Cuidado com
a msica ambiente ou os aromas das
sees procuram estimular a compra
ou ajudar a retardar o seu passo.
as armadilhas
do supermercado
A s pesquisas comprovam que, na grande maioria das vezes, voc sai do supermercado (ou do hipermercado) com mais produtos no
carrinho do que planejava comprar. Como isso possvel? possvel porque, antes de tudo, as mesmas pesquisas apontam que
60% ou mais das compras so decididas no ponto de venda. Como conseqncia (e tambm como causa) disso, os supermercados e
principalmente as grandes redes de hipermercados se especializam cada vez mais em tcnicas de marketing que estimulam voc a
comprar mais e mais.
A regra de ouro dos marqueteiros do auto-servio diz: Quanto mais tempo o cliente ca dentro do mercado, mais ele compra. Por isso,
a grande maioria dessas tcnicas visa fazer com que voc demore mais que o necessrio l dentro. Veja nestas pginas alguns exemplos.
Nas pontas das gndolas esto as promoes, que Prateleira baixas Produtos mais con-
podem ter como objetivo o simples escoamento de sumidos, de compra obrigatria. Ulti-
estoque. Normalmente aparecem muitos produtos mamente, tem-se utilizado este nvel
juntos. Essa apresentao em massa chama a aten- para colocar os produtos mais baratos
o do consumidor e pode multiplicar por cinco as No cho Artigos mais pesados, gran- da mesma categoria que se encontra
vendas do produto. des embalagens. exposta acima.
Fora das promoes, os produtos que devem ter
maior sada so colocados no meio da gndola e os
de menor interesse cam no inicio.
Os res tendem a estar afastados do produto original.
Produtos complementares so colocados lado a
lado, para despertar o seu desejo (cross-selling). Por
exemplo: vinhos com queijos, batatas fritas com re- A estratgia do consumidor
frigerantes, carvo com carnes, etc.