MONOGRAFA FINAL

ASIGNATURA: Redaccin II FACULTAD: Universidad

Catlica Boliviana San Pablo
CARRERA: Comunicacin Social
DOCENTE: Dra. Silvia Rosa
GESTIN: 2016
Ana Palmentiere
ESTUDIANTE: Isabella
Bustamante Glvez
 ndice General

Introduccin..

Captulo 1. Marco Contextual y Conceptual ..................................................

1.1 Concepto e Historia de la Fotografa Publicitaria ................................

1.2 La Fotografa Publicitaria como medio principal de publicidad ..........

Captulo 2. Anlisis e Interpretacin de datos ................................................

1.1 Descripcin del Trabajo de Campo ..........................................................

1.2 Resultados..

Captulo 3. Conclusiones ...................................................................................

Bibliografa
Introduccin

A nivel mundial, el tema de la presente monografa no ha sido investigado como tal.

Existen investigaciones sobre el estudio de mercado e imagen de la marca y campaas
publicitarias como Destapa la Felicidad. Asimismo, dichas investigaciones fueron hechas
en Espaa y Estados Unidos.

Por otro lado, a nivel regional existen tesis acerca del estudio de la campaa publicitaria de
Coca-Cola en Cochabamba. A nivel nacional, existe otra tesis de la UCB sobre el estudio
de posicionamiento de Coca-Cola en el mercado de la ciudad de La Paz.

La investigacin tiene el objetivo de conocer la influencia de la fotografa publicitaria en

sus consumidores. Por consiguiente, es importante analizar el efecto este medio publicitario
en la opinin de los jvenes. Adems, es relevante descubrir el grado de influencia que
tiene en el consumo de la bebida. Es esencial encontrar la relacin de ambas cuestiones.

Para construir el tema en s, se considera esencial conocer los conceptos y antecedentes de

la fotografa publicitaria. Esto es para comprender el contexto general del tema y el punto
focal de la investigacin. Coca-Cola es una de las gaseosas ms influyente y famosa del
mundo. Por tanto, es objetivo principal de estudio de muchos pases. Por eso mismo,
Bolivia en especial Cochabamba, necesita un estudio de su publicidad e importancia en el
consumo de los jvenes.

La relacin del tema con el enfoque profesional del investigador es pertinente. La carrera
de Comunicacin Social estudia aspectos de publicidad, marketing e investigacin
corporativa. De esa manera, es adecuado por ser exacta, amplia y especializada por el tema.
El investigador con esta formacin profesional tiene las herramientas propias para su
estudio.

El problema de esta monografa consiste en la influencia de la fotografa en el consumo de

Coca-Cola sobre los estudiantes de la Carrera de Comunicacin Social de la UCB. De este
modo, se plantea la hiptesis de la investigacin. Se define a la fotografa de gran
influencia sobre su consumo en los estudiantes de la carrera de Comunicacin Social de la
UCB.

El objetivo general de la presente investigacin es analizar la influencia de la fotografa

publicitaria de Coca-Cola en el consumo de los estudiantes de la UCB. Consecuentemente,
el objetivo especfico 1 establece definir el concepto de fotografa publicitaria como
principal medio de publicidad. Al mismo tiempo, el objetivo 2 desea identificar las
opiniones de los estudiantes de la Carrera de Comunicacin Social de la fotografa
publicitaria en su consumo de Coca-Cola.

La metodologa de esta investigacin tiene el propsito de estudiar a la poblacin de

estudiantes de la UCB. De este modo, la muestra de este universo se enfoca en los
estudiantes de la Carrera de Comunicacin Social de la UCB, Redaccin II de 2do
semestre.

Esta monografa presenta tcnicas de base cuantitativa; se realizaran encuestas. Por lo tanto,
se necesitar de series de cuestionarios.

Captulo 1 . Marco Contextual y Conceptual

1.1 Concepto e Historia de la Fotografa Publicitaria

1.1.1 Definicin de la fotografa publicitaria

La fotografa publicitara es el gnero fotogrfico y medio publicitario ms influyente con

fines lucrativos. () se ha convertido en el recurso de diseo ms usado para campaas
publicitarias de todo tipo, desde su utilizacin meramente comercial para la venta de
productos o posicionamiento de marcas (VARGAS.2014:14).

Dentro de su definicin, la fotografa publicitaria se caracteriza no por su uso sino por

su significado (Cfr. EQUIZABAL.2005). Es decir, el significado de la imagen
publicitaria se divide en dos tipos de mensajes: denotativo y connotativo (Cfr. VARGAS.
2014). La denotacin no admite ni artilugios ni complejidades. Representado a travs de
una imagen con un mensaje sencillo y entendible. Por su parte el mensaje connotativo
consiste en la habilidad seductora de la fotografa publicitaria que permite hacer nfasis
ms a las emociones que a la racionalidad (VARGAS. 2014. 17). Ambos mensajes
transmiten el concepto lucrativo de la marca o empresa.

Ahora bien, el xito de la fotografa en la publicidad se determina por el impacto visual,

concepto creativo y accin de compra. La imagen debe tener la capacidad de atrapar la
atencin del pblico. Adicionalmente, es esencial la difusin de la idea principal del
producto de manera fcil y lgica. Por ltimo, este medio tiene el de estimular la compra
del producto (Cfr. VARGAS.2014).

1.2.2 Historia y antecedentes de la fotografa publicitaria

El nacimiento de la fotografa produjo en el mundo un cambio verosmil en la manera de

expresar situaciones, emociones y realidades. El dicho una imagen vale ms que mil
palabras llego a convertirse en el nuevo mantra propagandstico. Con este nuevo ideal la
publicidad ve conveniente utilizar a la fotografa. () la fotografa publicitaria nace en la
poca de entreguerras, en los mismos aos en que nace tambin la fotografa
propagandstica (EGUIZABAL. 2005:2).

Antes de la aparicin de la fotografa, las agencias basaban su sistema publicitario de

afiches en el dibujo y la ilustracin. Con cierta desconfianza muchas no aceptaron a la
fotografa en condiciones de ser igual a la ilustracin. Puesto que, esta tena un costo ms
elevado en cuanto a su produccin. A pesar de todo, en 1920 la publicidad adapto a la
fotografa a sus necesidades. Debido a que esta resulto ser un instrumento esencial para el
crecimiento de ventas (Cfr. VARGAS. 2014).
1.2 La fotografa publicitaria como principal medio de publicidad

1.2.1 Funcionalidad y uso de la fotografa publicitaria.

Hoy en da, muchas empresas utilizan este medio para convencer a sus consumidores de
forma atractiva y creativa las caractersticas de un producto nico. La finalidad de la
fotografa publicitaria es el resaltar las caractersticas fsicas de un producto, persona, lugar,
etc. con la finalidad de ilustrar una idea y ser usado en publicidad (VARGAS.2014: 26).

La tctica ms recurrente de la fotografa en la publicidad es la inspiracin en la realidad.

As pues, logra representar por medio de imgenes una realidad un tanto construida.
(Cfr.VARGAS.2014). De esta manera, el consumidor llega a identificarse con esta realidad
y con el producto.

Ahora bien, el fin de todo medio publicitario es lograr el incremento de las ventas de un
producto. Por lo tanto, la fotografa publicitaria lo que debe pues producir es una suerte
de encantamiento, es que la gente haga cosas y que compre (VARGAS.2014.16). Por
consiguiente, utiliza el recurso de la esttica para la bsqueda de ideas originales,
frescas y llamativas. (...) la esttica tiene valores positivos porque lo bello atrae mucho
ms la atencin que lo feo, lo que ha provocado un culto a la belleza por parte del
discurso publicitario (VARGAS.2014.17).

1.2.2 Rol de la fotografa publicitaria en la empresa Coca-Cola.

La empresa Coca-Cola desde sus orgenes ha utilizado como medio publicitario a la

fotografa. Empez con carteles de dibujos y pintura a mano. Pero con una publicidad ms
ambiciosa, pas de lminas pintadas a carteles iluminados. Su imagen as creci. Los
carteles impresos de fotografas del producto se extendieron por todo punto estratgico y
rincn de una ciudad (Cfr. Haug.1989).

La fotografa publicitaria de Coca Cola, () actualmente trabaja por medio de las figuras
de la retrica publicitaria que estn directamente inspiradas en la literaria; entre ellas se
pueden mencionar: la metfora, la sincdoque, la metonimia y otras figuras componen esta
retrica (VARGAS.2014: 17). En la ltima campaa publicitaria del 2016, Coca-Cola
lanzo fotografas publicitarias sobre origino a momentos de la vida real (amor, familia y
amistad). El nuevo concepto denoto un nuevo slogan para la empresa: Siente el sabor. Por
lo tanto, se utiliz el concepto de sentir lo momentos de la vida con una Coca-Cola.

Captulo 2 . Anlisis e Interpretacin de datos

2.1 Descripcin del Trabajo de Campo

Para realizar el trabajo de campo de la presente investigacin se recurri al mtodo

cuantitativo en base a encuestas. Estas se llevaron a cabo a los estudiantes de la Carrera de
Comunicacin Social de la UCB de la materia de Redaccin II 2do Semestre. Las
encuestas posibilitaron una aproximacin a los consumidores ms frecuentes de Coca-
Cola: los jvenes.

Antes de la entrega de dichas encuestas, se prosigui a explicar sobre los temas principales
de la investigacin. Esto se hizo con el objetivo de ofrecer ciertos detalles aclaratorios
sobre la fotografa publicitaria en s. Seguidamente, se mostr en una presentacin de
Power Point fotografas actuales de la campaa publicitaria de Coca-Cola 2016. Enseguida,
se repartieron todas las encuestas. Los estudiantes respondieron las preguntas en un lapsus
de tiempo de quince (15) minutos.

2.2 Resultados

Se realizaron veinte 20 encuestas a los estudiantes de la materia de Redaccin II. Segn los
datos que se obtuvieron, los encuestados son de un rango de edad de dieciocho (18) a
veintids (22) aos, de estos nueve (9) son hombres y once (11) son mujeres.
En cuanto a las preguntas sobre el consumo de la bebida, diecisis (16) de los encuestados
bebe Coca Cola habitualmente en cualquier momento del da. En general, trece (13) de los
estudiantes toman la gaseosa en la universidad y cuatro (4) en su casa.

Por otro lado, catorce (14) de los estudiantes asocian a la nueva campaa de fotografas
publicitarias de Coca-Cola con la juventud y la felicidad. Otros seis (6) se inclinan por el
tema de la juventud y amor. Asimismo, la mayora de los encuestados valora a las
fotografas como buenas. Solo dos (2) aseguran identificar a estas por regulares.

De igual manera, dieciocho (18) de los encuestados respondieron encontrar a estas

imgenes de la campaa en grandes pancartas en la ciudad, tiendas de barrio y
supermercados. As, catorce (14) de ellos asegura que la nueva tcnica genera un impulso
de compra en ellos. En cambio, solo seis (6) no siente ningn tipo de impulso en consumir
la bebida.

Captulo 3. Conclusiones

En sntesis, la hiptesis de esta monografa se cumple. El 70% de los encuestados es

impulsado por la fotografa publicitaria de Coca-Cola en consumir la bebida. As, el 30%
asegura no tener ningn tipo de influencia de este mercado publicitario. De tal forma, se
lleg a concluir la gran influencia de la imagen publicitaria de Coca-Cola. Los jvenes hoy
en da, se identifican con ella. Ms aun, ellos son el objetivo de atencin de la publicidad en
general.
Bibliografa

Eguizbal Maza Ral. La fotografa publicitaria. 2005: Universidad Complutense de

Madrid. En: Lpez Rafael y otros. El anlisis de la imagen fotogrfica. Universitat
Jaime. En:
http://repositori.uji.es/xmlui/bitstream/handle/10234/34221/RA%C3%9AL%20EGU
IZ%C3%81BAL%20MAZA.pdf?sequence=1 (15-abril-2016)
Haug Wolfgang Fritz. Publicidad y Consumo. Crtica de la esttica de mercancas.
Fondo de la Cultura Econmica. Mxico DF. 1980.
Vargas Roxana. Influencia de la fotografa en la publicidad. Editorial Universidad
Don Bosco. El salvador, 2014. En:
http://rd.udb.edu.sv:8080/jspui/bitstream/11715/834/1/Influencia%20de%20la%20f
otografia%20en%20la%20publicidad.pdf. (15-abril-2016)
 ENCUESTA: FOTOGRAFA PUBLICITARIA COCA-COLA

Edad: Sexo: F M

1. Usted consume Coca-Cola?

a) Si

b) No

2. Dnde toma usted Coca-Cola?

a) Casa

b) Universidad

c) En la calle

d) Cine

3. Cul cree que el tema de la nueva fotografa publicitaria de Coca-Cola?

*Puede escoger dos opciones

a) Familia

b) Amor

c) Juventud

d) Felicidad

4. Usted cmo valora a estas fotografas?

a) Buena

b) Regular

c) Mala

5. Cules son los puntos o lugares donde ve este tipo de publicidad de Coca-Cola?

a) Pancartas gigantes

b) Tienditas de barrios
c) Supermercados

d) Otro

6. Este tipo de publicidad hace que usted consuma Coca-Cola?

a) Si

b) No