Anda di halaman 1dari 26

ASSEMBLE GNRALE DE LA F D R AT I O N F R A N A I S E D U P R T- - P O R T E R F M I N I N

19/06/2014

L ES F RANAISES
ET LA M ODE
A UJOURD HUI
F DRATION F RANAISE DU
PRT - - PORTER FMININ

Prpar pour : Contacts IFOP :


Constance DUBOIS Graldine LAURENT Marion LAINE Ocane MEYLING
Directrice Communication Directrice de clientle Charge dtudes snior Charge dtudes
cdubois@pretaporter.com Geraldine.laurent@ifop.com Marion.laine@ifop.com Oceane.meyling@ifop.com
Connection creates value
Connection creates value
Connection creates value
Le Contexte

LA FDRATION FRANAISE DU PRT PORTER FMININ A SOUHAIT


METTRE EN PLACE UN SONDAGE EXCLUSIF SUR LES FRANAISES ET LA MODE.

LES RSULTATS DE CETTE OPRATION SERONT DVOILS LA PRESSE, AUX


MARQUES DE MODE ET AUX INSTITUTIONNELS LORS DE LASSEMBLE
GNRALE DE LA FDRATION LE 19 JUIN.
ILS SERONT GALEMENT RVLS AU COURS DUNE PRSENTATION QUI SERA
DONNE LORS DU PROCHAIN SALON WHOS NEXT PRT-A-PORTER PARIS.

LOBJECTIF
COMPRENDRE LES PERCEPTIONS, LES ATTITUDES ET LES COMPORTEMENTS DES
FRANAISES LEGARD DE LA MODE

Connection creates value


Rappel de la mthodologie

A CETTE FIN, A T INTERROG :

UN CHANTILLON NATIONAL REPRSENTATIF DE 1003 FEMMES,


GES DE 15 ANS 65 ANS.

LA REPRSENTATIVIT DE LCHANTILLON A T ASSURE PAR LA METHODE DES QUOTAS.


CES DERNIERS ONT T FIXS SUR LES PRINCIPAUX CRITRES SOCIODMOGRAPHIQUES : GE, CSP DU CHEF DE
FAMILLE, RGION ET CATGORIE DAGGLOMRATION.

LTUDE A T RALISE ONLINE DU 5 AU 13 MAI 2014

Connection creates value


COMMENT LES FRANAISES SE
REPRSENTENT-ELLES LA MODE
AUJOURDHUI ?

Connection creates value


Connection creates value
POUR LES FRANAISES, ETRE A LA MODE CEST UN PLAISIR AVANT TOUT PERSONNEL
Base : Total (1003)

Un plaisir Une corve

80% 20%
Moins chez les plus de 55 ans (72%)

Q: Pour vous personnellement, faire du shopping, cest

Pour 70% des Franaises, la mode cest


pour soi, pour se faire plaisir
(vs. 30% pour les autres, pour plaire)

Q : Pour vous, la mode cest

Connection creates value


Connection creates value
UN MOYEN DEXPRESSION DE SOI PLUS QUUNE FORME DE CONFORMISME

Etre la mode
veut avant tout dire

- 35 ans + 35 ans
(371) (632)

1 Etre soi-mme 51% 44% 56%

Suivre les dernires


tendances,
2 saisons aprs
34% 41% 29%

saisons
12% 13%
3 Ne veut rien dire 13%
4 queAvoirsonlegroupe
mme style
d'amis
2% 3% 2%

Selon vous, tre la mode veut dabord dire ?

Pour 55% des Franaises,


elle sert plus se distinguer,
qu se fondre dans la masse (45%)
Notamment dans les grandes agglomrations
(+ 100 000 habitants) : 60% pour se distinguer
vs. 52% dans les plus petites

Q : Pour vous, la mode cest

Connection creates value


Connection creates value
LA MODE EST UN PLAISIR DE TOUS LES INSTANTS, ACCESSIBLE A TOUTES
Base : Total (1003)

Rserv
Accessible tous une lite
50% L Ma Me J V S D
71% 29%
Tout le temps, semaine et week-end

9% L Ma Me J V S D + Paris: 80% + CSP A : 76%


(201) (221)

La semaine uniquement
- Province: 68%
(802)

5% L Ma Me J V S D
Q : Pour vous, la mode cest

Le week-end uniquement

17% L Ma Me J V S D

Pour une occasion particulire

L Ma Me J V S D
19%
Jamais

Q: Pour vous, tre la mode cest quand ?

Connection creates value


Connection creates value
ET QUI SINSPIRE DU QUOTIDIEN
Base : Total (1003)

1 Les personnes du quotidien (48%)

2 Les marques de vtements et d'accessoires de prt--porter (43%)

3 Internet (20%) + 15-24 ans (36%)

4 Les mdias (tlvision, magazine) (16%)

Les clbrits, les people (10%)


5 Les crateurs, les couturiers (9%) + CSP A (14%)
Les marques de vtements et d'accessoires de luxe (9%) + CSP A (13%)

Q : Et vous personnellement, qui inspire vos propres choix vestimentaires ?

Connection creates value


Connection creates value
SI LA MODE COMPORTE UNE DIMENSION ARTISTIQUE, ELLE EST VUE COMME PEU DISRUPTIVE
Base : Total (1003)

Prs de 7 Franaises sur 10 (69% tout fait + assez)


Revisite
elle rejoue les codes du pass
50%
y voient une dmarche artistique
Rptitive 26%
les collections se suivent et se ressemblent

Innovante 15%
et crative
Une proportion nuancer: seules 17% (tout
fait) sont tranches dans leur avis
Actuelle 8%
elle est le reflet de son poque
+ notamment les - 35 ans (22%)

Q: Selon-vous, y-a-t-il une dmarche artistique dans la mode ? Q: Selon vous, aujourdhui la mode est plutt ?

Connection creates value


Connection creates value
CE SONT DAILLEURS LES MEDIAS QUI SELON ELLES FONT LA MODE, PLUS QUE LES INSTANCES CREATIVES
Base : Total (1003)

1 2 3 4 5

Les mdias Les crateurs, Les marques Les bloggeuses


Les clbrits, de luxe 13%
(TV, magazine) les couturiers
les people 30% 21% + 15-24 ans (20%)
+ Paris (18%)
35% + 15-24 ans (29%)
45% Elles-mmes
+ 15-24 ans (53%) Les marques de Les personnes du
12%
prt--porter quotidien
33% 29%
+ 15-24 ans (36%)
+ 55 ans et plus (39%)

Connection creates value


Q: Selon vous, qui Connection
fait la mode creates value
aujourdhui ?
COMMENT LES FRANAISES
VIVENT-ELLES LA MODE
AU QUOTIDIEN ?

Connection creates value


Connection creates value
LE VTEMENT RESTE LELEMENT MODE, MAIS LACCESSOIRE TIENT UNE PLACE GRANDISSANTE

Llment pour tre la mode selon les Franaises

1 2 3

52% une paire de un sac un accessoire


+ 55-65 ans (58%)
chaussures

un vtement
13% 9% 8%
+ 18-24 ans (19%)

4 5

une coiffure un vernis un bijou un maquillage un tatouage


ongle
5% 4% 3% 2% 2%

Q: Si vous ne deviez choisir quun lment pour tre la mode, pour vous personnellement sagirait-il ?

+ 18-24 ans (79%)


73% + CSP A (79%)

des Franaises pensent que les accessoires sont importants, et 22% trs importants
notamment auprs des plus jeunes femmes
Q: Quelle importance tiennent les accessoires (type bijoux, ceintures, chapeaux, chaussures, sacs) dans vos tenues ?
Connection creates value
Connection creates value
DAILLEURS CE SONT POUR UN QUART DES FEMMES UN ELEMENT INDISPENSABLE DU DRESSING

Un jean 22%
Une robe 9%
Un bijou 9%
Un sac 7%
Une paire de chaussures 6%
Un accessoire est cit par 24% Un haut lger 5%
des Franaises comme un lment de leur Une veste 5%
garde-robe dont elle ne se spareraient sous Un pantalon 5%
aucun prtexte. Un haut chaud (pull, sweat) 5%
Un manteau, un impermable 4%
Une jupe 2%
Un autre accessoire 2%
Aucun 19%

Q: Quel est llment de votre garde-robe dont vous ne vous spareriez sous aucun prtexte ?

le jean est
Dans labsolu,

le favori du dressing :
cest llment dont 22% des Franaises
ne se spareraient jamais.

Q: Quel est llment de votre garde-robe dont


Connection creates value
vous ne vous spareriez sous aucun prtexte ?

Connection creates value


LA CHAUSSURE FEMININE TIRE SON EPINGLE DU JEU DEVANT LE SAC

La paire de chaussures 38%

La ceinture
3%
Le sac LES ACCESSOIRES prfrs
19%

Les accessoires pour


Le bijou cheveux
17% Lcharpe/tole
3%
14%

Connection creates value


Parmi la liste suivante, quel type d'accessoires prfrez-vous ?
Connection creates value
LE RITUEL DE LHABILLEMENT EST MOINS CODIFIE EN FONCTION DES CIRCONSTANCES

Jean, t-shirt, haut dcontract et pantalon


arrivent en tte des tenues-types quelle que soit la circonstance
(chez soi, en vacances, pour aller travailler ou pour sortir, aller chez des amis)

Pour aller
Chez vous En vacances travailler Pour sortir

61% 63% 60% 60%

54% 56% 52% 52% En 50 ans, le port du PANTALON comme de la MINI-JUPE se sont
DMOCRATISS

52% 54% 49% 48% Femmes qui approuvent

1966 2014 1966 2014


Chez elles 71% 91% 30% 58%
46% 51% 48% 45% Dehors en vacances 81% 89% 30% 60%

Pour aller travailler 53% 88% 7% 60%

Pour sortir 27% 88% 12% 60%


Q: Et quelle est votre tenue type (dress code) pour chacune des situations suivantes ?

Q: Approuvez-vous ou dsapprouvez-vous les femmes qui portent des pantalons/mini-jupes


pour chacune des situations suivantes ?

Connection creates value


Connection creates value
CE SONT PLUTT LES COULEURS QUI DONNENT LE TON

ELGANCE, CLASSE, CHIC SDUCTION, SENSUALIT

55% 18% 10%


69% 10%

ORIGINALIT DCONTRACTION, DTENTE

31% 18% 14% 11% 35% 13% 10%

Q: Pour vous, quelle est la couleur qui rime le mieux avec (seules les couleurs >10% sont prsentes ici)
Connection creates value
Connection creates value
1 FRANAISE SUR 2 FAIT DU SHOPPING UNE FOIS PAR MOIS, LE PLUS SOUVENT EN CENTRE COMMERCIAL

Le plus souvent, elles achtent


Sur 10 Franaises vtements et accessoires

5 font du shopping moins d1 fois par mois Dans des centres


commerciaux
42%
+ Paris (51%)

Sur internet 25% + 35-44 ans (31%)


Moins souvent Tous les 2-3 mois 36% sur des sites multimarques
Dont 18% sur des sites de marques
14% sur des sites de ventes prives
33% Ne sait pas
et 5 au moins 1 fois par mois Dans des commerces
23%
de centre-ville
+ 15-24 ans (36%)

Dans des grands magasins


1 fois 2-3 fois Au moins 7%
(type Galeries Lafayette, Printemps, BHV)
par par 1 fois par
mois mois semaine

Les magasins de
3%
dstockage, outlets
(type Quai des marques, Marques avenue)

Connection creates value


Q: Quels sont tous les lieux o vous faites habituellement du shopping pour vos
Connection creates value vtements et accessoires ? Et le plus souvent ?
EN MAITRISANT SES DEPENSES

63 Cest le budget mensuel moyen des


Franaises pour leurs vtements et accessoires
+ Paris + CSP A
Q : En moyenne, combien dpensez-vous pour vos
vtements et vos accessoires par mois ? (198) (221)
88 86

Un budget qui varie selon lge


80
72 72
70
63
60
57
53
50

40
15-24 ans 25-34 ans 35-44 ans 45-54 ans 55-65 ans

20% des Franaises font des folies au moins


une fois par mois, une proportion plus forte chez les jeunes :
29% des moins de 35 ans.
Q : A quelle frquence vous arrive-t-il de faire des folies pour un vtement et/ou des accessoires, cest--dire de dpenser
plus que le budget que vous vous tiez fix ?

Connection creates value


Connection creates value
UNE ACTIVITE PLUTT REFLECHIE

rflchie

spontane

58% 42%
+ pour les 55-65 ans (67%)
+ pour les CSP D (65%)
Q: Pour vous personnellement, faire du shopping, cest une activit?

MAIS QUI DOIT TOUTEFOIS RESTER SIMPLE

Simple, efficace Fastidieux, complexe


77% 23%

Q: Pour vous personnellement, faire du shopping, cest une activit?

Connection creates value


Connection creates value
ET JUSTIFIEE PAR LES BESOINS ET LENVIE DE FAIRE DE BONNES AFFAIRES

1
Acheter un produit dont Faire de bonnes affaires
elles ont besoin en (soldes, promotions ponctuelles.)
particulier
52% 52%

2 Se changer les ides, se dtendre


31% + 15-24 ans (39%)

3 Partager un bon moment avec ses proches


21% + 15-24 ans (26%)

4 Satisfaire une envie Se tenir au courant des


compulsive tendances
16% + 15-24 ans (25%) 15% + 25-34 ans (22%)

Q: Et concernant vos habitudes de shopping, dans quelle mesure tes-vous daccord ou


pas daccord avec les propositions suivantes ?

Connection creates value


Connection creates value
SI ELLES SE FONT CONFIANCE PLUS QU NIMPORTE QUI DAUTRE

A moi-mme A mes proches A un vendeur,


je sais ce qui me va (conjoint, amis, collgues), qui sont conseiller en boutique
de bon conseil 4%
75% 21%
+ 45-65 ans (84%) + 15-24 ans (41%)

Q: A qui faites-vous confiance pour vos choix de shopping ?

Connection creates value


Connection creates value
ELLES NEN ONT PAS MOINS DES ATTENTES FORTES VIS--VIS DES ENVERS LESQUELLES ELLES NE
MARQUES SONT PAS TRES FIDELITES

Un bon rapport style-prix 65%


Une bonne qualit, des produits qui durent dans le temps 54%
Prs d1 franaise sur 2
Du confort, du bien-tre (peu importe le style) 34% se dit
+ 45-65 ans (39%)
plutt fidle
Une coupe et une finition impeccable 33%
+ 15-24 ans (42%) aux marques (47%)
Une certaine originalit 26%

Une rcompense pour votre fidlit 18% Une proportion


+ 25-34 ans (23%)
plus leve auprs des plus jeunes
Un renouvellement frquent des collections 16% (55% des moins de35 ans)

Un style particulier la marque 12%


+ 25-34 ans (17%)
Une fidlit toute relative car
Une origine Made in France 12% seulement
+ 45-65 ans (16%)

Une garantie d'tre la mode 12% 8% se disent trs fidles


+ 25-34 ans (16%)

Des conditions de production thiques 6%


Q: Concernant vos achats de vtements ou daccessoires, diriez-vous que
vous tes vis--vis des marques ?

Du conseil (sur ce qui vous va ) 5%

Qu'elle soit connue, reconnue 4%

Q: Quattendez-vous en priorit dune marque ? Et en 2me ? En 3me ?

Connection creates value


Connection creates value
JE SUIS UNE VRAIE MODE-ADDICT
24% (je fais du shopping au moins deux ou trois fois par mois)
Base : (243)
des Franaises

La mode est pour moi indispensable (57% vs. 38% de lensemble des
Franaises) tout le temps, semaine et week-end (69% vs. 50%*). Innovante et
crative (25% vs 15%*), la mode est un art (80% vs 69%*). Cette crativit de la
mode, je men sers avant tout pour affirmer ma personnalit et me faire
plaisir. Le fait de plaire aux autres passe aprs (22% vs. 30%*).

En bonne mode-addict, le shopping est un plaisir. Je ny vais pas ncessairement


pour acheter quelque chose dont jai besoin (90% vs. 94%*)
Je dcide spontanment daller faire du shopping (58% vs 42%*), ce qui explique
peut-tre mes coups de folie plus frquents (16% au moins une fois par
semaine vs 4%*) que chez la moyenne des Franaises. Je dpense dailleurs plus
quelles (107 par mois vs. 63*).

Jaime me rendre sur les lieux de vente physique, dans les commerces de centre
ville (29% vs 23%*) et les grands magasins (10% vs 7%*). Si Internet nest pas mon
lieu de shopping phare, je men sers largement pour minspirer (27% vs. 20%*) , et
je frquente les blogs spcialiss (40% vs. 27%*)

Je suis fidle aux marques que jachte (67% vs 54%*), et jattends delles un
Jeune (15 24 ans) 27% vs 18%* renouvellement frquent des collections, un style particulier, une garantie dtre la
Urbaine (+ de 100 000 h.) 28% vs 22%* mode et que les marques soient connues et reconnues. A ma tenue, jestime quil est
Ne vit pas seule 91% vs 86%* indispensable dassocier des accessoires (37% vs. 22%*).

Connection creates value


* vs. total femmes
Connection creates value
CONCLUSIONS

Connection creates value


Connection creates value
CONCLUSIONS

La mode, un plaisir accessible toutes

Pour 8 Franaises sur 10, la mode est avant tout un plaisir. Elles la mettent profit pour exprimer leur personnalit et se distinguer
(55%) plus que pour se conformer des tendances ou des codes sociaux. Les Franaises la voit comme accessible toutes (71%),
ce sont dailleurs les personnes du quotidien qui inspire leurs choix vestimentaires.
Si elle comporte une dimension artistique (pour 69% des Franaises), ce sont toutefois avant tout les clbrits, les mdias et
marques de prt porter qui font la mode aujourd'hui, avant les instances cratives (crateurs, couturiers et marques de luxe). Elle
est perue comme un phnomne qui se revisite et rejoue les codes du pass.

Jean et accessoires sont les favoris du dressing

Sur le podium des lments pour tre la mode , cest le vtement qui tient la 1re place (52%). Le jean est llment phare de la
garde-robe des Franaises (22%). Toutefois, laccessoire tient une place non ngligeable : 73% des Franaises jugent important
dassocier des accessoires leurs tenues. Ils constituent dailleurs lune des cls dentre dans la mode pour les moins de 25 ans.
Autre enseignement : Le rituel de lhabillement est peu codifi en fonction des circonstances. En effet, jeans, t-shirt, haut dcontract
et pantalons se portent quasi-indiffremment en toutes occasions. Il semble que ce soient plutt les couleurs qui donnent le ton dune
tenue (noir pour de llgance, rouge pour de la sduction).

Des dpenses maitrises en matire de mode mais une fidlit aux marques limite

Les Franaises dclarent consacrer en moyenne 63 euros par mois leurs achats mode, un budget qui peut monter plus de 100
euros chez les fashionistas (qui font du shopping au moins 2-3 fois par mois). Si 20% des Franaises font rgulirement des folies (au
moins une fois par mois), le shopping reste sans surprise une activit plutt rflchie (58%), notamment pour les plus ges (plus de
55 ans : 67%). Les Franaises sont relativement peu fidles aux marques de prt--porter (seuls 8% se disent trs fidles), elles ont
de plus des attentes fortes : un bon rapport style-prix, de la qualit mais aussi du confort et des coupes impeccables sont les plus
marques, devant loriginalit et le renouvellement des collections.

Etude ralise par lIFOP pour la Fdration Franaise du Prt--porter Fminin par Internet du 5creates
Connection au 13 mai 2014, auprs dun chantillon de 1003 femmes ges de 15 ans 65 ans, reprsentatif
value
de la population de femmes vivant en France mtropolitaine. La reprsentativit de lchantillon a t assure par la mthode des quotas selon des critres lis lindividu (sexe, ge, rgion,
Connection creates value
catgorie dagglomration) et son foyer (profession du chef de mnage).
Merci !

Paris
Immeuble Millnaire 2
Toronto 35 rue de la Gare
S hangha 75019 Paris
B uenos Aires
Connection creates value
(00 33) +1 45 84 14 44
Connection creates value
Connection creates value