ANALISIS DEL ARTICULO REDES SOCIALES Y ORGANIZACIONES.
MODELOS DE EVALUACIN de Antonio Castillo-Esparcia Antonio
Castillo y Emilia Smolak Lozano
quien va lento va seguro, quien va seguro va sano, quien va sano llegara lejos Viejo refrn italiano
Hay una gran variedad de radiofrmacos, bsicamente los podemos agrupar en
dos grandes conjuntos, aquellos utilizados para el diagnstico y los teraputicos, por ejemplo en una disfuncin como la que producen clulas cancergenas se usa la fluorodesoxiglucosa, el mecanismo de este radiomarcador es sencillo el acelerado metabolismo de las clulas degeneradas hace que estas la consuman ms rpido que las normales pero no puedan asimilar el isotopo radioactivo de esta manera puede visualizarse y detectarse el tumor, la expresin clave que no ha surgido aqu es a tiempo el tamao de un tumor en sus primeras etapas (menos de un milmetro) es indetectable por un mtodo como este, que es el ms efectivo hasta ahora, las clula cancergena no es detectable en su etapa de gnesis si fuera de otro modo la diagnosis temprana determinara un adecuado y localizado tratamiento, entonces se plantea la siguiente cuestin Construir una nueva herramienta de diagnstico o mejorar la presente? La nueva generacin de clulas cancergenas es ms agresiva y resistente al tratamiento, una diagnosis temprana no es el nico tem a plantearse existen la etiologa adems del huidizo y mimtico factor X y hasta este punto muchos de quienes siguen estas lneas se estarn preguntando por que inicio un anlisis de las redes sociales y su evaluacin de esta forma, la analoga planteada en algunos casos habr sido capturada en el primer prrafo, otros se preguntaran haba ms de un prrafo? En cuyo caso es necesario aclarar que las evaluaciones tempranas y ms adecuadas en el diagnstico de un tumor es una analoga que podemos anexar dependiendo de las necesidades con cualquiera de los ncleos de informacin (trending tops, leads, visitas, comentarios, bookmark, etc ) que optemos por analizar, el problema gravitante siempre ser el tiempo (fenmenos como su calidad y percepcin) y la captura instantnea que podamos obtener con nuestros mtodos de evaluacin, sean estas herramientas de anlisis de muchas variables (leads reach, clipping etc) o proyectos entusiastas y bien intencionados como el social listening. Algunos tumores remiten sin tratamiento y en algunos casos si este es aplicado termina causando ms dao o incluso la activacin del mismo tumor en una fase temprana, Qu pasa con los ncleos de informacin comportamental a los que se presta una evaluacin exhaustiva por poseer indicadores positivos y que luego terminan disocindose y volatizndose en un breve periodo? Pues pasa que se invierten recursos y tiempo en algo que se pareca a una tendencia pero que al final era solo una breve interrupcin en la sintona de contenidos por accidentes en la estructura de la red en algunos casos (imgenes y contenidos reproducidos automticamente por un error en la programacin) fails humanos de alguna campaa espontanea (evidentes troleos) o planificados diseos desafiantes del marketing viral condenados a fallar desde su concepcin y que no podrn usarse en un modelo de explotacin o medicin de contenidos para una aplicacin rentable de la actividad de la social media a los mercados actuales (aunque algunos sealen que el anlisis de estos fracasos nos dar alguna clave, deben considerar lo siguiente, en la vertiginosa oleada de contenidos que inundan la red sean estos proyectos planificados o blofs exitosos la estimacin de su comportamiento est construida en muchos casos por el accidente instantneo ms que por el accidente prediseado y probable) La generacin del milenio o generacin Y (personas entre los 20-35) para la cual se elaboran estas herramientas de seguimiento y evaluacin tienen un corto periodo de duracin como las herramientas de diagnstico para el cncer pues el entorno digital cambia muy rpido, all donde la lealtad y el anlisis eran valores smbolos distintivos de la generacin del milenio, la banalidad y la impredecible trivilaidad son la contramarcha de esta generacin Z, tan instantnea y voraz como un landign page de GOT, Breaking Bad, Hyuna Hiu, Pickles y algn truculento contenido de la deep web imaginadamente (pueden creer que lo vieron pero no recordaran si lo saben realmente) en sus cinco brutales pantallas volatizando lo memorable y efimirizando lo nostlgico, en ese panorama Qu es lo que desea medirse, por cuanto tiempo y a que publico estar dirigida esta evaluacin de la social media? la generacin del milenio tiene segn el promedio de vida estimado (incluyendo los nuevos y variados agentes cancergenos) entre 20 a 25 aos ms de actividad, pero asumiendo que la desptica influencia de la generacin Z-nosotros tambin fuimos unos pequeos tiranos pero tenamos limites adquiridos por el entorno cultural-sea operativa y de hecho lo es en hogares monoparentales y los que tienen unignitos, Qu podemos predecir? Si consideramos la predictibilidad como una variable que en nuestra generacin tenia parmetros cognoscibles y mensurables, en esta generacin Z la predictibilidad es muy escasa y en algunos casos inexistente (Taiwn; 12.6 horas a la semana y Tailandia; 11.7 horas a la semana, figuran en los primeros puestos en consumo de internet segn La agencia NOP World si la cantidad de pginas visitadas simultneamente y por no ms de 8 segundos para contenidos medianamente interesantes y con una mnima de 1 segundo para los desechables segn el promedio de estancia calculado para la generacin Z y solo tendriamos que esperar que la velocidad de conexin mejore para que estas cifras sean consideradas en milsimas de segundo como mnimo y el segundo como mximo) No tenemos que insistir que una cultura de la lealtad solo sera accesoria para la generacin Z si en ello encuentra una oportunidad para erosionarla, esta habilidad que puede hacer caducar contenidos indiscriminadamente para trivializarlos (con solo observar que atencin y tiempo le prestan a contenidos morales y de impacto mundial tenemos ya un indicador estimable) sus filtros se parecen ms a maquinas moledoras de carne y reciclado industrial, que a cribas que seleccionen lo mejor para el bien comn y para el planeta, (voces consideradas apuntan a la generacin Z como la ms preocupada por los daos al medio ambiente, preocupacin que se refleja en su an ms extremado consumismo y su cultura del ocio) Entonces si la cuestin de la evaluacin de la redes sociales y su comportamiento tienen un paquete limitado de predictibilidad que hacer? La manzana no cae lejos del rbol supervisar un comportamiento errtico o tratar de encontrar un patrn para una oscilacin informe de datos que se proyectan en la red es un proyecto ambicioso, considerando los principios del anlisis despus de este pico de impredectibilidad-pues somos romnticos y nostlgicos a la vez-todo tiene que volver a estabilizarse y asumiendo optimistamente ello, tambin debemos asumir que aquello que sube tiene necesaria e indefectiblemente que bajar Cmo ser esta nueva cada? En qu trminos podemos revisar este hartazgo por el consumismo de imgenes o la socializacin no guiada en la red, tuvimos la edad media para occidente, este es un medioevo iluminado por likes tendencias random y banda ancha sectorizada, una llama arde a su mximo antes de apagarse, esta no es de ningn modo la promesa entusiasta para la red, Si este breve anlisis se difundiera por uno de esos accidentes masivamente en la red, una absurda traduccin proporcionada por un popular traslator o simplemente un desmenuzamiento entre lneas de su estructura tendra muy probablemente como resultado comentarios como la cura del cncer se halla en los mtodos que perfeccionen las herramientas de evaluacin de los perfiles de usuarios por parte de la social media. En un mundo tan absurdo es computable que lo que hemos planteado es solo una analoga y no una correlacin de fenmenos como en muchos casos podra y de hecho tendra asidero en la red. Nada realmente nuevo se puede construir sobre las ruinas del ayer, revisar y retrotraer aquello que no termino de saborearse quiz sea una frmula que tenga ms de una sensacin reconfortante.