com/zankyahmad
Di akhir membaca ebook ini Anda akan mendapat skill baru tentang 1 faktor
viral marketing
Assalamualaikum
Salam sejahtera untuk semua nya.
Halo gaeeesss.
Ketemu lagi dengan Saya, Ahmad mubarok Mahasiswa super ganteng dan
keren di jagat maya hehehehehehe..
Oke kali ini saya ingin sharing secuil ilmu mandara guna yang baru saya
serap dari salah seorang Top marketer dunia, Jonah berger
Anda mau tau kan cara agar konsumen tidak mau menunggu sampai mereka
beli produk Anda?
Nah kunci dari itu semua adalah dengan memahami psikologi manusia...
Banyak dari kita beranggapan bahwa posting si Anu banyak yang like,
share,dan komen karena kebetulan rame, Anda di antaranya??
Ingat apa yang Anda pikirkan pertama ketika melihat gambar ini?
Atau ini?
Brand-brand besar tidak lah terbentuk dengan sendiri nya, semua ada pola
dan proses pembentukannya.
Banyak faktor penjangkit sesuatu menjadi viral dan mendapat respon yang
luar biasa dari pasar, Karena apa?
PERSUASI
dan salah satu yang paling penting dalam persuasi yang harus di gali adalah;
TRIGGER
Trigger adalah :
Pengingat di sekitar kita yang bisa diindra oleh panca indra dan dapat
memicu tindakan terhadap suatu pandangan atau ide
Apa yang membuat ketiga brand ini mendunia? Karena viral kan? Word of
mouth kan?
Break = kitkat >>> Di barat, apa yang biasa orang lakukan waktu luang,
istirahat ISHOMA, dan santai???
Slogan kitkat lama mengambil alih kondisi break.
Bongkar kebiasaan lama Apa kebiasaan lama kita? Suka kopi hitam kan?
Top kopi ambil alih dan viral
Orang indonesia suka yang Top Kata top udah sering terngiang-ngiang, di
ambil lagi oleh Top kopi, efek nya ? Coba liat di warung-warung sekarang
hehehehe
Mulai ngerti?
Apa warna baju santa sebelum ada coca cola? Merah kan? Jadi yang terpatri
di benak konsumen adalah coca-cola = Merah = Santa, efek nya? Viral.
1. BzzAgents
Kok bisa?
Sang agent diuntungkan dengan bisa mencoba setiap produk baru yang akan
diiklankan oleh Perusahaan, mereka mengeksplorasi dulu sebuah produk
baru sebelum promosi dan membuat laporan hasil eksplorasi mereka setelah
beberapa bulan, setelah itu jika mereka ingin mengenalkan produk ke orang,
mereka dapat diskon beberapa persen untuk sebuah produk atau voucher,
....
Semua diuntungkan......
Apa word of mouth seperti itu gak manipulatif ??? keliatan gak natural??
Kebanyakan orang tidak sadar bahwa mereka secara tidak sadar menjadikan
obrolan positif atau negatif mereka seputar brand, produk, organisasi
sepanjang waktu. Why?? Ya tentu nya karena berkaitan erat dengan
penglaman mereka. Anda sering tidak sadar memberitahu tetangga,
keluarga, teman kerja, bos tentang sebuah produk yang recommended,
diskon gede, harga murah, service nyaman dll....
Untuk tujuan seperti itu lah sebenar nya yang dibuat oleh BzzAgent.
Yah itu lah sebab nya kenapa BzzAgent dan firma lain yang efektif sukses
besar dalam mengenalkan produk.Mereka tidak memaksa orang, apalagi
membuat testimoni palsu, Berikan apa yang orang senangi, dan dengan
senang hati mereka menyebarkan apa yang mereka senangi.
2. Mars bar
Bukan apa yang terjadi, tapi NASA lah yang membuat kejadian.
Ternyata saat itu bertepatan dengan misi NASA ke luar angkasa.
Ketika akhir nya pendaratan TIM dengan sempurna di daratan sebuah planet,
Seluruh bumi bergoncang gegap gempita, dimana-mana media-media
pemberitaan membuat atensi penuh terhadap kemenangan NASA.
Apa hubungannya dengan Mars bar? Padahal nama Perusahaan bukan lah
nama sebuah planet melainkan nama akhir dari Sang founder Franklin C
mars.
3. Nike
Perusahaan nike yang sudah mendunia, dahulu pasar mereka hanya lah
kalangan orang-orang dengan interest kebugaran, Fitness dan kawan-kawan.
Tapi setelah riset mendalam dan evaluasi, pada tahun 1988 mereka merubah
slogan yang menginspirasi banyak orang untuk memiliki sikap HARUS
BISA menjadi Just-Do-It dan ditujukan kepada seluruh kalangan, Slogan
dengan intrik yang penuh gairah dan arah penentuan hidup.
Kemaren 16 Agustus saya belanja ke pasar dengan istri, kami beli daging di
tempat biasa kami membeli. Kami memang berlangganan di sana, selain
orang nya enak di ajak bicara pemilik kios juga gampang ngasih bonus...
Panjang cerita, Kios daging ini memang lebih rame dari kios-kios lain semisal
di pasar tersebut, sebelum jam 12 siang daging pasti sudah habis...
Coba Anda tanyakan pada diri Anda: Kira-kira Anda[ yang muslim] kalau beli
daging di pasar tersebut Anda berada di antara kios-kios daging dan Ustad
Edi salah satu nya, Anda pilih yang mana???
Tahun 2011 video ini adalah salah satu di antara video yang paling viral,
Dilihat lebih dari 300 juta orang pada saat itu di berbagai media,
Ketika di hari-hari lain statistik biasa saja, dan ketika weekend hari jumat
sesuai judul nya lagu ini menerima trigger yang sangat kuat untuk
mendongkrak kesuksesan lagu tersebut.
Inilah rahasia sesungguh nya dari efektifitas trigger itu secara keseluruhan ;
Kenapa demikian???
Dan top of mind lah yang memandu seseorang untuk memutuskan tindakan..
Percuma produk/ide menarik tapi tidak relevan dengan kondisi dan situasi
pasar....
Percuma produk mengejutkan jika tidak relevan dengan keseharian
mereka...
Tapi bawah sadar mereka tidak bisa menolak kesesuaian antara ide dan
konsep dengan intensifitas kondisi lingkungan mereka...
Semua hal ada habitat nya dan setiap produk pun ada habitat nya maka
semakin narural trigger dengan kondisi lingkungan semakin tinggi tingkat
kesuksesan persuasi,
Coba lihat apa yang dilakukan oleh brand-brand yang saya contohkan di
atas:
Air putih dalam kemasan = Aqua sudah sering kita dengar >>> viral
Mie tidak asing bagi orang indo dikaitkan denga indomie >>> viral
Coca cola dengan kreatif nya mengolah trigger dengan berganti-ganti
Slogan >>> viral
Break ? tidak asing di telinga kita dan berulang-ulang kita dengar, efek nya?
>>>> viral
Top ? kopi hitam & kebiasaan lama orang indo? >>> viral
Warna merah santa?? Gak asing kan? Warna identik coca cola? Merah juga
kan? Efek nya? >>> viral
Tukang daging dan keustadan? Image ustad bagi orang indo superior dan
dipercaya kan? Efek nya? >>> viral
Nah sekarang tinggal bagaimana kreatifitas kita mengolah trigger yang ada
dengan jeli untuk mendapat buzz yang luar biasa,, Oke kan??
Terkadang kita hanya fokus pada pertanyaan apa yang membuat sebuah
brand terkenal, apakah menarik? Atau baru kah? Atau mengejutkan kah?,
Padahal kapan brand/ide itu bisa viral juga penting lho
Immediate Viral
Ongoing Viral
Nah ini adalah viral yang mengacu pada waktu kapan yang bersifat
seasonal dan trigger akan hilang dengan berakhir nya waktu/berkurang nya
hasrat orang akan hal tertentu tersebut, contoh:
Viral ini punya ciri khas yaitu : UNIK, BARU, MENGEJUTKAN, MENARIK dan
TIDAK KONSISTEN
2. Ongoing Viral
Word of mouth ini bersifat sustainable/ berkelanjutan, dan ini lah yang
dipakai untuk branding sebuah produk hingga bertahan lama di benak
konsumen.
- Mana yang lebih lama nempel di benak Anda; Aqua apa Muraqua?
- Mana yang lebih lama Anda ingat; Kfc apa Chicken dallas?
- Mana yang membuat pilihan Anda lebih dominan; Lifebuoy apa
Harmony?
- Mobil mewah? Mercy?
- Mi dan indomie?
- dll
Viral model ini lebih bersifat : TAHAN LAMA, TIDAK DALAM WAKTU YANG
SINGKAT PROSES NYA, TRIGGER NYA BERBEDA DARI IMMEDIATE...
Di awal kita sebutkan bahwa trigger adalah pengingat yang bisa di indra
oleh panca indra
Contoh :
Efek nya?
Karena mahasiswa setiap hari makan dengan piring dan slogannya ada
tulisan piring >> ingat dengan 5 buah dan sayuran , maka?
Meningkat 25% dari biasanya asupan buah dan sayuran yang dimakan
para mahasiswa
- Smell : Coba deh para Perokok kalo ada bau-bau yang khas tembakau
inget nya apa?? Hehehehhe.... pengen ngerokok kan?
- Touch : Kalau Anda inget orang yang mirip dengan teman Anda, Anda
ingat siapa?
Nah sebenar nya untuk lebih ke teknis lagi masih ada 15 psikologi trigger
Yang membuat konsumen klepek-klepek,,, Cuma materi nya terlalu premium
hehehehe...., saya kasih deh bocorannya :
- Cognitive dissonance
- Novelty
- WHY?
- Story
- Simple
- Common enemy
- Curious
- Anticipation
- Social proof (ini udah saya jelasin di 6 prinsip persuasi)
- Reference
- Feel significant
- Community
- Hot off the press
- Scarcity (Udah saya jelasin di 6 prinsip persuasi )
- Controversy
Apa ini?? Hehehehe rahasia.... yang jelas sangat powerful untuk memantik
orang agar beli
-
-
-
-
-
-
-
-
Dijual gak kalau ada yang pengen???
Oke,,,
Alhamdulillahi robbil alamin
Akhir nya ebook ini terselesaikan juga,,, Semoga dengan membaca ini Anda
bisa lebih paham dan bisa cepat di praktekkan untuk jualan
Oke kan??
Anda sudah baca belum ebook saya tentang 6 prinsip persuasi ???
Ebook 6 prinsip
Ahmad Mubarok