizaciones, de Google Penguin se han lanzado varias. La primera, el
24 de abril de 2012, tuvo una incidencia del 3,1% en las bsquedas, seguida de Penguin 2.0 (22
de mayo de 2013) que alter el 2,3% de las bsquedas. Penguin 3.0 sali el 17 de octubre de 2014
y focaliz sus esfuerzos en las redes de blogs creadas exclusivamente para aumentar la cantidad
de enlaces que tienen como destino a un sitio web y la sobreoptimizacin de los textos de los
enlaces (crear muchos enlaces con el mismo texto de palabra clave). Adems de estas, ha habido
otras con menor ndice de incidencias. Finalmente, dedicamos un apartado especfico para la
ltima versin de Penguin, bastante reciente.
23 de septiembre de 2016, Google confirma el lanzamiento de Google Penguin 4.0
Tras varios aos de pruebas, Google lanza Penguin 4.0. Las principales caractersticas de
esta nueva actualizacin del algoritmo con respecto a las anteriores son:
1. Penguin 4.0 funciona en tiempo real, es decir, no hay que esperar a una nueva
versin del algoritmo para ver sus efectos, sino que recalcula las seales con cada
nuevo rastreo. Anteriormente, la lista de sitios web afectados por Penguin se
actualizaba peridicamente al mismo tiempo. Una vez que un webmaster mejoraba
considerablemente su sitio web y su presencia en Internet, algunos de los algoritmos
de Google lo tenan en cuenta muy rpido, pero otros, como Penguin, necesitaban
actualizarse para ello.
2. Al ser en tiempo real, el baile y los cambios de posiciones sern visibles mucho
ms rpido. Esto quiere decir que si nuestro perfil de enlaces (el conjunto de los
enlaces que hay apuntando a tu web) es pobre o se realizan malas prcticas a la hora
de conseguir enlaces, seremos penalizado casi de forma instantnea. Como ventaja, es
de suponer que ser ms rpido salir de esa penalizacin.
3. Segn informa Google, no se volver a informar acerca de futuras actualizaciones

de este algoritmo (al igual que ocurri con Panda).
4. Penguin es ms granular. Penguin 4.0 ahora devala el spam ajustando su ranking

basado en las seales spam, en lugar de afectar el ranking de todo el sitio. En
palabras que podamos entender, esto quiere decir que es probable que el algoritmo no
afecte a todo el sitio, sino solo a una o a varias pginas concretas. Por ejemplo,
suponed que consegus enlaces artificiales o poco naturales y todos ellos apuntan a
una pgina especfica de la web. En este caso, tericamente la penalizacin solo
afectara al posicionamiento de esa pgina en vez de penalizarse todo el sitio de forma
global.
22
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Pgina
2.7.4 Google EMD
Google EMD fue una actualizacin del algoritmo lanzada en

septiembre de 2012. El objetivo era reducir la aparicin de
resultados de poca calidad frente a las bsquedas con coincidencia
exacta del dominio.
Hasta ese momento, disponer de un dominio que coincidiera exactamente con una palabra
clave muy utilizada, posibilitaba tener una posicin privilegiada sin hacer mucho ms desde los
primeros das. Ejemplos de dominios EMD seran:
Abogadosmadrid.com.
Vuelosbaratos.es.
Cerrajerosbarcelona.com.
La actualizacin de Google penaliza:
Aquellos sitios web que siendo de baja calidad aprovechan la coincidencia de su

dominio con la palabra clave para conseguir una buena posicin.
Eso no significa que no se pueda tener un dominio de este tipo. De hecho, es una tcnica
SEO muy recomendable en ciertos casos. Solo los sitios web que se aprovechan
descaradamente de este hecho para mejorar el posicionamiento son los que han sido y sern
penalizados.
2.7.5 Google Hummingbird (Colibr)
Google Colibr (Hummingbird en ingls), empez a rodar en

la ltima semana de agosto de 2013 pero fue presentado hasta un mes
despus, el 26 de septiembre de 2013, coincidiendo con el 15
aniversario de Google. El nombre, colibr, responde a las principales
cualidades de este algoritmo, rapidez y precisin.
Por qu es tan importante?
Colibr no supone en s misma una actualizacin, sino un algoritmo totalmente

diferente que utiliza partes antiguas y nuevas. Esto no ocurra desde el ltimo
algoritmo de Google Caffeine, en 2009.
23
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Pgina
Ha afectado al 90% de las bsquedas, aunque el impacto visible no ha sido demasiado
significativo, ya que la variacin de posiciones de las webs en los resultados de
bsqueda no ha sido muy grande.
Aade nuevas funcionalidades y modifica los criterios de ordenacin de resultados.
Google detecta una nueva tendencia en las bsquedas. Los usuarios comienzan a ver a
Google como alguien en quien confiar, lo que les lleva a naturalizar las bsquedas, cambiando las
palabras clave por preguntas que podran estar dentro de una conversacin real.
Esta nueva forma de interactuar con Google se acenta con la utilizacin de dispositivos
mviles - incluyendo las nuevas Google Glasses- para realizar consultas y por la posibilidad de
hacerlas a travs de voz. Los usuarios huyen de las bsquedas largas y complejas y esperan cada
vez ms respuestas concisas y cercanas a lo que quieren encontrar. Lo natural es hacer una
pregunta y que alguien te responda de la manera ms eficaz posible, por encima de la utilizacin
de trminos clave.
Colibr nace para solucionar esta situacin, centrando sus esfuerzos en
Mejorar la bsqueda semntica, aquella que ofrece resultados por encima de las
coincidencias lxicas, centrndose en el significado real, en la intencin de bsqueda.
Mejorar la bsqueda conversacional, aqulla que cambia keywords por preguntas y
listado de resultados por respuestas.
Mejorar el grfico de conocimiento, con el que se pueden realizar comparaciones de
productos.
Google, a su manera, aspira a ser lo ms humano posible, intentando comprender lo que

quiere el usuario, buscando el significado y el concepto, por encima de las coincidencias de
palabras. El objetivo de Google Colibr es responder, conversar y anticipar.
Google Colibr es un algoritmo ms rpido y preciso a la hora de modificar los resultados

de la bsqueda, que realiza a travs de los factores:
Interaccin que se produce entre el usuario y la pgina.

Calidad del contenido.
Enlaces.
Las implicaciones de este algoritmo son:
Habr que centrarse en ms en el contenido de la pgina y un conjunto de palabras

clave relacionadas en vez de unas pocas keywords principales.
El papel del mvil crece.
24
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Pgina
2.7.6 Google Pigeon
Este cambio en el algoritmo de Google fue lanzado el 24 de

julio de 2014 y ha tenido gran efecto sobre los resultados de las
bsquedas locales (aquellas que tienen referencia a una ubicacin
fsica como, por ejemplo, restaurantes en madrid).
Con este cambio, Google tiene como objetivo mejorar la experiencia de los usuarios
cuando realizan bsquedas locales ofrecindoles resultados cercanos a donde se encuentran. De
esta forma, directorios locales como Google MyBusiness, Pginas Amarillas, Yelp o Tripadvisor
han mejorado su visibilidad.
Este cambio incentiva mejorar el SEO local.
2.7.7 Google Pirate 2.0
Segunda versin de su algoritmo para combatir la piratera de software y medios digitales.

Lanzada el 21 de octubre de 2014. Ha afectado a pocas pginas, pero de manera muy importante.
2.7.8 Mobilegeddon
As bautizaron algunos la actualizacin que tuvo lugar en abril de 2015, anunciado a bombo
y platillo por Google, y que deba afectar a los sitios web no preparados para mvil,
penalizndolos en los resultados de bsqueda desde mviles. Comienza a aparecer la etiqueta
etiqueta de pgina optimizada para mviles en los resultados de bsqueda.
El 12 de mayo de 2016, John Mueller hace pblica la actualizacin del algoritmo para
bsquedas mviles. Potencia las seales de ranking para ofrecer ms pginas preparadas para
mviles. Se cree que solo afecta a sitios que se optimicen para mviles, pero no a los que ya lo
estaban.
La etiqueta de pgina optimizada para mviles desaparece de los resultados de bsqueda

en agosto de 2016.
2.7.1 Otras actualizaciones menores
Diciembre 2015. Google comienza a dar importancia a las pginas HTTPS (las que tienen un
certificado de seguridad, el famoso candado). Se considera un factor ms, por la seguridad que
otorga a las pginas. Esto no quiere decir que todos los sitios deban usar un certificado SSL, pero
s puede ser recomendable en pginas donde se recogen datos del usuario. En el mercado existen
soluciones desde 6, pero para implementar uno de estos certificados, se requieren ciertos
conocimientos a nivel de servidor, por lo que no puede realizarlo cualquiera.
25
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Pgina
Febrero 2016. Diversas actualizaciones para resultados en mviles. Una de ellas muestra un
indicador de un rayo en pginas que usan AMP (programadas para una carga acelerada).
Tambin, desde el 22 de febrero, desaparecen los anuncios de texto patrocinados en el lateral, y
se incluye un cuarto anuncio patrocinado de texto en la zona superior izquierda, desplazando an
ms hacia abajo a los resultados orgnicos. Este cambio, si bien se refiere a la publicidad de
Google, puede tener influencia en la forma en que los usuarios interaccionan con los resultados
naturales.
No obstante, de momento AMP no es considerado un factor que afecte al posicionamiento.
Si queris estar informados de todos los cambios que va realizando Google en su algoritmo
y conocer el historial de sus actualizaciones lo podis hacer desde aqu:
http://moz.com/google-algorithm-change
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Pgina
3 Qu es SEO? Definiciones y conceptos bsicos
3.1 Definicin de SEO

SEO es la abreviatura de Search Engine Optimization (Optimizacin en Motores de
Bsqueda) y consiste en mejorar la visibilidad de un sitio web para que este aparezca ms visible
en los resultados orgnicos de los buscadores. El SEO tambin es conocido como
posicionamiento en buscadores, posicionamiento natural o posicionamiento web.
El objetivo es aparecer en las posiciones ms altas posibles de los resultados de bsquedas

orgnicas para una o varias palabras concretas que han sido previamente seleccionadas y son
relevantes a nuestra web. Con ello se conseguir aumentar el trfico de visitas y, por ende, de
contactos, ventas, ingresos publicitarios, etc.
El trmino SEO tambin es utilizado para referirse a las personas que desempean el
trabajo de posicionamiento. Tradicionalmente las personas que se dedican al SEO suelen tener un
perfil tcnico (programadores, diseadores web, etc.) pero con las nuevas tendencias del SEO
cada vez es ms importante los conocimientos sobre marketing y comunicacin.
El SEO es una disciplina del marketing online junto a otras como el SEM (Marketing en
buscadores), SMM (Social media Marketing), Email Marketing, Analtica Web, etc.
Es muy importante entender que el SEO es un trabajo a medio y largo plazo y que los
resultados no estn de ningn modo garantizados, tardando semanas e incluso meses en ver
progresos. El nmero de palabras clave a posicionar es limitado y depende mucho de la cantidad
de pginas de las que est compuesta la web. Por ello, una buena estructura del sitio web y la
seleccin inicial de las palabras clave son aspectos fundamentales.
Adems, es imposible garantizar los resultados ni la posicin que obtendr nuestra pgina
para una palabra clave en un periodo de tiempo determinado, ya que en el posicionamiento SEO
existen muchas variables que no pueden ser controladas, como los cambios en los algoritmos de
indexacin de los buscadores.
Las diferentes tareas o acciones del posicionamiento SEO se pueden dividir en dos
grandes bloques:
SEO On-page: las que se realizan internamente en la web.

SEO Off-page: las que se realizan fuera del sitio.
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Pgina
El SEO On-page representa lo que nosotros decimos de nuestro sitio web, mientras que el
SEO Off-page representa lo que dicen los dems.
3.2 Conceptos bsicos

A continuacin, vamos a definir brevemente algunos conceptos que aparecen a lo largo
del temario del curso. Muchos de ellos sern explicados de forma ms profunda conforme
avancemos.
URL
Un URL es un localizador de un recurso en Internet, en forma

de una direccin como http://www.misitio.com/pagina.html siendo
misitio.com el dominio de nivel superior, www el subdominio, y
/pagina.html la direccin relativa del directorio o pgina donde se
encuentra el contenido. Por lo tanto, si un sitio web tiene tres pginas,
tendr tres URL diferentes.
HTML
Es el lenguaje principal que se utiliza para crear las pginas web. El lenguaje HTML
funciona por medio de etiquetas, es decir, para definir cada elemento (cabecera, prrafo, divisin,
imagen, formulario, tabla) usamos una etiqueta concreta. HTML son las siglas de HiperText
Markup Language. En las pginas web el lenguaje HTML se combina con otros lenguajes como
CSS, PHP, Java, ASP o Javascript.
Por ejemplo:
<p> Prrafo
<head> Cabecera
<img> Imagen
<a> Enlace 28
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Pgina
Javascript
Es un lenguaje de programacin web, que se ejecuta en el equipo del

usuario y no en el servidor web. Permite crear funciones especficas que no se
pueden realizar mediante HTML. Por ejemplo, validar un formulario, mostrar
una alerta, realizar clculos
CSS
Es un lenguaje de hojas de estilos que sirve para describir

cmo se va a mostrar un documento o pgina en la pantalla del
usuario (colores, tipo de letra, tamao, posicin). Es lo que da el
formato y apariencia a nuestra web.
Metatags o Metaetiquetas
Son similares a las etiquetas del HTML, pero se utilizan

exclusivamente para dar informacin de cada pgina a los buscadores.
Dentro de la estructura de una pgina, las metaetiquetas se insertan en la
cabecera. Son en cierta medida transparentes para los usuarios, ya que,
con la excepcin del ttulo de la pgina, los datos que incluimos en ellas
no se visualizan directamente cuando cargamos la pgina, y solo se pueden ver analizando el
cdigo fuente de la pgina. Los buscadores pueden tomar el contenido de alguna de ellas para
mostrarlo en los resultados de las bsquedas.
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Pgina
Por ejemplo:
<title>Este es el ttulo de mi pgina</title>
<meta name=description content=Esta es la descripcin de mi pgina/>
<meta name=google-site-verification content=6kGcJLjHLULcFaRl0oiR375KGs/>
SERPs
Son las siglas de Search Engine Results Page., los resultados del buscador, tanto los
orgnicos/naturales como los publicitarios (resultados de pago).
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Pgina
Snippet
En SEO se denomina snippet a la informacin resumida que aparece de un sitio web en de

la pgina de resultados del buscador. Los elementos bsicos de los que se compone un snippet
son:
Un ttulo, habitualmente procedente del texto de la etiqueta <title> en el cdigo HML.

Un URL de pgina
Una descripcin, habitualmente procedente de la meta etiqueta description en el
cdigo HTML.
Adicionalmente, se pueden mostrar en algunos casos enlaces auxiliares, llamados

sitelinks, bien en formato de solo enlace o con un ttulo de enlace y una descripcin.
Por ltimo, se puede mostrar informacin extra como un buscador interno o los llamados
fragmentos enriquecidos rich snippet, tales como estrellas de valoracin, fechas, precios,
imgenes de recetas o vdeos, etc.
Rich Snippets
Nos permiten mejorar el aspecto de los resultados en los buscadores. Aparecieron en 2009
tras un acuerdo de los principales buscadores.
Por ejemplo, incluyendo un vdeo:

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Pgina
Valoraciones de usuarios:
Eventos
Tambin durante un tiempo Google mostr fotos de los autores del contenido, si bien
posteriormente dejaron de mostrarse.
Existen multitud de fragmentos enriquecidos, que se construyen escribiendo cdigo

HTML bajo una serie de reglas. Tenis ms informacin aqu:
https://support.google.com/webmasters/answer/99170?hl=es
Incluir esta informacin extra, no obstante, no garantiza que se vaya a mostrar en el

resultado de la bsqueda, pero ayuda a los buscadores a identificar piezas de informacin
especficas. Es decir, suministra informacin estructurada a los buscadores para que los
resultados sean ms visibles y atractivos, incitando ms a hacer clic en ellos.
Impresiones
Son las veces que se ha mostrado en la pgina del usuario un enlace patrocinado, anuncio
o resultado de bsqueda, independientemente de que haya desplazado la ventana (scroll) para
verlo.
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Pgina
Clics
Son las veces que se ha pulsado sobre un enlace patrocinado, anuncio o resultado de
bsqueda.
CTR (Click Through Rate)
En espaol, tasa de clic. Es el porcentaje de veces que se ha pulsado en un enlace (en este
caso estamos hablando de resultados de bsqueda, pero sirve igualmente para cualquier tipo de
enlace, anuncio, resultado patrocinado) respecto a las veces que se ha mostrado (impresiones).
Se suele expresar en porcentaje.
100
(%) =

Ejemplo: Un resultado que se ha mostrado 50 veces y ha sido pulsado 8 veces tendra un

CTR del 16% (8*100/50)
Landing Page (pgina de aterrizaje)
Es la pgina de destino a la que llegan los usuarios tras hacer clic sobre un anuncio, email
o resultado de bsqueda.
Este concepto tambin es utilizado para referirse a sitios web creados con un enfoque
publicitario, en los que habitualmente no se puede navegar y que estn pensados para que el
usuario realice una accin muy concreta (llamada, formulario, descargar algo, contratar un
servicio).
Indexabilidad
Es la mayor o menor capacidad que tiene una web para poder ser leda por los robots de
los buscadores. Es una caracterstica que puede mejorarse mediante la optimizacin SEO.
Backlinks = Enlaces externos
Son los enlaces entrantes a una web procedentes de otro sitio web, es decir, los enlaces
que hay en otras webs y que al pulsar en ellos redirigen a los usuarios a nuestro sitio. Por lo tanto,
el nmero de backlinks es la cantidad total enlaces que tiene una web, procedentes de otras webs.
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Pgina
Anchor Text
El Anchor Text es el texto de un enlace en el que podemos

pulsar.
Ejemplo de cdigo HTML para un enlace con el texto visible o anchor text Pulsa Aqu:
<a href=http://www.mipagina.com>Pulsa aqu</a>
El usuario ver algo como Pulsa aqu (dependiendo del estilo que se le haya dado al
enlace, cuando se pase el ratn puede cambiar de color, aparecer subrayado, etc.
El anchor text es importante, ya que cuando ese texto coincide con la palabra clave que
queremos posicionar la pgina de destino, Google lo toma como un signo de relevancia.
Linkbuilding
Es una estrategia dentro del SEO que tiene como objetivo aumentar el nmero de
backlinks (enlaces desde otros portales hacia el nuestro) del sitio web que queremos posicionar.
Cmo se consigue?
Dando de alta el sitio web en directorios populares

Poniendo enlaces al sitio web en los perfiles sociales de la empresa y de personas, as
como en foros o pginas que nos permitan hacerlo sin ser considerado spam.
Publicando notas de prensa online (suele ser un servicio de pago).
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Pgina
Publicando contenido en sitios webs de terceros (por ejemplo, blogs amigos o
colaboradores) con un enlace a nuestra web. A este respecto hay que decir que la
compra de enlaces o de contenidos con el fin de mejorar el posicionamiento es una
tcnica que viola las directrices de Google. No obstante, es una tcnica ampliamente
utilizada, ya que en muchos casos es muy complicado discernir cundo un contenido
o enlace ha sido pagado y cundo no.
Lo ideal y ms valioso es que los enlaces sean naturales, es decir, fruto de buenos
contenidos y de nuestras acciones de difusin, consiguiendo que otros hablen de nosotros y nos
tomen como una fuente de autoridad en la materia, enlazndonos. Imaginaros que escribs un
artculo que gusta mucho y otros os mencionan en sus pginas y ponen un enlace hacia dicho
artculo. Esos enlaces seran de buena calidad y ayudaran a mejorar el posicionamiento.
Os recomendamos leer este artculo donde diferentes expertos comentan las tcnicas que
utilizan para hacer Linkbuiding.
http://luismvillanueva.com/seo/linkbuilding-tecnicas.html
Linkbaiting
Se trata de una estrategia SEO basada en la creacin de contenido gratuito que resulte
interesante y se propague de forma viral (rpidamente) por Internet, con el fin de crear tambin
enlaces hacia nuestra web. Por ejemplo, escribir una gua o un ebook y difundirla en medios
sociales. Si gusta y tiene xito, sin pedirlo explcitamente se pueden conseguir enlaces y
menciones desde diversas fuentes.
Granjas de enlaces
Son pginas webs con gran contenido de enlaces hacia otras pginas, sin que tengan que
pertenecer a la misma categora ni aporten nada relevante. Se crean con el fin de multiplicar los
enlaces entrantes a las webs que enlazan y favorecer de manera artificial el posicionamiento. No
estamos hablando de simples directorios, sino de pginas con cientos de enlaces sin ningn orden
ni sentido y con un objetivo claro de manipulacin de resultados.
En la siguiente imagen vemos el aspecto de una pgina considerada como granja de

enlaces.
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Pgina
Black Hat SEO
Son aquellas tcnicas que violan las directrices de calidad de los

buscadores y que resultan poco ticas, pues su objetivo persigue un
posicionamiento ms rpido de forma fraudulenta, perjudicando de esta forma el
posicionamiento de otros sitios web que s cumplen las reglas. Existen
comunidades de SEO especializados en este tipo de tcnicas.
Google Dance
Es el periodo de tiempo en que el Google aplica un cambio importante en su algoritmo,

provocando variaciones continuas de las posiciones de los sitios web.
Long Tail
Nos referimos a la estrategia que prioriza el posicionamiento de palabras clave largas, con
pocas bsquedas y poca competencia, frente a palabras genricas (llamadas head tail), con gran
volumen y competencia.
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Pgina
Las palabras clave intermedias estaran dentro de lo que se conoce como mid-tail.
La teora long tail aplicada al SEO nos dira que la suma de unas pocas visitas desde una
larga lista de palabras clave especficas y poco usadas puede en suma ser tan importante como el
de las palabras clave principales, las llamadas head tail. De hecho, Google inform de que un
15% de las bsquedas diarias eran nicas, es decir, que no se haban realizado hasta el momento.
Ejemplo:
vuelos es una palabra de alta demanda y muy general (head tail)
vuelos baratos es una palabra tambin muy general, pero algo ms especfica
vuelos baratos a Berln es una palabra bastante especfica (mid-tail)
vuelos baratos a berlin en octubre es una palabra long-tail
Conversin
Decimos que se produce una conversin web cuando un usuario visita

un sitio web y cumple un objetivo, por ejemplo, rellenar un formulario de
contacto, registrarse, subscribirse a un boletn o realizar una compra.
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Pgina
Google Analytics
Es una herramienta gratuita de Google que permite realizar un seguimiento completo de

los visitantes de nuestro sitio, ofreciendo informacin muy diversa acerca del origen de la visita,
comportamiento en el sitio, cumplimiento de objetivosEstudiaremos Google Analytics en el
siguiente bloque de la asignatura.
http://www.google.com/analytics/
Google Search Console
Es un conjunto de herramientas gratuitas de Google para Webmasters (los

propietarios/administradores de sitios web) que permite obtener datos y diagnsticos sobre el
funcionamiento de la pgina, informar al buscador acerca de ciertos aspectos de la pgina y
realizar algunas configuraciones para la correcta indexacin, siendo muy importante para el
trabajo de cualquier SEO. Resulta muy recomendable dar de alta vuestros sitios web en esta
aplicacin.
https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=es
Seguramente la conozcis por su nombre anterior: Google Webmaster Tools.

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Pgina
3.3 La importancia del SEO
Cuanto mejor sea nuestra posicin en el buscador, mayor es la probabilidad de que los
usuarios nos encuentren y mayor nmero de visitas vamos a recibir.
Un estudio realizado por Optify.net (empresa americana dedicada al desarrollo de

software para agencias de marketing) en diciembre de 2010, nos mostr la relacin entre la
posicin en el buscador (resultados orgnicos) y la proporcin de visitas frente a bsquedas, el
CTR que hemos mencionado anteriormente, comparando los resultados de 2006 y 2010.
Posteriormente, la empresa Chitika realiz un estudio similar en 2013, que os enlazamos aqu, y
tenemos otro con datos de 2014, que podis ver aqu. Cada estudio se realiz de diferente forma,
por lo que deben tomarse como algo meramente orientativo.
Se han recopilado los datos de los cuatro estudios para que los podis ver grficamente y
en una tabla.
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Pgina
CTR(%) vs Posicin (elaboracin propia)
45%
40%
35%
30%
CTR 2006
25%
CTR 2010
20%
CTR 2013
15%
CTR 2014
10%
5%
0%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20
Posicin CTR 2006 CTR 2010 CTR 2013 CTR 2014

1 42,3% 36,4% 32,5% 31,2%
2 11,9% 12,5% 17,6% 14%
3 8,4% 9,5% 11,4% 9,8%
4 6,0% 7,9% 8,1% 7%
5 4,9% 6,1% 6,1% 5,5%
6 4,0% 4,1% 4,4% 3,7%
7 3,4% 3,8% 3,5% 3,7%
8 2,9% 3,5% 3,1% 3,7%
9 2,8% 3,0% 2,6% 3,7%
10 3,0% 2,2% 2,4% 3,7%
11 0,7% 2,6% 1,0% 4%
12 0,7% 1,5% 0,8%
13 0,5% 1,3% 0,7%
14 0,5% 1,1% 0,6%
15 0,5% 1,2% 0,4%
16 0,4% 1,2% -
17 0,4% 1,4% -
18 0,3% 1,3% -
19 0,3% 1,4% -
20 0,3% 1,4% -
40
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Pgina
Como se puede observar, los 3 primeros clasificados en una bsqueda reciben en torno a
un 60% de las visitas. Tambin es muy interesante la evolucin. Si bien el ser el primero sigue
siendo determinante, el CTR de la posicin 1 ha bajado bastante en 8 aos. En cambio, ha
aumentado la tasa de clics de los que salen en posiciones 2 a 5. En las posiciones 6 a 10 no hay
cambios importantes. Por ltimo, s que ha parece que ha habido un cambio importante a peor en
las posiciones a partir de la 11 (segunda pgina), salvo en el ltimo estudio, que otorga un 3,99%
de CTR a los resultados del 11 al 20 y un 1,6% en los resultados del 21 al 30 (tercera pgina). No
obstante, salir a partir de la segunda pgina apenas reporta clics. Pocos usuarios pasan de la
primera, quiz si no han encontrado lo que buscan en la primera.
Relacionado con lo anterior, os mostramos una imagen realizada con la tecnologa eye
tracking. En ella se identifica con colores clidos los puntos donde se fija ms la mirada de los
usuarios. Comprobamos que los resultados que aparecen en las primeras posiciones son el foco
de atencin y, por lo tanto, de los clics.
41
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Pgina
En resumen, resulta imprescindible aparecer en los primeros puestos de los resultados de
bsqueda (primera pgina) si se quiere optar a tener volumen de visitas sin pagar por ellas. Ese es
el objetivo y la motivacin para hacer SEO sobre un sitio web.
42
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Pgina
4 Evolucin del SEO
4.1 Historia del SEO

El SEO nace a principios de los aos 90, cuando los motores de bsqueda existentes en
aquel momento comienzan a catalogar los sitios web.
Al principio, la nica manera de salir en los buscadores era indicndoles manualmente el

URL del sitio (lo que se conoce como direccin web) mediante un botn, por lo que haba que
hacerlo de uno en uno. Cuando el buscador reciba la solicitud, enviaba a la araa, el robot que
inspecciona de manera automatizada el sitio web, recabando informacin sobre los enlaces, la
estructura interna y los contenidos, y guardando toda esta informacin en el ndice del motor de
bsqueda.
De esta manera, los propietarios de sitios web se dieron cuenta de la importancia que tena
aparecer en los primeros resultados de una bsqueda y comenzaron a optimizar sus pginas.
Debido a que los buscadores usaban algoritmos automticos y poco desarrollados, era posible
hacer ingeniera inversa y descubrir cules eran los factores importantes para aparecer bien
posicionado. Esto provoc en muchos casos que se pudieran manipular los resultados del
buscador modificando convenientemente algunos atributos de las pginas (por ejemplo, las
metaetiquetas, o alterando la densidad de las palabras clave en el contenido), con lo que aparecan
resultados que no tenan nada que ver con las bsquedas.
Poco a poco, los buscadores se fueron adaptando y desarrollaron algoritmos ms

complejos que tenan en cuenta otros factores, dificultando la manipulacin de los resultados.
As, en 1998, con el nacimiento de Google, su buscador atrajo a muchos usuarios por su
diseo tan sencillo y evolucion muy rpido, sobre todo desde que empez a considerar como
relevantes factores ajenos a los sitios web, como los enlaces y la importancia de estos, con la
llegada del PageRank, que estimaba la probabilidad de que una pgina fuera vista por un usuario
que navegara de forma aleatoria por internet y que siguiera enlaces de una pgina a otra.
A pesar de que el PageRank era ms complicado de manipular, muchos propietarios de

portales desarrollaron tcnicas como la creacin de granjas de enlaces, creando numerosos sitios
web llenos de enlaces con el nico propsito de aumentar ficticiamente la relevancia de una
pgina y engaar al buscador. Muchos sitios se centraron en el intercambio y la compraventa
de enlaces, a menudo a gran escala. Hoy en da este tipo de prctica es muy penalizada si se
detecta.
Desde 2004 los motores de bsqueda empezaron a incorporar factores no revelados en sus
algoritmos de indexacin, precisamente para limitar la manipulacin de resultados. Por ejemplo,
Google tiene en cuenta ms de 200 factores diferentes. Como no hay mucha informacin oficial,
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Pgina
las publicaciones sobre esta materia se basan en estudios y, sobre todo, pruebas, si bien mientras
se van descubriendo algunos de sus secretos, los buscadores siguen evolucionando y desarrollan
nuevas formas de mostrar los resultados, con el objetivo principal de mejorar la experiencia de
los usuarios y mostrar resultados de calidad. En definitiva, el fin de un buscador es que
encontremos fcilmente lo que queremos. Por ello, nadie puede garantizar la posicin en el
buscador, pues los factores son numerosos, cambiantes y algunos de ellos seguramente
desconocidos.
Sin ir ms lejos, desde hace algunos aos, Google ha empezado a mostrar resultados
personalizados a cada usuario, teniendo en cuenta la localizacin geogrfica y el historial de
navegacin y bsquedas, lo que en la prctica supone que cada persona podra ver resultados
diferentes.
Otras de las funcionalidades destacables es la de sugerencias de bsqueda mientras

escribimos. Lo que se conoce como Google Suggest.
4.2 Tendencia actual. Principales factores de posicionamiento

Los cambios introducidos por los buscadores, y especialmente por Google, en su
algoritmo, han provocado que la forma de realizar la optimizacin SEO de un sitio web haya
cambiado considerablemente en los ltimos aos.
Aunque se piensa que son ms de 200 los factores que influyen en el posicionamiento de
una pgina, os indicamos a continuacin los que se consideran como ms importantes en la
actualidad.
El Contenido
Google valora cada vez ms la calidad del contenido de un sitio web que la cantidad.
Pero, qu es la calidad?
Contenido nuevo, original, no copiado de un tercero

Contenido actual o actualizado
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Pgina
Contenido no duplicado dentro del mismo sitio (que no aparezca lo mismo en varias
pginas de la web)
Lenguaje adaptado al tipo de lector
Semntica
Estructurado (uso de cabeceras, estilos)
Inclusin de elementos audiovisuales (imgenes y vdeos)
Que enlaza con otras fuentes relevantes y es enlazado por terceros.
Sobre todo, que responda a la necesidad de la bsqueda del usuario, que haga al
usuario permanecer tiempo en dicha pgina
Uso correcto de la gramtica y la ortografa (aunque esto no se sabe con certeza si
tiene influencia en el posicionamiento, s que puede generar una mala experiencia en
el lector)
Relevancia del contenido respecto de la bsqueda
Posicionarse bien para una bsqueda implica que el contenido de la pgina debe estar en
consonancia con dicha bsqueda. La mejor forma de conseguirlo es usando precisamente la
misma frase de bsqueda en diferentes elementos de la pgina, como el ttulo, la descripcin,
encabezamientos, texto e imgenes. Esto no quiere decir que si no usamos esos trminos exactos
no nos podamos posicionar, pero si la mayora de los resultados que aparecen en los primeros
lugares para una bsqueda contienen los trminos de la bsqueda en sus pginas, por algo ser.
No obstante, como tampoco se trata de repetir una palabra clave en el texto de forma reiterada (lo
que indicbamos como keyword stuffing) es interesante usar trminos sinnimos o
estrechamente relacionados, que refuercen el tema central del contenido. Nuestra pgina
responde a la bsqueda del usuario? Si la respuesta es que s, entonces tenemos bastantes ms
probabilidades de conseguirlo. Al fin y al cabo, el buscador se basa en un programa informtico
que lee el texto e intenta entenderlo (cada vez mejor), pero no es ni mucho menos perfecto. As
que, vamos a ayudarle y ponrselo fcil.
Historial de bsquedas y navegacin
Cada vez son ms las personas que realizan bsquedas, teniendo una sesin abierta en una
cuenta Google. Esto permite que Google muestre resultados diferentes a cada persona en funcin
de sus preferencias, historial de navegacin o los intereses de sus contactos. Es un factor sobre el
que no vamos a tener control.
Informacin local
Google cada vez da ms importancia a las bsquedas locales. Cuando Google entiende
una bsqueda como local, da prioridad a los resultados que estn adaptados a dicha localizacin.
Esa misma bsqueda, realizada en otra ubicacin, puede generar resultados muy diferentes. Eso
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Pgina
puede hacer que, si buscamos abogados desde Madrid, nuestra pgina salga en primera pgina,
pero si lo buscamos desde Sevilla no salgamos entre los 100 primeros. Adems, en el caso de
bsquedas locales, es muy posible que aparezcan resultados procedentes del directorio de
empresas locales, ms un mapa. Toda empresa es recomendable que est dada de alta en el
directorio Google My Business, pero si adems se trata de una empresa con oficina fsica, es
fundamental, pues ofrece ms alternativas para salir posicionado en los primeros lugares.
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Pgina
Experiencia mvil
Cada vez se realizan ms bsquedas desde mviles. Desde abril de 2015, Google tiene en
cuenta si los sitios web estn optimizados para mviles, y en las bsquedas mviles prioriza los
sitios web adaptados frente a aquellos que no lo estn.
En caso de no estarlo, la solucin ms habitual suele ser realizar un diseo responsive o

adaptativo, de forma que los diferentes elementos de la pgina se adapten al tamao de cada
pantalla.
Si usis una plataforma como Wordpress.org, la mayora de plantillas vienen ya con esta
funcionalidad de serie, aunque tambin debis saber que no todas se ven 100% bien en mviles,
ya que depende de lo bien diseadas que estn.
En el sitio web http://www.mobilephoneemulator.com/ podis encontrar un emulador

donde comprobar cmo se ve vuestro sitio web en diferentes pantallas.
Long tail
Las bsquedas que realizan los usuarios cada vez se vuelven ms complejas y se parecen
ms al lenguaje natural. Ello sugiere que la estrategia puede pasar por trabajar un nmero ms
amplio de palabras clave ms especficas y menos competidas, en lugar de centrarse tanto en las
palabras clave ms demandadas. Es el caso de los blogs, donde se recomienda trabajar este tipo
de palabras clave mejor que las palabras muy generales (que pueden ser ms idneas para la
pgina de inicio o para ciertas pginas principales del portal).
Popularidad y enlaces
Con los enlaces pasa algo similar a lo que ocurre con el contenido. Actualmente es ms
importante la calidad y relevancia que la cantidad. La calidad de los enlaces se mide en funcin
de la relevancia y autoridad de la pgina origen del enlace y de su mayor o menor grado de
vinculacin respecto a la temtica de nuestro sitio web. Un enlace desde un sitio web de temtica
relacionada con nuestro sitio tendr ms valor en igualdad de condiciones que un enlace desde un
sitio de temtica totalmente diferente. Una parte muy importante del SEO pasa por conseguir
muchos enlaces y de alta relevancia, y la realidad es que muchos de ellos son pagados.
Fragmentos enriquecidos
Utilizar los fragmentos enriquecidos o Rich Snippet nos ayudar a destacar nuestro
resultado en el buscador respecto a los dems, mejorando el CTR y, de forma indirecta, pudiendo
mejorar el posicionamiento.
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Pgina
Palabra clave en el texto de los enlaces
Como se ha comentado al hablar del anchor text, es un factor de relevancia, si bien no

conviene abusar de ello, es decir, no conviene tener un nmero desproporcionado de enlaces con
un mismo texto, pues sera poco natural.
Factores tcnicos del sitio web
Aqu podemos incluir aspectos como una correcta estructuracin del sitio web, la
inclusin de URL amigables (descriptivos) y, un buen enlazado interno y aquellos relacionados
con el rendimiento y la velocidad de carga.
El dominio
Tanto el nombre del dominio, como la antigedad y la fecha de renovacin son factores
que tienen cierta importancia. Incluir la palabra clave ms importante para la empresa en el
nombre del dominio, ayuda un poco. Tambin, tener un dominio con mucha antigedad y
renovarlo por 5 aos en vez de ao a ao.
Seguridad de los datos en las pginas
Google ha indicado que incorpora como un factor ms de posicionamiento el uso de

certificados SSL para que las pginas sean ms seguras. En este tipo de pginas, identificadas
porque el protocolo usado es https en vez de http y mediante el uso de un certificado, los datos
viajan encriptados. Esto no quiere decir que ahora todos los sitios web tengan que tener instalado
un certificado de este tipo. De hecho, en la mayora (sitios de noticias, blogs, etc.) no tendra
mucho sentido.
Pero si el sitio web dispone de un formulario que recoge datos personales de los usuarios,
es recomendable disponer de uno. Si adems recogemos datos de la tarjeta de crdito, bancarios o
de salud, es casi imprescindible si queremos que se transmitan de manera ms segura por la red.
Un certificado SSL se puede conseguir desde unos pocos euros al ao, dependiendo del nivel de
seguridad y garantas que necesitemos.
La Redes Sociales
Mencin especial tienen las redes sociales. Aunque diversos estudios sugieren una gran
correlacin entre seales sociales y posicionamiento, y muchos especialistas creen firmemente
que la actividad en medios sociales influye en el posicionamiento, Google afirma que de
momento no los tiene en cuenta. A quin hacemos caso? Seguro que es uno de los principales
temas de debate.
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Pgina
En el caso de Bing, tambin se ha demostrado una fuerte correlacin entre actividad social
y posicionamiento, si bien no est claro si realmente es porque el buscador tiene en cuenta la
actividad social o simplemente obedece a que los sitios web mejor posicionados suelen ser
tambin los ms populares, teniendo por ello una alta actividad en medios sociales.
4.3 El futuro del SEO

El futuro del SEO est asociado a la forma en que realizamos las bsquedas, y esta ha
cambiado. Ahora se parecen ms a la forma en que le preguntaramos a una persona y no a una
mquina. Adems, se est incrementado el nmero de bsquedas realizadas a travs de la voz.
Ello hace que los buscadores tengan que entender mejor el significado del contenido de
una web y la intencin de bsqueda de los usuarios. Inevitablemente, nos vamos alejando del
posicionamiento tradicional, demasiado enfocado en las palabras clave.
4.4 Estudio real de factores de posicionamiento

Como referencia de lo que acabamos de comentar, vamos a analizar el ltimo estudio
realizado por la empresa Searchmetrics GmbH sobre los principales factores de posicionamiento
en Google US (Estados Unidos) en 2015.
Se puede acceder al estudio desde este enlace (tambin veris una curiosa infografa):
http://www.searchmetrics.com/knowledge-base/ranking-factors-infographic-2015
El estudio, que se realiza anualmente, tiene en cuenta una base de 10.000 palabras clave,
cientos de miles de sitios web y millones de enlaces, contenidos compartidos y tuits, evaluando la
correlacin estadstica entre el posicionamiento de los sitios web y los diferentes factores
estudiados. Por ejemplo, si hay muchos sitios web en las primeras posiciones de los resultados de
bsqueda cuando se analizan las etiquetas de ttulo, a este factor se le asignar una alta
correlacin.
La correlacin indica simplemente que hay una relacin mayor o menor entre los factores
estudiados y los resultados, pero no puede considerarse como una prueba de la valoracin y
ponderacin de factores por parte de Google. Cuando la correlacin es positiva, un valor mayor
de la barra implica que hay ms implicacin del factor analizado sobre el posicionamiento
positivo. Con valores de correlacin negativos ocurre al revs, cuanto ms negativo es el
resultado, mayor es la influencia negativa del factor sobre el posicionamiento. Os dejamos una
imagen con los resultados, aunque lo podis ver tambin en el sitio web de la empresa que ha
hecho el estudio.
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Pgina
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Pgina
Conclusiones del estudio:
Contenido: El contenido relevante, de calidad y estructurado cada vez es ms

importante. Los contenidos ms extensos y con una dificultad lectora menor son los
que aparecen mejor posicionados. Los sitios bien posicionados tienden a alejarse del
tradicional enfoque de palabras clave basado en consultas de bsqueda para enfocarse
ms en la intencin del usuario y en responder mejor a lo que ste plantea.
Experiencia de usuario: Ms all del ordenador. A pesar de que el mobilegeddon no

parece haber cambiado los resultados excesivamente, el nmero de sitios mviles
amigables entre los 30 primeros resultados de bsqueda cada vez es mayor.
Probablemente el diseo responsive tiene un impacto positivo en el posicionamiento.
Tecnologa: Los portales optimizados tcnicamente posicionan mejor. Hablamos de

una buena estructura, sin errores, fcil navegacin, rapidez de carga, buen enlazado
interno y presencia de meta tags. No obstante, se observa que un nmero creciente de
pginas bien posicionadas no necesariamente usan la palabra clave en el texto o
descripcin, reforzando lo comentado sobre el contenido. Las palabras clave siguen
siendo importantes, pero no tienen sentido sin relevancia y una buena estructura.
Backlinks (enlaces entrantes): La cantidad y calidad de los enlaces sigue siendo un

elemento fundamental en el posicionamiento, pero se observa que la correlacin est
disminuyendo. Ser una tendencia para los prximos aos?
Seales sociales: Muestran una alta correlacin. Nos referimos a los +1 de Google+,
Me gusta de Facebook, veces que se ha compartido un artculo, usuarios,
comentarios, tuitsNo obstante, a pesar de lo que pueda parecer por este informe,
Google reitera que no tiene en cuenta los factores sociales. Ni siquiera los de su
propia red Google+?. Hay muchos SEO que no se lo creen. Quiz el que no tenga en
cuenta este factor se deba simplemente a que no ha encontrado una forma de
reconocer las seales falsas (compra de fans, spam, manipulacin de datos). En
cualquier caso, es indudable que las seales sociales son importantes para el
conocimiento y posicionamiento de la marca, y son una opcin imprescindible para la
difusin de contenidos y generacin de trfico al sitio web. Como profesionales del
Community Management, no debis olvidarlo.
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Pgina
5 SEO y SEM. Dos estrategias diferentes.
5.1 Concepto de SEO y SEM
SEO: Acrnimo de Search Engine Optimization (Optimizacin en motores de

bsqueda).
SEO hace referencia exclusivamente a la optimizacin de un sitio web para que salga bien
posicionado y de manera constante en el tiempo en los resultados que no son de pago, los
orgnicos.
SEM: Acrnimo de Search Engine Marketing (Marketing en motores de bsqueda).
SEM hace referencia a la estrategia que tiene como objetivo posicionar un sitio web en los
primeros resultados de un buscador. Estrictamente hablando, podramos decir que incluye tanto el
posicionamiento mediante anuncios de pago como el posicionamiento en los resultados orgnicos
o naturales, pues ambas son estrategias de marketing vlidas. No obstante, hay bastante debate en
torno a si el SEM incluye el SEO, y en muchos casos se consideran directamente como
estrategias separadas, refirindose exclusivamente al posicionamiento mediante anuncios
patrocinados. Sin entrar en dicho debate, y por simplicidad, lo consideraremos de esta forma:
SEM para anuncios de pago, y SEO para resultados orgnicos.
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Pgina
Imagen de resultados SEO y SEM en Google antes del 22 de febrero de 2016
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Imagen de resultados SEO y SEM en Google despus del 22 de febrero de 2016
5.2 Diferencias entre SEO y la publicidad de pago en Buscadores

Algunas personas confunden las estrategias de posicionamiento orgnico (SEO) con la
compra de enlaces patrocinados (acciones de pago). Por ello, vamos a explicar las ventajas e
inconvenientes de cada estrategia, de forma que tengamos claro si debemos utilizar alguna de
ellas o ambas.
De hecho, SEO y la publicidad de pago en buscadores son compatibles y en muchas

ocasiones conviene combinarlos para obtener los mejores resultados a corto y largo plazo.
Existe la creencia de que las webs que invierten mucho dinero en publicidad de pago
como AdWords de Google son beneficiadas en su posicionamiento SEO. Sin embargo, esta
afirmacin es falsa, al menos de manera directa. Google no nos va a subir el ranking SEO por el
hecho de pagar AdWords, ni tampoco nos va a penalizar en SEO por dejar de anunciarnos.
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Pgina
No obstante, los anuncios de pago nos pueden ayudar, por ejemplo, para descubrir las
palabras clave que mejor funcionan y el trfico que se puede generar.
N de Palabras Clave
SEOpocas palabras clave (1 o 2 por pgina).

Publicidad de pago n ilimitado de palabras clave.
Una estrategia SEO se suele centrar en un reducido nmero de palabras clave, que
depende de la cantidad de pginas que tiene el portal (1 o 2 palabras clave por pgina). Si
realizamos publicidad de pago, el nmero de palabras clave por las que podemos optar a salir es
ilimitado. Una buena solucin es realizar publicidad de pago para detectar las palabras que mejor
resultado nos dan, y posteriormente centrar nuestra optimizacin SEO sobre ellas.
Coste
SEOsolo pagamos por el trabajo de optimizacin

Publicidad de pagoSe paga por las visitas y por el trabajo de gestin de la campaa
Aunque podemos pensar que realizar SEO no tiene un coste, en realidad s que lo tiene.
La dedicacin en tiempo que uno mismo realice (coste de oportunidad, en lugar de realizar otras
labores) o la necesidad de contratar a un especialista que haga el trabajo se deben tener en cuenta.
Eso s, no se paga por las visitas.
Cuando hacemos publicidad de pago, adems del coste de un profesional que gestione la
campaa o de la dedicacin en tiempo que uno quiera tener, pagamos tambin por las visitas. La
ventaja es que, si no funciona, se deja de invertir, lo cual se suele detectar relativamente pronto.
Tiempo
SEOTrabajo de medio y largo plazo. Salvo excepciones, se tarda semanas o

incluso meses en conseguir buenas posiciones o puede que nunca se consiga. Tras un
trabajo de optimizacin inicial, se hace adems necesario un trabajo continuo de
mantenimiento. De manera orientativa, para empezar a ver resultados en un sitio web
orientado a un entorno local se pueden tardar varias semanas, mientras que para un
sitio web orientado a nivel nacional hablamos de varios meses. En el caso de
negocios locales, a travs del directorio de empresas se puede conseguir un
posicionamiento a veces ms rpido, en pocas semanas.
Publicidad de pagoMontar una campaa en condiciones puede llevar varias horas.
Pero una vez que se activa nuestra campaa, nuestros anuncios se muestran en
cuestin de minutos y en funcin de lo que estemos dispuestos a pagar por cada
visita, es posible salir el primero.
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Pgina
A favor del SEM. Los mejores anuncios SEM siempre salen por encima de los mejores SEO.
A favor del SEO. Hay un porcentaje importante de personas (quiz del 50%) que no pulsan
en los resultados patrocinados.
En resumen, si nuestra estrategia lo permite, SEO y SEM en conjunto nos pueden ayudar a
dominar el mercado de bsquedas.
Tiempo
SEOPoco flexible. Cuando hacemos cambios, se tardan das o semanas en verlos

reflejados. Por ejemplo, si cambiamos el ttulo o la descripcin de la pgina, no se
actualiza de manera inmediata el snippet del resultado de bsqueda.
Publicidad de pagoMuy flexible. Los cambios se pueden reflejar en cuestin de
minutos. Por ejemplo, si queremos cambiar el texto de nuestro anuncio.
CTR
SEOEs muy alto en las primeras posiciones, aunque como se ha visto

anteriormente, a partir de la 5 posicin es inferior al 5%
Publicidad de pagoLos tres primeros posicionados suelen tener CTR bastante altos.
El primero puede llegar a tener un CTR del 20%-25%. No obstante, algunas personas
bloquean mediante programas o bien no hacen caso a los resultados patrocinados.
Tanto en SEO como en SEM los CTR para las primeras posiciones son altos, y a medida
que las posiciones bajan, los CTR van disminuyendo.
Rentabilidad
SEOAlta si conseguimos salir en las primeras posiciones con palabras que tengan
un buen volumen de bsquedas.
Publicidad de pagoAlta si se conoce bien la herramienta y no es un sector muy
competido.
Cuando realizamos SEO, la inversin seguramente suele ser menor. Sin embargo, el
hecho de que los resultados puedan tardar meses en llegar nos puede hacer desistir. Es una
estrategia claramente de medio-largo plazo, aunque para negocios locales con no mucha
competencia puede ser efectiva tambin a corto plazo. Si nos posicionamos bien para un trmino
con volumen, puede suponernos una gran ventaja durante mucho tiempo.
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Pgina
Por otro lado, cuando se contrata publicidad de pago, hay que ser un profesional
gestionando este tipo de campaas. Si se hace bien, es posible obtener una buena rentabilidad
desde el primer momento. Sin embargo, si los mrgenes son ajustados y la competencia es alta,
este tipo de publicidad puede tardar en ser rentable o incluso tener que ser descartada. Los sitios
web con los que es ms difcil conseguir resultados en anuncios de pago son las tiendas online
que venden por precio: gran competitividad y mrgenes escasos hacen que haya que optimizar
mucho las campaas y que la lnea entre la rentabilidad positiva y negativa sea muy fina.
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Pgina
6 Redaccin de contenidos web
Ahora que ya tenemos claro qu son los buscadores y en qu se basan a la hora de generar
sus rankings, vamos a centrarnos en los aspectos ms importantes de un sitio web a la hora de
hacer SEO. Vamos a hablar del contenido y de las palabras clave.
6.1 Por qu es importante el contenido

El contenido de un sitio web es un factor fundamental para el posicionamiento SEO,
independientemente de todos los dems factores internos y externos. Cuando hablamos de
contenido no solo nos referimos a los textos, sino a cualquier otro elemento audiovisual como
vdeos e imgenes.
Dado que un sitio web en la mayora de los casos est compuesto por ms de una pgina,
lo ideal es intentar distribuir el trfico entre varias pginas o categoras, y no centrarse
nicamente en la pgina principal. En este captulo vamos a dar unas directrices acerca de la
redaccin de contenidos aplicable a cualquier sitio web, tanto si sois los propietarios del mismo
como si sois editores.
6.2 Principales directrices en la redaccin de contenidos web

La mayor parte de las estrategias SEO sobre los contenidos tienen una relacin directa con
la redaccin de los textos, pero otras tienen un componente ms tcnico, por lo que es posible que
deban ser realizadas por el webmaster, la persona que tiene acceso a los archivos web y que
realiza el mantenimiento tcnico.
6.2.1 Originalidad y creatividad
Nunca copiar textos de otros sitios. Se deben redactar contenidos nicos. Los motores de
bsqueda indexan los contenidos y las fechas de creacin y pueden saber si un sitio web tiene
algn texto copiado de otra pgina. No obstante, se puede buscar inspiracin en el contenido
creado por un tercero, por ejemplo, citando una noticia y dando una opinin al respecto. Un error
comn es disponer de varios blogs en los que se duplican los artculos. Si se quiere hacer buen
SEO, esto se debe evitar. Una alternativa es reescribir los artculos usando trminos y expresiones
diferentes o traducirlos de otros idiomas, pero dndoles nuestro toque personal. Hay herramientas
como Copyscape o Plagium que permiten identificar si un mismo contenido aparece en varios
portales, lo que os puede ayudar a detectar si alguien os ha copiado un artculo (o sois vosotros
los que lo habis copiado). Un mtodo ms casero es el de pegar un pequeo trozo de texto en
el buscador y comprobar si salen resultados coincidentes.
Como recursos de inters relacionados con el contenido, os dejamos los siguiente:

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Pgina
Contenido duplicado: https://support.google.com/webmasters/answer/66359?hl=es
Directrices de Google: https://support.google.com/webmasters/answer/35769?hl=es#1
Por otro lado, puede ocurrir que escribis un artculo y que otro sitio web lo replique, por
ejemplo, usando tcnicas de extraccin de contenido (lo que se conoce como scraping), y que
gracias a su popularidad en los resultados de bsqueda aparezca por encima del vuestro. Para
estos casos concretos, Google puso en marcha un formulario en marzo de 2014 para atender este
tipo de denuncias. Sin embargo, este formulario ha sido cerrado y ya no se puede usar
https://docs.google.com/forms/d/1Pw1KVOVRyr4a7ezj_6SHghnX1Y6bp1SOVmy60Qjk
F0Y/viewform
Por ltimo, cuando hablamos de contenido duplicado tambin nos referimos al generado
varias veces dentro de nuestro propio sitio web. Un mismo contenido que aparece en varias
pginas tambin supone duplicar contenido, y eso no le gusta nada a Google, por lo que hay
que tratar de minimizar esto:
Ttulos y metadescripciones duplicadas

Prrafos copiados en varias pginas
Texto de los artculos de los blogs que aparecen en varios sitios (pgina del artculo,
pgina de etiquetas, pgina de categoras, listado de ltimos artculos).
Suponed que creis un artculo sobre tendencias de moda actuales y lo asignis a la

etiqueta moda. Las pginas de etiquetas muestran un listado de artculos asociados a dicha
etiqueta. Si lo hubiera un artculo asociado a dicha etiqueta, la pgina del artculo y la pgina
asociada a dicha etiqueta tendran el mismo contenido. Tambin puede ocurrir con la pgina de
inicio o la pgina donde se muestran listados de artculos. Esa pgina suele mostrar contenido que
ya existe en otras pginas. Para esto hay dos posibles soluciones:
Usar extractos o excerpts, como veremos ms adelante, de forma que en las pginas
de listados aparezca el texto del extracto, mientras que el texto del post solo aparezca
en la propia pgina del post
No indexar las pginas con listados, etiquetas, etc.
6.2.2 Calidad
La calidad es un concepto muy abstracto. En SEO, hablamos de calidad del contenido de

una forma global. Por un lado, textual, aportando informacin atractiva, veraz y precisa. Por otro
lado, brindando informacin prestigiosa, avalada por la comunidad. Un contenido de calidad es
un contenido que resulta til para los visitantes.
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Pgina
Teniendo en cuenta que los algoritmos de los buscadores son programas informticos que
se dedican a rastrear e indexar contenido, deben contar con numerosas seales para identificar si
un contenido tiene ms calidad que otro y si un resultado es cualificado para aparecer bien
posicionado en una bsqueda.
Por ejemplo, si escribiramos un artculo sobre cochecitos de beb y este se lograra

posicionar en los primeros lugares para la bsqueda coches, parece evidente que a muchos
usuarios les parecera poco o nada relevante, por lo que el buscador procedera a retirarlo de esa
bsqueda o simplemente lo llevara a una posicin ms lejana en cuestin de poco tiempo. Ahora
bien, si este artculo se posicionara bien para la bsqueda mejores cochecitos de beb,
semnticamente sera un artculo relevante para los usuarios que realizan esa bsqueda. Ahroa
buen, si los usuarios entraran en el artculo, apenas pasaran tiempo y volvieran al buscador para
pinchar en el siguiente, podra considerarse que el artculo no parece gustar a los visitantes y
tendra una baja calidad. Mtricas como el tiempo en una pgina, el CTR o el rebote son tenidas
en cuenta por los buscadores. Quiz no de una forma directa (no tiene que ver con disponer de
una herramienta como Analytics que mida eso), sino simplemente de forma indirecta, ya que s
pueden saber si el usuario vuelve a buscar y saben si se pulsa en uno o ms resultados y en qu
instantes de tiempo.
Por ello, es importante que los usuarios se queden en nuestro sitio y lo tengan como
referencia. Un buen contenido, un buen enlazado interno y tambin un buen uso de las redes
sociales es lo que puede contribuir a este objetivo. Por ello, se recomienda incluir:
Botones para compartir el contenido en las redes sociales

Botones y elementos para favorecer el aumento de la comunidad de seguidores (me
gusta/recomendar, +1, tweet )
Enlaces a otros artculos relacionados o publicados. Ello no es un aspecto social, pero
fomenta que los usuarios sigan leyendo y visiten otros artculos que les pueden
interesar.
6.2.3 Frescura
El factor temporal tambin influye en muchas bsquedas. En general, cuanto mayor es la

frecuencia de actualizacin de los contenidos de un sitio, mayor es la posibilidad de que los
buscadores la valoren positivamente y mejoren su ranking en general. Adems, si generamos
nuevas pginas de contenido, tenemos ms posibilidades de que alguna de ellas se posicione bien.
Actualmente, los robots que utilizan los buscadores para indexar las pginas son capaces de
encontrar contenido nuevo en pocos minutos, posicionarlo en los primeros puestos de los
resultados, y mantener ese posicionamiento privilegiado si los usuarios visitan esas pginas.
Aadir frescura a una pgina no siempre es sencillo y puede requerir de tiempo y dedicacin.
Si contamos con un sitio web corporativo, es lgico pensar que ese contenido no va a cambiar
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Pgina
apenas con el tiempo. Por lo tanto, para aadir frescura a nuestro sitio las principales opciones
que tenemos son:
Crear un blog, e integrarlo con nuestro portal. Sin duda, es la opcin ms utilizada
Crear un directorio en el sitio web
Crear una seccin de preguntas frecuentes, que se puede ir actualizando
Crear una seccin con noticias que vayamos actualizando (ojo, estas noticias no
deben ser replicadas de otro sitio, sino que deben ser generadas por nosotros,
reescribiendo la informacin y aportando nuestro valor personal)
Incluir alguna seccin con opiniones de clientes, valoraciones de productos, etc. Esto
tiene sentido, sobre todo, en una tienda online.
Actualizar artculos antiguos si ha habido alguna novedad respecto a lo que se public
en su momento. Si el artculo ya se haba posicionado, puede ayudar a que mejore.
Qu se considera una buena frecuencia de actualizacin? No hay una cifra exacta, pero 1
artculo semanal es una buena seal, ya que estaramos hablando de ms de 50 artculos anuales.
Diferentes pruebas y experiencias por parte de la comunidad de SEO indican que los
artculos ms recientes tienen mayor probabilidad de posicionarse que los antiguos.
Como ejemplo, un caso reciente. En nuestro blog corporativo tenamos escrito un artculo
para comparar las plataformas de comercio electrnico WooCommerce vs Prestashop (esa era la
bsqueda objetivo, que tiene un volumen mensual de 170 bsquedas en Espaa). El artculo se
escribi hace varios aos y durante mucho tiempo estuvo posicionado en las tres primeras
posiciones, generando muchas visitas todos los meses. Sin embargo, con el paso de los meses fue
cayendo de posicin e incluso pas a la segunda pgina y el trfico prcticamente dej de llegar.
Fue sustituido por otros artculos ms recientes que hablaban de lo mismo y que eran
considerados ms cualificados para la bsqueda. Para remediarlo se decidi actualizar el artculo,
aadindole ms texto, actualizando el contenido para que fuera ms actual y aportara ms valor,
y se republic con una fecha reciente. Aunque pueda parecer sorprendente, en apenas 2 das el
artculo volvi a ser considerado como muy relevante por Google y pas a la tercera posicin.
Esto no es algo que ocurra siempre, pero desde luego esta estrategia puede funcionar bien en
muchos casos, y con ella podemos recuperar el trfico de artculos que un da estuvieron bien
posicionados.
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Pgina
Grfico de evolucin de posiciones woocomerce vs prestashop con la herramienta ProRankTracker
15 agosto 2016 Posicin 9
21 septiembre 2016 Republicacin del artculo actualizado
22 septiembre 2016 Posicin 13
23 septiembre 2016 Posicin 3
15 de octubre de 2016 Posicin 3
6.2.4 Uso de palabras clave
Una keyword o palabra clave es la frase de bsqueda que introduce el usuario en el

buscador y para cuyos resultados nos queremos posicionar como mnimo en primera pgina. Por
lo tanto, lo primero a tener en cuenta es que una palabra clave no es necesariamente una bsqueda
de un solo trmino, sino que puede contener numerosos trminos, que debemos considerarlos
como un todo. As que, cuando decimos que vamos a optimizar una pgina de nuestro sitio para
una palabra clave, en realidad lo que pretendemos es que para esa bsqueda (y como mucho, para
alguna similar con ligeras variaciones como plurales, tildes, errores ortogrficos) nuestra
pgina salga en los primeros resultados.
De la misma forma que si queremos buscar un libro en una biblioteca y escribimos una
palabra, el ordenador nos devolver resultados si dicha palabra aparece en sus registros, el
buscador acta tambin como un ndice de millones de pginas. Por lo tanto, parece lgico pensar
que, si queremos salir bien posicionados para una consulta de bsqueda, dicha frase o palabra
clave deber aparecer en la pgina escrita de la misma forma (manteniendo el orden de las
palabras) y en diferentes lugares para que nuestro contenido tenga suficiente relevancia respecto a
ella (ya veremos dnde y cmo optimizar esto). Por ejemplo, si nuestra intencin es
posicionarnos para mejores cochecitos de beb, el contenido tendr que ir enfocado a esa
bsqueda, y si en vez de beb, usamos la palabra nio y en vez de cochecito usamos la
palabra carrito entonces estaremos perdiendo mucha relevancia respecto a esa bsqueda,
disminuyendo notablemente las posibilidades de posicionarse para ella.
No obstante, no se trata tampoco de incluir la palabra clave o frase de bsqueda en la

pgina con calzador y dedicarnos a repetirla muchas veces. Eso hace muchos aos s que
funcionaba, pero en la actualidad los buscadores son ms inteligentes. Debemos hacer esto de
forma natural. Para no repetirnos mucho, podemos combinar el uso de nuestra palabra clave con
trminos sinnimos o semnticamente relacionados. Pero la palabra clave debe ser el centro de
nuestro texto y, por lo tanto, tendr que aparecer en los elementos de una pgina que son
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Pgina
considerados como principales por los buscadores: la etiqueta de ttulo, la metadescripcin, el
encabezado principal o alguno de los secundarios, el primer prrafo del texto, la informacin de
una imagen, etc. De esta forma le daremos a nuestro texto un nivel de relevancia alto respecto a
esa bsqueda.
Pero, cuidado! El abuso en el uso de una misma palabra clave puede considerarse
sobreoptimizacin y los buscadores pueden penalizarnos por ello si ven que hay un intento
artificial de dar relevancia a esa palabra clave. Usar la palabra clave 10 veces en un texto de unos
pocos prrafos es un claro caso de sobreoptimizacin. Los especialistas no se ponen de acuerdo
en cuntas veces debe aparecer (es lo que llamamos densidad de palabra clave). En nuestra
opinin, es recomendable que la palabra clave tenga una densidad de entre el 0,7% y el 1,5%. Eso
supone ms o menos que la palabra clave pueda aparecer 1 vez cada 100 palabras y se
considerara algo natural. Adicionalmente, usaremos trminos sinnimos y vinculados en el texto
para reforzar la idea y tema central del mismo. Aunque las nuevas tendencias en SEO estn
favoreciendo centrarnos en otro tipo de factores, el trabajo sobre las palabras clave sigue siendo
muy importante. Por ello, es raro ver un artculo posicionado en los primeros lugares para una
bsqueda cuyos trminos no aparezcan en el propio ttulo de la pgina o incluso en la URL.
Cuntas palabras clave se pueden trabajar?
De todo lo anterior se deduce una gran dificultad para trabajar mltiples frases de
bsqueda en una sola pgina, ya que, al intentar aumentar la relevancia de la segunda, tercera,
etc., seguramente haremos perder relevancia a la principal. Por ello, recomendamos centrarnos en
una nica palabra clave para cada pgina (incluyendo sus ligeras variaciones, como plurales,
tildes, etc.). Si despus el buscador nos posiciona para otras variantes, genial, pero no es algo que
se pueda garantizar.
Palabra clave corta o larga? Cuntos trminos debe tener?
Cuanto ms corta es una palabra clave, generalmente ms bsquedas va a tener y tambin

ms competencia, pues muchos ms sitios web la van a incluir. Hay que tener en cuenta que, por
lo menos, un 50% del posicionamiento depende de la popularidad del sitio, lo que hace que, en
muchas ocasiones, los portales que aparecen en los primeros lugares sean portales muy populares,
incluso aunque no estn bien optimizados. Tenemos que tener muy claro con quin vamos a
competir para cada bsqueda. Si nuestro portal es nuevo, lo ideal es empezar a trabajar el
posicionamiento para palabras clave secundarias. Y en el caso de un blog, se suelen trabajar las
palabras clave long tail.
En funcin del tipo de sitio web recomendamos lo siguiente:
Landing page: Sitio web de una sola pgina. Este tipo de pginas se suelen usar para
publicidad SEM. Optimizaremos para 1 sola palabra clave, generalmente de 2-3
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Pgina
trminos y muy posiblemente algn trmino local (la ciudad). Por ejemplo:
ferreteras madrid o abogados fiscales barcelona. Una pgina de este tipo
tampoco ofrece ms alternativas.
Sitio web corporativo. En este caso podemos tratar de optimizar para ms palabras
clave, en funcin de la cantidad de pginas de la web. Trataremos de optimizar para
una palabra clave algo ms genrica para la home (no recomiendo palabras clave de 1
solo trmino) y palabras clave ms especficas para las secciones o pginas
secundarias. Tendremos ms opciones si se trata de un negocio local, ya que Google
muestra a los usuarios resultados geolocalizados. Por lo dems, salvo que incluyamos
alguna seccin actualizable como un blog, el SEO quedar bastante limitado.
Tienda online. Usaremos palabras clave genricas para la home, pginas de categoras
y marcas, y palabras muy especficas para las pginas de producto. Por ejemplo:
o Home parafarmacia online
o Categora beb productos beb / productos para beb
o Categora antiarrugas cremas antiarrugas
o Marca Blemil leche blemil / comprar blemil
o Producto Blemil plus forte blemil plus forte / leche blemil plus forte
Blog. En este caso, salvo que seamos ya muy conocidos, no queda ms remedio que
trabajar palabras clave especficas o bien algo ms generales si tienen un volumen de
bsquedas bajo (desde unas decenas a unos pocos miles). En caso contrario, las
posibilidades de posicionarnos son muy bajas.
En todos los casos, el nombre de la empresa o pgina debe ser una palabra clave a tener en
cuenta en la optimizacin, no nos olvidemos de ella. Si el nombre del dominio coincide con el
nombre de la empresa, resultar bastante sencillo. Esto es lo que conocemos como palabras clave
de marca. Por ejemplo, para el diario ElMundo, sus palabras de marca podran ser elmundo,
elmundo.es, el mundo.
El volumen y la competencia
La clave a la hora de elegir una palabra clave es conocer su volumen de bsquedas

mensual y su competencia. Generalmente ambos conceptos estn directamente vinculados entre
s, es decir, que cuanto mayor volumen de bsquedas tiene una palabra clave, tambin suele ser
mayor la competencia. No obstante, analizando los datos podemos encontrar un buen
compromiso entre ambos datos o incluso palabras clave ventajosas para posicionar, porque tienen
un buen volumen, pero poca competencia. Algunas herramientas comerciales suministran
64
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Pgina
indicadores que nos ayudan a elegir palabras clave con una buena relacin
bsquedas/competencia.
Para saber el volumen de bsquedas podemos utilizar la propia herramienta que nos da
Google con datos de su buscador. Se llama Planificador de palabras clave. Esta herramienta es
100% gratuita, pero exige crearse una cuenta en Google AdWords, un servicio orientado a crear
anuncios publicitarios en el buscador y tambin en portales. No obstante, recientemente Google
ha limitado el uso de esta herramienta y los datos que aporta son menos precisos en el caso de
que no invirtamos en su publicidad. Si es vuestro caso, tendris que conformaros con esta
informacin o bien complementar su uso con otras herramientas.
Paso 1. Entramos en adwords.google.com y pulsamos en el botn Empezar ahora,

llegando a esta pantalla.
OJO, no rellenis nada aqu!
Directamente pulsad en el enlace Omitir instrucciones de configuracin. En caso de que

no se haga esto y se vaya al paso 2, el sistema no tiene vuelta atrs, os obliga a crear una campaa
publicitaria y a meter los datos de la tarjeta de crdito o cuenta bancaria, algo que no queremos.
Lo ms rpido es darnos de alta en AdWords directamente usando este enlace, que realiza
el alta en modo experto:
https://adwords.google.com/um/Welcome/Home?sf=bb&escape=expert#ac
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Pgina
Paso 2. Rellenis los datos de la cuenta Google (una cuenta Google siempre lleva asociada
una direccin de email y una contrasea que se usan para todos los productos de Google). Una
vez finalizado el proceso, os enviarn un email de verificacin que tendris que pulsar. Hecho
esto, entris de nuevo en adwords.google.com, iniciis sesin con vuestros datos y ya estaris
dentro de AdWords.
Paso 3. Dentro de la cuenta de AdWords, accedemos al planificador de palabras clave

desde el men Herramientas. 66
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Pgina
El planificador de palabras clave es una herramienta de gran utilidad para generar palabras
clave nuevas, estimar el volumen de bsquedas, estimar el trfico de los anuncios publicitarios
(clics), posicin y coste de las palabras clave seleccionadas. Aunque est orientado para
anunciantes, es una herramienta muy til para un SEO, tanto para para seleccionar las palabras
clave como para investigar. Hay algunas herramientas comerciales que os darn tambin estos
datos, pero tened en cuenta que son datos igualmente suministrados por Google.
Para nuestro propsito al crear la campaa, vamos a seleccionar la primera opcin: Buscar
nuevas palabras clave nuevas mediante una frase, sitio web o categora. De esta forma, veremos
volmenes de bsqueda para una lista de palabras clave que introduzcamos, y el sistema nos dar
tambin muchas sugerencias de palabras clave relacionadas con los volmenes correspondientes.
Paso 4. Introducimos las palabras clave y elegimos las opciones de segmentacin (por
ejemplo, Espaa e idioma espaol) y pulsamos en obtener ideas.
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Pgina
En la siguiente pantalla, en lugar de quedarnos en la pestaa ideas para el grupo de
anuncios, que est pensada para una campaa con AdWords, pasamos a pestaa ideas para
palabras clave. 68
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Pgina
OJO! Lo que os mostramos a continuacin se refiere a los datos que nos da la herramienta
si tenemos una cuenta activa en AdWords e invertimos dinero en su publicidad.
El sistema nos muestra 2 tablas con datos. En la primera los datos de las palabras clave
que hemos introducido nosotros, y ms abajo otra tabla con ideas (a veces puede haber cientos de
sugerencias).
Pulsamos sobre la columna promedio de bsquedas mensuales para ordenar de mayor a

menor volumen. Los datos, corresponden al total de bsquedas mensuales exactas de esa palabra
en promedio mensual. Si pulsis sobre el icono que hay a la izquierda de cada palabra clave,
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Pgina
podris ver los datos de los ltimos 12 meses para esa palabra, lo cual viene bien para visualizar
la posible estacionalidad.
Como los datos son para la palabra clave exacta, conviene introducir muchas variaciones,
en plural, singular, con y sin tilde, con y sin preposiciones y artculos. De esta manera podemos
identificar la variante que ms bsquedas tiene y ver tambin en conjunto cuntas bsquedas
podemos tener de trminos similares.
En general, las palabras sin tilde se buscan mucho ms que con tilde.
No obstante, una novedad reciente del planificador es que algunos trminos los agrupa en
uno solo, en vez de mostrar datos separados. Por ejemplo, le indicamos a la herramienta la
palabra clave lector de ebook y nos indic el volumen de bsquedas para lector de ebooks,
mostrndonos el siguiente aviso:
Algunas palabras clave que ha introducido y sus variantes cercanas se han agrupado en una fila.
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Pgina
En cuanto a la columna Competencia, no le hagis mucho caso, ya que solo tiene en
cuenta si hay muchos anunciantes pujando por esa palabra. En algunos casos una competencia
alta en AdWords puede suponer tambin una competencia alta en SEO, pero no tiene por qu
ser as. Por ejemplo, cuando se trata de bsquedas que no estn relacionadas con servicios o
productos, es decir, que no denotan una intencin de compra, es normal que no tengamos
publicidad, porque ningn anunciante querr pujar por esas palabras. Pero eso no quiere decir
que en SEO no tengamos competidores. Con la columna de puja sugerida ocurre lo mismo, no la
tengis en cuenta.
De cara a la optimizacin de artculos y categoras para vuestro blog, recomendamos

seleccionar palabras clave que tengan un volumen de bsqueda desde varias decenas hasta unos
pocos miles al mes como mximo. Un volumen superior dificultar notablemente el
posicionamiento, aunque todo ello depender de la popularidad y posicionamiento actual de
nuestro sitio. Elegir palabras clave de 1 solo trmino con un volumen de miles o decenas de miles
sera un grave error. Cuando una palabra clave no se busca, aparecer con un -. Tambin puede
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Pgina
aparecer con un valor de 10, si el volumen es muy reducido. No usis para posicionar palabras
que no tienen bsquedas (indicadas con un -), porque el potencial de visitas ser muy bajo o
nulo y no merecer la pena el esfuerzo.
Nota IMPORTANTE sobre la herramienta Planificador de palabras clave de Google
Recientemente Google ha limitado el uso de esta herramienta, de forma que solo los
usuarios activos de su publicidad AdWords puedan ver los datos de los volmenes de bsquedas
exactos. Qu se entiende por usuarios activos? La verdad es que no queda muy claro, pero
parece que refiere a lo siguiente:
1. En primer lugar es necesario haber rellenado los datos de facturacin y haber incluido
una forma de pago vlida (tarjeta de crdito o domiciliacin bancaria)
2. En segundo lugar, es necesario tener activa alguna campaa de AdWords o al menos

haberla tenido activa en algn momento, habiendo realizado adems cierta inversin en
publicidad.
En caso de no cumplirse sus condiciones, la herramienta en lugar de mostrar datos exactos

de bsquedas, mostrar solo intervalos. Por ejemplo:
10-100
100-1K
1K-10K
10K-100K
100K-1M
1M+
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Pgina
De esta forma no podremos precisar el volumen de bsquedas de una palabra clave o de un
conjunto de ellas, ya que por ejemplo una palabra que tenga 1200 bsquedas y otra que tenga
8000 aparecern ambas con el rango 1K-10K
Esta decisin se ha tomado para limitar el uso que se hacen de ella herramientas externas y
robots automticos, as como usuarios que trabajan solo el SEO o que no gastan dinero en su
publicidad. Google es una empresa privada que basa sus ingresos en la publicidad y que ofrece
muchos servicios gratuitamente, de modo que en cierta medida se puede entender esta decisin,
aunque no est exenta de polmica.
Alerta en el Planificador de palabras clave cuando no se es un usuario activo en AdWords
No todos los artculos de un blog son susceptibles de optimizarse para una palabra clave.
Si es el caso, no os preocupis ni dejis por ello de escribir. Lo habitual es combinar artculos
optimizados y pensados para SEO con otros que pueden ser ms libres y creativos, y para los que
no exista una palabra clave concreta. Hay que ser conscientes en todo momento de que
escribimos para nuestros visitantes, no para los buscadores.
La documentacin completa del planificador de palabras clave podis consultarla aqu:
https://support.google.com/adwords/answer/2999770?hl=es
Otras herramientas complementarias para conocer si una palabra clave se busca son:
Google suggest. Empezar a escribir la bsqueda en Google y ver si nos sale como
sugerencia. Eso querr decir que alguna otra persona la ha usado, aunque tambin
tiene en cuenta bsquedas nuestras realizadas con anterioridad. Por ello, es
conveniente borrar el histrico de navegacin para que no se acuerde de nuestra
propia bsqueda si la hemos hecho varias veces.
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Pgina
Herramienta Google Trends (la veremos ms adelante). Esta herramienta da
informacin comparativa de palabras clave con un mnimo de bsquedas (no sirve
para las palabras clave long tail) y su evolucin a largo plazo, por pas, etc. El
inconveniente es que no da volmenes de bsquedas (200, 1000, 5000, ) sino que
solo nos ofrece datos comparativos dentro de una grfica con escala entre 0 y 100,
donde 100 es el valor mximo de la grfica.
Para analizar el nivel de competencia fcilmente lo podemos hacer as:
Mirar el valor de competencia que nos da el planificador

Mirar el n de resultados que hay en Google para esa bsqueda y compararlo con el
volumen de bsquedas. Si hay muchos millones de resultados, suele ser un indicador
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Pgina
de palabra clave genrica. Este dato de todas formas no es fiable por s solo, ya que
no sabemos de esos resultados, cuntos realmente sern relevantes en SEO.
Comprobar los sitios web que salen en la primera pgina de resultados y ver si ese
posicionamiento es debido a su popularidad o bien porque han optimizado muy bien
para la palabra clave.
Otras herramientas de investigacin de palabras clave:
Bsquedas relacionadas de Google. Aparecen en la parte inferior de los resultados al

buscar. Nos sirve para ampliar la base de palabras clave.
Google Search Console. Si tenemos dado de alta el sitio aqu y tiene un histrico de
visitas, nos dar informacin acerca de las consultas de bsqueda por las que hemos
recibido impresiones y trfico.
SEMRush. Herramienta comercial para espiar a la competencia. Vale tanto para
SEO como para SEM.
Sistrix. Herramienta comercial multipropsito. Junto con SEMRush, es la
herramienta de pago ms famosa.
Herramienta de investigacin de palabras clave de Bing Ads. Es una herramienta
gratuita parecida al planificador, aunque ms limitada, y que podemos usar si nos
creamos una cuenta en Bing Ads.
Keyword Tool. Otra herramienta de pago, con una versin gratuita limitada.
bersuggest. Gratuita, nos da ideas de palabras clave.
Realizar campaas en AdWords. Aunque en s no es una herramienta, el llevar a cabo
campaas de pago en el buscador Google nos ayudar bastante para detectar cules
son las bsquedas que ms trfico y conversiones nos generan.
Una vez que hemos estudiado y seleccionado nuestras palabras clave, vamos a ver qu
elementos de nuestra pgina tenemos que optimizar.
6.2.5 Ttulos y meta descripciones
Todas las pginas de un sitio web deben contar con un ttulo y una descripcin, que
adems es la informacin que aparece en los resultados de bsqueda. Por ello, para optimizar el
posicionamiento de cada pgina, conviene que esta informacin sea diferente en cada una de
ellas.
75
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Pgina
Optimizacin del ttulo y meta descripcin
El ttulo (etiqueta <title></title> del cdigo HTML) es, probablemente, el elemento de

la pgina ms relevante para los buscadores. Por lo tanto, es obligatorio que nuestra palabra
clave aparezca en el mismo, mejor al principio y en concordancia, es decir, sin incluir palabras en
medio. La extensin del ttulo debe ser de entre 35 y 60 caracteres para que no se corte.
La meta descripcin (<meta name=description content=/> en nuestro cdigo

HTML) es menos relevante como factor de posicionamiento, pero muy importante para atraer el
clic del usuario. Podemos considerarla como el mensaje publicitario que incita a hacer clic, de ah
que debamos pensar muy bien qu escribimos en ella. Incluir la palabra clave desde luego es
interesante, pero tambin incluir informacin valiosa y alguna llamada a la accin. La extensin
de la meta descripcin debera ser como mucho de 140 caracteres. Si no, saldr cortada y los
usuarios no podrn leer la ltima parte.
En algunos casos puede ocurrir que a pesar de que hayamos indicado un ttulo y una meta
descripcin, Google decida mostrar un texto diferente, extrado del contenido de la pgina (de los
primeros prrafos). En el caso del ttulo es muy raro, pero en el caso de la meta descripcin, s
que ocurre con ms frecuencia. Esto ocurre porque el buscador piensa que el que hemos indicado
es poco relevante. En este caso, haciendo unos pequeos cambios podemos forzar a que
finalmente se actualice.
6.2.6 Encabezados. Etiquetas H
La etiqueta title puede ser considerada como el ttulo SEO, el que que escribimos para los
buscadores. Pero, aparte de en el resultado de una bsqueda, el usuario apenas se va a dar cuenta
de que existe. Es por ello que para los visitantes usamos otro tipo de ttulos, los llamados
encabezamientos H.
Los encabezamientos H son etiquetas HTML cuyo texto es visible en la pgina, y que
sirven para escribir titulares de forma jerarquizada, siendo H1 (etiqueta <h1></h1>) el
encabezamiento principal, el que los usuarios van a percibir como ttulo del contenido.
En muchos gestores de contenidos se ha programado por defecto que la etiqueta title y la

etiqueta H1 coincidan. Es muy frecuente en las plantillas que encontramos en Wordpress. Sin
embargo, esto no tiene por qu as, ya que el title debe ser ms descriptivo y explcito (al estar
orientado al buscador) para hacer clic, mientras que el H1 debe ser ms sugerente para el
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Pgina
visitante. La solucin pasa por reprogramar esta funcionalidad en nuestra pgina, si se tienen los
conocimientos adecuados, o usar alguna herramienta especfica de SEO, como veremos ms
adelante.
De la misma forma que cuando escribimos un documento, estructuramos y jerarquizamos

el contenido usando titulares o captulos principales y secundarios para que sea ms fcil de leer,
con las etiquetas de encabezado ocurre lo mismo. Sirven para estructurar el contenido de la
pgina, dndole ms relevancia a unas zonas que a otras y facilitando la lectura. Es por ello que
los buscadores tambin las tienen en cuenta.
Si hemos dicho que H1 es el encabezamiento principal de la pgina, H2, H3, H4, H5 y H6

son encabezamientos secundarios (representados en el cdigo HTML mediante las etiquetas
<h2></h2>, <h3></h3>, <h4></h4>, <h5></h5> y <h6></h6>, respectivamente). Cuanto ms
alto es el nmero, el encabezamiento es menos relevante. De hecho, no es obligatorio que una
pgina web use todos. Lo habitual es encontrarnos encabezamientos hasta H3 en el texto y otros
menos relevantes para zonas de la pgina anexas, como la barra lateral, widgets, etc. Tambin
hay que tener en cuenta que deben usarse de forma ordenada, no pudiendo utilizar un H3 si este
no tiene un H2 superior y teniendo en cuenta que no es bueno que haya ms de un nico titular
principal H1 en cada pgina.
Sin embargo, muchas pginas no han sido programadas correctamente teniendo en cuenta
esta estructura. Por ejemplo, en Wordpress.org es muy frecuente encontrarnos con plantillas y
sitios que cometen varios tipos de errores:
Asignar como encabezamiento principal H1 el ttulo del sitio web (a veces,

representado mediante el logo), usando los H2 para los ttulos de las entradas y
pginas. En este caso, como el ttulo del sitio web aparece en todas las pginas, nos
encontraremos con que todas las pginas tienen el mismo H1, algo que no ayuda al
SEO, pues le estamos indicando al buscador que todas las pginas tienen el mismo
titular.
Asignar como encabezamiento principal H1 el ttulo del sitio web (a veces,
representado mediante el logo), usando tambin H1 para los ttulos de las entradas y
pginas. En este caso, todas las pginas y entradas tendrn dos H1, y adems uno de
ellos se repetir en todas las pginas. Esto es incluso peor.
Usar los encabezamientos de forma desordenada, sin haber planificado la estructura
previamente. Por ejemplo, si en la columna lateral tenemos una zona con los post
recientes y con un titular H4 (ltimos post), debemos asegurarnos de que todas las
pginas tienen al menos un H1, un H2 y un H3. O si en el artculo usamos un titular
H3, este debe depender de otro H2 y este a su vez de un H1.
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Pgina
En Wordpress.org los encabezamientos estn asociados al estilo del texto. Cuando
aplicamos un estilo al texto, podemos indicarle que sea de tipo titular. Cada tipo de titular tiene
asociado en la hoja de estilos un estilo diferente (generalmente cambiando el tamao e incluso
aplicando la cursiva o negrita).
Los estilos de ttulo no se deben usar para poner el tipo y tamao de letra que nos guste
ms. Son para estructurar el contenido y jerarquizarlo. No tiene sentido que un largo prrafo de
contenido tenga asignado un estilo de titular.
En el caso de encontrarnos con una plantilla o sitio web que presenta alguno de los errores
mencionados, la solucin pasa o bien por encontrar otra plantilla que est mejor optimizada, o
bien encargarnos nosotros de reprogramarla, accediendo a los archivos que controlan los
contenidos de cada seccin, algo que en muchas ocasiones puede resultar complicado si no se
tienen conocimientos de programacin. Y en el caso de que los estilos de los titulares no nos
gusten, por ejemplo, porque el estilo de letra no nos convence o tiene un tamao demasiado
grande, entonces tendremos que acudir a la hoja de estilos, generalmente el archivo estilos.css del
tema. Hay que tener en cuenta que Wordpress.org es un software de cdigo abierto y que por ello
cualquier persona puede realizar sus propias modificaciones, con mayor o menor dificultad.
A continuacin, vamos a ver un ejemplo de cmo podramos estructurar los titulares en

una entrada sobre sobre los mejores smartphones del 2016. Se han creado pequeas separaciones
de los niveles, para que se vean ms fcilmente las dependencias.
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Pgina
<h1>Los mejores smartphones del 2016</h1>
Texto introductorio
<h2>Smartphones con Android</h2>
<h3>Marca Samsung</h3>
Texto
<h3>Marca Sony</h3>
Texto
<h2>Smartphones con iOS</h2>
Texto
Antes hemos comentado que cada pgina tiene que tener un nico encabezado principal
H1. No obstante, la norma HTML 5, que establece un conjunto de nuevas especificaciones para el
cdigo HTML, s permite el uso de varios H1 dentro de una misma pgina cuando utilizamos las
etiquetas <article> y <section>.
Por ejemplo, la etiqueta <article>, de acuerdo con la definicin de la norma, puede

utilizarse cuando se tenga un contenido independiente, distribuible o reutilizable, que al quitarlo
no afecte al resto de la pgina. Como tiene entidad propia, este elemento tiene su propio
encabezado H1 y por ello en este caso est justificado que en una pgina pueda haber varios H1.
En caso contrario, se tratara de un error de nuestro cdigo HTML que tiene repercusiones
negativas en el posicionamiento de la pgina.
Veamos un ejemplo. 79
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Pgina
Fragmento de cdigo acerca del uso de los h1 extrado de
http://webdesign.tutsplus.com/articles/the-truth-about-multiple-h1-tags-in-the-html5-era--webdesign-16824
Optimizacin de encabezados
A la hora de optimizar nuestro contenido para SEO, es interesante utilizar nuestra palabra
clave principal, as como otros trminos semnticamente relacionados con la palabra clave, en
alguna de las etiquetas de encabezamiento, sobre todo en H1 y H2, que son los que tienen mayor
relevancia para los buscadores.
En el caso de que nuestro H1 coincida con el texto de la etiqueta title (algo que suele venir
programado por defecto en Wordpress.org), si hemos usado la palabra clave en la etiqueta title,
por defecto la tendremos tambin en el encabezamiento H1. De cualquier forma, utilizando
alguno de los plugins que comentaremos ms tarde, si lo deseamos podremos personalizar la
80
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Pgina
etiqueta title, de forma que tengamos un ttulo SEO para los buscadores diferente al ttulo H1 de
la pgina y cumplan ambos su objetivo.
Si queris comprobar de forma rpida la estructura de encabezados de cualquier pgina, os

recomendamos usar la extensin Web Developer, disponible para diversos navegadores.
Hemos escogido un artculo precisamente sobre SEO escrito en nuestro blog, para
analizarlo.
Para ello, vamos a la pgina: https://www.idento.es/blog/seo/seo-bing-yahoo/
Y en la extensin de Chrome seleccionamos InformationView Document Outline.
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Pgina
En este caso se trata de un artculo muy extenso, con lo cual es muy importante tenerlo
bien estructurado. Podemos ver que, en caso de este artculo, la estructura de encabezados es
perfecta. Hay un h1 (es el ttulo del artculo, que es diferente del <title> HTML), varios h2 que
dependen del h1, y varios h3 que dependen de sus respectivos h2. En este caso no faltan
etiquetas. Simplemente leyendo los titulares nos podemos hacer una idea muy buena de todo el
contenido del artculo. Pues si a nosotros nos sirve, pensad que para los robots de los buscadores
tambin.
6.2.7 Uso de estilos
Adems de generar buenos contenidos es conveniente darles un formato adecuado. Con

esto nos referimos al uso de textos en negrita, cursiva, listados u otras opciones de formateado del
texto, especialmente para resaltar aquellas palabras clave que queramos posicionar. El lenguaje
HTML usado en la creacin de pginas web ofrece mltiples etiquetas para este fin y si estis
usando un gestor de contenidos, estos suelen ofrecer editores de formato parecidos a lo que
hacemos con Word.
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Pgina
Utilizamos las negritas para resaltar una parte del texto que es ms importante de un
artculo o una seccin para cumplir dos objetivos: por una parte, ser visualmente ms agradable
para el usuario y por otra parte ayudar a los buscadores a indexarlo; la recomendacin es no
exceder el 10% de las palabras en la pgina resaltadas con negrita ya que abusar y superar este
porcentaje puede ser contraproducente ya que Google no va a saber realmente cules son las
palabras verdaderamente importantes.
En el caso de cursiva o subrayado, para el SEO el objetivo es el mismo, resaltar texto para
que los buscadores entiendan su importancia en comparacin con otras lneas; partiendo de esto,
su uso ser muy similar al de la negrita, seleccionaremos texto de relevancia en palabras claves y
aplicaremos el debido formato. Es importante distinguir niveles de importancia entre negrita,
cursiva y subrayado, para que quede claro cul destaca sobre el resto.
Por ltimo, es recomendable escribir correctamente, sin errores ortogrficos. No podemos

afirmar que el escribir de manera incorrecta y con errores tenga influencia en el posicionamiento,
pero desde luego s tiene influencia en la imagen y confianza que transmitimos a nuestros
visitantes, y una experiencia de usuario negativa s que tiene influencia en los rankings.
En este otro vdeo Matt Cutts habla precisamente sobre ello (est en ingls subtitulado):
http://www.youtube.com/watch?v=qoFf6Kn4K98
6.2.8 Optimizacin de imgenes
Las imgenes son un elemento que enriquece el contenido y lo hace amigable para los
usuarios. Desde el punto de vista del SEO, los buscadores no leen las imgenes, no las reconocen,
as como tampoco lo hacen con el texto que se incluya dentro, as que, si no aadimos una buena
descripcin a cada archivo, no lo indexarn. La forma de hacerlo puede ser a travs de tres
atributos de las imgenes: el nombre de fichero, el ttulo y la descripcin. Tambin es importante
para el SEO controlar el tamao y su resolucin:
Nombre de archivo: Utilizaremos nombres descriptivos para los archivos

(salmorejo.jpg) en vez de genricos (imagen1.jpg). A la hora de nombrarlos, debemos
usar guiones - para separar palabras y no usar ni tildes ni , tal y como hacemos
con los URL.
Descripcin (texto alternativo): Utilizaremos la etiqueta alt de html, en la que

podremos insertar un pequeo texto que los buscadores analizarn. Este texto debe
ser conciso y descriptivo de la imagen. Puede incluir la palabra clave. En este atributo
podemos escribir el texto normalmente, separando las palabas con espacios y usando
tildes,
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Pgina
Ttulo (title). Complementario del atributo alt, tambin puede contener la palabra
clave. En este atributo debemos escribir el texto normalmente, separando las palabas
con espacios y usando tildes y . Adems, el ttulo de una imagen muestra al
usuario al pasar el ratn sobre ella el llamado tooltip, que es una pequea capa con el
texto indicado en el atributo.
Ejemplo:
<img src=receta-salmorejo.jpg title=Receta de salmorejo alt=Receta de salmorejo cordobs original/>.
Debemos utilizar pocas palabras en las descripciones para que los buscadores no nos
penalicen por sobreoptimizacin.
Tamao: El tamao y, por tanto, la resolucin de las imgenes, afectan al SEO en cuanto a
la usabilidad por parte de los usuarios. Debemos evitar las altas resoluciones de las imgenes que
llevan asociados mayores tamaos de archivos, y carga ms lenta. Esto es especialmente
importante hoy en da en que muchos usuarios consultan Internet desde el mvil. Por ejemplo,
una imagen de 300x300 de resolucin no debera ocupar ms de 100kb.
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Pgina
En la primera imagen, el texto de la etiqueta alt no tiene significado para el buscador ni
para los usuarios. En la segunda, ayudaramos a posicionar la palabra clave tendencias
marketing digital. Vamos a mostrar un ejemplo de cmo hacerlo en Wordpress, la plataforma
ms conocida de blogs.
Paso 1. Antes de subir la imagen, la renombramos en nuestro ordenador incluyendo la

palabra clave. Separamos las palabras con - y no usamos espacios ni tildes ni .
Por ejemplo, tendencias-marketing-digital-2016.jpg
Paso 2. La subimos a Wordpress desde la administracin.
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Pgina
Paso 3. Una vez subida, pulsamos en el enlace editar para editar sus propiedades.
Rellenamos el ttulo y el texto alternativo, que son los dos campos que tienen su influencia en
SEO (especialmente el atributo alt). La leyenda y la descripcin se pueden igualmente rellenar,
aunque a efectos de SEO no tienen relevancia.
Si la imagen ya la hemos subido, desde el men Medios podemos igualmente editarla y

cambiarle estas propiedades.
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Pgina
A continuacin, vamos a desarrollar acciones especficas para mejorar el SEO en los
Blogs y en las principales redes sociales.
Con la herramienta indicada anteriormente podemos analizar tambin de forma muy

sencilla las imgenes de una pgina, marcando en el men Information las opciones Display
alt attributes y display image paths, que nos dar la informacin de los atributos alt as como
la ruta con el nombre de la imagen.
Vemos un ejemplo:
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Pgina
7 SEO en blogs. Cmo potenciar el SEO en tu blog
Gracias a que Internet est en continua expansin, en los ltimos aos se ha abierto un
abanico muy interesante de alternativas de marketing online, ms all del SEO tradicional y de la
publicidad de pago. De esta forma, los blogs se han convertido en una opcin muy interesante
para darnos a conocer en la red o para complementar la estrategia de marketing de nuestro sitio.
Un blog os puede ayudar a crear una reputacin y a mejorarla, a acercaros a vuestros potenciales
clientes y a aparecer ms arriba en los resultados de bsqueda.
Tanto si tenis un blog como si pensis crear uno, en esta seccin os vamos a explicar lo
que debis tener en cuenta y que acciones debis realizar para optimizar vuestro posicionamiento
en los buscadores.
7.1 Eleccin de la plataforma

El primer paso en la creacin de un blog es elegir la plataforma sobre la que se crear.
Adems de soluciones a medida, actualmente existen diversas plataformas gratuitas para blogs y
portales que ofrecen trabajar con ellas. Vamos a analizar brevemente las tres ms conocidas y
usadas. Vamos a repasarlas:
Wordpress.org
Wordpress.com
Blogger
Wordpress naci como plataforma solo para blogs. Sin embargo, ha evolucionado tanto
que se ha convertido en una plataforma multi-propsito. Es un CMS (gestor de contenidos) muy
verstil y fcil de usar, lo que ha hecho que se haya hecho muy popular.
Dicho esto, debemos distinguir entre Wordpress.com y Wordpress.org, ya que no son lo

mismo y tienen diferencias importantes.
Wordpress.com
Es un servicio de alojamiento gratuito suministrado por una empresa independiente que

permite crear pginas Wordpress en su servidor, bajo el dominio Wordpress.com. Por lo tanto, las
pginas tendrn como nombre subdominio.wordpress.com.
Tambin dispone de planes de pago para usar las pginas bajo un dominio propio y para
no tener publicidad en la pgina.
Dispone de ms de 100 temas y se puede editar la hoja de estilos (CSS), pero no es

posible instalar plantillas premium ni realizar ningn desarrollo extra sobre la pgina ni alterar el
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Pgina
cdigo PHP en el que se basa. Tampoco permite instalar plugins o scripts ni configurar, por
ejemplo, Google Analytics, que veremos en el siguiente bloque.
Por lo tanto, es una solucin de uso exclusivo online muy limitado. Lo recomendamos
solo si os queris iniciar con un blog sin perder mucho tiempo o para hacer pruebas.
Wordpress.org
Es el sitio web del proyecto Wordpress, un proyecto de cdigo abierto donde podemos
encontrar el software necesario para crear nuestra web. Para ello debemos descargar ese software
e instalarlo por nuestra cuenta en un servidor web (necesitamos unos conocimientos mnimos de
cmo hacer bien esto), y requiere de la contratacin de un dominio y alojamiento web. Tambin
existe la posibilidad de contratar este servicio en algn proveedor de hosting como Hostinger o
000webhost, lo cual puede facilitar la creacin de la pgina, a cambio de pagar algo o bien siendo
gratuito este servicio, pero usando un subdominio dentro de los dominios que ofrecen.
Permite instalar cualquier plantilla de las que ofrecen, gratuitas o de pago, y

redisearlas a nuestro gusto.
Permite instalar y configurar los plugins que queramos
Permite modificar el cdigo PHP a nuestro antojo, si bien en el caso de
funcionalidades muy especficas puede ser complejo de realizar. Pero al fin y al cabo
es cdigo abierto.
Hay una gran comunidad de desarrolladores, con lo que hay numerosos foros de
ayuda, guas y tutoriales.
Cuenta con numerosas actualizaciones, si bien es el usuario el que debe llevarlas a
cabo si quiere, pero en general es bastante sencillo.
Blogger
Servicio de Google disponible en www.blogger.com
Permite de manera sencilla crear blogs, no tan profesionales ni con tantas opciones como
con wordpress.org pero s muy funcionales y sobre todo de una manera muy rpida. Permite
integracin con Google Analytics y Google Webmaster Tools. El alojamiento es gratuito,
eligiendo un dominio del tipo nombre.blogspot.com.es. Se trabaja online.
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Pgina
7.2 El dominio y el alojamiento
EL DOMINIO
Se trata del nombre nico que sirve para identificar a un sitio web en Internet.
Un dominio permite a una persona o empresa tener presencia en Internet y que el resto del
mundo pueda acceder a su sitio web.
El dominio se convierte en la marca de una determinada persona o empresa en Internet.

Va asociado con un sitio web y con otros servicios como las direcciones de correo electrnico.
Los nombres de dominio estn formados nicamente por letras y nmeros (de la "a" a la
"z" y del 0 al 9). Tambin es vlido el carcter -, pero no puede usarse ni al principio ni al final
del nombre. No se pueden usar espacios, tildes, puntos ni otros caracteres especiales como &, %,
$, /, (, ), =,?,,", !,.
La longitud mxima del nombre de un dominio (tanto internacional como territorial) es de

63 caracteres (excluyendo el identificativo http://www) y la mnima es de dos o tres caracteres,
dependiendo de la extensin del dominio.
EXTENSIONES DE DOMINIO
La extensin sirve para identificar la clase de dominio o el pas. Por ejemplo, los dominios
.es y .com.es identifican dominios exclusivos de Espaa y los .org suelen usarlos las
organizaciones. Los ms comunes y globalmente usados son los .com, pero ya se pueden
reservar extensiones tan curiosas como .blog, .gratis, .futbol, .madrid. Los dominios se
reservan por periodos anuales, pudiendo hacerlo hasta 5 aos por adelantado. Su coste es bastante
bajo (3 y 50, dependiendo de la extensin y del proveedor
ELECCIN DEL NOMBRE DEL DOMINIO
Podemos optar por una de las siguientes estrategias:
El nombre de la empresa
Un nombre que incluya una palabra clave
Un nombre totalmente creativo
Elegir un nombre de dominio que incluya la palabra clave tiene cierta ventaja a la hora de
hacer SEO, siempre que despus el contenido sea relevante para dicha palabra clave. Recordad lo
que se ha comentado acerca de Google EMD. No obstante, este factor tampoco debera ser
decisivo en la eleccin. El nombre del dominio no es recomendable que sea muy largo ni que
tenga caracteres como guiones, sobre todo para que sea fcil de recordar. En el caso de que el
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Pgina
servicio que se vaya a dar con la pgina est ubicado en una zona geogrfica concreta, puede ser
una buena idea incluir la ciudad en el nombre del dominio, lo que mejorar el SEO local.
EL ALOJAMIENTO
Tambin llamado hosting, es el servicio donde un proveedor alquila un servidor

conectado a Internet y en el que se puede alojar todo tipo de archivos para acceder a ellos va
Internet.
Esto sera similar a copiar estos archivos en una carpeta local del ordenador, pero con la
diferencia de que en este caso esa carpeta se encuentra en el servidor del proveedor y su
contenido es, por lo tanto, visible en Internet (siempre y cuando se permita que sea visible).
El uso ms tpico de un hosting es crear un sitio web, pero tambin se puede usar el
hosting para permitir la descarga de cualquier otra cosa (documentos PDF, ficheros MP3 de
audio, vdeo, etc.)
Adems de los servicios bsicos de alojamiento de archivos, un servicio de hosting

incluye otros servicios de valor aadido. Entre ellos:
Un servidor de correo electrnico para disponer de direcciones de email asociadas al

dominio.
Alojamiento de aplicaciones web basadas en PHP y bases de datos para crear webs
generalistas, blogs, tiendas online o foros de discusin, por citar algunas de las
aplicaciones ms importantes.
Acceso va FTP para almacenar y descargar archivos.
Creacin de discos virtuales, es decir, almacenamiento en la nube.
7.3 La estructura del sitio web

Para la ptima indexacin de los contenidos por los buscadores, es importante estructurar
y organizar correctamente los contenidos y temas sobre los que se va a hablar en el blog, usando
distintos niveles de navegacin, categoras, subcategoras y etiquetas (tags), que va a depender
de cada blog.
Categoras.
Se utilizan para organizar los temas del blog en grandes apartados. Cuando se publique un
artculo, ste ir asociado a una de las categoras.
No deben ser muy numerosas y deben tener nombres ms generales. Si se desea una
estructura mayor se pueden organizar incluyendo subcategoras.
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Pgina
A continuacin, se muestra un ejemplo de categoras en un blog.
Etiquetas.
Las etiquetas, tambin llamadas tags, sirven para hacer una organizacin mucho ms
dinmica y detallada, y adems tienen un uso social, ya que no son exclusivas del blog y
permiten encontrar un artculo en el buscador al actuar como palabras clave. Por lo tanto, las
etiquetas tienen una funcin ms encaminada a encontrar la informacin en Internet que
organizativa, similar al funcionamiento de los #hashtag de Twitter o los tags de Flickr.
Las etiquetas, al contrario que las categoras, deben ser algo ms especficas para que los
artculos aparezcan bien posicionados, ya que, si se usan palabras muy generales, las
probabilidades de aparecer en los primeros lugares para esas palabras sern menores.
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Pgina
En ocasiones puede ser positivo incluir la palabra clave como etiqueta en los post, ya que
cada etiqueta genera un enlace cuyo texto es dicha palabra clave.
Recomendacin.
Si en el blog no se tratan muchos temas, lo ideal es estructurarlo con unas pocas

categoras y organizar el resto mediante etiquetas, ms adaptables a cada artculo. Adems, un
mismo artculo puede asociarse a varias etiquetas, aunque no tiene mucho sentido poner ms de 6
etiquetas.
Por ltimo, usar URL amigables. Los permalinks son los URL permanentes que se
generan con cada entrada del blog y que luego aparecern en el buscador. Es importante que la
palabra clave principal se encuentre en el URL de la pgina tal cual la habis definido (sin que le
falten palabras), y mejor al principio, pues es un criterio de posicionamiento. Los blogs
mencionados generan automticamente los URL amigables en base al ttulo del post, e incluso
por ejemplo Wordpress.org permite editar totalmente el URL, por lo que en estos casos solo os
debis preocupar de que el URL sea representativo de la palabra clave para la que queris
optimizar.
Por ejemplo:
http://www.miblog.com/patatas-rellenas-de-atun
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Pgina
7.4 El contenido
Tal y como se ha comentado anteriormente, el contenido es un factor muy importante a la
hora de posicionar una pgina, y en el caso de los blogs con mayor motivo, pues estn orientados
a que los lean otras personas. A continuacin, se indican algunas recomendaciones:
Redactar contenido original. No es una tarea sencilla, pero no tiene sentido crear un
blog para copiar contenidos de terceros. Hablar de intereses, experiencias personales
o difundir nuestros conocimientos profesionales puede ser un buen punto de partida.
La mejor forma de que nuestro blog se posicione bien es que sea ledo, y para ello
debe ofrecer contenidos interesantes o novedosos. Si no sabis cmo empezar, elegid
una temtica que os sea cercana y sencilla para redactar. Si adems tenis
expectativas de largo plazo, elegid como tema principal alguno que pueda ser til
durante varios aos. Otra buena opcin es escribir sobre cosas que van a ocurrir
prximamente, para anticiparnos a los dems y tener ms oportunidades de salir en
los primeros lugares.
Dado que los contenidos en redes sociales se indexan ms rpido que otros sitios web
menos relevantes (como puede ser vuestro propio blog), es una buena idea difundir
vuestro post sobre todo el Facebook, Google+ y Twitter, para que a Google le quede
claro quin ha escrito el artculo original. De esta manera evitis que determinados
blogs que copian artculos puedan posicionarse por delante. Y es que Google a veces
se equivoca con el autor original del post. Para evitar el scraping (copia automtica
de contenido por webs ajenas mediante programas o algoritmos informticos)
podemos usar este formulario: https://goo.gl/HwH6Wf
Una vez elegido el tema, hay que pensar con calma en el ttulo. Es un elemento clave
de posicionamiento. Una vez elegido y redactado, continuar con el texto.
Separar el contenido con subttulos o vietas para hacerlo ms fcil de leer.
Adems de crear contenido textual, es bueno insertar elementos multimedia, como

imgenes o vdeos, para hacerlo visualmente atractivo y porque las imgenes son
tambin un elemento que se puede optimizar para SEO.
Establecer un estilo en cuanto a tipo de letra, colores, etc.
En cuanto a la longitud de los contenidos, lo habitual es que se escriban algunos

artculos cortos y otros ms extensos. La ltima tendencia en SEO es escribir post
muy largos, de 1000 palabras, ya que parece que se posicionan mejor.
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Pgina
Ser pacientes. Posicionar un blog es una labor ardua. Algunos artculos no se
posicionarn, pero otros s, y entonces, al recibir visitas, comentarios y ser
compartido el contenido, empezar a subir vuestra posicin en general. Solo creando
buen contenido y artculos peridicos tendris opciones de mejorar el
posicionamiento global y de que alguno de ellos se posicione muy bien y sea una
fuente de visitas.
La frecuencia tambin es un elemento importante para los motores de bsqueda. Al

principio es conveniente crear nueva informacin constantemente, como mnimo un
artculo semanal para dar ms posibilidades al buscador y tambin fidelizar a los
lectores del blog. Y no hay que olvidarse de etiquetar y categorizar cada artculo
despus de escribirlo.
Se deben usar las palabras y frases clave ms importantes en varios sitios, pero sin
abusar. Sitios convenientes son: ttulo, descripcin, cabeceras h1, h2, el primer y
ltimo prrafo del contenido, imgenes, enlaces y etiquetas. Pero evitar la
sobreoptimizacin. Si vuestro post es corto y la palabra clave aparece 10 veces, est
claro que no es muy natural. Haced uso tambin de sinnimos. Aunque no hay una
densidad de palabra clave ptima, hacer un uso de la palabra clave entre el 0,7% y el
1,5% puede ser una buena idea. Es decir, aproximadamente 1 vez cada 100 palabras.
Hacer un uso superior puede dar lugar a sobreoptimizacin.
En cualquier caso, se debe tener muy presente que el contenido siempre debe estar
orientado a las personas que lo van a leer y no se debe escribir un artculo de forma robotizada
pensando exclusivamente en los buscadores, es decir, lo que escribamos tiene que tener sentido al
leerlo.
7.5 Los enlaces (internal links y backlinks)

Otro de los factores que puede influir decisivamente en el posicionamiento orgnico es el
de los enlaces. Podemos clasificar los enlaces en 3 grupos:
Internos: son aquellos que se crean dentro del blog y tienen como destino otra pgina
interna del mismo dominio, por ejemplo, entre 2 artculos. Esto permite que los
buscadores (y los usuarios) puedan navegar de un artculo a otro y ningn artculo se
quede sin enlazar con el resto de la web.
Salientes: son aquellos que se crean dentro del blog y tienen como destino una pgina
externa de otra web.
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Pgina
Externos o entrantes (backlinks): son aquellos que existen en otros sitios web y que
tienen como destino cualquier pgina de nuestro blog. Son un factor externo muy
importante en el posicionamiento SEO.
A continuacin, se dan algunas pautas para ayudaros a crear buenos enlaces:
Para crear enlaces internos, se pueden referenciar algunos artculos entre s. Por
ejemplo, citando contenido publicado anteriormente. De esta manera se facilita la
navegacin y se anima al lector a profundizar en nuestro blog, yendo de un artculo a
otro. Tambin se puede crear un listado con los artculos ms interesantes o visitados.
En muchos blogs existen secciones por defecto que enlazan y organizan los posts. Es
muy recomendable que no solo se haga en la pgina principal del blog, sino en todos
los posts. Por ejemplo, en Wordpress es totalmente recomendable que en todas las
pginas aparezcan las secciones con enlaces a otros posts, categoras y nube de tags.
Esto se hace a travs de las sidebars (barra lateral). Hay plantillas que se han
programado de forma que solo se muestren en la home. En este caso, no podremos
aprovechar sus beneficios, por lo que recomendamos usar una plantilla que permita
integrarlas en cualquier pgina.
Ejemplo de sidebar:
Este plugin para Wordpress.org es muy til para aadir enlaces a otros post con
imagen, por ejemplo, al final de nuestro artculo.
https://wordpress.org/plugins/wordpress-23-related-posts-plugin/
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Pgina
Para crear enlaces salientes, es bueno referenciar a sitios de confianza o reconocidos
por la comunidad, as como a otros blogs y sitios con buen ranking. Esto har que los
lectores valoren ms nuestra informacin y adems se puede conseguir que esos sitios
nos acaben enlazando tambin. Eso s, hay que hacerlo de manera controlada para no
confundir al lector y que termine saliendo de nuestro blog. Google busca una buena
experiencia de usuario y si enlazamos con sitios de terceros que pueden contener
informacin relevante o complementaria a la que damos nosotros, favorecemos esta
experiencia. Con un enlace saliente es suficiente, aunque si el post lo requiere, puede
haber ms.
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Pgina
Para conseguir enlaces externos (backlinks), se pueden escribir comentarios en otros
blogs, haciendo referencia al URL de nuestro blog, y siempre respetando las normas
de cada sitio para no ser catalogado como spam, publicidad no deseada. Pero lo mejor
es conseguir los enlaces naturalmente, es decir, que nos referencien porque les ha
gustado nuestro contenido. Otra forma habitual de conseguir backlinks es llegar a
acuerdos con otros Webmasters, cederles contenido a cambio de un enlace o crear
contenido tan valioso que despus nos quieran enlazar. Dentro del SEO es de las
estrategias ms complejas.
IMPORTANTE: No dejis enlaces que no van a ningn lugar (enlaces rotos) y

generan errores, ya que son perjudiciales para el SEO de vuestro portal.
7.6 Socializacin
Dar a conocer nuestro blog en las redes sociales es tambin una buena oportunidad de
conseguir ms lectores y darle mayor relevancia en Internet.
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Pgina
Por ello, es totalmente recomendable incluir botones para compartir la informacin que
publiquemos en las redes sociales y tambin incluir el link del blog en las mismas.
La mayora de blogs gratuitos disponen de opciones o plugins para aadir a todos los
artculos estos botones para compartir el contenido en los principales medios sociales. Sin duda,
resultan imprescindibles para difundir el contenido y optar a mejorar el posicionamiento.
De todas formas, siempre es bueno que participis en las redes sociales de manera activa y
que en ellas aportis informacin interesante que no est en el blog.
7.7 Indexacin
Para que nuestro sitio web se pueda posicionar, el primer paso es que se indexe
correctamente. Para ello, debemos asegurarnos de que el sitio no quede bloqueado para los robots
y de disponer de un mapa del sitio, es decir, debemos disponer de un archivo robots.txt y de un
archivo sitemap.xml.
En blogger y Wordpress.com estos archivos se generan automticamente, pero en

Wordpress.org y en cualquier otro sitio web, debemos crearlos mediante algn plugin o de forma
manual, y subirlos al directorio raz de la web.
El ejemplo de fichero robots.txt ms sencillo para Wordpress.org sera:
User-agent: *
Disallow: /wp-admin
Sitemap: http://www.misitioweb.com/sitemap.xml
Mediante este archivo indicamos en este caso que el conjunto de reglas se aplica a
cualquier robot y que solo bloqueamos el acceso al directorio /wp-admin, que es el de
administracin. En la ltima lnea especificamos la ruta donde se encontrar el archivo de mapa
del sitio para que los robots entren all y puedan ver fcilmente todas las pginas que hay.
O bien simplemente:
User-agent: *
Disallow:
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Pgina
Sitemap: http://www.misitioweb.com/sitemap.xml
Mediante este archivo robots.txt indicamos que no queremos bloquear nada.
El mayor error que podemos cometer con este archivo es usar la instruccin:
Disallow: /
Porque estaramos bloqueando el acceso al directorio raz, es decir a la home y a todo lo

que cuelga de ella, a toda la web, imposibilitando que se indexe nada. Para visualizar el fichero
robots.txt de un sitio web simplemente tenis que cargar la pgina
http://www.misitioweb.com/robots.txt (sustituyendo www.misitioweb.com por el dominio real)
Por ltimo, es recomendable dar de alta el sitio en Google Search Console, verificarlo y
estableced si el URL preferido va a ser con las www o sin ellas. Google Search Console es una
aplicacin online que contiene una serie de herramientas para controlar el estado de indexacin
del sitio, los enlaces, ver si hay errores, problemas o penalizaciones. Es una herramienta bastante
extensa que no es objetivo de trabajo en este bloque.
Una vez dado de alta, enviaremos el sitemap a Google desde all desde la opcin
RastreoSitemap, pulsando sobre el botn Aadir o probar sitemap.
7.8 Plugins recomendables para Wordpress.org

A continuacin, os dejamos algunos de los mejores plugins que podis usar en vuestro
blog wordpress.org.
SEO
Yoast SEO (https://wordpress.org/plugins/wordpress-seo/). Es el ms famoso.

Ayuda de optimizacin para las palabras clave elegidas, tambin genera el sitemap y
permite editar los archivos htaccess y robots directamente desde la administracin.
En nuestra opinin, es el mejor.
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Pgina
SEO Ultimate (https://wordpress.org/plugins/seo-ultimate/)
Google XML Sitemap (https://wordpress.org/plugins/google-sitemap-generator/)

Para generar el mapa del sitio.
W3 Total Cache (https://wordpress.org/plugins/w3-total-cache/) Para implementar

funciones de cacheado y mejorar la rapidez de carga de las pginas. Es un plugin
muy complejo pero muy til.
ZenCache (https://es.wordpress.org/plugins/zencache/ ) Como el anterior, pero ms

sencillo de usar.
All in One SEO Pack (https://wordpress.org/plugins/all-in-one-seo-pack/). Plugin

SEO sencillo para editar los ttulos y descripciones de las pginas.
Related post (https://wordpress.org/plugins/wordpress-23-related-posts-plugin/).

Plugin para incorporar una seccin con post relacionados.
EWWW Image Optimizer (https://wordpress.org/plugins/ewww-image-optimizer/).

Plugin para optimizar el tamao de las imgenes.
All in One Schema.org Rich Snippets (https://es.wordpress.org/plugins/all-in-one-

schemaorg-rich-snippets/) Para implementar fragmentos enriquecidos.
ANALYTICS
Google Analytics by MonsterInsights (http://wordpress.org/plugins/google-analytics-

for-wordpress/). Para instalar y personalizar el cdigo de seguimiento de Google
Analytics.
CONTENIDO
TinyMCE Avanzado (https://wordpress.org/plugins/tinymce-advanced/). Permite

incorporar al editor muchas funcionalidades para alterar los estilos del texto.
SOCIAL
Super Socializer (https://wordpress.org/plugins/super-socializer/). Para insertar todo

tipo de botones sociales.
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Pgina
Social Media Feather (https://wordpress.org/plugins/social-media-feather/). Para lo
mismo que el anterior.
Os dejamos tambin este excelente artculo donde 51 expertos cuentan cules son para
ellos los 5 mejores plugins: http://iberzal.com/mejores-plugins-wordpress/
Seguro que descubrs alguno que os viene bien. Pero recordad que usar demasiados
plugins puede hacer que las pginas vayan ms lentas. Desactivad o borrad los que no necesitis.
Y aseguraos de que son compatibles con vuestra versin de Wordpress. Es conveniente disponer
de una copia de seguridad por si al instalar alguno de ello se produce alguna incompatibilidad y la
pgina os deja de funcionar.
7.9 Declogo para hacer SEO en un blog

Os indicamos las 10 reglas que nos parecen ms importantes para mejorar el SEO en
vuestro blog, aunque son tambin aplicables a cualquier sitio web.
1. Elegir bien las keywords. Centrarse en una por cada URL. No elegir trminos con alta
demanda ni tampoco frases de bsqueda tan especficas que no las use nadie.
2. Crear una buena estructura en el sitio, con unas pocas categoras/mens que estn
claras antes de ponerse a escribir.
3. Crear URL amigables (esto lo suelen hacer por defecto casi todos los blogs) e incluir
la keyword principal en ellas, a ser posible al principio (la keyword completa, no vale
solo con incluir alguna palabra). Evitar URL acortados que no significan nada para
que el que busca (por ejemplo misitioweb.com/?p=31)
4. Redactar un buen ttulo y descripcin y usar la keyword en ambos elementos.
5. Incluir la keyword en alguna de las cabeceras h1 o h2 y varias veces en el contenido

del post. Para no aumentar la densidad de manera artificial, usar sinnimos, derivados
y otras variaciones. Tratar de incluir la palabra clave con la misma concordancia y
orden en que la defins, es decir, como si todos los trminos que forman parte de ella
no se pudieran separar. Crear 1 etiqueta con el texto de la keyword.
6. Aadir un enlace saliente en el texto del artculo, a otro sitio web de referencia.
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Pgina
7. Disponer de una seccin lateral o en el pie de todas las pginas, con enlaces a otros
artculos vuestros, a las categoras o etiquetas principales. Eso favorece el enlazado
interno y la navegacin.
8. Incluir una imagen con un tamao adecuado y optimizar sus 3 elementos, es decir,
escribir la keyword en ellos:
a. Nombre del archivo

b. Texto del atributo title
c. Texto del atributo alt
9. No copiar contenido de terceros ni duplicar el contenido dentro de la propia web (por

ejemplo, cada pgina debe tener su propio ttulo y descripcin). Usar estilos y una
buena estructura de los prrafos. Escribir con correccin.
10. Incluir botones sociales para que cualquier usuario pueda compartir vuestros
artculos en sus redes sociales y de esa forma se viralice, pueda emitir un voto
positivo o incluso hacerse seguidor. Si disponis de perfiles sociales, enlazarlos desde
el sitio web tambin.
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Pgina
8 SEO en redes sociales
8.1 Introduccin al Social Media SEO

El enfoque actual del SEO va de la mano con la evolucin de las redes sociales,
especialmente desde la actualizacin Google Panda, de ah que haya nacido lo que se conoce
como Social Media SEO, entendido como la optimizacin del posicionamiento en motores de
bsqueda, a travs de los perfiles sociales.
No obstante, de momento Google ha reiterado que el nmero de seguidores o fans no es

tenido en cuenta de cara al posicionamiento. A pesar de ello, muchos SEO opinan lo contrario.
Tambin, algunos estudios han establecido una fuerte correlacin entre posicionamiento en
Google y nmero de seguidores, fans, retuitsEsto podra ser atribuido simplemente a que son
sitios muy populares.
Como ejemplo, os recomendamos leer el experimento realizado por la empresa Tasty

Placement sobre la influencia o correlacin de las seales sociales en el posicionamiento de seis
sitios web: https://www.tastyplacement.com/infographic-testing-social-media-signals-in-search
Tambin os recomendamos echar un vistazo a los informes sociales realizados por la

empresa de investigacin de mercados GlobalWebIndex, que nos muestran diferentes estadsticas
sobre el uso de las redes sociales en el mundo. Adems de estudios detallados, en su blog
publican cada da una estadstica concreta.
https://www.globalwebindex.net/blog/topic/social-media
Ahora vamos a ver qu acciones especficas podemos realizar en los medios sociales para
mejorar el posicionamiento de los propios perfiles o pginas.
8.2 Facebook
1. Elegir correctamente el nombre de perfil o de pgina de fans (fanpage), que
generalmente ser el nombre de la empresa o la marca. Este es el primer elemento que
indexan los buscadores y representa aproximadamente el 90% del peso de todos los
factores. Para disponer de ella hay que alcanzar los 25 fans (esto es as para evitar la
generacin indiscriminada de nombres con el objeto de venderlos despus, trmino
que ese conoce como name squatting), para poder sustituir el identificador de la
pgina por un nombre (Vanity URL), lo que mejora notablemente la indexacin. Pero
ojo!, este URL ya no se puede cambiar (al menos tericamente, si bien en
determinados casos como el cambio de nombre de la empresa se puede hacer una
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Pgina
solicitud a Facebook y esperar que respondan positivamente), as que debe elegirse
cuidadosamente. Tambin en Internet circulan algunos artculos con trucos para
poderla cambiar.
Ejemplo de pgina sin vanity URL: www.facebook.com/pages/xxxxxxx/12827212193473
Ejemplo de pgina con vanity URL: www.facebook.com/miempresa (ms profesional)
2. Optimizar el contenido de todos los campos que se pueden rellenar, incluyendo

palabras clave relevantes para que nos encuentren dentro y fuera de Facebook (la
informacin de una fan page es pblica, por lo que es indexada por los buscadores).
Disponemos de diversos campos donde se deben incluir las palabras clave ms
relevantes, as como enlaces a nuestra web y a nuestros otros perfiles sociales.
3. En las pginas de fans se pueden crear categoras (nuevas pestaas). Por ejemplo:
a. Sobre nosotros, para describir el negocio

b. Enlaces, para incluir links a pginas relevantes de nuestro sector
c. Mapa web, para ayudar a describir la estructura de la web social.
4. Crear pestaas con aplicaciones, fotografas o videos, para que los usuarios
permanezcan ms tiempo en la pgina social.
5. Incluir enlaces y fan pages favoritas.
6. Incrementar el nmero de fans, pues de esa forma el alcance de las publicaciones ser
mayor. Como hemos mencionado al principio, Google no lo considera un factor de
posicionamiento.
7. Crear eventos, que tambin son indexados.
8. Incluir botones al perfil social en las webs o blogs, para generar enlaces y mantener el
flujo de trfico en los dos sentidos.
8.3 Google+
Esta red social no termin de cuajar y actualmente se est reinventando. De hecho, ya
no es obligatorio darse de alta en ella al utilizar otros productos como Youtube. Aun as, sus
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Pgina
seales sociales es posible que s se tengan en cuenta como factor de posicionamiento por parte
del buscador Google.
1. El ttulo es el elemento ms importante. Si se trata de una pgina de empresa, hay que

darle un nombre relevante.
2. El eslogan de la pgina equivale a una meta-descripcin para SEO. Es conveniente

incluir palabras clave relevantes y relacionadas con el resto de contenido del perfil.
3. Incluir enlaces a sitios que nos interesen, tanto en la pgina de presentacin como en
la seccin especfica para ello.
4. Incrementar los contactos, menciones, enlaces internos El botn +1 y el aadir a

crculos acta de manera parecida al me gusta de Facebook, pero en este caso, s
que es tenido en cuenta por Google
5. Incluir botones al perfil social en las webs o blogs, para generar enlaces y vincular
perfil y web.
6. En el caso de empresas, es imprescindible dar de alta en Google My Business, un

directorio vinculado al uso de Google+.
8.4 Twitter
1. Como en el resto de perfiles, el nombre es lo ms importante, porque est incluido en
el URL del perfil. Puede ser muy interesante usar como nombre de usuario una
palabra clave objetivo, ya que tendr muchas bsquedas. Si ya est ocupado, siempre
se puede incluir en el campo nombre www.twitter.com/miperfil
2. Como Twitter solo muestra los 20 primeros caracteres del URL de nuestra web,
podemos ponerla sin las www. No debemos usar en este caso un acortador de URL,
pues no nos servir de cara a SEO. Por ejemplo, se puede usar algo como como:
http://misitio.com
3. En los 160 caracteres que tenemos para la descripcin del perfil incluir palabras clave
objetivo y contenido relevante. En Twitter tambin hay bsquedas.
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Pgina
4. Como en las otras redes, incluir botones al perfil social en vuestras webs o blogs, para
generar enlaces.
5. Incluir de vez en cuando las palabras clave importantes en los tweets y usar #hashtags
6. Publicar contenido de calidad y mantener un perfil activo. Conseguir seguidores y

seguir a usuarios relacionados con la actividad. El volumen cuenta y la calidad
probablemente tambin. Al tener un espacio tan reducido para publicar informacin,
sta debe aportar valor.
8.5 Linkedin
1. Adems de mantener un perfil actualizado, hay que tener en cuenta que el ltimo
puesto de trabajo es el que aparece en las bsquedas.
2. Linkedin permite aadir hasta 3 enlaces en el perfil personal y 1 enlace en la pgina

de empresa, as que se pueden usar de manera efectiva para SEO. En el caso de un
perfil personal, en vez de elegir las opciones genricas de Mi sitio y Mi blog, se
puede elegir la opcin Otros y enlazar a los sitios con las palabras clave adecuadas.
En el caso de una pgina de empresa, lo lgico es que el enlace vaya a la web de la
compaa.
3. Usar algunas palabras clave en el resumen del perfil para salir mejor en las bsquedas
dentro de esta red social, as como en el campo Ttulo profesional.
4. Unirse a grupos relacionados.
5. Incluir botones o enlaces al perfil social en las webs, blogs o tarjetas de presentacin.
6. Activar en el perfil la vista completa, para permitir a los buscadores indexar todo el
contenido y tambin que terceras personas puedan acceder, como personal de RRHH,
partners, posibles clientes
7. Usar la opcin de respuestas para construir la reputacin y de cara a SEO, aadir

enlaces internos.
8. Incrementar los contactos y conseguir recomendaciones.

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Pgina
8.6 Youtube
1. Personalizar el URL del canal al registrarse. Por ejemplo:
http://www.youtube.com/user/miempresa
2. En la descripcin del canal, incluir un enlace a nuestro sitio web.
3. Dar ttulos y descripciones relevantes a los vdeos, que son los elementos que mejor
se indexan, sobre todo en Google, propietario del sitio.
4. Elegir etiquetas en las que aparecer en las bsquedas internas y externas
5. El volumen, ttulo y etiquetas de los vdeos de las listas de reproduccin tambin

ayudan al posicionamiento de un video o del propio canal.
6. Activar todas las opciones sociales que Youtube permite: incrustacin del vdeo,
votos, comentarios... Eso le da una mayor difusin social.
7. No subir vdeos demasiado cortos. Y a ser posible, subirlos con buena calidad.
8. Aadir los vdeos a Google Maps. Para esto se debe tener una cuenta en Google My
Business.
9. Incluir subttulos en los vdeos. Youtube introdujo una tecnologa de reconocimiento

de voz que facilita mucho esta tarea. Los subttulos tambin se indexan.
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Pgina
9 Google Trends
9.1 Caractersticas
Google Trends es una herramienta gratuita de Google para analizar tendencias en las
palabras clave de bsqueda en Google que tienen una cantidad significativa de trfico (aplicando
umbrales mnimos) y encontrar las bsquedas ms populares. Anteriormente exista otra
herramienta parecida, llamada Google Insights for search, pero en septiembre de 2012 se
fusionaron en la nueva Google Trends.
Funcionalidades:
Bsquedas populares recientes

Previsiones futuras para algunas bsquedas.
Comparacin de volmenes de bsqueda entre diferentes intervalos de tiempo
Comparacin de volmenes de bsqueda entre diferentes ubicaciones
Mapa de bsquedas
Filtro de categoras
Insercin de grficos y tablas en web mediante la etiqueta html embed (para objetos
embebidos)
Filtro para el tipo de bsqueda (web, imgenes, noticias, Youtube, shopping)
Bsquedas relacionadas ms frecuentes y bsquedas relacionadas con mayor
incremento
Bsquedas ms habituales en Google, ya sea a nivel global o local.
Exportacin de datos en formato .csv
Las cifras del grfico reflejan la evolucin en el volumen de bsquedas, pero de manera
relativa, es decir, que los datos se muestran normalizados en una escala del 0 al 100, donde 100
siempre es el valor mximo que toma la grfica. Por ejemplo, un valor de 25 representara un
volumen de bsquedas igual al 25% del mximo obtenido en la grfica. Si no se dispone de datos
suficientes, se muestra el valor 0. Los nmeros que se muestran junto a los trminos de bsqueda
sobre el grfico son resmenes o totales.
Importante: Si se desea conocer el volumen exacto (o aproximado) de bsquedas de un

trmino, se debe usar la herramienta planificador de palabras clave de Google.
Vamos a ver algunos ejemplos de cmo usar Google Trends:

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Pgina
9.2 Ejemplos prcticos
1) EJEMPLO 1: Bsqueda de temticas para escribir:
Con Google Trends podemos comparar bsquedas asociadas a diversas temticas y ver
qu se est buscando ms. Por ejemplo, supongamos que queremos poner en marcha un blog
sobre alguna temtica que tenga muchas bsquedas en Espaa. Pensamos en moda, deportes y
viajes. Introducimos los conceptos y filtramos por los ltimos 12 meses.
Pues bien, de acuerdo con estos resultados, viajes supera claramente en bsquedas a moda
y deportes. Adems, las bsquedas de viajes tienen un carcter mucho ms estacional que moda y
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Pgina
deportes, subiendo claramente de mayo a agosto y bajando despus del verano. Es decir, con esta
herramienta podemos analizar tambin la influencia de la temporada, as como la evolucin a lo
largo de varios aos, incluyendo la segmentacin por pas.
2) EJEMPLO 2: Sugerencias de bsquedas relacionadas
En el ejemplo anterior, adems de las estadsticas de los trminos introducidos, la

herramienta nos presenta informacin de las bsquedas asociadas a cada tema y nos indica qu
palabras clave estn en tendencia al alza dentro de cada tema de los seleccionados.
Para entender los nmeros que nos da Trends, supongamos que ese valor 100 que moda
2015 alcanza en un momento puntual en la grfica equivaliera a 5000 bsquedas (no lo sabemos
porque la herramienta no nos da ese dato). Un valor de 35 de otra keyword en ese punto,
equivaldra al 35% de esas 5000 visitas, es decir, a 1750.
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Pgina
10 Caso Prctico 1. Post en un blog (Wordpress.com)
Objetivo: Escribir y estructurar un post que hable de cmo hacer SEO en Wordpress.
Caso prctico similar el ejercicio que vais a entregar.
La palabra clave ms importante es: seo Wordpress, que segn google se buscaba de
manera exacta unas 320 veces al mes, pero bastantes ms si consideramos otras variaciones ms
amplias. Tiene bastante competencia en nmero de resultados al ser dos trminos en ingls. El
objetivo ser esta keyword as como otras variaciones que la incluyan, aprovechando que el
artculo va a estar orientado como una mini gua que da varios consejos.
Por ello, la eleccin final podra ser seo Wordpress y guia seo wordpress (que incluye
a la anterior).
Solucin:
URL:
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Pgina
Nombre de la imagen: ./guia-seo-wordpress.jpg
Adems, tiene title, alt y un campo leyenda, que es el texto de pie de la imagen.
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Pgina
La palabra clave se ha incluido en:
Title de la pgina (etiqueta <title> </title>). Se suele construir a partir del ttulo de
post, pero puede llevar ms elementos como el nombre del sitio.
En el URL de la pgina
La cabecera H1 o titular1 (por defecto, coincide con el ttulo que hayamos puesto al
post)
Atributos alt (texto alternativo) y title (ttulo) de la imagen
En el nombre del archivo de la imagen nombre-archivo-imagen,jpg
En el contenido del artculo
Como etiqueta (tag asociado al artculo)
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Pgina
11 Caso Prctico 2. Post en un blog (Wordpress.org)
Objetivo: Post explicativo sobre diferentes tipos de campaas que se pueden llevar a cabo
con AdWords, la plataforma publicitaria de Google. El blog est hecho en Wordpress.org, y
tenemos instalado el plugin SEO Yoast.
El post est aqu:
http://www.idento.es/blog/sem/9-tipos-de-campanas-adwords-para-elegir/
Paso 1. Elegir la temtica Tipos de campaas con AdWords.
Paso 2. Investigamos las posibles palabras clave para ver cmo y cunto se buscan.
Usamos el planificador de palabras clave. Seleccionamos Espaa e idioma espaol. Aadimos
algunas variantes y vemos las bsquedas que tiene cada una. Echamos un vistazo tambin a las
ideas que nos da la herramienta, por si alguna se nos ha podido escapar (en este caso no se vio
ninguna otra variante interesante).
Tipos campaas adwords queda descartada porque no se busca y tipos de campaas

adwords se busca demasiado poco. Nos quedamos con campaas adwords ya que
fundamentalmente vamos a hablar en plural de campaas. No obstante, tenemos en cuenta que el
singular tambin se busca. Al optimizar para la keyword en plural, indirectamente tambin
estamos optimizando para el resto, puesto que son variantes muy parecidas o que estn
contenidas en la elegida. El volumen es pequeo, 110 bsquedas, pero se trata de un post sobre
una temtica especfica. Es recomendable tambin pulsar sobre el icono para ver los
volmenes de los 12 ltimos meses, ya que el valor que nos da Google en la columna es un
promedio de dicho periodo, pero si estamos ante una keyword estacional, nos interesar el
volumen solo en determinados meses. En este caso no se trata de ello.
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Pgina
Actualmente para tipos campaas adwords y tipos de campaas adwords sale en
posicin 2, mientras que para campaas adwords sale en posicin 25, y empez saliendo en la
posicin 83. El objetivo de cualquier optimizacin debera ser salir entre los 10 primeros, aunque
es una labor muy complicada. El post ha recibido en 1 ao aproximadamente 750 visitas
orgnicas (el 99% desde Google), lo cual es un volumen bastante interesante. En la mejora de la
posicin es posible que haya influido el trabajo de difusin en redes sociales.
Paso 3. Incluimos la keyword en la etiqueta de title, que en este caso se construye a partir
del ttulo de la entrada. Intentamos que el ttulo sea atractivo, no sea ms largo de la cuenta y la
palabra clave aparezca lo ms al principio posible.
En el HTML vendr como:
<title>9 Tipos de Campaas AdWords para elegir - Idento</title>
Paso 4. Optimizamos el URL, incluyendo la palabra clave en la misma.
El URL relativo es /9-tipos-de-campanas-adwords-para-elegir
Paso 5. Optimizamos la meta descripcin. En este caso, lo hacemos desde el plugin SEO
Yoast integrado en la propia entrada.
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Pgina
<meta name="description" content="Conoce los diferentes tipos de campaas AdWords con

los que puedes trabajar y elige los que mejor se adaptan a tus objetivos publicitarios."/>
Paso 6. Optimizamos el encabezado principal, H1. En este caso, la plantilla viene

configurada para que el H1 sea igual al ttulo de la entrada, algo que por otra parte es lo ms
habitual.
<h1 class="entry-title">9 Tipos de Campaas AdWords para elegir</h1>
Paso 7. Optimizamos el texto del post, incluyendo la palabra clave varias veces. En este
caso se ha incluido 3 veces, y aunque no es una densidad alta (0,20%), no se poda forzar a que
fuera de otra forma. Debemos escribir de manera natural.
Primera aparicin (en negrita).
Segunda aparicin. En este caso es un ttulo 2 (que en el HTML equivale al encabezado

H2)
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Pgina
Tercera aparicin. Al final del post.
Paso 8. Etiquetas.
Se ha incluido la palabra clave en una etiqueta.
Esta etiqueta genera un enlace http://www.idento.es/tag/campanas-adwords/ con la

palabra clave. Cuando algn usuario llegue a travs de ese enlace, va a ver todos los post que
haya sobre campaas AdWords. Hay que tener cuidado porque si solo vamos a escribir un post
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Pgina
sobre esa palabra, esa pgina solo mostrar un post y se podra duplicar fcilmente el contenido,
ya que el contenido de la pgina asociada a esa etiqueta y el del propio post podran ser iguales.
Paso 9. Para evitar el contenido duplicado en las pginas de listados de post (home,
categoras, tags, autor), debemos escribir un extracto (en ocasiones lo vais a ver como excerpt).
Este extracto se muestra en lugar del texto del post a modo de texto introductorio o resumen. En
Wordpress.org primero hay que activarlos desde una opcin en la parte superior de la pantalla de
edicin del post.
Ahora nos aparecer esa seccin en la parte inferior de la pgina de edicin del post.
Ms info sobre los extractos en el sitio oficial de

Wordpress: http://codex.wordpress.org/Excerpt
Paso 10. Insertar una imagen y optimizarla.
Antes de subir la imagen la renombramos como:
tipos-de-campanas-adwords-red-de-busqueda-y-display.jpg
Notar que no usamos la para evitar problemas de codificacin y separamos todas las
palabras con - para que el robot la indexe bien.
Incluimos la palabra clave en el atributo alt (texto alternativo) y en el title (ttulo de la

imagen).
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Pgina
En el cdigo HTML vendr como:
<img width="677" height="565" src="http://www.idento.es/wp-

content/uploads/2014/03/tipos-de-campanas-adwords-red-de-busqueda-y-display.jpg"
class="attachment-thumbnail-large wp-post-image" alt="Tipos de campaas adwords en la red
de busqueda y display" />
En este caso, el title no se muestra, pero es una cuestin de configuracin del propio
Wordpress. No obstante, este atributo tiene muy poco peso en el SEO. El importante es el
atributo alt y el nombre del archivo.
Paso 11. Enlazado.
El post tiene un enlace saliente a la pgina oficial de Google AdWords. Al configurarlo

nos aseguramos de que se abra en una nueva ventana para que el usuario no pierda el hilo de
nuestra pgina.
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Pgina
Enlazado interno. La pgina del post dispone de una zona lateral con enlaces a las
categoras y otros post recientes, lo que facilita la navegacin y hace la web ms usable.
Tambin hay enlaces a los post anterior y siguiente.
Y a otros post dentro del mismo blog, mediante el plugin Related Post.
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Pgina
Paso 12. Nos aseguramos de que la redaccin es correcta, hemos estructurado bien el
post, hemos usado estilos, no hay contenido copiado
Paso 13. Botones sociales. En esta plantilla la imagen destacada viene preparada con
botones sociales para compartir en Twitter, Facebook y Google+. Adems, el sitio est enlazado
con los perfiles sociales de la empresa.
Paso 14. Categorizacin. El post est incluido en una categora.

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Pgina
Paso 15. Revisamos la evaluacin que nos da el plugin de Yoast y corregimos posibles
incidencias.
En este caso, hay algunas incidencias, pero no siempre es posible hacer todo lo que
propone la herramienta, de forma natural. Por ejemplo, al ser un post muy extenso la densidad de
palabra clave ha sido un poco baja. portantes. La evaluacin SEO es Buena, aunque nos da una
puntuacin baja en legibilidad, que es un parmetro incorporado en las ltimas versiones de este
plugin y que cuando se redact el artculo no exista. La legibilidad tiene que ver con la cantidad
de palabras que escribimos tras cada encabezado o con la extensin de las frases (si usamos frases
largas, la puntuacin de legibilidad puede bajar) y que podra vincularse con la facilidad con que
un texto puede ser comprendido al leerse. En este caso, nos da los siguientes errores.
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Pgina
Este plugin permite definir tambin ttulos, descripciones e imgenes personalizadas para
el caso de que los URL se compartan en Facebook, Twitter o Google+. En este caso se ha optado
por trabajar con los elementos por defecto. Como veis, es un plugin muy avanzado y
ciertamente complejo (tiene varias funcionalidades adicionales en las que no vamos a entrar),
pero que se puede usar simplemente como optimizacin para palabra clave. Tambin hay que
tener en cuenta que, para la optimizacin, se basa en la coincidencia exacta de la palabra clave en
los diferentes elementos, por lo que, en algunos casos, si nuestra palabra clave es larga o no la
usamos de forma exacta en el texto nos va a dar una valoracin mala, lo cual no tiene por qu ser
cierto. En resumen, es un plugin bastante til, pero tampoco debemos obsesionarnos con l.
A continuacin, os dejamos ms ejemplos de post optimizados para SEO, indicando cul

ha sido la palabra clave que se ha trabajado en cada uno. Algunos de ellos se han posicionado
bastante bien; otros no, pero recordad que influyen numerosos factores. Disponer de un sitio web
correctamente optimizado y escribir un post semanal en vuestro blog sobre algn tema de inters,
124
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Pgina
alguno especficamente pensado para SEO y difundirlos adecuadamente en medios sociales y
otros medios online puede ayudar a multiplicar vuestro trfico en un plazo de 6 a 12 meses vista.
https://www.idento.es/blog/marketing-online/que-es-marketing-
automation/ (Marketing Automation)
https://www.idento.es/blog/sem/publicidad-en-instagram-guia-rapida-instagram-
ads/ (Publicidad en Instagram)
https://www.idento.es/blog/sem/cupon-adwords-como-conseguir-cupones-adwords-
gratis/ (Cupn AdWords)
https://www.idento.es/blog/sem/que-es-google-grants-adwords-gratis-para-
ong/ (Google Grants)
https://www.idento.es/blog/sem/gmail-ads-caso-practico-como-crear-tu-campana-
para-gmail-en-adwords/ (Gmail Ads)
https://www.idento.es/blog/seo/posicionamiento-aso-apps-que-es-y-como-
realizarlo/ (Posicionamiento ASO)
https://www.idento.es/blog/seo/posicionamiento-seo-en-joomla-3-tips-basicos-para-
mejorar-tu-seo/ (Seo en Joomla/Posicionamiento SEO en Joomla)
https://www.idento.es/blog/marketing-online/12-tips-para-crear-el-mejor-anuncio-de-
Internet/ (El mejor anuncio)
https://www.idento.es/blog/seo/seo-bing-yahoo/ (seo en bing/seo en yahoo)
125
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Curso de Competencias Tecnolgicas para

Asignatura 2: Trfico Web

Tema: SEO para Community Managers

SEO para Community Managers

1 Introduccin y objetivos del bloque. ........................................................... 5

2 Los buscadores de Internet ...................................................................... 7

3 Qu es SEO? Definiciones y conceptos bsicos ............................................. 27

4 Evolucin del SEO ............................................................................... 43

5 SEO y SEM. Dos estrategias diferentes. ...................................................... 52

6 Redaccin de contenidos web ................................................................. 58

7 SEO en blogs. Cmo potenciar el SEO en tu blog ........................................... 88

8 SEO en redes sociales ......................................................................... 104

9 Google Trends .................................................................................. 109

11 Caso Prctico 2. Post en un blog (Wordpress.org) ...................................... 115

SEO o Social Media Marketing?

Los sitios web reciben visitas desde orgenes diversos:

En general, el trfico proveniente de un buscador suele representar un porcentaje

Entender cmo funcionan los buscadores en Internet y la importancia de aparecer en

2.1 Motores de bsqueda

En SEO PALABRA CLAVE = KEYWORD = BSQUEDA

2.2 Tipos de buscadores

Ms conocidos como motores de bsqueda, son los buscadores ms utilizados

Un programa encargado de rastrear la red.

Algunos ejemplos de buscadores jerrquicos son: Google, Bing y Baidu.

Algunos ejemplos de directorios son:

Algunos metabuscadores web son:

Y esto son algunos metabuscadores especficos:

Trivago: http://www.trivago.es/ (buscador de hoteles).

Buscadores verticales o temticos

Son buscadores especializados en un determinado sector o nicho de mercado, como puede

Algunos buscadores verticales son:

Trovit: http://www.trovit.es/ (casas, coches, empleo y productos)

1990 Un estudiante de la Universidad McGill inventa ARCHIE,

1992 La Organizacin Europea para la Investigacin Nuclear lanza un motor de bsqueda

1994 David Filo y Jerry Launch lanzan el Directorio web Yahoo!. En

Yahoo! utiliz a Google como motor de bsqueda hasta 2004.

Infoseek y Altavista tambin aparecen en 1994. Infoseek fue el primer

El 1 de enero de 1996 tambin se abre al pblico el buscador hispano Ol

1997 Google tambin naci como un proyecto de investigacin

En 1997 tambin empieza su andadura YANDEX, el buscador ruso ms

En abril de 2000 Terra compr Lycos.

2003 Google revoluciona el mercado lanzando AdWords, la plataforma de

2009 Microsoft lanza Bing, conocido anteriormente como Live Search,

2.4 Situacin actual

En gran parte de Europa y Latinoamrica su liderazgo es especialmente significativo con

En cuanto a Yahoo! y Bing, en abril de 2015 ambas empresas renovaron su acuerdo de

2.5 El proceso de rastreo (los robots)

2.6 Algoritmos de indexacin

Al principio, el criterio principal en el que se basaban los primeros buscadores era el

La frmula matemtica del PageRank es la siguiente:

PR(A) es el PageRank de la pgina A.

d es un factor de amortiguacin que tiene un valor entre 0 y 1.

C(i) es el nmero total de enlaces salientes de la pgina i (sean o no hacia A).

Para comprenderlo mejor, nos podemos servir de este grfico tomado de

El PageRank fue durante mucho tiempo un factor muy importante para el

Y es que el pasado 7 de marzo de 2016 Google "mat" oficialmente el PageRank visible.

PageRank pblico/visible y PageRank real

Existen dos tipos de PageRank, el indicador "publico" y el "real" (valor numrico de

El PageRank pblico se poda consultar desde herramientas y extensiones como:

Google Chrome: https://chrome.google.com/webstore/detail/pagerank-

O mediante sitios web como:

El PageRank "real" es el valor numrico basado en la frmula de dicho algoritmo, y que

Hay alternativas al PageRank?