Productos:
El iPod.
El iPhone.
El iPad.
Entre otros.
De paso, deja claro por qu no hay toda una gama de diferentes iPhones, ms
chicos, ms grandes, de colores y ms baratos.
Y dice as:
"Si todos estn ocupados haciendo todo, cmo puede alguien perfeccionar algo?
Comenzamos a confundir comodidad con gozo, abundancia con eleccin. Disear
algo requiere enfoque. La primera cosa que preguntamos es: Qu es lo que
queremos que la gente sienta? Placer. Sorpresa. Amor. Conexin. Entonces
comenzamos a elaborar nuestra intencin. Toma tiempo... Hay miles de no por cada
s. Simplificamos. Perfeccionamos. Comenzamos de nuevo. Hasta que cada cosa
que tocamos mejora cada vida que toca. Solo entonces firmamos nuestro trabajo:
Diseado por Apple en California".
En palabras de Steve Jobs: Apple es la empresa nueva mas grande del mundo.
Traduccin: Apple, pese a ser una gran empresa con un gran historial; es una
organizacin inteligente, esa es su filosofa.
Muchos han pretendido vender el secreto del mercadeo de Apple, pero nada
sustituye una visita a los documentos originales. En la biografa de Steve Jobs, de
Walter Isaacson (Vintage Espaol, 2011), el autor revela los principios de mercadeo
propuestos por Mike Markkula a Jobs y a otros directivos de Apple, principios que
sirvieron de base en la construccin de la reconocida estrategia de mercadeo la
empresa:
Definicin.
Apple ha usado desde sus inicios diferentes canales para la distribucin de sus
productos como lo son las tiendas oficiales, los distribuidores y las tiendas en lnea
para la venta y asistencia tcnica.
***la gestin del conocimiento del apple, en la filosofa de setve Jobs: no se basa
tanto en convertir el conocimiento tacito en explicito, en manuales, etctera; sino en
gestionar el ambiente organizacional, pensando en la comunicacin del
conocimiento por medio de la experiencia y las relaciones de los individuos o el
personal de la empresa, de la organizacin. Por ejemplo: seteve Jobs preferia
trabajar con grupos relativamente pequeos, no demasiado grandes, de mximo
100 empleados; para mejorar la gestin del conocimiento, en vas a la innovacin
de nuevos productos, nuevos procesos, nuevas estrtegias de marketing y
mercadeo, solucionar problemas, etctera. Esta filosofa de trabajo colaborativo, y
confianza relacional; esta en la base de la gestin del conocimiento de Apple.
Innovacin de Apple:
2007: Pantalla tctil En 2007, el iPhone no solo llam la atencin por ser un producto
nuevo. De acuerdo con la revista Time, que ese ao nombr al smartphone de Apple
como el mejor invento del ao, este modelo destac por su diseo, por funcionar
como un ordenador que podemos llevar a todas partes y por su potencial de incluir
actualizaciones.
Pero lo que realmente hizo la diferencia en el debut de este celular fue su pantalla
tctil. Apple no la invent, pero ha sabido utilizarla mejor que nadie, public Time
en 2007. Tocar es la nueva forma de ver, es la nueva manera de relacionarnos con
las mquinas.
Con la touch screen, los usuarios de la primera generacin del iPhone fueron
capaces de hacer cosas nunca antes vistas en un telfono, como dar click en los
enlaces directamente con su dedo o estirar y contraer imgenes. Este dispositivo
fue tambin el encargado de popularizar el uso del cristal sper resistente Gorilla
Glass.
2011: Siri Siri, la asistente personal desarrollada por el grupo SRI venture group y
adquirida porApple en 2010, fue lanzada al pblico al siguiente ao como parte del
software que inclua el iPhone 4S, lo que la convirti en la primera aplicacin de su
tipo en ser parte de un celular.
Con esta herramienta, la firma de la manzana ofreci a los usuarios una nueva
forma de interactuar con su smartphone en diferentes idiomas y sus
aplicaciones, como los recordatorios, la consulta del estado del tiempo, de la bolsa,
el servicio de mensajera y el de correo electrnico, as como el calendario y los
contactos, entre otras.
2013: Touch ID
Esta innovacin est localizada en el lugar del botn home, el cual es fabricado
con cristal de zafiro cortado con lser para prevenir ralladuras y, as, evitar un mal
funcionamiento del sistema de escaneo. El sensor es de tipo capacitivo, por lo que
es capaz de detectar la piel subepidermal del usuario.
2015: 3D Touch
Con la llegada de los modelos de iPhone 6 y 6s, lleg hasta nuestras manos la
tecnologa 3D Touch. De qu se trata? De una innovacin que permite que,
dependiendo del nivel de presin que se aplique sobre la pantalla, aparezcan mens
y opciones secundarias de control en el telfono inteligente. El 3D Touch de Apple
ofrece tres niveles de presin e incluso es capaz de reaccionar a la variacin de
tiempo entre ellos. Con ello, la compaa present dos nuevos conceptos:
peek(vistazo) y pop (explotar). Si el usuario hace peek sobre algn objeto puede ver
parte de su contenido, mientras que si hace pop lo abre completamente.
2016: AirPods Este 2016, Apple nos volvi a sorprender con el lanzamiento de los
Airpods, un par de audfonos con los que la firma pretende disminuir el nmero de
cables que utilizamos a diario. Estos se conectan al iPhone de forma
inalmbrica con ayuda de un chip llamado W1, el cual, de acuerdo con la compaa,
ofrece hasta cinco horas de vida en uso continuo.
Adems son resistentes al agua y cuentan con un sistema de sensores que les
permite conocer cuando el usuario los tiene puestos y cundo no. Su esperada
llegada al mercado se dio en diciembre.
Apple Park, un campus de 5.000 millones de dlares para 12.000 empleados con
un gran edificio circular que rodea un parque de robles y rboles frutales, es un
emblema de la ltima moda entre las tecnolgicas de EEUU. Esta industria de start
up fundadas en garajes quiere reestructurar la actividad de los empleados, incitando
a los ingenieros a que salgan de sus despachos e intercambien ideas.
Apple Park es "un edificio que impulsa la interaccin social mientras las personas
trabajan hasta alcanzar nuevos lmites", afirma Stefan Behling de Foster + Partners,
el gabinete de arquitectos detrs del proyecto, en un vdeo oficial. Apple no es la
nica compaa: Amazon tiene previsto abrir una segunda oficina central de 5.000
millones de dlares y Nvidia, el fabricante de microchips, ha construido un edificio
de dos plantas con espacios abiertos en el centro para "fomentar los encuentros
fortuitos".
Esta visin es tan ambiciosa como la que tuvo Louis Sullivan, el arquitecto de los
primeros rascacielos estadounidenses, quien declar en un ensayo de 1896 que los
edificios de gran altura se consideraran "en el futuro un arte natural y satisfactorio".
La diferencia reside en que, en lugar de rascacielos que dividen al personal por
plantas, se estn construyendo utopas en campus amplios y llanos.
Sin embargo, las utopas son complicadas: a las personas no siempre les agradan
los encuentros fortuitos, ni que se les empuje a la interaccin social. Como declara
John O'Brien, responsable del desarrollo inmobiliario de Nvidia, "a los humanos no
les gustan los cambios y mucho menos a los ingenieros". Existen varios motivos
para mostrarse reacio a relacionarse: las personas suelen sacar el mximo partido
cuando no se les molesta.
OFICINAS ABIERTAS
estos edificios tambin les permiten reunirse y charlar cuando trabajen en los
mismos proyectos.
Esto puede provocar incertidumbre entre los trabajadores, que tienen la tendencia
humana de moverse en torno a un mismo punto. Se comenta que algunos
ingenieros de Apple estaban decepcionados por tener que trabajar en los nuevos
habitculos abiertos de Apple Park.