Anda di halaman 1dari 1

Captulo I

Walter Benjamin (A obra de arte na era da reprodutibilidade tcnica):


o Obra de arte: sempre foi reproduzida
o Reprodutibilidade tcnica: no captar a aura da obra de arte: aqui e
agora da obra de arte sua existncia singular no local, no qual ela se
encontra. (p.22)
o Retira a obra de seu contexto cultural singular de expresso. Provoca um
abalo na tradio.
o atrofiou em ns a capacidade de narrar (p.28)
Fetichismo da mercadoria cultural:
Fetiche da mercadoria: a mercadoria encobre as relaes de produes intrnsecas
sua realizao; essa separao entre produto e produtor favorece cunhagem de valores
sociais que se agregam a mercadoria, dando a sensao de que esta possui vida prpria.
O fetiche da mercadoria demonstra como os valores de uso esto subordinados modos
de determinao social do valor de troca.
A crtica a msica popular possvel devido a sua excessiva padronizao.
Plugging: repetio ad nauseam da msica at que ela seja inteiramente absorvida pelo
consumidor a ponto de ele procurar mais desse produto.
Pseudo-individualizao: a msica de massa extrai sua fora do seu incremento
ideolgico ao exaltar, ideologicamente, a individualidade, transmitindo a ideia de uma
certa consistncia individual sendo, portanto, imune aos modos de influncia que se
passam externamente a ele ao mesmo tempo que o encerra em sua prpria pseudo-
individualidade forjada.
A noo de pseudo-individualizao o correlato subjetivo da noo de padronizao
da msica, donde vem a ideia de plugging.
Jitterbugs: entusiastas fanticos que mais se assemelham a insetos que voam ao redor
das lmpadas consumindo toda a sua energia, como que seduzidos pela fonte luminosa.