INSTITUTO DE ESTUDOS SUPERIORES DA AMAZNIA - IESAM

CURSO DE ESPECIALIZAO EM DESIGN, COMPUTAO GRFICA E

MULTIMDIA

KLEWERSON RGYS DA SILVA RODRIGUES

A IMPORTNCIA DO DESIGN SOCIAL NA CRIAO DA

IDENTIDADE VISUAL DO PROJETO "SEMEANDO VIDAS"

BELM - PA
2015
 INSTITUTO DE ESTUDOS SUPERIORES DA AMAZNIA - IESAM
CURSO DE ESPECIALIZAO EM DESIGN, COMPUTAO GRFICA E
MULTIMDIA

KLEWERSON RGYS DA SILVA RODRIGUES

A IMPORTNCIA DO DESIGN SOCIAL NA CRIAO DA

IDENTIDADE VISUAL DO PROJETO "SEMEANDO VIDAS"

Artigo apresentado ao curso de Especializao

em Design, Computao Grfica e Multimdia
como requisito parcial para a obteno do ttulo
de especialista em Design, Computao grfica
e Multimdia.

Orientador (a): Prof. Msc. Jos Antonio

Fonteles Cruz Junior

BELM - PA
2015
 INSTITUTO DE ESTUDOS SUPERIORES DA AMAZNIA - IESAM
CURSO DE ESPECIALIZAO EM DESIGN, COMPUTAO GRFICA E
MULTIMDIA

KLEWERSON RGYS DA SILVA RODRIGUES

A IMPORTNCIA DO DESIGN SOCIAL NA CRIAO DA

IDENTIDADE VISUAL DO PROJETO "SEMEANDO VIDAS"

Este artigo foi julgado adequado para a obteno do Ttulo de Especialista em Design,
Computao Grfica e Multimdia e aprovado na sua forma final pelo Instituto de Estudos
Superiores da Amaznia

Data: ___/___/___

Nota: __________

______________________________________
Prof. Msc Jos Antonio Fonteles Cruz Junior
Orientador - IESAM

______________________________________
Prof. Msc _____________________
Avaliador - IESAM

BELM - PA
2015
 SUMRIO

1 INTRODUO......................................................................................................................4
2 DESIGN GRFICO...............................................................................................................5
3 DESIGN SOCIAL...................................................................................................................7
4 IDENTIDADE VISUAL.........................................................................................................8
4.1 MARCA................................................................................................................................9
4.2 LOGOTIPO...........................................................................................................................9
4.3 SMBOLO.............................................................................................................................9
4.4 COR PADRO....................................................................................................................10
4.5 ALFABETO PADRO.......................................................................................................10
4.6 CRIANDO A MARCA........................................................................................................10
a) Briefing................................................................................................................................11
b) Pesquisa e anlise dos similares..........................................................................................11
c) Concepo............................................................................................................................11
5 RESULTADOS.....................................................................................................................12
5.1 A PROPOSTA DE IDENTIDADE VISUAL.....................................................................14
6 CONSIDERAES FINAIS...............................................................................................16
7 REFERNCIAS....................................................................................................................18
8 APENDICE 1 - Brienfing do projeto "Semeando Vidas".......................................................19

9 ANEXO 1 .............................................................................................................................22
 4

A importncia do design social na criao da identidade visual do projeto

"Semeando Vidas"
Klewerson Rgys da Silva RODRIGUESi
Jos Antonio FONTELES Cruz Junior ii

Curso de Especializao em Design, Computao Grfica e Multimdia. Instituto de Estudos

Superiores da Amaznia. Avenida Governador Jos Malcher, 1148 - Nazar. CEP 66055-260.
Belm, Pa. Endereos Eletrnicos: kreggys@yahoo.com.br, jose.fonteles@estacio.br

RESUMO - Este trabalho abordar a descrio da pesquisa sobre o design social e sua importncia na criao da
identidade visual do projeto "Semeando Vidas". Tendo como contribuio final do design a apresentao de uma
identidade visual que valorize o projeto por meio da construo de uma marca forte, uma vez que a identidade
visual de qualquer entidade de extrema importncia na composio da estratgia de diferenciao da mesma
entre corporaes de mesma esfera. Sabendo-se da existncia da necessidade de um Sistema de Identidade Visual
ativo, eficiente e persuasivo que um projeto de tal escala apresenta, surge a oportunidade de explorar discusses
como: Qual a funo e importncia do design na sociedade? E de que forma a identidade visual pode impactar o
meio social gerando sustento a um empreendimento?

Palavras-chave: Design social. Identidade visual. Marca.

The importance of social design to create the visual identity of the "Semeando Vidas"

ABSTRACT - This paper will address the description of research on the social design and its importance in
creating the visual identity of the "Sowing Lives." With the ultimate contribution of design to present a visual
identity that values the project by building a strong brand, since the visual identity of any entity is of utmost
importance in the composition of differentiation strategy the same between corporations of the same sphere.
Knowing the existence of the need for a Visual Identity System active, efficient and persuasive that a project of
this scale presents, there is the opportunity to explore discussions as: What is the role and importance of design in
society? And how the visual identity can impact the social environment generating support to a project?

Keywords: Design social Visual identity. Logo.

1 INTRODUO

Percebendo a situao crtica que se instalou na sociedade brasileira, tendo a droga como
uma mazela que leva crianas, jovens e adultos a um estado de escravido, expondo dessa forma
a famlia, fez-se necessrio a criao do projeto "Semeando Vidas" a fim de combater de modo
gil e eficaz esta ferida social. O projeto nasceu da iniciativa de um grupo de pessoas
preocupadas com a atual realidade de pequenos bairros na cidade de Belm-PA, nos quais o
uso de drogas muito incidente. Esta atitude foi gerada por moradores da comunidade do bairro
do Marco, objetivando organizar e arregimentar cidados voluntariados e dispostos a enfrentar
esse mal. O projeto iniciou-se com o objetivo de tratamento e recuperao de pessoas viciadas
em drogas, atravs de terapias psico-pedaggicas e tratamento medicamentoso.
 5

Contudo, apesar da grande importncia de uma iniciativa social como esta, torna-se uma
tarefa rdua sustent-la quando no se dispe de recursos financeiros e/ou patrocnios que
invistam na manuteno do projeto. A falta desses recursos levaram o projeto "Semeando
Vidas" falncia. A insolvncia pode ser justificada pela falta de visibilidade do projeto, visto
que o mesmo no possua nenhuma identidade visual ou qualquer identificao prpria, apenas
textos digitados com fontes tipogrficas comuns, como por exemplo Times New Roman e Arial
(imagem em anexo). Em outras palavras, a falta de uma marca prpria poderia ser um
diferencial que destacaria o projeto diante da sociedade e atrairia no somente mantenedores
como tambm atingiria o pblico alvo fazendo o empreendimento tornar-se estvel. Portanto a
insero do design grfico neste projeto social mudaria a situao do projeto, pois segundo
Miyashiro (2011), num mundo em constante transformao, no qual as condies de vida se
apresentam cada vez mais complexas, o design grfico deve dar sinais de que pode fazer mais
pela sociedade.
Tendo em vista o exposto anteriormente, este trabalho tem por objetivo analisar como
as tcnicas de design podem contribuir para o aumento da visibilidade do projeto social
"Semeando Vidas", buscando assim avaliar a importncia do design grfico em questes
sociais.

2 DESIGN GRFICO

A compreenso deste estudo envolve a definio de alguns conceitos, assim, definir

primeiramente design grfico indispensvel para a compreenso dos demais conceitos.
A palavra "design", muito utilizada em nosso cotidiano para agregar valor esttico e
mercadolgico, tem origem do italiano disegno que pode ser traduzido como desenhar ou
projetar. O termo design mencionado Oxford English Dictionary pela primeira vez no ano de
1588, como um plano elaborado por uma pessoa ou um esquema de algo a ser realizado, alm
de um primeiro esboo para uma obra de arte (ou) um objeto de arte aplicada, necessrio para
realizao de uma obra. (SCHINEIDER, 2010). Para Schineider, todas as pessoas so designers
visto que tudo o que fazemos, em sua maior parte, est relacionado ao design, pois ele constitui
a base da criao humana. O planejamento e a execuo de qualquer atividade em funo de
um objeto desejado e previsvel embasam o processo de design.
Entretanto o design possui diversas ramificaes, dentre elas o design grfico. Os
primeiros indcios da utilizao do termo design so datados por volta do sculo XX na
 6

Inglaterra, aps a revoluo industrial. Apesar de sofrer fortes influncias de movimentos

artsticos, o design se difere da arte.
Design que diferentemente da arte precisa de fundamentao prtica, acha-se
principalmente em quatro afirmaes: como ser social, funcional, significativo e
objetivo. Michael Erlhoff citado em (BRDEK, 2006. p. 16)
Design o resultado da relao entre arte e tecnologia, relao estabelecida desde a
revoluo industrial. (BRAGA, 2011. p. 26)
O conceito definido pela Associao dos Designer Grficos (ADG)1 caracteriza o termo
design grfico como um processo tcnico e criativo que utiliza imagens e textos para comunicar
mensagens, ideias e conceitos, com objetivos comerciais ou de fundo social.
Dougherty (2008, p.17) analisa o design grfico de trs maneiras: como manipulador de
materiais, como criador de mensagens e como agente de mudana. O autor compara o design
grfico a um abacate maduro, a casca representa o mundo fsico ligado a escolha do material
mais adequado, no qual o layout ser aplicado. A polpa simboliza o campo das marcas e
informaes, visto que qualquer material criado e planejado pelo designer tem o intuito de
transmitir mensagens. Por fim encontramos no o desafio central do design, o caroo do abacate,
sobre o qual giram as mensagens e materiais: a efetivao da mudana. Em sua essncia, o
design consiste em promover a mudana. Algum, em algum lugar, est insatisfeito com o que
v, e tenta melhorar a situao investindo em design.
[...] o designer deveria dialogar com seu cliente e conscientiz-lo sobre as
consequncias sociais positivas ou negativas que determinado trabalho poderia gerar,
dependendo do rumo e das intenes do projeto. Nem sempre isso foi alcanado.
Apesar de focar no designer a responsabilidade por uma mudana de mentalidade do
mercado, o importante aqui apontar que havia uma defesa de atitude proativa e de
uma postura de classe e ambas eram relacionadas a uma viso sobre o papel social do
designer, mesmo o grfico. (BRAGA, 2011. p. 19)
Ou seja o designer tem como funo contribuir com o cliente em questes sociais,
podendo influenciar na mudana da experincia que o pblico alvo tem da marca do seu cliente.
Neves (2011) explica que uma das principais funes do design grfico a de tangibilizar ideias
visualmente. Com o intuito de traduzir e conceituar uma mensagem por meio de elementos
visuais, o design grfico uma rea de atuao que vem se firmando no mercado de trabalho
como diferencial, agregadora de valor e ferramenta estratgica.
o design que se insere no dia a dia, nas necessidades das pessoas, no que as dignifica
enquanto ser humano ou no que as permite exercer sua cidadania com mais plenitude.
(MIYASHIRO, 2011)

1
http://www.adg.org.br/institucional/apresentacao
 7

3 DESIGN SOCIAL

Assim como qualquer outro profissional, o designer tambm carrega a sua carga de
responsabilidade social. Braga (2011) afirma que o papel social um conjunto de direitos e
deveres relativo funo que se espera que um indivduo exera em determinada posio social
e uma categoria profissional uma categoria social, fruto de uma diviso social do trabalho.
Em teoria, todo profissional consciente de seu papel ao exercer sua funo social de maneira
tica e de modo eficaz contribui para que a sociedade de que faz parte se desenvolva em
harmonia. E, para que o exerccio desde papel seja profcuo para si como cidado e para os
demais membros de sua sociedade, h necessidade de uma conscincia sobre o lugar que a sua
profisso e a sua categoria profissional ocupam (ou deveriam ocupar) nessa sociedade e de que
modo suas competncias especificas podem ser usadas para tal finalidade (BRAGA, 2011)
O cdigo de tica estabelecido pela ADG2 descreve em seu artigo 5, dois itens
relacionados funo social do designer. O primeiro item diz que o profissional est incumbido
de interessar-se pelo bem pblico e com tal finalidade contribuir com seus conhecimentos,
capacidade e experincia para melhor servir a sociedade, j o segundo item complementa:
contribuir para a emancipao econmica e tecnolgica de nosso pas, procurando utilizar
tcnicas e processos adequados a nosso meio ambiente e aos valores culturais e sociais de nosso
pas.
O designer deve ter a responsabilidade moral, social e profissional de se fazer ouvir
como cidado e trabalhar para que seus projetos sirvam sociedade. (NEVES, 2011.
p. 49)
Historicamente, podemos observar esse aspecto social do design desde o movimento
construtivista, um movimento russo esttico-poltico no sculo XX que teve forte influncia na
arte moderna e no design moderno. Segundo Curtis (2011), os construtivistas utilizavam
tcnicas para suprir as necessidades materiais da populao. Partilhavam da convico de que
a produo cultural poderia contribuir para a satisfao de necessidades materiais e intelectuais
da sociedade, numa relao direta com a produo de mquinas, a engenharia, a arquitetura e
os meios de comunicao.
O objetivo do construtivismo era educar e comunicar o povo sobre os acontecimentos
da introduo do socialismo, para Margolin (2004) o objetivo principal do design social a
satisfao das necessidades humanas.

2
http://www.adg.org.br/institucional/codigo-de-etica
 8

4 IDENTIDADE VISUAL

Desde os primrdios, o homem j expressava a necessidade de deixar marcado seus

conceitos e fatos do dia-a-dia atravs de pinturas em cavernas, seus smbolos e gravuras tinham
como objetivo deixar vestgios dos acontecimentos contemplados em sua vivncia aqui na terra.
A identidade visual est relacionada justamente a esse ato de usar elementos grficos com a
finalidade de expressar uma ideia e/ou conceito, visto que a identidade visual diz respeito aos
elementos grficos que compem a marca.
A identidade visual o conjunto de elementos grficos que iro formalizar a
personalidade visual de um nome, idia, produto ou servio. Esses elementos agem
mais ou menos como as roupas e as formas de as pessoas se comportarem. Devem
informar, substancialmente, primeira vista. Estabelecer um com quem os v um
nvel ideal de comunicao. (STRUNCK 2007, p.57)
Para Pen (2009) identidade visual aquele componente de singularizao visual que
formado por um sistema expressamente enunciado, planejado e integrado por elementos visuais
de aplicao coordenada. a identidade visual que determina se o objeto em anlise apresenta
caractersticas forte ou fracas, podendo ou no ser memorizado com facilidade, este mesmo
pensamento compartilhado por Munhoz, que complementa: "Identidade visual entendida
como o conjunto de imagens composta pela marca e os elementos visuais adicionais que
combinados transmitem o padro esttico que identifica uma instituio ou um produto."
(MUNHOZ 2009, p.11)
A identidade visual tambm pode ser chamada de identidade corporativa, esta est
inserida no conceito que podemos denominar de design corporativo. O design corporativo
configura a imagem visual unitria, interna e externa, de uma empresa, de forma a possibilitar
a sua identificao e a diferenci-la da concorrncia. Ele abrange a configurao de todos os
produtos, especficos e meios de comunicao (SCHINEIDER 2010).
Strunck (2007) classifica esses elementos visuais em principais e secundrios. Os
principais so logotipo e smbolo; e os secundrios so cor padro e alfabeto padro. J Pen
(2009) classifica em elementos primrios e secundrios, sendo o grupo dos primrios composto
por logotipo, smbolo e marca, os quais so essenciais para o funcionamento do sistema; o grupo
dos secundrios composto por cores institucionais e alfabeto institucional; e por fim o grupo
dos acessrios composto por grafismos, normas para layouts e os mascotes.
A identidade est intrinsecamente ligada a memria, a capacidade do ser humano de
armazenar dados, visto que a bagagem que possumos de vivencias, obtidas diretamente ou por
emprstimos, colore nossa percepo e define o modo como processamos qualquer experincia
atual (CARDOSO, 2013)
 9

4.1 MARCA

a fuso entre logotipo e smbolo, cujo objetivo transmitir o conceito da instituio,

podendo ser representada de forma abstrata ou realista e tambm pode ser chamada de
assinatura visual ou logomarca. o conjunto formado pelo smbolo e pelo logotipo,
normatizado quanto posio de um relacionado ao outro e a proporo entre eles. (PEN,
2009)
Praticamente todos os autores conceituam marca como a combinao de smbolo e
logotipo, podemos perceber nesta citao de Strunck (2007): "A marca um nome,
normalmente representado por um desenho (logotipo e/ou smbolo), que, com o tempo, devido
s experincias reais ou virtuais, objetivas ou subjetivas que vamos relacionando a ela, passa
ter um valor especfico."
Vale ratificar que a marca acima de tudo o elemento que serve para diferenciar um
produto ou servio dos concorrentes, tendo como objetivo criar vnculo e fidelizao do pblico
alvo.

4.2 LOGOTIPO

O logotipo tambm denominado marca nominativa, por Pen (2009) e composto por
letras e/ou nmeros que possam ser reconhecidos e decifrados, a escrita do nome da marca.
Strunck (2007) e Pen (2009) classificam de modo igual os logotipos, dividindo-os em trs
categorias: letras desenhadas, letras de um alfabeto/famlia existente e letras de um
alfabeto/famlia modificadas. "Logotipo: a forma particular e diferenciada com a qual o nome
da instituio registrado nas aplicaes." (PEN 2009, p. 22)

4.3 SMBOLO

Conhecido tambm como signo ou marca figurativa, o sinal grfico usado para
identificar um nome, ideia, produto ou servio. Apresenta a capacidade de sintetizar a
identidade visual do objeto, ou seja, ele deve ser de fcil identificao e associao instituio.
Segundo Pen (2009), smbolo um sinal grfico que substitui o registro do nome da
instituio.
Strunck (2007) classifica os smbolos em dois grandes grupos, os abstratos que so
aqueles que aparentemente no possuem nenhum significado ao primeiro olhar; e os figurativos
os quais so subdivididos em trs grupos, classificados por sua natureza, so eles: baseados em
 10

cones de fcil interpretao sobre a categoria representada, baseados fonogramas formados

apenas por letras e o grupo dos baseados em ideogramas que representam uma ideia ou conceito.
Pen (2009) classifica os smbolos de modo semelhante, porm apenas os divide em quatro
categorias: tipogrficos, figurativos, ideogramas e abstratos, e suas definies no diferem dos
conceitos citados por Strunck (2007).

4.4 COR PADRO

Cor padro ou cores institucionais, como Pen (2009) s denomina, um elemento

essencial na eficincia do sistema de identidade visual devido seu elevado grau de pregnncia,
Strunck (2007) tambm confirma isso ao dizer que As pessoas podem no saber descrever o
logotipo ou o smbolo das marcas mais conhecidas, mas certamente sero capazes de dizer quais
so suas cores, em geral composta por duas ou trs cores combinadas e aplicadas nos mesmos
tons.

4.5 ALFABETO PADRO

Segundo Strunck (2007), aquele empregado para escrever todas as informaes

complementares numa identidade visual, usado para escrever e normatizar textos contidos nas
aplicaes adicionados aos elementos principais. A escolha da famlia tipogrfica deve levar
em considerao a disponibilidade e aquisio, alm de suas variaes (itlico, negrito,
condensados, etc.). Preferencialmente, a tipografia escolhida deve diferir da tipografia do
logotipo a fim de no diminuir o destaque da marca.

4.6 CRIAO DA MARCA

Para a criao da marca indispensvel a escolha de uma metodologia que auxilie no

desenvolvimento do projeto grfico. Pon (2009) explica que possvel o desenvolvimento de
um projeto sem o uso de uma metodologia, mas certamente isso ocorrer de forma mais difcil,
truncada e cansativa. Tambm possvel que o projeto, desenvolvido desta forma, resulte numa
boa soluo, mas a possibilidade de erros e imprevistos bem maior, j que a ausncia de
metodologia leva tambm ausncia de controle das variveis envolvidas e a ocorrncia de
distraes e omisses.
 11

A metodologia aplicada no processo estratgico de criao de uma marca pode ser

composta das seguintes fases:
Briefing
Pesquisa e anlise dos similares
Concepo da marca

a) Briefing
O Briefing o ponto de partida para a elaborao de um projeto de design. Ele consiste
do mapeamento de todas as informaes relativas ao projeto, ou seja: o que o produto ou
servio; quem o seu pblico alvo; quanto custa; quais seus benefcios; onde ser aplicado, etc.
Quando a tomada do briefing bem feita, o projeto j comea bem encaminhado, e o resultado
final tem grandes chances de sucesso. Caso contrrio, o resultado final no ser bom, pois
dificilmente se conseguir salvar um projeto que comeou com um briefing ruim.
(MESTRINER, 2002)
Segundo Munhoz (2009) briefing o mecanismo de catalogao de dados sobre a
instituio com a finalidade de dar direcionamento no projeto visual e sua aplicao. Deve
apresentar as informaes de forma clara e detalhada, podendo conter fotografias e amostras de
materiais e produtos.
Efetivamente nada se produz no briefing, um estudo profundo feito, sem pressa, do
produto, do seu consumidor, custos, prazos, mercado, concorrncia, etc. Depois de ouvir o
cliente, fazer as modificaes necessrias e ser aprovado pelo cliente, parte-se para a fase
seguinte do projeto, a pesquisa e anlise dos similares.
b) Pesquisa e anlise dos similares
Para elaborao de um projeto necessrio ser realizada uma pesquisa das marcas que
j atuam no mercado no mesmo segmento, fazendo levantamento e anlise de suas
caractersticas, pontos fortes e pontos fracos. Podemos denominar essa pesquisa como pesquisa
de campo, uma vez que utilizada com o objetivo de conseguir informaes e/ou
conhecimentos acerca de um problema, para o qual se procura uma resposta, ou de uma
hiptese, que se queira comprovar, ou, ainda, descobrir novos fenmenos ou as relaes entre
eles. (MARCONI; LAKATOS; 2005)
c) Concepo
Conforme Pon (2009) a etapa onde a marca gerada. Inicialmente so geradas
diversas alternativas para solucionar a problematizao, logo realizada um avaliao dos
conceitos gerados a partir de cada alternativa e escolhe-se uma soluo preliminar, aquela que
 12

melhor respondeu a necessidade do projeto. A soluo preliminar ser aperfeioada visando o

estabelecimento de cores e a resoluo de possveis problemas de reduo. Aps o
aperfeioamento, esta marca ser submetida apreciao do pblico-alvo que levantaro
crticas para as quais o designer no atentar posteriormente. E aps as ltimas alteraes, a
marca apresentada ao cliente.

5 RESULTADOS

Aps ser formulado o briefing e aplicado em forma de questionrio, respondido pelo

coordenador do Projeto "Semeando Vidas" (Apndice 1), identificou-se quais instituies se
destacam com maior visibilidade nesta categoria. As informaes coletadas nortearam a anlise
de similares.
Para a anlise da categoria foram escolhidas as identidades visuais de duas instituies
sociais que atuam no mesmo segmento do projeto "Semeando Vidas". As entidades que mais
se destacaram nesta pesquisa foram o "Centro de Recuperao Milagres" e o "Instituio
Manasss", ambas apresentam um alto ndice de aceitao na sociedade.

Anlise da Instituio 1: Centro de Recuperao Milagres

O Centro de recuperao milagres uma entidade localizada no bairro Tapan em

Belm-PA, e atua no processo de desintoxicao das drogas e reintegrao do paciente na
sociedade. Sua marca bastante expressiva, visto que dispe de um logotipo tipograficamente
de boa legibilidade e fcil identificao composto por uma variao de tons da cor verde. Sua
identidade visual, pode ser interpretada como um smbolo de esperana, visto que esta cor est
associada ao conceito de liberdade, sade e vitalidade3. Outro ponto positivo neste logo a
iconografia em formato de asas que simbolicamente tambm remete o conceito de liberdade e
libertao da alma4. De modo geral a marca do "Centro Milagres" atinge de forma efetiva o seu
pblico alvo, pois transmite de forma harmoniosa a mensagem. A instituio distribui adesivos
com fotos de paisagens e frases poticas ou versculos bblicos, contendo seu logotipo como
forma de divulgao da marca.

3
http://www.significados.com.br/cor-verde/
4
http://www.dicionariodesimbolos.com.br/asas/
 13

Figura 1 - Logotipo do Centro de Recuperao Milagres

Fonte: http://recuperacaomilagres.blogspot.com

Anlise da Instituio 2: Instituio Manasss

A instituio Manasses nasceu aproximadamente quinze anos e lidera o ranking

nacional de entidades na categoria, conta com 21 unidades espalhadas pelo Brasil. Sua
identidade visual expressiva, enrgica e memorvel, caractersticas que justificam a escolha
da paleta de cores. Com um contraste de cores quentes e frias, a marca se fixa de modo aprazvel
na memria de quem a v, a cor laranja remete o conceito de sucesso5 e a cor azul representando
serenidade6. Composta por um cone de sol, agrega significado de vitalidade, fora e
ressurreio7, conceitos que impulsionam o pblico-alvo crer na eficincia da instituio em
cumprir seu propsito. Como estratgia de divulgao da marca, o Instituto Manasss usa o
mesmo mtodo do centro Milagres, distribuindo na sociedade seus adesivos, assim suas marcar
se fixam na memria do pblico.

Figura 2 - Logotipo da Instituio Manasses

Fonte: http://www.intituicaomanasses.com.br

5
http://www.significados.com.br/cor-laranja/
6
http://www.significados.com.br/cor-azul/
7
http://www.dicionariodesimbolos.com.br/sol/
 14

5.1 A PROPOSTA DE IDENTIDADE VISUAL

Depois de reunir as informaes do briefing e da anlise de similares, notou-se que os

conceitos os quais deveriam destacar a marca do projeto "Semeando Vidas" seriam "semear",
"liberdade", "amparo" e "cooperao", a partir destes conceitos foram selecionada imagens de
referncia para inspirao da produo do esboo (Fig. 3). Em seguida, iniciou-se o processo
de criao de esboos do logotipo, atravs de desenhos manuais, com intuito de experimentao
da melhor soluo grfica (Fig. 4).

Figura 3 - Imagens de referncia para inspirao da produo da marca

Fonte: http://www.google.com.br

Figura 4 - Alguns esboos produzidos no processo criativo

Fonte: Autor
 15

Com base nas imagens selecionadas, podemos notar que o smbolo "mo" est associado
ao conceito de semear, uma vez que o ato de plantar, em geral, realizado manualmente, as
mos exprimem a ideia de fora e poder, mos juntas simbolizam unio, cuidado, respeito e
cumplicidade8, conceito de grande importncia para o "Semeando Vidas", pois a instituio
deve passar ao seu pblico a viso de confiabilidade, Miyashiro (2011) ressalta ao citar: "O
design grfico importante em focar nos problemas e ajudar os bons a ganhar mais
autoconfiana" - Anders Sunenson.

Figura 5 - Logotipo (em monocromia) criado para o projeto "Semeando Vidas"

Fonte: Autor

Na criao foram usadas trs mos, duas na parte inferior do signo simbolizando a
pessoa que pede ajuda, ou seja, o pblico-alvo, estas mos tambm remetem a ideia de uma
planta nascendo, conceito que pode ser observado nas imagens de referncia. A terceira mo na
parte superior, representa o semeador, o projeto, aquele que est disposto a ajudar. O desafio
conceitual manter constante a identificao do usurio com o produto e suas qualidades
presumidas (CARDOSO, 2013).

A marca tambm composta por uma forma circular que envolve os cones "mos", esta
representa o sol, elemento que representa vitalidade e fora9. Quanto tipografia foram
escolhidas duas fontes tipogrficas, na palavra "semeando" foi aplicada a fonte "Kaufmann BT",
classificada como manuscrita ratifica a concepo do projeto social. Na palavra "vida" aplicou-
se uma fonte sem serifa, com intuito de firma com conceito de seriedade da instituio, o tipo

8
http://www.dicionariodesimbolos.com.br/maos-dadas/
9
http://www.dicionariodesimbolos.com.br/sol/
 16

escolhido foi "Myriad Pro" com pequenas alteraes, Miyashiro (2011) afirma que a tipografia
instrumento de reafirmao da identidade e de manuteno do patrimnio cultural. Por fim na
escolha das cores padro, aplicou-se variaes de tons na cor azul que agregou marca conceito
de harmonia e equilbrio.

Figura 6 - Logotipo criado para o projeto "Semeando Vidas"

Fonte: Autor

6 CONSIDERAES FINAIS

O design e a identidade visual so de extrema importncia no processo diferenciao de

uma empresa/instituio, pois so responsveis pela personalidade do cliente, ou seja, atravs
das estratgias de design que a empresa reconhecida. Ao deparar-se com o logotipo de uma
entidade, o indivduo gera em seu intelecto o conceito que a mesma apresenta pois design
uma forma de comunicao, no apenas o objeto de ligao entre o cliente e seu pblico-alvo.
Portanto ao elaborar uma marca o designer deve atentar-se aos impactos sociais que a mesma
ir gerar, pois criar uma identidade visual no somente usar tcnicas aplicveis ao plano
esttico-formal.
A marca criada para o projeto "Semeando Vidas" foi testada e aprovada pelo cliente e
seu pblico-alvo. A aceitao desta marca leva ns a crer que se o projeto j houvesse aplicado
essa estratgia de identidade, provavelmente o centro de recuperao ainda estaria ativo.
Evidentemente no podemos justificar a falncia do projeto pela falta de identidade visual,
houveram muitos outros fatores que levaram a tal resultado. Porm, a aplicao da marca
fortaleceria a "imagem" da instituio dentro da respectiva categoria, atraindo os olhares de seu
pblico e de possveis patrocnios.
 17

Podemos ento concluir que o design quando projetado para atender as necessidades
sociais e atinge de forma efetiva o seu objetivo, gera na sociedade a reflexo de sua viso de
mundo e promove mudana de pensamentos. Apesar do projeto "Semeando Vidas" no estar
mais em vigor, a relevncia deste trabalho dada pela inteno de mostrar o papel do design na
sociedade, pois mesmo que o projeto social no volte a funcionar, o estudo das teorias contidas
neste artigo nos prova que a identidade visual essencial para o xito de qualquer entidade.
 18

7. REFERENCIAIS

ADG Associao dos Designers Grficos. Disponvel em <http://www.adg.org.br> Acesso

em 04/02/2015.

BONSIPE, Gui. Design, cultura e sociedade. So Paulo: Blcher, 2011.

CARDOSO, Rafael. Design para um mundo complexo. So Paulo: Cosac Naify, 2013

CHINEN, Nobu. Curso completo design grfico. So Paulo: Escala, 2009.

Dicionrio dos Smbolos - Disponvel em <http://www.dicionariodesimbolos.com.br> Acesso

em 20/03/2015

MUNHOZ, Daniella Rosito. Manual de Identidade Visual: Guia para construo. Rio de
Janeiro: 2AB, 2009.

PEN, Maria Luiza. Sistema de Identidade Visual. 4 Ed. Rio de Janeiro: 2AB. 2009.

SCHNEIDER, Beat. Design - uma introduo: o design no contexto social, cultural e

economico. So Paulo: Editora Blcher, 2010

STRUNCK, Gilberto. Como criar identidade visual para marcas de sucesso: Um guia
sobre o marketing das marcas e como apresentar seus valores . 2 Ed. Rio de Janeiro: Rio
Book, 2003.

VRIOS AUTORES. O papel social do design grfico: historia, conceitos & atuao
profissional / organizador Marcos da Costa Braga. So Paulo: Editora Senac So Paulo,
2011
 19

8 APENDICE 1 - Brienfing aplicado antes do encerramento do projeto "Semeando Vidas"

Apresentao da objeto:
Nome do objeto: Projeto Semeando Vidas
Endereo: Comunidade do Bairro do Marco Belm Par
Fones/Fax: (91) 3233-3333 / 8088-8888
E-mail: projetosemeandovida@hotmail.com

1. Como voc descreveria seus servios?

O Projeto Semeando Vidas desenvolve vrias atividades dentro do eixo resgate de

usurios de drogas, atuando nas seguintes fases: acompanhamento inicial do usurio
integrando rede de atendimento; acompanhamento da famlia (tambm vtima da
situao), encaminhando-a aos atendimentos necessrios; encaminhamento aps
exausto do atendimento laboratorial, a centros de recuperao; acompanhamento
socioeconmico da famlia do usurio; incluso, aps devido tratamento, do usurio em
cursos, treinamentos e mercado de trabalho.

2. Qual nome e elementos devero compor o logotipo?

Dever conter o nome Centro de Recuperao Semeando Vidas

3. Quais as metas a longo prazo de sua companhia?

Pretendemos melhorar a estrutura organizacional e financeira do projeto, para
proporcionar melhores condies de atendimento ao pblico alvo, a fim de alcanarmos
cada vez mais vidas que necessitam de uma semente de esperana. E dessa forma
possamos crescer neste ramo e futuramente descerrarmos nosso prprio centro de
reabilitao.

4. Quem so seus principais concorrentes?

Nossos principais concorrentes so os demais projetos e instituies de recuperao de
dependentes qumicos, a exemplos: Instituto Manasses, Centro de Recuperao Milagres,
entre outros.

5. Quais os seus diferenciais em relao concorrncia?

 20

Apesar da ausncia de considerveis patrocnios, o nosso diferencial est justamente

na atuao de uma equipe de voluntariados comprometidos com a misso do projeto, os
quais nos auxiliam sem nenhum interesse financeiro, poltico e/ou que venha lhe trazes
qualquer tipo de ascenso diante sociedade. Outro ponto relevante a destacar a
gratuidade dos nossos servios e a exonerao da obrigao, do indivduo atendido, de
posteriormente prestar servio ao projeto.

6. Qual o perfil de seu pblico-alvo?

Temos como pblico-alvo dependentes qumicos residentes na comunidade do Marco,
ou demais bairros da cidade de Belm, que buscam escape da escravido do vcio.

7. Possui algum slogan?

No

8. Tem em mente algum estilo ou algo que queira que esteja presente no logo?
Elementos que faam uma analogia entre o pblico alvo e semente que bem tratada,
desenvolve-se, e at produz novos frutos.

9. Possui alguma preferncia de cor?

No possumos preferncia de cor.

10. Existe alguma cor que no gostaria que estivesse presente no logotipo?
No

11. Quais so os adjetivos que melhor descreveriam seu logo?

Amor, cuidado, sensibilidade, compaixo, solidariedade, liberdade, crescimento,
investimento e confiana.

12. Que mensagem e sensao deseja que as pessoas tenham ao ver o seu logo?
Desejo que nossa marca passe a sensao de que a confiana e credibilidade ao pblico
atendido ao mesmo tempo que gere solidariedade aos patrocinadores.

13. Onde usar seu logotipo?

 21

Em impressos (recibo, panfletos, carto de visita, envelopes, papel timbrado, blocos de

anotao, formulrio de cadastro de cliente e colaboradores, etc.), em uniformes, veculos,
letreiro luminoso e fachada.
 22

9. ANEXO 1 - Antigo panfleto de divulgao do projeto "Semeando Vidas".

i
Tecnlogo em Design Grfico, Faculdades Integradas Ipiranga, 2012
ii
Mestre em Tecnologia da inteligncia e design digital, PUC So Paulo