La Conciencia Ambiental en El Sector Editorial

ANEXO DOS
FORMULARIO DE LA DESCRIPCIN DE LA TESIS O DEL TRABAJO DE

GRADO
TTULO COMPLETO DE LA TESIS O TRABAJO DE GRADO:

La conciencia ambiental en el sector editorial: el caso de Publicaciones Semana S.A.
AUTOR O AUTORES
Apellidos Completos Nombres Completos
Gmez Gmez Laura
DIRECTOR (ES)
Aragn Ana Mara
JURADO (S)
Garca Claudia
Morales Nicols
ASESOR (ES) O CODIRECTOR

TRABAJO PARA OPTAR AL TTULO DE: Comunicador social
FACULTAD: Comunicacin y lenguaje
PROGRAMA: Carrera X Licenciatura ___ Especializacin ____ Maestra ____

Doctorado ____
NOMBRE DEL PROGRAMA: Comunicacin Social
CIUDAD: BOGOT AO DE PRESENTACIN DEL TRABAJO DE GRADO:

2009
NMERO DE PGINAS: 93
TIPO DE ILUSTRACIONES:
- Ilustraciones
- Mapas
- Retratos
- Tablas, grficos y diagramas 1
- Planos
- Lminas
- Fotografas 1
MATERIAL ANEXO (Vdeo, audio, multimedia o produccin electrnica):
Duracin del audiovisual: ___________ minutos.
Nmero de casetes de vdeo: ______ Formato: VHS ___ Beta Max ___ ___ Beta
Cam ____ Mini DV ____ DV Cam ____ DVC Pro ____ Vdeo 8 ____ Hi 8 ____
Otro. Cual? _____
Sistema: Americano NTSC ______ Europeo PAL _____ SECAM ______
Nmero de casetes de audio: ________________
Nmero de archivos dentro del CD (En caso de incluirse un CD-ROM diferente al
trabajo de grado): ____________________
PREMIO O DISTINCIN (En caso de ser LAUREADAS o tener una mencin

especial):
DESCRIPTORES O PALABRAS CLAVES EN ESPAOL E INGLS: Son los

trminos que definen los temas que identifican el contenido. (En caso de duda para
designar estos descriptores, se recomienda consultar con la Unidad de Procesos
Tcnicos de la Biblioteca General en el correo biblioteca@javeriana.edu.co, donde se
les orientar).
ESPAOL
Industria editorial, calentamiento global, deforestacin, sostenibilidad, conciencia
ambiental.
INGLS
Editorial industry, global warming, deforestation, sustainability, environmental
awareness.
RESUMEN DEL CONTENIDO EN ESPAOL E INGLS: (Mximo 250 palabras

- 1530 caracteres):
A raz de fenmenos como el calentamiento global, y el aumento de la deforestacin, se

ha hecho evidente la responsabilidad del sector editorial por reducir su impacto
ambiental. sta investigacin analiza cul es el grado de conciencia ambiental que
tienen las editoriales hoy en da, y cules son las medidas que se estn adoptando en
este sentido.
En Colombia especficamente se hace un estudio del caso de Publicaciones Semana
S.A., una de las compaas editoriales ms slidas del pas.
Following phenomena like global warming, and the increase of others like
deforestation, the responsibility of editorial industry in order to reduce its climate
impact, has become much more clear. This investigation analyzes which is the degree of
climate conscious publishers have nowadays, and which actions are taking place.
In order to establish the situation specifically in Colombia, Publicaciones Semana S.A.
being currently one of the most solid editorial companies is analyzed and investigated.
Reglamento de la Pontificia Universidad Javeriana
Artculo 23
La Universidad no se hace responsable por los conceptos emitidos por los

alumnos en sus trabajos de grado, solo velar porque no se publique nada
contrario al dogma y la moral catlicos y porque el trabajo no contenga
ataques y polmicas puramente personales, antes bien, se vean en ellas el
anhelo de buscar la verdad y la justicia
La conciencia ambiental en el sector editorial;
el caso de Publicaciones Semana S.A.
Laura Gmez Gmez

Carn: 1020714861
Trabajo de grado para optar por el ttulo de:

Comunicador(a) Social
Campo Editorial
Directora: Ana Mara Aragn
Pontificia Universidad Javeriana

Departamento de Comunicacin y Lenguaje
Carrera de Comunicacin Social
Bogot D.C.
2009
ndice
Pgina
Agradecimientos.. iii
Introduccin. 1
Captulo I
1. Comunicacin y medio ambiente
1.1 Acciones comunicativas en el Ministerio de Medio Ambiente y Desarrollo de
Colombia.. 6
1.2 La comunicacin como herramienta ambiental. 7
Captulo II
2. Calentamiento global y produccin de papel en Colombia
2.1 Qu es el calentamiento global. 11
2.1.1 La deforestacin en el cambio climtico... 15
2.1.2 Repercusiones del calentamiento global en Colombia.. 18
2.2 Legislacin ambiental en Colombia. 20
2.3 Sistemas de produccin de papel.. 24
2.3.1 Sistemas de produccin de tintas... 29
2.3.2 El papel electrnico... 31
Captulo III
3. Certificaciones ambientales en el sector editorial
3.1 La gestin ambiental en el sector editorial... 34
3.1.1 Ejemplos de certificaciones ambientales en el mundo.. 36
3.2 Desarrollo de la certificacin GRI: Global Reporting Initiative.............................. 37
3.2.1 Desarrollo de la certificacin GRI en el sector editorial... 39
3.3 Desarrollo de la certificacin ambiental FSC: Forest Stewardship Council 41
3.3.1 Cmo obtener la certificacin FSC: Forest Stewardship Council.... 42
3.3.2 Empresas certificadas en Colombia.. 44
3.4 Gestin de la Organizacin de las Naciones Unidas en el sector editorial.. 45
Captulo IV
4. Construccin de conciencia ambiental en Publicaciones Semana S.A.
4.1 Misin y visin de Publicaciones Semana S.A. .. 49
4.2 Gestin ambiental en Publicaciones Semana S.A. .......................... 51
Captulo V
5. Comentarios finales.... 58
6. Bibliografa 63
6.1 Material de apoyo entrevistas... 65
7. Lista de anexos y entrevistas...................... 66
1. Aaris Sherin: Docente y facilitadora del workshop de la Organizacin de las Naciones
Unidas sobre conciencia ambiental en el sector editorial...66
2. Narendra Nandoe: Subdirector sector editorial Organizacin de las Naciones
Unidas... 71
3. Federica Salazar: especialista en Legislacin Ambiental Prieto & Carrizosa.. 78
4. Mara Lpez: Directora de sostenibilidad Publicaciones Semana S.A. 82
5. Orlando Gonzles: Director de produccin Publicaciones Semana S.A... 85
6. Jaime Vallejo: Ex gerente general de Smurfitt Kappa Cartn de Colombia......... 88
7. Alfredo Marn Jaramillo: Director Tcnico y Ambiental Smurfitt Kappa Cartn de
Colombia... 90
8. Artculo Boletn Semana Un compromiso con el futuro . 91
Introduccin
El sector de la comunicacin est ligado al mundo actual de diversas maneras, entre
esas con el medio ambiente, y ms especficamente con la problemtica del
calentamiento global. Diariamente las personas somos consumidores activos de medios
impresos como revistas, libros, folletos y peridicos, los cuales son creados a partir de
pulpa de celulosa, fuente primaria para la fabricacin del papel que se extrae de la
madera lo que lo convierte en una de las mayores causas de la deforestacin. De esta
forma, la responsabilidad de los medios de comunicacin y en especial del sector
editorial, no recae solamente en el hecho de informar adecuadamente sobre este tema,
sino en adoptar medidas preventivas que eduquen a la poblacin y formen una
conciencia ambiental. La labor empieza desde las compaas editoriales y en la solidez
de su plan de accin para enfrentar este tema sin verse perjudicadas.
El objetivo general de esta investigacin vari un poco. En un principio, el propsito era

realizar un anlisis de la conciencia ambiental en dos editoriales colombianas,
Panamericana S.A. y Norma S.A. Despus de realizar algunas entrevistas y empezar a
analizar los avances de este tema en el sector, Publicaciones Semana S.A. adquiri un
valor agregado al estar en la elaboracin de un informe de sostenibilidad, basado en las
herramientas de evaluacin de una de las certificaciones ms influyentes en los medios
de comunicacin del mundo, el Global Reporting Initiative GRI.
En un principio se podra pensar que en materia de negocios, influyen ms los intereses

comerciales que las intenciones de generar un cambio interno en las editoriales.
Asimismo, existen muchas creencias alrededor de esta toma de conciencia. Una de ellas
es que el hecho de exigir papel reciclado y tintas menos perjudiciales para el medio
ambiente a los proveedores, incrementar los costos de la compaa. Algo que s es
cierto es que aunque el papel reciclado es una alternativa, su uso reduce en un
porcentaje mnimo el gasto, comparado con la fabricacin de papel regular. Para
Narendra Nandoe, subdirector del departamento editorial para la Organizacin de las
Naciones Unidas, los intereses comerciales siempre prevalecern mientras se
involucren con negocios. Sin embargo, cuando se trata del medio ambiente se convierte
en un inters comercial de la compaa para promover el cuidado del planeta.1 Es
decir, que hoy en da resulta benfico para una empresa el hecho de promover una
conciencia ambiental, por eso mismo vemos en la actualidad que las polticas
empresariales incluyen un arduo trabajo por llevar a cabo acciones en este sentido.
Con el surgimiento de nuevas tecnologas, como Internet, los procesos de lectura y

edicin se han extendido y transformado en algo asequible a todas las personas que
cuentan con acceso a la red. Lo mismo ha sucedido con la labor del editor, en el caso de
buscadores como Wikipedia, cualquier persona puede acceder a una cuenta y modificar
la informacin, claro est, bajo la supervisin de editores especializados contratados por
la compaa que revisan si el contenido es veraz y adecuado. Internet como fuente de
informacin se ha convertido en una herramienta de rpido acceso, lo que ha llevado a
que sea ms fcil googlear una definicin que buscarla en una enciclopedia. Sin
embargo, su utilizacin tampoco resulta muy benfica para el medio ambiente, ya que el
hecho de realizar dos bsquedas en Google produce la cantidad de CO2, dixido de
carbono, necesario para calentar una taza de caf. sta fue la conclusin de un estudio
realizado por la Universidad de Harvard a comienzos de 2009.2
El uso generalizado de herramientas digitales podra llevar a pensar que las fuentes
tradicionales de conocimiento y entretenimiento, principalmente los libros, estaran
entrando en una era de desuso. La desaparicin de las publicaciones, es un tema que ha
sido debatido muchas veces pero que parece tener una conclusin obvia, que slo
pueden dar con certeza aquellos que han tenido la oportunidad de comparar la
experiencia de lectura en Internet, con la de una publicacin impresa. Este es el
argumento que con ms fuerza enfrenta a todos aquellos que en algn momento han
pensado que los libros sern reemplazados por lecturas en pantalla. El libro impreso,
encuadernado y pagado era y de momento sigue siendo ms riguroso y exigente
con su creador y el consumidor. Es un lugar de encuentro, en silencio, entre dos mentes,
en el que una sigue los pasos de la otra, pero es invitada a imaginar, a discutir, a
1
Nandoe, N. (2009, 28 de abril), entrevista virtual con Gmez Gmez L., Nueva York - Bogot.
2
El costo ambiental de googlear. (2009). Redaccin BBC Mundo. [en lnea] disponible en:
http://news.bbc.co.uk/hi/spanish/science/newsid_7823000/7823918.stm, consultado: 22 de abril de 2009.
coincidir en un nivel de reflexin que va ms all del encuentro personal, con sus
convenciones meramente sociales, su compasivo relleno de tonteras y perdn mutuo.3
Con los cambios ocasionados a raz de los altos ndices de contaminacin, podra
pensarse que la desaparicin de medios impresos como las revistas, contribuira en la
medida en que se disminuira el consumo masivo de papel. Si esto ocurriera, los
bosques no viviran en constante amenaza, como ahora. Sin embargo, la situacin actual
obliga a adoptar medidas que eduquen a toda la sociedad y cmo se afirm al principio,
empezar el cambio desde la raz. Vale la pena aclarar que la obtencin de pulpa de
celulosa como fuente primaria en el proceso de produccin de papel, es slo una de las
causas de la deforestacin.
En materia de silvicultura que hace referencia al cultivo y explotacin de los rboles

forestales4, existen una serie de reglamentaciones segn las cuales, los bosques pueden
ser talados para usos comerciales, despus de pasar por un largo proceso de preparacin,
con el propsito de reducir al mximo las emisiones de CO2, dixido de carbono, que
genera su destruccin. Segn Federica Salazar, especialista en legislacin ambiental de
Prieto y Carrizosa, en Colombia no existe aun ninguna ley que regule el uso del papel
pero s zonas de reserva forestal las cuales por ninguna circunstancia pueden ser
utilizadas para fines comerciales. Sin embargo, en la mayora de los casos, son ms
fuertes los intereses econmicos y hasta ahora muchas regiones de selva virgen han sido
taladas indiscriminadamente, un ejemplo claro es la selva amaznica.
En Colombia, los dos molinos lderes en la produccin de papel son Propal S.A. y
Smurfitt Kappa Cartn de Colombia5, este ltimo est comprometido en gestionar
acciones ambientales. Por esta razn, cuenta con un organismo de control y
certificacin, como la FSC, Forest Stewardship Council, que trabaja para promover la
conciencia ambiental y el manejo adecuado de las reservas forestales para la produccin
de papel. Esto es fundamental ya que lleva a que las productoras de este recurso, se
sientan comprometidas a generar y promover un cambio. La visin y misin empresarial
3
Updike, J. (2006), El libro en la red. El final de la autora., [en lnea], disponible en:
http://www.elpais.com/articulo/semana/final/autoria/elpeputec/20060916elpbabese_1/Tes, consultado: 15
de noviembre de 2008.
4
Seco, M; Puente A; Ramos,G (1999) Diccionario del espaol actual volumen II, Madrid Grupo
Santillana de Ediciones S.A., pg 4117.
5
Vallejo,J. (2009, 28 de enero), entrevistado por Gomz Gmez L., Bogot.
de la editorial es definitiva al momento de tomar decisiones con respecto a la escogencia
de los proveedores de papel o de tintas, si por ejemplo, tendrn en cuenta una
certificacin ambiental, o si por el contrario prevalecer un inters comercial, sin
importar las consecuencias ambientales que esta decisin pueda causar.
En la actualidad, las certificaciones ambientales son una opcin acertada para guiar el
manejo adecuado y ptimo de los recursos. Para esto Publicaciones Semana S.A.,
cuenta con el respaldo de La Fundacin Avina, esta es una organizacin sin nimo de
lucro que trabaja con el fin de contribuir al desarrollo sostenible de Amrica Latina
fomentando la construccin de vnculos de confianza y alianzas fructferas entre lderes
sociales y empresariales, y articulando agendas de accin consensuadas.6
Con la ayuda de estas organizaciones, se han establecido parmetros y normativas para

regular el uso masivo de papel y fomentar las campaas de reciclaje. Asimismo, han
contribuido a que las compaas empiecen a pensar en tareas puntuales para el futuro
enfocadas a un desarrollo sostenible como herramienta esencial para el desarrollo
ptimo en la era actual. Este es el caso de la certificacin GRI, Global Reporting
Initiative, la cual hoy en da sostiene, supervisa y certifica entre otras cosas, la labor
ambiental que est gestionando Publicaciones Semana. La alianza de compaas
colombianas con la certificacin FSC es vital y muy favorable para el bienestar de los
bosques. Hasta el momento ya ha sido certificada bajo este sello, Smurfitt Kappa Cartn
de Colombia el principal molino de papel en el pas.
La gestin de estas certificaciones ha sido fundamental en el proceso de generar

conciencia ambiental en diversos sectores empresariales. Y ms influyente an ha sido
la labor de las Naciones Unidas, organizacin que ha llevado a cabo comits, foros y
congresos para ampliar los conocimientos sobre la produccin papelera; y ha propuesto
varias alternativas para llevar a cabo un desarrollo sostenible en las empresas del sector
editorial. Es prudente analizar qu tan lejos han llegado todas estas propuestas en el
pas, qu acciones se estn llevando a cabo y qu tan importante es para el sector
editorial implementar medidas drsticas para contribuir al cuidado del medio ambiente.
6
Quines somos y qu hacemos, (2006), [en lnea], disponible en:
http://www.avina.net/web/siteavina.nsf/0/18E13FA582FE0AD6032573B000712188?opendocument&sist
ema=1&plantilla=2&Idioma=spa&cate=Quines%20somos%20y%20qu%20hacemos?& recuperado: 1
de julio de 2009.
Sobretodo al estar en juego un recurso que pareca inagotable por la gran extensin de
su fuente primaria, los bosques.
Sobre este y otros factores se har un anlisis, no slo para determinar cules son las
implicaciones de este cambio, sino tambin para conocer las propuestas de
sostenibilidad empresarial que hoy en da buscan, entre otras cosas, generar una mayor
conciencia ambiental en el sector editorial. Esta investigacin no tendra sentido sin un
ejemplo que demuestre cul es el alcance de la conciencia ambiental en el sector
editorial colombiano. Publicaciones Semana S.A. es una compaa editorial de mucha
trayectoria en el pas que actualmente cuenta con el mayor ndice de lecturabilidad
segn el Estudio General de Medios (EGM). Esto adems de ser una gran
responsabilidad para quienes estn detrs del negocio, implica aprovechar la
oportunidad para proponer soluciones y contribuir a ser una empresa modelo en materia
de gestin ambiental.
1. Comunicacin y medio ambiente
1.1 Acciones comunicativas del Ministerio de Medio Ambiente y desarrollo de
Colombia
Educar a la poblacin es el primer paso para incentivar una conciencia ambiental en la

poblacin, en ese sentido el Estado tiene una enorme responsabilidad, de esto se encarga
el Ministerio de Medio Ambiente y Desarrollo que ha gestionado planes de accin para
reducir la contaminacin y fomentar el reciclaje. Sin embargo, no se han establecido
aun parmetros puntuales con respecto al sector editorial y el manejo adecuado del
papel.
Segn qued establecido en el Decreto 216 en el artculo primero El Ministerio de

Ambiente, Vivienda y Desarrollo Territorial, tendr como objetivos primordiales
contribuir y promover el desarrollo sostenible a travs de la formulacin y adopcin de
las polticas, planes, programas, proyectos y regulacin en materia ambiental, recursos
naturales renovables, uso del suelo, ordenamiento territorial, agua potable y
saneamiento bsico y ambiental, desarrollo territorial y urbano, as como en materia
habitacional integral.7
Estos son los objetivos que lidera el Ministerio, y que slo pueden llegar a tener xito en
la medida en que las vas de comunicacin sean eficaces y el compromiso de los
ciudadanos sea el adecuado, de esta forma se podr educar e informar a los ciudadanos
sobre la normatividad y los proyectos establecidos por el Estado en materia
medioambiental. Uno de los canales de comunicacin del Ministerio es la pgina web
en la que se encuentra disponible informacin acerca del calentamiento global y
tambin de la CMNUCC, La Convencin Marco de las Naciones Unidas sobre Cambio
Climtico, para que los ciudadanos conozcan los proyectos que se adelantan en otros
pases. Y adems, tengan presente las sanciones econmicas que recibirn las personas
que no cumplan con las normas establecidas para mantener unos niveles mnimos de
contaminacin ambiental.
7
Sobre el ministerio. Objetivos y funciones, [en lnea], disponible en:
http://www.minambiente.gov.co/contenido/contenido.aspx?catID=463&conID=2482. recuperado: 1 de
noviembre de 2008.
El portal web del Ministerio de Medio Ambiente, Vivienda y Desarrollo Territorial es
una herramienta de informacin para los colombianos, en donde frecuentemente se
emiten boletines. Otra alternativa que se est llevando a cabo es la edicin, publicacin
y distribucin de una serie de ejemplares educativos que investigan y analizan la
problemtica del calentamiento global. Estos procesos son liderados por el Grupo de
Mitigacin de Cambio Climtico. 8
1.2 La comunicacin como herramienta ambiental
Los medios de comunicacin tienen la responsabilidad de brindar informacin

transparente y veraz, ya que a travs de ellos es posible formar una opinin y tener
claridad sobre los conceptos y las problemticas que rodean el entorno de una sociedad.
Su labor consiste en buscar las fuentes adecuadas, generar credibilidad en la ciudadana
y dejar una huella cerebral en los lectores, lo que se traduce en que no slo se
conformen con tener acceso a la informacin sino tambin a educarse, a debatir la
informacin y a exigir buenos contenidos, y tambin se comprometan a liderar
proyectos destinados al bienestar de la sociedad, sin olvidar el medio ambiente. Pero
esto no sucede de la noche a la maana, menos en pases en va de desarrollo como
Colombia donde la educacin es excluyente. Una forma de sanar este problema, es
permitiendo que las personas de menores recursos tengan acceso a publicaciones
peridicas de calidad.
En este proceso, la alfabetizacin y el nivel de educacin son factores que inciden

directamente en la interpretacin que las personas hacen de la informacin. En el pas,
el acceso a la educacin es muy limitado, segn el Ministerio de Educacin Nacional de
la Repblica de Colombia, para el 2008, 1.600.000 de alumnos se matricularon a la
educacin superior.9 Esta cifra ha ido aumentando con el tiempo gracias a programas
que se estn llevando a cabo para incentivar la educacin en la ciudadana. Sin embargo,
y teniendo en cuenta que vivimos en un territorio con 41.242.948 millones de habitantes
segn revelaron los ltimos resultados del Departamento Nacional de Estadstica
8
Revista Javeriana, (2007, julio), Calentamiento Global, nm. 736. Pg. 60.
9
Estadsticas del sector, Educacin Superior Cobertura 1995-2008 (2009), [en lnea], disponible en:
http://menweb.mineducacion.gov.co/info_sector/estadisticas/superior/matricula_total.html, recuperado:
25 de mayo de 2009.
(DANE),10 todava falta generar ms proyectos educativos para cubrir las necesidades
de toda la poblacin.
Los ciudadanos dependen en gran medida de la informacin que trasmiten los medios
de comunicacin y de los temas que adquieren relevancia. Esta situacin ha variado con
los avances tecnolgicos ya que hoy en da las personas que cuentan con acceso a
Internet, tienen la posibilidad de escoger la informacin, decidir cul es el medio
adecuado para conocer la realidad y construir las bases de su conocimiento. En ese
sentido tambin es fundamental tener en cuenta quines son los dueos de los medios de
comunicacin, si el medio es independiente o si por el contrario lo rigen intereses
polticos, ideolgicos o de otra ndole. Son ellos los que finalmente segmentan y
clasifican la informacin que llega a los usuarios.
En relacin con la problemtica del calentamiento global y la crisis ambiental, es

posible afirmar que es un tema que ha logrado captar la atencin del pblico y
sobretodo de los medios, sin embargo, estos siguen limitndose a publicar datos ms no
a mostrar soluciones. De esta forma, la poblacin slo retiene mensajes sueltos como el
aumento en el ndice de emisiones de dixido de carbono CO2, o la caza indiscriminada
de especies en va de extincin como las ballenas, sin proporcionar un seguimiento
constante que genere una reaccin significativa ms all del simple asombro. Esto se
traduce en que los medios de comunicacin no cubren objetivamente ni una cuarta parte
de la situacin real.
Existen una serie de problemas en la transmisin de esta informacin, entre esos los
inputs. Estos hacen referencia a la seleccin de datos y a la previa revisin de las
fuentes. En la actualidad, los canales de comunicacin son diversos y proporcionales a
la cantidad de informacin que surge, esto lleva a que las personas no alcancen a
digerirla. Sumado a esto se evidencia una falla constante en la falta de preparacin de la
mayora de periodistas que informan acerca del tema del calentamiento global. Para
muchas personas puede resultar aburrido ver un documental cientfico que explique las
verdaderas causas del fenmeno, o escuchar una entrevista de un experto que tenga
conocimientos slidos del tema, por eso lo ms fcil es acceder a la informacin rpida
10
Cuarenta y un millones 242 mil 948 habitantes tiene Colombia revel censo del Dane (2009), [en
lnea], disponible en: http://www.caracol.com.co/nota.aspx?id=288545, recuperado: Junio 6 de 2009.
y concisa que ofrecen los medios masivos. De esta forma, aunque se est informando al
pblico, no se le estn facilitando las bases para que pueda construir argumentos que lo
hagan modificar su actitud.11
Los periodistas tienen una gran responsabilidad al momento de informar a las personas
acerca de temas tan delicados como el calentamiento global y la crisis ambiental. Sin
embargo, no cuentan con la capacitacin suficiente para hacerlo. La elaboracin de la
informacin requiere sntesis y simplificacin para que pueda ser digerida por el gran
pblico... si el periodista no es un profundo conocedor de los fenmenos de que est
hablando, puede echar a perder completamente el fondo del asunto y subrayar aspectos
anecdticos o marginales.12
Esta situacin se presenta con gran frecuencia en Colombia, donde la mayora de las
noticias slo resaltan aspectos y datos banales que vuelven el contenido ms atractivo
para el pblico, dejando un enorme vaco informativo. Las culturas contemporneas
estn acostumbradas a recibir retazos de informacin, es decir a fragmentar la noticia,
dejando a un lado la especializacin o la profundizacin de los temas. En el caso del
calentamiento global, esto es una consecuencia negativa para la evolucin de las
posibles soluciones, ya que es un tema que requiere de unos segundos para comprender
con mayor profundidad la magnitud de los hechos. No se trata de ser extremistas en este
punto, pero s de implementar en la sociedad la costumbre de no conformarse con datos
simplistas.
Hoy en da, las empresas se han dado cuenta de lo positivo que resulta para el desarrollo
de su imagen corporativa el implementar medidas ambientales. En el sector editorial ya
se est trabajando para generar cambios en la produccin de papel y en el uso de tintas
que resultan nocivas para el ecosistema. Narendra Nandoe, subdirector del
departamento editorial para las Naciones Unidas cree que esta conciencia ambiental
aunque es muy benfica para la situacin actual, puede llegar a ser contraproducente. En
su opinin esto lleva a que existan muchas compaas verdes que no son del todo
ambientales. Este fenmeno se conoce como green washing. De este modo, mientras los
11
Anglada Ludevid, M. (1997). El cambio global en el medio ambiente. Barcelona, Alfaomega Grupo
Editor.Pg. 244.
12
Ibid. Pg. 245
medios de comunicacin han hecho un buen trabajo cubriendo el debate de Kyoto, los
asuntos que rodean el cambio climtico, las polticas ambientales y la respuesta de la
industria, podran hacer un mejor trabajo educando al pblico en la prctica del green
washing.13 Este fenmeno se produce en gran medida por la falta de informacin que se
le transmite al consumidor, en Colombia podra afirmarse que es casi nula su
participacin en este proceso. Por esta razn, las compaas estn generando alianzas
con certificaciones ambientales para demostrar su trasparencia y la veracidad de las
acciones ambientales que estn gestionando, ya que educar al consumidor es el primer
paso para asegurar el xito en este sentido. La confusin de los consumidores hacia el
mercado medioambiental es enorme. En algunos casos, la empresa o el producto no
tienen nada de ecolgico, excepto su publicidad.14
La sostenibilidad segn Mara Lpez directora de esta rea en Publicaciones Semana es

una herramienta que le brinda a la compaa un valor agregado al garantizar el xito
comercial del negocio a largo plazo, medir el impacto ambiental de su cadena
productiva e identificar a las personas o grupos de inters que pueden afectar o ser
afectados por la organizacin. sta se sostiene sobre tres pilares igual de importantes, la
responsabilidad social, el equilibrio econmico y el compromiso con el medio ambiente.
Es as como las compaas, en general, han iniciado un proceso de comunicacin tico y
transparente a travs de la elaboracin de informes de sostenibilidad, que se convierte
en el medio por el cual los clientes y empleados tienen acceso entre otras cosas, a los
proyectos ambientales y sociales que lidera la compaa, estadsticas, falencias y metas
establecidas con el propsito de generar un cambio.
Este proceso tiende a ser largo y requiere de una participacin activa por parte de todos
los miembros de la empresa. Generalmente las compaas se adhieren a una
certificacin o contratan un grupo consultor, que se encarga de realizar supervisiones
ocasionales y llevar a cabo un anlisis detallado para garantizar que la labor que se
cumple vaya de la mano con los pactos acordados.
13
Nandoe, N. (2009, 28 de abril), entrevista virtual con Gmez Gmez L., Nueva York Bogot.
14
Seonez Calvo, M. (1997) El medio ambiente en la opinin pblica. Madrid, Mundi-Prensa. Pg 357.
2. Calentamiento global y produccin de papel en Colombia
2.1. Qu es el calentamiento global
Pensar en una solucin para combatir el calentamiento global y la contaminacin

ambiental es algo que muchas personas intentan hacer todos los das. En la actualidad,
el tema se ha convertido en una prioridad, ms cuando las consecuencias se estn
haciendo cada vez ms evidentes. Es ahora cuando la tierra est experimentando una
serie de cambios climticos y naturales que parecen tener una relacin directa con las
acciones humanas ejercidas en el pasado. En 1960, el cientfico norteamericano Roger
Revelle decidi emprender una investigacin para determinar el grado de emisiones de
CO2, dixido de carbono. Desde la cumbre de la montaa volcnica Mauna Loa en
Hawai, Revelle hizo volar unos globos aerostticos que se encargaban de medir el
contenido de gases de efecto invernadero como el CO2, presentes en la atmsfera. El
lugar fue escogido estratgicamente, teniendo en cuenta que el ambiente no estaba
contaminado por las industrias locales. 15 Este experimento fue realizado diariamente
durante unos aos, y hoy es considerado el informe que con ms evidencia prueba como
el aumento de emisiones de dixido de carbono se relaciona directamente con la
contaminacin ambiental.
Muchas personas entienden el calentamiento global como el aumento de temperatura

que sufre la tierra y que lleva a que se produzcan desastres naturales como el
descongelamiento de los glaciares y la paulatina extincin del ecosistema. Realmente
son las emisiones de dixido de carbono las que en gran medida generan que la capa de
ozono se vaya desgastando y por ende se caliente la superficie terrestre. Y aunque estas
definiciones abarcan algunas de las consecuencias de este fenmeno natural, son
muchos ms los efectos que se han originado a partir del calentamiento de la atmsfera.
Existe una explicacin cientfica que describe porqu la tierra est empezando a mostrar
aumentos en su temperatura. El resultado directo en el aumento de un gas de
invernadero en la atmsfera, es el decrecimiento en el rango de emisiones de radiacin
infrarroja de la atmsfera al espacio. Se produce entonces un desequilibrio entre la
radiacin solar absorbida globalmente y la radiacin infrarroja emitida globalmente
hacia el espacio. Cuando todo lo dems permanece equilibrado, este desequilibrio
15
Gore, A. (2007). An inconvenient truth. Barcelona, Gedisa. Pg 20.
temporal produce un incremento en la temperatura atmosfrica. Este fenmeno es lo que
se conoce como calentamiento global.16
Algunos justifican esta problemtica afirmando que la tierra tiene una serie de procesos
naturales, unos ciclos que deben cumplirse. Ya en la antigedad, se produjo una era de
deshielo, y por eso hoy en da el planeta tierra est comenzando a experimentar una
serie de cambios necesarios para su evolucin normal. Pero este argumento no tiene
validez alguna, empezando por la serie de investigaciones que se han hecho, la de Roger
Revelle es un ejemplo, que evidencian cmo si hay una relacin directa entre las
acciones humanas y fenmenos como el calentamiento global. El efecto invernadero es
algo natural para la subsistencia normal del medio ambiente, sin embargo, debido a las
altas emisiones de gases de invernadero como el dixido de carbono CO2, y otras
actividades humanas se produce un desequilibrio nocivo. Se pronostica que para el 2100
las temperaturas aumenten de 1.4 a 5.8 C, y tambin que el nivel del mar siga
aumentando de 0.09 a 0.88 metros.17
Las repercusiones que traen el cambio climtico, son desalentadoras y crticas. La

revista The Ecologist public un artculo en el que seala con detenimiento cul es el
panorama de la tierra si las condiciones siguen iguales y no se efectan cambios
drsticos. Poblaciones que se vern afectadas directamente por el aumento de mares,
principalmente zonas costeras, como Japn, Corea, Taiwn; y en Estados Unidos, San
Francisco, muy posiblemente dejar de existir al ser un rea de alto riesgo por su
cercana al mar. Los huracanes tambin sern una amenaza para las poblaciones que
vivan en esta zona. Tambin se vern afectados los agricultores y los campesinos
quienes ya no podrn predecir con exactitud los ciclos de lluvias, y las sequas, que
afectan directamente los cultivos.18 Las zonas ms vulnerables son las regiones polares
y las tropicales.
16
Horel, J, Geisler J. (2007), Global Environmental Change. Editorial Jhon Wiley & Sons Pg 52.
17
Depledge, J., Yamin, F. (2004). The international climate change regime: A guide to rules, institutions
and Procedures. Cambridge University Press Pg 36.
18
Revista The Ecologist, ( 2007), Efecto invernadero y Crisis Climtica, num. 11 Pg 8.
Adems, con el aumento en la temperatura del mar, los arrecifes de coral, que
constituyen una fuente extensa y diversa en gentica, se reducirn. De esta forma,
muchas especies que ni siquiera conocemos no podrn seguir subsistiendo en un
ambiente contaminado y de temperaturas variables. La segunda fuente de diversidad
gentica en el mundo son los bosques tropicales, que debido a actividades humanas se
han reducido ampliamente. La permanente tala de rboles, y la falta de cuidado en zonas
que deberan ser consideradas reservas naturales, ha llevado a que millones de especies
animales y vegetales tambin se vean afectadas, y a que se extingan antes de que puedan
llegar a descubrirse. Con la crisis ambiental tambin se aumenta la pobreza, y
enfermedades como la malaria y el dengue se propagan con ms facilidad. Adems del
aumento de personas con cncer de piel originado por la cada directa de los rayos del
sol, o las interminables sequas que han causado hasta ahora muchas vctimas.
Otra explicacin cientfica para entender el calentamiento global es la siguiente: el

dixido de carbono es un gas de invernadero; el incremento de este gas en la atmsfera
ha aumentado un 30% debido a las actividades humanas desde el comienzo de la
Revolucin industrial. Las proyecciones del crecimiento econmico son tan altas que la
cantidad de dixido de carbono que se presenta en la actualidad, ser del doble. Esto
antes de los prximos cien aos a menos que se tomen medidas extremas que limiten
este incremento.19
La problemtica del calentamiento global comprende un rea de estudio muy amplia. Es

una rama central de la que se desprenden otras, unas que afectan a las zonas regionales
y otras que afectan directamente a la comunidad global. El ambientalista y poltico
norteamericano, Al Gore, concluye que debe atacarse desde una perspectiva global.
Tambin evidencia como la poltica juega un factor decisivo en la toma de decisiones
que afectan la crisis del calentamiento global. La ecologa es el estudio del balance, y
algunos de estos principios que gobiernan el balance sano de elementos en el entorno
global tambin aplica al balance sano de las fuerzas que conforman nuestro sistema
poltico.20 Es por esto que en 1997, se llev a cabo el Protocolo de Kyoto. En esta
asamblea los pases involucrados establecieron una medida lmite para las emisiones de
dixido de carbono y de otros cinco gases que resultaban nocivos para el medio
19
Horel, J, Geisler J. (2007), Global Environmental Change. Editorial Jhon Wiley & Sons Pg 48.
20
Gore, A. (1991). Earth in the balance. Houghton Mifflin Company. Pg. 11.
ambiente, adems de otras condiciones especficas que de no ser cumplidas daran como
resultado una sancin econmica. Las naciones involucradas en este convenio son en su
mayora industrializadas, sin embargo, el pas que ms emisiones de dixido de carbono
produce en el mundo, despus de China, Estados Unidos, aun no ha firmado el
protocolo. Esto ya que la reduccin de estos gases tiene una implicacin directa con la
disminucin de produccin industrial, algo que al ex presidente de los Estados Unidos,
George W. Bush no le interes liderar durante el periodo de su mandato, que finaliz a
principios de 2009. El actual presidente, Barack Obama promete cambios evidentes en
la forma de gobierno y en las decisiones que anteriormente se haban tomado,
incluyendo la situacin medioambiental. Por esta razn, hay muchas expectativas con
relacin a la cumbre de las Naciones Unidas sobre el cambio climtico que se llevar a
cabo en Copenhague, Dinamarca en diciembre de este ao, y que entre otros objetivos
busca reemplazar el protocolo de Kyoto para que pases como Estados Unidos se unan.
Se supone que para el 2012, vence el plazo que tienen estos pases de demostrar cmo
han llegado a reducir las actividades industriales que en gran parte son las causantes de
los altos ndices de dixido de carbono, CO2. Sin embargo, las predicciones que se
tienen de estos resultados no son muy alentadoras. Bsicamente las naciones
industrializadas quieren apoyar la crisis ambiental, pero al mismo tiempo no quieren
dejar de producir y de ser efectivas en el mercado mundial. Slo algunas estn
realmente comprometidas con la causa, y desde ya han impuesto soluciones; empezando
por utilizar el sol como fuente primaria de energa. La problemtica del calentamiento
global lleva a que las personas tomen decisiones radicales y el desarrollo de los pases
se justifica, sin que ello implique acabar con el medio ambiente. Al final es evidente
como la mayora de gobiernos de los pases desarrollados dan como solucin frenar un
poco la industrializacin y concentrarse en mejorar el desarrollo de tcnicas agrcolas
ms eficientes. Mientras que los analistas que pertenecen a naciones en desarrollo se
sienten en desventaja y estn en contra de esta idea, porque la industrializacin les
asegura una mayor calidad de vida en el futuro para sus naciones.21 Pero aunque la
reduccin en la emisin de gases es una contribucin fundamental, existen una serie de
acciones individuales y colectivas que tambin pueden ser de gran utilidad para el
medio ambiente.
21
Ward, B., Dubos, R. (1972). Una sola tierra. Fondo de Cultura Econmica Mxico Pg. 26.
2.1.1 La deforestacin en el cambio climtico
As como el cuerpo humano tiene rganos que le permiten vivir, el medio ambiente
tambin tiene sus pulmones, se trata de los bosques naturales los cuales se han ido
extinguiendo con el paso del tiempo. Su principal enemigo es el hombre quien llevado
por intereses comerciales ha ido acabando con este recurso paulatinamente. Sin
embargo, existen otras razones que causan la tala indiscriminada de rboles. Los pases
que emiten la mayor cantidad de carbono en la atmsfera por causa de la deforestacin
tropical, en orden de importancia son: Brasil, Indonesia, Burma, Mxico y Tailandia.22
Teniendo en cuenta que Brasil es el pas con mayor cantidad de biodiversidad del
mundo, esta afirmacin resulta alarmante.
Uno de los mayores inconvenientes del calentamiento global es la creciente cifra de

emisiones de dixido de carbono que paulatinamente han ido destruyendo la capa de
ozono. En este proceso los rboles asumen un papel determinante. La selva virgen
acta como una trampa gigante de carbono. Normalmente llega a absorber entre 68% y
78% del carbn de la biosfera terrestre. Una cifra mayor que la de cualquier otro
ecosistema terrestre.23 Al talar este recurso de manera irresponsable se perjudica
tambin el desarrollo normal del medio ambiente.
Debido a un aumento masivo de la poblacin, se ha incrementado la demanda de los

recursos bsicos; como el alimento, el agua, y la vivienda. Esto genera que muchas
personas se vean obligadas a subsistir en condiciones que no son aptas para su
desarrollo. Ms adelante veremos como esta situacin incide directamente en la
deforestacin. Las causas de este fenmeno son diversas, y varan segn cada regin,
pero principalmente se produce por la tala excesiva de rboles, la construccin de
carreteras, el desarrollo urbano, los mtodos agrcolas de cortar y quemar, la minera y
las polticas econmicas que inducen a la explotacin de los recursos naturales. 24 Todas
estas causas son producto de una industrializacin desaforada llevada a cabo por
algunas compaas en el mundo. Hoy en da la industria es una de las actividades ms
perjudiciales para el medio ambienteToda transformacin de materias primas en
22
Sherin, A. (2008) Sustainable: A Handbook of Materials and Applications for Graphic Designers and
their clients. Rockport Pub. Pg. 49.
23
Ibid.
24
Gay, K. (1993) Rainforests of the world: A reference handbook. Santa Barbara, California, ABD-CLIO.
Pg. 11.
productos elaborados o semielaborados implica el consumo de energa y la generacin
de contaminacin (residuos, subproductos, emisiones, vertidos, etc).25
En este caso si es evidente como los intereses comerciales han sido ms fuertes que la
preocupacin por mantener un ecosistema estable. Lo decepcionante del asunto, es que
las regiones afectadas son en su mayora territorios que cuentan con una biodiversidad
incomparable pero que aun se encuentran en proceso de desarrollo, esto les impide
competir contra las multinacionales que llegan con el firme propsito de invadir el
terreno y dedicarse a su explotacin.
Kathlyn Gay explica en su libro Rainforests of the world que las compaas bajo un
inters comercial, negocian con estas poblaciones y a cambio les ofrecen una serie de
beneficios que resultan muy perjudiciales en un periodo de largo plazo. Una de ellas es
sembrar tres rboles por cada uno que talan, remediando en un porcentaje mnimo el
dao causado. Zonas forestales y frtiles de la Amazona y las Filipinas se han
convertido en reas de cultivo de productos de exportacin como el banano, la pia y la
caa de azcar por las compaas multinacionales.
El proceso de deforestacin se entiende como la desaparicin de bosques y reservas

naturales, que son utilizados para el beneficio de compaas industrializadas, el cual se
compone de tres etapas. La primera consiste en la reparticin del territorio, seguida de
un sellamiento de los caminos para empezar a explotar los recursos naturales. Al
enfrentar esta situacin, la poblacin que estaba ubicada en este sector, debe recurrir a
otras zonas naturales para explotar recursos y as continuar con su diario vivir. Con
frecuencia esta parte de la poblacin se adentra en zonas selvticas, donde hay una gran
cantidad de recursos que permiten sobrevivir. Artigan el bosque, cortan los rboles, los
queman y usan sus cenizas como fertilizante para plantar cultivos de subsistencia. 26
Este fenmeno se conoce como el slash and burn o cortar y quemar.
Los recursos naturales no son infinitos, por esta razn se van extinguiendo, obligando a
los campesinos a trasladarse a una nueva regin virgen, para seguir consumiendo la
25
Seonez Calvo, M. (1997) El medio ambiente en la opinin publica. Barcelona, Ediciones Mundi-
Prensa. Pg. 353.
26
Gay, K. (1993) Rainforests of the world: A reference handbook. Santa Barbara, California, ABD-CLIO.
Pg. 84
zona habitada hasta que ocurre la tercera fase de la deforestacin. Despus de slo tres
o cuatro cosechas, las plagas de insectos, las malas hierbas y el empobrecimiento del
suelo les obligan a desplazarse y a repetir el ciclo en zonas vrgenes. Algunos de estos
campesinos siembran pastos que venden a los ganaderos iniciando as la tercera y ltima
fase de la destruccin.27
En el caso de la tala de rboles para construir caminos o simplemente para despejar la

zona, las consecuencias son muy dainas para el medio ambiente, entre esas se presenta
la destruccin del hbitat natural, la erosin de la tierra y la contaminacin de ros y
corrientes de agua.28 Segn George Milner vice-presidente ejecutivo de asuntos
ambientales de la compaa productora de papel Mohawk Paper, aproximadamente el
71% del suministro de papel en el mundo, no proviene de madera cultivada en zonas de
cultivo forestal, sino de madera procedente de bosques naturales, los cuales constituyen
una zona con un valor ecolgico muy representativo y contienen una amplia
biodiversidad. Adems, el impacto que tiene la industria del papel en el uso de la tierra,
principalmente la deforestacin en zonas de selva tropical, constituye actualmente el
30% de las emisiones de dixido de carbono, en su mayora por causa de actividades
humanas.29
Hoy en da existe una mayor claridad frente al tema de la deforestacin, las personas
son cada vez ms concientes del dao que la humanidad he producido, por esta razn se
estn llevando a cabo medidas para impedir que las reservas forestales sigan siendo
objeto de comercio. Sin embargo las cifras siguen siendo alarmantes, en la actualidad
aproximadamente un 37.5% de rea forestal desaparece anualmente. 30
2.1.2 Repercusiones del calentamiento global en Colombia
Colombia es un pas que al igual que las dems naciones en desarrollo, no constituye
una gran amenaza frente a naciones industrializadas como China y Estados Unidos, que
son las que ms emisiones de dixido de carbono le aportan al entorno. En un estudio
27
Ibid.
28
Bann, D. (2008). The all new print production handbook. Suiza, Rotovision. Pg. 134.
29
30
realizado por la Organizacin de las Naciones Unidas ONU, en el 2003 se midieron las
emisiones de CO2 per/cpita. Segn los resultados, Colombia emite 1.3 toneladas por
ao, 31 Estados Unidos 19.5 ton/ao y muy cercana le sigue Australia con 17.1 ton/ao.
China es considerada el primer emisor de gases de efecto invernadero, sin embargo, el
Presidente del mximo rgano planificador chino Ma Kai, argumenta que el nivel
per/capita de sus emisiones es apenas una quinta parte de la de los estadounidenses.
En 1990 se realiz el Primer Reporte de Comunicacin Nacional sobre Cambio

Climtico, segn los resultados Colombia aporta un 0.25% de dixido de carbono CO2
a la atmsfera. Un nivel muy bajo y que podra llevar a pensar que debemos sentir un
alivio frente al dao ambiental que causan otros pases. Estos resultados pueden
predecirse, ya que los pases en desarrollo tienen los ndices ms bajos, y no cuentan
con los recursos suficientes para ser 100% industrializados. Pero dejando a un lado el
ndice de emisiones, lo que s es evidente son las consecuencias que ha trado el cambio
climtico en Colombia. Empezando por la deforestacin, que es quizs el problema ms
claro que enfrentamos actualmente en materia ambiental. El potencial forestal del pas
es importante, ya que cubre el 68% del territorio, de acuerdo con criterios agro-
ecolgicos.32. Y principalmente lo que causa el mal uso de los rboles y la tala
indiscriminada es la produccin industrial, dentro de la cual la fabricacin de papel es
muy relevante. Segn el Plan de Accin Forestal para Colombia llevado a cabo entre
1989 y 1992, de 40.000 a 68.000 hectreas por ao son destruidas. La conversin de
bosques tropicales en plantaciones agrcolas de monocultivos como la palma para el
aceite que cubren el paisaje tropical, son otra de las causas de la deforestacin. Y cada
vez que una hectrea de selva tropical es destruida, casi 200 toneladas de carbono,
convertidas en gas de efecto invernadero CO2, son liberadas y esparcidas en el
ambiente.
Cuando reas extensas de selva son quemadas, la cantidad de lluvia reciclada para las
zonas adyacentes se reduce violentamente, impidiendo que tengan la lluvia necesaria
para mantener su equilibrio natural. Si el rea deforestada es lo suficientemente amplia,
la cantidad de lluvia que ha sido removida de las reas adyacentes ser suficiente para
31
Revista Javeriana, (2007, julio), Calentamiento Global, nm. 736
32
Bogot : Departamento Nacional de Planeacin. DNP, (1989) Plan de accin forestal para Colombia
1989-1992 / Departamento Nacional de Planeacin, Pg 23.
causar un ciclo de inundacin reforzado, que lentamente mata ms rboles y adems
reduce los niveles de lluvia reciclada, acelerando la muerte de la selva en turno.33
Ms importante aun son las decisiones que toma el gobierno para controlar y afrontar el
problema de la crisis ambiental. En la reforma de la Constitucin de 1991, la situacin
ambiental fue un tema que se debati y que al final dio como resultado una serie de
artculos, ms exactamente nueve, que como muchas leyes en el pas no se cumplen
efectivamente, ni por los ciudadanos ni por el gobierno.
Artculo 8: Es obligacin del Estado y de las personas proteger las riquezas

culturales y naturales de la Nacin.
Artculo 79: Todas las personas tienen derecho a gozar de un ambiente sano. La
ley garantizar la participacin de la comunidad en las decisiones que puedan
afectarlo. Es deber del Estado proteger la diversidad e integridad del ambiente,
conservar las reas de especial importancia ecolgica y fomentar la educacin
para el logro de estos fines.
Artculo 80: El Estado planificar el manejo y aprovechamiento de los recursos
naturales, para garantizar su desarrollo sostenible, su conservacin, restauracin
o sustitucin. Adems, deber prevenir y controlar los factores de deterioro
ambiental, imponer las sanciones legales y exigir la reparacin de los daos
causados. As mismo, cooperar con otras naciones en la proteccin de los
ecosistemas situados en las zonas fronterizas.
Artculo 366: El bienestar general y el mejoramiento de la calidad de vida de la
poblacin son finalidades sociales del Estado. Ser objetivo fundamental de su
actividad la solucin de las necesidades insatisfechas de salud, de educacin, de
saneamiento ambiental y de agua potable. Para tales efectos, en los planes y
presupuestos de la nacin y de las entidades territoriales, el gasto pblico social
tendr prioridad sobre cualquier otra asignacin.34
En Colombia existe actualmente una iniciativa por salvaguardar el ecosistema y el

hbitat natural de las especies. Pero ms all de estas medidas es preciso que se
establezcan consecuencias legales para aquellos que no cumplan con un manejo
adecuado de los recursos naturales. Las leyes que se han establecido hasta ahora en el
33
Gore, A. (1992).Earth in the balance. Houghton Mifflin Company. Pg.51.
34
Colombia, (1998), Constitucin Poltica, Bogot, Panamericana Editorial.
pas, como veremos mas adelante, son todava muy reducidas y evidencian como en el
caso del sector editorial, depende en gran medida de la visin empresarial de las
compaas y su grado de conciencia ambiental. No hay que olvidar que vivimos en un
pas que ocupa el segundo lugar con mayor biodiversidad del mundo, seguido de Brasil
que es siete veces mayor en extensin.35
2.2 Legislacin ambiental en Colombia
En pases en va de desarrollo como Colombia se han venido gestionando campaas de

conciencia ambiental con el fin de educar a la poblacin. Pero sin duda lo que podra
frenar el uso inadecuado e irresponsable de los recursos naturales, es la adopcin de
medidas legales por parte del gobierno. Hoy en da ya existen varios planes de
proteccin para prevenir un dao mayor, entre esos proyectos forestales y el cuidado
permanente por la biodiversidad colombiana. Segn Federica Salazar, abogada
especialista en legislacin ambiental, los proyectos forestales han evitado la
deforestacin y contribuyen con la captura de carbono que es el principal gas efecto
invernadero y como un Mecanismo de Desarrollo Limpio (MDL) establecido por el
Protocolo de Kyoto, permite obtener Certificados de Emisiones Reducidas (CERS), que
se pueden vender a pases industrializados que tienen que cumplir con las cuotas de
reduccin de gases efecto invernadero.36
De esta forma los pases industrializados, dueos de grandes empresas y fbricas, son en
gran medida los que generan una cifra alta de emisiones de carbono. Para compensar el
dao se crean acuerdos mediante los cuales ellos se encargan de comprar una especie de
bono de emisiones a pases en va de desarrollo, los cuales no tienen la capacidad
industrial para producir tanta contaminacin. Otra forma de prevenir el dao es por
medio de los mecanismos de desarrollo limpio, stos funcionan igual al anterior con
la diferencia de que las inversiones se realizan directamente en el pas que se encuentra
en desarrollo.
Con relacin al sector editorial, Salazar afirma que las editoriales colombianas no tienen
ningn tipo de responsabilidad legal frente al manejo que hacen del papel. Es decir, no
tienen porqu exigirle a sus proveedores que las materias primas sean recicladas o
35
Colombia Natural Parks. (2006) Introduccin. Villegas Editores. Bogot, Colombia.
36
Salazar, F. (2009, 27 de abril) entrevista virtual con Gmez Gmez L. Bogot.
producto del post-consumo, estas son iniciativas que se implementan segn los intereses
de cada compaa.
En Colombia, las personas que por cualquier motivo quieran utilizar una parte del
terreno forestal ya sea de propiedad pblica o privada, deben tramitar un permiso y
certificarlo ante la autoridad ambiental respectiva. Es decir, que cualquier operacin
relacionada con el aprovechamiento forestal debe pasar antes por un proceso en el cual
se evalen las intenciones y los objetivos de la persona interesada en realizar este tipo
de acciones. En trminos legales el aprovechamiento forestal se entiende como la
extraccin de productos de un bosque y comprende desde la obtencin hasta el
momento de su transformacin37 , la cual segn el artculo 212 del Cdigo Nacional de
Recursos Renovables y el Decreto 2811 de 1974 se puede dar de tres formas:
a. nico: Los que se realizan por una sola vez, en reas donde con base en estudios
tcnicos se demuestre mejor aptitud de uso del suelo diferente al forestal o cuando
existan razones de utilidad pblica e inters social. Los aprovechamientos forestales
nicos pueden contener la obligacin de dejar limpio el terreno, al trmino del
aprovechamiento, pero no la de renovar o conservar el bosque.
b. Persistentes: Los que se efectan con criterios de sostenibilidad y con la obligacin

de conservar el rendimiento normal del bosque con tcnicas silvcolas, que permitan su
renovacin. Por rendimiento normal del bosque se entiende su desarrollo o produccin
sostenible, de manera tal que se garantice la permanencia del bosque.
c. Domsticos: Los que se efectan exclusivamente para satisfacer necesidades vitales

domsticas sin que se puedan comercializar sus productos.38
De la misma forma la legislacin colombiana ampara y protege los productos forestales

que ingresan o se transportan por el territorio nacional. El artculo 74 del Decreto 1791
de 1996 en consonancia con el artculo 223 del Decreto 2811 de 1974, establece que
37
Colombia, Ministerio del Medio Ambiente (1996, 4 de octubre), Decreto nmero 1791 del 4 de
octubre de 1996 por medio del cual se establece el rgimen de aprovechamiento forestal, en Diario
Oficial, nm. 42.894, 4 de octubre de 1996, Bogot.
38
todo producto forestal primario o de la flora silvestre, que entre, salga o se movilice en
el territorio nacional, debe contar con un salvoconducto que ampare su movilizacin
desde el lugar de aprovechamiento hasta los sitios de transformacin, industrializacin o
comercializacin, o desde el punto de ingreso al pas, hasta su destino final.39
Otro factor que tiene incidencia en la legislacin colombiana son las plantaciones
forestales entendidas como El bosque originado por la intervencin directa del
hombre. 40 O segn el artculo 230 Decreto 2811 de 1974, El bosque originado por la
reforestacin, esto es, el establecimiento artificial de rboles para formar bosques. Las
plantaciones forestales son aquellos territorios donde los rboles ya han sido talados
pero que se encuentran en proceso de reforestacin. Estos territorios aunque tienen
validez en el proceso de reconstruccin del hbitat natural, no llegan a contar con los
componentes esenciales que constituyen una reserva forestal virgen. Segn la
legislacin colombiana ms exactamente el artculo 69 del Decreto 1791 de 1996 las
plantaciones forestales pueden ser de distintos tipos.
a). Plantaciones Forestales Productoras de carcter industrial o comercial: son las que
se establecen en reas forestales productoras41 con el nico propsito de destinarlas al
aprovechamiento forestal.
b) Plantaciones Forestales Protectoras, Productoras: son las que se establecen en reas

forestales protectoras-productoras42, en las cuales se puede realizar aprovechamiento
forestal condicionado al mantenimiento o renovabilidad de la plantacin.
c) Plantaciones Forestales Protectoras: son las que se establecen en reas forestales

protectoras43 para proteger o recuperar algn recurso natural renovable y en las cuales
39
40
41
De conformidad con el artculo 203 del Decreto 2811 de 1974 el rea forestal productora es la zona
que debe ser conservada permanentemente con bosques naturales o artificiales para obtener productos
forestales para comercializacin o consumo.
42
De acuerdo con el artculo 205 del Decreto 2811 de 1974 Se entiende por rea forestal protectora -
productora la zona que debe ser conservada permanentemente con bosques naturales o artificiales para
proteger los recursos naturales renovables y que, adems, puede ser objeto de actividades de produccin
sujeta necesariamente al mantenimiento del efecto protector.
se puede realizar aprovechamiento de productos secundarios como frutos, ltex, resinas
y semillas entre otros, asegurando la persistencia del recurso.44
En el caso especifico de la utilizacin de la pulpa para la fabricacin de papel, existen

algunas normas que se relacionan con el vertimiento, es decir el control efectivo de un
residuo industrial, domstico o de otro tipo. Adems de tener en cuenta la normatividad
relacionada con las emisiones atmosfricas y los residuos slidos como el papel que al
ser un residuo slido ordinario est amparado por la ley segn el Decreto Ley 2811 de
1974, la Ley 99 de 1993, la Ley 142 de 1994, la Ley 632 de 2000, la Ley 689 de 200 y
el Decreto 1713 de 2002 (modificado por el Decreto 1140 de 2003, el Decreto 838 de
2005 y el Decreto 1505 de 2003).45
Es posible que las medidas legales que con el tiempo ha ido adoptando el gobierno
hayan contribuido a generar una mayor conciencia ambiental en la industria papelera.
Sin embargo, y como veremos ms adelante si las editoriales en Colombia han
modificado sus procesos ha sido en gran medida por la labor que lidera en la actualidad
el sector editorial en pases desarrollados. Esto ha llevado a que en materia ambiental,
sean ms responsables, fomenten el uso del papel reciclado como materia prima para la
produccin de papel y lleven a cabo otras acciones como el ahorro de agua y energa en
el desarrollo de estos procesos, contribuyendo entre otras cosas a prolongar la existencia
de los rellenos sanitarios. Sin embargo, depende enteramente de los intereses
especficos de cada compaa, y su compromiso ambiental. En Colombia este factor
est ligado a los procesos de marketing de la organizacin, ya que con los avances
tecnolgicos y el cambio de mentalidad, el consumidor gua su eleccin de compra
segn el grado de responsabilidad social que tenga la marca detrs del producto.
2.3 Sistemas de produccin de papel
La pulpa de celulosa extrada de la madera es el principal recurso utilizado en la

fabricacin de papel, esto lleva a que el sector editorial se relacione directamente con
43
De conformidad con el artculo 204 del Decreto 2811 de 1974, el rea forestal protectora es la zona
que debe ser conservada permanentemente con bosques naturales o artificiales, para proteger estos
mismos recursos u otros naturales renovables.
44
45
Ibid.
las repercusiones del medio ambiente al ser grandes consumidores de este material.
Teniendo en cuenta que los rboles son la fuente primaria en la fabricacin de papel, es
vital encontrar medidas que disminuyan el riesgo de extincin de las zonas forestales. El
papel es un recurso natural que exige una gran demanda por parte de los consumidores,
con los avances tecnolgicos y la creacin de herramientas como el libro electrnico
podra pensarse que el medio impreso tiende a decaer. Sin embargo, el mercado
editorial sigue aumentado, as como la creacin de revistas y medios impresos para
satisfacer todos los nichos. En Latinoamrica, la enorme biodiversidad crea la falsa
ilusin de pensar que los recursos naturales son abundantes e infinitos, por esta razn la
tala indiscriminada de rboles es vista en muchos casos como una accin cotidiana y
necesaria para la supervivencia del individuo.
El papel se define como una lmina que se obtiene a partir de la unin fsica de fibras
de origen vegetal previamente tratadas y refinadas junto con otros materiales aadidos:
colas, cargas, pigmentos, etc.46 Segn Jaime Vallejo, ex director de Smurfitt Cartn de
Colombia, El papel es una combinacin de fibras naturales y vegetales producida por
rboles, estos estn compuestos por celulosa y fibras largas y cortas que producen un
papel con cualidades resistentes, el cartn tambin es un tipo de papel pero de fibra ms
papel con cualidades resistentes, el cartn tambin es un tipo de papel pero de fibra ms
gruesa.47
La produccin de papel implica un procedimiento riguroso y daino para el ecosistema.

Para empezar, miles de galones de agua son utilizados por cada tonelada de material
finalizado. Luego una serie de qumicos son requeridos para romper la madera en fibras
naturales, lo que a la vez requiere de un gasto representativo de energa.48 Segn los
estndares de sostenibilidad ambiental el proceso de fabricacin de papel no se limita
solamente al uso de recursos naturales para su elaboracin, tambin implica que se
establezcan condiciones para la seguridad de los trabajadores.
El proceso de produccin empieza con el corte de la materia prima, la madera. Los
troncos y otras partes pasan por un proceso de seleccin con el fin de extraer la pulpa
que puede darse a partir de sistemas tradicionales, mecnicos o qumicos.
46
Conservar y restaurar papel (2005). Barcelona, Parragn Ediciones Pg.10.
47
Vallejo,J. (2009, 28 de enero), entrevistado por: Gomz Gmez L., Bogot.
48
Sistema tradicional
Fue hasta finales del siglo XIII cuando aparecieron las primeras mquinas, que el
sistema tradicional de produccin de papel dej de existir. Sin embargo, todava algunos
pases siguen empleando este mtodo como China, Japn y Tailandia. Las fibras que
componen este papel son de origen vegetal, la mayora con un alto porcentaje de otros
materiales como algodn y lino, y para fabricarlo el proceso es individual, a diferencia
de las mquinas que hoy en da elaboran papel en grandes cantidades continuas. Esto
tambin hace que el sistema tradicional requiera de ms tiempo y sea ms dispendioso.
Durante la elaboracin del papel cada hoja tiene un desarrollo diferente, es por esto que
al final suele presentar deformaciones naturales, como fibras sueltas y manchas
espordicas. La direccin de la fibra no es relevante en el resultado final de la hoja.
Sistema qumico
Este sistema es comnmente utilizado para la fabricacin de papeles finos. Las astillas
de la madera, cortadas en pedazos diminutos, aproximadamente de 16 a 33 mm49, se
mezclan con qumicos especiales como la soda custica, el sulfato de sodio y finalmente
con agua. Luego pasan por un proceso de calefaccin a presin para romper todas las
fibras en partculas diminutas, estas se lavan y se blanquean para continuar siendo
procesadas. La pulpa que se obtiene del sistema qumico permite que las fibras de
celulosa estn separadas de otras sustancias presentes en la madera, lo que no ocurre en
el sistema mecnico. En trminos ambientales, el qumico es menos contaminante que
el mecnico, pero a la vez produce menos materia prima.50 Con lo cual se podra
deducir que los dos sistemas requieren de un gasto similar de energa.
Sistema mecnico
A diferencia del sistema tradicional, en el mecnico las fibras estn alienadas en un

mismo sentido y al ser la madera el material primario de la produccin mecnica,
49
50
contiene ciertos elementos que hacen que el papel tenga una menor duracin, est ms
expuesto a factores como el clima y por esto se vea degradado y tienda a adquirir una
tonalidad amarilla si no se conserva adecuadamente. ste mtodo utiliza fuerza y calor
para cortar las fibras de madera, y durante el proceso se utilizan una menor cantidad de
qumicos y rboles para obtener la misma cantidad de materia prima que en el sistema
qumico. Sin embargo, el gasto de energa es significativamente mayor. 51 La pulpa que
se obtiene del sistema mecnico, es diferente a la del qumico ya que contiene una
mezcla de diferentes fibras y otras sustancias procedentes de la madera.
La escogencia de la fibra en estos procesos es vital y depende mucho del tipo de papel
que quiera obtenerse. Algunos materiales utilizados para producir fibras son el algodn,
la paja, el bamb, el lino y el camo que se obtiene de la planta de cannabis. La
mayora del papel, ms del 90% es hecho de pulpa proveniente de madera, ms que todo
de la blanda de rboles conferos como el pino y el abeto.52
Los principales encargados de la produccin papelera en Colombia son los molinos

Smurfitt Kappa Cartn de Colombia y Propal S.A. En 1945 se cre en el pas, Cartn de
Colombia. Al principio la sede principal estaba ubicada en la ciudad de Medelln y el
papel se importaba de Estados Unidos y Canad. Sin embargo, esto resultaba muy
costoso y poco rentable para la compaa y por esta razn, se tom la decisin de
fabricar pulpa colombiana. . Para llevar a cabo este objetivo, el Gobierno decidi ceder
unos terrenos del Valle del Cauca y as dar inicio al proceso, las condiciones
metereolgicas y forestales aseguraban un buen pronstico. De esta forma, Cartn de
Colombia se convirti en el primer molino del mundo en fabricar fibra corta en la zona
tropical. Pasado un tiempo se present la necesidad de producir fibra larga, y se dio
inicio a un proceso de reforestacin en la regin del Valle, ms exactamente en el Alto
Calima, con la extraccin de pulpa de rboles como el pino.
Cada regin del mundo adopta tratamientos diferentes para llevar a cabo la fabricacin
de papel, en algunos pases los recursos y la tecnologa son insuficientes y todos los
suministros provienen de exportacin. Jaime Vallejo, describe el proceso as:
Normalmente luego de cortar el rbol, a los troncos que tienen un tamao aproximado
51
Ibid. Pg 6.
52
de 1,50 metros, se les quita la corteza dura, pero este proceso resulta demorado y
costoso. Por esta razn, en Colombia la corteza se desecha. Los troncos son llevados a
pequeas guillotinas que trituran la madera hasta que queda convertida en trozos
diminutos. Despus se cocinan con solucin de soda custica y vapor, hasta que quedan
convertidos en aserrn, y posteriormente se transforman en pulpa. Luego deben pasar
nuevamente por una serie de procesos qumicos que tienen una duracin aproximada de
diez horas. En pases donde hay escasez de rboles como es el caso de Estados Unidos,
s se utiliza la corteza. Lo que sigue depende de la clase de papel que se quiera fabricar
y de la utilizacin que se le vaya a dar.53
La gran diversidad ecolgica del territorio colombiano permite que los molinos puedan
fabricar diferentes tipos de papel. Al respecto, Jaime Vallejo afirma: En el pas no
solamente se fabrica papel con fibras largas de rboles sino tambin con fibra de caa,
conocida como bagazo. Propal se encarga de blanquearlo y as produce papeles blancos.
Es importante anotar que la fibra de caa slo la utilizan molinos instalados en Per,
Cuba y Colombia. Cartn de Colombia produce papeles y cartulinas dependiendo el uso
y Propal, papeles y cartones blancos de bajo calibre.54
Con relacin al papel, hay que tener en cuenta que algunos tienen una mayor
durabilidad y textura acorde a la funcin para la que sern utilizados. En el caso de los
libros, es comn utilizar papeles libres de cido que tengan un rango de ph 7, lo que
permite una mayor durabilidad. Este no se amarillenta con el tiempo ya que las fibras
pasan por un proceso en el que se eliminan todas las sustancias presentes en la madera
que puedan causar su deterioro. Otro tipo son los papeles mecnicos que contienen un
gran porcentaje de pulpa de madera pero tambin de pulpa qumica para hacerlo ms
resistente y durable. Estos comnmente son utilizados para la fabricacin de revistas.55
Una de las alternativas ecolgicas que ms fuerza ha adquirido en la actualidad es la

fabricacin de papel reciclado. Este contiene un porcentaje de fibras obtenidas a partir
de los desperdicios de papel lo que reduce el gasto de energa para su produccin y
adems lleva a que no sea necesario talar rboles. Para obtener esta pulpa los
53
54
55
desperdicios son disueltos en agua y luego se limpian para remover los sobrantes de
tinta. Para la fabricacin de papeles que contienen un cierto grado de reciclaje, los
desperdicios se mezclan con las fibras que provienen de los rboles.
Existen algunas medidas que pueden adoptarse para llevar a cabo una produccin
papelera ms amigable con el medio ambiente. Entre esas est reducir el peso del papel,
utilizar ambos lados al momento de imprimir, escoger papel libre de cloro con un alto
porcentaje de reciclado o que cuente con el aval de una certificacin ambiental y por
ltimo evitar las tintas metlicas o de nen. Lo ms importante es imprimir solamente lo
necesario.56
En la actualidad existen certificaciones ambientales como la FSC, Forest Stewardship

Council que trabaja para que las compaas comercialicen con papel provinente de
fibras recicladas o de bosques que previamente reciben un tratamiento adecuado
reduciendo el impacto ambiental. A pesar de las iniciativas lideradas en el sector
editorial para lograr que el proceso de produccin de papel sea menos daino, este sigue
siendo un campo abierto a la investigacin, y con la necesidad permanente de encontrar
soluciones cada vez ms efectivas.
2.3.1 Sistemas de produccin de tintas
En el proceso de produccin las tintas tienen un costo significativo, esto hace que sea
necesario elegir cul resulta ms apropiada, para ello se deben tener en cuenta
elementos como el tipo de papel que se va a utilizar y los procesos de secado, ya que
segn los componentes de cada una el procedimiento vara. En la actualidad las tintas
estn hechas principalmente de pigmentos, los cuales proporcionan el color; adems de
resinas, lquidos y aditivos que aseguran un buen rendimiento en la impresin y en el
secado.57 Este ltimo puede darse de diferentes formas: por evaporacin, con la
utilizacin de qumicos, con calor, por penetracin y por oxidacin. La escogencia de
tintas no es un tema que debe resolver el editor, la persona encargada de tomar esta
decisin es el impresor. En la seleccin no slo se deben tener en cuenta aspectos como
56
57
el producto final, sino tambin los costos y si son necesarios acabados especiales como
la laminacin.
As como la produccin de papel tiene un impacto significativo, lo mismo ocurre con

las tintas, por eso se han venido trabajando nuevas alternativas que resulten menos
dainas. En la actualidad los componentes que son utilizados para su fabricacin han
cambiado, en materia de tintas las ms comunes son las de soya y las que estn hechas a
base de aceites vegetales. El aumento del agua en este proceso tambin es una medida
que se ha adoptado para reemplazar el uso de disolventes qumicos.
Al igual que en la produccin de papel, donde se presenta el fenmeno del green

washing, las tintas han sido objeto de debate al comercializar algunas que no resultan
tan ambientales como dicen ser, ya que en realidad sus componentes siguen siendo
dainos para el ecosistema. Esto fue precisamente lo que sucedi con las tintas de soya,
en 1993, cuando el Centro de informacin Nacional de tintas de soya lanz una
campaa con el fin de destacar los beneficios ambientales de utilizar esta tinta. En poco
tiempo todos los impresores decidieron empezar a utilizarla hasta que en el ao 2000
aproximadamente el 90% de los peridicos en Estados Unidos hacan uso de esta tinta.58
Este tipo de problema surge por la desinformacin que lleva a que el consumidor sienta
plena seguridad al utilizar productos certificados y en el manejo irresponsable de las
personas que han detectado una nueva forma de negocio con la comercializacin de
productos ecolgicos. La realidad es que la publicidad puede cambiar la mentalidad del
consumidor en tan slo un segundo, vale la pena recordar la campaa que se hizo
algunas dcadas atrs sobre el uso de tintas a base de combustibles. Estas tambin
resultaron atractivas para el consumidor en su momento sin tener en cuenta el impacto
ambiental que estaban causando. Segn Liza Murphy, gerente general de desarrollo de
marketing y negocios de la Rainforest Alliance, lo ideal sera seguir la recomendacin
de los lderes ambientalistas y especificar el uso de tintas que no tengan componentes ni
de soya ni de aceites vegetales. Ya que la actividad relacionada con la plantacin de
semillas de soya es la causa principal de la deforestacin en el Amazonas.59
58
59
Ibid.
Realizar un cambio significativo en Colombia resulta complicado ya que slo existe un
distribuidor de tintas en el pas, encargado de importar el 60% de la produccin total.
Segn afirma Orlando Gonzles, director de Produccin de Publicaciones Semana.
Aade que en el caso de la compaa, las tintas que se utilizan son especiales para la
rotativa, lo que significa que un cambio implicara ir directamente a Estados Unidos en
busca de tintas ecolgicas. En ese sentido tenemos que empezar a trabajar activamente
para saber con exactitud que tinta nos conviene a nosotros sin que se vea afectado el
producto. 60
Segn el desarrollo que ha tenido este tema en el pas, Gonzles puede vislumbrar una
falta de inters por parte de las compaas fabricantes de tintas. Segn l, el tema
ambiental no resulta prioritario para ellos en este momento y la utilizacin de tintas de
soya se convirti en la salida ms efectiva para aliviar el problema.
2.3.2 El papel electrnico
La invencin de la imprenta revolucion el mundo con un sistema en el que era ms

fcil reproducir los mensajes, expandir la informacin y llegar a las masas sin necesidad
de desplazarse. El libro se convirti en una herramienta con la que el hombre poda
viajar, pensar y sentir slo accediendo a unas pginas de papel, material indispensable
en este proceso. Al principio, el proceso de talar rboles y extraer la pulpa para fabricar
papel, resulto ser la solucin ms eficaz y rpida para abarcar a la mayora de poblacin.
Sin embargo, hubiera sido ms sensato pensar en las consecuencias ambientales que se
haran evidentes en algn momento. Hoy somos conscientes de ellas y por ello se han
establecido medidas legales y certificaciones ambientales para prevenir el dao
ocasionado por la deforestacin. Permitiendo que la zona dnde estn ubicados los
rboles, sea previamente estudiada y pase por un proceso para que el dao no sea otro
paso en falso en el cumplimiento de los objetivos del cuidado ambiental.
Es ahora cuando hemos entrado en una nueva era en la que la tecnologa rige el mundo
y las experiencias, Y con ella una nueva modalidad de lectura, que se adapta entre otras
cosas a las necesidades ambientales que preocupan a la poblacin, se trata del libro
60
Gonzles, O. (2009, 30 de mayo), entrevistado por Gmez, L. Bogot.
electrnico. Esta nueva herramienta permite que el lector tenga almacenado en un
mismo dispositivo una determinada cantidad de libros dependiendo la memoria del
aparato. Adems, es fcil de usar y tiene la opcin de subrayar y comentar prrafos y
partes del libro, como si se estuviera leyendo en fsico. Los libros electrnicos fueron
lanzados al mercado en la dcada de los aos noventa, sin embargo no tuvieron mucho
xito debido a su tamao, que resultaba incmodo y difcil de llevar, adems de
presentar algunos inconvenientes de ilegibilidad. Hoy en da, es posible tener acceso a
estos dispositivos que han mostrado avances significativos en materia de tecnologa. Si
antes resultaba difcil la lectura, actualmente el uso de una tinta conocida como E Ink
proporciona colores ntidos en blanco y negro, y una batera de larga duracin para
asegurar la lectura. La tinta electrnica E Ink est compuesta por millones de diminutas
cpsulas cargadas con partculas blancas positivas y negras negativas que permanecen
suspendidas en un fluido neutro. Cuando se produce un campo elctrico negativo, las
partculas blancas se mueven hacia la superficie de la cpsula y se hacen visibles. De
esta forma en la pantalla aparece un espacio blanco. Al mismo tiempo, un campo
elctrico contrario enva las partculas negras hacia el fondo de la cpsula donde
permanecen escondidas. Al invertir el proceso, las partculas negras aparecen en la
superficie de la cpsula, logrando que se vea oscura.61 La E Ink es la ms apetecida en el
mercado actualmente ya que cuenta con una excelente resolucin.
Internet es el medio por el cual se descargan los libros electrnicos por un precio
razonable que luego son cargados al dispositivo. Con el tiempo, los editores han
descubierto que este medio es muy eficaz para vender sus productos, por este motivo
muchos llevan a cabo sus proyectos tanto en formato impreso como en digital. El libro
electrnico tiene la ventaja de modificar el formato hasta hoy conocido que produce un
volumen significativo de papel. Se habla entonces de una revolucin, en la que el libro
fsico dejar de existir, muchos argumentos existen en contra y a favor de esta sentencia,
pero lo cierto es que aunque son nicos los beneficios y placeres que tiene tener un libro
en las manos, el dispositivo electrnico puede resultar ser una buena opcin al momento
de ser ambientalistas.
61
Electronic paper displays, (2009), [en lnea], disponible en:
http://www.eink.com/technology/howitworks.html, recuperado: 1 de julio de 2009.
Sin embargo, se han realizado estudios que comprueban como esta afirmacin no
resulta tan cierta. El filsofo italiano Humberto Eco resalta una de ellas, al escribir sobre
lo molesto que resulta para los usuarios de Internet la llegada de mensajes spam, es
decir todos los mensajes no deseados que usualmente contienen virus y archivos
nocivos para el computador. Pero ms all del disgusto que puedan causar, el peligro
est en la contaminacin que producen. Un slo mensaje genera 0,3 gramos de dixido
de carbono, equivalente a las emisiones de un coche que recorre un metro de carretera.
Parece ser que todo el spam en circulacin consume 33 mil millones de kilovatios por
62
hora de energa cada ao... ste estudio realizado por la compaa McAfee, afirma
adems que la cantidad de spam que circula por la red anualmente equivale a la energa
que se consume en dos y medio millones de hogares durante el mismo periodo de
tiempo. Es falso caer en la trampa de creer que los libros electrnicos y el Internet son
medios que resultan menos nocivos para el medio ambiente. Adems, no hay que
olvidar que los materiales en los que estn hechos estos libros resultan obsoletos, y no
pueden ser reciclados. La mayora no tiene la capacidad para perdurar mucho tiempo, y
en cambio los costos para producirlos son muy altos.
62
Eco, U. (2009) Enven a Aristteles, [en lnea], disponible en:
http://www.elespectador.com/spam/columna144380-envien-aristoteles
3. Certificaciones ambientales en el sector editorial
3.1 La gestin ambiental en el sector editorial
Hoy en da, el sector de los medios de comunicacin est implementando la

sostenibilidad en su estructura de negocios. Como vimos anteriormente, la
sostenibilidad abarca tres pilares esenciales: lo ambiental, lo social y lo econmico. En
el sector editorial especficamente existen varias medidas que pueden adoptar as
compaas para contribuir con el medio ambiente. Esto tambin se conoce como
silvicultura la prctica mediante la cual se llevan a cabo medidas responsables,
incrementando la proteccin de aceites, de canales de agua, y de la vida salvaje. Pero
adems con la responsabilidad de brindar un trato justo y adecuado a los trabajadores y
a las comunidades vecinas.63 En el sector editorial es vital implementar esta visin, no
slo por las repercusiones ambientales que implica el uso de papel, sino tambin por la
extensa lista de proveedores que conforman la cadena de produccin. En el caso de
Publicaciones Semana S.A. una de las editoriales encargadas de la publicacin de
revistas en el pas, se ha generado un plan de accin con el fin de que todos los
empleados adquieran un compromiso con el medio ambiente.
Actualmente se habla mucho de certificaciones ambientales, las cuales buscan liderar

proyectos relacionados con el cuidado ambiental y con la implementacin de medidas
sostenibles en las compaas. Unas de las ms reconocidas son la FSC Forest
Stewardship Council, el GRI, Global Reporting Initiative y el ISO.64 El xito de su
gestin depende de las compaas afiliadas, por eso desde el momento en el que se
forma la alianza, se adquiere el compromiso mutuo de adoptar las normas tal y como
estn establecidas en los cdigos de tica de las certificaciones. Para Adolfo Marn,
ingeniero ambiental de Smurfitt Kappa Cartn de Colombia, estas alianzas son buenas
en la medida en que terceros juzgan la labor y certifican que lo que hacemos es
correcto para darle tranquilidad no slo a los clientes, sino tambin a todas las personas
que tienen que interactuar con la operacin de la compaa.65 En la actualidad, Smurfitt
Kappa Cartn de Colombia cuenta con el respaldo de la certificacin FSC.
63
64
Ver recuadro 3.1.1
65
Marn, A. (2009, 25 de mayo), entrevistado por Gmez, L., Bogot.
Las certificaciones se encargan de generar una cadena de custodia para cerciorarse que
la compaa est haciendo un uso razonable de los recursos y merece continuar con su
respaldo. Esta hace referencia a un sistema de seguimiento y cobertura que se utiliza
para verificar que un producto ha sido manejado y producido correctamente desde sus
orgenes hasta su consumo.66 Las evaluaciones se realizan cada periodo de tiempo para
asegurar el buen funcionamiento de la organizacin. El sector editorial es un rea
compleja de estudio, teniendo en cuenta todos los proveedores que interfieren en su
cadena de produccin. Desde el momento en el que un rbol es talado, y es convertido a
pulpa para la fabricacin de papel hasta que llega a las manos de los consumidores, hay
un largo camino.
Hoy el consumidor es mucho ms exigente con los productos que adquiere, por eso las
compaas han empezado a tener en cuenta aspectos que antes parecan no tener
relevancia. El consumidor verde o ecolgico se define como aquel que al adquirir
productos considera las repercusiones ambientales de su fabricacin, uso y eliminacin,
as como la gestin medioambiental de la industria que los genera.67 Lo que ms tienen
en cuenta estos consumidores son las repercusiones en materia ambiental que implica la
fabricacin del producto, tambin si durante la produccin se utilizaron qumicos, o
recursos naturales en va de extincin. La mayora son personas menores de 20 aos y
no mayores de 40, es decir los jvenes que tienen un mayor grado de conciencia
ambiental ya que han podido experimentar ms de cerca las consecuencias del
calentamiento global y fenmenos similares. Adems, han tenido una formacin de
estudios que les ha hecho contemplar la realidad de la crisis ambiental y sus causas
cientficas.
66
67
Seonez Calvo, M. (1997) El medio ambiente en la opinin pblica. Madrid, Mundi-Prensa. Pg 355.
3.1.1 Ejemplos de certificaciones ambientales en el mundo
Nombre de la
certificacin Logo Descripcin de la certificacin
Es un organismo sin nimo de lucro
ISO encargado de la elaboracin de normas y
Organizacin productos que tienen relacin con la
para la comunicacin y el comercio para las
compaas. Los nicos sectores que deja a
estandarizacin
un lado son los de la elctrica y la
electrnica.
Es una organizacin sin nimo de lucro,

que se encarga de liderar la elaboracin de
GRI: Global un informe de sostenibilidad basado en sus
Reporting indicadores de evaluacin. El objetivo es
Initiative medir la cadena productiva de la compaa
y lograr el equilibrio entre lo ambiental, lo
econmico y lo social.
Esta organizacin sin nimo de lucro,

FSC: Forest promueve una serie de estndares y
Stewardship normas relacionadas con el uso adecuado
Council de las reservas forestales del mundo, para
su posterior utilizacin principalmente en
la produccin de papel.
Es la certificacin ambiental adoptada por

ISO 14001:2004 las Naciones Unidas que ya se adecu en
la sede de Nairobi, encargada de la gestin
ambiental. Uno de los beneficios que
ofrece es el mejoramiento en la gestin de
riesgos ambientales y el desarrollo de la
eficiencia en el consumo de materias
primas. 68
Esta organizacin sin nimo de lucro

busca que los productos sean elaborados
teniendo en cuenta parmetros ecolgicos
Green Seal y responsables. Asimismo, se encarga de
certificar los servicios que promueven un
manejo responsable de los recursos.
68
La norma de Gestin Medioambiental ISO 14001:2004 (2009) [en lnea], disponible en:
http://www.lrqaspain.com/essite/template.asp?name=esstandards_environment_iso14001_2004,
recuperado: 30 de mayo de 2009.
3.2 Desarrollo de la certificacin GRI, Global Reporting Initiative
El GRI o como se le conoce mundialmente el Global Reporting Initiative es una

organizacin sin nimo de lucro que con el tiempo ha logrado elaborar un esquema
general de las bases para llevar a cabo un desarrollo empresarial en las compaas, con
el fin de que estas puedan medir su impacto ambiental, social y econmico en la
sociedad, la certificacin GRI cuenta con el respaldo del Programa Ambiental de las
Naciones Unidas. Actualmente est elaborando un documento general en el que ser
posible conocer las falencias de cada regin del mundo, con el fin de implementar
medidas que estn orientadas al beneficio de la sociedad. La sosteniblidad no slo
abarca los aspectos ambientales, tambin se deben adoptar medidas para mejorar la
calidad de vida de los trabajadores y garantizar su seguridad.69 Segn el GRI, el
objetivo esencial de la sostenibilidad es satisfacer las necesidades del presente sin
poner en peligro la capacidad de las generaciones futuras para satisfacer sus propias
necesidades.70
El GRI est compuesto por una junta directiva, de 14 miembros que respaldan
financiera, fiduciaria y legalmente a la compaa ms conocidos como Organizational
stakeholders. Le sigue un consejo compuesto por 47 personas de diferentes reas
geogrficas encargadas de generar nuevos proyectos y estrategias. Un comit de
asesora tcnica conformado por diez expertos que se encarga de actualizar los recursos
tecnolgicos del GRI, y finalmente un secretariado compuesto por 30 personas ubicado
en msterdam y los pases bajos.71 El equipo se encarga no slo de supervisar la gestin
de las compaas afiliadas sino de investigar y buscar nuevas formas de desarrollo
sostenible. El inters por encontrar soluciones para mejorar la calidad de vida de las
personas lo comparten todos los afiliados, personas naturales y jurdicas, que invierten
peridicamente en este proyecto.
Los reportes de sosteniblidad basados en los indicadores de evaluacin que proporciona

el GRI, pueden ser tiles para generar una visin global del desempeo de las
69
70
Gua para la elaboracin de las memorias de sostenibilidad. [en Lnea] Disponible en:
http://www.globalreporting.org/NR/rdonlyres/54851C1D-A980-4910-82F1-
0BDE4BFA6608/2729/G3_SP_RG_Final_with_cover.pdf, recuperado: 29 de mayo de 2009
71
Ibid.
compaas. Teniendo en cuenta aspectos como leyes, normas, cdigos, estndares de
rendimiento y las iniciativas voluntarias. Con el tiempo ser posible mirar el alcance del
trabajo que han gestionado estas entidades y hacer una comparacin general.72 Este tipo
de certificacin requiere de una supervisin constante por parte de delegados
distribuidos por todo el mundo, estos tienen conocimientos slidos de la situacin
ambiental, econmica, y poltica de cada pas y las posibilidades que tiene cada
compaa de gestionar acciones positivas en su entorno.
Para un mejor desarrollo, el GRI ofrece manuales de aprendizaje, los cuales se dividen
en categoras. La primera busca que los empleados de una determinada compaa se
familiaricen con los trminos de sostenibilidad y les sea ms fcil aplicarlos en su
gestin, y se conocen como Starting Points. Segn el GRI esta comprensin ayuda a
que las organizaciones identifiquen qu contribucin pueden hacer orientada a la
solucin que moldear el futuro de una manera sostenible, teniendo en cuenta las
limitaciones y oportunidades transparentes que puedan integrar en su negocio.73 La
segunda se conoce como Pathways y proporciona informacin detallada de los pasos
necesarios para implementar medidas sostenibles en la estructura empresarial. Por
ltimo, un manual conocido como Explorations en el que se publican todas las
investigaciones y los avances que se han llevado a cabo en materia de sostenibilidad.
En la actualidad, ms de 1500 empresas provenientes de todos los campos de accin han

medido su gestin sostenible segn los parmetros del GRI, entre esas marcas
influyentes del comercio como Microsoft, y en el sector de los medios de comunicacin,
compaas como Televisa, The New York Times y O Globo. Publicaciones Semana
S.A., est terminando la elaboracin de su primer informe de sostenibilidad para
convertirse en pioneros de esta gestin en Colombia, y lder en el sector editorial en
cuanto a gestin ambiental.
Existen una serie de parmetros que son la base de todo el proyecto de sostenibilidad
que alberga la certificacin GRI, sin importar el tamao, la regin o el sector al cual
pertenezca la compaa. Estas se conocen como las pautas G3, y se dividen en dos
pasos. En el primero se encuentran los principios para definir el contenido del informe,
72
Global Reporting Initiative GRI [en lnea] disponible en:
http://www.globalreporting.org/AboutGRI/WhatWeDo/ recuperado: 16 de junio de 2009.
73
Ibid.
en el segundo las cualidades y por ltimo los lmites del mismo. Estos parmetros se
actualizan cada determinado periodo de tiempo con el propsito de adaptarlos a la
realidad, para ello se organizan eventualmente actividades y proyectos de los que se
obtienen resultados tangibles. Esta serie de indicadores guardan una estrecha relacin
con las acciones y el pensamiento de la comunidad y los derechos humanos.
3.2.1 Desarrollo de la certificacin GRI, Global Reporting Initiative en el sector

editorial
Basndome en la gestin ambiental que esta liderando la editorial Publicaciones

Semana, y los procesos que ha llevado a cabo, es posible vislumbrar como las
compaas que se interesan por adoptar medidas serias y comprometidas con el
desarrollo de la sociedad y en especial con el medio ambiente, suelen buscar la
orientacin de organizaciones de consultora que tienen conocimientos slidos del tema.
stas se encargan de realizar un anlisis de las empresas y delimitar sus falencias y
virtudes, adems de mostrarles un panorama mundial de la situacin con respecto al
tema medioambiental. El objetivo es contextualizarlas y mostrarles los beneficios al
obtener este tipo de certificacin. Luego se realiza un diagnstico interno para detectar
las falencias y virtudes de la organizacin evaluada. El resultado final es un documento
de compromisos y objetivos que deben cumplirse durante determinados periodos de
tiempo.
En la actualidad, se estn llevando a cabo varias iniciativas en el sector de los medios de

comunicacin. Una de ellas es la construccin de un suplemento conocido como The
GRI Media Sector Supplement, o el Suplemento del sector de los medios de
comunicacin del GRI, que dar como resultado una gua para el desarrollo y la
integracin del sector en el mundo. Este proyecto lo integran organismos como la
Fundacin Avina Colombia, la Fundacin Nuevo Periodismo Iberoamericano (FNPI), y
el Programa de Estudios de Periodismo de la Pontificia Universidad Javeriana.
Con este tipo de proyectos se reafirma como los medios de comunicacin, en especial el
sector editorial debe empezar a adoptar medidas para fomentar el cambio. Ya varias
compaas del sector estn liderando un desarrollo sostenible del que se desprende una
gestin ambiental, entre esas: The New York Times Company, Cond Nast Publications,
O Globo, y The Guardian. A travs de estos casos se ha comprobado cmo llevar a
cabo este tipo de acciones trae beneficios tangibles para las compaas. Por un lado
mejora su imagen, al mostrar un inters por el desarrollo adecuado del planeta. Adems,
ganan credibilidad lo que es esencial siendo medios de comunicacin y con una enorme
responsabilidad por transmitir informacin objetiva y dejar una huella cerebral en los
diferentes grupos de inters. Adems de consolidarse como empresas exitosas, slidas y
atractivas para la competencia.
Para asegurar el xito de un producto editorial la opinin del pblico es crucial, una
forma de medir el impacto que tiene un medio sobre la sociedad, es abriendo vas
pblicas de comunicacin. Lo ms comn hoy en da son los portales de Internet, por
medio de los cuales es posible realizar comentarios y crticas de los contenidos. En el
caso de las certificaciones ambientales, este constituye uno de los pasos esenciales, por
eso cada informe o evaluacin que se realiza es publicado, haciendo que esta
informacin sea de libre acceso y cuente con una mayor credibilidad y transparencia.
Uno de los objetivos de Publicaciones Semana es divulgar un informe de sostenibilidad

basado en los indicadores de evaluacin del GRI. Para ello debe demostrar la capacidad
para implementar cambios orientados a un desarrollo sostenible y ajustar esta normativa
en la estructura de la empresa. En la actualidad ya hay varias empresas del sector de los
medios de comunicacin involucradas con la gestin que lleva a cabo el GRI, entres
esas Axel Springer, BBC Television Center, Telefnica Publicidad e Informacin, The
Guardian, y Time Warner. A la fecha, Publicaciones Semana S.A. se encuentra en el
proceso de evaluacin y adopcin de medidas sostenibles para obtener esta certificacin
y el informe espera ser publicado a finales de 2009.
3.3 Desarrollo de la certificacin ambiental FSC, Forest Stewardship Council
La FSC, Forest Stewardship Council es una organizacin independiente, sin nimo de

lucro y no gubernamental, que actualmente tiene oficinas en 46 pases alrededor del
mundo con una oficina central ubicada en la ciudad de Bonn, Alemania. El objetivo es
certificar a las empresas que cumplan con el procedimiento adecuado para la
preservacin de selvas y bosques. Lo que hace diferente a esta organizacin es que tiene
como norma la implementacin de comits en los 46 pases, todos ellos tienen el mismo
derecho de opinar y no existen diferencias de rango ni de procedencia. La mayora de
organizaciones que trabajan bajo estos parmetros, buscan proponer campaas de
confrontacin que al final resultan ser ms efectivas que la idea de proponer soluciones
independientes.
Existen otra serie de certificaciones a nivel global, pero es la FSC la que brinda un
mayor respaldo y la que resulta ms efectiva para llevar a cabo una gestin ambiental en
las compaas productoras de papel. No slo por el reconocimiento que ha alcanzado
sino tambin porque cuenta con el apoyo de la organizacin ambiental ms importante
del mundo, Greenpeace. Adems existen una serie de normas y criterios que se deben
tener en cuenta antes de querer obtener esta certificacin. Bsicamente la FSC: Prohbe
la conversin de bosques naturales u otro hbitat alrededor del mundo; prohbe el uso de
pesticidas que sean altamente peligrosos y malignos; prohbe el cultivo de rboles
genticamente modificados; fomenta el respeto de los derechos de las poblaciones
indgenas, y controla cada operacin certificada por lo menos una vez al ao, si esta no
cumple con los requisitos previamente propuestos, la certificacin se anula.74
Esto tambin es algo que le da credibilidad a la organizacin al ser la ms estricta en

cuanto a los requisitos que debe cumplir un producto certificado. Estas polticas de la
organizacin son seleccionadas elegidas dentro de procesos democrticos como foros y
asambleas, en donde todas las opiniones son tenidas en cuenta y la meta es adaptarlas a
los fundamentos y objetivos de la organizacin. De esta labor se encarga un grupo de
expertos que buscan equilibrar las propuestas y opiniones y establecer las que tienen un
mayor grado de importancia.
Este aspecto permite que la FSC sea una entidad promotora de la creacin y el
desarrollo de proyectos innovadores, siendo los procesos internos democrticos y
transparentes. Cuando una empresa o producto adquiere la certificacin, tambin se
compromete a modificar su estructura interna y los valores que rigen su misin
empresarial. Las reglas que fomenta la FSC han sido implementadas en bosques
alrededor del mundo y esto es lo que garantiza el xito y el impacto positivo de la
entidad, lo que busca la FSC es lograr cambios en el aspecto social y ambiental
74
The FSC principles and criteria for responsible forest management, (2008) [en lnea], disponible en:
http://www.fsc.org/pc.html, recuperado: julio de 2008.
convirtindose as en la organizacin ms exigente dentro de la oferta de certificaciones
que ofrece el mercado. En la actualidad Smurfitt Cartn de Colombia S.A. el principal
molino del pas, ha realizado una alianza con la FSC con el fin de impulsar el uso de
papeles certificados en la industria editorial del pas.
3.3.1 Cmo obtener la certificacin FSC, Forest Stewardship Council
Los estndares que maneja la FSC son los ms rigurosos, y su objetivo es que las
publicaciones se hagan con papel 100% certificado. Vale la pena anotar que esto no
significa que sea reciclado. La FSC maneja tres tipos de papel:
Papel 100% certificado FSC

Elaborado a partir de fibra que procede en su totalidad de bosques que han tenido un
manejo responsable, teniendo en cuenta los principios y criterios del FSC.
Papel FSC fuentes mixtas

Este papel se produce con una mezcla de fibras de bosques certificados por la FSC, de
fuentes controladas y/o material reciclado. Se consideran fuentes controladas de madera
o fibra, aquellas que no proceden de fuentes inaceptables y que son identificadas como
tales por la empresa fabricante del papel.
Papel FSC 100% reciclado

Este papel se elabora con un contenido completo de material reciclado es decir 100%.
Aunque este tipo de papel no contiene fibra FSC, se considera que el uso de material
reciclado contribuye al uso responsable y conservacin de los bosques.75 Segn
Narendra Nandoe, subdirector del sector editorial de las Naciones Unidas, las
compaas editoriales cometen el error de pensar que alivian su impacto ambiental con
el uso de una certificacin como la FSC, que aunque promueve la conservacin y el
cuidado de los bosques ofrece como ultima opcin el papel 100% reciclado.
75
Cmo imprimir en papel FSC (2008) (en lnea), disponible en:
http://www.greenpeace.org/raw/content/argentina/contaminaci-n/c-mo-imprimir-en-papel-fsc.pdf,
recuperado: Julio de 2008.
Antes de asegurar que una publicacin ha cumplido con los estndares del FSC, y para
la utilizacin de papel FSC, es absolutamente necesario obtener una aprobacin por
parte de la organizacin. El proceso no es complicado, slo es necesario contratar a los
encargados del pas residente, y realizar un trmite sencillo en el que se demuestre que
se estn siguiendo los parmetros de la FSC. Estas medidas son establecidas por todos
los miembros que conforman la organizacin, y nicamente ellas pueden cambiar los
criterios establecidos. Cualquier persona que est interesada en el tema de la
preservacin de bosques y selvas puede hacer parte de la FSC. Las normas son avaladas
en consejos mundiales que se realizan cada tres aos. En el 2008, se llev a cabo la
Asamblea General de la FSC en Ciudad del Cabo en Sudfrica, en ella se reunieron ms
de 300 personas entre esos, empresarios, lideres de organizaciones ambientales y
sociales en representacin de ms de 65 pases alrededor del mundo, para discutir
medidas que podran implementarse en los planes de trabajo de la organizacin.
Existen diez principios fundamentales por los cuales el FSC trabaja constantemente.
Estas son premisas que a simple vista pueden parecer simples pero que en muchos casos
no son tenidas en cuenta por los gobiernos de los pases, algunas son:
Prohibir la conversin de bosques, selvas o cualquier hbitat natural.

Fomentar el respeto hacia los derechos internacionales de los trabajadores.
Prohibir el uso de qumicos peligrosos.
Fomentar el respeto de los Derechos Humanos, sobretodo de las comunidades
indgenas y autctonas.
Identificacin y manejo adecuado de las reas que necesitan proteccin especial
como territorios sagrados y culturales, hbitat de animales y plantas en va de
extincin.
En la actualidad, muchas personas buscan llevar a cabo acciones para preservar el

medio ambiente y es por esto que la FSC tambin cuenta con un sitio web dnde pueden
encontrarse todos los productos que han sido certificados. Este sello brinda la seguridad
al lector de estar comprando un material que proviene de bosques que han sido tratados
correctamente, y adems la certeza de contribuir con los objetivos de la organizacin
que busca lograr un equilibrio y un bienestar social.76 No hay que olvidar que de las
acciones pequeas pero constantes, se obtiene al final una sumatoria de resultados
positivos, en este caso para la conservacin del territorio forestal.
3.3.2 Empresas certificadas en Colombia
La labor que ha gestionado la certificacin FSC Forest Stewardship Council, desde su

fundacin en 1990, le ha permitido llegar a diversos pases del mundo donde el inters
por enfrentar un cambio ya est presente. Con respecto al sector editorial en Colombia,
y especficamente a lo que concierne la proteccin de bosques y recursos naturales, es
necesario tener en cuenta si existe algn tipo de certificacin para los molinos del pas y
encargados de la produccin de papelera. Smurfitt Kappa Cartn de Colombia, instancia
que da inicio a la cadena de produccin de papel tiene una gran responsabilidad y de su
gestin dependen en gran medida los cambios que se den a futuro en el sector editorial.
Teniendo en cuenta la influencia que ejerce el crecimiento de consumidores verdes.
Dentro de las empresas que la FSC ha certificado en el pas se encuentran la

Corporacin Guadua ubicada en la ciudad de Pereira, Maderas del Darin S.A. en el
departamento antioqueo, Reforestadora de la Costa S.A. en Bogot, y Smurfitt Kappa
Cartn de Colombia en el Valle del Cauca. sta ltima se encuentra gestionando
acciones con el fin de trabajar con bosques tratados y certificados por la FSC, lo que
implica una revisin rigurosa y que abarca todas las reas forestales con las que cuenta
la compaa actualmente. Segn Alfredo Marn, ingeniero ambiental de Smurfitt Kappa
Cartn de Colombia, como empresa productora de un recurso natural, tenemos la
responsabilidad de mejorar el planeta y asumir responsabilidades concretas.77 Segn
Marn, a partir del 2010 el protocolo de Kyoto empezar a funcionar ms rigurosamente
en el continente europeo, esto obligar a que las multinacionales y dems empresas que
lleven a cabo operaciones ah, debern empezar a modificar su gestin interna y a
demostrar un compromiso serio con el medio ambiente, este es el caso concreto del
molino Cartn de Colombia.
76
Forest Stewardship Council, (2008) [en lnea], disponible en: http://www.fsc.org, recuperado: Julio
de 2008.
77
Marn, A. (2009, 20 de mayo), entrevistado por Gmez Gmez, L., Bogot.
La gestin de la FSC consiste en hacer revisiones peridicas para asegurarles a los
consumidores y a los dems proveedores que trabajan con la compaa, que su
funcionamiento es el adecuado. Por eso este proceso es de carcter pblico con el fin de
que personas ajenas a la organizacin denuncien fallas si se presentan. En el caso
puntual de Cartn de Colombia, la revisin se ha hecho en un rea de 67.072,6
hectreas, con el fin de supervisar el manejo forestal de las plantaciones del molino en
terrenos propios y en cuentas de participacin ms conocidos como predios de terceros,
en los departamentos de Cauca, Caldas, Quindo, Risaralda, Tolima y Valle del Cauca,
para la produccin de productos maderables como Eucalyptus y Pinus.78
La alianza del molino Smurfitt Kappa Cartn de Colombia con la certificacin FSC es
un paso adelante en el proceso de instaurar alternativas ambientales y sostenibles en el
sector editorial. Su objetivo es empezar a informar acerca de los beneficios de obtener la
certificacin para que sean cada vez ms las empresas que se afilien al proyecto en el
pas.
3.4 Gestin de la Organizacin de las Naciones Unidas en el sector editorial
La Organizacin de las Naciones Unidas, ONU rene peridicamente a representantes

de ms de 192 naciones con el fin de incentivar medidas que lleven a un bienestar del
planeta. El desarrollo econmico y social, los derechos humanos y el derecho
internacional son temas prioritarios en la agenda de la organizacin, as como el cambio
climtico, sus efectos y consecuencias. Con el tiempo, se ha evidenciado cmo la
implementacin de medidas sostenibles en las empresas puede llevar a que se
desarrollen resultados muy positivos. La mayora de certificaciones ambientales y
sostenibles en el mundo cuenta con el aval de esta organizacin y trabaja en conjunto
para encontrar soluciones, es el caso del GRI, Global Reporting Initiative. El rea
encargada de liderar este tema en la organizacin, se conoce como Programa Ambiental
de las Naciones Unidas, United Nations Environment Programe UNEP, el cual se
enfoca en las siguientes reas: desastres y conflictos, manejo del ecosistema, gobierno
medioambiental, substancias dainas y rendimiento de los recursos, entre otras
problemticas. En la actualidad, la organizacin trabaja junto con la certificacin
78
Informe de re-certificacin de Manejo Forestal (2009) [en lnea], disponible en: http://www.fsc-
info.org/vcontroller.aspx?Path=8169df4f-9562-4163-922c-f6870e6d47a5&PK_Person=53dba7dd-0141-
4f69-a87b-4ee8486be8c5&NoLayout=True., recuperado: 12 de mayo de 2009.
ambiental ISO 14001:2004 la cual tiene en cuenta aspectos operacionales, como el gasto
de energa, la eficiencia de los equipos, el uso de qumicos, la seleccin de tintas y el
reciclaje de papel as como la salud ocupacional de todos los empleados.
De igual forma se elabor un documento interno que integra una serie de normas para
una ptima utilizacin de los recursos, ms conocido como cdigo tico, el cual busca
que todos los empleados de la organizacin aprendan a hacer un buen uso de los
recursos y mantengan un sistema ambiental amigable. Tambin que se lleven a cabo
practicas sostenibles, mediante el entrenamiento, las alianzas de diferentes organismos
de la empresa, y el liderazgo de una administracin ambiental que fomente la
reutilizacin de los recursos y la bsqueda de nuevas medidas que resulten positivas
para la compaa. Como el sector editorial integra a varias partes dentro del proceso de
produccin, tambin se promueve la normatividad a todas las personas que tengan una
relacin comercial con las Naciones Unidas, como por ejemplo, proveedores de todo
tipo de insumos. En ltimas, la responsabilidad debe ser colectiva, y abarcar todas las
ramas que se desprenden de la prctica sostenible.
Debido a su alcance global y a la enorme labor de comunicacin que debe cumplir esta
organizacin, la responsabilidad es aun mayor. En noviembre de 2008 se llev a cabo
una junta que integr miembros de las cuatro sedes principales de las Naciones Unidas.
Al final se detectaron reas de trabajo especficas en donde deben establecerse
parmetros de cambio. Estas resultan eficaces no slo para este organismo sino tambin
para que el sector editorial en general integre medidas ambientales.
Para empezar, las editoriales deben tener en cuenta el papel al ser una de las industrias
ms contaminantes del mundo. Lo ideal es contar con el aval de certificaciones
ambientales para demostrar que ha tenido el manejo adecuado o trabajar con papel
reciclado 100%. Tambin deben tenerse en cuenta las cifras de suministro y consumo de
papel.
La impresin es otro proceso que influye, como lo vimos anteriormente influye el tipo
de tinta que se utilice, el gasto inoficioso de recursos como el agua y la energa y la
reduccin de qumicos en todo el proceso. Al finalizar la impresin, deben adoptarse
medidas para que se realice un ahorro responsable del papel y se maximicen los
recursos. Innovar en materia de corte y doblaje para demostrar que es posible
administrar los recursos de tal forma que no se origine un alto porcentaje de
desperdicios. Despus hay que tener en cuenta la distribucin, en ella influyen el medio
de transporte que se utiliza para repartir el producto pero tambin los medios en los que
se lleva, como las cajas o bolsas plsticas. En el caso de The New York Times ya
implementaron camiones ecolgicos para la distribucin de sus productos.
Por ultimo existen dos factores de gran importancia para asegurar que la gestin
ambiental de la compaa es la ideal, se trata de la comunicacin y la colaboracin. El
primer punto se refiere a la efectividad de las campaas que se lideren para transmitirle
todos los funcionarios la adopcin de medidas sostenibles. Tambin harn parte de este
proceso los clientes que tengan una relacin comercial con ella o que se relacionen con
el tema, por ejemplo los consumidores. En cuanto a la colaboracin, las Naciones
Unidas busca que todos sus proveedores y distribuidores trabajen bajo estos parmetros,
de esta forma otras personas empezarn a notar la importancia de adquirir medidas
sostenibles en sus sistemas de produccin. En el caso del papel reciclado, y en general
del uso de productos ambientales, el costo es mayor lo que lleva a que muchas
compaas editoriales decidan seguir utilizando los mismos recursos de siempre que no
resultan tan ambientales. Esto tiene una explicacin simple, en el mercado es posible
encontrar pocas opciones ecolgicas lo que aumenta su costo. Mientras ms productos
de este tipo surjan, ms equilibrados sern los precios, y la nica forma de lograrlo es a
travs de una demanda significativa por parte de los clientes.
Las medidas para un desarrollo sostenible en el sector editorial no son excluyentes,

cualquier compaa est en capacidad de adoptarlas y de educar a sus empleados. Segn
Narendra Nandoe, subdirector del sector editorial de las Naciones Unidas, pases en va
de desarrollo como Colombia tienen mayor probabilidad de llevar a cabo exitosamente
este tipo de proyectos. Los pases en va de desarrollo siempre estn enfrentando
nuevos retos, y pueden no contar con el lujo de adoptar medidas sostenibles en el sector
editorial. Sin embargo, he notado que el nivel de conciencia y la iniciativa para hacer
ms con poco es mucho ms frecuente. Entonces, mientras no conozco ejemplos
especficos en Colombia, creo que mientras es difcil econmicamente, desde el punto
de vista de voluntad, es probablemente ms sencillo.79 En general esta es la visin de
este organismo quien ha notado como los pases que cuentan con una gran cantidad de
recursos para aportar soluciones, hacen menos que aquellos que por necesidad tienen
que actuar con rapidez.
79
Nandoe, N. (2009, 28 de abril), entrevista virtual con Gmez, L., Nueva York Bogot.
4. Construccin de conciencia ambiental en Publicaciones Semana S.A.
4.1 Misin y visin de Publicaciones Semana S.A.
Publicaciones Semana S.A. es una compaa editorial especializada en producir revistas

de inters para diferentes pblicos. Se fund en 1982 con la revista Semana, publicacin
enfocada a la crtica y a la reflexin de los acontecimientos de la realidad nacional e
internacional. Luego de un tiempo, fue ganando lectores hasta que se consolid la
compaa, hoy en da una de las ms slidas del mercado editorial y periodstico de
Colombia. Segn el Estudio General de Medios EMG de 2009, Semana es la revista
lder en opinin del pas con ms de un milln de lectores al mes.80 Su objetivo es dar a
conocer la realidad nacional y formar la opinin de los lectores, para este propsito
cuenta con una serie de columnistas expertos y colaboradores independientes que
reafirman la credibilidad de la revista. Su filosofa estrictamente independiente y
alejada de cualquier ideologa poltica, ha defendido desde sus primeros aos el derecho
a saber qu ocurre, cmo y porqu. El propsito es fortalecer la opinin pblica para
hacerla ms crtica y autnoma.81 Adems, tiene un cubrimiento nacional significativo,
fomenta la creacin de foros, debates y la participacin en iniciativas sociales como
Conexin Colombia, fundacin creada con el fin de integrar a la comunidad colombiana
y publicar informacin de inters para los ciudadanos que se encuentran en el exterior.
Adems, brinda la posibilidad de realizar donaciones a las poblaciones marginadas del
pas, entre las empresas gestoras de este proyecto tambin se encuentran Caracol
Televisin, Seguros Bolvar y Davivienda.
La revista Semana ha sido galardonada varias veces y cuenta entre otros, con una
mencin de honor del Premio de la Sociedad Interamericana de Prensa, y dos premios
internacionales de Periodismo Rey de Espaa. Para facilitar la comunicacin con los
lectores est tambin con el sitio www.semana.com a travs del cual se realizan debates
y foros permitindole a la gente publicar sus opiniones y la forma cmo perciben la
realidad mundial.
80
Quines somos? (2009) [en lnea], disponible en: http://www.semana.com/AcercaDe.aspx,
81
Boletn Semana, (2009, abril de 2009), As nacimos!, pg.8.
A medida que fue creciendo la compaa, se aadieron otras publicaciones. La primera
en surgir fue la revista Dinero en 1993, con una periodicidad quincenal enfocada en
temas de finanzas y negocios. sta se ha convertido en un referente para muchas
personas que encuentran en ella un documento histrico del desarrollo econmico del
pas. En segundo lugar se encuentra Jet Set enfocada en temas de la farndula y el
entretenimiento, se fund en 1998 y tiene una periodicidad quincenal. En 1998 se crea
la polmica revista Soho, esta publicacin dirigida al pblico masculino se ha
convertido en un referente para el sector editorial en Latinoamrica. Sus temas
generalmente generan controversia y despiertan permanentemente el asombro de los
lectores. Su director, Daniel Samper Ospina, tuvo la iniciativa de hacer una edicin
ecolgica en marzo de 2009, que no pudo llevarse a cabo debido a exigencias
comerciales ya que algunos clientes no se atrevieron a pautar en papel reciclado.
Finalmente, en el 2000 naci la revista Fucsia, dirigida al pblico femenino interesado
en temas de moda y actualidad. Continuando con la lista se encuentra la revista Arcadia
con una periodicidad mensual y enfocada en ofrecer periodismo cultural de calidad.
El rea de nuevos medios de Publicaciones Semana cubre todos los portales de Internet
como Blog.com.co dirigido a un pblico juvenil, Planb.com.co una gua completa y
especializada de los mejores planes para hacer en las ciudades de Bogot y Medelln y
finalmente Semana.com con el propsito de publicar la informacin del impreso en la
red. Adems, la compaa cuenta con publicaciones de clientes externos como la revista
elgourmet.com, La Riviera, Viva su Casa de Home Center, Bar-Man de Pernod-Ricard,
Star de Le Collezioni y finalmente la revista de la aerolnea lder en Colombia, Avianca.
Todas estas publicaciones son un reflejo de la diversidad y la enorme responsabilidad
ambiental y social que tiene esta empresa editorial al llegar a diferentes pblicos a
travs de sus productos.
4.2 Gestin ambiental en Publicaciones Semana S.A.
Hoy en da el xito de una editorial no est asegurado slo por el contenido de sus
publicaciones, existen otros factores que deben tenerse en cuenta con el fin de seguir los
pasos de la gestin que estn llevando a cabo importantes medios de comunicacin en el
mundo. Para empezar hay que pensar en el manejo de la audiencia, la inversin social
en la comunidad, la calidad de los colaboradores que integran el equipo, las relaciones
con los anunciantes, es decir que su publicidad sea tica; y el compromiso con el medio
ambiente. Este es un aspecto que ha ido adquiriendo importancia gracias a varios
factores como el calentamiento global, el surgimiento de certificaciones ambientales, y
el nacimiento de un consumidor verde.
As es como han surgido empresas de consultora que se encargan de guiar a las

compaas para que tomen las mejores decisiones en materia ambiental. La compaa
estadounidense EPAT: Informing Environmental Decisions, es una herramienta de
evaluacin que traduce la informacin tcnica de la cadena de produccin de papel para
que las empresas seleccionen productos ambientales.82 Algo muy similar a la labor del
GRI, con la diferencia de que la EPAT slo se especializa en la produccin de papel.
TimeInc que hoy en da es la compaa editorial lder de Estados Unidos, con 23
revistas y ms de 25 pginas web, cuenta con el apoyo de la EPAT y fomenta el uso de
papel reciclado en todas sus publicaciones.
Publicaciones Semana S.A. es una empresa familiar que desde un principio se consolid
como un medio independiente, comprometido con la construccin de una imagen slida,
creble y un pensamiento crtico y objetivo. Segn Mara Lpez, directora de
sostenibilidad de la compaa, el compromiso de una empresa editorial consiste en
permitirles a los lectores formar su propia opinin. Esto se logra a partir de medios
como blogs y foros de discusin, donde queda plasmada la versin del lector y la forma
como este interpreta la informacin. Es as, como se genera una huella meditica en
los lectores, incentivndolos para que lleven a cabo acciones, y para que la informacin
no se quede slo en las pginas. El portal web de Semana cumple con estas
caractersticas, una seccin llamada MiSemana.com El mundo segn los usuarios,
adems del envo de un boletn con las noticias de ltimo momento y la invitacin para
que los lectores participen activamente en los foros de discusin.
Incluir al pblico en los contenidos de las publicaciones es una forma de fortalecer la

alianza y de generar mayor credibilidad. Otras formas de comunicacin que utiliza la
compaa son los Foros de Semana, espacios de reflexin creados hace tres aos que se
82
How does EPAT work (2006) [en lnea], disponible en: https://www.epat.org/Page.aspx?request=8,
recuperado: 20 de marzo de 2009.
trasladan por las principales ciudades del pas, con la colaboracin de expertos
reconocidos en el tema. La Ctedra Semana es otro espacio que busca integrar a las
universidades con los periodistas de la compaa, en ella se discuten temas enfocados en
medios, poder y democracia.
El compromiso sostenible de la organizacin con el entorno se demuestra a partir de

este tipo de acciones, Semana tiene la ventaja de contar con una independencia editorial
y una tica periodstica. Adems de fomentar la pluralidad en la compaa, tener en
cuenta varias fuentes y publicar noticias que sean de inters para los diferentes sectores
de la sociedad. Mara Lpez, directora de sostenibilidad explica que el manejo adecuado
que deben llevar a cabo las empresas est integrado en lo que se conoce como cadena de
valor. En ella se integran tres aspectos fundamentales, las compras, la distribucin y el
post-consumo de la produccin editorial. Cuando este ciclo se cumple de manera
efectiva, significa que la empresa est llevando a cabo acciones sostenibles, reflejo de
un compromiso serio con el medio ambiente. Para empezar, la compaa en este caso,
Publicaciones Semana S.A. debe empezar por establecer alianzas con proveedores que
trabajen bajo el mismo propsito. Por ejemplo, en el caso de la produccin de papel, lo
ideal es aliarse con empresas que cuenten con un certificado ambiental reconocido,
como la FSC Forest Stewardship Council, trabajar junto a herramientas de evaluacin
sostenible como el GRI, o como en el caso de Publicaciones Semana implementar papel
reciclado en toda la papelera interna de la compaa.
Asimismo, se deben tener en cuenta otros materiales que inciden en el proceso como las
tintas o los empaques en los que es distribuido el producto. En este sentido
Publicaciones Semana ya est gestionando una alianza con Smurfitt Kappa Cartn de
Colombia, el principal molino del pas que ya est certificado por la FSC. Segn
Orlando Gonzles, director de produccin de la compaa, Estamos empezando a
trabajar con desperdicios, la idea es conseguirlos y mandarlos al molino de Cartn de
Colombia, el cual nos va a procesar un porcentaje aproximado del 90% de papel
reciclado. El objetivo es cambiar todo el suministro de papel de la comunicacin
interna, hasta que toda la papelera de Semana pase a ser reciclada, esto resulta benfico
para la compaa ya que la cifra anual de desperdicios de papel es de veinte millones de
pesos.83 En el caso de las tintas, en la mayora de empresas editoriales se usan las que
estn hechas a base de soya, que a pesar de ser menos nocivas continan siendo
perjudiciales para el medio ambiente. Para Mara Lpez, Es mejor la impresin digital
y no la impresin con tintas. La tinta de soya ya es un problema, porque todava en
Colombia no existe la tecnologa para que quede perfecta, y es muy costosa.
En cuanto a la distribucin, las bolsas plsticas son una alternativa, en ese sentido la
compaa busca aliarse con Darplas, una empresa de empaques plsticos en Colombia
que trabaja con materiales bio-degradables. Segn Orlando Gonzles director de
produccin de Semana, este es un tema prioritario teniendo en cuenta que el 14% de
las basuras de nuestro pas provienen de materiales plsticos. Para Gonzles, algunas
compaas utilizan las bolsas biodegradables para parecer ambientalmente amigables,
sin que estas lo sean realmente. La solucin est en encontrar aquellas que aun siendo
degradables tienen un proceso ms rpido de descomposicin sin afectar
significativamente al medio ambiente.
Luego entra en discusin el manejo de la distribucin. Para generar la huella
meditica, uno de los objetivos de Publicaciones Semana, es necesario acercarse a los
sectores marginados del pas, fomentar la lectura y el anlisis. Aunque el nivel de
lecturabilidad en Colombia es muy bajo existen otras formas de mantener informada a
una poblacin. Segn un artculo publicado en la pgina web del Ministerio de
Educacin de Colombia el acceso a los libros y la lectura es desigual. El aumento del
estrato social de cada persona est relacionado con el acceso que tiene a los libros y a
otros medios como Internet, asimismo al inters por adecuar hbitos de lectura en su
vida. Las nuevas tecnologas son uno de los campos en que se libran ms duramente
las desigualdades. A pesar de los esfuerzos de conectividad y de ampliacin del acceso
de los sectores ms pobres a Internet, las desigualdades siguen siendo muy profundas.
La lectura en Internet crece a medida que se aumenta el estrato socioeconmico y el
nivel educativo y la lectura tiende a concentrarse, como la riqueza.84
El simple hecho de distribuir ejemplares en sectores geogrficos que no tienen mayor
acceso a las principales zonas del pas, permitir que se vaya formando un inters de la
comunidad por conocer lo que est pasando en el pas. Otra opcin es distribuir revistas
83
Gonzles, O. (2009, 30 de mayo), entrevistado por Gmez, L. Bogot.
84
Rey, G. (2009) Para leer un pas, [en lnea], disponible en:
http://www.mineducacion.gov.co/1621/article-122248.html, recuperado: 20 de junio de 2009
en hospitales, crceles, bibliotecas rurales y sitios de enseanza donde se fomente en las
personas un inters por conocer el contexto poltico, social y econmico de Colombia.
En ese sentido, Publicaciones Semana S.A. est trabajando en la consolidacin de una
alianza con una importante cadena comercial del pas para proveer revistas y
distribuirlas gratuitamente durante la poca de navidad y principio de ao cuando
empiece nuevamente la temporada de estudios. De esta forma los estudiantes y en
general todas las personas que visiten estos almacenes podrn reclamar gratuitamente
una revista.
La distribucin juega un rol importante en las posibilidades de llevar a cabo una gestin
ambiental. Buscar medios de transporte sostenibles es la mejor solucin, sin embargo en
pases como Colombia donde el tren, el barco y los automviles ecolgicos todava no
son una opcin masiva, deben fomentarse los que s estn disponibles. Habilitar rutas
que cubran gran parte del territorio y as evitar el uso masivo de medios perjudiciales
para el medio ambiente como el avin. Otra idea es fomentar el uso de la bicicleta como
medio de transporte, y establecer puntos de distribucin centrales a los cuales puedan
llegar los clientes a reclamar su producto.
Por ltimo se encuentra la etapa de post consumo, en ella es importante destacar la labor
del consumidor ya que de su colaboracin depende en gran medida el xito de esta parte
del proceso. En Publicaciones Semana se est elaborando un plan de recoleccin de
revistas, ya que en la mayora de los casos, las personas acumulan ediciones en su casa
que podran ser reutilizadas. Para ello, es necesario que el consumidor sea quien tome la
iniciativa, en esto influye tambin el grado de conciencia ambiental de cada persona y la
informacin que tenga sobre el tema. La compaa editorial TimeInc a la que pertenecen
revistas como Time y People fue la encargada de liderar una campaa para el reciclaje
de folletos y revistas en los Estados Unidos. Luego de que un estudio concluyera que el
95% de todas las revistas que no se vendan eran recicladas por los editores. Sin
embargo, slo el 17% de revistas vendidas eran recicladas.85 Ahora las cosas son
diferentes, la campaa Remix ha logrado concientizar a los norteamericanos a travs de
avisos publicitarios y campaas de educacin. Esto demuestra cmo es posible instruir a
la poblacin y generar en ellos un compromiso para sacar adelante proyectos de gestin
ambiental. En Publicaciones Semana uno de los objetivos es implementar campaas de
85
Wills, A. (2009) New Yorks remix campaign drives magazine recycling [en lnea], disponible en:
http://earth911.com/blog/2009/03/26/new-york%E2%80%99s-remix-campaign-drives-magazine-
recycling/, recuperado: 30 de abril de 2009.
ahorro frecuentes que traten temas variados relacionados con el medio ambiente y la
responsabilidad social. De esta forma se podr educar a los empleados y tambin a los
lectores de las revistas, ya que sern difundidas a travs de los productos impresos y los
portales web.
Otras iniciativas de la compaa han sido:
- Que la papelera interna provenga en su totalidad de papel 100% reciclado. El sector

editorial, especficamente el de las revistas, produce un enorme gasto de papel. A los
empleados de Semana se les enva peridicamente correos electrnicos en los que se les
ensea a hacer un mejor uso del papel, a imprimir por ambos lados y a acostumbrarse a
leer en pantalla.
-La compaa est buscando una alianza con un molino que le suministre papel
certificado, labor que realiza hoy en da Smurfitt Kappa Cartn de Colombia gracias a
que cuenta con la certificacin FSC. Aunque esto resulta positivo, no reduce el dao por
completo, no hay que olvidar que aunque la FSC supervisa que la tala de rboles se
realice en las mejores condiciones y en reas de bosques tratados, no es lo mismo que
trabajar con papel 100% reciclado. Pensar que la FSC soluciona el problema es un error.
Este es un punto importante teniendo en cuenta que Publicaciones Semana utiliza
aproximadamente 5500 toneladas de papel al ao para imprimir sus revistas.
- La recoleccin de revistas es una de las medidas que se piensa adoptar con prontitud.
El proyecto consiste en educar a los lectores para que sean ellos mismos quienes
devuelvan las revistas que ya leyeron, esto resulta benfico para la economa de la
compaa y para el medio ambiente. Tambin se est gestionando una alianza con una
importante cadena comercial del pas para establecer puntos de recoleccin de revistas,
sobretodo durante la poca de inicio de clases en enero, y de navidad en diciembre.
- En cuanto a las tintas, Publicaciones Semana ya no est haciendo uso de tintas

qumicas las cuales resultan muy perjudiciales para el medio ambiente. Ahora se trabaja
con tintas hechas a base de recursos renovables como los aceites vegetales o la soya.
- La utilizacin de bolsas plsticas bio-degradables para la distribucin de los productos.

En este punto lo ideal es acercarse a los proveedores, para conocer cmo es el proceso
que llevan a cabo, y si su gestin es realmente ambiental. Para mejorar en este sentido,
el director de produccin de la compaa, Orlando Gonzles, es el encargado de
supervisar y aprobar que cualquier alianza que se realice sea coherente con la gestin
ambiental que adelanta la compaa. Esto con el fin de no caer en la trampa de utilizar
productos plsticos que dicen ser ambientalmente degradables pero que no resultan tan
benficos, y se convierten en un ejemplo del llamado green washing, es decir todo lo
que se hace llamar ambiental para tener una mayor acogida por parte del pblico.
- Hacer uso de medios de transporte sostenibles es una opcin muy favorable, sin
embargo Colombia no cuenta todava con este recurso de manera masiva. En
Publicaciones Semana no se ha profundizado en este tema.
- La implementacin de un comit de medio ambiente desde el cul se empezarn a

gestar las medidas de cambio, se harn propuestas, iniciativas y proyectos que fomenten
una conciencia ambiental en toda la compaa.
- Para finales de este ao se prepara un proyecto con el Ministerio de Ambiente,

Vivienda y Desarrollo Territorial, Cambio climtico y negocios verdes, con el fin de
afianzar la conciencia ambiental de todos los ciudadanos.
- En cuanto a la responsabilidad social la idea es empezar desde adentro, es decir

modificando ciertas normas para brindarle una mejor calidad de vida y condiciones de
trabajo positivas a todos los empleados de la compaa. Para empezar, integrar
programas de capacitacin continua, luego fortalecer medios como la pgina web para
fomentar la integracin de personal talentoso, y generar oportunidades de trabajo.
Finalmente la construccin de una intranet de ltima tecnologa para facilitar la
comunicacin entre las diferentes reas de la organizacin.
- Desde su fundacin en 1982, Publicaciones Semana ha sido considerado un medio

independiente, slido y constructivo para la sociedad. En un pas como Colombia donde
la educacin es tan escasa, se busca implementar un proyecto mediante el cual la
recoleccin de revistas sirva entre otras cosas, para distribuirlas en bibliotecas pblicas,
hospitales y zonas rurales donde el acceso a la informacin es escaso.
- Fomentar la alfabetizacin meditica, por medio de proyectos como la Ctedra
Semana. A travs de este espacio se busca que los directores y editores de las revistas
asistan a las universidades para compartir con los estudiantes sus experiencias en el
sector periodstico y editorial. Con el fin de incluir a la sociedad se busca consolidar los
espacios de debate que caracterizan a Publicaciones Semana, como los Foros y la
organizacin sin nimo de lucro, Conexin Colombia.
El factor econmico es determinante para llevar a cabo estos proyectos, pero sobretodo
para que la compaa sobreviva. Para empezar hay que educar a todos los miembros de
la compaa e informarles adecuadamente sobre las medidas que se van a llevar a cabo
para que sepan que una primera inversin es necesaria. De igual forma hay que proceder
con los clientes, quienes finalmente son los que pautan y los que deciden en cul medio
promocionar su producto. Esta es la base del sostenimiento econmico de una
publicacin. Algo tan simple como la implementacin de papel reciclado, puede hacer
que muchos clientes desistan de la idea de pautar al pensar que su producto perder
calidad.
5. Comentarios finales
El calentamiento global y en general la crisis del medio ambiente, fue el punto de

partida para llevar a cabo esta investigacin, teniendo en cuenta el panorama actual y
cmo el ser humano es en parte responsable de la problemtica al malgastar los recursos
naturales. De ah surgi la idea de analizar el grado de conciencia ambiental que tena el
sector editorial, especficamente en Colombia, y de qu manera estaba preparndose
para enfrentar el tema. Los resultados son favorables si se toma como nico ejemplo la
gestin ambiental que lidera en la actualidad Publicaciones Semana. Si por el contrario
se hace un anlisis general de la situacin en el pas, la conclusin es que todava
estamos lejos de alcanzar la labor que ya han adelantado varios pases en materia
ambiental. Lo que s vale la pena resaltar es que ya existe una iniciativa por parte de
varias organizaciones para fomentar una conciencia slida en este sentido, como es el
caso de la Fundacin Avina Colombia o la alianza estratgica del molino Smurfitt
Kappa Cartn de Colombia con la certificacin Forest Stewardship Council, FSC.
Actualmente la legislacin ambiental en Colombia cuenta con leyes que buscan prevenir
un dao mayor, pero en ltimas la iniciativa debe ser liderada por la ciudadana. En
ninguna parte del mundo existen leyes especficas que limiten al sector editorial en este
sentido, es decir, no hay ninguna obligacin por parte de ellos para que lideren
iniciativas ambientales o se interesen en hacer alianzas con proveedores que trabajen
con productos ecolgicos. Si el sector editorial est hoy en da respondiendo de manera
positiva a este tema, es debido a los efectos tangibles que pueden vislumbrarse, como la
desaparicin de los recursos naturales y tambin debido a la situacin econmica actual
que ha obligado a muchos a manejar adecuadamente los recursos para evitar gastos
innecesarios.
Esta investigacin dio inicio con un enfoque estrictamente ambiental, hasta vislumbrar
que en el sector editorial se estaba liderando un cambio mucho ms amplio, relacionado
con la sostenibilidad. Este trmino fue adquiriendo cada vez ms importancia durante el
desarrollo de este trabajo, porque en el cambio ya no slo influa la conciencia
ambiental, sino tambin la responsabilidad social y el bienestar econmico. La visin se
hizo ms clara gracias al aporte continuo de Maria Lpez, directora de sostenibilidad de
Publicaciones Semana y a Narendra Nandoe, subdirector del departamento editorial de
las Naciones Unidas y quin desde un principio mostr un gran inters por el desarrollo
de este trabajo, reflejo de la importancia que tiene el tema para la organizacin.
La sostenibilidad y en particular la gestin ambiental cuentan hoy en da con una

herramienta fundamental para su desarrollo, se trata de las certificaciones. La mayora
son organizaciones sin nimo de lucro que buscan guiar y evaluar el trabajo de las
compaas para que tomen las decisiones adecuadas y fomenten un desarrollo
sostenible. El problema ya no es encontrar en el mercado una certificacin, sino escoger
aquella que se ajuste mejor a las necesidades de la compaa en cuestin. La
Organizacin de las Naciones Unidas, opt por la certificacin ISO 14001:2004, por su
parte, Smurfitt Kappa Cartn de Colombia mantiene su alianza con la FSC Forest
Stewardship Council, encargada de liderar el tratamiento adecuado de los bosques y la
utilizacin de papel certificado.
Publicaciones Semana, se encuentra actualmente en la elaboracin de un informe de

sostenibilidad basado en las herramientas de evaluacin del GRI, Global Reporting
Initiative. El GRI como se le conoce mundialmente, ha supervisado tambin la labor de
medios de comunicacin como The New York Times, The Guardian, Axel Springer, y la
BBC de Londres. Su labor consiste en guiar a la compaa en la elaboracin de un
documento en el que se especifiquen en detalle las acciones sostenibles que se estn
llevando a cabo adems de los errores y las falencias que se deban mejorar. Este
informe se hace pblico, lo que le agrega transparencia y credibilidad a la compaa y
un valor agregado que resulta muy benfico, ms aun tratndose de un medio de
comunicacin que lo que busca es reflejar una imagen objetiva, tica y responsable a
todos sus grupos de inters.
Pero ms all del avance en cuanto a la adopcin de certificaciones, lo realmente

importante es el documento que actualmente est elaborando el GRI, para el desarrollo
de la adopcin de una visin sostenible y de una conciencia ambiental por parte de los
medios de comunicacin. Se trata del primer Suplemento sectorial de medios, labor
que emprendi junto con la colaboracin de La Fundacin Avina Colombia, La
Fundacin Nuevo Periodismo Iberoamericano (FNPI) y el Programa de Estudios de
Periodismo de la Universidad Javeriana. La publicacin de este documento generar un
cambio en la visin de desarrollo que actualmente albergan algunas compaas, adems
de producir un avance significativo en el sector de la comunicacin. Para empezar a
gestionar y a discutir este tema, se cre el Media CSR Forum, un espacio donde los
principales medios de comunicacin debaten sobre sostenibilidad. Entre las empresas
que hacen parte de esta reunin se encuentran The Random House Group, Pearson,
Guardian Media Group y The Economist. El sector editorial va liderando este tema, por
esta razn Publicaciones Semana tiene el firme propsito de entrar en la mesa de
reunin de Latinoamrica como representante de Colombia, pero para ello debe
prepararse y probar ante el mundo que s se estn llevando a cabo acciones sostenibles
dentro de su organizacin. La publicacin de este documento es fundamental en la
medida en que integrar una serie de cambios, enfocados entre otras cosas a fomentar
una conciencia ambiental en el sector. De esta forma, los medios de comunicacin,
especficamente las editoriales, no actuarn como entes independientes sino que debern
adoptar medidas preventivas y sostenibles para subsistir en el mercado. Cualquier
compaa que no est preparada en ser ms eficiente y ambientalmente sostenible no
86
ser competitiva en la nueva economa global. Esta es la afirmacin con la que la
compaa editorial estadounidense, Time Inc, inicia su informe de sostenibilidad.
Al mirar el desarrollo que ha tenido este tema en otros pases del mundo, es posible
vislumbrar un mayor inters por parte del sector editorial, en comparacin con otros
medios de comunicacin. Una de las razones para explicar esta reaccin podra ser,
como ya vimos, que al ser uno de los mayores consumidores de papel, sientan que su
responsabilidad es aun mayor. En el mundo actual, esto los lleva a pensar en soluciones
rpidas y efectivas, o por lo menos eso es lo que est ocurriendo en otros pases. El
hecho de que una editorial colombiana como Publicaciones Semana, ingrese a la mesa
de discusin de Latinoamrica sobre temas de sostenibilidad, ser una alerta para el
sector en general. Como vimos al principio, la sostenibilidad es un triangulo en el que
confluyen tres factores igual de importantes: el medio ambiente, el compromiso con la
sociedad y la economa.
Hoy en da, la conciencia ambiental es un tema que est presente en los medios de
comunicacin, y en particular en el sector editorial. En Colombia est empezando a
tener acogida este tema y con el tiempo se ira fortaleciendo cada vez ms, sobretodo
86
Alexander, C., 2007-2008 Sustainability Report Times Inc, Time Inc.
cuando las editoriales se den cuenta de los beneficios que trae a la compaa el
implementar medidas sostenibles, y comprendan que es vital para estar a la par de otros
medios en el mundo. Para empezar, los productos que hoy en da se promocionan como
ambientales debern probar que en realidad lo son. Adems, tendrn una mayor
demanda por lo que sus precios debern igualarse a los del mercado, ya que actualmente
todo lo reciclado resulta ms costoso, porque para su fabricacin el proceso es diferente
al cotidiano.
Esta tambin es la manera como los medios de comunicacin impresos se estn

preparando para una nueva era, donde el editor debe pensar su labor teniendo en cuenta
que vive en una era donde abundan los medios digitales. Su objetivo es subsistir en el
negocio, sin olvidar que sin lectores es muy probable que desaparezcan. Por eso adoptar
medidas sostenibles se ha convertido en la herramienta precisa para mostrarle al pblico
su transparencia y su compromiso con el entorno.
Mi inters por el cuidado de los recursos naturales y en general por el medio ambiente
fue aumentando a medida que desarrollaba esta investigacin. Conclu que para llevar a
cabo un cambio representativo en el sector editorial no basta slo con hacer una
denuncia de la situacin, la solucin est en buscar la manera de gestionar una
conciencia ambiental y mostrar casos especficos que sirvan de ejemplo para las dems
editoriales. Como miembro del comit de Medio Ambiente de Publicaciones Semana,
espero que entre todos lideremos proyectos que den resultados tangibles y que estos se
conviertan en un referente para otras compaas, que al igual que Semana se encuentren
en esta primera fase de conciencia ambiental. Como la idea es empezar el cambio desde
adentro, adjunto un artculo que publiqu recientemente en el boletn interno de la
compaa. Creo firmemente que informando y educando a los funcionarios que integran
la organizacin, es la mejor forma de involucrarlos con este paso crucial para los
medios de comunicacin.
As como lo afirm el subdirector del departamento editorial para las Naciones Unidas,
Narendra Nandoe, Colombia al ser un pas en desarrollo puede no contar con los
recursos suficientes para adoptar medidas sostenibles, sin embargo el hecho de que el
reto est presente es un buen comienzo. El sector editorial en el pas se est preparando
para una nueva mentalidad, liderado por Publicaciones Semana el primer medio de
comunicacin en publicar un informe de sostenibilidad basado en las herramientas de
evaluacin del GRI. Con esto se han abierto las puertas para que los cambios en el
sector editorial colombiano se empiecen a forjar y para que est presente en todo
momento el inters por el cuidado de los recursos, de la sociedad pero sobretodo por
preservar el planeta que habitamos y beneficiar a las generaciones futuras.
6. Bibliografa
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campaign-drives-magazine-recycling/, recuperado: 30 de abril de 2009.
6.1 Material de apoyo entrevistas
- Gonzles, O. (2009, 30 de mayo), entrevistado por Gmez, L. Bogot.

- Marn, A. (2009, 25 de mayo), entrevistado por Gmez, L., Bogot.
- Nandoe, N. (2009, 28 de abril), entrevista virtual con Gmez Gmez L., Nueva York -
Bogot.
- Salazar, F. (2009, 27 de abril) entrevista virtual con Gmez Gmez L. Bogot.
- Vallejo,J. (2009, 28 de enero), entrevistado por Gomz Gmez L., Bogot.
- Sherin, A. (2009, 20 de mayo), entrevistado por Gmez Gmez L., Bogot.
7. Lista de anexos y entrevistas
1. Aaris Sherin: Docente y facilitadora del workshop de la Organizacin de las
Naciones Unidas sobre conciencia ambiental en el sector editorial.
Fecha de la entrevista: mayo 20 de 2009.
Professor Aaris, how was the experience of leading and working at the last
Environmental Publishing Workshop?
Working with the participants for the Environmental Publishing Workshop at the United
Nations was really exciting. One thing that was great was that representatives from the
four duty stations all came, additionally participants included upper level management
as well as employees involved in shipping, working with the presses and even prepress.
This meant that individuals at all level of the organization were able to participate
equally and ensured division wide buy-in to the guidelines. The outcome of the
workshop was a declaration of intent, and a set of guidelines that included a mission
statement, as well as very practical technical guidelines. It was a lot of work to be done
in two days but everyone was very motivated and excited that they were actively
participating in the shaping of the environmental future of their workplace.
Another thing that came out of the workshop and subsequent discussions was the move
to a digital workflow system. Even though this isnt necessarily what might be thought
of as an environmental shift, it will result in huge savings and increased efficiency and
is a very appropriate component of a sustainability policy.
Which were the most important conclusions and guidelines?

Several important things came out of the Environmental Publishing Workshop at the
UN. First was a declaration that all parties signed. This let all the stakeholders know
that everyone in the different duty stations were committed improving their
environmental performance. There were also plans made to market the improvements to
the organization at large.
Are there any legal consequences for those publishing companies who do not follow the
guidelines of sustainability development?
Currently there are no legal consequences for publishing companies that dont follow
guidelines for sustainable development in the U.S. That may change here but rules
about printing processes and using environmentally preferable papers are in place in
other countries (some EU and to some extent in Japan). There are air and water
regulations like Clean Air and Water Act by EPA that the paper industry has to follow
so in some ways that is taken care of before paper ever reaches publishing companies.
What is in your opinion the way media sector has managed the environmental
crisis?
At least in the U.S. the mainstream media were not adequately covering the
environmental crisis before early 2007. It was after Al Gores Inconvenient Truth came
out and the 2007 UN Climate Report was published that the media really began to focus
on the negative human impacts that human activity is having on the environment.
Today, it is hard to go a day without hearing some news story about species extinction,
global warming or destruction of habitat. That being said, many stories still focus on the
problems and few really look at solutions. Secondly, it isnt very popular to tell people
in industrialized countries that equitable use of resources will require them to consume
and use less therefore, the mainstream media tends to avoid these issues. Certainly the
media deserves credit for doing more than they have in the past, I hope that as the
public gets accustomed to dealing with environmental issues a bit more proactively, the
depth of coverage will improve as well.
Which in your opinion, is the best way to adapt sustainable ethics in a publishing
company?
I firmly believe in creating site-specific targets. These should be done by looking at a
companies mission statement and goals, assessing their current environmental
performance and finally coming up with targets of where improvements can be made.
The reason for this is that what is best for one company might not work for another. It is
important to create a system that has benchmarks that can be achieved in the near future
as well as longer range goals.
Which do you think are the actions publishing companies have to adapt in order to
become environmentally sustainable?
Probably the main area that publishing companies will have to target is their use of
paper. This should include sustainable forestry (as in FSC) as well as sheets with a large
percentage of post-consumer recycled content. It is totally unrealistic to think that
magazine publishers will continue to be allowed to use virgin pulp for what is
essentially a disposable product. Forward thinking companies should get out ahead of
regulation and make changes themselves.
Finally, in the particular case of publishing companies which produce and

commercialize magazines, which actions could you recommend in order to help prevent
a major environmental damage?
Publishing Companies should look at their entire supply chain and assess where
improvement can and should be made. In general procurement and sourcing of materials
is incredibly important but it is also necessary to look at the production (from printing to
inks, washes and waste) and finally responsible companies can work to educate
consumers about the benefits of recycling their products. This may include outreach
with local municipalities to ensure that recycling is an option for the public.
Profesora Aaris, cmo fue la experiencia de liderar y trabajar en el ltimo

workshop de publicacin ambiental?
La experiencia de trabajar con los participantes del workshop de publicaciones
ambientales fue una experiencia muy gratificante. Algo increble fue que los
representantes de las cuatro estaciones vinieron, adicionalmente los participantes
incluyeron cargos directivos, al igual que empleados que trabajaban en reas de
transporte, prensa e incluso prepensa. Eso significo que los individuos de todos los
niveles de la organizacin pudieron participar por igual asegurando unas pautas
equilibradas. El resultado del workshop fue una firme declaracin, y una serie de pautas
que incluan un comunicado de la misin, al igual que una serie de pautas tcnicas muy
practicas. Hubo mucho trabajo durante estos dos das pero todos estaban motivados y
entusiastas de estar participando activamente en la conformacin del futuro ambiental
de su sitio de trabajo.
Otra cosa que salto a la vista durante el workshop y posteriores discusiones, fue el
traslado a un sistema digital de trabajo conocido como workflow un tipo de software
para automatizar las etapas de un proceso administrativo. As esto no sea lo que
podemos pensar para un cambio ambiental, resultar en un aumento significativo de
ahorro y de eficiencia y es un componente muy apropiado para las polticas de
sostenibilidad.
Cules fueron las pautas y conclusiones ms importantes?
Varios temas importantes surgieron a raz del workshop de publicaciones ambientales
en las Naciones Unidas. Primero fue una declaracin que todas las partes firmaron. Esto
dejo claro a los apostadores que todos en las diferentes estaciones de servicio estaban
comprometidas con su desempeo ambiental. Tambin se crearon planes para
comercializar las mejoras a futuro.
Existirn consecuencias legales para las compaas editoriales que no sigan estos
parmetros de desarrollo sostenible?
Actualmente no existen consecuencias legales para las compaas editoriales que no
sigan estas pautas sobre desarrollo sostenible en los Estados Unidos. Eso puede cambiar
ac, pero las normas para los procesos de impresin y el uso de papeles preferiblemente
ambientales estn en orden en otros pases. Algunos de la Unin Europea y Japn.
Existen regulaciones de agua y aire. (Aire Limpio de EPA). Que la industria de papel
debe seguir en alguna medida. Y que se ocupan del papel incluso antes de que este
llegue a las compaas editoriales.
Cul es su opinin sobre la forma como los medios de comunicacin han

manejado hasta ahora la crisis ambiental?
Por lo menos en los Estados Unidos, los medios establecidos no hicieron un
cubrimiento adecuado de la crisis ambiental hasta antes de 2007. Fue despus que el
documental de Al Gore Una verdad incomoda fue publicado, que los medios
realmente empezaron a enfocarse en los impactos negativos que las actividades
humanas ejercan sobre el ambiente. Hoy en da, es difcil que pase un da sin exhumar
noticias sobre especies en va de extincin, calentamiento global o destruccin de
hbitat. Sin embargo, muchas historias siguen enfocndose en el problema pero no en la
soluciones. Adems, no es frecuente decirle a los habitantes de pases industrializados
que el uso equitativo de los recursos, exigir un menor consumo y utilizacin de los
mismos. Por lo tanto, los medios oficiales tienden a evadir estos temas.
Definitivamente, los medios de comunicacin merecen un crdito por estar haciendo
mas de lo que hacan en el pasado. Espero que a medida que el pblico se acostumbre a
lidiar con temas ambientales de una manera ms proactiva, el cubrimiento de los medios
sea mejor.
Cul en su opinin, es la mejor forma de adaptar medidas sostenibles en una
compaa editorial?
Creo firmemente en la creacin de objetivos y targets especficos. Estos deben hacerse
al evaluar la declaracin de metas y valores de una compaa y evaluando su desempeo
ambiental actual. Y finalmente definir los puntos en donde pueden llevarse a cabo
mejoras. La razn de este proceso es que lo que puede ser til para una compaa, puede
no funcionar en otra. Es fundamental crear un sistema que construya objetivos que
puedan lograrse en un futuro cercano as como un rango amplio de metas
Cules cree son las acciones que las compaas editoriales deben adaptar para ser
ambientales y sostenibles?
Probablemente el tema central al que deben enfocarse las compaas editoriales es el
manejo del papel. Esto debe incluir el uso de certificaciones forestales (FSC), as como
hojas con un porcentaje alto de reciclaje. Es totalmente irreal pensar que a los editores
de revistas se les va a seguir permitiendo usar pulpa virgen para un producto que es
esencialmente desechable. Las compaas deben dar un paso adelante, adelantarse a las
regulaciones y realizar cambios por ellos mismos.
Finalmente, en el caso particular de las compaas editoriales que producen y

comercializan revistas, cules acciones recomienda con el fin de prevenir un dao
ambiental de mayores proporciones?
Las compaas editoriales deben analizar toda su cadena de suministros y evaluar donde
es posible y debe haber una mejora. En general, la obtencin y la fuente de los
materiales es muy importante pero tambin es necesario echar un vistazo a la
produccin, desde la impresin hasta las tintas y los desperdicios. Y finalmente las
compaas responsables pueden trabajar para educar a los consumidores de los
beneficios de reciclar sus productos. Es posible que esto incluya el acercamiento con
municipios locales para asegurarse de que el reciclaje es una opcin para el pblico.
2. Narendra Nandoe: Subdirector sector editorial
Departamento de la Asamblea General y administracin de conferencias.
Organizacin de las Naciones Unidas ONU
Fecha de la entrevista: 28 de abril de 2009
Which actions are being led in the publishing sector in order to contribute with the
environmental crisis? Concerning specially on the manufacture of paper and the
consequence of deforestation. Are there any legal consequences?
As a whole, many in the publishing industry have recognized that the sourcing and
production of paper from pulp is one of the most polluting practices in the world. Not
only is the cutting of tree an issue, but also the fuel used to transport logs, generate
paper from pulp, and then transport the paper to another location. Then even, when
paper is used, it is unlikely that it will be reused. To combat this problem, publishing
companies, printers and designers are actively looking at ways to make their practice
more sustainable. The sourcing of recycled paper, or paper generated from post
consumer waste is the best option. FSC is another route. However, at the UN we do not
advocate FSC alone, because to use having paper that comes from recycled pulp is
better. A common misunderstanding about FSC is that it is a better option. This
depends, since using virgin forest, even if they are harvested in a sustainable manner,
still depleted resources. Having 100% recycled paper, is better, since no trees have been
lost at all. Another combination is a mix of recycled and FSC. Either way, there is a lot
to be said about labeling. It can be counterproductive when it is simple a marketing tool,
and there is no substance behind the claims. The United Nations has opted for ISO
14001:2004 certification, which is already in-place at the UN Office in Nairobi, which
is also the headquarters for the UN Environmental Programmes. ISO certification
entails all operational aspects, including electricity use, equipment efficiency,
chemicals, inks, paper, occupational safety, etc. We are currently conducting an
assessment in New York in order to get started with ISO certification.
I am not sure that are specific legal constraints for paper production. This would be on a
case by case basis, and dependent on a countrys laws. There may be certain standards
that a manufacturer must adhere to, and this may be more related to environmental
waste, then reduction. At the UN we have an internal governance process. Currently we
are sourcing only 100% recycled paper for office use, and a minimum of 30% for
printing purposes. This is in addition to using soy-based inks, and a wide-range of
digital processes that do not include chemicals. Collectively all the four duty stations
which publish actively and operate printing plants, signed a code of ethics which is a
voluntarily commitment to reduce the environmental impact of our operations, and
implement sustainable publishing practices.
How much do you think commercial interests prevail over the purpose of
preserving the environment, in the publishing companies?
Commercial interests always prevail when business is involved. However, when it
comes to the environment, it is actual a commercial interest to be environmentally
sound. Thus, printers and publishers have embraced the recycled logo, FSC
certification, wind power, waterless printing, etc. Clients are also demanding these
standards, and in some cases opting not to print because electronic versions of their
publications are sounder. Typically, commercial operations can pass the costs along to
the client, who in-turn passes the cost to the customer. The only problem is that during
an economic down-turn, such as the one we are in now, this may be more difficult.
Do you think media has done a good job in order to generate environmental
conscience over population?
The media is going to report on issues that are popular, which is why is called the
mass media. Fortunately, in the United States, where the drama surrounding Britney
Spears is popular, the environment had also been a current and consistent news item.
Awareness on the issue is high, and marketers have found ways to promote reusable
bags, green cleaning supplies, and recycled products. The media picks up on this, and as
a result there is more awareness. However, there is a danger in that with this raised level
of awareness there are many green companies that are not at all environmentally
sound. This is called green washing. Thus, while the media has done a good job of
cover the Kyoto debate, the issues surrounding climate change, the politics of
environment, and the industry response, it could probably do a better job in educating
the public on the practice of green washing.
How much do you know about the actions that are taking place in Latin America?
I know very little about the actions that are taking place in Latin America, except for the
governmental actions, and regional frameworks that are taking place. With regard to
public policy it is clear that many countries, including those in Latin America, have
taken concrete steps to reduce emissions and introduce sound environmental practices.
Brazil is well-knows for its production of ethanol to fuel cars. Other countries have
taking steps aimed at minimum forestation, and the use of renewable resources. I think
in general the feeling here, in the UN, as that many countries are leading the way, while
some are not.
Which is for you the right process to lead the manufacture of paper, and to keep
suitable standards in order to prevent deforestation?
There is really no right process, as long as you need pulp to make paper. The best
practice to prevent deforestation is to use recycled and post-consumer waste in the
manufacture of paper, and to have end-users commit to the use of such paper. There is
absolutely no reason that copier paper used in offices should not be 100% recycled
unbleached paper. Another element is to source paper from local sources. When paper
travels less, it required less energy. Thus, if there is a mill that is 50 miles away, it is
better to use than a mill that is 1000 miles away. Finally, there is FSC. This is a good
practice, but it should not be an overriding practice.
Nowadays, how do you see the problem of deforestation in the world? What is your
perspective?
It is a great problem. I am from Suriname, and we have had many problems with
deforestation, until the government stepped in and created vast areas of protected land.
However, many countries are faced with economic challenges that open the door to
industries that need wood, and trees are cut down. The UN is engaging at all levels to
reduce practices that lead to deforestation, but it is still up to individual governments to
manage their resources.
Do you think is harder to establish preventive actions inside the publishing sector
in developing countries, like Colombia?
Yes and no. Developing countries are always facing more challenges, and may not have
the luxury to practice sustainable publishing. However, I have found that in developing
countries the awareness level and initiative to do more with less is much more
prevalent. So, while I do not know of the specifics within Colombia, guess is that while
it is harder, economically, from a standpoint of willpower it is probably easier.
Do you think that the environmental crisis could affect the publishing sector,
leading people to buy and use other alternatives like electronics books?
It already has. Just this morning, I received an email from a client which has decided
not to print two reports citing environmental concerns. The publishing industry has been
embracing digital books, but this is because they can make money from these additional
formats. The fact that it is environmentally friendly is an added benefit, but not the
driving motivation. However, I think consumers and clients alike are considering
green alternatives, and electronic books, and the internet are alternatives.
What is your opinion of President Barack Obama's politics with regards to the
environmental crisis?
As a staff member of the United Nations, I can not comment on the politics of an
individual member state. However, I think that President Obamas environmental
policies are pretty clearly spelled out, and appear to be in-line with the majority of the
countries in the world. I welcome his leadership, and look forward to seeing some
tangible results come from his policies, especially with respect to climate change.
Could you give an example of a publishing company which works within a solid
environmental conscious?
One which stands out to me is Chelsea Green (www.chelseagreen.com). As for printers,
Tana Seybert in New York (www.tanaseyebert) and Mosaic in Maryland
(www.mosaicprint.com) also stand out.
Qu acciones se estn gestionando en el sector editorial con el fin de contribuir

con la crisis ambiental? Especialmente en la produccin de papel y la
deforestacin. Existe algn tipo de consecuencias legales?
En general, la mayor parte de la industria editorial ha reconocido que la fuente y la
produccin de papel a partir de la pulpa es una de las prcticas ms contaminantes del
mundo. No slo es un problema la tala de rboles, pero tambin el combustible utilizado
para transportar los troncos, generar el papel de la pulpa, y luego transportar el papel
hacia otra locacin. Despus, incluso cuando el papel es utilizado, es improbable que
sea reutilizado. Para combatir este problema, las compaas editoriales, las imprentas y
los diseadores estn buscando maneras de convertir su prctica en un proceso
sostenible.
La fuente del papel reciclado, o del papel generado a partir de la reutilizacin, es la

mejor opcin. FSC es una opcin. Sin embargo, en las Naciones Unidas no
recomendamos la certificacin FSC solamente, porque utilizar papel que viene de pulpa
reciclada es aun mejor. Un comn malentendido de la FSC es que es una mejor salida.
Esto depende, ya que usar bosques vrgenes, as estn cultivados de una forma
sostenible agotan los recursos. Tener papel 100% reciclado, es mejor, ya que no se ha
perdido ningn rbol durante el proceso. Otra opcin es la combinacin de reciclaje y
FSC. De cualquier manera, hay mucho por decir acerca de estas etiquetas. Puede ser
contraproducente cuando es simplemente una herramienta de marketing, y no hay una
sustancia detrs de las reclamaciones. Las Naciones Unidas han optado por la
certificacin ISO 14001:2004, la cual ya est en su lugar en la oficina de las Naciones
Unidas en Nairobi, que es tambin la oficina central para los programas ambientales de
las Naciones Unidas. La certificacin ISO integra todos los aspectos operaciones, el uso
de la electricidad, eficiencia en los equipos, qumicos, tintas, papel, salud ocupacional,
etc. Actualmente estamos guiando una evaluacin en Nueva York con el fin de empezar
a trabajar con esta certificacin.
No estoy seguro de la existencia de limitaciones legales especficas para la produccin
de papel. Esto seria una evaluacin caso por caso, y dependiendo las leyes de cada pas.
Deben existir ciertos estndares a los cuales un fabricante deba adherirse, y esto debe
tener una mayor relacin con desperdicio ambiental, que con la reduccin. En las
Naciones Unidas tenemos un proceso interno de gobierno. Actualmente estamos
supliendo papel 100% reciclado slo para ser usado en oficinas. Y un mnimo de 30%
para la impresin. Esto en adicin al uso de tintas a base de soya, y un rango amplio de
procesos digitales que no incluyen qumicos. Colectivamente todas las cuatro sedes
principales de las Naciones Unidas que publican activamente y operan en plantas de
impresin, firmaron un cdigo tico, el cual es un compromiso voluntario para reducir
el impacto ambiental de nuestras operaciones, e implementar practicas editoriales
sostenibles.
En qu grado cree que prevalecen los intereses comerciales sobre el propsito de

preservar el medio ambiente, en las compaas editoriales?
Los intereses comerciales siempre prevalecen cuando se involucran negocios. Sin
embargo, cuando se trata del medio ambiente, se convierte en un inters comercial de la
empresa por reflejar un inters ambiental. De este modo, impresores y editores han
adoptado el logo de reciclaje, la certificacin FSC, energa elica, impresin sin agua,
etc. Los clientes tambin estn exigiendo estos estndares, y en algunos casos estn
optando por no imprimir porque las versiones electrnicas de sus publicaciones son ms
resonantes. Tpicamente, las operaciones comerciales pueden pasar los costos al cliente,
quien a su vez los pasa al consumidor. El nico problema es que durante una crisis
econmica, como la que estamos atravesando ahora, esto puede ser ms difcil de lograr.
Cree que los medios de comunicacin han hecho un buen trabajo con el fin de
generar una conciencia ambiental en la poblacin?
Los medios siempre van a informar de temas que sean populares, por eso mismo son
llamados los medios masivos. Afortunadamente, en los Estados Unidos, donde el drama
que rodea la vida de Britney Spears es popular, el medio ambiente ha sido tambin un
tema vigente y consistente. La conciencia del tema es alta, y los vendedores han
encontrado maneras de promover las bolsas reutilizables, los suplementos verdes de
limpieza, y los productos reciclados. Los medios se dan cuenta de esto y como resultado
hay una mayor conciencia. No obstante, existe el peligro de que con este aumento en el
nivel de conciencia existan muchas compaas verdes que no son del todo
ambientales. Este fenmeno se conoce como green washing o lavado verde. De este
modo, mientras los medios han hecho un buen trabajo cubriendo el debate de Kyoto, los
asuntos que rodean el cambio climtico, las polticas ambientales y la respuesta de la
industria, podra quizs hacer un mejor trabajo educando al publico en la practica del
green washing.
Qu tanto sabe de las acciones que se estn llevando a cabo en Latinoamrica?

Tengo muy poco conocimiento de las medidas que se estn llevando a cabo en
Latinoamrica, a excepcin de las acciones gubernamentales, y los esquemas
regionales. En consideracin con las polticas pblicas es claro que muchos pases,
incluyendo algunos en Latinoamrica, han tomado medidas concretas para reducir las
emisiones e introducir prcticas ambientales. Brasil es conocido por su produccin de
etanol para el combustible de los automviles. Otros pases han tomados pasos
encaminados a gestionar acciones de reforestacin, y el uso de recursos renovables. El
pensamiento en las Naciones Unidas es que como existen algunos pases que estn
liderando el camino, otros simplemente no estn haciendo nada.
Cul es para usted el proceso ideal para orientar la produccin de papel, y

mantener los estndares adecuados con el fin de prevenir la deforestacin?
Realmente no existe un proceso adecuado, mientras se necesite pulpa para fabricar
papel. La mejor prctica para prevenir la deforestacin es utilizar residuos reciclados y
reutilizables en la produccin de papel, y tener usuarios comprometidos con el uso de
este tipo de papel. No hay ninguna razn para que el papel de fotocopias utilizado en las
oficinas no sea 100% reciclado. Otro elemento es proveer papel de fuentes locales.
Cuando el papel viaja menos, requiere menos energa. De esta forma, si hay una fabrica
a 50 millas, es mejor usarla que acudir a una que se encuentra a 1000 millas de
distancia. Finalmente, est la FSC. Esta es una buena prctica pero no debe ser una
solucin primordial.
Actualmente, cmo percibe el problema de deforestacin en el mundo?Cul es

su perspectiva?
Es un enorme problema. Yo soy de Suriname, y hemos tenido muchos problemas de
deforestacin, hasta que el gobierno se impuso y creo reas extensas de tierra protegida.
Sin embargo, muchos pases se enfrentan con retos econmicos que le abren las puertas
a industrias que necesitan madera, y esto lleva a que los rboles sean talados. Las
Naciones Unidas est captando en todos los niveles para reducir este tipo de practicas
que llevan a una deforestacin, pero todava depende de la forma como cada gobierno
maneje sus recursos.
Cree que es ms difcil establecer medidas preventivas en el sector editorial, en

pases en va de desarrollo como Colombia?
Si y no. Los pases en va de desarrollo siempre estn enfrentando nuevos retos, y
pueden no contar con el lujo de adoptar medidas sostenibles en el sector editorial. Sin
embargo, he notado que en pases que estn en va de desarrollo el nivel de conciencia y
la iniciativa para hacer ms con poco es mucho ms frecuente. No s de ejemplos
especficos en Colombia, pero creo que mientras es difcil econmicamente, desde el
punto de vista de voluntad, es probablemente ms sencillo.
Cree que la crisis ambiental puede afectar al sector editorial, llevando a que las
personas compren y usen otras alternativas como los libros electrnicos?
Ya lo ha hecho. Justo esta maana, recib un correo de un cliente quien ha decidido no
imprimir dos reportes debido a consecuencias ambientales. El sector editorial ha ido
adoptando libros digitales, pero esto es porque ellos pueden hacer dinero a partir de
estos formatos adicionales. El hecho de que sea amigable en el sentido ambiental es un
beneficio agregado, pero no la motivacin inicial. No obstante, creo que los
consumidores y los clientes similares estn considerando alternativas verdes, como los
libros electrnicos y el Internet.
3. Federica Salazar: especialista en Legislacin Ambiental

Prieto & Carrizosa
Fecha de la entrevista: 30 de abril de 2009
Actualmente qu tipo de regulaciones existen en Colombia que protejan la tala de

rboles, y la obtencin de pulpa para fabricar papel?
En primer lugar, es importante sealar que toda persona natural o jurdica que pretenda
realizar aprovechamiento forestal en terrenos de dominio pblico o privado, debe
tramitar el respectivo permiso o autorizacin ante la autoridad ambiental competente.
En este sentido el artculo 212 del Cdigo Nacional de Recursos Naturales Renovables
(Decreto 2811 de 1974) y el artculo 5 del Decreto 1791, establecen que los
aprovechamientos forestales -entendidos como la extraccin de productos de un bosque-
pueden ser persistentes, nicos o domsticos:
a. nicos. Los que se realizan por una sola vez, en reas donde con base en estudios
tcnicos se demuestre mejor aptitud de uso del suelo diferente al forestal o cuando
existan razones de utilidad pblica e inters social. Los aprovechamientos forestales
nicos pueden contener la obligacin de dejar limpio el terreno, al trmino del
aprovechamiento, pero no la de renovar o conservar el bosque.
b. Persistentes. Los que se efectan con criterios de sostenibilidad y con la obligacin
de conservar el rendimiento normal del bosque con tcnicas silvcolas, que permitan su
renovacin. Por rendimiento normal del bosque se entiende su desarrollo o produccin
sostenible, de manera tal que se garantice la permanencia del bosque.
c. Domsticos. Los que se efectan exclusivamente para satisfacer necesidades vitales

domsticas sin que se puedan comercializar sus productos.
Por otro lado, el artculo 74 del Decreto 1791 de 1996 en consonancia con el artculo
223 del Decreto 2811 de 1974, establece que todo producto forestal primario o de la
flora silvestre, que entre, salga o se movilice en el territorio nacional, debe contar con
un salvoconducto que ampare su movilizacin desde el lugar de aprovechamiento hasta
los sitios de transformacin, industrializacin o comercializacin, o desde el punto de
ingreso al pas, hasta su destino final.
Por otro lado, es importante tener en cuenta las plantaciones forestales, que de acuerdo
con el artculo 230 Decreto 2811 de 1974, corresponden al bosque originado por la
reforestacin, esto es, el establecimiento artificial de rboles para formar bosques. En
este sentido, el artculo 69 del Decreto 1791 de 1996 establece que las plantaciones
forestales pueden ser:
a) Plantaciones Forestales Productoras de carcter industrial o comercial. Son las que se

establecen en reas forestales productoras87 con el exclusivo propsito de destinarlas al
aprovechamiento forestal.
b) Plantaciones Forestales Protectoras - Productoras. Son las que se establecen en reas

forestales protectoras-productoras88, en las cuales se puede realizar aprovechamiento
forestal condicionado al mantenimiento o renovabilidad de la plantacin.
87
De conformidad con el artculo 203 del Decreto 2811 de 1974 el rea forestal productora es la zona
que debe ser conservada permanentemente con bosques naturales o artificiales para obtener productos
forestales para comercializacin o consumo.
88
De acuerdo con el artculo 205 del Decreto 2811 de 1974 Se entiende por rea forestal protectora -
productora la zona que debe ser conservada permanentemente con bosques naturales o artificiales para
proteger los recursos naturales renovables y que, adems, puede ser objeto de actividades de produccin
sujeta necesariamente al mantenimiento del efecto protector.
c) Plantaciones Forestales Protectoras. Son las que se establecen en reas forestales
protectoras89 para proteger o recuperar algn recurso natural renovable y en las cuales
se puede realizar aprovechamiento de productos secundarios como frutos, ltex, resinas
y semillas entre otros, asegurando la persistencia del recurso.
Por ltimo, es importante sealar que adems de dar cumplimiento a las medidas de
compensacin forestal para la reforestacin de los sectores de bosques intervenidos, la
cadena productiva de pulpa y papel debe dar cumplimiento a las normas vigentes en
materia de vertimiento, emisiones atmosfricas y residuos slidos.
Existe algn tipo de legislacin en Colombia que regule el uso y el manejo del
papel?
En Colombia, no existen normas que regulen el uso y manejo del papel como tal. No
obstante, el papel como residuo slido ordinario est cobijado por las disposiciones
normativas que regulan la adecuada gestin de los residuos slidos tales como el
Decreto Ley 2811 de 1974, la Ley 99 de 1993, la Ley 142 de 1994, la Ley 632 de 2000,
la Ley 689 de 200 y el Decreto 1713 de 2002 (modificado por el Decreto 1140 de 2003,
el Decreto 838 de 2005 y el Decreto 1505 de 2003).
Existen consecuencias legales para las editoriales que tengan un mal manejo del
papel en sus empresas?
Las empresas editoriales colombianas no son responsables legalmente por no hacer uso
racional de la materia prima en su proceso productivo, ni por usar determinado tipo de
papel, o por no exigir a la industria papelera el uso de papel reciclado como materia
prima bsica para la produccin de papel, esto es, no es responsable por no exigir a la
industria papelera el uso del papel post-consumo (papel recuperado despus de haber
sido utilizado por el consumidor) en su proceso productivo.
Cul es el panorama para el sector ambiental en Colombia? Cre que con el

tiempo surjan ms propuestas con el fin de proteger y evitar la deforestacin?
89
De conformidad con el artculo 204 del Decreto 2811 de 1974, el rea forestal protectora es la zona
que debe ser conservada permanentemente con bosques naturales o artificiales, para proteger estos
mismos recursos u otros naturales renovables.
En Colombia cada vez ms aumenta la conciencia ambiental y la proteccin por nuestra
biodiversidad. En este sentido, los proyectos forestales han evitado la deforestacin y
contribuyen con la captura de carbono que es el principal gas efecto invernadero y como
un Mecanismo de Desarrollo Limpio (MDL) establecido por el Protocolo de Kioto,
permite obtener Certificados de Emisiones Reducidas (CERs), que se puede vender a
pases e industrias de pases industrializados que tienen que cumplir con las cuotas de
reduccin de gases efecto invernadero.
Cre que para las editoriales es importante el aspecto ambiental dentro de sus
empresas?
S, por un lado las normas ambientales se hacen cada vez ms rigurosas y exigibles por
las autoridades ambientales y en consecuencia, las empresas papeleras y la industria
editorial no se escapan de su cumplimiento. Por otro lado, la responsabilidad social
empresarial y su componente ambiental cada vez ms toma ms fuerza y esto trae
consigo que la industria papelera y el sector editorial adopten prcticas de produccin
ms limpia y elaboren productos ms amigables con el medio ambiente estimulando el
papel reciclado como principal materia prima para la produccin de papel, con lo cual
se disminuye la explotacin forestal, se genera ahorro de agua y electricidad y se alargar
la vida til de los rellenos sanitarios.
Qu medidas legales se podran adoptar para que las editoriales adquieran

conciencia ambiental?
En primer lugar es importante sealar que el adecuado manejo de los residuos slidos es
un problema de todos y no solo del sector empresarial o del gobierno. En este sentido,
resulta inminente establecer la obligatoriedad de realizar la separacin en la fuente de
los materiales aprovechables y la recoleccin selectiva de los mismos con el fin de
aumentar el aprovechamiento de materiales. En el caso de la industria papelera, el
reciclaje es la principal fuente de materias primas y la falta de seleccin en la fuente
hace que el papel se contamine y no sea aprovechable. Por su parte, el sistema de
recoleccin y transporte debe manejar por separado cada uno de los elementos
reciclables.
Por otro lado, resultara conveniente establecer estmulos tributarios para las industrias
que incorporen un porcentaje determinado de papel reciclado en su proceso productivo,
con el fin de sustituir la utilizacin de pulpa virgen y sancionar a las empresas que no
cambien progresivamente su poltica de suministros de papel, de manera que tiendan a
usar papel fabricado a partir de fibras recicladas.
4. Mara Lpez: Directora de sostenibilidad.

Publicaciones Semana S.A.
Fecha de la entrevista: 15 de mayo de 2009
Qu medidas puede adoptar una compaa del sector editorial para promover la
sostenibilidad?
La sostenibilidad parte de un trpode, en el cual la empresa tiene que ser rentable. Debe
existir un factor econmico, un factor ambiental, en el sentido en que yo pueda hacer
uso de los recursos del medio ambiente hoy, sin perjudicar los recursos del futuro. Que
se utilice papel certificado de bosques, y tintas que no tengan qumicos que daen el
ambiente o que estn hechas a base de soya. Que las maquinas que se utilicen para la
impresin sean rotativas para que no gasten tanto papel como el que se gasta hoy en da.
Y el tercer factor es que exista un componente social. Otro tema importante es el de la
escogencia de tintas. Es mejor la impresin digital y no la impresin con tintas. La tinta
de soya ya es un problema, porque todava en Colombia no existe la tecnologa para que
quede perfecta, y es muy costoso.
Cmo define usted la sostenibilidad?

Este es un modelo de responsabilidad social bastante innovador, es una tendencia que se
ha venido trabajando desde 1970. Nace de un concepto en las Naciones Unidas segn el
cual las empresas del mundo deben pensar sosteniblemente, por estrategia y por
durabilidad en el tiempo. Que sean empresas que puedan subsistir con su medio
ambiente, y sean concientes del impacto social que tienen con sus grupos de inters. En
los medios de comunicacin esto se traduce en diferentes factores. La rentabilidad de
este negocio est en el nmero de revistas que se venden, en la pauta que permite que
haya un break even llevando a que esta pueda salir al comercio. Y bsicamente, que
estos costos de produccin se cubran con la pauta y se produzca un overhead importante
para que el negocio sea rentable.
Qu tanto influye el pensamiento de los clientes en este proceso de crear planes de

sosteniblidad en las empresas?
En el mbito social los grupos de inters son los clientes, la gente que pauta y los
lectores. Hoy en da los proyectos de sostenibilidad son esenciales porque los
consumidores escogen el producto teniendo en cuenta lo que hay detrs de la compaa.
En las revistas hay que tener en cuenta la huella cerebral que queda , en este tipo de
publicaciones un lector se demora aproximadamente quince minutos leyndola. Es decir
es un canal directo de comunicacin. En este sentido se pueden hacer programas de
media literacy en los que forme al lector para que construya su propia opinin. Tambin
puede trabajarse la alfabetizacin y generar espacios de debate en los que la
informacin no se quede en el papel. Y esta es una manera de estrechar el vnculo con el
lector, para que la relacin no sea plana sino que exija productos de calidad.
La responsabilidad en los medios se divide en dos. Una es la social corporativa, que es

el modelo de negocio y otra la responsabilidad social que surge con el periodismo.
Lograr que sea un medio independiente, tico, transparente y que haya calidad.
Finalmente somos formadores de opinin. Y por el lado empresarial, es la cadena de
produccin. El papel, la tinta, las bolsas donde empaco mis revistas, es decir tener en
cuenta la huella de carbono y el impacto ambiental que se genera.
Cules son las tendencias que se estn generando en la actualidad en materia de

sostenibilidad empresarial?
En temas de sostenibildad hay un certificado llamado GRI, el Global Reporting
Iniciative. Este mide una empresa en trminos sostenibles, en cuanto a su impacto
ambiental, social y econmico. Y el ambiental juega un papel muy importante, porque
aunque la sostenibilidad no solamente es ambiental, te pone a pensar en trminos de
cul es el rol de tu empresa en el ecosistema, y qu tanto dao le haces. En la actualidad
existe una gran cantidad de requisitos del GRI que han logrado, desde hace casi unos
diez aos que las empresas adquieran conciencia ambiental. Porque el aspecto social es
una tendencia un poco mas antigua que naci de los Frost Fonds que dejaron las
grandes familias empresariales de los Estados Unidos, y se convirtieron en las segundas
generaciones dedicadas a hacer filantropa. Estos son conceptos de inversin social, que
es algo diferente. Porque hacemos campaas directamente con el pblico al cual
estamos dirigidos.
Qu tan relevante es la certificacin del GRI en materia ambiental?

El GRI es el ISO 2000 de la sostenibilidad y en trminos ambientales es el ms
importante. Los medios de comunicacin necesitan una certificacin de este tipo, que
sea especifica porque tienen muchos componentes de estudio y adems por el impacto
ambiental que generan en el mundo. En estos momentos la Fundacin Avina, est
llevando a cabo el liderazgo para formalizar el primer media sector. Este proyecto se va
a llamar el Media Supplement y en l los medios mas importantes del mundo van a
sentarse a hablar de sostenibilidad.
Qu ejemplo nos puede dar de editoriales que trabajen con papel reciclado?
Todas las revistas tienen un porcentaje alto de papel reciclado. En el caso de la revista
Semana, cuenta con un 36% de papel reciclado. Pero si yo quisiera pasarme a papel
reciclado 100% que es lo ideal, tengo varios caminos. Por ejemplo Cond Nast que es
una empresa norteamericana de medios maravillosa, tienen tres revistas hechas 100%
con papel reciclado, y es un papel que hoy en da se ha desarrollado con una blancura
espectacular.
Qu posibilidades hay de llevar a cabo estas acciones en Publicaciones Semana?

En el caso de la ltima edicin ecolgica de la revista SOHO, Daniel Samper su
director, dijo que quera impactar y hacer una diferencia, mandar un mensaje y hacerla
en papel reciclado. Y hay que tener en cuenta que la tecnologa ha avanzado mucho, de
esta forma el papel reciclado ya no es fibroso, como un cartn al que se le ven las fibras
amarillas, verdes y anaranjadas, sino que simplemente ya no se nota. El objetivo era
comparar la huella de carbono entre una revista SOHO normal y una hecha con papel
100% reciclado de cartn fibroso.
Y cul es para usted la principal discusin en materia de sostenibilidad?

La gran discusin de los medios de comunicacin con el tema del papel, es que el
cliente que paga un anuncio, cuando se le vende la idea de una pauta en papel reciclado,
no la compra. Porque ellos quieren un papel que resalte su producto y piensan que al
estar impreso en papel reciclado la imagen va a perder su calidad. Y una revista sin
pauta no existe. Esto se convierte en una censura frente a este tema.
5. Orlando Gonzles: Director de produccin.
Publicaciones Semana S.A.
Fecha de la entrevista: 10 de junio de 2009
En qu momento Publicaciones Semana toma conciencia de la necesidad de llevar

a cabo un cambio?
La verdad esa toma de conciencia no lleva mucho tiempo, yo podra decir que slo unos
cuantos meses. No hemos hecho realmente nada, hasta ahora hemos estado
reunindonos frecuentemente para visualizar cul es el camino correcto a seguir.
Y qu cree que produjo este cambio de mentalidad?

Creo que lo principal ha sido la gestin de Mara Lpez como lder del proyecto. Ella ya
nos ha mostrado en varias ocasiones por medio de presentaciones lo que quiere lograr, y
es un plan muy ambicioso.
Cules son las acciones que deben gestionarse en materia de papel?

Nosotros tenemos muchas cosas por hacer. Primero que todo los papeles reciclados
100% no existen todava en el mundo, hay algunos que cuentan con un porcentaje de
reciclaje pero que son muy costosos. Otros estn llegando a niveles en el que el precio
es igual al papel normal pero en este momento no es de fcil adquisicin un papel de
esos. Lo nico que se nos ocurre es trabajar con desperdicios, de acuerdo al plan que ha
propuesto la directora de sostenibilidad, es conseguirlos y mandarlos al molino de
Smurfitt Kappa Cartn de Colombia, el cual nos va a procesar un porcentaje
aproximado del 90% de papel reciclado. No lo va a devolver para que nosotros
empecemos a cambiar las comunicaciones internas de nosotros. Entonces ah vamos a
empezar a cambiar todo lo que esta relacionado con la comunicacin interna de
nosotros. Uno de los objetivos es cambiar toda la papelera de Semana a papel reciclado,
que es algo que ya estamos empezando a hacer. Soho hace unos meses intento sacar la
edicin ecolgica, para eso hicimos unas muestras de papel reciclado 100%. El
problema es que la publicidad no acepta que los avisos se le daen. Entonces en este
momento yo creo que ninguna revista en el mundo no va a arriesgarse a trabajar con
papel reciclado si no cuentan con la pauta suficiente. Eso es lo que estamos haciendo a
travs de la papelera de Semana saber hasta que punto podemos llegar en materia de
papel reciclado, sin perder a nuestros clientes.
Cules acciones pueden gestionarse en materia de tintas?
Bueno la verdad eso es mucho mas complicado todava porque los fabricantes de tintas
en Colombia realmente hay solo uno, y el se encarga de importar el 60% de las tintas.
Especialmente las tintas que son para nuestras revistas que son tintas para rotativa son
importadas. Entonces esas tintas vienen de Estados Unidos unos lotes de 50.000 libras
es impresionante. Para nosotros cambiar las tintas de nosotros por tintas ecolgicas
tenemos que ir directamente a Estados Unidos y pedir las tintas all para que le
proveedor se las pida la y la vuelta toca hacerla por otro lado. Se que hasta el momento
han sacado tintas alternativas como las tintas de soya que no se que tan ecolgicas sean.
En ese sentido tenemos que empezar a trabajar activamente para saber con exactitud que
tinta nos conviene a nosotros sin que se vea afectado el producto.
Qu implicacin tiene hacer un cambio que est orientado a un desarrollo

sostenible dentro de Publicaciones Semana?
En este momento los costos son altos, todo lo que sea reciclado resulta costoso para la
empresa. Empieza la balanza a cambiar seguramente lo reciclado va a tender a ser ms
barato por qu es mas costoso? Porque los procesos estn diseados para papeles de
fibra de caa de madera de pino. Entonces si le van a tener materia prima diferente
inmediatamente todo va a salir ms costoso. Pero el da que los molinos se
comprometan a fabricar un papel ecolgico, seguramente ser mas barato. Pero por
ahora no.
Y midiendo el impacto ambiental que tan representativo es el cambio de pasar de

papel normal a papel reciclado?
La gente primero debe tomar conciencia y despus nosotros vamos a proseguir a vender
el producto de manera que los clientes queden convencidos. Contarles de que se trata el
proyecto y arrancar quizs con una publicacin pequea, que sea ecolgica y ah me
imagino que la gente empezar a cambiar de mentalidad paulatinamente.
Qu opina usted acerca del fenmeno del green washing, segn el cual algunas
empresas son ambientalistas por conveniencia?
En el mercado hay gente que se est aprovechando de las ventajas comerciales que le
proporciona a una empresa el hecho de tener papeles reciclados. Y al pedir los
certificados muchas veces no los entregan, porque realmente no es tan representativo el
cambio. Hace dos aos decid investigar el papel de la revista Rolling Stone, el cual
segn los medios de comunicacin haba pasado a ser en papel reciclado 100%. As que
primero averig quien la imprima, despus que papel consuma y finalmente me dirig
al molino y ah me dijeron que en realidad el papel tena un porcentaje alto de reciclado
pero que no lo era por completo. Entonces depende a que se le llame reciclado. Por
ejemplo, la revista Dinero distribuy una edicin con una bolsa que Citibank nos pidi
que fuera biodegradable. Resulta que la mandamos a hacer y terminamos pagando ms
por el simple hecho de ser biodegradable. Cuando fui a otra empresa me dijeron esa
bolsa es degradable. Y leyendo la letra menuda me di cuenta que efectivamente era as.
Ponen Bio2 Degradable este producto se degradar, por lo tanto no es biodegradable.
Con esto logran confundir al comprador que seguramente no tiene tanto conocimiento
de este tema. En el caso de la revista Semana, contamos con un papel que no es 100%
reciclado, pero nos aseguramos de cumplir con la ley de reforestacin. Segn la cual por
cada rbol talado, tres se siembran. Este papel viene certificado de Canad.
Que tanta la viabilidad tiene este proyecto en Semana?

La viabilidad es toda, el punto est en encontrar el camino correcto, para no correr el
riesgo de perder plata en el proceso. Porque no podemos ponernos a sacar revistas
ecolgicas cuando nuestros clientes ms representativos no les interesa pautar el
objetivo es lograr aliviar este obstculo y generar una conciencia ambiental en nuestros
lectores.
Qu campaas internas se estn gestionando?

Desde hace un tiempo ya se gestiona el reciclaje de papel, pensar antes de imprimir, leer
en pantalla. Y tambin estamos liderando toda una campaa para sensibilizar a los
empleados con la situacin ambiental, porque finalmente son ellos los que deciden
cuando imprimen, si utilizan vasos plsticos o dejan el monitor prendido cuando salen
del trabajo. A travs del correo electrnico enviamos peridicamente informacin que
no slo los alerta del dao que pueden estar causando, sino que adems les brinda otras
alternativas para que el gasto de recursos no sea irresponsable.
6. Jaime Vallejo: Fue gerente general de Cartn de Colombia durante 33 aos.
Smurfitt Kappa Cartn de Colombia
Fecha de la entrevista: 28 de enero de 2009
Cmo definira el papel?

El papel es una combinacin de fibras naturales y vegetales producida por rboles, estos
estn compuestos por celulosa y fibras largas y cortas que producen un papel con
cualidades resistentes, el cartn tambin es un tipo de papel pero de fibra ms gruesa.
Cmo ha sido el desarrollo del papel en Colombia?

En 1945 Cartn de Colombia nace en Medelln. Su misin es suministrar y producir
papel para la industria colombiana. Antes de que esto ocurriera, el papel se importaba de
Estados Unidos y de Canad, pero resultaba muy costoso el abastecimiento. En Cali, el
papel y el cartn se creaban a partir de importaciones de pulpa de Noruega y utilizando
el reciclaje de cartn en un porcentaje muy pequeo, por lo cual no haba suficiente
desperdicio. La importacin de pulpa de los pases nrdicos era muy costosa y difcil de
transportar haca Colombia.
En este momento Cartn de Colombia piensa en la necesidad de trabajar con pulpa
colombiana. En 1970 el Gobierno otorga una concesin de tierras en el Valle del Cauca,
en este territorio se produce madera para fibra corta dada la diversidad de rboles por
hectrea y la produccin masiva, de igual forma por estar en una zona tropical de mucha
lluvia. Cartn de Colombia se convierte en la primera fbrica en el mundo que produce
fibra corta en la zona tropical. Llega un punto en el que se hace necesario atender las
necesidades de fibra larga, y por esta razn se da inicio a un programa de reforestacin
en el Valle, en la regin del Alto Calima, a partir de eucaliptos y pino, que producen la
pulpa de fibra larga para Colombia.
Cmo se da este proceso de reforestacin?

Cartn de Colombia inici su reforestacin en forma tmida por la inversin que
representaba y el tiempo que tomaba el proceso de sembrar rboles. Por lo que
empezaron a buscar y a promover medidas de inversin, y una serie de alivios
tributarios para quien lo hiciera. La localizacin geogrfica de Colombia en el trpico,
implica que la reforestacin de rboles para la produccin de fibra larga tenga
rendimiento a los quince aos. Entre la cual se cuenta una etapa de tala que dura
aproximadamente de 8 a 10 aos. En Chile el rbol industrial tiene un tiempo de 20
aos para el proceso de corte. En muchos pases la utilizacin del rbol maderable es
doble, para muebles y para construccin, lo que genera una mayor rentabilidad. En
Colombia es incipiente la utilizacin de la madera industrial, ya que se gasta una gran
cantidad de pulpa y por lo tanto no resulta rentable. Lo que no ocurre en pases como
Chile, dnde si resulta rentable. En Cartn de Colombia diariamente se producen 9000
toneladas de pulpa. Lo que da como resultado que el plan de reforestacin en Colombia
no sea rentable por el largo periodo de espera.
Qu otras formas de produccin de papel existen en Colombia?

En Colombia no solamente se fabrica papel con fibras largas de rboles sino tambin
con fibra de caa, conocida como vagazo. Propal se encarga de blanquearlo y as
produce papeles blancos. Es importante anotar que la fibra de caa solo la utilizan
molinos instalados en Per, Cuba y Colombia. Cartn de Colombia produce papeles y
cartulinas dependiendo el uso. Por su parte, Propal produce papeles blancos y cartones
blancos de bajo calibre. En Colombia la tala de rboles est prohibida sino se cuenta con
requisitos. Sin embargo, la mayora de las regulaciones existentes son de control y no
para la industria como tal.
Cmo se lleva a cabo el proceso de fabricacin de papel en Colombia?

Despus de cortar el rbol, troncos de 1,50 metros. Es necesario quitarle la corteza dura,
hacerlo resulta demorado y costoso. En Colombia la corteza se desecha. Los troncos son
llevados a pequeas guillotinas que trituran la madera para convertirla en chips. Luego
se cocinan con solucin de soda custica y vapor, de esta forma se convierte en aserrn,
y queda convertida en pulpa. Luego debe pasar por una serie de procesos qumicos que
tienen una duracin aproximada de diez horas. En pases donde hay escasez de rboles
como es el caso de Estados Unidos, se utiliza la corteza. Despus el proceso depende de
la utilizacin que se le vaya a dar y la clase de papel que vaya a ser fabricado.
7. Alfredo Marn Jaramillo: Director Tcnico y Ambiental
Smurfitt Kappa Cartn de Colombia
Fecha de la entrevista: 27 de mayo de 2009
Por qu razn Smurfitt Kappa Cartn de Colombia tom la decisin de

establecer una alianza con el FSC Forest Stewardship Council?
Tenemos la responsabilidad de mejorar el planeta, y asumir responsabilidades concretas
con el fin de, evidentemente eso no va a ser posible para esta generacin pero si
podemos arrancar con mucha fuerza para que podamos dejarle un mundo mejor a
nuestros hijos. Porque indudablemente el manejo irresponsable de los recursos es algo
que est afectando el ecosistema. A partir del ao 2013 en Europa va a entrar a
funcionar con rigurosidad el Protocolo de Kyoto con mucha ms fuerza con el fin de
controlar las emisiones de CO2. Por esta razn todas las multinacionales que tienen
operaciones de Europa debern empezar a adoptar medidas o compensar el dao
mediante la compra de unos bonos. Eso significa que la parte ambiental empieza ya a
hacer parte de las finanzas de las compaas.
De esta forma en la compaa nos hemos dado cuenta de la relevancia de este tema en el
mundo, y de lo importante que ser en unos aos contar con programas de
sostenibilidad. Es as como ya hemos empezado a hacer aportes que sean ms notorios y
medidos.
Qu tan importante es la certificacin FSC en el mundo?

La misin de la FSC es la de conservar los bosques del mundo, es una fundacin
internacional que est conformada por grupos ambientalistas y sociales comercian la
madera, profesionales indgenas y todos aquellos grupos que estn interesados en la
proteccin de los bosques. Una de las asociaciones no gubernamentales que apoya la
labor de la FSC es Greenpeace que adems cuenta con nueve millones de asociados en
el mundo. Lo que la convierte en una de las ms importantes.
8. Artculo Un compromiso con el futuro90
Hoy en da el sector editorial enfrenta varios retos, entre ellos integrar la sostenibilidad
en su estrategia de negocios. Esto implica ser rentables econmicamente en balance con
una firme conciencia y gestin ambiental y social, compromiso que Publicaciones
Semana seguir liderando para marcar la diferencia.
Desde su fundacin en 1982, Publicaciones Semana ha crecido significativamente y ha

demostrado su capacidad para desarrollar productos editoriales de calidad. Su objetivo
ha sido siempre ofrecer un periodismo tico, transparente, pluralista, independiente, y
sobre todo crtico, analtico e investigativo. En este sentido es una empresa consciente
de las realidades y necesidades del mundo de hoy que implican cambios en la forma
cmo se hacen las cosas y demandan trabajar sobre nuevos asuntos que los lectores
reclaman y deben estar informados. Por eso Publicaciones Semana ha decidido seguir
los pasos de otras compaas en el mundo que han avanzado significativamente en este
sentido como The Economist, The New York Times, Axel Springer, The Guardian y la
BBC de Londres.
Esta gestin est siendo liderada por la directora de Sostenibilidad, Mara Lpez. El
primer gran paso para comunicar abiertamente esta apuesta es elaborar y publicar un
informe detallado de la gestin econmica, ambiental y social de la compaa, bajo los
estndares globales de rendicin de cuentas GRI. El Global Reporting Initiative, como
se le conoce mundialmente, es una organizacin sin nimo de lucro que ha determinado
indicadores econmicos, sociales y ambientales que permiten que las compaas
evalen y comparen su gestin y que establezcan planes de accin alienados con sus
pblicos, clave para desarrollarse de manera sostenible. Para Mara Lpez, construir
este informe no slo afianza la credibilidad de la compaa, sino que reafirma su
transparencia y permite organizar y visualizar las labores que deben llevarse a cabo para
un desarrollo ptimo y responsable.
Sostenibilidad implica el xito comercial del negocio a largo plazo, al basarse en

acciones que resultan y responden a procesos de dilogo con las personas o grupos de
90
Gomez Gmez, L. (2009) Un compromiso con el futuro, en Boletn Semana (Publicaciones
Semana S.A.), nm. 02
inters que pueden afectar o ser afectados por la organizacin. El proyecto se
fundamenta en tres pilares: la responsabilidad social, el equilibrio econmico y el
compromiso con el medio ambiente. Para llevar a cabo este ambicioso programa se
pusieron en marcha tres comits de trabajo: Comunicaciones, Capacitacin y Bienestar,
y Medio Ambiente, que ya empezaron a liderar cambios como la implementacin de
papel reciclado en la papelera interna, el diseo de programas de capacitacin para
empleados y la construccin de una intranet de ltima tecnologa que facilitar la
comunicacin de todas las reas de la compaa.
Un punto fundamental de esta iniciativa es transformar la Cultura Organizacional de la

empresa. Establecer dilogos permanentes con nuestro pblico interno, es decir con
todas aquellas personas que en manera permanente contribuyen a las diferentes labores
que realiza la compaa. Mejorar el clima laboral de nuestros empleados, invertir en el
talento de nuestra empresa y afianzar ese sentido de pertenencia que nos lleva a sentir
que hacemos parte de una empresa que no slo es lder en la calidad de sus contenidos
sino que adems, contribuye con el desarrollo sostenible del pas.
La ejecucin de estas acciones convierten a Publicaciones Semana en la primera casa

editorial en Colombia en establecer estos procedimientos y constituye un logro para la
compaa al reafirmar el ejercicio tico, responsable y transparente, los mismos valores
que la han caracterizado desde su creacin.
Glosario:
GRI Global Reporting Initiative: Organizacin sin nimo de lucro cuya misin
es brindar una serie de herramientas de evaluacin para que las compaas
desarrollen un informe de sostenibilidad y logren medir entre otras cosas, el
impacto medioambiental de su cadena productiva.
Sostenibilidad: Es el estado mediante el cual las compaas llevan a cabo su
desarrollo sin arriesgar el futuro de la poblacin y el medio ambiente.
Calentamiento global: Es el aumento en la temperatura terrestre debido al
crecimiento de emisiones de dixido de carbono, producidas por la
contaminacin y los altos ndices de industrializacin. Estos gases daan la capa
de ozono, lo que a su vez permite la llegada directa de los rayos del sol que
perjudican el desarrollo de todo el ecosistema.
Cifras:
5500 toneladas de papel produce anualmente Publicaciones Semana.
14% es el porcentaje de las basuras de nuestro pas que son residuos plsticos.
20 millones es la cifra anual por desperdicios de papel.

La Conciencia Ambiental en El Sector Editorial

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ANEXO DOS

FORMULARIO DE LA DESCRIPCIN DE LA TESIS O DEL TRABAJO DE

TTULO COMPLETO DE LA TESIS O TRABAJO DE GRADO:

Gmez Gmez Laura

Aragn Ana Mara

ASESOR (ES) O CODIRECTOR

TRABAJO PARA OPTAR AL TTULO DE: Comunicador social

FACULTAD: Comunicacin y lenguaje

PROGRAMA: Carrera X Licenciatura ___ Especializacin ____ Maestra ____

CIUDAD: BOGOT AO DE PRESENTACIN DEL TRABAJO DE GRADO:

PREMIO O DISTINCIN (En caso de ser LAUREADAS o tener una mencin

DESCRIPTORES O PALABRAS CLAVES EN ESPAOL E INGLS: Son los

RESUMEN DEL CONTENIDO EN ESPAOL E INGLS: (Mximo 250 palabras

A raz de fenmenos como el calentamiento global, y el aumento de la deforestacin, se

La Universidad no se hace responsable por los conceptos emitidos por los

Laura Gmez Gmez

Trabajo de grado para optar por el ttulo de:

Directora: Ana Mara Aragn

Pontificia Universidad Javeriana

El objetivo general de esta investigacin vari un poco. En un principio, el propsito era

En un principio se podra pensar que en materia de negocios, influyen ms los intereses

Con el surgimiento de nuevas tecnologas, como Internet, los procesos de lectura y

En materia de silvicultura que hace referencia al cultivo y explotacin de los rboles

Con la ayuda de estas organizaciones, se han establecido parmetros y normativas para

La gestin de estas certificaciones ha sido fundamental en el proceso de generar

Educar a la poblacin es el primer paso para incentivar una conciencia ambiental en la

Segn qued establecido en el Decreto 216 en el artculo primero El Ministerio de

1.2 La comunicacin como herramienta ambiental

Los medios de comunicacin tienen la responsabilidad de brindar informacin

En este proceso, la alfabetizacin y el nivel de educacin son factores que inciden

En relacin con la problemtica del calentamiento global y la crisis ambiental, es

La sostenibilidad segn Mara Lpez directora de esta rea en Publicaciones Semana es

Pensar en una solucin para combatir el calentamiento global y la contaminacin

Muchas personas entienden el calentamiento global como el aumento de temperatura

Las repercusiones que traen el cambio climtico, son desalentadoras y crticas. La

Otra explicacin cientfica para entender el calentamiento global es la siguiente: el

La problemtica del calentamiento global comprende un rea de estudio muy amplia. Es

Uno de los mayores inconvenientes del calentamiento global es la creciente cifra de

Debido a un aumento masivo de la poblacin, se ha incrementado la demanda de los

El proceso de deforestacin se entiende como la desaparicin de bosques y reservas

En el caso de la tala de rboles para construir caminos o simplemente para despejar la

2.1.2 Repercusiones del calentamiento global en Colombia

En 1990 se realiz el Primer Reporte de Comunicacin Nacional sobre Cambio

Artculo 8: Es obligacin del Estado y de las personas proteger las riquezas

En Colombia existe actualmente una iniciativa por salvaguardar el ecosistema y el

2.2 Legislacin ambiental en Colombia

En pases en va de desarrollo como Colombia se han venido gestionando campaas de

b. Persistentes: Los que se efectan con criterios de sostenibilidad y con la obligacin

c. Domsticos: Los que se efectan exclusivamente para satisfacer necesidades vitales

De la misma forma la legislacin colombiana ampara y protege los productos forestales

b) Plantaciones Forestales Protectoras, Productoras: son las que se establecen en reas

c) Plantaciones Forestales Protectoras: son las que se establecen en reas forestales

En el caso especifico de la utilizacin de la pulpa para la fabricacin de papel, existen

2.3 Sistemas de produccin de papel

La pulpa de celulosa extrada de la madera es el principal recurso utilizado en la

La produccin de papel implica un procedimiento riguroso y daino para el ecosistema.

A diferencia del sistema tradicional, en el mecnico las fibras estn alienadas en un

Los principales encargados de la produccin papelera en Colombia son los molinos

Una de las alternativas ecolgicas que ms fuerza ha adquirido en la actualidad es la

En la actualidad existen certificaciones ambientales como la FSC, Forest Stewardship

2.3.1 Sistemas de produccin de tintas

As como la produccin de papel tiene un impacto significativo, lo mismo ocurre con

Al igual que en la produccin de papel, donde se presenta el fenmeno del green

2.3.2 El papel electrnico

PROGRAMA: Carrera X Licenciatura _ Especializacin Maestra __