), 653-677
No primeiro aniversrio
da televiso privada em Portugal
3
V. Serge Regourd, La tlvision des Europens, La Documentation franaise, Paris, 1992,
656 p. 85.
Televises privadas
1
O pluralismo na comunicao social, Lisboa, 4 a 6 de Junho de 1992.
Jos Rebelo
5
La tlvision du public, Flammarion, Paris, 1993, p. 18.
Jos Rebelo
6
Em La socit combinatoire rseaux et pouvoirs dans une conomie en mutation,
L'Harmantan, Paris, 1989, Yvonne Mignot-Lefbvre e Michel Lefbvre analisam detalhada-
mente a estrutura do capital social deste grupo, que, emitindo em regime de monoplio no
Luxemburgo, e dispondo de uma maioria de controle nas estaes de televiso RTL-TVI da
Blgica, M6 da Frana, RTL Plus da Alemanha e RTL 4 da Holanda, resulta da convergncia
dos investimentos de gigantescos grupos econmicos (Bruxelles-Lambert, Havas, Moet
Hennessi, Paribas, Schlumberger, Rothchild, etc.) que desenvolvem a montante e a jusante as
actividades mais dspares: da comunicao social ao comrcio e indstria alimentar, ao
imobilirio, aos equipamentos sociais, ao turismo, especulao financeira...
Televises privadas
da ordem dos 38% e 4%. Deduz-se, pois, no caso da TVI, que mais de um
tero das emisses sero preenchidos com produo prpria.
S que, das promessas respectiva concretizao, o percurso , por
vezes, demasiado longo.
Tambm a lei francesa, na qual os legisladores portugueses visivel-
mente se inspiraram, imps quotas semelhantes. Obrigao que foi, no
entanto, rapidamente esquecida. Um estudo de Guy Pineau, investigador no
Institut National de l`Audiovisuel, e de Pierre Musso, do Service de Pros-
pective et d'tudes conomiques da France-Telecom7, demonstra que a
produo prpria de programas de fico francesa desceu em 1987, relati-
vamente ao ano anterior (em que se iniciaram as emisses da La Cinq e de
M6), cerca de 30%. Em contrapartida, aumentaram consideravelmente,
durante o mesmo perodo, os concursos, os programas de variedades filmados
em estdio e, sobretudo, as sries e telefilmes estrangeiros. Sries e telefilmes
que ocuparam, em 1987, um tempo de emisso sete vezes superior ao
ocupado em 1985. Razo desta evoluo inversa da produo prpria e da
produo estrangeira: o custo mdio da primeira trs a cinco vezes
superior aos preos mdios da segunda praticados nos grandes mercados
internacionais.
Segundo o Bureau d'Information et de Prvisions conomiques, citado
no referido estudo, o volume de compras francesas no mercado estrangeiro,
em particular no americano, duplicar de 1989 a 1994. Aquilo que os
adversrios da criao de canais privados tinham denunciado h dez anos
atrs est em vias de se tornar realidade: em vez de beneficiar prioritariamente
os produtores europeus, a desregulamentao reforou a invaso dos ecrs
europeus por produtos made in USA. As vendas de produtores indepen-
dentes americanos s televises europeias passaram de 39,2 milhes de
dlares, em 1984-1985, a 276,9 milhes, em 1990-1991 8 . So de origem
americana 65,5% das sries, 44,5% das telenovelas, 48,5% dos telefilmes e
52% dos filmes transmitidos na Europa9.
Dir-se- que o caso portugus diferente. Que a produo prpria
sensivelmente mais barata em Portugal. Trata-se de uma argumentao que
supe a manuteno de um nvel inferior de honorrios pagos a artistas, a
realizadores e a produtores. O que viria contrariar a busca de elevados
padres de qualidade, tantas vezes proclamada, assim como o natural
aumento de custos que a concorrncia obviamente implica.
Passada que foi a fase de apresentao de propostas de candidatura, em
que, sem que da lhe adviesse qualquer responsabilidade especial, cada
concorrente tentou envolver o seu projecto nas mais aliciantes roupagens,
7
La larga marcha de la television francesa hacia la privatizacin, in TelosCuadernos
de Communicacin, Tecnologia y Sociedad, n. 17, Fundesco, Madrid, Maro e Maio de 1989,
pp. 61 a 71.
8
Andr Lange, L'audiovisuel face la rcession, in Le dbat, n. 71, Gallimard, Se-
tembro-Outubro de 1992, p. 138.
9
V. BLM Study, investigao sobre o conjunto das cadeias de televiso europeias.
Jos Rebelo
10
662 V. Serge Regourd, op. cit., pp. 159 e 160.
Televises privadas
13
Yves-Marie Lab e Yves Mamou, Cote d'alerte pour les mdias, in Le Monde, 30 de
Janeiro de 1992. 665
Jos Rebelo
14
V. Emlio Prado, Amparo Huertas, Juan Jos Perona, Espana: nuevos modelos de programacin;
Paolo Baldi; Italia: un equilbrio inestable; Michel Ghende, Francia: grandes cambios en una
programacin constante; Telos Cuadernos de Comunicacin, Tecnologia y Sociedad, n. 31,
Setembro-Novembro de 1992, pp. 72-116. 667
Jos Rebelo
15
Scnes de la vie quotidienne, in Rseaux, n. os 44-45, Novembro de 1990-Fevereiro
de 1991.
16
Em Lafentre et le miroir la tlvision et ses programmes, Payot, Paris, 1992, Do-
minique Mehl, sociloga do Centre d'tudes des Mouvements Sociaux (CNRS-EHESS),
apresenta os resultados de um longo inqurito a realizadores, produtores, responsveis de
programas e dirigentes polticos ligados rea do audiovisual com o objectivo de delimitar os
novos paradigmas da televiso e, mais genericamente, de contribuir para uma reflexo sobre
668 cultura de massas.
Televises privadas
17
Entrevista ao jornal Liberation em Junho de 1989.
Jos Rebelo
18
V. Les mdias en reception: les enjeux de la complexit, in Mdias-pouvoirs, n. 21,
Janeiro-Maro de 1991.
19
La teevisin, una mquina de reproduzir acontecimientos, in Telos, n. 26, Junho-
- Agosto de 1991, p. 12.
20
Paul Virflio, O horizonte ao quadrado, in Expresso-Revista de 15 de Setembro de 1990.
21
Les tyrannies de l'intimity Seuil, Paris, 1979, p. 225.
670
Televises privadas
22
Op. cit.,p. 15.
23
O projecto que veio a ser excludo, a TV 1, previa taxas de evoluo nunca inferiores
a 20%...
24
Televiso pblica/televiso privada: o verso e o reverso da concorrncia, de 25 a 27
de Maro de 1991, organizao do Ncleo de Estudos de Sociologia da Comunicao. 671
Jos Rebelo
25
Valores apurados pelo Institu de Recherches et d'tudes Publicitaires e publicados no
jornal Le Monde de 8 de Maio de 1992.
26
Nmeros amplamente divulgados na imprensa francesa.
Televises privadas
27
Estatsticas da OCDE. 673
Jos Rebelo
32
Id., ibid.,p. 130.
33
A integrao europeia e os meios de comunicao social, in Anlise Social,
>s
118-119, 1992, pp. 1022 e 1024.
Jos Rebelo
676
Televises privadas
35
La tlvison du public* p. 176.
36
Tlvision de service public: quel contenu?, in Le dbat, n. 61, Setembro-Outubro
de 1990. 677